试论南京地区广告信息类节目的现状与发展(一)

南京国际广告策划活动方案一、背景介绍南京作为中国的历史文化名城，具有悠久的历史和丰富的人文资源。

近年来，南京积极打造自己的品牌形象，不仅在经济、文化等方面取得了巨大的发展，也在国内外影响力不断提升。

为进一步扩大南京的知名度和影响力，在国际上塑造自身的形象，我们决定组织一次南京国际广告策划活动。

二、目标1. 提升南京在国内外的知名度和影响力，塑造南京国际形象；2. 展示南京的文化底蕴和全球化发展视野；3. 推动南京的旅游、文化、经济等产业发展。

三、活动内容1. 宣传片制作制作一部精美的宣传片，以南京的历史、文化、人文景观等为主题，展示南京的魅力。

通过宣传片的广泛传播，向全世界展示南京新形象，吸引更多的游客、投资者和人才。

2. 国际广告创意大赛举办一场面向全世界的国际广告创意大赛，邀请全球顶尖的广告创意团队参与。

大赛以南京为主题，要求参赛团队以创意的方式展现南京的特色，提升南京的品牌形象。

大赛评选出优秀作品，并在南京和全球范围内进行展示和宣传。

3. 文化交流活动举办一系列的文化交流活动，吸引国内外的文化艺术家、学者、文化机构等参与。

活动包括文化论坛、艺术展览、演出等，从多个角度展示南京的文化底蕴和艺术成果，促进南京与国内外的文化交流与合作。

4. 名人代言邀请国内外知名人士担任南京形象代言人，通过他们的影响力增加南京的知名度。

代言人可以是国内外的艺术家、体育明星、知名企业家等，他们将成为南京的形象代表，通过各种渠道进行宣传。

5. 活动推广利用传统媒体和新媒体，开展广泛的活动推广。

在传统媒体方面，通过电视、报纸、杂志等媒体进行广告投放和宣传报道，提高活动的曝光度；在新媒体方面，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台传播活动信息，吸引更多的关注和参与。

四、组织架构1. 组织委员会由南京市政府主办，负责活动的整体策划和协调工作。

组织委员会设立执行团队，负责日常工作的运营和管理。

2. 各专业团队设立宣传片制作团队、广告创意大赛组织团队、文化交流活动组织团队和推广团队，分别负责活动的具体实施和推广工作。

广告行业现状及发展前景调查分析报告中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。

报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。

广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。

中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。

截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。

近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。

2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。

2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。

2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。

2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。

商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。

预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

2018年，国家广电总局61号令正式实施。

这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。

伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。

本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。

当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。

因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。

为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。

第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。

第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。

一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。

⽹络⼴告现状与发展趋势毕业论⽂⽹络⼴告现状与发展趋势毕业论⽂⽬录摘要............................................................................. I Abstract........................................................................... II 引⾔............................................................................ - 1 - ⼀、⽹络⼴告概述............................................................ - 2 -（⼀）⽹络⼴告的概念........................................................ - 2 - （⼆）⽹络⼴告的分类........................................................ - 2 -（三）⽹络⼴告的特点........................................................ - 3 - ⼆、⽹络⼴告的现状.......................................................... - 5 -（⼀）国⽹络⼴告的现状...................................................... - 5 - （⼆）国外⽹络⼴告的现状.................................................... - 7 -（三）我国⽹络⼴告存在的问题............................................... - 10 - 三、⽹络⼴告⾏业SWOT分析.................................................. -12 -（⼀）⽹络⼴告的发展优势分析............................................... - 12 -1.互动性强............................................................. - 12 -2.易于统计............................................................. - 13 -3.经济实惠............................................................. - 13 -4.针对性强............................................................. - 14 -5.跨时空性............................................................. - 14 -（⼆）⽹络⼴告发展劣势分析................................................. - 15 -1.⽹民及的地域分布严重失衡............................................. - 15 -2.⽹民并⾮⽹络⼴告的⽬标受众........................................... - 15 -3.消费者的消费习惯..................................................... - 16 -4.⽹络⼴告缺乏权威性和可信度........................................... - 16 -（三）⽹络⼴告发展机会分析................................................. - 17 -1.⽹络⼴告市场发展迅速................................................. - 17 -2.⽹络社区⼴告保持⾼速增长............................................. - 18 -3.电⼦商务推动⽹络⼴告发展............................................. - 19 -4.视频成为⽹络⼴告拉动⼒之⼀........................................... - 19 -（四）⽹络⼴告发展风险分析................................................. - 20 -1.数量风险............................................................. - 20 -2.技术风险............................................................. - 21 -3.信⽤风险............................................................. - 21 -4.法律风险............................................................. - 22 -四、⽹络⼴告的发展趋势..................................................... - 23 -（⼀）⽹络⼴告的发展趋势................................................... - 23 - （⼆）对⽹络⼴告的发展建议................................................. - 24 - 参考⽂献....................................................................... - 26 -⼀、⽹络⼴告概述⽹络⼴告⾃⼀出现便开始了迅猛发展的过程，⾏业数据显⽰，⼴告主品牌⾮⾏销部分预算当中，互联⽹⼴告预算已经上升到所有媒体的第⼆名，占14%。

194媒介观察从南京台的三档节目看“媒体融合”的实现朱银波（南京广播电视集团，江苏 南京　210001）摘　要：所谓“媒体融合”，是指一个传媒集团拥有多个媒介平台，实现内容的多平台出口，让传播能力最大化。

本文以地方台——南京台的三档节目为研究对象，从节目内容到节目输出，探讨“融合”在广播频率当中的具体实践。

关键词：融合；新媒体中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）23-0194-01一、前言“媒介融合”的概念源于20世纪80年代的美国，目前学界对于媒介融合没有一个统一的阐述，研究学者分别从微观、中观、宏观层面对媒介融合作出解释。

本文比较倾向于蔡雯、王学文在《角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究》中所作出的定义：媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。

二、节目介绍本文所要介绍的南京台新闻频率的三档节目，分别是《早安南京》中的子栏目《网络热点》、午间节目《网络相对论》以及傍晚节目《听见》中的子栏目《网络热点》。

我们首先来看2016年11月18日早晨8点40分播出的《网络热点》。

新闻事件选取的是来自人民网微博的一条消息，说的是某学校的一名高三学生因为制作了年轻班主任的表情包，并且发到了班级微信群，随后，在高考报名的前两天，这名学生被班主任劝退。

编辑梳理了网友的主要观点，包括班主任的权力是不是有点大了；班主任有用公器泄私愤的嫌疑，应该被清除出教师队伍；班主任跟不上时代等等。

还有网友给事件中的班主任提了一些建议。

再来看2016年11月15日下午5点50分播出的《网络热点》：“猪都有私人泳池和跳台了，你还不努力？”这是一条来自《新快报》官微的消息，说的是湖南宁乡县的村民黄德民不仅养猪，养得还花样繁多。

撰写一篇当地广播广告发展史实的调研报告或访谈报告-回复广告行业在现代社会中的发展非常迅速，而广播广告作为其中重要的一环，起到了宣传推广的关键作用。

本次调研报告将回顾当地广播广告的发展历史，以及探讨其未来的发展趋势。

一、广播广告的起源和初期发展广播广告的起源可以追溯到20世纪初。

当时，广播还是一种新兴的媒体形式，仅少数人可以接收到广播信号。

然而，随着广播技术的逐渐完善和推广，广播行业得到了迅速的发展。

在初期，广播广告仍然相对简单粗糙，多以文本形式为主，由播音员朗读而成。

广播广告的主要目的是宣传商家的产品或服务，增加销量和知名度。

二、广播广告的成熟和多元化随着广播技术的进一步发展，广播广告逐渐成熟并开始多元化。

20世纪30年代，广播界开始引入广告和节目的分离模式，即由专门的广告公司负责制作广告内容，并在节目中插播。

这一模式使广播广告的质量得到了大幅提高，广告和节目形成了良好的互动。

同时，广播广告的形式也有了创新，音频广告开始采用音乐、配乐等元素，以及各种声音效果，使广告更具吸引力和记忆性。

三、广播广告的市场竞争和专业化发展20世纪50年代，广播广告行业进入了一个竞争激烈的阶段。

随着广播电台的增多，广告主们开始寻求更具创意和独特性的广告内容，以吸引观众的注意力。

这促使广告制作公司和广告创意人才的需求增长，使广播广告行业发展出了更加专业化的方向。

同时，广播广告的时间长度也逐渐固定在30秒到1分钟之间，成为行业的常态。

四、数字化时代的广播广告随着互联网和数字化技术的迅猛发展，广播广告进入了全新的时代。

在过去，广播广告的传播主要依靠电波传输，而现在可以通过网络流媒体和移动设备实现随时随地的收听和观看。

同时，广播广告的形式也在不断创新，音频广告逐渐与图像、文字、动画等元素相结合，形成全新的多媒体广告。

五、未来发展趋势展望随着人们生活方式的变化和科技的进步，广播广告也将不断向着更高的发展方向迈进。

首先，个性化广告定制将成为未来的趋势。

国内中小型广告企业的经营困境及出路探索郑伟（江苏经贸职业技术学院工商管理系，江苏南京２１０００７）摘要：近年来，广告行业的竞争日益激烈．国内前十大广告公司均被外资所垄断。

国内中小型广告企业面临着日益严竣的生存环境，如何作出调整并找到出路，已成为关系到国内中小型广告企业未来的生存和发展的焦点。

本文从国内中小型广告企业的生存现状出发，分析了其客观存在的经营困境，并在企业经营方面具体提出了相应的对策。

关键词：国内中小型广告企业；外资广告企业；经营困境；出路探索近年来，广告市场的竞争日益激烈，国内综合排名前十大广告公司均被外资所垄断。

中国内资经济的发展乃至内资向跨国公司的过渡必须依赖与本国广告行业的共同进步，而国内的本土广告企业的发展并不景气，至少一半以上的中小型广告企业挣扎在生与死的边缘。

这砦国内中小型广告企业已经具备了一定的经营规模，他们如何面对新的竞争环境，关系剑企业未来的生存和发展。

一．国内中小型广告企业的市场现状１．我国广告业的发展我国真正意义上的当代广告史从１９７９年开始计算，至今已经有了近３０年的时间。

但是由于种种原因，我国的广告市场和广告业却还没有真正走出广告发展的“初级阶段”。

特别是２００５年以来，外资（合资）广告公司对国内广告市场形成巨大压力，国内广告企业面对竞争时的确力不从心。

全球排名靠前的跨国广告集团，已经全部在中国落户。

它们在中国的业务发展极其迅速，在服务对象上，这些外资（合资）广告公司由原先主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击，既固守原有的跨国公司客户，也和国内广告企业争夺国内大客户。

由于中国加入ＷＴＯ后，广告市场的全面开放，国际广告资本强势进入中国。

它们的到来不仅拿走ｒ跨国经营的国际化公司的相当数量的大额合同，而且还在向下争夺中国国内主要品牌的广告代理权。

在中国的广告市场上，这一部分经营利润非常大，是“最肥”的一块肉。

目前，我国综合排名前十强广告公司已全部是外资或合资企业，而外资或合资大型广告集团发展的脚步正在由原有的集中于京、沪、穗＝三地逐渐转为迈向二、三线市场，这进一步加剧了严峻的竞争局面。

广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况（共5则范文）第一篇：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况（共）媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空……五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。

繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。

社会经济、文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代。

“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。

”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实。

广告：金钱夯出来的朝阳产业“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。

如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有着巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。

综观世界广告业和中国广告业，这个令人眼花缭乱的产业背后无一不容纳着巨额资本的投入。

据美国媒体市场研究机构实力传播公司估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7％，自1999年后再创增长率“巅峰”。

实力传播公司统计的广告媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外和网络。

研究显示，电视仍旧是最主要的广告媒介，占2004年全球广告收入总额的38％。

业内人士预测，电视广告的这一市场份额将维持到2007年。

而网络已成为增长最迅速的广告媒介，尽管其目前仅占全球广告市场3.6％的份额，但实力传播公司预测，随着网民的日益增多和上网时间的不断延长，未来5年，网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。

中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。

中国广告业是国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来，中国广告业的增长速度平均保持在30％以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。

撰写一篇当地广播广告发展史实的调研报告或访谈报告-回复主题：当地广播广告发展史实的调研报告1. 引言广播广告作为一种传统的推广方式，是吸引广大受众注意力的有效途径。

本报告将通过调研和访谈来深入探讨当地广播广告的发展历程。

2. 调研背景为了更好地了解当地广播广告发展史实，我们选择了一家当地广播电台作为调研对象，该电台名称为XX电台。

通过采访该电台的相关负责人和资深员工，了解当地广播广告发展的关键事件和发展趋势。

3. 广播广告发展历程3.1 初期阶段（1970年代-1980年代）根据采访对象的回忆，我们了解到在1970年代和1980年代，当地的广播广告行业还处于初期阶段。

当时，广播电台的产生以及技术设备的升级，为广播广告的发展奠定了基础。

当时主要的广告形式是广播节目间的简单广告插播，播放时间较短，主要以文字为主。

虽然广告资源匮乏，但这段时间成为了广播广告行业发展的重要起点。

3.2 蓬勃发展（1990年代-2000年代）随着经济的发展和广播技术的进步，1990年代到2000年代是当地广播广告行业蓬勃发展的时期。

这一时期，广播电台逐渐实现了专业化和商业化，增加了广播广告的播放时间和频率。

广告形式也开始丰富多样，从简单的文字广告转变为音频和视频的结合，使广告更具吸引力和感染力。

广播广告市场也取得了较大的增长，吸引了越来越多的广告主参与。

3.3 持续创新（2010年代至今）随着互联网的普及和媒体环境的变化，广播广告行业也面临着新的挑战和机遇。

调研对象表示，他们加强了与互联网媒体的合作，通过整合广播与网络资源，进行跨媒体的广告推广，进一步提升广告效果。

此外，他们也加大了对广告内容的创新和差异化，注重利用故事化的方式来传递广告信息，更好地吸引听众的注意力和兴趣。

4. 受众需求变化通过访谈，我们了解到当地广播广告受众需求也在发生变化。

过去的广播广告主要以提供产品或服务的信息为主，但现在的受众更加注重广告的娱乐性和情感共鸣。