本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国互联网婚恋交友专题研究报告2014易观智库2014 07易观智库为您提供决策支持12 3 中国互联网婚恋交友行业发展现状中国互联网婚恋交友用户发展现状中国互联网婚恋交友主要厂商发展现状4定义及研究范畴定义互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成朋友或婚姻关系的交友行为。
研究范畴本报告中互联网婚恋交友厂商指通过互联网向PC端或移动端用户提供婚恋交友服务的厂商，部分互联网婚恋交友厂商通过设立实体门店开展面对面相亲、红娘服务等线下业务。
主要通过实体店面开展婚恋中介服务，而不提供互联网交友平台的婚恋交友机构不在本报告研究范围内。
名词解释术语说明婚恋行业整体市场规模指婚恋行业所有市场参与者指定时间段内所有收入的总和。
中国婚恋行业包括互联网婚恋交友厂商、传统型线下婚姻介绍所、婚礼婚庆服务公司等。
互联网婚恋行业市场规模指互联网婚恋交友厂商指定时间段内所有收入的总和。
互联网婚恋交友用户指曾经或正在接受互联网婚恋交友服务的用户，包括实际用户和流失用户。
PC端用户规模指使用过该互联网厂商PC端网站的用户总数。
移动APP用户规模指使用过该移动APP的用户总数。
移动APP用户覆盖数量指指定时间段内使用该移动APP4次或以上的活跃用户总数。
《中国互联网婚恋交友行业用户调研》项目说明《中国互联网婚恋交友行业用户调研》是针对中国互联网婚恋交友行业用户进行的关于基本信息、市场认知和使用习惯的线上调研项目。
项目执行时间：2014年5月10日至5月30日项目执行方式：线上调研项目访问对象：18至40周岁的单身人士或18至40周岁、并使用过互联网婚恋交友服务的非单身人士。
受访者类别说明样本数样本分布实际用户半年内使用过互联网婚恋交友服务的单身人士1200 潜在用户未使用过互联网婚恋交友服务的单身人士400流失用户最近一次使用互联网婚恋交友服务在半年以上的单身人士及使用过互联网婚恋交友服务的非单身人士586易观智库为您提供决策支持12 3 中国互联网婚恋交友行业发展现状中国互联网婚恋交友用户发展现状中国互联网婚恋交友主要厂商发展现状4定义及研究范畴非婚男性 57.7%非婚女性 42.3%2012年中国非婚人口性别分布非婚男性 57.7%非婚女性 42.3%来源：易观国际 · 2013年中国人口和就业统计年鉴 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国互联网婚恋交友市场的用户主要集中在18至54岁的年龄范围内。
2013年中国人口和就业统计年鉴显示，中国18岁以上非婚人口（非婚人口包括未婚、离婚和丧偶人口）中，18岁至29岁非婚人口显著高于其他年龄段。
2012年中国18-54岁男性非婚人口为1.1亿人，18-54岁女性非婚人口为0.8亿人。
18-54岁人口中，男性非婚人口规模高于女性，分别占57.7%和42.3%。
2012年，中国达到法定结婚年龄（男：22周岁，女：20周岁）的非婚人口在总人口中比例为14.8%，规模庞大。
3,881.1 2,917.3 1,976.4 636.6 301.3 237.7 176.191.2 3,327.3 2,235.4 1,181.8 267.6 85.0 42.4 23.7 10.553.8%56.6%62.6%70.4%78.0%84.9%88.1%89.7%46.2%43.4%37.4%29.6%22.0%15.1%11.9%10.3%5001000150020002500300035004000450018-21岁 22-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%2012年中国18-54岁未婚人口性别分布未婚男性人口（万人） 未婚女性人口（万人） 未婚男性比例（%）未婚女性比例（%）来源：易观国际 · 2013年中国人口和就业统计年鉴 SOURCE: Enfodesk © Analysys International2012年中国18-54岁未婚男性人口达到1.0亿人，18-54岁未婚女性人口为0.7亿人。
未婚人口中，男性未婚人口规模大于女性，并随年龄层次增大，男性未婚人口在未婚人口中比例持续扩大。
中国婚恋交友市场现状2013年中国婚恋行业整体规模达到157.3亿元人民币，同比增长3.3%，预计未来两年将保持4.0%左右的增长速度，2015年市场整体规模将达到171.4亿元人民币，行业进入成熟期，基本市场格局呈现稳定状态，市场规模保持稳定增长，预计2017年市场规模为185.1亿元人民币。
中国互联网婚恋交友行业2013年市场规模为15.9亿元人民币，环比增长29.3%，预计2014年全年市场规模达到20.0亿元人民币，市场规模将保持30.0%左右增长速度，2017年市场规模将达到43.2亿元人民币。
144.7 152.3 157.3 164.8 171.4 177.8 185.1 6.4%5.3%3.3%4.8%4.0%3.7%4.1%0%2%4%6%8%501001502002011201220132014F2015F2016F2017F2011-2017年中国婚恋行业整体市场规模市场规模（亿元 人民币）环比增长率来源：·易观国际 易观智库·中国互联网商情SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 10.2 12.3 15.9 20.0 26.7 34.5 43.2 29.3% 31.2%29.3%25.8%33.5%29.2%25.2%0%10%20%30%40%10203040502011201220132014F2015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币） 环比增长率来源：·易观国际 易观智库·中国互联网商情SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 2011-2017年中国互联网婚恋交友市场规模中国互联网婚恋交友市场PEST 分析互联网婚恋交友网站隐私保护体系、 实名认证体系和电子支付方式逐渐完善，有效保障了用户接受互联网婚恋交友服务的隐私保护、使用便捷性和安全性。
移动互联网方面，用户数量增长迅速，用户通过移动互联网可随时使用互联网婚恋交友服务，大大增强了用户对于互联网婚恋交友服务的依赖程度。
由国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的《婚姻介绍服务》国家标准，于2009年12月1日正式施行。
标准对于婚姻介绍服务的人员、场所、服务内容、收费标准等均作出详细规定，规范了婚姻介绍市场。
近年来，中国宏观经济稳步增长，国民可支配收入持续提高，居民消费重心从生活必需品转向服务性消费，在互联网服务方面的支付能力不断增强，居民在婚恋交友服务方面的消费水平持续增长，支撑了互联网婚恋交友市场的蓬勃发展。
中国社会“男大当婚、女大当嫁” 的传统婚恋价值观仍然占据中国 社会主流，同时，随着年轻一代受教育年限的增加，步入社会的时间推迟，工作后生活节奏较快，客观上造成大量晚婚晚育的社会现实，适婚人群中非婚人口规模庞大的社会现实与传统的“男大当婚、女大当嫁”的价值观存在较大冲突。
P 政治 E 经济S 社会 T 技术应用成熟期(2015-)市场启动期(2009)高速发展期 (2010-2014)时间ABIII CDE探索期(1998-2008)来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国互联网婚恋交友市场AMC 模型市场认可度中国交友中心成立世纪佳缘、百合网等相继成立世纪佳缘、百合网、珍爱网等主要婚恋交友网站相继实现盈利。
相亲类电视节目火爆，大幅提高婚恋交友网站知名度。
移动互联网兴起，婚恋交友市场向移动端发展。
中国互联网婚恋交友市场以1998年中国交友中心（珍爱网前身）成立为起点，2009年世纪佳缘、百合网和珍爱网相继实现盈利，并巩固了其第一梯队的市场地位。
中国互联网婚恋交友市场经过十多年的发展，PC 端市场格局逐步稳定，移动端市场发展方兴未艾。
2013年中国互联网婚恋交友市场规模达15.9亿元人民币，预计2014年将达到20.0亿元人民币，2015年行业将进入成熟期。
未来中国互联网婚恋交友市场增长将主要来自线下和移动端。
随着线上用户覆盖面的普及和覆盖人数增长率的下降，婚恋交友网站将转向线下市场寻找盈利机会，红娘约见服务将成为新的增长点；移动端市场在移动互联网迅速发展的背景下实现爆发式增长，目前，用户在移动端的活跃性已接近PC 端，移动端将成为最重要的婚恋交友市场。
移动端发展随着3G移动网络商用的成熟和4G移动网络的迅速推广，以及公共或商业区域Wifi覆盖面的增加，互联网婚恋交友用户网络易得性提高，对移动端依赖性大大加强，部分网站移动端用户活跃度已经超过PC端，世纪佳缘、百合网等网站已经积极推进移动端发展，未来移动端婚恋交友市场将超过PC端，成为中国婚恋交友市场的主要部分。
O2O商业模式传统线上婚恋交友服务已经逐渐成熟，大量线上用户存在巨大的线下交流互动的需求，另一方面移动端的发展使线上线下的界限更加模糊，在这一背景下，婚恋交友网站呈现出加速向线下扩展的趋势，世纪佳缘预期2014年将开张80家门店，百合网等其他网站也正在加大线下门店的开店速度。
产业链横向扩展婚恋交友网站用户生命周期短，用户在寻找到合适伴侣后便会流失，因此，婚恋交友市场产业链较短，婚恋交友网站未来在丰富产品线的过程中会呈现横向拓展的趋势，如通过电子商务进行交友、恋爱等主题的产品销售、提供婚庆产品、婚礼服务等业务，深层次挖掘用户在交友阶段的需求。
身份认证不同于普通社交网站，婚恋交友网站用户以结婚为主要目的，资料的真实性对于用户忠诚度十分重要。
目前中国婚恋交友网站的身份认证体系还仅限于基础信息的认证，未来身份认证体系的发展趋势将朝着更深层次和立体化的方向前进。
中国互联网婚恋交友市场盈利模式中国互联网婚恋交友行业盈利模式来源：易观国际· 易观智库SOURCE: EnfoDesk© Analysys International 会员服务无线增值服务线上道具（发信、看信、全站广播、首页展示等）线下活动电话红娘红娘约见网络广告婚恋电子商务其他服务用户广告主、婚恋企业等商业机构用户在线交友时为增值服务支付的费用。
