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广告效果阶段性测试方法第一阶段:事前测试1、测试目的:主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。
通过事前测试,能够了解到:受测者通过广告能够得到哪些信息?将测试结果和你本来要传达的信息进行比较,就可以了解到广告反映主题的程度;广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到?受测者接触广告作品后,对产品产生了什么态度和行为?存在什么弱点?在哪些方面需要改善?2、测试方法之一:人为观摩法具体方法包括:自由记述法--以询问的方式,或以小组讨论的形式,请受测者自己阐述感想或意见, 了解受测者对广告信息的理解和记忆程度。
联想法--针对一些单字、文章或图形,让受测者自由记述所联想到的事物,。
如果限于记述某一特定范围时,称之为限制联想法。
从中获得受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解一致。
比较法--把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让受测者将所有广告,按自己喜欢的程度排列顺序,从而在多种方案中,选出最好的一个。
填充法--给受测者一个不完整的广告,或少图,或少文字,让受测者在几个可供选择的文字和图案中,按自己的意愿挑选,填充到广告中。
选择机会最多的就是比较适合的。
雪林测定法--由美国雪林调查公司发明的测定电视广告影片心理效果的方法。
邀请有代表性的视听众到剧场,欣赏接受测试的各电视广告影片。
在看影片之前,要求入场者选择自己喜爱的商品,并按其所持号码记录,在供选择的这些商品中,既有企业在广告影片中要宣传的品牌,也包括其他有竞争力的同类商品。
看完影片之后,请测试对象再做一次选择。
如果这次对所测验的广告商品偏爱转达换度高,那么就归功于广告的沟通效果。
最后,把各人所选择的商品赠送给受测者。
要点采分法--将几种不同方案的广告稿展示给受测者,让他们给每份广告稿打分,以此测验哪一幅广告引起的反应最好。
评价项目评价依据满分打分吸引力吸引注意力的程度(视觉听觉形象)20认知性对广告销售重点的认识程度20易读性能否了解广告的全部内容10说服力广告引起的兴趣如何10对广告商品的好感程度10行动率由广告引起的立即购买行为20由广告唤起的潜在的购买准备10优劣分数线最佳优等中等下等最差80~10060~8040~6020~400~203、测试方法之二:仪器测试法测试注意力的方法:视向测验--使用眼睛活动瞬间摄影机,测定人的双眼在广告上的移动状况,以此确定广告主题是否突出、布局是否合理。
广告效果测定的多种方法汇总一、广告效果分类广告效果，是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。
也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。
根据对广告效果的不同要求，对广告效果测定的分类有多种标准：1、按照广告效果的内容划分，广告效果可以分为：自身效果、经济效果社会效果。
这是广告效果测定的基本分类。
自身效果，也称为广告的心理效果或接触效果，是指广告呈现后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面特征方面的影响。
这是广告效果最核心的部分。
反映广告信息传播效力的大小。
经济效果，最直接的即指广告销售效果，就是由于广告活动而造成的产品和劳务销售以及利润的变化，此外还应包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化，以及相关市场中经济活动的变化。
广告的社会效果，指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。
2、按照每次广告活动的总体程序来划分，广告效果可以分为分为：事前测定、事中测定、事后测定。
事前测定主要是指对广告作品及媒介组合进行评价，预测广告活动的实施效果，包括对广告创意的事前测定，广告作品的事前测定等。
通常用的测量方法是实验法或现场访问法等；事中测定，指在广告过程中及时了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。
经常运用市场实验方法、回函测定法、分割测定法进行广告效果的事中测定。
事后测定，在广告活动后往往要进行对效果的全面评估。
如考察广告销售效果与心理效果等，通常运用统计分析、实验方法等。
3、按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以分为：短期的、中期的、长期的广告效果。
或者说，即时效果或潜在效果。
即时效果，是广告活动在广告传播地区所造成的即时性反应，主要指即时的销售效果；潜在效果，是广告对受众观念上的冲击，如信任度、好感度的增加。
这些观念上的影响可能一时难以看出，但经过广告活动的重复、巩固、加强之后，便会逐渐表现出来4、按照广告计划的要求进行划分，广告效果的测定可以分为：目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定等。
四、怎样做事前测试?事前测试的方法有很多种，而且随着技术手段的进步，新的方法不断出现。
篇幅所限，不能一一细述，这里仅做一些简要的介绍。
(一)印刷广告的事前测试1．内部审核表广告主或广告代理所做的内部评估。
一些广告公司开发出了复杂的内部审核表，详细列出各项指标，如“品脾名称在布局中是否能被一眼看到”、“广告文案中…你‟字的使用次数”等等。
这种机械的方法目的在于确保广告所有要素、产品主要特色都包含在内，保证广告的完整、无明显错误，但对于了解广告对消费者的效果没有什么帮助。
2．亲身访问对受测者进行当面访谈。
首先要肯定被访者是目标市场的对象；若事先不能过滤，则需收集人口统计资料。
3．焦点小组请8到12人组成讨论小组，在训练有索的引导者引导下自由讨论。
谈话被录音后加以分析，也有用单面反光透镜(即一面看起来是平面镜、一面是透明玻璃的特制光学玻璃)进行现场监测。
一般地组织3到5组讨论就可以发现消费者的关心焦点所在，发现广告中的明显失误，也为大范围的问卷调查提供基本思路。
4．评定等级法请受访者按照广告说服力的强弱来排列次序。
如：“哪个标题使你最想读下去?”这时最好再问一个为什么，有助于调查者获取更多的信息，也促使受测者经过一些考虑再排列顺序。
5．评分量尺请受测者在两极化的形容词之间做选择，如：“阅读该广告后，你认为此品牌：非常有些0有些非常低品质高品质”将各个受测者的回答结果加总，可以得到一个量化的数字，便于不同方案的比较。
6．成对比较法请受测者将一组中的每一个广告与另一个广告相比。
这种方法通常限于8个广告，即需28次比较，超过此数会使受测者厌烦。
7．搭配测试法将受测广告同其他的广告、编辑内容放在一个文件夹内，展示给接受测试的消费者，允许他们花任意时间来看。
之后询问他们有关所看的广告记住些什么，最喜欢哪个及为什么等等。
8．仿真杂志法将上述文件夹换成一本真正的杂志，将受测广告插入杂志的广’告版位。
这种方法需用完稿做测试，并且需要取得特制的杂志。
第1篇一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业宣传和推广的重要手段，其效果评估显得尤为重要。
为了评估广告对消费者心理、态度和行为的影响，本实验针对一款新型智能手机进行广告效果测评，旨在了解广告的传播效果，为广告投放策略提供参考。
二、实验目的1. 评估广告对消费者认知、态度和行为的影响；2. 分析广告的传播效果，为广告投放策略提供依据；3. 探讨不同广告形式对消费者的影响差异。
三、实验方法1. 实验对象：选取100名年龄在18-35岁之间的消费者作为实验对象，男女比例均衡；2. 实验材料：实验材料包括广告海报、广告视频、产品手册等；3. 实验过程：a. 将实验对象随机分为五组，每组20人；b. 分别向五组实验对象展示不同的广告形式，包括海报组、视频组、手册组、图文结合组、无广告组；c. 实验结束后，对五组实验对象进行问卷调查，了解他们对广告的认知、态度和行为；d. 对问卷调查结果进行统计分析，得出广告效果评估结论。
四、实验结果与分析1. 认知效果：a. 海报组：70%的消费者表示能够记住广告内容，80%的消费者表示对产品有一定的了解；b. 视频组：80%的消费者表示能够记住广告内容，90%的消费者表示对产品有深入了解；c. 手册组：60%的消费者表示能够记住广告内容，70%的消费者表示对产品有一般了解；d. 图文结合组：75%的消费者表示能够记住广告内容，85%的消费者表示对产品有深入了解；e. 无广告组：30%的消费者表示能够记住广告内容，50%的消费者表示对产品无了解。
2. 态度效果：a. 海报组：50%的消费者表示对产品持积极态度，40%的消费者表示对产品持中立态度，10%的消费者表示对产品持消极态度；b. 视频组：60%的消费者表示对产品持积极态度，30%的消费者表示对产品持中立态度，10%的消费者表示对产品持消极态度；c. 手册组：45%的消费者表示对产品持积极态度，35%的消费者表示对产品持中立态度，20%的消费者表示对产品持消极态度；d. 图文结合组：55%的消费者表示对产品持积极态度，30%的消费者表示对产品持中立态度，15%的消费者表示对产品持消极态度；e. 无广告组：20%的消费者表示对产品持积极态度，50%的消费者表示对产品持中立态度，30%的消费者表示对产品持消极态度。
广告效果阶段性测试方法引言广告效果评估是广告主和营销团队常规工作中的重要环节。
而在广告发布的不同阶段，进行阶段性测试可以帮助广告主判断广告效果并进行及时调整，提高广告投放的效果和效益。
本文将介绍几种常见的广告效果阶段性测试方法。
1. 前期策划阶段测试在广告发布之前的前期策划阶段，进行一系列的测试可以帮助广告主更好地了解目标受众、广告创意和预期效果，从而在正式投放之前做好准备。
1.1. 受众调研通过对目标受众的调研，了解他们的喜好、需求和购买行为等关键信息。
可以采用问卷调查、焦点小组讨论、社交媒体监听等方法，收集受众的反馈和意见，为广告内容和创意设计提供参考依据。
1.2. 创意测试利用小规模样本测试，评估不同创意在目标受众中的效果。
可以通过调查问卷、眼球追踪技术等方式，从受众对广告的认知、记忆、情感反应等指标，来衡量不同创意的优劣，为后续广告投放提供决策参考。
2. 广告投放阶段测试在广告投放阶段，通过对广告投放效果进行评估，可以调整广告投放策略，提高广告投放的效果和效益。
2.1. 曝光监测通过监测广告曝光量、曝光频次、曝光时间等指标，了解广告在不同渠道上的曝光情况，进而判断广告的传播效果和曝光效率。
可以利用第三方广告监测平台、数据统计工具等来进行监测和收集数据。
2.2. 点击率（CTR）测试点击率是衡量广告点击效果的指标，通过对广告点击率进行测试，可以评估广告对受众的吸引力和点击转化率。
可以通过在广告中添加跟踪链接和UTM参数，结合数据分析工具来进行点击率测试和分析。
2.3. 转化率测试转化率是衡量广告投放效果的重要指标，可以通过对广告的转化率进行测试，了解广告对消费者行为的引导和影响。
可以设置转化目标，比如购买、注册、下载等，通过在广告中添加跟踪代码或转化追踪系统，来进行转化率测试和分析。
2.4. 广告主动态预警监测通过监测广告主动态信息，比如网页访问量、电话咨询量、在线聊天记录等，了解广告对消费者的实际影响和广告效果分析，及时发现问题并进行优化。
品牌广告测评方案1. 研究背景随着市场经济的发展，品牌广告在企业的营销战略中扮演着越来越重要的角色。
然而，在广告投放之前，企业如何进行广告效果的测评，评估广告的实际效果和营销效益，就成为了企业在广告营销中需要解决的重大问题。
因此，本文将介绍一种可行的品牌广告测评方案，以帮助企业更好地实现广告的实际效果与预期目标的对标和验证。
2. 测评方法品牌广告的测评可以理解为对广告效果进行评估的过程，具体包括广告的认知、记忆、情感、态度转变等多个方面的衡量。
本文提出的品牌广告测评方案主要包括以下三个方面的测评方法：2.1 感知测评广告的感知测评主要是针对广告是否能够被看到、听到并被理解的衡量。
在这个测评方法中，可以使用问卷调查、实验研究等方式来收集数据。
问卷调查可以选择使用样本调查的方法，根据广告的展现形式（例如：文字广告、图片广告、视频广告等）设计相关问题来衡量广告的感知度。
实验研究可以通过对受试者进行注意力试验、情感测定等方式来判断广告是否能够与受试者建立联系，从而得出广告的感知测评结果。
2.2 记忆测评广告的记忆测评是指人们在广告展现后是否能够对广告内容进行记忆。
在这个测评方法中，可以采用认知实验、眼动追踪等方式来进行数据收集。
在认知实验中，可以在广告展现过程中进行随机干扰，以此来评估广告内容对受试者的记忆力。
眼动追踪则可以记录受试者对广告视觉信息的关注点，从而判断广告的记忆测评结果。
2.3 行为反应测评广告的行为反应测评是指在广告展现后，消费者是否会对广告做出积极的反应（例如购买该品牌的产品或服务）。
可以使用实验研究、跟踪研究等方式来进行数据收集。
在实验研究中，可以设计购买决策实验，判断广告对消费者购买行为的影响。
跟踪研究则可以通过追踪用户点击广告后的网页浏览记录、购买记录等方式，来判断广告的行为反应测评结果。
3. 结论针对品牌广告测评方法的开发，本文提出了基于感知、记忆和行为反应三个方面的测评方法。
1、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：给企业带来某些经济效益给受众认知带来各种变化给代言明星带来知名度给社会环境带来文化上的影响标准答案：A，B，D2、参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响？参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义参照群体可以提供有用的折扣机会标准答案：A，B，C3、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？地域文化亚文化流行文化从属价值观念的变化标准答案：A，B，C，D4、广告前测试的缺点包括：事前测试效果有时与实际效果不一致无法测出接触多次广告或在其它营销活动配合情况下的广告反应所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果事前测试可能会延误时间标准答案：A，B，C，D5、广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：总体环境产业环境社会环境竞争环境标准答案：A，B，D6、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：竞争对手的广告诉求重点的变化竞争对手的广告投放的行程安排竞争对手广告的制作周期竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化标准答案：A，B，D7、电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有_________等特点。
保存性差信息稍纵即逝传播范围广选择性差标准答案：A，B，C，D8、通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：消费者分析文化分析产品分析行业分析标准答案：A，C，D9、广告的诉求方法有很多种，包括：集中投放引起焦虑引起直接反应品牌联想标准答案：B，C，D10、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：质量安装包装品牌名称标准答案：A，C，D11、现代广告的分类办法包括：以广告的性质进行分类以广告费用的高低进行分类以广告发布的媒介类别进行分类以是否明星代言进行分类标准答案：A，C12、广告的创意、制作队伍包括以下分工：艺术总监创意总监广告文案撰稿人广告导演标准答案：A，B，C，D13、广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容：发布诉求表现创意标准答案：B，C，D14、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：高档服装化妆品汽车娱乐标准答案：A，C15、认知不协调的表现有两种：体验后的不协调决策后的不协调行为后的不协调学习后的不协调标准答案：B，C16、各种动机的分类包括：理智动机一般动机惠顾动机感情动机标准答案：A，B，C，D17、请选择适合目前中国的代际群体：90代蚁族X-世代新富阶级标准答案：A，B，D18、不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：竞争品相近类别互补品替代品标准答案：B，C，D19、寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？以代言人的选择来捕捉竞争对手以个体方式捕捉竞争对手以广告发布的方式捕捉竞争对手以群体方式捕捉竞争对手标准答案：B，D20、现代广告运作观念包括：以策划为基础以科学为核心以创意为灵魂以调查为先导标准答案：A，B，C，D21、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？售前的咨询服务努力建设品牌形象售后的送货，维修服务提供信贷或各种担保标准答案：A，C，D22、“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？液态奶行业畜牧产品行业奶制品行业饮料行业标准答案：A，B，C，D23、从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争市场占有率相近程度越高，越易构成竞争消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争标准答案：A，B24、根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型：广告发布中测试广告发布作品测试广告发布前测试广告发布后测试标准答案：A，C，D25、市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：心理变数地理变数行为变数人口变数标准答案：A，B，C，D1、商业广告是必须付费的。
广告创意测试掌握广告创意测试的方法和步骤广告创意测试：掌握广告创意测试的方法和步骤广告创意在营销和传播领域中起着至关重要的作用。
然而，一个成功的广告创意需要经过测试和评估，以确保其能够有效地吸引目标受众并传达出明确的信息。
本文将介绍广告创意测试的方法和步骤，以帮助广告从业人员全面了解如何进行广告创意测试。
一、广告创意测试的重要性广告创意测试是评估广告创意质量和效果的关键步骤。
通过测试，广告从业人员能够获得有关广告创意在受众中的影响力和效果的反馈。
同时，广告创意测试还能够发现广告中存在的问题和潜在的改进空间，从而提高广告的效果和转化率。
二、广告创意测试的方法广告创意测试方法多种多样，可以根据需求和情况选择合适的方法。
以下是几种常用的广告创意测试方法：1. 口头访谈：通过与目标受众进行面对面的交流，了解他们对广告创意的观点和反应。
口头访谈可以提供直接的、及时的反馈，但要注意受访者可能存在的回答偏差和不客观性。
2. 问卷调查：设计问卷，通过对目标受众的调查，了解他们对广告创意的看法和评价。
问卷调查可以收集大量的数据，但要注意问题的设计和问卷的有效性。
3. 焦点小组讨论：组织一群目标受众进行集体讨论，收集他们的意见和反馈。
焦点小组讨论可以促进交流和深入探讨，但要注意组织的适宜性和结果的解读。
4. 眼动仪：通过记录目标受众的眼球运动，了解他们在观看广告时的注意力分布和注意点。
眼动仪可以提供客观的数据，但设备成本较高，操作复杂。
5. 市场测试：将广告创意投放到真实的市场环境中，观察和测量其效果和反应。
市场测试能够提供真实、可靠的数据，但成本较高且时间较长。
三、广告创意测试的步骤要进行有效的广告创意测试，需要遵循以下步骤：1. 设定测试目标：明确测试的目的和预期结果，例如了解目标受众对广告创意的态度、确认广告创意是否传达了正确的信息等。
2. 选择测试方法：根据需求和情况选择适合的测试方法，例如口头访谈、问卷调查或市场测试。
广告策划媒介广告的事前测试pThe latest revision on November 22, 2020广告的事前测试古人云：谋先事则昌，事先谋则亡广告的目的在于传达有关信息，从而使消费者认识商品、改变态度，最终产生购买行为。
一个广告能否达到其目的，若要等到广告运动真正实施后才知道，就难免让广告主在投人大笔资金时顾虑重重。
广告运动一旦失败，广告主损失的不仅是金钱，更重要的是市场时机——机不可失，时不再来！事前测试可以在一定程度上防止这种不良后果的发生。
一、做不做事前测试毫无疑问，广告是一种需要创造力的艺术形式。
在进行事前测试时，循规蹈矩、因循守旧的想法最不易被淘汰，而一个新奇大胆的刨意极有可能遭致否决。
因此，创作人员可能为求得保险，少犯“错误”而束缚自己活跃的思维细胞。
此话固然不假。
但是“创意”再好，若不能实现广告目标，即改变消费者的态度与行为，亦是枉然。
事前测试就是在广告实施前选取部分目标市场的顾客，根据他们的反应，研究广告目标实现的程度。
也就是说，事前测试是在研究消费者，促使我们产生更有效的广告构想，保证实现目标的更大可能性。
再者，让广告主把几十、上百甚至上千万元的广告费寄托在对某个“创意”的冒险一试上，也不现实。
事前测试在于降低广告主所冒的风险，它可以做到：1．避免大的错误。
有的广告创意从一开始就是绝对的错误，例如你诉求的重点根本不是消费者的关心所在；或者你的说辞会使消费者产生反感并赶走他们。
事前测试虽然只能给出少量的信息，但足以将这种酿成大错的祸根及早扼杀。
2．对几种方案择优录用。
广告要宣传产品或服务能提供给消费者的利益，对于同一种利益可以有多种广告说辞，而哪种更好、更有效，这得问问消费者才知道，仅凭创意者的自我感觉是不行的。
3．初步测试广告达到目标的程度。
通过事前测试可以对日后广告运动的效果做一个初步的探测，使广告发起者心里有数。
如果效果不够理想，就要尽早采取行动，加以改变。
4．节约了广告主的费用支出。
表面上事前测试要投入资金，但它能在正式制作广告之前将未能预见的缺点加以改正，实际—亡节约了大笔的制作费用。
对于一个大规模的广告运动来说，不做事前测试的机会损失很大，这也是谨慎的广告主或广告代理公司要做事前测试的原因。
二、什么时候做事前测试广告策划要经过四个阶段，在这四个阶段都可进行事前测试，而目的各不相同。
1．产品概念阶段一个广告中必然包含一个产品概念，一个产品概念应包含三个要点：①我的产品要解决什么问题；②我的产品怎样解决这些问题；③我的产品具有哪些属性，因而有能力解决这些问题。
这一阶段的测试是要调查消费者对某一产品概念的重视程度、态度、理解水平，将为以后整个的广告策略发展过程提供方向性的指导方针，避免灾祸的发生。
对于新产品构想或一种产品的新的使用方法的推出，一般都应进行概念测试。
2．承诺陈述阶段广告信息的基本内容是对消费者做出承诺，宣传他们可获得的利益，可解决的问题。
此阶段的事前测试是确定哪一种陈述更强有力，更能说服消费者。
3．草案阶段这是在最后制作之前所进行的事前测试。
对于印刷广告，采用草图，大致绘出图样、标题，并写出文案内容；广播广告则采用毛带，将声音录在磁带上，并配音乐，如果实际完成广告时将用整个乐队，此时只用钢琴奏出基本旋律即可；电视广告则采用故事板形式，即用一系列草图告诉受测者他们将会在电视上看到什么，并说明他们将听到什么，有时还将声音录在胶片上，将声音与故事板合成。
草案测试是确定哪一种方案能最有效地传播广告信息，为后期制作提供建议。
4．完成阶段用广告完稿或正片做事前测试，虽然费用昂贵，但对于较大的广告运动是十分必要的。
因为不用完成形式，就不能把广告效果完整地表现出来，就无法得到消费者的真实反应。
不同的广告可选择不同的阶段做事前测试，而有些谨慎的广告主甚至将各个阶段的事前测试都列入自己的广告计划中。
三、事前测试要注意什么对于事前测试必须制定计划、编制预算，并且将其包括在广告运动的整体计划中。
除此之外还应注意：1．为事前测试设定目标在进行测试之前必须清楚地说明我们要测试的是什么。
应该根据广告运动的整体目标来决定事前测试目标。
例如一个新产品推广运动的策略，在概念测试阶段的目标可确定为：所描述的产品概念能否真正解决消费者的问题，是否提供了足够的利益而使消费者跃跃欲试；在承诺陈述阶段要测试广告说辞的可信度，消费者的认同程度；在草案和完成阶段则测定消费者对品牌名称和销售信息的接受程度，态度的建立与改变等方面的效果。
2．测试的结果必须为广告目的服务广告是传播商品信息的工具，其娱乐性、观赏性、幽默感都只是手段而不是目的。
不能以多少人“喜欢”某个广告来作为测试的基础。
我们应确立与销售信息的传播有关的测试目标，如商品信息的记忆程度、可信度、说服力、态度的改变等。
3．对目标市场进行测试事前测试的受访者或受试者应是广告运动的目标市场。
对于广告的效果，即使专家、权威也没有目标顾客的反应更有发言权。
孩子的父母不知道他们的子女对一个广告或产品的感觉，因此测试时你不能用目标顾客以外的人来代劳。
4．避免受测者的偏见如果受测者知道他们在为某个广告做事前测试时，他们就会觉得这个广告一定有什么不对的地方，因而急于挑出毛病。
这种现象被称为“广告专家”。
与此相对的是某些受测者存在“迎合心理”，他们在潜意识里想讨好调查人员，国而给出一些他们认为“理应如此”的答案；但是在实际生活中他们并不那样做。
事实上这些问题是难以避免的，但有几点可以试一下：①不要在所给的答案上引导受测者。
②问直接的问题，如“这个广告会使你想买某产品吗”③问受测者有能力回答的问题，否则他们会编一个答案而不承认自己无知。
④对一些问题要有进一步的探索，即问：“你为什么那样说”这样受测者在给出答案时会慎重一些。
四、怎样做事前测试事前测试的方法有很多种，而且随着技术手段的进步，新的方法不断出现。
篇幅所限，不能一一细述，这里仅做一些简要的介绍。
(一)印刷广告的事前测试1．内部审核表广告主或广告代理所做的内部评估。
一些广告公司开发出了复杂的内部审核表，详细列出各项指标，如“品脾名称在布局中是否能被一眼看到”、“广告文案中‘你’字的使用次数”等等。
这种机械的方法目的在于确保广告所有要素、产品主要特色都包含在内，保证广告的完整、无明显错误，但对于了解广告对消费者的效果没有什么帮助。
2．亲身访问对受测者进行当面访谈。
首先要肯定被访者是目标市场的对象；若事先不能过滤，则需收集人口统计资料。
3．焦点小组请8到12人组成讨论小组，在训练有索的引导者引导下自由讨论。
谈话被录音后加以分析，也有用单面反光透镜(即一面看起来是平面镜、一面是透明玻璃的特制光学玻璃)进行现场监测。
一般地组织3到5组讨论就可以发现消费者的关心焦点所在，发现广告中的明显失误，也为大范围的问卷调查提供基本思路。
4．评定等级法请受访者按照广告说服力的强弱来排列次序。
如：“哪个标题使你最想读下去”这时最好再问一个为什么，有助于调查者获取更多的信息，也促使受测者经过一些考虑再排列顺序。
5．评分量尺请受测者在两极化的形容词之间做选择，如：“阅读该广告后，你认为此品牌：非常有些0 有些非常低品质高品质”将各个受测者的回答结果加总，可以得到一个量化的数字，便于不同方案的比较。
6．成对比较法请受测者将一组中的每一个广告与另一个广告相比。
这种方法通常限于8个广告，即需28次比较，超过此数会使受测者厌烦。
7．搭配测试法将受测广告同其他的广告、编辑内容放在一个文件夹内，展示给接受测试的消费者，允许他们花任意时间来看。
之后询问他们有关所看的广告记住些什么，最喜欢哪个及为什么等等。
8．仿真杂志法将上述文件夹换成一本真正的杂志，将受测广告插入杂志的广’告版位。
这种方法需用完稿做测试，并且需要取得特制的杂志。
9．投射法给受测者看不完整(如缺少标题)的广告，请他们在给定的答案中进行选择以完成这个广告，假定被选中次数最多的标题最有效。
10．直邮测试将供选广告分别寄给不同顾客，以取得最大订单数量的广告为最佳。
l1．分刊法在所使用的刊物不同期数上刊登不同广告；或在半数刊物上刊登一个广告，另外半数上则刊登另外一个，然后根据销售反应来确认哪个广告最佳。
(二)广播电视广告的事前测试除了可使用印刷广告测试的一些技术外，适合广播电视广告的特殊方法有：1．购物中心播映在购物中心播放被测广告，播放前后分别向消费者提问以考察对品牌认知度的影响，发现广告中的缺点。
2．剧场测试请受测者到一个剧场中，节目开始前请受测者从不同类别中选择一些品牌，然后放映一些娱乐片或电视样片，再是一系列广告片及更多的娱乐片。
放映之后，再请受测者做选择，前后对照，看广告对消费者的影响。
3．活动房屋法在购物中心搭建一活动房屋，提供模拟的购物环境，发给受测者优惠券让他们对一系列品牌进行选择。
请这些人观看广告影片后，再发给他们优惠券，让他们在实际购物中使用。
对比前后两次赎回优惠券的情况，可推论广告对购买行为的影响程度。
4．电视播映测试通过闭路或有线电视播放广告，再利用电话访问受测者，也可通过考察放映地区的销售业绩来评估广告。
5．销售试验供选的广告在两个或两个以上不同市场播出，比较哪个广告带来更大的销售增长。
6．扫描器在受测者的电视中装上自动记录装置，再利用商店的扫描器监视其购买情况，真正建立广告与购买的函数关系。
(三)心理测试往往人们所说的并非其所想，心理测试则试图直接获取人们的心声。
它假定人的心理活动与生理现象有密切联系，因而通过测定受测者的生理变化来推知其对广告的实际感受。
1．瞳孔大小测试测定受测者双瞳的扩大情况，人们相信瞳孔扩大表示对所测试的东西兴趣较低。
2．眼睛活动瞬间摄影机拍摄受测者的目光在一个广告上来回运动的轨迹，显示了它运动的路径和广告的篇幅中最能吸引注意力的区域。
3．心理电流计类似测谎机，可测定汗腺活动，说明广告引起受测者紧张程度的大小。
4．大脑模式分析在演示广告过程中用大脑扫描仪监测受试者大脑的反应。
这种方法认为脑电波可以指示出人们对广告是否持喜欢的态度。
五、事前测试本身存在哪些问题1．事前测试很难克服受测者的一些心理因素除了上面提到的“广告专家”和“迎合心理”，还存在一些影响测试效果的受测者的其他心理因素。
如人们往往把第一印象最好的广告评为最佳，此谓“光环效应”；再如，有些人不愿承认自己会受到广告的影响；还有，娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时比在正式播映时受到更多好评等等。
2．事前测试只能在被测广告中选出最好者不要希望事前测试为你提供最妙的良方；事实上，它只能在你设定的几个方案中帮助你进行挑选。
3．事前测试只能测试个别广告这一点尤为重要：一切事前测试都是在特定情况下对个别广告的测试，而不是对整个广告运动的测试。
