报纸广告优秀作品

第15届金犊奖复决审金犊奖名单－平面类
天柏岚项－楼梯篇、电梯篇
第15届金犊奖复决审金犊奖名单－平面类
感恩基金会项－擦指甲篇、看报纸篇、拍篮球篇
第15届金犊奖复决审金犊奖名单－技术类
日 期：2006-11-22 17:53:53 来 源： 作 者：
文案对白－我有我旅行的意义篇、思念龟山岛篇
第15届金犊奖复决审金犊奖名单－技术类
简单的幸福
第15届金犊奖复决审金犊奖名单－平面类
卡尼尔项－神魂颠倒篇、晕头转向篇
第15届金犊奖复决审金犊奖名单－平面类
华人广告网项－头篇、手篇
第十八届金犊奖金银铜犊奖获奖作品-义守大学（台湾）
金-义守留学-教室篇，飞机篇 金-义守留学-教室篇，飞机篇 金-义守留学-教室篇，飞机篇 铜-义守大学国际学院小吃篇 铜-义守大学国际学院小吃篇 第十九届时报金犊奖入围奖部分作品
6636 全球变暖公益广告—按钮篇 6636全球变暖公益广告—练习篇
JUST US 情侣对饰《爱情符号篇》（讯号篇、编码篇、音频篇） JUST US 情侣对饰《斑马线篇》
义守大学形象与招生广告（一手掌控世界）义守大学—寓教于乐（学科篇、学习篇、学校篇）
十九届金犊奖银奖——台北最知道
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十九届金犊奖512汶川地震金奖——报纸篇—团圆饭十九届金犊奖JUET US金奖——拥抱。

宝宝我爱你，我们一定会幸福一、《申报》《申报》创刊于1872年4月30日，为上海历史最悠久、影响最大的中文日报，在我国近代新闻史上有着重要的地位。

该报主要由英国商人美查创办，最初的主笔是蒋芷湘。

1907年，美查将《申报》出售给中国报人席子佩，1912年席子佩将其转售给史量才，从此开始了《申报》第二个辉煌时期。

1949年5月26日，《申报》停刊，前后历时78个年头。

特别要提到的是，《申报》是以营利为宗旨的报纸，《申报》的主人将报纸作为企业来办。

因此，他们把商业经营原则运用于报纸管理，这是我国近代商业报纸的一个重要发展。

早期的《申报》的内容大致有：本馆告白、本馆条例、论说序文；本埠新闻、外埠新闻；广告及货物价格表、船期。

《申报》创刊之始，就登载了征文艺类作品的启示，不久就开设了文艺栏目。

同时，《申报》还针对当时商业报纸的不足进行了一系列的改革。

（1）每日一篇“言论”，且都在头版。

（2）《申报》重视言论也重视新闻。

（3）对于新闻的报道与写作，《申报》也有值得称道之处。

《申报》对几件特殊特殊新闻的处理，使它名声大振：一是1873年对于“杨乃武案”的报道，这是我国报纸最早采用连续报道方式报道的重大的社会新闻。

二是对于战事新闻的报道。

三是《申报》首用电报传递谕旨及重要新闻，我国的第一条电讯就是由《申报》于1882年1月16日刊出的。

四是《申报》注重文艺与广告。

在中国报刊史上，《申报》第一次将近代报纸的四项基本内容：新闻、言论、文艺和广告综合在版面上，这在我国新闻报刊史上是有重大意义的开端。

同时，《申报》还采取了一系列措施，扩大报社的业务。

《申报》在与《新闻报》的竞争中实施的改革：（1）更新宗旨(2)改良形式（3）革新设备与技术（4）扩大信息来源（5）强化时事评论（6）增加新闻席子佩管理期间，对《申报》做了进一步改革。

一是文字运用了改良圈点法，方便了读者阅读。

二是在1909报纸由单面印刷改为双面印刷，同时改变了过去书本式的版式。

公司报纸投稿文章范文(实用14篇)“啦啦啦，啦啦啦，我是卖报的小行家，不怕”“唰唰――”星期天，树叶被微风拂过，发出爽朗的笑声，我和同学一起去卖报。

我们迫不及待、兴致勃勃地去领了二十份报。

可在路上，却没有一个同学敢大声叫卖，个个脸羞得像红通通的苹果，把漂亮的脸颊和昔日的霸气藏了起来。

我立刻叫了一个同学先卖一份报。

他语无伦次地说：“我不行，你叫他们来吧！”我一连叫了几个人，个个都不行，看来，只有我出场了。

我鼓起勇气拿着报纸，站在石头上叫卖：“卖报纸，卖报纸，一元一份，快来看看！”这一喊，吸引来了几位客人，他们纷纷掏钱买报，其中有位老爷爷，用他那会说话的眼睛对我鼓励道：“加油！孩子们，你们绝对是最棒的！加油！”老爷爷的鼓舞使我们精神大增，抢着卖报，一会儿，报卖光了。

我和同学们腰酸背疼，却异常高兴，因为我们克服了第一次卖报的害怕。

第一次卖报对大家来说是一个困难，而我们却克服了害怕，把二十份报卖了出去，我好高兴，真是功夫不费有心人。

嗨！大家好！我是一张报纸，我的故乡在印刷厂，一位叔叔带着我和兄弟姐妹们来到报亭准备把我们卖掉。

时间也一分一秒地过去了，终于，一位戴眼镜的先生买走了我，我只好向我的兄弟姐妹们说拜拜了。

这位先生卷着我带回他的家里，只见他悠闲地坐在沙发上，拿起我来仔细看着我身上的文字，还不时地在我身上圈圈点点，就这样一小时过去了，两小时过去了……正值中午，他的几个狐朋狗友来到他家里混饭吃，他们吃完饭，把我摊开，还用手抚平我身上的褶皱，玩起了扑克牌。

几双脏兮兮的大手在我的身上摸来摸去，玩到兴奋时，又把牌从高空重重地摔下，几个回合之后，我已被磨得毛毛糙糙的，甚至有的地方已经开裂了。

我一看自己的身上，妈呀！怎么这么脏。

这时女主人收拾桌子，她随手就把我揉成一团，以优美的弧线抛出窗口。

我孤零零地躺在街上，天上又下起了小雨，浑身冰凉冰凉的。

忽然，一只热乎乎的手靠近了我，在雨中模模糊糊地，看不清，这时，他橘黄色的工作服照亮了我的眼睛，哦！这次我看清了，是一名清洁工。

北京五大都市类报纸广告内容分析报纸在北京不同功能区域的零售情况调查发表于《新闻与写作》2008年第1期论文摘要：首先我们通过对于《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》《竞报》同一天的抽样，从中对于广告进行内容分析分析发现：①每天广告数量最多的主要有房地产，汽车，婚介等广告，具体五份报纸略有不同。

②广告中占版面比例最大的依次为房地产，汽车，招聘等，在这一点上各大报纸基本持平。

③广告量的多少基本与版面的多少成正比。

④广告量的多少是与报纸的销售量直接相关的，但并不是数量一定与销量成正比，因为这其中还有广告的版面面积这一因素的影响，是这三点构成了相互的关系。

⑤公益广告的少量存在。

⑥头版广告的投放量少，但是大多均为大幅房地产广告。

等现象的存在，通过这些现象以及我们现有的文献信息我们研究三个重要问题一、广告与报纸销量的关系。

二、报纸广告的优劣与运用与解决。

三、广告的排版与分类。

（五份报纸的对比分析）关键词：报纸广告，优势，劣势，销量，版面关系一、研究由来随着技术进步，电子媒体不断壮大，先是广播业，在新闻时效上挑战报业；其次是电视业，不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业；最后是网络，在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业，因此有人认为报业已经是日薄西山，但是我们应当看到报纸的优势。

首先体现在报纸的权威性上。

在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸影响力的重要砝码.其次体现在报纸的公信力上。

公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。

第三体现在报纸的信息筛选和服务上。

随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要特定的信息服务。

作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战。

本世纪20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人对印刷的前途忧心忡忡，预言报纸将因此寿终正寝。

新闻系报纸版面设计十大推荐书目作者：佚名摘自：本站原创点击数：472编辑：粗茶淡饭1．《艺术与视知觉》鲁道夫。

阿恩海姆著滕守尧、朱疆源译四川人民出版社1998年3月一版《视觉思维——审美直觉心理学》鲁道夫。

阿恩海姆著滕守尧译四川人民出版社1998年3月一版点评：版面设计的基础应该是视觉生理学和视学心理学。

让大家去看眼科书，好像太过了点。

不过看看以上两本书就会对视觉心理学有一点了解。

这两本内容有交叉之处，所以应该一起看。

只是书有点太枯燥，大家一定要硬起头皮来。

另外，这书写得较早，讲的是格式塔心理学，所以可以有些不太流行了。

2．《点线面——抽象艺术的基础》康定斯基著罗世平译上海人民美术出版社1991年6月一版二十世纪西方美术理论译丛点评：老康的画画得很好，人也有趣，这本书写得不怎样，只是能反映出其对视觉艺术的某些观点，对各种设计都很有启发之处。

看一看，明其大意即可。

3．包豪斯点评：这不是一本书，而是一个设计流派，在各方面都有成就。

我在国内没发现很好的专门介绍书籍，所以只能请大家自己去寻找总结了。

4．《美国报纸组版和设计》达里尔。

莫恩著陆炳麟、江和平编译上海外语教育出版社1989年7月一版点评：我见过的最好的版面设计书。

5．《全球最佳报刊设计——第20届全球报刊设计大赛获奖作品集》张莉、詹炳安译中国纺织出版社2000年3月一版点评：琳琅满目，美不胜收，让人耳目一新。

我已经发现有人看了此书后照抄老外了。

只是这书也太贵了点，198元，嘿嘿，好快的刀！6．《二十世纪视觉传达设计史》梅格斯著柴常佩译湖北美术出版社1989年8月一版点评：写得极有条理，把设计的沿革介绍得很清楚。

其中关于包豪斯和瑞士派的章节要多读。

惟一的缺点是封面设计太差！7．《色彩理论与应用》吴镇保、张闻彩编著江苏美术出版社1992年3月一版点评：作者没什么高见，就是资料汇编，不过措辞很得当，内容很全面。

认真看看可以提高自己对色彩的感觉。

前提是必须已经有一定的基础，并能联想。

报纸、杂志、版面编排一、版面：报纸所具有的外在面貌，亦即报纸容纳新闻的主要部份。

其基本构成：（１）报头（刊头）：包括发行数量、报刊名、期数、发行单位、发行人、地址、电话、承制印刷厂名及电话等。

一般在右上角或天线下方居中位置，中式报头多为直式，西式为横式。

（２）报眉：报纸每版线的上方，叫「报眉」，由又向左依次为年、月、日、报名、农历日期、星期序、版次或版名。

（３）天地线：报纸每版线的上下边线，又称「版线」，上称「天线」，下称「地线」。

（４）文字栏：栏是版面上的区隔，是版面高度的计算单位，又称「批」（皮），「段」。

（５）标题：是报纸调配版面的主角。

（６）图片：配合文字，美化版面。

（７）花边与网线：用以区隔和美化版面。

二、版面设计：（１）报纸编排程序：A、确定边线位置及各文字高。

B、规划出边栏，固定的方块栏和报头及图片的位置。

C.、权衡新闻的重要性及内文走势，依次排列。

D、标题制作：包括标题所占栏数、行数、及字体、字级和型式。

E、花边和网线的应用。

（２）报纸编排原则。

A、栏与行：1、栏别：每一版由上到下，其中平均划分无若干栏，其界称栏线。

栏线之间依需要设计不同栏数，安排内文。

2、行的观念：行是版面宽度计算单位。

B、辟栏：又称特栏，边栏。

再版面上划出一个特别位置，来刊登文章，如社论、专论、特写及评论等。

1、使用原因：Ⅰ若干同类或相关新闻集中处理，使其更有系统。

Ⅱ长新闻以特栏处理，方便组版。

Ⅲ社论专论、特写及评论，需要特栏以与新闻隔离。

Ⅳ使其某项新闻特别显著。

Ⅴ美化版面，方便组版。

2、形式：应以直立长方形为主。

3、须知：Ⅰ辟栏不能排短栏，必须用变栏方式。

Ⅱ一个版面中不能超过三个以上的辟栏，必须左右错开，不要重叠。

Ⅲ辟栏不能顶天立地，自最上一栏排到最下一栏。

如文字太长，可用压底横栏。

Ⅳ辟栏一定靠边排，不能放在版面中间。

Ⅴ辟栏可以加框，上下加边或版面内侧加边。

Ⅵ一个版面如有两个辟栏以上，变栏的字数最好不要相同，以增加变化。

报纸设计方案刘宇川文法学院新闻082班学号：2008063213一．报纸名称:《周末浮世绘》（报纸定位为周报，每周末发行，“浮世绘”是流传自日本描绘世风人情等内容的画作，用以指代本报贴近民众生活，关乎民生大计）二．编辑方针：宣传政策，传播知识，明晰是非，丰富生活。

三．读者定位：有一定知识层面的广大读者，尽量满足不同兴趣点，不同阶层的读者需求。

四．办报特色：面向全国读者的综合性报纸，以突出时评、深度报道为立刊特色。

五．涵盖内容：读者所关注的和应该关注的一切新闻，国际的、国内的，内容涉及各个领域，经济、政治、文化、科学、教育、艺术、体育（根据版面限制，可能不能每期都面面俱到，但是会尽量满足读者需求）……只要读者关心，只要在可传播的范围内。

六．整体规模与内部结构四开报，八栏。

共四版，分别为新闻版、财经版、文娱版以及专栏。

以下为组版与专栏设计具体策划：A新闻版：体现权威意识和门面意识，加强对重大事件报道的及时性和深度性，在确保不遗留重要新闻点的同时力求标新立异、独树一帜。

1.要闻通览：刊登现阶段最重要的国内新闻，头版头条位置。

如果没有足够分量的要闻，可采取“双头条”或新闻罗列。

（本期报纸，以“两会”作为头版头条，鉴于新闻重要性，题目采取通栏形式，配以大幅会议现场照片。

预计报道在2500字左右，图文共占去第一版版面二分之一位置）2.时政时评：刊登相应时期政府关乎民生大计的重要决策或者是为人民所关注的重大动态，并加以纵向延伸、横向拓展以及深入评析。

（本期报纸，将聚焦中国目前的反腐措施和现状。

“中国反腐剑指高管高官”，大体内容是：中国去年８名省部级高官被检察机关立案查办，是改革开放以来反腐实绩较为突出的一年。

中国最高人民检察院检察长曹建明３月１１日表示，２０１０年将严肃查办发生在领导机关和领导干部中滥用职权、贪污贿赂、失职渎职犯罪案件。

分析人士指出，更多问题高官高管连续落马表明中国的反腐力量在加强。

预计1500字左右）3.各地动态：刊登全国各地区受到全社会广泛关注的热点新闻，确保信息的宏观概括性和丰富性。

报纸广告版面尺寸说明及方法各有不同报纸广告版面尺寸说明及方法，分为8类：报花广告报眼广告半通栏广告单通栏广告双通栏广告半版广告整版广告跨版广告。

因为现在媒体竞争激烈。

大家采用不同的印刷用纸，质地和报纸广告版面尺寸都有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊列为准。

⒈报花广告这类广告版面很小,形式特殊。

不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。

不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

⒉报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。

版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。

如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。

这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告版面尺寸注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

⒊半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。

由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。

⒋单通栏广告单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。

是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。

⒌双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。

在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。

凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。

半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。

是广告主雄厚的经济实力的体现。

⒎整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。

是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。

⒏跨版广告。

一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。

（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。

（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。

传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。

受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。

视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。

优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。

杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。

杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。

当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。

优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。

广告成功例子想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告。

以下是店铺为大家整理的关于广告成功例子，欢迎阅读!广告成功例子1：阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。

你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。

作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。

从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。

广告成功例子2:电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了“参与”，避免了造作之感。

《毒战》植入的是手机安全产品网秦。

大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。

手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心;而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。

广告成功例子3：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。

《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。

而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。

在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

广告成功例子4：《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。

优秀新闻作品选读扬州大学武新宏主要内容一、报纸新闻作品类型二、广播新闻作品类型三、电视新闻作品类型四、网络新闻作品类型一、报纸新闻作品类型消息、通讯两大类，新闻写作之宗。

消息：简讯、动态消息、人物消息、非事件消息、述评消息通讯：人物通讯、风貌通讯、工作通讯、专访、新闻特写、深度报道（一）消息：最悠久的新闻题材，也是最常用的题材。

明显标志有电讯头、消息头，新闻5要素俱全，可长可短。

2003年梅尔文·文彻的《新闻报道与写作》十项原则1、先理解事件，再写作。

2、知道自己想说什么时，再写。

3、要展现，不要讲述。

4、把好的引语或重要的内容放在报道的显著位置。

5、把最有趣的故事放在显著位置。

6、使用具体名词和生动的动词。

7、避免大量用副词、滥用形容词。

8、避免在报道中作判断和推论，让事实说话。

9、不要提出自己无法回答的问题。

10、质朴、诚实并迅速的写作。

1、简讯又称单细胞新闻、简明新闻、简讯。

一句话新闻、标题新闻、无标题新闻。

特点：快、短、重1963年11月22日《肯尼迪遇刺丧命》5行、91个字《新闻作品选读》93页2、动态消息迅速及时反映现实世界最新变动状态的消息。

适合时效性强、事实清楚，事件不太复杂的题材。

要求5个要素俱全。

导语、主体、结尾，也可穿插背景资料。

（1）文字简约（2）用事实说话，疏于议论。

（3）写好导语，善用背景。

（4）抓住特点，不必求全。

（5）交代来源、真实可靠《选读》114《三峡工程实现大江截流》14页《翔纪录：罗伯斯破了》26页《奥运主题歌无线下载创纪录》3、人物消息以人物为主的消息，抓人物的本质特征、人物行为等，反映人物的性格、精神、境界等。

篇幅小、叙事单一、主题集中，时效性强。

（1）标题精彩（2）以小见大，以短见长（3）角度新32页《一座城市向一位普通市民告别》4、非事件消息（综合消息）不以动态事件为目标，关注社会问题、社会现象。

既有概括的观点，又有具体的做法。

（1）广阔的报道空间（2）不明确的时效性（3）显著的思想性41页《吃饭如吃药，特殊孩子盼关注》44页《台湾老兵的一生：一瓶打了50年的酱油》国庆期间作业：写一篇非事件性消息，不少于300字。

广告设计与制作规范及质量标准第一章：广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与范围 (3)1.2 广告设计的流程与原则 (3)1.2.1 广告设计的流程 (3)1.2.2 广告设计的原则 (4)第二章：广告设计基本元素 (4)2.1 色彩的运用 (4)2.2 图形的创意 (4)2.3 文字的排版 (5)第三章：广告设计风格与流派 (5)3.1 现代广告设计风格 (5)3.2 传统广告设计风格 (5)3.3 创意广告设计流派 (6)第四章：广告制作技术与工艺 (6)4.1 印刷技术 (6)4.2 数字制作技术 (7)4.3 材料的选择与应用 (7)第五章：广告设计软件应用 (8)5.1 Photoshop应用 (8)5.2 Illustrator应用 (8)5.3 InDesign应用 (9)第六章：广告设计案例分析与鉴赏 (9)6.1 成功广告设计案例分析 (9)6.1.1 耐克“Just Do It”广告系列 (9)6.1.2 苹果“Think Different”广告系列 (10)6.2 失败广告设计案例分析 (10)6.2.1 百事“蓝色风暴”广告 (10)6.2.2 美团“外卖大战”广告 (10)6.3 广告设计鉴赏与评价 (11)第七章：广告设计规范 (11)7.1 广告尺寸与比例 (11)7.1.1 尺寸规范 (11)7.1.2 比例规范 (12)7.2 广告色彩规范 (12)7.2.1 色彩搭配 (12)7.2.2 色彩心理 (12)7.2.3 色彩运用 (12)7.3 广告版式规范 (12)7.3.1 文字版式 (12)7.3.2 图像版式 (13)7.3.3 版面布局 (13)第八章：广告制作质量标准 (13)8.1 图像质量标准 (13)8.1.1 清晰度 (13)8.1.2 色彩还原 (13)8.1.3 图像比例 (13)8.1.4 图像素材 (13)8.2 文字质量标准 (13)8.2.1 字体 (13)8.2.2 字号 (14)8.2.3 文字排版 (14)8.2.4 文字颜色 (14)8.3 版面质量标准 (14)8.3.1 版面布局 (14)8.3.2 版面色彩 (14)8.3.3 版面留白 (14)8.3.4 版面装饰 (14)8.3.5 版面尺寸 (14)第九章：广告设计与制作流程管理 (14)9.1 项目策划与管理 (15)9.1.1 项目立项 (15)9.1.2 团队组建 (15)9.1.3 项目进度管理 (15)9.1.4 风险管理 (15)9.2 设计与制作流程 (15)9.2.1 设计方案 (15)9.2.2 制作素材 (15)9.2.3 设计制作 (15)9.2.4 客户沟通与修改 (15)9.2.5 制作完成与交付 (16)9.3 质量控制与验收 (16)9.3.1 设计质量检查 (16)9.3.2 制作质量检查 (16)9.3.3 验收与反馈 (16)9.3.4 归档与总结 (16)第十章：广告设计与制作团队协作 (16)10.1 团队组建与分工 (16)10.2 沟通与协作 (17)10.3 团队管理与激励 (17)第十一章：广告设计与制作法律法规 (17)11.1 广告法律法规概述 (17)11.2 广告设计与制作中的法律责任 (18)11.3 广告设计与制作中的知识产权保护 (18)第十二章：广告设计与制作发展趋势 (18)12.1 数字化广告设计发展趋势 (18)12.2 环保型广告设计发展趋势 (19)12.3 个性化广告设计发展趋势 (19)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与范围广告设计，作为一种视觉传达艺术，是指通过创意构思和视觉表现手段，将广告内容以形象、生动、具有吸引力的形式展示出来，以达到宣传、推广和销售的目的。

16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。

1.马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。

忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。

马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。

然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。

最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。

但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。

这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。

广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。

”(求职网站广告)2.食指手术的故事令人期待的时刻终于来到了。

静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。

病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。

终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。

手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。

回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。

丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告)3.全是洗衣粉惹的祸一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。

在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。

他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。

于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。

不料，海关人员顿时大惊失色。

原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。

海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。

其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。

可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。

全国主要报纸文化副刊版面设置情况介绍1. 引言文化副刊作为报纸的重要组成部分，负责报道和传播各类文化信息、艺术作品、人文知识等内容。

了解全国主要报纸文化副刊版面的设置情况，对于我们了解新闻媒体的文化宣传力度、文化市场的发展趋势等方面具有重要意义。

本文将介绍全国主要报纸文化副刊版面的设置情况，并分析其特点和发展趋势。

2. 广告文化副刊版面的设置往往与广告版面有一定的关联。

全国主要报纸文化副刊版面的广告设置情况如下：•广告数量：大部分报纸在文化副刊版面设置广告，但广告数量较少，一般在每期不超过3个。

•广告形式：广告形式多样化，包括经典的图文广告、插页广告、封底广告等。

•广告内容：广告内容主要与文化相关，如书籍、艺术品、文化活动等。

3. 文化报道文化副刊版面的主要功能是报道与文化相关的各类新闻和活动。

全国主要报纸文化副刊版面的文化报道情况如下：•新闻报道：文化副刊版面会报道一些重要的文化新闻，包括艺术展览、文学节、艺术家访谈等。

•书评推荐：文化副刊版面会推荐一些优秀的图书，包括文学作品、艺术著作、人文图书等。

•文化活动：文化副刊版面会介绍一些文化活动，如音乐会、戏剧演出、电影展映等。

•文化专栏：文化副刊版面会设置一些专门的文化专栏，固定介绍一些有关文化的话题，如文化热点、文化解读等。

4. 艺术作品展示艺术作品展示是文化副刊版面的重要内容之一。

全国主要报纸文化副刊版面的艺术作品展示情况如下：•绘画作品：文化副刊版面会刊登一些绘画作品，包括油画、水彩画、国画等。

作品的内容多样化，既有传统的山水画、花鸟画，也有现代的抽象画、写实画等。

•摄影作品：文化副刊版面会刊登一些摄影作品，展示各类摄影师的视觉创作，包括风景摄影、人物摄影、纪实摄影等。

•文学作品：文化副刊版面会刊登一些优秀的文学作品，包括诗歌、小说、随笔等。

这些作品多以文化为主题，传递作者的情感和思考。

5. 特点和发展趋势全国主要报纸文化副刊版面在设置情况上存在以下特点和发展趋势：•多样性：文化副刊版面的内容和形式多样化，既有文化报道，又有艺术作品展示，内容涵盖广泛。

对白是对广告片的情节和创意作必要的说明说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；附印字幕，叠印在影片画面上的文字;对白字幕，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词;标板字幕，显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。

一、优秀广告作品的概念优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益和社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。

二、优秀广告作品的分类优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。

1、按照获奖的地域划分。

优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分。

2、按照广告媒体划分。

按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。

另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。

3、按照广告内容划分。

按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。

向大众传播经济信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告。

公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等都属于社会广告。

三、构成优秀广告作品的要素可以概括为以下几个方面：1、原创性。

优秀广告作品必然与众不同，标新立异，或者创意思想独树一帜，或是表现技巧独到。

如果作品创作手法与先前的作品雷同，或创意有借用抄袭之嫌，是绝对不能列入优秀广告之列的。

优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。

所谓新，就是创意新，立意深：所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。

2、效益性。

广告创作是一种艺术创作。

但是它与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。

选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。

3、冲击性。

广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。

人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。

报纸版式种类有哪些篇一：两个报纸版面编辑风格的比较两个报纸版面编辑风格的比较版面设计是报纸传递信息的重要组成部分。

版面风格的形成主要决定于版面结构和设计手段(如标题、图片、线条、色调等)。

对于相同设计要素处理的不同,即设计构成的手法不同,便会产生不同的视觉效果,从而形成版面的不同风格:传统的、现代的、权威的、严肃的、热情的、活泼的等。

例如从版面上看,《人民日报》严肃庄重、《中国青年报》生动活泼、《解放军报》刚劲整肃、《中国少年报》绚丽多彩、《文汇报》秀丽美观等等。

这些报纸的版面均有自己独特风格,给人留下深刻印象。

下面从编排手段、色彩、图像、版面布局等方面对2014年11月5日的《人民日报》和《京华日报》头版进行分析比较。

人民日报《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。

人民日报为中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。

报纸及时准确、鲜明生动地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求。

作为中共中央机关报，人民日报每天向全国和世界传播与介绍中国共产党和中国政府的方针、政策及主张（1）在版面编排上，将共产党和政府的方针政策放于首要位置，同时兼顾国内外重要新闻，处理恰当。

（2）11月5日是APEC领导人会议的开幕时间，《人民日报》以明亮醒目却不泛滥的色彩突出了这一版块，其余版块宣传中国特色社会主义理论体系，深入宣传改革开放和社会主义现代化建设的巨大成就，深入宣传广大干部群众团结奋进的先进事迹，弘扬民族精神，激励全党全国各族人民积极投身改革开放的伟大事业作出积极贡献。

（3）几乎整版都是横列元素之后右下角用一小块竖列内容予以突出，显示特有的强势。

在处理头版版面平衡方面，比较成功。

（4）明快清晰的模块式结构，种类少的标题字体，较为统一的字号，节奏稳定的文字分栏，恰到好处的留白，宽松的栏距，不滥用的色彩。

（5）报纸在每篇占据长栏的文字稿加注黑色反线。

广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。

（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。

同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。

赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。

这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。

广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。