第四章市场结构理论
第一节市场结构的类型
（一）市场结构的含义和划分市场结构的标准
1.市场结构的含义：所谓市场结构，是指一个行业部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。
2、划分市场结构的标准――市场上竞争程度或垄断程度
市场类型的划分标准是市场的竞争程度或垄断程度。
划分市场结构的主要依据有三个：
（1）本行业部的生产者数目或企业数目一个行业企业数目越多，其竞争程度就越高，垄断程度就越低。本行业只有一家企业，为完全垄断市场；有少数几家大企业，为寡头垄断市场；企业数目很多，为完全竞争或垄断竞争市场。
（2）本行业各企业生产者的产品的差别程度本行业各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。
（3）进入障碍的大小一个行业进入障碍越小，竞争程度越高，垄断程度越低。根据这三方面的不同特点：市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种市场类型。
（二）各种市场结构的特征
1.完全竞争市场的含义和特征
含义：完全竞争又叫纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
.完全竞争市场特征为：
（1）市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，且生产者的规模都很小。每个生产者和消费者都只能是市场价格的接受者，而非决定者。
（2）企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。
（3）资源可以自由流动，自由进入或退出市场。
（4）买卖双方对市场信息都有充分的了解。
现实生活中，很难找到完全符合这些特征的市场，某些农产品如小麦、玉米等市场接近完全竞争市场。
2.完全垄断市场的含义、成因和特征
含义：完全垄断是指整个行业只有唯一供给者的市场结构。
成因：
（1）政府垄断；
（2）对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断；
（3）对某些产品的专利权而形成的完全垄断；
（4）自然垄断。当行业中只有一家企业能够有效率地进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。自然垄断与规模经济有着密切的关系。
完全垄断市场的特征：
（1）只有一个生产者，因而他是价格的决定者，而不是价格的接受者；
（2）完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；
（3）其他企业进入这一市场非常困难。在实际生活中，公用事业、电力、近似于完全垄断市场。
【例题1—07 年单选】完全竞争市场和垄断竞争市场的主要区别是（）。
A．生产者数量的多少
B．产品是否具有差别性
C．消费者数量的多少
D．进入障碍的大小
【答案】B
【解析】本行业各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。
【例题2--07 年多选】对一个行业市场结构分类的主要依据有（）。
A．本行业部生产者数目B．本行业部各个生产者的产品差别程度C．生产技术差别程度D．进入障碍的大小E．消费者的接受程度
【答案】ABD
【解析】划分市场结构的主要依据有：
（1）本行业部的生产者数目或企业数目
（2）本行业各企业生产者的产品的差别程度
（3）进入障碍的大小
【例题3-08 年单选】自然垄断与（ )有着密切的关系
A．国家法令B．经济规模
C．规模经济D．产品质量
【答案】C
【解析】当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本
为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。自然垄断与规模经济有着密切的关系。
【例题4-08 年多选】完全竞争市场具有的特征包括（）
A. 市场上有很多生产者与消费者
B. 同行业各个企业生产的产品存在差别
C. 同行业各个企业生产的产品不存在差别
D. 买卖双方对市场信息都有充分的了解
E. 资源可以自由进入或退出市场
【答案】：ACDE
【解析】完全竞争市场的特征是：很多；同质；了解；自由。
【例题1?单选题】自然垄断行业指的是（）。
A.当行业中只有一家企业能够有效率地进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品的情况
B.企业对自然资源的垄断情况
C.政府垄断的情况
D.两家企业控制市场的情况
【答案】A
【例题2?单选题】（2008年）自然垄断与（）有着密切的关系。
A.国家法令
B.经济规模
C.规模经济
D.产品质量
【答案】C
3.垄断竞争市场的含义和特征
含义：垄断竞争市场又叫不完全竞争市场，是指一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。
垄断竞争市场的特征：
（1）具有很多的生产者和消费者。
（2）产品具有差别性。这是与完全竞争市场的主要区别。
（3）进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。
垄断竞争是比较符合现实生活的市场结构，如香烟、啤酒、糖果等产品市场。
4.寡头垄断市场的含义和特征
含义：寡头垄断是指少数几个企业控制一个行业供给的市场结构。
寡头垄断市场的主要特征是：
（1）在一个行业中，只有很少几个企业进行生产；
（2）它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别；
（3）它们对价格有较大程度的控制；
（4）进入这一行业比较困难。
在西方发达国家，寡头垄断市场在国民经济中占有十分重要的地位。如汽车工业、钢铁工业等。
【例题1?单选题】由少数几家企业控制的市场结构是（）。
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.完全垄断市场
【答案】C
【例题2?单选题】（）上，生产者是价格的接受者，而非决定者。
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.完全垄断市场
【答案】A
【例题3?多选题】（2008年）完全竞争市场具有的特征包括（）。
A.市场上有很多生产者和消费者
B.同行业各个企业生产的产品存在差别
C.同行业各个企业生产的产品不存在差别
D.买卖双方对市场信息都有充分的了解
E.资源可以自由进入或退出市场
【答案】ACDE
第二节完全竞争市场中生产者的行为
（一）完全竞争行业的供求曲线和个别企业的需求曲线
1、在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。
2、个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线（因为个别企业无法决定市场价格，只能按照既定的价格，也就是整个行业供给和需求确定的价格出售产品）。P均衡价格P1， d （完全竞争市场中个别企业的需求曲线）
（二）完全竞争企业的收益曲线
1、总收益：收益是指企业出售产品的收入。企业出售一定数量的产品获得的全部收入叫做总收益。若以R 代表总收益，P 代表单位产品价格，Q 代表销售量，则有：R=P?Q
2、平均收益：平均收益是按销售量平均计算的收益，即总收益除以销售量的商。以AR 代表平均收益，则有：AR=R/Q＝P?Q/Q=P（即，平均收益等于单位产品的价格）
3、边际收益：边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。MR=△R/△Q=△(P ?Q)/ △Q=P（即，边际收益等于单位产品的价格）
由此可推出：在完全竞争市场上，MR=AR=P，即在完全竞争市场上，价格、AR、MR是相等的。单个企业的AR、MR、需求曲线是同一条线。
例如：产品单价10 元，销售量1 万件时，R＝10 万元
销售量2 万件时，R=20 万元
AR=10/1=20/2=10 元
MR=(20-10)/(2-1)=10 元，
即在完全竞争市场上，边际收益＝平均收益＝单价，单个企业的平均收益线AR、边际收益线MR、需求曲线是同一条线。
如下所示P
MR＝AR=此时的均衡价格P
（三）完全竞争市场上企业产量决策的基本原则
决策原则：边际成本＝边际收益，此时的产量为最优产量。
此时企业可能盈利，也可能亏损，若是盈利的，企业的利润此时最大，若是亏损的，此时亏损一定是相对最小的，总之，不论是盈利还是亏损，企业处于MR=MC 时，是最优的产量，所以，边际成本等于边际收益既可以作为利润最大化均衡条件，也可称为亏损最小的均衡条件。MR＝AR=均衡价格P
（四）完全竞争市场上企业的供给曲线
一个追求利润最大化的企业，总是按照边际成本＝边际收益的原则来选择最优生产规模。当边际成本小于边际收益时，企业扩大产量，供给增加。
当边际成本大于边际收益时，企业缩小产量，供给减少。所以：企业的边际成本曲线是其供给曲线。
【例题5—08 年单选】在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线（）
A．与个别企业需求曲线一致B．是向右下方倾斜C．是与横轴平行D．不影响市场价格【答案】B
【解析】在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。
【例题6—单选】完全竞争市场上企业产量决策的基本原则是（）
A．边际收益＝边际成本B．边际收益>边际成本
C．边际收益<边际成本D．边际收益＝边际成本＝0
答案：A
第三节完全垄断市场中生产者的行为
（一）完全垄断市场的需求曲线
完全垄断市场中，一个行业只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。因此完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。所以，完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。
（二）完全垄断企业的平均收益和边际收益
在完全垄断市场上，企业的平均收益等于单位产品的价格。
企业的边际收益不等于平均收益或价格，而是小于平均收益。
（原因是单位产品价格随着销售量的增加而下降）
如：（1）企业销售1 单位产品，价格为11 元，总收益=11 元。（2）企业增加1 个单位销售时，价格降为10 元，总收益=2*10=20 元，平均收益=10 元边际收益=（20-11）/1=9，小于平均收益。
（2）企业增加2 个单位销售时，价格降为9 元。
总收益=3*9=27 元，平均收益=9 元,边际收益=（27-20）/1=7 元，小于平均收益。
又如：总收益、边际收益和平均收益的关系
结论：
平均收益曲线与需求曲线是重合的；但是由于单位产品价格随着销售量的增加而下降，因此边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。
（三）完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则
完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化. 完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际成本等于边际收益（MR=MC）。
注意：完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了最优产量，根据这个产量就可以确定最优价格。
与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高，完全垄断企业可以获得超额利润。
但在完全垄断市场上，完全垄断企业并不是可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。一般来说如果产品需求价格弹性小，价格提高后需求量的幅度不大，因此企业可以制定较高的价格，如果产品的需求价格弹性大，企业制定的价格要低一些。
【例题7—课后题第8 题】关于完全垄断市场的正确表述有（）
A．完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线
B．企业生产的产品不存在产品差别
C．企业是价格的接受者
D．需求曲线是一条水平线
E．需求曲线向右下方倾斜
答案：ABE
（四）、价格歧视
1、含义：价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，把同一产品按购买者不同而规定不同的价格。
2、级别：
价格歧视一般可分为三级：
第一级价格歧视，是企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。也称作“完全价格歧视”。
第二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。也就是我们常说的批量作价。
第三类价格歧视是按不同的购买者或不同的市场规定不同的价格。
3、实行价格歧视的基本条件
第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者；
第二，市场必须是能够有效的隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动。即不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。
如果这两个条件能够满足，那么，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总收益。
4、企业实行价格歧视的基本原则是：不同市场的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行少销厚利；对需求价格弹性大的市场规定较低的价格，实行薄利多销。
【例题8—课后题第7 题】实施价格歧视的前提条件有（）
A．生产者必须具有一定的规模
B．企业生产的产品存在产品差别
C．必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者
D．市场必须是能够有效的隔离开
E．不同市场上的边际收益相等
答案：CD