奥运营销那些案例_奥运标识侵权案例

事件营销的经典案例事件营销是一种通过组织和执行各种与品牌相关的活动来吸引目标受众，并建立品牌认知和关系的营销策略。

下面将介绍几个经典的事件营销案例，以及相关参考内容。

1. 红牛空降：红牛是一个非常成功的事件营销案例。

他们通过举办各种极限运动比赛和音乐节等活动，吸引了大量的目标受众。

参与者和观众可以在这些活动中亲身体验到红牛品牌的精神理念，从而建立与品牌的情感连接。

参考内容：探讨红牛如何通过举办活动来拉近品牌与目标受众的距离，建立品牌忠诚度。

2. 赛百味的促销活动：赛百味是一家全球连锁餐厅，他们经常举行“免费的一日百味体验”活动。

在这个活动中，顾客可以免费品尝赛百味的产品，并有机会赢得奖品。

这个活动不仅吸引了顾客的注意，还增加了他们对赛百味的品牌意识和忠诚度。

参考内容：探讨如何设计和执行有效的促销活动，吸引目标受众并提高品牌认知度。

3. 宝洁的“厕所革命”：宝洁在印度推出了一项名为“厕所革命”的活动，旨在改变乡村地区人们对卫生设施的认识和态度。

他们通过教育和推广公共卫生知识、建设公共厕所等方式，让更多的人可以提高卫生条件。

这个活动不仅为宝洁赢得了良好的口碑，也在当地树立了品牌形象。

参考内容：探讨如何通过社会责任活动来改善社区环境，提高品牌声誉和形象。

4. 奥运会的赞助商活动：许多大型品牌都会成为奥运会的赞助商，并通过各种活动来推广自己的品牌。

例如，可口可乐赞助奥运会期间的音乐会和庆典活动，通过与奥运会的联系，提高品牌认知和影响力。

参考内容：探讨品牌赞助奥运会的优势和挑战，以及如何将赛事与品牌关联在一起，增加品牌曝光度。

5. 苹果的新品发布会：苹果的新品发布会是全球科技界最引人注目的事件之一。

通过精心策划和设计的活动，苹果成功地吸引了媒体和消费者的关注，并制造了产品发布的高潮。

参考内容：探讨如何设计独特而引人注目的产品发布会，增加产品曝光度和销售量。

以上是几个经典的事件营销案例及相关参考内容。

通过研究和借鉴这些案例，我们可以深入了解如何通过有创意和独特的活动来建立品牌认知和关系，提高品牌影响力和销售额。

借势造势——重大事件千万别放过2001年9月11日，是一个让美国人终生都难以忘记的日子。

恐怖份子袭击美国。

美国的标志性建筑世界贸易大厦被撞，无数社会精英丧生。

9.11恐怖袭击发生后，美国连续数日来经济贸易几乎完全停止。

在这种情况下，通用汽车紧急推出事件营销策略，为购车者实施贷款零利息。

通用汽车向美国人民发出宣言“让美国继续转动起来”。

结果2001年成为美国历史上汽车销售的第二好年景。

新闻的出现总是出乎人们的意料。

经常的时候是这样的，当你翻开报纸时，突然震惊地发现，一个意想不到的重大事件发生了。

比如突如其来的美国9．11恐怖袭击、比如一朝爆发的美伊战争，比如2003年爆发的非典疫情。

当然还有其他很多重大的事件同样吸引人们的关注。

像四年一届的奥运会、世界杯等重大体育赛事。

还有类似于神州五号飞船这样的事件，都是在吸引全国甚至全世界公众的眼球的。

如果哪一个企业能够借助上述提到的事件，在整个事件被关注的情况下参与其中，必定可以声名大震，企业的经营业绩自然可以相应得到提升。

一、重大事件三个关注点企业如果想要借助重大历史事件来进行事件营销，必须关注的三个要点是：1、一时间介入事件。

2、择最合适的切入点。

3、事件完成后让公众产生有益的联想。

关注点之一、第一时间介入事件（案例）海尔，借“申奥成功“增强品牌沟通2001年7月13日夜，一个非常紧张的时刻。

争办2008年奥运会的结果即将揭晓。

亿万中国人都守在自家的电视机前观看现场直播。

当萨马兰奇念出口中的铿锵之音“北京”之时，全世界的华人都沸腾了。

就在这申奥成功的第一时间，“海尔祝伟大祖国申奥成功”的祝贺广告便紧随其后在中央台播出，与全球炎黄子孙共享这一世纪之荣。

当夜，“海尔”集团的热线电话被消费者打爆，很多的消费者致电只是为了与“海尔”分享胜利的喜悦。

据说这一广告耗资5000万元，但绝对物有所值。

从这个案例分析来看，“海尔”虽然没有在活动赞助本身取得直接的效益，但是申奥成功的纪念价值和象征意义对于海尔品牌形象的提升，以及增强海尔品牌与消费者的沟通，无疑其附加价值是不可估量的。

经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。

经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。

本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。

一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。

其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。

该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。

这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。

这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。

通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。

同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。

二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。

这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。

这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。

广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。

而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。

三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。

这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。

这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。

宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。

而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。

《与奥运共振》案例分析报告一、案例概述本案例讲的是可口可乐公司在举办雅典奥运会之际，抓住机会，在奥运会前后做的一系列营销工作，借助奥运会进行体育营销的长期战略和长线手法。

如：在奥运会开始前数月已启动“雅典奥运会火炬传递—中国火炬手选拔”活动；奥运会举办时又在北京组织一场以“为奥运喝彩，为中国加油”为主题的大型新闻发布会；奥运会后可口可乐又通过中央台展开“后奥运营销”，在“奥运特别节目”和“庆祝奥运健儿凯旋归来”两个特别节目中签订贴片广告。

然后通过提前周密的调查和客观的评估运用独特的眼光大胆选择刘翔等三位年轻的运动明星作为奥运代言人。

百事可乐公司没有抓住这次机会，没有推出与奥运相关的广告，败下阵来。

可口可乐公司通过奥运会，大大提升品牌影响力和推动终端销售，成为此次奥运会的广告策略的最大赢家。

二、知识点简介本案例主要涉及的知识点有市场营销的范围以及市场营销的核心概念和市场营销观念。

市场营销是一项协调生产与满足消费者需求的经济活动。

市场营销的范围包括：商品、服务、事件、人物、地点、机构、信息、观念市场营销的核心概念有：需要、需求和欲望；商品和服务；交易和关系；市场。

营销并不创造需求，只是影响人们的欲望。

市场三要素：消费者、购买力、购买欲望。

市场营销观念是指企业在一定时期，进行全部市场营销活动的根本准则和指导思想，它贯穿于整个市场营销活动的全过程。

主要有：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、大市场营销观念和全球营销观念。

其中本案例中涉及到的大市场营销观念与一般营销观念相比有两个特性：①打破可控制要素和不可控要素之间的分界线。

强调企业可以对环境产生重要影响②强调处理好多方面的关系，才能成功开展常规的市场营销活动。

三、案例分析案例决策分析：在案例中，在奥运会到来之际，可口可乐公司很好的抓住了这次机会，进行一系列的宣传和公关活动，在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理，所有活动无不强调消费者的参与。

ip营销典型案例IP营销是指利用独特的知名度和形象特征来推广商品或服务的一种市场营销策略。

IP（Intellectual Property）即知识产权，包括明星、动漫、游戏、影视剧等可授权给其他品牌进行联名合作的知识产权。

以下是一些IP营销典型案例的相关参考内容。

1. NBA和中国市场：中国是世界上最大的篮球爱好国家之一，NBA作为全球最具影响力的篮球联赛，利用了中国市场庞大的篮球迷群体。

NBA与中国相关企业展开各种合作，推出了大量中国市场独有的IP产品，比如纪录片《亚洲行》，将NBA明星带到中国进行公益活动，吸引了大量中国球迷，并增加了商业价值。

这个案例表明，IP营销需要结合当地市场需求来进行定制化，以达到更好的推广效果。

2. 迪士尼和玩具市场：迪士尼拥有众多的经典卡通形象和人物IP，通过将这些IP授权给玩具制造商，创造了一波又一波的玩具热潮。

比如，米奇老鼠、白雪公主等经典卡通形象成为玩具市场的宠儿，推出了各种衍生产品，例如玩具、文具、服饰等。

迪士尼成功利用IP的价值与影响力，将其延伸到玩具市场，实现了品牌价值的最大化。

3. 可口可乐和奥运赞助：可口可乐作为全球最著名的饮料品牌之一，通过与奥运会联合进行IP营销，提升了品牌形象和知名度。

可口可乐多年来一直是奥运会的全球赞助商，通过将奥运元素与自身品牌特色相结合，推出了独特的活动营销方案，如奥运主题广告、定制化饮料包装等。

这些活动不仅提高了品牌在消费者心中的地位，还强化了品牌与体育精神之间的紧密联系。

4. 星巴克与音乐产业：星巴克推出了世界上最大的音乐合作项目之一，通过与音乐产业的合作，为顾客提供优质音乐体验。

星巴克与知名音乐人合作推出独家专辑，通过在店内播放这些音乐，吸引了更多年轻人的关注。

音乐成为了星巴克店内的一个独特景观，增加了消费者与品牌的互动性和粘性。

5. 蓝月亮和明星代言：蓝月亮是中国领先的洗衣液品牌，在市场上面临较大竞争压力。

为了提升品牌知名度和影响力，蓝月亮选择邀请明星进行品牌代言。

整合营销传播经典案例整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）是指将各种营销传播工具和手段进行整合，以提高品牌知名度、促进销售和增强品牌忠诚度的过程。

以下是几个经典的整合营销传播案例，这些案例成功地吸引了目标受众的注意力，达到了预期的营销效果。

一、宝洁公司的“Thank You Mom”营销活动宝洁公司是全球知名的消费品制造商，其营销团队在2012年伦敦奥运会期间开展了一项名为“Thank You Mom”的营销活动。

该活动的目标是展示宝洁公司的产品与母亲的爱和关怀之间的联系，同时鼓励消费者在社交媒体上分享他们与母亲的故事。

该活动通过广告、社交媒体、公关活动和线下活动等多种渠道进行传播。

广告和社交媒体上展示了各种母亲与孩子之间感人的场景，同时邀请消费者上传自己与母亲的照片，并分享他们与母亲的故事。

这些故事被精选后在官网上发布，并进一步推广到社交媒体上。

宝洁公司还与当地零售商合作，在多个城市举办了线下活动，邀请消费者参加与母亲的合影、签名、祝福等活动，进一步增强了消费者与品牌之间的互动。

该活动的成功在于将多种营销传播工具和手段进行了有效的整合，不仅提高了品牌知名度，还增强了消费者对品牌的情感联系，提高了品牌忠诚度。

二、苹果公司的“Get a Mac”广告系列苹果公司的“Get a Mac”广告系列是整合营销传播的另一个经典案例。

该广告系列始于2006年，旨在展示苹果电脑与其他电脑相比的优势和特点，吸引更多消费者选择使用苹果电脑。

该广告系列采用了多种广告形式，包括电视广告、平面广告、网络广告等。

每则广告都以一个轻松幽默的方式呈现，将苹果电脑与其他电脑进行对比，展示苹果电脑的高性能、易用性和时尚外观等特点。

除了广告外，该系列还通过线下活动、博客和社交媒体等渠道进行传播。

线下活动中，苹果公司在多个城市举办了体验活动，让消费者亲身体验苹果电脑的优势和特点。

事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例中文摘要事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展。

我国企业营销活动中正处于高速发展阶段，面临这世界经济形式的瞬息万变，新闻事件层出不穷，事件营销因此具有很大的发展潜力和很强的生命力，目前正在被越来越多的企业作为一种用重要的营销工具。

本文首先论述了事件营销的涵义及主要特征，并从注意力资源、传播沟通、整合营销资源这三个方面论述了事件营销的理论基础。

以上述理论问前提，本文针对农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件作为案例，在回顾了该案例的背景后，分别从：用事件营销变通概念、有效利用事件营销制造舆论、利用事件营销树立形象等三个方面深入分析了（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处，旨在为其他企业在今后从事的事件营销活动中提供一些借鉴。

关键词：事件营销；理论基础；案例分析目录引言 (1)一、事件营销的涵义及特征 (1)（一）事件营销的涵义 (1)（二）事件营销的特征 (1)二、事件营销的理论基础 (2)（一）注意力资源是基础 (2)（二）传播沟通是主线 (3)（三）整合营销资源是工具 (3)三、事件营销的案例分析 (4)（一）农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件简介 (4)（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处 (4)1.利用事件营销变通概念 (4)2 有效利用事件营销制造舆论 (5)3.利用事件营销树立形象 (6)四、结束语 (8)参考文献 (8)事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例引言事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。

事件营销是吸引消费者主动注意产品或媒体，而非向消费者灌输广告信息。

在注意力成为稀缺产品、消费者对广告日益排斥的新媒介环境下，对件营销的研究具有重要意义。

一、事件营销的涵义及特征（一）事件营销的涵义事件营销（Events Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、可信度、美誉度，培养消费者的忠诚度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式1。

成功的ip营销案例1. 一汽丰田与《复仇者联盟》联合推出定制版汽车一汽丰田与迪士尼合作，推出了一款以《复仇者联盟》为主题的定制版汽车。

该汽车采用了电影中超级英雄的元素，如特殊涂装、个性化车身雕刻等，吸引了众多影迷的关注和购买欲望。

2. 联想与刘诗诗合作推出签名版笔记本电脑联想与知名演员刘诗诗合作推出了一款签名版笔记本电脑。

该款电脑外观设计由刘诗诗亲自参与，定制了独特的壁纸、桌面图标等，吸引了大量粉丝的购买热情。

3. 亚马逊与《权力的游戏》合作推出限量版Kindle阅读器亚马逊与热门电视剧《权力的游戏》合作推出了一款限量版Kindle阅读器。

该款阅读器采用了电视剧中的元素，如独特的外观设计、特殊的开机动画等，吸引了众多影迷的购买兴趣。

4. 苹果与波音合作推出飞机内娱乐系统苹果与航空公司波音合作，推出了一款飞机内娱乐系统。

该系统采用了苹果的iOS操作系统和iTunes商店，乘客可以在飞行过程中观看电影、听音乐等，提供了更好的乘坐体验。

5. 耐克与NBA合作推出专属球鞋耐克与NBA合作推出了一款专属球鞋。

该款球鞋采用了NBA球员的个人标志和特殊设计，吸引了众多篮球爱好者的关注和购买欲望。

6. 谷歌与迪士尼合作推出虚拟现实游戏谷歌与迪士尼合作推出了一款虚拟现实游戏。

该游戏利用谷歌的虚拟现实技术，使玩家可以身临其境地体验迪士尼电影中的场景和角色，吸引了大量游戏爱好者的关注和参与。

7. 三星与奥运会合作推出限量版手机三星与国际奥委会合作推出了一款限量版手机。

该款手机采用了奥运会的元素，如奥运会标志、奖牌等，吸引了众多体育爱好者和奥运迷的购买兴趣。

8. 华为与摩托GP合作推出赛车主题手机华为与摩托GP合作推出了一款赛车主题手机。

该款手机采用了摩托GP赛车的元素，如赛车外观设计、赛车手感官等，吸引了众多赛车迷的关注和购买热情。

9. 奥迪与迪士尼合作推出定制版汽车奥迪与迪士尼合作推出了一款以迪士尼动画电影为主题的定制版汽车。

成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。

成功营销有哪些经典的案例可以参考的呢？以下是店铺为大家整理的关于成功营销的十大经典案例，欢迎阅读。

成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。

除了独具特色的产品定位外，" 刀郎" 在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。

刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。

营销事件回放：如果单从唱片销量上看，2004 年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。

让我们来看这样一组数据：刀郎的第一张个人专辑《 2002 年的那一场雪》销量高达 270 万张，这个数字相当于9 个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区 30 万张，而《 2002 年的那一场雪》上市 15 天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。

现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过 100 万张。

2004 年的元旦前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《 2002 年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣文化传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数5 万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500 万张以上，翻了 100 倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过 50 万张。

2004 年 11 月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期制作时，订单已经像雪片一般飞来，仅中国内地已超过了500 万张，而这个订单数并不包括港澳台地区和海外其他销售目的地。

借势营销成功案例什么是借势营销借势营销是指企业在市场上借势利用国内外热门事件、时事或者社会热点，把自身品牌与这些事件或热点相结合，以获得更好的曝光度和营销效果的一种营销策略。

借势营销的优势1.借势营销能够利用热点话题的流量，快速获取更多的关注度和曝光度。

2.借势营销能够通过与热点事件相结合，提升品牌形象和知名度。

3.借势营销可以借助热点事件的关注度，更容易引起消费者的共鸣和情感共振，从而提升销售转化率。

4.借势营销可以借助热点事件的话题性，创造更多的讨论和互动，增加用户参与度和品牌口碑。

借势营销成功案例案例一：XX品牌和奥运会1. 背景XX品牌是一家运动装备品牌，希望借助奥运会这一全球热点事件，提升品牌知名度和销售业绩。

2. 借势策略•在奥运会期间，推出限量版奥运主题款式产品，突出与奥运会的关联性。

•赞助国内外奥运会代表队，提供装备支持，并举办相关运动活动。

•利用社交媒体平台，通过发布与奥运会相关的内容和话题，引起用户关注和互动。

3. 成效•借势奥运会成功提升了品牌知名度和关注度，用户对该品牌的认可度得到提升。

•限量版奥运主题款式产品成为热销单品，销售业绩大幅增长。

•品牌在社交媒体上引发了大量讨论和互动，增加了用户参与度和品牌口碑。

案例二：XX餐厅和热门综艺节目1. 背景XX餐厅是一家中餐连锁品牌，希望借助热门综艺节目的影响力，吸引更多年轻消费者。

2. 借势策略•在热门综艺节目中植入广告或赞助，以增加曝光度和知名度。

•设计与综艺节目相匹配的菜品，以吸引观众进店尝试。

•利用社交媒体平台，发布与综艺节目相关的内容，引起用户关注和讨论。

3. 成效•借势热门综艺节目取得了广告曝光度和知名度的提升，吸引了更多消费者的关注。

•设计与综艺节目相关的菜品成为餐厅的招牌菜，提升了销售额。

•在社交媒体上，餐厅与综艺节目的相关话题引发了用户讨论和互动，提升了品牌口碑和用户参与度。

案例三：XX美妆品牌和明星代言1. 背景XX美妆品牌希望通过与明星代言人的合作，借势明星的影响力提升品牌销量和知名度。

十大广告营销案例1、宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。

宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。

自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。

可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。

而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。

上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。

以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。

宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。

据权威的市场调查公司统计，1999年宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。

远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。

如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。

宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。

首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。

众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。

它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。

于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。

然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，该使用哪种品牌。

以洗发水为例，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。

消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。

宝洁的广告细分，达到了把中国消费者一网打尽的目的。

1999年中国洗发水市场，宝洁产品占市场份额的60%以上，其中飘柔以25.43%份额高居榜首，潘婷和海飞丝分别以18.55%和15.11%的市场份额紧随其后。

10个典型市场营销案例分析做好企业营销工作必须有好的营销战略,才能提高企业的竞争力。

为此由店铺为大家分享10个典型市场营销案例分析，欢迎参阅。

营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。

营销案例二、北京申奥成功：也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。

申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了申奥宣传广告。

同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。

营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广：展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。

以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。

营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。

营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场中分得一杯羹。

营销案例六、百事可乐广告新星大赛：引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。

营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据市场老大的位置。

营销案例八、别克·赛欧上市：千呼万唤始出来6月8日，别克·赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一个完美的句号。

事件营销十大经典案例事件营销2010-04-13 17:28:46 阅读217 评论0 字号：大中小1、奥克斯“玩转”事件营销奥克斯用很多在行业“正统人士”看来相当“异类”的做法及策划，出色实施并取得出人意料的成功。

使其空调的营销战略获得了圆满成功。

/School/news/4293/NewsDetail.html2、从恒源祥十二生肖广告看事件营销恒源祥在央视播出这则历数十二生肖的贺岁形象广告，将中国12个生肖念了个遍，简单的语调重复了12次！成了人们茶余饭后议论的热门话题，广告虽然低俗，却也成功的打响了品牌。

/2008/04/07071057457.shtml3、“善用民意”王老吉网络力量助推情感营销汶川地震后，王老吉在全国人民爱国热情高涨之时，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了消费者的好感。

对于王老吉捐出一亿元，从来没有人怀疑捐助的诚意。

王老吉不仅销售量直线上升，更赢得了广大网友由衷赞誉，可谓名利双收，不得不让人为之称道。

/GB/69399/107423/138157/138158/8302283.html4、威露士非典营销实验“威露士”的ＳＡＲＳ营销实验堪称迅速、稳健——在ＳＡＲＳ早期，威露士成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大媒体疫情报道同步出街。

而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并率先在广深两地大规模无偿捐赠６万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位。

/Article/yxll/YXAL/200603/20060325023844.html5、乐百氏：靠事件营销打拼桶装水市场在桶装水质量出现问题时，乐百氏通过关心消费者的利益，架起乐百氏与消费者之间的利益桥梁。

在挺身而出为消费者着想而呼吁的同时，乐百氏实际上也担当起了消费者眼中的领袖品牌、行业的旗手。

这使乐百氏桶装水销量直线上升，市场覆盖率大幅提高！/companymodule/weblog_viewEntry.do?id=62086、三星奥运营销从来不为促销三星借助奥运这个大平台，利用奥运宣传自己的品牌，提高品牌的影响力。