纸媒微信如何“创新”“发声”

2022年第2期辽源市委认真贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的重要论述精神，坚持党媒属性不动摇，努力构建大宣传体系，打造全媒体矩阵，积极探索媒体融合发展路径，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢掌握新闻舆论的领导权、主动权、话语权。

一、加强顶层设计，构建媒体融合新体系推动构建大宣传格局。

辽源市委始终坚持党管媒体、党管宣传的原则，在全市上下形成了市委统一领导、宣传部门牵头负责，全市各类媒体具体实施、各单位齐抓共管、全社会共同参与的大宣传工作体系。

市委宣传部统筹指挥全市各类新闻媒体，建立多部门联动机制，统一调度、统一指挥，在媒体深度融合上持续发力，把传统媒体做活，把新媒体做大，各类媒体在新闻宣传中敢于发声、善于发声、巧于发声，口径一致，形成合力，传播好辽源声音，讲好辽源故事。

推动实现高位融合。

辽源日报社和辽源广播电视台把媒体融合工作作为“一把手”工程，构建“扁平化”管理体系，由主要领导直接负责、靠前指挥、统一部署。

在媒体现有架构基础上，辽源日报社和辽源广播电视台分别成立融媒体中心，建立融媒体运营常态化机制，加强硬件建设和软件投入，更好地适应新媒体发展需要。

辽源市下辖的东丰县和东辽县全面推进县级融媒体中心建设。

坚持高位推动，精准扶持，由县委主要领导挂帅，成立县级融媒体中心建设工作领导小组，在政策、资金等方面加大投入，推动媒体融合始终朝着正确方向发展。

推动提升人才素质。

坚持把融媒体人才队伍建设工作摆在重要位置，加强对从业人员的教育培训。

辽源日报社成立融媒体团队，并有针对性地开展“四力”拉练、业务培训、融媒体学习等交流活动，提升队伍在新闻采写改写、短视频制作、音频播报等方面能力水平。

辽源广播电视台通过以老带新、特尖人才带头、轮岗锻炼、交流学习、技术培训等方式，着力培养集采、编、播能力于一体的复合型新闻从业人员。

二、加强载体建设，打造媒体融合新平台聚力打造立体业务平台。

第10卷第8期 2019年04月Vol.10 No.8April 2019231新媒体视域下党媒的传播策略研究——以《人民日报》微信公众号为例郝　荣（西北政法大学，陕西西安　710063）摘　要：伴随微信应运而生的公众号为媒体发展提供了一条新的道路，既转变了原有的媒体传播信息和受众接收信息的方式，也变革了媒体的传播语态和表达形式。

党媒作为传播主流意识形态的平台媒体，也在积极利用微信公众号创新自身的话语体系。

本文选取《人民日报》作为代表，着重研究《人民日报》微信公众号，分析探究其传播策略在革新传播语态和内容解读上的特点，总结其在传播信息和表达政治话语时存在的问题，并提出相应的应对措施，以期给同类型党媒微信公众号的传播策略制定提供经验和借鉴。

关键词：《人民日报》；微信公众号；传播语态；传播策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）08-0231-02在互联网语境下，传统媒体在政治和意识形态的传播范式上受到新媒体传播范式的全方位冲击。

以大数据抓取和算法推荐为核心的人工智能技术促进了新媒体的飞速发展，传统媒体的影响力逐渐式微，微信作为新媒体的代表，在传播政治话题和意识形态时发挥了重要作用。

《人民日报》也及时推出了微信公众平台，利用新媒体进行政治话题的传播和政治话语体系的建构。

一、《人民日报》微信公众平台的传播策略分析（一）注重传播内容的深度如今传统媒体式微，新媒体崛起，推动了“公民新闻”的发展。

［1］但“公民新闻”也存在只重视表面而忽视本质的问题，因为其发布主体为社会公民，个体间的素质差异较大，所以发布的信息质量良莠不齐。

在政治传播中，“政治阐释”是人们按照特定方式对政治信息进行阐释和解读的过程。

［2］《人民日报》在对政治信息的解读上要比普通民众更具权威性、深度性，有助于缓解社会各阶层的矛盾。

推送内容从纸媒发布信息、提供意见向解释信息、平衡意见转变，通过合理调配社会各阶层的话语表达空间，来调和社会各阶层的利益矛盾，努力矫正民众对社会的偏见，拓宽意见表达渠道，通过适度调控社会各界意见来疏导极端和非理性情绪。

皖西日报社全媒体融合的探索与实践作者：郑策来源：《记者观察·下旬刊》2019年第06期摘要：媒体融合时代，报、网、端、微等联动才能更好地发声，更有效地向受众传播。

本文主要针对新媒体时代，如何更好地做到“一菜多吃”进行了一线实践和探索。

关键词：全媒体融合;探索;实践一、具体做法如何将“严强转”专项行动从枯燥的文件要求，呈现出让广大党员干部易记易懂的形式，报社领导发动大家集思广益，最后确定：依托纸媒党报在言论方面的优势，针对习近平总书记关于力戒形式主义官僚主义的重要论述，特别是扶贫领域的形式主义官僚主义作风比较突出的十个方面问题，撰写了600字左右的短评，要求语言活泼、鞭辟入里、指向性强;同时，根据十个方面问题，安排美术设计人员精心制作更为形象生动的漫画，要求文图搭配，互相映衬。

二、纸媒图文漫画经过报社上下近半个月时间的努力，评论人员完成文字撰稿，美术人员完成漫画制图，并从2019年3月11日起，在皖西日报一版要闻版面连续10天推出《严强转在行动之看图有话》专栏，将这十个方面的問题进行形象的漫画勾勒，同时配发言论。

首先，从杜绝拍脑袋的决策、清理虚张声势的评比达标、摒弃走马观花式的调研、力戒多检查滥检查、勿让材料报表“泰山压顶”、莫让干部沉“会海”、板子不能总是往下打、汇报总结切忌大而空、求成“急躁症”要不得、“面子工程”隔离“民心”这十个方面人手，安排专业美编进行设计，力求画面简洁、形象生动、一目了然、针砭时弊。

其次，安排资深编辑记者着笔，对照十个方面的问题撰写配图评论，而且要求简明扼要，文短而意到。

此栏目的成功推出，文图并茂、连贯、集束式地将扶贫领域十个方面的问题进行了生动的诠释。

报道推出后，在六安市干部群众中引起强烈反响。

市委、市政府、市纪委、市委宣传部主要负责同志，都给与这组漫画报道以充分认可;各县区、乡镇具体工作同志，纷纷表示这组漫画报道形象生动，给人以警示。

三、特色做法面对纸媒《严强转在行动之看图有话》专栏推出后取得的不错反响，报社党组又根据新时代新闻传播特点，思考如何进一步将该组报道影响放大。

微信公众号,自动回复文案微信微营销自媒体方案微信公众自媒体——创建发展运营漫谈微信目前已成为既“三大运营商”之后的首选沟通平台，其普及程度用户基数等问题无须深究。

它俨然是一块巨大待人开发的媒体市场，在微信上发展媒体拓展业务资源是目前多数传统媒体为之转型的趋势。

但这块过于火热的市场始终没有一个清晰地体现，众多从业者也多为困惑，其趋势是必然却又难以估量。

那么我们如何能够破开迷雾，在这片“繁华之地”开辟出一条既具有特色而又有活力的道路呢？一、微信订阅号目前现状目前的市场情况并不明朗，从本人的听闻和日常观察来看，除永不分梨耗巨资打造的“和你在一起”平台外，并无较为突出的自媒体订阅号。

一个订阅号的成败由粉丝数量、转发数量、和点击数量来评判，一个公众平台的发展由粉丝增长速率，转发率，和点击率来评判。

两者分别代表着直观和宏观两种角度。

现如今各市专攻微信后台技术的公司多达一百多家，各类新鲜的玩法和活动也在不断冲击着朋友圈。

当然，一切都是暂时，订阅号无法保证持久的活跃和火热，其原因在于“人们对创新”的麻木以及粉丝对信息的麻木。

如何打造循环自然而又稳健的订阅号是思路的关键。

微信、微博、陌陌等等社交软件都是微营销的工具，并非是常人口中的“微信营销”。

任何平台都具有特别的功能与特色。

大多数人选择微信营销是因为其“用户基数”，它受限于官方“腾讯”；它的营销手段和运营源自对“微信公众平台”功能的发掘，例如：自动回复、数据统计、发送图文消息、语音消息、在线互动，同时还有无数的第三方技术公司，开发微信内所谓“APP”使其得以实现游戏等功能。

除此之外，微信本身具有大量素材。

现如今微信已成为除、短信外首选的沟通方式。

“朋友圈”是诞生微营销和微商的根源。

它属于“裂变传播”，既1x∞（无限）。

任何消息皆是快餐阅读、快餐资料。

但任何消息所产生的效果却大有不同，可能爆发到无法想象，亦可能无人理会石沉大海。

所谓微营销的思路着重点就在此处，如何形成裂变传播，在产生爆发传播的同时，又如何产生良性循环。

微信公众平台在NGO服务中的应用探讨【摘要】从BBS到微博、微信，信息的传播方式发生着巨大变化。

本文对微信公众平台进行介绍，通过实践总结其优点，说明微信公众平台能成为NGO 服务社会的载体，并介绍了NGO使用微信公众平台进行公众服务的案例。

【关键词】微信；公众平台；NGO；服务1、引言从BBS到博客、微博、微信，处于社交网络当中的人们的信息传播方式发生着巨大变化。

对于新兴的优秀网络产品，我们如何依托其平台发挥传播效力，以小投入求得大产出使组织利益最大化，以精准、贴心的服务赢得用户的支持和拥护，最终达到组织和用户双赢的局面，是值得研究的。

2、微信公众平台2.1微信简介微信是腾讯公司于2011年推出的一个即时通讯软件。

此款产品一经推出便得到迅速和广泛的使用。

截止2013年底，注册用户量已突破6亿。

它兼具免费、易用、跨平台、资费低等优点，能在智能手机及平板电脑上发送文字、图片、语音、视频等信息，仅几个按键和菜单就可以实现信息的共享和传播。

个人在手机上安装微信后即可注册，注册成功登录以后，手机号、邮件地址、QQ号可实现绑定。

2.2微信公众平台简介微信公众平台是微信的重要组成部分，个人、政府、企业、组织等可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。

微信公众平台的账号支持服务号及订阅号，二者对比如表1。

3、微信公众平台的优点中国机械工程学会申请了微信公众平台的订阅号，此订阅号专注于机械工程领域的最新科技进展，发布学会活动。

以下以此订阅号为例，通过对其的使用和管理，总结出微信公众平台的优点和特点。

获取账号简单。

以“其他组织”的订阅号为例，注册账号时通过邮箱接收激活邮件，提交指定的资料，通过系统审核后就可以开通了。

后台易用。

微信公众平台使用和管理简单，后台设置五类功能，分别对应信息发送、用户管理、系统服务、统计分析、系统设置等内容。

操作界面较为清晰、友好。

消息推送精准。

微信公众平台的加友规则是被加友，即只能用户主动对一个公众号进行关注，这个公众号无法搜索用户和加友，而且用户随时可以取消对公众号的关注。

App推广APP运营推广战略基本定调为：线上导流量、新媒体做品牌、线下做扩展。

一、线上渠道1.基础上线各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、收录站、移动互联网应用推荐媒体等等基本能够覆盖Android版本公布渠道：推广的第一步是要上线，这是最基础的。

无需砸钱，只需最大范围的覆盖。

笔者多年以来一直认同铺的越广产品推的越好这个死理。

●安卓AppStore渠道：百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、Google Play、其他互联网手机品牌、豌豆荚、机锋、安智、PP助手、刷机助手、手机管家等等●运营商渠道：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等；●PC端：百度应用、手机助手、软件管家等；●Wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等；●Web下载站：天空、华军、非凡、绿软等；●iOS版本公布渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推、快用苹果助手、iTools、限时免费大全、爱思助手等等。

2、运营商渠道推广中国移动，中国电信，中国联通的用户基数较大，能够将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，假如是好的产品，还能够得到其补助与扶植。

市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方案进行项目跟踪。

3、第三方商店由于进入早，用户积存多，第三方商店成为了很多APP流量入口，全国有近百家第三方应用商店。

渠道专员要准备大量素材，测试等与应用市场对接。

各应用市场规则不一，如何与应用市场负责人沟通，积存经验与技巧至关重要。

资金充足的情况下，能够投放一些广告位及推荐等。

4、手机厂商商店大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市场，opponearme,魅族市场，moto智件园等。

渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。

5、积分墙推广“积分墙”是在一个应用内展示各类积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。

第12卷第7期Vol.12 No.7135一、引言2021年是互联网诞生52周年，也是中国全功能接入国际互联网27周年。

公益慈善事业一旦拥抱互联网这个伟大的发明创造，就能迸发出新鲜而灿烂的光芒。

2016年《中华人民共和国慈善法》出台，开启了互联网公益时代，互联网公益慈善成为人们的热议话题。

9月5日成为法定的“中华慈善日”，同时不断有阿里“95公益周”、新浪“人人公益月”、美团“公益商家计划”等陆续加入，使网络公益慈善阵容逐渐壮大。

2020年8月至9月，全国人大常委会首次对慈善法实施情况进行检查。

慈善组织、互联网募捐信息平台、爱心企业、爱心人士等慈善力量正在展现中国特色慈善事业的特色，也出现了一些发展中的问题。

这一切都为公益慈善领域报道提供了丰富的新闻素材和多元的新闻视角，同时公益慈善领域也是国际传播视角下的新闻富矿。

以腾讯“99公益日”为例，可以看到互联网公益慈善的成长速度。

2015年，第一次“99公益日”共筹得善款2.27亿元，205万人次参与；2018年，第四次“99公益日”共筹得善款14.14亿元，2800万人次参与；2020年，第六次“99公益日”共筹得善款23.2亿元，5780万人次参与。

因为互联网技术的飞速发展，媒体行业也正在试水“全媒体时代”。

报刊、广播、电视、网络、移动终端等多种媒介形态正在综合运用文字、声音、图像、视频、动画等多种手段，进行全时空传播。

在互联网时代背景下，如何扩大传统媒体公益慈善报道的影响力，值得探讨和实践。

二、目前传统媒体公益慈善报道存在的问题从总体上看，在互联网时代，传统媒体公益慈善报道呈现内容丰富多样、报道方式灵活等特点，但还存在传播力弱、权威性前瞻性报道缺乏、公益和商业边界不够清晰等问题。

（一）报道形式单一，传播力弱在互联网时代，传统媒体公益慈善报道和其他报道类型一样，同样面临时效性不足、传播形式单一的问题。

微信、微博、抖音、澎湃新闻、今日头条等互联网信息平台兴起，播报公益资讯的速度极快，同时可以实现文字同步直播、音频视频现场报道等多种传播形式同步进行，传播力大大增强。

如何增强读者与学生周刊的粘性—以《潮州日报·中学生周刊》为例摘要：互联网时代，越来越多的孩子习惯电子阅读。

的确，网上阅读方便快捷，信息量大，也节约了阅读成本。

但海量的信息、碎片化的信息有些是重数量而不重质量，只有广泛性，缺乏深刻性，会削弱读者特别是学生读者的思辨能力。

诚以为，学生读者现在还处于培养习惯，建立完整价值观的时期，中学生周刊作为学生在校为数不多的课外读物，应与时俱进，紧贴学生生活，创新互联网思维，转变办刊思路，提高报纸与学生读者的粘性，起到积极引导学生的作用。

关键词:纸质媒介，读者，期刊内容，一.重视纸质媒介，让阅读成为习惯“书籍是人类知识的载体，是人类智慧的结晶，是人类进步的阶梯。

”互联网时代，信息唾手可得，搜索无往不利，获取知识的门槛变低了，但吸收的东西也变得更加杂乱。

相比之下，纸质书籍更具有权威性、严谨性，而且纸质书籍具有实在触摸感，可以培养人安静下来专注读书、反复阅读的习惯。

选择一份好的读物，更能培养一个良好的阅读习惯，也在一定程度上提高写作水平。

因为好的文章是经过筛选才能刊登发表的，大量阅读优秀文章，能在潜移默化中影响一个人的语言逻辑，思维逻辑，从而使写作变得更加地流畅。

相比其他青少年读物，中学生周刊的特别之处在于其中的大部分文章来自于学生投稿。

作为作者，同样是学生的身份更能够引起读者的共鸣。

同时读者能够通过阅读同龄人文章来发现自己写作时的问题、有利于提高写作水平。

中学生周刊的一般1-2星期发行一次，这种有规律地、定期地阅读为学生培养良好的阅读习惯、提高文学素养提供帮助。

二、让期刊内容更丰富、更有意义一份有粘性的报刊，最关键就是让学生觉得报纸与他们的生活有关联。

在版面设置上，除了常规的学生习作，针对中学生的心理特点，中学生周刊还开辟了“向阳花开”心理栏目，读者可以将自己目前的遭遇、心理困惑等发送到邮箱。

我们会一一与其沟通，以一位朋友、一位陌生人的身份提供一些帮助。

由于学生面对的不是生活中的熟人，更能够无压力地讲出内心的烦闷，也更愿意相信我们提供的帮助。

一、病毒性营销概述病毒营销（viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。

所谓的病毒式营销，并非真的以病毒的方式开展营销，而是利用公众的积极性和人际网络，依靠公众的口碑，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、百万计的受众。

病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。

二、病毒性营销成功案例多芬：传播女性美：多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。

这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14 亿。

“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功于联合利华公司。

在其帮助下，这部短片被翻译成25 种语言，并在其33 个youtube官方频道下播放，全球超过110 个国家的用户都可以观看这部短片。

短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380 万次转发分享。

随后两个月内，多芬的youtube频道新增了 1.5 万个订阅用户。

此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。

更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。

2013 年6 月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。

三、营销策略多芬的病毒式营销之所以这么成功的原因，最主要的就是以下三点：1、让消费者找回自信短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异？多芬的调研报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。

在短片中两人分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，画像师根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。

然后，根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。

把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。

县市报如何破解全媒体深度融合之困？——以《诸暨日报》为例作者：石坚钢来源：《传媒》 2018年第3期县市报处于全国报纸架构的最末端，目前全国有刊号的县市报共有54家。

在新媒体的冲击下，原本作为县市唯一的纸媒，正面临着生存的挑战。

不融合发展，就是坐以待毙。

对一家县市级媒体来说，缺资金、缺技术、缺人才，怎样才能支撑起庞大的全媒体融合改革？笔者以《诸暨日报》为例，谈谈县市报全媒体深度融合的探索。

诸暨市是一个拥有1 1 0 万人口的县级市，综合实力位居浙江省十强。

2004年，《诸暨日报》加入浙江日报报业集团，现为浙江日报报业集团下属子报，日均发行量为4.8万份，已初步形成由1张主报、6张子报、3个网站、12个微信公众号、2个客户端，以及城市视窗LC D屏和户外阅报栏等组成的媒体矩阵，融合指数暂居全国县市前列。

与大部分县市媒体一样，《诸暨日报》在媒体融合上有所进展，但只是停留于表面的“相加”，目前媒体发展矩阵融合产品已成常态，但对于县市报而言，如何优化自身组织结构，推进媒体深度融合，才是最终实现“融为一体，合而为一”目标的关键。

县市报媒体深度融合面临的三大困境思维定位固化。

从报社内部来看，受传统办报思维影响太深，从思想层面到操作层面，缺乏“互联网思维”仍是普遍现象。

要实现全员转型、使融合成为“潜意识”，绝不是一朝一夕的事。

从报社外部来看，融合改革需要一个鼓励创新、相对宽松的氛围和环境。

融合改革绝不是多办几个新媒体，不是“老酒装新瓶”，那只是一个物理现象，无法产生化学反应。

但在现实操作中，会碰到“这个不能改动”“那个不能报道”“这个提供不了”“不能视频直播”等不少情况，带来的后果就是失去占领舆论制高点的机会，失去扩大主流舆论影响力的机会，反而为自媒体提供了优先发声的空间。

支撑保障不足。

人才、技术、资金，这是媒体融合迈不过去的坎，县级报这个制约尤为明显。

从人才方面来看，虽然诸暨距离杭州很近，但相对来说，薪酬吸引力、区位吸引力都较弱，难以吸引优秀的专业人才和复合型人才加入。