广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系

外国品牌很少请名人代言。

比如：奥迪（12月2日C13 经济）、宝马（12月2日A5观察）请的都是不知名的普通人，壳牌请的一个的年轻小伙子（12月9 日C16能源），本田、通用根本就不用人，似乎一辆“H”或盾牌标志的汽车，就足以显示其品牌的自信和力量。

明星代言是当今最普及的品牌推广模式之一。

据调查,明星代言占据了25%的电视广告。

在全球市场上,名人代言相关的营销成本仍持续呈递增趋势1其实我觉得中外品牌营销策略的差异倒不在于此，很多外国品牌请的也是明星大腕，而许多中国品牌的广告创意也很给力，譬如最近甚火的凡客体。

因此重点不在于是否请了名人，只要少些给观众造成心理甚至生理上不适的粗俗的硬植入式广告，而把广告拍得幽默些、有创意些、更有人情味些，消费者是会买账的。

2不过名人代言确实有不少作用。

中国追星多，而不少更是爱屋及乌。

我以前因为喜欢唐国强和李连杰，就经常买某种唐国强代言的糖和李连杰代言的脉动饮料。

有时还会议论葛优是不是最近缺钱花，拍那么无聊的广告，说那么扯的广告词。

3不信任感转嫁到名人。

人们不安全、或不确定感是名人代言原因之一，信息的缺失使得名人这一标签成为了谣言，信息流暴现象再次发生，就像千年极寒这类的消息一样。

信息缺失的不确定造成了人们会在选择时偏向自己感情投入更大者（甚至只是自我安慰掩耳盗铃的选择），根据卡斯桑斯坦的理论，认知缺失、情感、立场偏好是谣言流传的几大心理因素。

将人们的不信任感转嫁到名人身上转而成为掩耳盗铃的信任，爱屋及乌的思想最大化的经济效益成为了广告业的导向。

以此来看，给消费者试用期就是立木为信的古为今用。

4责任转嫁到消费者。

这发生在售后不满的情况。

周瑜打黄盖，最后GDP上去了，政府乐了；销售指标达到了，企业乐了；挣到了钱，明星乐了；尽管可能会有售后的不满，但消费者也不会因此上诉商家诈骗，谁让是自己选择的明星呢？我怎么能对自己喜欢的明星有那么多不满呢？以此来看，品牌这样打是对不知名或业绩不好的企业的打压，这也是竞争，无可厚非，政府、行业协会、基金会如何扶持和帮助更重要，小企业用大创意，既可提高竞争力，又可刺激龙头企业的创意发展原因：而把钱花在请名人身上，不仅因为它简单，花费的时间人力物力少之外，还有一种文化上的见解，即国人很注重个人影响力，这是受我们自古君权社会以来对我们文化的影响，所以很多老板愿意找明星代言。

代言明星引发的企业危机公关引言在当今社会，明星代言已成为企业宣传推广的常见手段。

通过与知名明星合作，企业可以借助明星的形象和影响力来提升产品的品牌价值和市场知名度，进而实现销量的增长。

然而，代言明星也可能成为企业危机的源头，一旦代言明星的形象受损，将给企业带来重大的负面影响。

本文将探讨代言明星引发的企业危机公关问题，并提出有效的应对措施。

代言明星影响力的正反两面代言明星作为企业营销策略的一员，其影响力无可忽视。

一方面，知名明星的代言可以吸引消费者的目光，提升产品的美誉度和认可度。

明星拥有广泛的粉丝群体，他们会受到明星的影响而产生购买欲望，并认为使用明星代言的产品是一种身份的象征。

另一方面，代言明星的形象也可能受到外界因素的冲击，如丑闻、不当言行等，这些负面事件可能严重损害明星的公众形象，进而影响代言产品的销售和企业的声誉。

明星代言危机案例分析1.王菲代言吉列剃须刀事件王菲作为华语乐坛的代表性女歌手，其代言的吉列剃须刀在中国市场占有较高份额。

然而，当王菲因婚姻问题引发的争议被媒体曝光后，吉列剃须刀品牌遭受了严重的危机。

消费者对王菲的负面形象产生了抵触情绪，开始抵制使用吉列剃须刀产品，企业销量大幅下降。

吉列剃须刀公司不得不立即采取危机公关措施，与王菲解约并积极寻找新的代言人来修复受损的品牌形象。

2.某明星代言口腔护理产品事件某明星代言的口腔护理产品在广告中宣称能够有效预防龋齿和口臭等常见口腔问题。

但后来有消费者质疑该产品的效果，并通过社交媒体指出该明星在现实生活中并没有使用该产品。

这一质疑引发了公众的质疑声浪，媒体纷纷报道该明星代言的产品是一种虚假的宣传手段，从而对企业形象造成了巨大的打击。

应对代言明星危机的公关策略1.建立明星审核机制企业在选择明星代言人时，应建立完善的明星审核机制。

通过对明星的品德、形象、道德行为等方面进行严格的筛选和调查，减少风险的发生。

不仅要了解明星的公众形象，还要关注其日常行为是否符合企业的价值观，并与明星签订明确的合同条款，明确代言人的形象维护义务，一旦出现负面事件，可以采取相应的措施应对。

广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系“名人”指的是著名人物，又可称作名流（英文：Celebrity）。

日语中的名人，泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物。

名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分。

狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

本文阐述的广告代言行为主要指狭义广告的代言。

众所周知，经济活动中的消费行为极易受到广告的影响。

得此，广告代言人应运而生。

广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力。

无论是哪种形式的广告，名人往往成为广告商选择代言的首选对象。

广告商之所以选择名人代言他们的广告，正是因为他们积极的形象和他们对社会的特殊贡献。

名人与品牌间的关系，可以用以下八个字概括：巧用善用，相得益彰。

请名人来代言，名人常常能获得一笔高额的代言费，同时，他们也能在各种媒体上高密度的出现，有利于他们知名度的再次提升。

而对于品牌和企业，名人与品牌间的合作主要有以下几点优势：第一，提高品牌的品质形象。

不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。

联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。

经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。

第二，吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。

明星代言对品牌效益的影响一、引言在当今经济市场中，品牌营销策略占据了一个非常重要的位置。

品牌的形象对企业在市场中的地位、竞争优势的形成以及消费者心理的影响具有重要的作用。

作为品牌营销策略之一，明星代言，其影响力被越来越多的品牌所青睐。

那么，明星代言对品牌效益的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行探讨。

二、明星代言在品牌营销中的地位明星代言指的是企业选择一位知名度高、受众广泛并与品牌形象相符的明星、明星团体，来代言品牌产品、服务。

明星代言作为品牌营销策略的一种，被越来越多的品牌所采用。

从市场调查数据来看，选择明星代言的企业品牌形象更能够被广泛认知，并且在产品销售方面也获得了更好的成果。

三、明星代言的优势1.强大的知名度和广泛的受众群体。

明星代言本身具有强大的知名度和高度的品牌曝光率，而且具有广泛的受众群体，能够将品牌形象传递给更广泛的受众。

2.影响力强，传播速度快。

明星代言的影响力通常会很快地传递到消费者中，传播速度极快，而且往往容易成为消费者话题，形成了较大的传播效应，这对品牌的推广和宣传都有很大的帮助。

3.提高品牌知名度和声誉。

选择合适的明星代言能够提高品牌的知名度和声誉，让品牌更容易被消费者所认知，对品牌的品质、形象和信誉会产生积极影响。

四、明星代言的风险1.合作费用高昂。

明星代言合作费用往往非常高昂，对于中小企业来说，这是一个不小的负担，特别是有些企业甚至耗费了大量的广告预算用于明星代言，并没有实现明显的效果。

2.明星代言的道德风险。

如果代言的明星本人存在一些不良的行为或言论,那么这可能会对品牌形象造成一定的负面影响，这必须高度警惕。

3.明星代言可能会掩盖产品本身的不足。

很多品牌虽然有一定的市场知名度，但产品本身确实有不足，若仅仅通过明星代言来推广可能会掩盖不足，消费者会对产品的真实效果有所怀疑。

五、如何选择明星代言1.选择符合品牌形象的明星代言。

品牌所选择的明星代言一定要符合品牌形象，避免与品牌形象不协调的情况出现。

名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。

其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。

然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。

本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。

一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。

名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。

2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。

这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。

3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。

名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。

二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。

短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。

三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。

一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。

2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。

某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。

这可能会限制品牌的发展和市场份额。

四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。

消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。

五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。

此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。

一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。

也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。

解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。

较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。

名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。

二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。

解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。

但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。

解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。

一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。

四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。

这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。

名人代言营销策略邀请知名人士代言品牌提升品牌知名度和形象近年来，名人代言已成为企业营销领域中常见的一种策略。

通过邀请知名人士代言品牌，企业可以将品牌知名度和形象提升到一个新的高度。

本文将探讨名人代言营销策略的优势以及其中的潜在风险。

一、名人代言的优势1. 品牌知名度扩大邀请知名人士代言品牌可以借助其个人的影响力和知名度，将品牌推广给更多的潜在消费者。

名人代言使得品牌更容易被大众所熟知，从而提升了品牌的知名度和曝光率。

2. 增强品牌形象知名人士的代言可以赋予品牌更多的特质和价值观。

例如，邀请运动员代言运动品牌，可以强调产品的高品质和专业性。

这种方式能够使消费者更容易与品牌产生共鸣，并提升品牌声誉和形象。

3. 影响力扩散通过名人代言，品牌的声音可以更容易地传播开来。

知名人士在社交媒体上的粉丝和关注者数量庞大，可以通过转发、评论等方式将品牌信息传播给更多的人群。

这种传播效应比传统的广告手段更为迅速和广泛。

二、名人代言的潜在风险1. 名人公信力问题虽然名人代言可以带来很多好处，但是有时候名人的形象与品牌的定位和价值观不符合。

一旦名人代言者发生了丑闻或负面事件，可能会给品牌带来负面影响。

因此，在选择代言人时，企业必须慎重考虑名人的公信力和形象。

2. 聚焦度分散知名人士往往代言多个品牌，这可能导致其代言效果分散。

如果消费者看到同一个名人代言多个品牌，可能会减弱他们对于品牌的认知和记忆。

因此，企业需要根据选择的品牌代言人，确保其代言的专一性和连贯性，以提高品牌的关注度和忠诚度。

3. 代言费用高昂邀请知名人士代言品牌是需要支付高额费用的。

名人代言的费用通常是根据代言人的知名度、影响力和合作品牌的影响范围来决定的。

对于中小型企业来说，可能无法负担得起名人代言所需的高额费用，这将成为他们采用这种策略的一个障碍。

三、结论名人代言营销策略作为一种常见的促销手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象。

通过借助知名人士的影响力、品牌形象得到进一步塑造，并通过传播效应扩大品牌的影响力。

名人代言广告的利与弊中文摘要：中国的广告业在近些年来发展迅速，各式各样的广告出现在我们的生活中。

尤其是产品广告更是五花八门，更多商家更是看中了消费者的心理，不惜花费重金请来时下娱乐圈、演艺圈或体育界的红人名人来做形象代言人，把他们的产品更好的做了一番宣传，利用名人代言打开了市场，促进了企业产品的销售．然而商家们看重的就是名人效应，而消费者们也是深深的被这各种各样的广告所吸引，愿意花费重金来购买他们的产品。

然而找名人来做广告代言有利也有弊。

因此企业应该正确利用这种方式来更好的发展，也应该采取更好的方法来打造自己的品牌。

关键词：广告、代言人、消费者、利与弊现在的企业，通过名人代言的办法使一个普通的产品变得有品牌有知名度，如果通过一位名人来做宣传的话，正是利用了名人的影响力，才使广告拥有了“名人效应”，令消费者很快接受这个商品，愿意去尝试去购买，大大的促进了消费者的购买力。

在销售上讲这种做法省时又快捷，这正是利用名人代言广告的有利之处；然而弊呢？有的名人利用广告把产品的效果及作用做过度的宣传，当消费者购买后并没有得到预期的效果，他们利用了广告做了一番虚假过度的大肆宣传，让消费者有一种上当受骗的感觉，这也是大多商家选择名人做广告时导致的问题，商家和代言人双方都要要承担这种潜在的风险。

因此名人代言广告的利与弊更是众说纷纭，各有利弊。

一、名人代言广告的概念名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。

名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。

从眼下来看，名人代言广告的发展越来越迅速，它已经成为全世界发展的普遍现象。

然而现在电视的每一个广告中都会出现一个甚至多个名人。

名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。

很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。

比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。

对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。

这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。

关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。

借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。

在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。

然而，随之而来的是一系列的利与弊。

本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。

一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。

明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。

通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。

这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。

二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。

知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。

这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。

经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。

三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。

一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。

明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。

这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。

四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。

明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。

如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。

代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。

因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。

五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。

明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。

这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。

通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。

六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。