广告心理学4-5章同步练习（本科）第四章广告吸引力的注意策略一、填空题1. 人们无论从事什么有目的的活动, 一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中, 也就是___注意_____。
2．20世纪初, 刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程, 将其归纳为AIDA, 指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、__行动_____这几个心理历程。
3. 注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。
积极主动寻求广告信息属于____最高意识_____水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______中等意识____水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于__最低意识______水平上的注意。
前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。
4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好, 根据注意信息的一般理论, 这属于信息的____支持____性在起作用。
5. 人们倾向于有趣的信息, 常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣, 根据注意信息的一般理论, 这属于信息的___趣味_____性在起作用。
6. 信息加工的行为倾向性取决于三个因素: 需要、期待和消息的____价值____。
由此而引起的注意属于有意注意, 它能唤起很大的努力去学习。
7. 在注意的刺激因素中, 对比因素具有重要意义, 对比是指对象与__背景____差异的特性。
8. 有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶, 上面写着四个醒目大字：“不可偷看。
”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同, 请享用”, 这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶, 不知不觉接受了这个广告, 这是注意的刺激因素里面的___新奇______因素在起作用。
9．在中国, 每当大喜或过节之日, 许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示, 这是利用注意的刺激因素里的___颜色_____因素。
10．根据注意的刺激因素理论, 一般认为, 在形状上高宽的比例上说, ___高__超过_宽____的广告更能引起人注意。
