恩施玉露公关策划PPT

《恩施玉露茶礼》创编解析江南水乡，美食胜地，茶文化底蕴深厚。

恩施作为湖北省的一个重要地区，自然景观和民俗文化享誉海内外。

恩施玉露茶也是恩施地区一种特产，极具代表性。

恩施玉露茶产于恩施市境内，历史悠久，以其独特的香气和口感而著称。

根据恩施市政府的统计，恩施玉露茶种植面积已达到30万亩，而且在恩施的茶文化中拥有举足轻重的地位。

为了弘扬恩施茶文化，创编了一系列茶礼，其中最具代表性的是《恩施玉露茶礼》。

《恩施玉露茶礼》共分为三个部分：茶道表演、茶叶品评和茶文化讲解。

这三个部分分别代表着茶文化的不同层面。

首先是茶道表演。

表演者（也可以称之为茶艺师）首先会用专业的工具为观众表演一个完整的玉露茶的制作过程，从采茶、揉捻、杀青、晒干到烘焙，每个步骤都展现出恩施玉露茶的精髓。

这个表演让观众在不经意间了解了玉露茶的制作过程，感受到了制作中的精细和匠心。

接下来是茶叶品评。

茶艺师会向观众展示恩施玉露茶的包装和茶叶样品，同时讲解恩施玉露茶的特点和品质。

这个环节也是一个互动环节，观众可以品尝恩施玉露茶，了解其口感和口感特点，同时也是对恩施玉露茶的推广和宣传。

最后，是茶文化讲解。

茶艺师会讲解恩施玉露茶的历史渊源、生长环境和采摘方式，以及恩施茶文化的传承和发展。

这个环节让观众了解恩施茶文化的底蕴和历史载体，促进了茶文化的传承和发展。

总的来说，恩施玉露茶礼是一种集茶艺表演、茶叶品评和茶文化讲解于一体的综合性茶文化活动。

它不仅是恩施地区茶文化的传承和推广，也是促进茶文化交流和发展的一个平台。

随着茶文化在国内外的发展和推广，相信《恩施玉露茶礼》在未来的发展中定会更加精彩。

恩施特产玉露茶策划书3篇篇一恩施特产玉露茶策划书一、活动主题“品味恩施玉露，感受自然之美”二、活动背景恩施玉露是中国传统的名茶之一，产于湖北省恩施市。

恩施玉露以其独特的外形、鲜爽的口感和丰富的营养成分而受到消费者的喜爱。

为了进一步提高恩施玉露的知名度和美誉度，促进恩施市茶产业的发展，我们计划举办一次恩施特产玉露茶的推广活动。

三、活动目的1. 推广恩施玉露茶，提高其知名度和美誉度。

2. 展示恩施玉露茶的独特品质和文化内涵。

3. 促进恩施市茶产业的发展，增加农民收入。

四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]五、活动内容1. 茶艺表演：邀请专业的茶艺师进行茶艺表演，展示恩施玉露茶的冲泡方法和品饮技巧。

2. 茶文化讲座：邀请茶文化专家进行茶文化讲座，介绍恩施玉露茶的历史、文化和营养价值。

3. 展销活动：设置恩施玉露茶展销区，展示和销售各种恩施玉露茶产品。

4. 品鉴活动：提供恩施玉露茶品鉴，让消费者品尝到正宗的恩施玉露茶。

5. 旅游推介：介绍恩施市的旅游资源，推广恩施市的旅游产品。

六、活动宣传1. 在电视台、报纸、网站等媒体上发布活动预告和宣传广告。

2. 在活动现场设置宣传展板，介绍恩施玉露茶的历史、文化和营养价值。

3. 向参加活动的嘉宾和消费者发放活动宣传资料和纪念品。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 茶艺表演费用：[X]元3. 茶文化讲座费用：[X]元4. 展销活动费用：[X]元5. 品鉴活动费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过问卷调查的方式，了解消费者对恩施玉露茶的认知度和购买意愿。

2. 统计活动期间的销售额和客流量，评估活动的经济效益。

3. 收集嘉宾和消费者的意见和建议，为今后的活动改进提供参考。

九、注意事项1. 活动期间要注意安全，特别是在茶艺表演和品鉴活动中，要防止烫伤等事故的发生。

2. 要保持活动现场的卫生和整洁，及时清理垃圾和杂物。

六安瓜片，简称片茶，以其外形似瓜子，呈片状而得名。

产于安徽省六安、金寨、霍山三县（金寨、霍山旧时同属六安州），以金寨县齐云山鲜花岭蝙蝠洞所产之茶质量最佳，又称“齐山名片”。

为我国著名绿茶品种之一。

产地位于皖西大别山区，山高林密，泉水潺潺，云雾弥漫，空气相对湿度70％以上，年降水量1200毫米左右，尤以蝙蝠洞周围，蝙蝠翔集，排撒粪便，富含磷质，成天然肥料，致使土壤肥沃，茶树生长繁茂，鲜叶葱翠嫩绿，芽大毫多。

采制工艺与茶质：采摘季节，较其他高级茶迟半月以上，高山区则更迟一些，多在清明后、谷雨前进行。

以采“开面”上端一芽三叶为宜，可略带少量一芽三、四叶。

第二道工序为摘片，将采来的鲜叶与茶梗分开，先摘下第三叶，再摘下第二叶，然后摘第一叶，最后将芽连同上部嫩梗与下部的粗枝或第四叶拆开，同时作了精细分级。

第三道工序的技术关键是在于把叶片炒开。

最后烘焙工序是在炒至萎凋状态，叶片柔软后，及时出锅进行烘干。

每次烘叶量仅2～3两，烘至色泽翠绿均匀，白毫显露，茶香充分发挥时，趁热装入容器密封贮存。

其成品，叶缘向背面翻卷，呈瓜子形，汤色翠绿明亮，香气清高，味甘鲜醇。

茶品分为名片与一、二、三级共四个等级。

用开水沏泡，形如莲花，汤色清澈晶亮，尤以二道茶香味最好，浓郁清香。

又有清心明目，提神消乏，通窍散风等攻效。

恩施玉露的简介恩施玉露产于湖北恩施市南部的芭蕉乡及东郊五峰山。

湖北产茶历史悠久，早在唐代就已很著名，现仍是我国的重要产茶省份。

恩施玉露是我国保留下来的为数不多的一种蒸青绿茶，其制作工艺及所用工具相当古老，与陆羽《茶经》所载十分相似。

曾称“玉绿”,因其香鲜爽口,外形条索紧圆光滑,色泽苍翠绿润,毫白如玉,故改名“玉露”。

恩施玉露，发源于现恩施市芭蕉乡一带，相传于清康熙年间，恩施芭蕉黄连溪有一兰姓茶商，垒灶研制，所制茶叶，外形紧圆、坚挺、色绿、毫白如玉，故称《玉绿》。

到晚清至民国初期，为茶叶发展兴盛时期，1936年湖北省民生公司管茶官杨润之，改锅炒杀青为蒸青，其茶不但茶之汤色、叶底绿亮、鲜香味爽，而且使外形色泽油润翠绿，毫白如玉，格外量露，故改名为《玉露》。

恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日登记注册成立，现有固定资产3500余万元，流动资金1000余万元。

公司占地面积92亩，厂房面积10000多平方米，拥有加工设备200余台套，拥有目前国内最先进的蒸汽杀青自动化生产线两条，拥有年产1500吨富硒绿茶精制生产线一条，年生产能力2000吨，有专业技术人员80多人。

公司是一家以生产、加工、销售恩施玉露、润邦富硒茶等系列蒸青绿茶为主的恩施州民族贸易企业和湖北省重点农业产业化龙头企业。

公司总部位于富硒茶叶国家级农业标准化示范区——恩施市芭蕉侗族乡，生态环境良好，茶叶原材料丰富，自有无性系良种茶基地2370亩。

基地属亚热带季风性湿润气候，光照充足，热量丰富，雨量充沛，云雾缭绕，四季分明。

且位于独立的硒矿床区，土壤含硒量0.5mg/kg-6.9mg/kg。

年平均气温16.4℃，年均相对湿度80%，无霜期265天，其所在区域清江支流芭蕉河穿流而过，水资源丰富，年均降雨量1600毫米，年均日照1300小时。

2006年至2008年“芭蕉”牌“恩施玉露”茶先后被评为“湖北省茶叶学会金奖产品”、“湖北省第三届十大名茶”、“第七届中茶杯一等奖”、“湖北第一历史名茶”，“芭蕉”商标被认定为“湖北省著名商标”。

公司通过技术改造，已于2006年9月14日取得全国工业食品（QS）认证以及ISO9001国际质量管理体系认证，恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶三个产品已成功获得绿色食品认证和有机茶认证，并完成了恩施玉露茶湖北省地方标准认证工作。

2007年3月“恩施玉露”正式获得国家地理标志产品保护，公司获准使用该地理标志；4月，“恩施玉露新工艺、新技术研究”项目获得湖北省重大科技成果鉴定，加工技术已达国内先进水平。

2008年公司被先后授予“湖北茶叶十强企业”和第九届湖北省“守合同重信用企业”。

公司下设原料部、生产部、质量部、行政部、营销部、外贸部、财务部等部门和武汉办事处、北京办事处、上海办事处、常州办事处、广州办事处等外驻销售单位，公司现有91家一级经销商及风雨桥、芭蕉、武汉关山等8家专卖店。

《恩施玉露茶礼》创编解析
我们需要了解《恩施玉露茶礼》的创编过程。

恩施玉露茶是恩施土家族苗族自治州的特产茶叶，历史悠久，制茶技艺传承千年。

《恩施玉露茶礼》是在对恩施玉露茶文化进行深入探索的基础上，结合茶道、音乐、服饰、习俗等多种元素，通过创作和编排，打造的一种融合了民族特色和时代精神的茶文化活动。

在《恩施玉露茶礼》中，不仅有茶艺表演和茶道展示，还有土家族舞蹈、民族音乐等多种民族文化元素的融合。

这样一种融合了传统与现代、民族与时尚的茶文化活动吸引了许多观众和参与者，成为了当地茶文化推广的一种新尝试。

可以从茶叶文化的传承和创新角度对《恩施玉露茶礼》进行解析。

作为中国茶叶文化的代表之一，恩施玉露茶的制作工艺和品质一直备受赞誉。

而《恩施玉露茶礼》的创编，不仅是对传统茶文化的传承，更是对茶叶文化的创新和推广。

通过对恩施玉露茶文化进行深入挖掘和探索，发现其潜在的艺术价值和文化内涵，从而将茶文化活动创作得更加精彩和丰富。

《恩施玉露茶礼》在一定程度上也是对恩施玉露茶这一特色茶叶品种的一种推广和宣传，是对茶叶文化进行传承和创新的一种新尝试。

通过对《恩施玉露茶礼》的创编解析，可以看到，这种具有地方特色和文化内涵的茶文化活动不仅是对中国茶叶文化的传承和弘扬，更是对土家族文化的传承和振兴，对茶叶文化的创新和推广。

也是对地方文化和旅游业的一种积极推动和促进。

希望在未来的发展中，《恩施玉露茶礼》能够持续发展壮大，成为中国茶文化的一张靓丽名片，也能够成为当地茶叶文化传承和地方文化振兴的重要载体。

恩施，位于湖北省西南部，是我国著名的茶叶产区，以生产天然含硒茶叶而闻名。

近年来，恩施茶叶产业发展迅速，茶叶品牌影响力不断提升。

为推广恩施茶叶，提高品牌知名度，特制定以下活动策划方案。

二、活动目标1. 提升恩施茶叶品牌知名度和美誉度；2. 拓展茶叶市场，促进茶叶销售；3. 传播恩施茶叶文化，增强消费者对恩施茶叶的认知和喜爱；4. 促进茶产业与旅游、文化等产业的融合发展。

三、活动主题“硒都茶韵，共享茶香——恩施茶叶品鉴之旅”四、活动时间为期一个月，具体时间可根据实际情况进行调整。

五、活动地点1. 恩施市；2. 武汉、广州等城市；3. 国际茶叶博览会、茶文化节等展会。

六、活动内容1. 恩施茶叶品鉴会（1）邀请茶叶专家、茶艺师、消费者等参加品鉴活动；（2）展示恩施玉露、利川红、咸丰白茶等优质茶叶；（3）举办茶艺表演、茶文化讲座等活动。

2. 恩施茶叶旅游线路推广（1）设计恩施茶叶主题旅游线路，包括茶园观光、茶文化体验、特色美食等；（2）举办旅游推介会，邀请旅行社、媒体等参与；（3）开展线上线下宣传，推广恩施茶叶旅游线路。

3. 恩施茶叶电商推广（1）举办恩施茶叶电商直播活动，邀请网红、意见领袖等参与；（2）与电商平台合作，开展恩施茶叶促销活动；（3）举办恩施茶叶电商培训，提升茶农电商运营能力。

4. 恩施茶叶文化活动（1）举办恩施茶叶摄影展、书画展等活动；（2）邀请茶文化专家、学者进行讲座；（3）开展茶文化知识竞赛、茶艺大赛等活动。

5. 恩施茶叶产业论坛（1）邀请茶产业专家、企业家、政府官员等参加论坛；（2）探讨恩施茶叶产业发展现状、趋势及对策；（3）发布恩施茶叶产业发展报告。

七、宣传推广1. 线上宣传：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布活动信息、茶叶知识、茶文化等内容；2. 线下宣传：在恩施市、武汉市、广州市等地投放广告，举办新闻发布会、推介会等活动；3. 合作媒体：邀请媒体参与活动报道，扩大活动影响力。

附表一项目批准号湖北民族学院大学生创新项目申请书项目名称：新环境下恩施玉露一体化传播战略研究申请人：祝伟所在院部：经济与管理学院专业：市场营销联系电话： 133********指导教师: 刘继耀职称讲师电话 155********申报日期： 2012 年 3 月 23 日湖北民族学院教务处制一、项目情况项目名称新环境下恩施玉露一体化传播战略研究项目简介　的“西湖龙井”“黄山毛峰”早已冠名中外，独独“恩施玉露”仍然紧守家门，这是我们需要思考的问题。

唐宋时期中国茶叶开始发展，21世纪中国加入WTO，参与国际化竞争，然而纵观国内外，中国尚没有茶类形成国际品牌，推向海外的茶类更是少之又少，这是我们当代青年需要解决的问题。

振兴中华民族，做中国人自己的产业，首先要形成自己的品牌，把中国几千年的茶叶文化传承四海。

我们的项目：综合分析国内外茶叶生产和销售市场现状，挖掘出“恩施玉露”作为品牌的定位，深入探讨恩施市将“恩施玉露”作为三张城市名片之一的打造策略，恩施玉露集团的品牌规划、品牌建设和品牌维护策略，综合对比国内外茶叶市场的竞争状况，结合当今“仙居恩施”，两会改革，国际金融风暴，政局动荡的市场现状寻求出一条“恩施玉露”品牌传播、发展、维护的特色之路，为民族产业的振兴，恩施玉露茶品牌的探索之路尽一份绵薄之力。

二、立项依据（项目的意义、现状分析）项目的意义：与全国的著名茶叶品牌如西湖龙井、安溪铁观音、云南普洱等相比我们的差距究竟在哪？地域经济发展环境的不平衡，产业发展起点高度的差异都是影响和制约我市茶叶产业发展的硬伤，我们无法回避，但与我市位置相邻五峰县的采花毛尖何以在近年来迅速崛起？西湖龙井打造了茶都杭州，普洱茶红了云南茶叶，安溪铁观音使闵茶走向全球，连肯尼亚CTC红茶，锡兰高地红茶等也竞相争抢中国市场，在这品牌竞争时代，整体提升恩施玉露历史名茶已时不我待。

现状分析：恩施玉露产自湖北省西南部武陵山区腹地，终年云雾缭绕，是出产名茶的理想之地，然而被冠名清代三大名茶，湖北第一名茶，恩施城市名片之一的恩施玉露的品牌发展之路并不顺畅，随着恩施玉露集团的组建，“恩施玉露”在企业和政府的共同打造下已初具规模，其品牌价值更被权威机构评定为1.87亿元，然而由于传统守旧思想作祟，少部分领导干部和企业经营者仍然仅满足眼前利益，品牌保护意识不够，导致达不到标准的伪劣产品流向市场，企业经营者盲目自满，缺乏对新技术、新工艺等研发的投入，对瞬息万变的市场信息缺乏了解，国内外竞争者的高强度进攻，产业间联系薄弱，导致“恩施玉露”发展困难重重，作为我国保留为数不多的蒸青绿茶，我们一定要坚定将“恩施玉露”做强做大的信心。