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市场结构理论_图文

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市场结构完全竞争和垄断(ppt 39页)

市场结构完全竞争和垄断(ppt 39页)

26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
22
五、对完全竞争的评价 P
P1
S
消费者剩余
Pe
C
D
0
Qe
Q(数量）
消费者剩余（Consumer Surplus)
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
23
总消费者剩余为三角形P1CPe组成的面积。 完全竞争条件下，均衡产量有下列特征：
（1）最后一个买者赋予最后生产的一个产 品的价值，刚好等于生产这一单位产品 的机会成本；
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
32
四、分配性低效率和收入的再分配
• 随着产量的增加，得到的消费者剩余就 越来越小，到产量为Qe时，垄断企业得 到的消费者剩余将为零。即“无谓的损 失”为零。
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
33
四、分配性低效率和收入的再分配
• 竞争导致价格降低到企业生存所必须的最低水平，而 垄断企业则把价格抬得很高以谋求利润最大。从社会 的角度看，如果有更多的资源用于生产垄断企业提供 的产品，资源的配置就得到了改善。垄断还导致收入 的再分配，但对这种收入转移的评价，取决于对消费 者和生产者的相对需要的判断。这种转移在公共政策 制定中的重要性是不应低估的。在实践中的政策方面， 立法者号召采取行动反对垄断，通常不是根据分配性 低效率，而主要是考虑收入从消费者向垄断企业老板 的再分配的不公平性。我国有些垄断性行业存在相反 的情况，如电讯行业的价格形成机制。
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
11
二、均衡价格
• 1、市场供需决定了：均衡价格（Equilibrium Price）

《市场营销基础》第三章 市场分析图文模板图文模板

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面向中等职业教育“十二五”规划教材 中等职业教育课程改革创新项目研究成果
市场营销基础
11
1
主编 范莉莎 语文出版社
目录
• 第一章市场营销概述 • 第二章市场营销环境分析 • 第三章市场分析 • 第四章市场细分与目标市场 • 第五章产品策略 • 第六章定价策略 • 第七章分销渠道及管理 • 第八章促销策略 • 第九章电子商务与网络营销
1、购买者的数量少而规模大 2、地理位置集中 3、需求具有派生性 4、需求具有显著的波动性 5、需求缺乏弹性 （二）购买者专业化 （三）购买者决策过程复杂 （四）买方和卖方保持长期业务关系
11/15
8
第三章 市场分析 二、产业购买者的决策过程
（一）提出需要 （二）详述产品规格 （三）查询供应者 （四）征求供应信息 （五）选择供应者 （六）发出正式订单 （七）评估履约情况
11/15
10
第三章 市场分析
• 三、判断竞争者的市场反应
•
（一）从容不迫型竞争者
•
（二）选择型竞争者
•
（三）凶猛型竞争者
•
（四）随机型竞争者
• 四、选择企业应采取的对策
•
（一）竞争者的强弱
•
（二）竞争者与本企业的相似程度•（三）竞争者表现的好坏
• 五、企业的竞争情报系统与竞争定位
•
（一）竞争情报系统
11/15
2
第三章 市场分析
• 第一节 消费者市场与消费者购买行为分析
•
消费者市场有狭义与广义之分。狭义的消费者市场是指为
满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭；而广
义的消费者市场是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的
所有个人和家庭，以及参与相关活动的所有单位与场所的总和。

市场微观结构

市场微观结构

组合收益率的矩
• 假设对所有证券按照不交易的概率来进 行分组，在此基础上组成等权重的证券 组合：组合A包含有 N a 个证券（不交易 概率均为 π a），组合B包含有 N b 个证券 0 0 π b ）。定义 rat 和 rbt （不交易概率均为 为这两个组合在 t 时刻的观察收益率。 则
1 r ≈ Nk
• 三、不交易概率 • 假设在每一个t时期，证券i不交易的概 率为 π i ，证券交易与否独立于真实收益 率 {rit }，且独立于任何其他随机变量。 这样，不同的证券有不同的不交易概率， 而每一种证券的不交易过程可以被视为 是一种抛硬币的独立同分布过程（IID）。
模型的推导
• 引入两个伯奴力（Bernoulli）指示变量：
k =1 j =1 ∞ k
• 则 kt 为 t 期前连续不交易的期数。
rit0 = ∑ rit − k
k =0
kt
(3)
rit0 = ∑ rit − k
k =0
kt
• 这说明观察收益率是所有过去真实收益 0 率的随机函数，即 rit 可以表示为随机 期数 (kt ) 的随机变量 ( rit ) 的和。 • 该等式概率为 (1 − π i )2 π ik = (1 − π i )π ik (1 − π i ) • 其中，第一个 (1 − π i ) 意味着第 t 期交易， 而后一个 (1 − π i ) 意味着第 kt −1 期交易， 而 π ikt 则意味着中间 kt 期均不交易。
• 3、真实收益过程的数字特征： • 根据假设，每一时期的真实收益率都是 随机的，并且反映消息到达和非系统噪 声。且有：
E[rit ] = µi (由于E ( ft ) = 0，且E (ε it ) = 0）

产业经济学第4章 市场集中与规模经济

产业经济学第4章 市场集中与规模经济
和关键生产线的规模所带来的经济效益。 企业规模经济：若干个生产同类产品的工厂
或处于生产工艺过程不同层次的若干工厂通 过水平和垂直联合组成一个企业，产生比分 散经营更高的经济效益。
范围经济
规模经济通常按照不断下降的平均成本函 数来定义，而范围经济通常以一个企业生 产多种产品和多个企业分别生产一种或少 数几种产品的相对总成本来定义。
适者生存法
由施蒂格勒提出，他认为，在一个产业中，如果全部 企业拥有完全相同的资源，处于完全相同的经济环境， 则最佳规模企业在市场竞争中的生存能力最强，发展 最快。
其基本假设是，不同规模企业的竞争会筛选出效率较 高的企业。如果某一规模范围内的工厂市场份额正在 不断提高，那么，这些工厂的规模就是有效率的。
这两个指标的优缺点？
（4）、赫希曼一赫芬达尔指数 (Hirschman—— Herfindahl index)
由于以上三个指标都有一些不足和缺 陷，产业组织学者又引入了赫希曼——赫 芬达尔指数，简称HHI指数。它是某特定行 业市场上所有企业的市场份额的平方和， 用公式表示为
n
2
n
HHI
大规模
小规模
极高寡占型 寡占型
70<Ｃ8
高、中寡占型 40<Ｃ8 <70
低集中竞争型 20<Ｃ8 <40 竞争型
分散竞争型 Ｃ8 <
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200
资料来源：〔日〕植益草.产业组织论，1982年版，p16
100%

微观经济学第五章市场结构理论ppt课件

微观经济学第五章市场结构理论ppt课件

（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。

第6章市场结构

第6章市场结构

2、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线
P D
P S
Pe 0
整个市场
D Pe
Q0
市场中单个厂商 Q
3、完全竞争市场内企业短期决策
面对水平的需求曲线，为了追求最大利润，企业需要作
出产量决策，以便在价格给定的条件下实现利润最大化。
①企业的总收益、平均收益和边际收益
由于企业能够按市场价格出售它愿意出售的所 有商品，因而价格是给定的，企业的总收益为：
性的时候，我们已经得出了相应的边际收益曲线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
在更一般的情况下：
MR = dR/ dQ=d (PQ)/ dQ=(dP/dQ )Q +P（Q）< P（Q） 边际收益曲线总是在需求曲线的下方。
这是由于按需求规律，一般应有：
dR/ dQ< 0
总之，在完全竞争条件，应有：
AR =MR = P
点上方的部分，另一
段是图中的纵坐标低
于PH的那一部分，它 表明当价格低于PH时 ，企业的供给量为零 。
6、完全竞争市场的短期供给曲线
我们已经得到，企业的短期供给曲线就是 短期边际成本曲线位于平均可变成本曲线最低 点上方的部分。
那么，将市场中所有企业的短期供给曲线 按水平方向进行加总，就可以得到完全竞争市 场的短期供给曲线。
平均收益、边际收益和需求曲线三线重合为一条与横 轴平行的直线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
②企业的短期均衡
企业的短期均衡是指企业根据给定的市场价格，确定 了一个产量水平，使企业实现了利润最大化。一般地，记 企业的利润函数为л=л（Q），即有:
л（Q）= R（Q）- C（Q） 利润最大化的必要条件是利润函数的一阶导数为零:

第六七章 市场结构理论PPT教学课件

第六七章 市场结构理论PPT教学课件

12
第二节 完全垄断市场
一、含义
完全垄断市场是指一个厂商独家控制一种 产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。
2020/12/10
13
二、特点
1、独家经营。在完全垄断市场上，只有一个厂商。该 厂商的产量就是整个行业的产量或供给量。
2、产品不能替代。完全垄断厂商提供的产品没有相近 的替代品，它与其它产品的交叉价格弹性为 ？。
北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，
核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么
没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在
听证目录之列。 2020/12/10
9
一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－ 8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、 质量的提高更是如日中天。这样惊人的降 幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国 的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强 大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、 计算机等产品价格越来越低、质量越来越 好、品种越来越丰富。而歌华有线怎么就 能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如 此霸气？
鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什 么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱
自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡 或不养鸡。
卖者与卖者都了解相关信息。
2020/12/10
4
案例二：农村春联市场
贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联 市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。
2020/12/10
7
案例三：歌华有线随意涨价
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司 宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元， 增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注， 对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。

第5章 市场结构分析 3

第5章 市场结构分析 3
第五章：市场结构分析 ——不完全竞争市场
竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞 争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结 构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞 争市场，而后者更靠近垄断市场。
市场结构分析图
市场结构的四种类型
一家企 业
垄断 自来水 有线电视
企业数量
许多企
业
产品类型？
几家企 业
寡占 汽车 原油
有差别产 品
垄断竞争 化妆品 电影
相同产 品
完全竞争 小麦 牛奶
市场和厂商类型的划分和特点
市场和厂 商的类型
厂商 的数 目
产品差别的 程度
对价格控 制的程度
进出一个 行业的难
易程度
接近哪种 市场情况
完全竞争 很多 完全无差别
没有
很容易
一些农产 品
垄断竞争 很多
有差别
有一些
比较容易
香烟、糖 果
寡头
几个
垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲 线。
对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设：
1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。 这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还 能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量 可望有较大幅度的增加
2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。 这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只 可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有 限的
之和，即Q= Q1+Q2，因此需求函数可写成：
b Pba(Q1 Q2)
（5.16）
1[bb a(Q1Q2)Q ]1
（5.17）
假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行 动，也就是 dQ 2 dQ 10

micro07

micro07

垄断竞争市场
长期均衡
P
条件：
P﹡
MR=LMC=SMC
D′ D
LAC d
O P
P﹡﹡ O
Q﹡
Q
D LMC LAC
E
F
MR
d
q﹡﹡
Q
19:26
24
垄断竞争市场
垄断竞争与完全竞争市场结构的比较
完全竞争的市场将能导致资源的最有效率 的配置
垄断竞争厂商会出现过剩生产能力 同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少的
完全垄断市场
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
需求曲线和收益曲线
P
O
MR
D=AR Q
19:26
3
完全垄断市场
总收益、边际收益与需求弹性
R
TR
O Q
R，P
|Ed|→∞ |Ed|＞1
|Ed|＝1
|Ed|＜1
|Ed|＝0 O
MR
AR Q
19:26
4
完全垄断市场
垄断厂商的均衡
短期均衡（均衡条件：MR = SMC ）
19:26
21
垄断竞争市场
垄断竞争厂商的需求曲线
实际需求曲线 P
主观需求曲线 P1
d
D
O
Q1
Q
19:26
22
垄断竞争市场
垄断竞争厂商均衡 短期均衡 条件：MR=MC
P
D
E
P1
P2
F
P3
G
H P﹡
MC
d1 d2
MR1 d﹡
MR2
MR﹡
O
q1 q2 q3 q﹡ qm′ qm
Q
19:26

第六章市场结构与厂商均衡(微观经济学-哈工大,周燕)

第六章市场结构与厂商均衡(微观经济学-哈工大,周燕)

完全竞争企业的平均收益AR曲线， 边际收益MR曲线和需求曲线d三 条线是重叠。
完全竞争企业总收益曲线是一条 原点出发的是呈上升趋势的直线。
四、完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争下的厂商均衡可以分短期与长期进行 分析。
短期是指生产某种产品的行业中各企业的数目 不变，企业只能通过少用或多用现有生产要素 去调整产量而不能调整生产规模。在这种情况 下的企业均衡为短期企业均衡。
长期是指各企业不仅可以调整产量，也可以调 整生产规模，而且新企业也可以加入进来。
1、完全竞争下的企业的短期均衡
（1）当价格为P1时，平均收益大于 平均成本，即AR>SAC，这时企业获 得利润。
（2）价格为P2时，平均收益等于平 均成本即AR=SAC，企业的利润刚好 为零。所以这一点E2也被称为企业的 收支相抵点。
6.1 完全竞争市场上厂商的均衡
一、完全竞争的含义与条件
完全竞争又称纯粹竞争（purecompetition）是指一种竞争不受任何阻
碍和干扰的市场结构，还称为原子式市场。
具有以下条件的市场为完全竞争 的市场：
市场上有许多小规模的生产者（厂商） 和消费者（居民）也就是有许多买者 与卖者。
不存在产品差别，也就是市场上众多 厂商出售的产品都是同质的，这样企 业厂商就无法通过自己的产品差别来 控制产品价格。
AC
p3
定成本，而不生产的话，
亏损的是全部固定成本，
所以此时厂商不会马上停
止营业。
0
MC
ATC AVC
E3
q3
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
如果市场价格进一步下降至P4
MR和MC交于AVC的最低点 P
E4，决定的产量为q4， 刚好 可以收回AVC 。此时生产的
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1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人 群、时段）
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
（b）单个厂商供给曲线
例题
完全竞争厂商短期成本函数为 STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。 当市场上产品的价格 P=55 时，厂商短期均衡产量和利润是多少。
解：
回顾：市场类型划分
完全竞争市场中单个厂商行为（*）
重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦 确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行 生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）
P
P
S
E
P0
P0
s
D
O
QO
Q
（a）市场供求曲线
（b）单个厂商供给曲线
完全竞争厂商收益
总收益： 边际收益： 平均收益：
争市场。
低
市场竞争程度高低的衡量
行业集中度：
四家企业集中率:某一行业中最大的四 家企业市场份额之和。
CR：concentration rate
（1）CR4 ≤ 30%，竞争型市场 （2）CR4 > 30%,寡头型市场
我国彩电行业集中率
创维17%、海信15.6%、TCL14.3%、长虹 13.9%（2013年数据）
市场类型划分
竞争程度由高到低
1.完全竞争市场（农产品：小麦 、大豆 ）
2.垄断竞争市场（洗发水、矿泉水
）
3.寡头垄断市场（石化、钢铁 ）
4.完全垄断市场（自来水、电力 ）
6.2.1 完全竞争市场概述
1.定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市 场结构。
2.特点： 买者和卖者数量非常多（*） 厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有 行业壁垒，要素完全流动 产品同质，完全无差别（*） 信息完全充分和对称
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某个厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
1.完全垄断厂商短期均衡利润的几种情形 总收益>总成本（P>AC）：盈利 总收益=总成本（P=AC）： 利润=0 总收益<总成本（P<AC）： 亏损
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
6.3.2 完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
P2
品收取不同价格，都按消费 者愿意支付的最高价格收取
。也称完全价格歧视。
Pm 结果：全部剥夺了消费者剩余
O Q1 Q2
Qm
D Q
二级价格歧视
1.二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。 2.举例： （1）团购 （2）流量套餐 （3）电力分段定价 （4）促销 3.剥夺了部分消费者剩余
三级价格歧视
AC 当P=AVC最小值
P
MC
此时总收益=总可变成本
（TR=TVC）
AVC
亏损额度等于总固定成本，
此时理性厂商将会停止生产
P0
E
MR
O
Q
Q0
图6-6 停止营业点
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
3.罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学 家的欺骗
6.4.1 垄断竞争市场概述
1.定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争
为主的市场结构。 代表行业：轻工零售业
2.特点 企业数量多，每家的市场份额都不大 产品有一定差别，同时相似度非常高（垄断 竞争市场最鲜明的特征） 进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较 激烈 厂商对价格有一定的影响力
回顾：市场类型划分
1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场
垄断竞争市场理论开拓者：罗宾孙夫人
1.琼.罗宾孙夫人：（1903-1983）垄断竞争理论创始人，历 史上唯一一位女性经济学家，因发表《不完全竞争经济学 》而闻名.英国剑桥学派的代表人物。
2.两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者 罗宾孙（英）---萨缪尔森（美）
1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择 调整生产规模 进入或退出某一行业
2.完全竞争中，厂商长期均衡的结果 利润等于0
图6-8 完全竞争厂商的长期均衡
P
LMC LAC
P2
E2
Pe
E
P1
E1
结论：完全竞争厂商长 期均衡时，经济利润为0
O
Q
6. 29
完全竞争市场的评价
经济效率最高：价格低、数量多 资源要素充分流动
）
行业进入壁垒：厂商数目
1.资金因素：资本密集型企业 2.技术因素：专利，云南白药 3.行政垄断：自来水、电力 4.资源垄断：包钢稀土
产品差别程度
产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、 功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售 后服务和声誉等方面存在的差别。
含义：差别越小，竞争程度越高。
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
O
Q
Q0
图6-4 收支平衡的情形
AVC<P＜AC，亏损，但会继续生产
P
MC AC AVC<P＜AC，厂商
虽然亏损，但是会
AVC 继续生产，因为
F
P0
MR 总收益>总可变成本 ,从而可以弥补部分
固定成本
O
Q
Q0
图6-5 亏损但可收回部分TFC的情形
P=AVC最小值，停止营业，关闭点
P
1.边际收益曲线，MR
位于需求曲线下方，
向右下方倾斜。（*）
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 收益曲线
完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
例子：P=10-Q,求边际收益函数
TR=PQ=（10-Q）Q=10Q-Q2
所以MR=10-2Q
结论：对垄断厂商而言
，边际收益曲线MR位于需 求曲线下方，向右下方倾 斜。（*）
垄断竞争厂商利润最大化
利润最大化问题：
垄断竞争厂商短期均衡
均衡条件 1.短期均衡条件 MR（Q）=MC（Q） 2.短期均衡利润三种情况：盈利、亏损、收支平衡
垄断竞争厂商长期均衡：经济利润=0
1.长期均衡时，垄断竞争厂商经济利润为0，因为 行业进入壁垒相对较低。
P
LMC LAC
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
MC
P0
MR
O
Q
Qe
图：单个厂商均衡产量
完全竞争厂商短期均衡利润图示
总收益>总成本（P＞AC），盈利
利润最大化产量条件P0=MR=MC（Q）
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
G
F
O
Q
Q0
图6-3 盈利的情形
P=AC，利润=0
政府对垄断的管理方法
1.立法：《反垄断法》我国2007年颁布 反托拉斯法（anti-trust） 2.严格审查收购兼并行为 3.对垄断企业征税、补贴 4.价格管制（最高限价）
近年来我国反垄断实例
商务部阻止可口可乐收购汇源
2008年9月3日汇源集团发布公告称，可口可乐 报价179亿港元(约合23亿美元)，将以现金方式 收购该公司。并购消息一出便受到网民及专家 的一致声讨。2010年3月18日商务部正式宣布 ，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。 此次并购案成为了我国《反垄断法》2007年实 施以来首个未获通过案例。
- 1.缺乏弹性的市场制定较高的价格 - 2.富于弹性的市场制定较低的价格