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企业品牌价值的评估与提升策略研究在现代市场竞争中，企业品牌已成为各行各业中的核心竞争力，更是企业获得市场份额和消费者认可的重要因素之一。
在这个背景下，企业品牌价值评估考核和品牌提升策略的研究成为了各行业的热门话题。
本文将围绕企业品牌价值的评估和提升策略进行探讨，并提出相应的解决方案。
一、企业品牌价值的评估企业品牌价值评估通常是以对品牌进行全面考量的方式来进行的。
评估因素涵盖了品牌形象、品牌知名度、品牌信任度、品牌忠实度、品牌投票、品牌资产和品牌市场价值等多个方面。
一个具备较高品牌价值的企业，通常意味着一个更完善的品牌生态圈和更高的品牌活跃度，从而可以赢得更高的市场份额和消费者忠诚度。
1. 品牌知名度品牌知名度是评估企业品牌价值的重要标准之一，它涵盖了消费者对品牌的了解度和认知度。
企业可以通过在市场上广泛宣传品牌的形象和核心理念，使消费者对其品牌有更多的认可度。
同时，企业需要加强品牌与产品的形象联接，使更多消费者了解品牌产品，增加产品购买率和品牌忠诚度。
2. 品牌资产品牌资产是企业品牌价值评估的重要元素之一，它包括了企业在市场上所持有的品牌价值资产。
这些资产主要是企业品牌所拥有的与企业相关的知识产权、商标权、专利权等，这些权益可以有效保障品牌在市场上的合法性和竞争优势。
3. 品牌忠实度品牌忠实度是消费者对品牌忠诚程度的度量标准，在评估品牌价值时，也是重要的因素之一。
消费者对品牌的忠诚度决定了品牌在市场上的竞争力和品牌市场份额。
对于忠诚度较高的品牌，企业可以通过维护关系与消费者的互动来提高品牌与消费者的情感纽带，增强品牌影响力和忠诚度。
4. 品牌投票品牌投票是测量品牌影响力的标准之一，它涵盖了有关品牌的口碑，受欢迎程度以及消费者对品牌的评价等多个方面。
高品牌投票标识着消费者对品牌的认可度和品牌忠诚度程度。
5. 品牌市场价值品牌市场价值是反映企业品牌在市场上价值的一个指标。
它可以调查企业品牌在市场上的竞争力和市场占有率的程度，以及与其他竞品品牌的关键对比，从而帮助企业更好地评估和提高品牌市场价值。
如何评估品牌价值品牌是企业重要的财富之一。
一个良好的品牌可以吸引消费者，增强企业竞争力，提高市场占有率。
因此，评估品牌价值非常重要。
本文将探讨如何评估品牌价值。
一、品牌意识和认知品牌意识和认知是评估品牌价值的关键要素。
消费者对品牌的认知和意识程度不同，预示着品牌价值的不同。
优秀的品牌应该让消费者建立对品牌的认知和意识，从而增加品牌价值。
通过调查研究，可以评估品牌在消费者中的认知程度和意识程度。
二、品牌知名度品牌知名度是品牌价值的另一个重要指标。
一个被广泛认知的品牌往往比其他品牌更有价值。
通过市场调查、问卷调查等方式评估品牌知名度。
评估时需要考虑品牌在不同群体中的知名度。
三、品牌能力品牌的能力也是评估品牌价值的重要方面。
消费者对品牌的物质和非物质价值的需求不同，品牌需要有不同的能力来满足这种需求。
品牌能力包括但不限于：1.品牌的定位和差异化：品牌需要在市场中确立自己的地位，并与其他品牌区别开来。
2.产品品质：品牌需要提供高质量的产品来增加品牌价值。
3.品牌传播能力：品牌需要有出色的传播和宣传策略，从而增加品牌认知度和意识度。
4.品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚度程度也可以反映品牌价值。
四、品牌财务价值品牌财务价值是对品牌财务表现的评估。
品牌财务价值包括品牌资产、品牌收益和品牌好感度等。
评估品牌财务价值需要考虑以下几个因素：1.品牌的收益：品牌收益很大程度上决定了品牌的价值。
2.品牌的价值：品牌价值是指品牌资产的价值或者品牌资产在未来的预期价值。
品牌的价值可以通过价值评估方法（如市场比较法、收益法等）进行评估。
3.品牌的负债：品牌的负债是指品牌存在的风险和责任等。
评估品牌财务价值时，需要考虑品牌所承担的各种风险和责任。
五、总结评估品牌价值需要综合考虑品牌意识和认知、品牌知名度、品牌能力和品牌财务价值等因素。
只有全面深入地了解品牌的各个方面，才能更准确地评估品牌的价值，从而提高品牌竞争力。
品牌价值评估：如何评估品牌的价值和未来增长潜能品牌价值评估是企业评估品牌的重要方式之一，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的位置，以及未来的增长潜能。
对于营销人员来说，了解如何评估品牌价值是非常重要的，这样可以帮助企业做出更加明智的决策，提高企业的品牌价值。
一、品牌价值的概念什么是品牌价值？品牌价值是指品牌所具有的能够引起消费者信任、忠诚度和有益影响的商业资产。
品牌价值可以由品牌知名度、品牌形象、品牌关联和品牌传播等多方面因素来衡量。
因此，品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分。
二、品牌价值的评估方法1、市场价值方法市场价值方法是根据市场上的交易价格来计算品牌价值的方法。
首先，要了解品牌产品在市场上的收益情况，再根据相关数据估算出品牌的实际价值。
通过市场价值方法来评估品牌的价值主要考虑品牌的市场覆盖率、销售额和品牌活动等因素。
2、成本方法成本方法是以品牌的生产和宣传成本为基础来计算品牌价值的方法。
根据品牌所产生的成本和相关产品的利润率来估算品牌的价值。
一旦企业对品牌开支形成了清晰的认识，就可以通过成本方法来评估品牌价值。
3、收益方法收益方法是以品牌的未来现金流为基础来计算品牌价值的方法。
这个评估方法主要看品牌能为企业带来多少未来收益，如果未来收益越高，那么品牌价值就越高。
这个方法适合于大型企业或品牌已经走向成熟阶段的企业。
4、市场比较法市场比较法是根据市场上同类品牌的交易价格来计算品牌价值的方法。
这个评估方法主要是通过对市场同类品牌的比较分析，来确定与自身品牌相似的品牌的真实价值，从而推断自己品牌的价值。
三、影响品牌价值的因素1、生产质量生产质量是品牌价值的一个重要因素。
品牌产品的质量如果有问题，会对品牌形象产生不良影响。
消费者会怀疑品牌产品的质量，失去对品牌的信任。
因此，提高品牌产品质量是保持品牌价值的一个重要途径。
2、品牌形象品牌形象是品牌价值的另一个重要因素，品牌形象可以通过品牌的品质、信任度、独特性等因素来衡量。
品牌形象与品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，能够帮助企业树立自身的形象和价值。
品牌形象是指消费者对品牌的整体认知和感受，而品牌价值则是品牌所带来的经济效益和市场竞争力。
本文将探讨品牌形象与品牌价值的评估方法以及如何提升品牌形象和品牌价值。
一、品牌形象评估方法品牌形象评估是了解消费者对品牌认知的过程，可以通过以下几种方法进行评估。
1.消费者调研通过开展消费者调研可以了解消费者对品牌的认知和感受。
调研内容可以包括消费者对品牌的知名度、关联性、信任度、满意度等方面的评价。
消费者调研可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行。
2.品牌视觉识别品牌的视觉识别包括品牌标识、标志、包装等元素。
通过对品牌视觉识别进行评估，可以了解消费者对品牌形象的直观感受。
可以通过设计专业的评价指标，如颜色、形状、字体等进行客观评估。
3.社交媒体监测在社交媒体时代，品牌形象评估还可以通过监测社交媒体平台的用户评论、讨论和转发量等来了解消费者对品牌的看法。
这些数据可以帮助企业更全面地了解品牌在社交媒体上的声誉和形象。
二、品牌价值评估方法品牌价值评估是对品牌对企业经济效益和市场竞争力的评估，可以通过以下几种方法进行评估。
1.财务评估财务评估是根据品牌所带来的经济效益来评估品牌价值。
可以通过品牌带来的销售额、市场份额、利润等指标进行评估。
同时可以采用财务模型，如市场予以评估模型（Market-based Valuation Model）等进行定量评估。
2.市场评估市场评估是根据品牌在市场竞争中的地位来评估品牌价值。
可以通过品牌知名度、品牌声誉、品牌竞争力等指标进行评估。
同时可以采用市场模型，如市场占有率（Market Share）等进行定量评估。
3.消费者评估消费者评估是通过对消费者购买决策和消费者行为的研究来评估品牌价值。
可以通过消费者对品牌的忠诚度、购买意愿、消费者口碑等指标进行评估。
同时可以采用消费者模型，如顾客生命周期价值（Customer Lifetime Value）等进行定量评估。
行业品牌价值评估的方法和指标体系一、引言品牌对于企业而言具有重要的意义，它是企业在市场中的形象代表和价值体现。
了解行业品牌价值评估的方法和指标体系对企业具有重要的指导意义。
本文将探讨行业品牌价值评估所涉及的方法和指标体系，帮助企业更好地理解和评估自身品牌的价值。
二、行业品牌价值评估方法1. 品牌知名度评估品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中被认知程度的指标。
可以通过进行问卷调查、焦点小组讨论等方式来评估品牌知名度，并根据结果划分不同层次的认知水平，如高度知名、一般知名和低度知名等。
2. 品牌关联性评估品牌关联性是指消费者将某个特定产品或服务与所属行业或特定领域内其他相关产品或服务联系起来的程度。
可以进行市场调研，了解消费者对于相关产品或服务之间的关联性认可程度，并综合考虑行业竞争态势来评估品牌关联性。
3. 品牌满意度评估品牌满意度是消费者对于某个品牌产品或服务的满意程度。
可以通过定期开展客户满意度调研来获取数据，结合购买行为数据进行综合评估。
同时，也可以参考行业内其他竞争对手的品牌满意度水平进行比较。
4. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对于某个特定品牌的忠诚程度和持续购买意愿。
可以通过跟踪消费者购买行为、参与用户社区等方式来评估品牌忠诚度。
此外，还可以结合其他指标如重复购买率和转介绍率等来综合衡量。
三、行业品牌价值评估指标体系1. 品牌市场份额品牌市场份额是指企业在目标市场中所占有的销售额比例。
它能够直观地体现品牌在市场中的竞争地位和影响力。
通过收集相关数据并与竞争对手进行比较分析，可以了解到自身品牌的市场份额，并进一步评估其价值。
2. 品牌溢价程度品牌溢价程度是指消费者愿意支付高于同类产品或服务平均价格的程度。
可以通过市场调研和定价策略设定来评估品牌溢价程度。
较高的品牌溢价程度意味着消费者对于该品牌具有较高的信任和认可，从而提升了品牌的价值。
3. 品牌资产价值品牌资产价值是指以经济、法律和人文等方面因素构成的企业品牌综合资产。
企业品牌价值的评估及提高策略企业品牌在当今经济社会中扮演着非常重要的角色，品牌对企业的影响直接关系到企业的长期发展。
因此，评估和提高企业品牌价值是企业经营管理的一项非常重要的任务。
本文将探讨企业品牌价值的评估及提高策略，以帮助企业在新竞争环境中更好地发展。
一、企业品牌价值的概念和特征企业品牌是企业在市场中的形象、声誉和知名度，它是企业的核心竞争力之一。
企业品牌价值的大小取决于企业品牌的知名度、形象、声誉和利润等多项因素。
企业品牌价值的高低直接影响到企业的市场地位和盈利能力，因此企业品牌价值的评估和提高对企业的长远发展具有重要的意义。
企业品牌具有以下几个特征：1.品牌是企业的名片，它可以让消费者快速了解企业的产品、服务和价值观。
2.品牌是企业的资产，可以提高企业在市场中的竞争能力。
3.品牌是企业的信誉，可以增强消费者对企业的信任感。
4.品牌是企业的经营策略，可以帮助企业制定长期发展计划和方针。
二、企业品牌价值的评估方法衡量企业品牌价值的方法有很多种，下面介绍几种常用的方法：1.财务指标法财务指标法是一种直接衡量品牌价值的方法，它主要利用企业的财务数据来计算品牌的贡献值。
用这种方法衡量品牌价值的优点是数据准确，公正客观。
但是这种方法只能衡量企业品牌的金融价值，无法反映品牌的非金融价值。
2.市场调查法市场调查法是一种通过市场调查和顾客调查来评估品牌价值的方法。
这种方法可以准确地了解消费者对品牌的认知和态度，对品牌的非金融价值有很好的反映。
但是市场调查法虽然真实，但需要进行大量的数据支持，比较耗费成本和时间。
3.品牌管理能力法品牌管理能力法是一种比较全面的品牌价值评估方法，它主要从企业品牌管理和运作的层面来综合评估品牌的价值。
对打造品牌一体化管理的企业来说，这种方法更具有实践意义。
三、提高企业品牌价值的策略1.加强品牌管理品牌管理是提高企业品牌价值的关键，这涉及到企业在品牌定位、品牌传播和品牌维护等多方面的努力。
品牌价值评估方法研究品牌是一个企业最重要的资产之一，它不仅可以帮助企业获取更多的市场份额，为企业赚取更多的利润，还可以向外传递企业的形象和文化。
随着市场竞争的加剧，品牌价值评估越来越成为企业管理和决策的重要工具。
本文将从品牌理论、品牌价值概念、品牌价值评估方法以及案例分析等方面探讨品牌价值评估的方法。
一、品牌理论品牌理论是品牌价值评估的理论基础，它是指企业为了达到在消费者心目中与其竞争对手相比较有利的地位而进行的一系列活动。
品牌理论包含了品牌的定义、品牌的特征、品牌的作用等一系列内容。
其中，品牌的定义是指企业为其产品或服务赋予独特的标志和名称，来区分其与竞争对手的不同；品牌的特征有独特性、可信任性、不断演进等；品牌的作用有提高产品或服务的认知度、塑造企业形象等。
二、品牌价值概念品牌价值是指品牌对企业的经济利益、社会影响力以及未来价值的综合评价。
品牌价值评估是一个复杂的过程，它需要结合市场状况、企业内部状况以及外部环境等多方面因素进行分析。
品牌价值评估有许多方法，如市场依存价值法、财务价值法、品牌权益评估法、市场转移模型等。
三、品牌价值评估方法1.市场依存价值法市场依存价值法认为，品牌价值是由它在市场上占据的份额决定的。
这种方法认为品牌价值是由它的客户群、市场份额和销售额等因素所决定的。
市场依存价值法的缺点是，它没有考虑品牌形象、品牌内部组成等因素，因此在实际应用中存在着不足。
2.财务价值法财务价值法是指通过企业的财务报表来计算品牌价值的方法。
这种方法的优点是简单易懂，可以通过企业的财务状况反映品牌价值；但这种方法的缺点是，它没有考虑品牌内在的价值和市场环境的影响因素，因此有时候会存在着误差。
3.品牌权益评估法品牌权益评估法是根据品牌的内部构成和外部环境等因素来计算品牌价值的方法。
这种方法将品牌价值分成了品牌的组成部分、品牌形象、市场环境等多个方面进行综合考虑，从而得出品牌的真正价值。
同时，品牌权益评估法还可以对品牌未来的发展进行预测和分析。
如何评估一个品牌的价值在如今商业发展日新月异的时代，品牌已成为市场竞争的重要因素之一。
因此，评估一个品牌的价值对于企业的成功至关重要。
但是，如何评估一个品牌的价值却是一项具有挑战性和复杂性的任务。
本文将探究如何从不同的角度评估一个品牌的价值。
1. 品牌知名度品牌知名度是评估品牌价值的一个重要指标。
一个品牌如果被许多人熟知，那么它的品牌价值肯定会相对较高。
品牌知名度可以通过市场调研、广告投放和社交媒体互动等方式来衡量。
另外，品牌的知名度还可以通过品牌标识的可识别性和品牌声誉等来评估。
2. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指顾客对于某个品牌的忠诚程度。
如果一个品牌的忠诚度很高，那么它的品牌价值也很有可能较高。
品牌忠诚度可以通过客户反馈、销售记录以及客户关系管理的数据来衡量。
另外，品牌忠诚度还可以通过对竞争品牌的市场占有率和相对客户留存率的比较来评估。
3. 品牌资产品牌资产是赋予品牌真正价值的因素，它包括品牌的商标、专利、技术和知识产权等。
品牌资产可以通过法律审查和企业财务报表来评估。
如果一个品牌拥有强大的品牌资产，那么它的价值也会相对较高。
4. 品牌影响力品牌影响力是指品牌在社会、文化和经济生态体系中的地位和影响。
品牌影响力可以通过市场调研、社交媒体挖掘以及新闻报道等方式来评估。
一个品牌如果对社会产生重大的影响力，那么它的品牌价值也会相对较高。
5. 品牌声誉品牌声誉是指品牌在消费者和其他利益相关者中的良好形象。
品牌声誉可以通过口碑营销、调查研究以及社交媒体互动等手段来评估。
一个品牌如果拥有良好的声誉，那么它的品牌价值也会相对较高。
综上所述，评估一个品牌的价值是一项复杂的任务，需要从多个角度进行综合评估。
品牌知名度、品牌忠诚度、品牌资产、品牌影响力和品牌声誉等都是衡量品牌价值的重要因素。
就企业而言，加强品牌建设、提高品牌形象和品牌影响力是提高品牌价值的重要途径。
品牌价值评估品牌是一个企业在市场中的重要资产，具有无形价值。
对于企业而言，评估品牌价值能够帮助企业更好地了解其品牌在市场中的地位和潜力，从而制定更有效的品牌战略。
本文将针对品牌价值评估进行分析和探讨。
一、品牌评估的概念和意义品牌评估是指对一个品牌在市场中的价值进行定量和定性的分析、评估和测定。
品牌评估不仅仅是对品牌的命名和标识进行定价，更是通过综合考虑品牌的市场份额、知名度、影响力、忠诚度等因素来衡量品牌的实际价值。
品牌评估对企业具有重要意义。
首先，通过评估品牌价值，企业能够了解自身品牌在市场中的竞争力和吸引力，从而调整和优化品牌战略，提升品牌价值。
其次，品牌评估可以为企业决策提供参考依据，帮助企业进行战略规划和资源配置。
最后，品牌评估也有助于企业与外界进行沟通和合作，提高企业的交易能力和市场地位。
二、品牌评估的方法和指标品牌评估可以采用多种方法和指标，下面将介绍几种常用的品牌评估方法和指标。
1. 市场份额市场份额是指一个品牌在特定市场中的销售额占据总销售额的比例。
市场份额可以反映品牌在市场中的地位和竞争力，是评估品牌价值的重要指标之一。
2. 知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和熟悉程度。
通过调查和问卷调研等方式，可以了解品牌在目标受众中的知名度水平，从而评估品牌的知名度和影响力。
3. 忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和偏好程度。
通过消费者调研和购买行为分析等方式，可以了解消费者对品牌的忠诚度水平，从而评估品牌的忠诚度和稳定性。
4. 品牌资产品牌资产是指品牌作为企业的重要资产所具有的价值。
品牌资产可以包括品牌名称、标志、专利和技术等。
通过评估品牌资产的价值，可以更全面地了解品牌的实际影响力和市场竞争力。
三、品牌评估的案例分析以知名手机品牌“X手机”为例进行品牌评估的案例分析。
1. 市场份额通过市场调研和销售数据，了解“X手机”在手机市场中的销售额占据总销售额的比例，从而评估其市场份额。
如何评估品牌价值品牌在现代商业中扮演着重要的角色，具有重要的市场地位。
每个企业都希望其品牌具有高价值，但如何评估品牌价值呢？本文将从品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度和财务价值等四个方面探讨如何评估品牌价值。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度，是建立品牌价值的基础。
品牌认知度越高，品牌的营销活动和推广效果越好，品牌所拥有的价值也就越高。
通过以下几个指标可进行评估：1.知名度：衡量品牌是否为消费者熟知，可以通过市场调研、媒体曝光率、广告投放等途径进行评估。
2.覆盖范围：衡量品牌的影响力是否覆盖到全国、全球，可以通过销售渠道、网络覆盖、全球化程度等指标进行评估。
3.品牌形象：衡量品牌在消费者心目中的印象和形象，可以通过品牌定位、品牌形象的研究、调查和反馈等指标进行评估。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者重复购买同一品牌的意愿和能力，也是品牌价值的重要组成部分。
品牌忠诚度高，品牌的市场份额、销售额和社会价值也会相应提高。
下面是一些常用的品牌忠诚度指标：1.回购率：衡量消费者购买同一品牌的次数，在一定时期内的重复购买率可以用来评估品牌忠诚度。
2.品牌推荐度：衡量消费者愿意向亲友推荐自己喜欢的品牌的意愿，用来评估品牌是否受到消费者认可和信任。
3.消费者参与度：衡量消费者对于品牌活动和互动的积极参与程度，用来评估品牌与消费者之间的互动和忠诚关系。
三、品牌关联度品牌关联度是指品牌和消费者之间的联系关系，用来评估品牌与消费者之间的亲密度和长远利益。
品牌关联度高，品牌愿景和价值观与消费者之间的契合度也会提高，从而增加品牌忠诚度和价值。
以下是一些常用的品牌关联度指标：1.品牌体验度：衡量品牌对消费者心理和行为的影响程度，可以通过粉丝活动、口碑营销等方式进行评估。
2.品牌信任度：衡量品牌是否与消费者之间建立了坚实的信任关系，可以通过品牌口碑、社交网络影响、投诉率等指标进行评估。
3.品牌认同度：衡量消费者对于品牌定位、文化和形式的认同和喜爱程度，可以通过市场调研、消费者反馈、口碑评价等途径进行评估。
品牌价值评估探讨品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。
与品牌有关的要素有企业名称、商标名称及注册、商标设计和包装设计等。
从品牌的内涵上可将其分为三类，第一类是品牌具有商标、商号相统一的内涵，也就是说，既是企业名称，又是商标名称，如金利来、百威等品牌。
第二类是商标与商号不一致，又可分为两种情况，一种是商标、商号兼而有之，以商号为主，如北京同仁堂集团，产品注册商标并大量是同仁堂；另一种是商标与商号兼而有之，以商标之主动，如宝洁公司（P&G），其品牌有飘柔、海飞丝等。
第三类是只有商号没有商标或商标不重要，如宝钢、鞍钢等基础行业企业，因其产品所限，商标几乎不起作用。
在品牌评估中要注意把握品牌的特定内涵。
品牌作为市场性无形资产，对增加销售和市场占有率已经产生着深远的影响，著名品牌为企业创造大量的超额利润。
品牌的特点决定了品牌价值评估并非是单纯商标的问题，需要从哲学高度考察品牌价值的内因根据、外因条件，考虑品牌价值的影响因素以及评估时的具体情况，既要进行定性分析，又要进行定量测算。
一、品牌价值的影响因素品牌价值不在品牌本身，而在品牌之外。
品牌价值的形成不是短期的、纯技术的，而是长期、艰巨的系统工程。
品牌具有经济、信誉、产权、文化等多重价值，这些价值由多方面决定，主要影响因素有：产品质量、技术、管理、员工素质及技能、服务质量、形象和声誉、广告宣传、营销策略以及经营规模等。
1．产品质量是品牌的生命。
一个成功的品牌始终是依靠高质量的产品作为支撑。
依靠质量才能建立起品牌的信誉，追求卓越，争创一流，品牌才能形成。
名牌产品无一不是以优质赢得消费者的。
2．技术及产品升级。
技术创新是品牌创立和发展的基础，品牌产品中的科技含量在很大程度上决定着产品价值，进而影响着品牌价值。
持续不断的技术创新、产品升级是知名品牌成长的基础特征。
例如最新的世界知名品牌价值排行榜中，前7位里有5个是高科技产品品牌，说明科学技术在品牌竞争中发挥着越来越重要的作用。
3．管理水平。
科学管理是品牌的保证，著名的品牌伴随着成功的企业，成功的企业无一不是科学管理的典范。
严格的管理是开拓品牌、保持品牌、发展品牌的先决条件。
4．员工素质及技能。
员工素质及其设计、生产加工技能等均涉及到创品牌能力。
名牌的背后必然有高素质的员工队伍。
5．产品保证和服务质量。
提供产品保证和优质服务是争取消费者的有效手段，也是品牌产品的特征之一。
完善周到的服务，可增加产品的附加值，使消费者在满意、依赖的基础上形成惠顾行为和品牌忠诚心理，从而积累品牌的价值，树立品牌的形象。
建立完善的产品保证、服务质量保证体系和具体的标准、规章，是品牌存续的重要条件。
6．广告策划和宣传。
树立品牌，广告宣传是重要条件。
广告宣传可以迅速提高品牌的知名度，激发消费者的兴趣和购买欲望，加深消费者的品牌印象。
过硬的产品质量配合有效的广告宣传，可促进品牌的名牌化过程。
7．营销策略。
良好的营销策略可以将视觉识别与行为识别、理念识别紧密结合，在消费者心目中形成一种特定的品牌形象，使企业知名度、产品知名度和品牌知名度共同成为企业发展的杠杆。
二、品牌价值评估的因素分析与评价通过对品牌价值的内在根据的分析评价，对市场交易、经济环境、法律环境等外部条件的调查了解，总体上把握品牌的品质。
具体内容包括：对品牌产品质量调查了解，知名度和美誉度评价，竞争力或坚挺度评价，品牌风险评价，经济效益分析，品牌形象价值和信誉价值分析等。
1．品牌产品质量调查了解。
了解品牌产品各项理化指标是否达到国家标准，是否通过权威机构认定，如政府、行业协会证明，通过ISO9000质量认证、ISO1400环境管理体系认证。
ISO9000等质量认证书是进入国际市场的通行证，可将其作为质量的重要佐证。
2．知名度、美誉度和中心诚度评价。
知名度、美誉度和忠诚度是名牌最基本的特征，因而评估时应对品牌的知名度、美誉度、忠诚度评价。
较高的品牌知名度是消费者购买行为的重要影响因素。
美誉度，体现了公众对品牌的认同和偏好程度，是促使消费者购买产品的决定性因素。
实践证明，成功的品牌是那些始终赢得消费者持久忠诚的品牌。
忠诚的消费者愿意为品牌支付较高的价格，需求的价格弹性较低，有利于抵御竞争者的价格竞争。
品牌的忠诚度与品牌的获利性、吸引新的消费者及品牌延伸性均有关系。
评估师可从资金投入、品牌特色和商标等级（知名、著名或驰名商标）多方面对品牌的知名度加以评价；通过考察消费者过去的购买模式、将来的购买意愿、改变品牌的可能性等，评价品牌的美誉度、忠诚度。
3．竞争力或坚挺度评价。
品牌的竞争力从多方面表现出来，诸如高品质、高信誉、市场占有率高、有特色、价格公道、服务优质、企业形象好、效益好、法律保护措施得当、知识和技术含量高、有规模效益、员工素质高、资金雄厚、竞争障碍少、渠道通畅、生命周期长等。
品牌产品要在国内外同行业中占有一定的份额，如果没有相当的市场份额，也就表明缺乏市场竞争力，那么这个品牌的价值就要大打折扣。
4．品牌风险评价。
随着经济、社会、科技、文化的发展和变化，消费者的需求会不断更新，加之市场营销环境的复杂性、竞争者营销策略调整、技术进步、产品更新换代、替代品的出现、新品牌的推出等，均对品牌产生冲击。
创名牌、保名牌、发展名牌具有软件投资的长期性，不可能一劳永逸。
此外，对假昌伪劣产品防范不力，选择合作伙伴不慎或管理不力，盲目扩张，制定的战略目标不切实际，产品定位不准，均可能导致品牌效应消失。
我国市场品牌发展尚处于初级阶段，相当多的品牌可能名噪一时，但能够长久维持领先地位的只有少数。
品牌的持续保护能力是评估师必须给予重视的。
5．经济效益分析。
品牌产品不仅要拥有广阔的市场和数量庞大的消费者，而且能为企业带来丰厚的利润。
可以说，这既是品牌价值不可缺少的重要特征，也是企业创品牌的动力所在。
通过对商品成本、单价、销售量、利润、发展品牌的有关费用，以往收益情况、来自品牌及其有关产品的盈利，企业财务状况、销售预测等分析，确定品牌创造的经济效益。
6．品牌形象价值和信誉价值分析与评价。
品牌价值具体体现为：使产品增值（售价提高获得超额利润）、品牌使用权转让收入、有形资产溢价、市场稳定占有、品牌产品领域拓展及许可经营权扩大。
名牌产品市场占有率高，可以为企业带来高额销售收入，良好的声誉可降低营销成本，拥有名牌的企业容易取得外来资金、吸引更多高素质的员工、争取新闻媒体的报告，从而赢得社会舆论关注和政府支持。
品牌所有者还能够以品牌这一无形资产对外投资、选择合作伙伴。
评估师可以针对上述情况分析评价品牌的形象价值、信誉价值。
7．其他方面的了解。
就品牌的法律保护情况、品牌具有的内容、品牌使用情况、预期寿命、宏观经济环境、企业的性质和经济管理、企业的历史、法律法规对品牌收益期及收益额的影响、企业行业状况及特定经济因素和竞争因素、企业目前的运行状况及未来前景等调查分析，有利于全面把握品牌价值。
三、品牌价值评估方法选择、组合品牌价值评估方法较多，合理选择评估方法至关重要。
选择评估方法首先要明确评估目的，例如协助制定企业购并决策、经营业绩评价、对外投资、使用权或所有权转让、进行筹资、股份制改造、协助开展品牌管理、合理配置企业资源、法律诉讼中的诉讼标的、征税等。
其次要考虑所能搜集的资料及途径，研究评估时所处的环境。
例如我国属于经济不发达国家，交易市场还不完善。
根据评估目的、所能取得的资料、评估环境以及其他具体条件等选择评估方法，主要方法有收益法、免付使用费法、剩余价值法、成本法、预期可获价值法、市场法等。
评估时通常要采用两种或两种以上方法，以便确定价值下限并加以印证。
1．收益法。
品牌价值取决于品牌的市场表现而不是在品牌上的投入，主要是从收益角度而不是投入角度评估品牌的价值。
收益法是进行品牌价值评估的主要方法，从品牌所创造的收益内涵考察，可用以下指标进行测算：首先是成本节约额，即由于使用某一品牌为企业节约的成本费用。
第二个是超额利润，与无品牌时相比较，冠有品牌的同一种产品可以获得的溢价，即附加价值。
第三个是超额现金流量。
从品牌覆盖的层次来看，可从三个层次对品牌价值加以评估：（1）单一产品品牌溢价评估。
这一层次的评估目的主要是以企业并购、品牌投资入股、许可转让为目的。
评估时既要考虑品牌的绝对溢价，也要分析其相对溢价。
某一品牌绝对溢价＝有品牌时单位产品的价格－没有品牌时同一种产品的价格可通过以下方法取得有关数据：比较有品牌与无品牌时实际销售价格；比较有品牌时实际销售价格；比较有品牌与无品牌时消费者愿意支付价格的差额；比较具有相同物理功能的新产品价格与被评估品牌产品的价格。
除了对绝对溢价进行计算之外，还要掌握品牌的相对获利性，即相对溢价。
包括与其他品牌比较，掌握被评估品牌溢价的大小，以及被评估企业拥有的各种品牌的相对价值，采用相对价值指数分析品牌的相对获利性。
品牌相对价值指数＝（某种品牌产品价格／功能相同的其他品牌的同类产品价格）－1品牌相对价值指数大于0，说明其获利能力大于其他品牌。
在被评估的各种品牌中，该指数越大的品牌，品牌的溢价越大。
（2）单一品牌价值评估。
单一的品牌价值是在使用一种品牌的某一类产品中品牌创造的价值。
单一品牌的价值评估通常是以筹集资金为目的，如借款、折算股份等。
nVi＝∈（Vit·Mit）/（1＋r）tt=1Vi－第i种品牌在产品市场中创造的价值Vit－第t期第i种产品的溢价Mit－同期销售量r－折现率n－计算期上式中Vi与整个产品市场的成长性及竞争程度、企业竞争地区性密切相关。
Vit和Mit 在未来的数值难以取得或难以准确预测，因此，本公式只是一个要领性的评估公式。
可以利用国际上评估公司常用的方法，将过去3年中每年的品牌溢价与相应销售量的平均值作为品牌获利基数，再乘以品牌坚挺度系数（由评估师协会制定规范）来计算：Vi＝Q·βQ－近3年Vit·Mit平均值β－品牌坚挺度系数（可调查以下要素求得：市场领导能力、市场环境、稳定性、发展趋势、国际化能力、获得的支持、保护性等）（3）品牌总价值评估。
这一层次上的评估是以资源配置为评估目的，如对于潜力大、附加值高的品牌要集中企业资源，重点扶持发展；或者以财务报告为评估目的，反映经营者业绩。
品牌的总价值等于各种品牌创造的价值之和：kVi＝∈Vii=1V－品牌总价值Vi－第i种品牌价值K－品牌数量2．免付使用费法。
由于品牌所有者不需对品牌使用权支付使用费，因而可按免于支付使用费的金额对品牌价值进行评估，即按所有者占有的递增税后现金流量对品牌评估。
这一方法的应用条件是销售收入预测准确、具有公允的使用费标准（使用品牌后增加的收入足以支付使用费并有盈余）、业务收入稳定。
品牌使用费测算的最佳依据是品牌所有者曾经给予其他企业品牌许可使用权、其他考虑的因素还有：消费者对品牌产品的认识、同类产品品牌使用费、为使消费者对品牌了解而支出的广告宣传费、消费者对品牌的熟悉程度对销售的重要性、现时销售及预销售增长、该品牌是否可以即时使用等。
