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广告名人效应1.1 广告名人效应所谓广告效应是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。
从广告的作用来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品销售，实现企业的盈利和发展。
但是它本事就是一个复杂的过程，涉及到很多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能保证它的有效性。
而广告名人效应就是指在广告作品中添加了名人的元素后，通过媒体传播所能产生的可能效果。
我们也可简单的将广告名人效应理解为：让名人做广告，利用名人的社会影响力推销产品，以便勾起消费者的消费欲望。
名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应和消极效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。
1.3.1名人广告的正面效应1.能强烈地吸引观众的注意力名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。
原本济济无名的一个品牌，便会因名人的关系迅速受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2.快速提升产品的知名度乒乓球世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起，这些都是提升产品知名度比较成功的名人广告案例。
3.有力地促进了产品的销售 (态度)明星广告能够促成消费者的模仿，促进产品的销售是名人广告的一个有利效应。
消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。
会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
观众出于模仿(追随)名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。
谈及消费者对名人的模仿，“追星族”就是一个很好的例子，消费者通常会买自己所喜爱的明星代言的产品。
如果喜欢明星的皮肤，通常会购买其所代言的护肤品，喜欢明星的穿着，通常会去购买其代言的服饰，等等。
消费者的这种模仿心理最终会带动产品的销量。
4.树立产品良好形象 (爱屋及乌)对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能被巧妙借用，这将使公众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告中的产品。
第十讲名人广告效果的制约因素广告心理学第十讲名人广告效果的制约因素广告心理学本讲主要内容一、名人广告及其效果的制约因素二、名人广告效应的理论解释广告心理学一、名人广告及其效果的制约因素名人广告及其效果的制约因素1、什么是名人广告？所谓名人广告指由名人在广告中充当商品代言人的广告。
从信息传播的角度看，名人就是说服过程的信息源，又叫广告源。
广告心理学2、制约名人广告效果的因素(1)品德因素 (2)专业性因素 (3)与商品的一致性因素(4)吸引力因素广告心理学3、制约名人广告效果因素的实验研究(1)名人与商品间的关系对广告效果的影响广告中所选的名人：政治家，体育明星广告中使用的商品：实事杂志，运动鞋广告心理学实验中被试的分组情况：组别第一组第二组第三组第四组第五组第六组所看广告政治家/实事杂志政治家/运动鞋体育明星/实事杂志体育明星/运动鞋实事杂志运动鞋6广告心理学实验结果7评价等级6 5 4 3 2 1体育明星政治家无名人运动鞋杂志7广告心理学(2)名人吸引力因素的影响名人的吸引力，能提高受众对广告的注意和喜欢程度，但对购买行为、购买意向的影响不大。
名人的吸引力对广告效果的影响，以产品种类为中介。
8广告心理学(3)受众内部心理因素的影响研究结果表明，若受众认为名人极有可能使用过广告中的商品，那么，名人广告的效果就比较好，反之，如果受众人为名人不可能亲自使用广告中的商品，则广告效果会大打折扣。
9广告心理学对广告信任度的影响7对广告的信任度6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 710受众相信名人使用该商品的程度广告心理学对购买意向的影响7购买意向6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 711受众相信名人使用该商品的程度广告心理学二、名人广告效果的理论解释1、态度改变的协调理论4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 4对明星的态度3 2 1 0 -1 -2对明星及服装的态度对看不惯的服装的态度-3 -412广告心理学2、意义迁移模型阶段一名人获得一定的形象阶段二产品与名人一起出现阶段三消费者获得或重塑自我形象感谢您的阅读，祝您生活愉快。
