婴幼儿奶粉项目投资分析报告 投资分析/实施方案
婴幼儿奶粉项目投资分析报告 婴幼儿奶粉，又称婴幼儿配方乳粉，是参考母乳营养指标，以牛乳或 羊乳及其制品为主要基料，添加营养元素，供三岁内婴幼儿食用的奶粉制品。2016年9月，《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布，被称为 “最严奶粉新政”，近年来我国对婴幼儿配方奶粉行业的监管进一步加深，同时受到我国婴幼儿出生数量减少的影响，我国婴幼儿奶粉行业市场规模 增速已经趋缓。 该婴幼儿奶粉项目计划总投资16311.19万元，其中：固定资产投资12743.98万元，占项目总投资的78.13%；流动资金3567.21万元，占项目 总投资的21.87%。 达产年营业收入24820.00万元，总成本费用18615.56万元，税金及 附加277.85万元，利润总额6204.44万元，利税总额7338.07万元，税后 净利润4653.33万元，达产年纳税总额2684.74万元；达产年投资利润率38.04%，投资利税率44.99%，投资回报率28.53%，全部投资回收期5.01年，提供就业职位421个。 依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发 展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、 建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。
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婴幼儿奶粉项目投资分析报告目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案
婴儿奶粉行业主要厂家介绍 1、多美滋/Dumex： 这几年来应该是中端的领导品牌，2010年的销售应该在40亿左右，现在是达能的品牌。多美滋是中国奶粉行业的一个奇迹，是10多年来奶粉行业快速成长的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明岛的一家很小的农场企业，成立于1987年，是做低价袋装奶的为主的；1992年底，引进了丹麦宝隆洋行的资金,成立英特儿营养乳品有限公司，1995年年中企业建成投产，开始生产多美滋奶粉，2006年被荷兰的NUMICO公司收购，07年又被达能收购，2008年12月才改名为多美滋婴幼儿食品有限公司。多美滋奶粉从95年开始在短短的十年间，从0到40亿的产量，从一个小小的私营承包企业到国际巨头并购，成就了一个从灰姑娘到白雪公主的脱变，也是中国奶粉市场快速成长真实写照。和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比，多美滋更像个暴发户，底蕴和口碑不够，但他们像康师傅等很多品牌一样，是真正发家在中国的，深刻理解中国市场的特性，知道如何做中国市场，营销水平一流，懂得如何公关，如何和媒体做好关系，前期给经销商的利润也很高，能让经销商和店铺主动帮他们介绍，而且经营的面很广，业务、导购和医务等推广人员也很多，有人、有关系、有利润成就了他们的快速成长，多美滋也因此成为了国内所有奶粉（尤其是中小私营企业）向往的榜样，这几年来，几乎所有的私营奶粉企业，都在拼命投入，将销售做大做广，然后引进外资或转手他人，赚个好钱。这也是奶粉行业非常地急功近利甚至为业绩不择手段的原因之一。多美滋在国外根本没有厂，其产品全在上海生产，本来也只在国内销售，这几年被达能收购后，才开始开发越南、印度等海外市场。但客观地说，除了性价比不是太高外，多美滋的奶源和产品质量控制，比绝大多数的其他国产奶粉，还是相对放心的。 2、惠氏/Wyeth： 惠氏以前是属于美国惠氏制药厂，但现在已经被全球最大的制药公司辉瑞制药收购了，做伟哥的现在做奶粉了，看来是进一步往下游产业发展了，呵呵。虽为美国品牌，但惠氏在美国早已不生产和销售奶粉，也就是说在美国，是没有惠氏奶粉卖的。网上很多英文版的惠氏，说是从美国托运回，原产美国的，都是骗人的，充其量是从菲律宾或新加坡等地水货进来而已。在中国销售的惠氏奶粉都为新加坡等地生产的，他们现在在苏州设立了工厂，准备将最大的生产线搬到中国来，就是为了进一步降低成本，惠氏在美国的厂，早就卖给了山姆源公司，山姆源现在主要是做代工产品，比如说沃尔玛自有品牌的奶粉和国内施恩原装进口的奶粉，就是他们代加工的。说到美国奶粉，虽然很多品牌都打着美国的旗号，说是美国奶粉，但其他在美国，奶粉就象中国的移动通讯业一样，是实行牌照制的，经美国食品和药物管理局(FDA)批准，能生产和销售婴儿奶粉生产商仅5家而已，只有雅培、美赞臣、雀巢、山姆源和Solus五家。其实很多的欧美发达国家奶粉是给生小孩的公民免费派发的婴儿必需品之一，不是完全市场化的商品，而是半社会福利品，所以部分国外品牌的销售由政府采购，并不需要自己做市场，其实他们的品质不错，只是我们市场上看不到而已，比如象德国的HIPP（华人译作喜宝，可惜别人不做中国市场，国人买不到）。另外，美国小宝宝常喝Similac和
婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1. 1.2高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配 方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉 第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97.1% , 榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006 年 6 月）。 随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。 1. 1.3升级配方洋品牌优势凸显 日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激 烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。如全新推出的美赞臣A+奶粉经过严格的实验，对DHA ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。每100千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱的含量分别为17毫克、34毫克和24毫克。这一比例完全达到美国医学
2.1.1婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长
中国婴幼儿奶粉市场调查报告 . 1．背景 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。 1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势 我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份
婴幼儿奶粉项目 投资计划书 规划设计/投资方案/产业运营
婴幼儿奶粉项目投资计划书 婴幼儿奶粉，又称婴幼儿配方乳粉，是参考母乳营养指标，以牛乳或 羊乳及其制品为主要基料，添加营养元素，供三岁内婴幼儿食用的奶粉制品。2016年9月，《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布，被称为 “最严奶粉新政”，近年来我国对婴幼儿配方奶粉行业的监管进一步加深，同时受到我国婴幼儿出生数量减少的影响，我国婴幼儿奶粉行业市场规模 增速已经趋缓。 该婴幼儿奶粉项目计划总投资12950.30万元，其中：固定资产投资9538.62万元，占项目总投资的73.66%；流动资金3411.68万元，占项目 总投资的26.34%。 达产年营业收入33594.00万元，总成本费用25631.95万元，税金及 附加283.09万元，利润总额7962.05万元，利税总额9343.35万元，税后 净利润5971.54万元，达产年纳税总额3371.81万元；达产年投资利润率61.48%，投资利税率72.15%，投资回报率46.11%，全部投资回收期3.67年，提供就业职位520个。 提供初步了解项目建设区域范围、面积、工程地质状况、外围基础设 施等条件，对项目建设条件进行分析，提出项目工程建设方案，内容包括：
场址选择、总图布置、土建工程、辅助工程、配套公用工程、环境保护工程及安全卫生、消防工程等。 ......
婴幼儿奶粉项目投资计划书目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案
题目: 婴幼儿奶粉行业的医务渠道与传统渠道的对比研究 ——以圣元为例 院系名称：专业班级： 学生姓名：学号： 指导教师：教师职称：
摘要 婴幼儿奶粉行业是近十年来发展起来的朝阳产业，因其行业平均利润率较高、市场规模巨大和进入门槛较低而受到众多国内外商家的追捧。 本文从目前国内的研究现状出发，对文中涉及到的婴幼儿奶粉行业的传统营销渠道和医务渠道基本概念做了界定，进而指出了婴幼儿奶粉行业开展医务渠道的重要性。接着介绍了婴幼儿奶粉企业如何有效的开发和维护医务渠道，探讨了开发医务渠道的技巧和方法，为随后的研究奠定了基础。然后通过对圣元营销渠道的分析和研究，引出了婴幼儿奶粉行业应实行整合营销，而不是采用单一的营销渠道模式。最后论述了婴幼儿奶粉行业应采取医务渠道与传统营销渠道相结合的方式，从而提高产品的知名度和品牌的美誉度。 通过本文的研究，得到以下主要结论：在一定时期内，婴幼儿奶粉的传统营销渠道是适合我国国情的，传统终端仍将是奶粉购买的主要渠道。医务渠道的开发是抢占市场先机、品牌推广的过程，真正意义上的销售是在市场上实现的，因此，婴幼儿奶粉行业的新出路在于如何将医务渠道与传统营销渠道有效整合。 关键词：婴幼儿奶粉营销渠道整合 I
Title The study of the comparison between medical channel and traditional channel in infant powdered milk trade -------take the example of Synutra Abstract Infant powdered milk trade is a new industry develops in recent 10 years. It is admired by lots of domestic and foreign businessmen for its high average profit rate in this trade, large market size and low entry barriers. According to the state of recent study in our country, we interpreted the concepts of traditional marketing channel and medical channel which are inferred in this article, then we pointed out the importance of application of medical channel in infant powdered milk trade. Then we introduced how enterprises develop and safeguard the medical channel effectively, and studied the skills and methods to develop medical channel, to ba se the following study. After that, we analyzed Synutra’s marketing channel in detail to lead to the point in this article that infant powdered milk trade should apply integrated marketing rather than a single marketing channel. Finally, we stated that infant powdered milk trade should use the integrated marketing method which integrated the traditional marketing channel and medical channel to increase the popularity of the product and the good reputation degree of the brand. According to the study of this article, we got the following point: In a certain period, the traditional channel of infant powdered milk fits the situation of our country, the terminal channel will also be the main channel in powdered milk’s purchase. The development of medical channel is the process of seizing market to take the initiation and promoting the brand. The true sense sale only can be achieved in the market, so the integration of traditional channel and medical channel effectively is a new way to make infant powdered milk prosper. Keywords: Infant powdered milk Marketing channel Integration II
2016-2021年中国婴幼儿配方奶粉市场深度调查研究与发展前景分析报告1608227报告编号： 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 行业政策法 投资机会分重点企业分 市场规模分行业宏观背 行业研究报告发展前景趋势市场供需状况 行业发展现状产业竞争格局 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/997541558.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。注重信息的时效性，业市场现状及发展前景， 一、基本信息报告名称：年中国婴幼儿配方奶粉市场深度调查研究与发展前2016-2021景分析报告 1608227 报告编号：←咨询时，请说明此编号。元优惠价：￥7200 可开具增值税专用发票网上阅读： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。温馨提示：二、内容介绍 《2016-2021年中国婴幼儿配方奶粉市场深度调查研究与发展前景分析报告》在多年婴幼儿配方奶粉行业研究结论的基础上，结合中国婴幼儿配方奶粉行业市场的发展现状，通过资深研究团队对婴幼儿配方奶粉市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对婴幼儿配方奶粉行业进行了全面、细致的调查研究。 中国产业调研网发布的2016-2021年中国婴幼儿配方奶粉市场深度调查研究与发展前景分析 报告可以帮助投资者准确把握婴幼儿配方奶粉行业的市场现状，为投资者进行投资作出婴幼儿配方奶粉行业前景预判，挖掘婴幼儿配方奶粉行业投资价值，同时提出婴幼儿配方奶粉行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录 第一章婴幼儿配方奶粉行业概述
安徽广播电视大学专科毕业论文 浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析 作者：张彬 院系：阜阳电大 专业：工商管理（市场营销方向） 年级： 2009秋 学号： 0934001461025 指导教师：高尚 答辩日期： 成绩：
内容提要 我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速，持续“走高”，市场现存状况使得国内各品牌奶粉激烈的竞争日趋白热化，一连串的奶粉事件也使国人对国产奶粉产生了疑虑，对其失去了信心，国产奶粉面临着内忧外患的局面。2011年4月2日，国家质检总局发布了乳业整顿和乳制品企业生产许可证重新审核结果，全国1031家乳制品企业和145家婴幼儿配方乳粉企业中，有643家企业通过了生产许可重新审核，其中包括婴幼儿配方乳粉114家企业；107家企业停产整改，426家企业未通过审核。奶粉行业洗牌的现象越来越明显，谁能发现市场中的蓝海并在蓝海中保持领先，成为国内奶粉企业的领头羊？ 2011年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，中国经济的机遇与挑战并存。目前正值中国奶粉行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方向，对奶粉行业所受到的影响和市场的发展态势进行调查和分析，对于中国奶粉行业的长远发展，以及在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在新经济形势下，我国奶粉行业会受到怎样的影响？而我国奶粉企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？ 关键词：婴幼儿奶粉市场现状品牌竞争影响问题分析
目录 一、婴幼儿奶粉市场现状 (4) （一）婴幼儿奶粉市场现状分析 (5) （二）数据描述 (6) 1．市场规模 (7) 2．婴幼儿奶粉半年涨四次 (7) 5.影响消费者购买因素 (8) 6. 消费者购买婴幼儿奶粉的主要渠道 (8) 二、婴幼儿配方奶粉存在的问题分析 (9) （一）婴幼儿配方奶粉存在的问题 (9) （二）国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题 (9) (三) 全球配方奶粉市场空间巨大 (10) (四) 婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析 (10) (五) 国内婴幼儿奶粉业拥有的优势 (11) (六) 国内婴幼儿奶粉业存在的劣势 (11) (七) 国内婴儿奶粉业的面临的机会 (11) 三、婴幼儿奶粉市场健康发展的对策建议
中国婴幼儿奶粉行业调研报告 . 1．背景 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。 1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势 我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份
中国婴幼儿奶粉市场调查报告 1．背景近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发 展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高” 。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g 的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3 到4 倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700 万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴 幼儿奶粉市场的前景大为看好。 1．1 现状分析 1.1.1 婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势
我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046 公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40 多家，市场集 中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要
一.我国婴幼儿奶粉行业市场规模 我国婴幼儿奶粉市场规模根据中商产业研究院的数据统计[1] 结果显示，随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长。从2012年到2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%。2016年国内婴幼儿奶粉行业规模为1225亿元，同比小幅增长6.43%。2017年，婴幼儿奶粉行业规模达到1350亿元。
我国婴幼儿奶粉线上规模2015年到2017年，线上奶粉（包括天猫，淘宝，京东及苏宁等主要电商平台）销量出现轻微下滑，由1.8亿下跌至1.6亿，但总销售额却因为单品均价的上涨而增加至260亿。
2017年线上奶粉的交易规模体量符合中商产业研究院对于我国线上婴幼儿奶粉的预测，成同比增长下滑趋势。在几个主要的电商平台中，天猫和淘宝的婴幼儿牛奶粉的总销量和销售总额在2013至2014年出现上涨后逐年下滑，销售总额由2014年最高141亿下滑至2017年96亿。 而另一主要电商平台京东商城婴儿奶粉总销量和销售总额却迎来了2016至2017年的一个上升，由4300万上升至6100万。京东线上奶粉均价由210元攀升至242元。我国婴幼儿奶粉销售渠道对比
我国婴幼儿奶粉的销售渠道发展主要分为三个阶段：第一阶段是90年代末至2000年初以商超为主的销售模式，此时奶粉逐渐走向品牌化和连锁化；第二阶段是2009年电商开始崛起，母婴店从传统商超中逐渐分离，渠道开始多元化；第三阶段就是以垂直电商，跨境电商为主的销售。由数据来看，电商和母婴渠道逐渐抢占商超渠道份额。我国婴幼儿奶粉行业渠道费用占比高达20-40%，远高于其他国家（4-14%）。行业销售渠道在2009年之前主要以商超为主实现渠道下沉，商超根基稳固，但渠道费用较高；2009年母婴店开始从商超渠道中细分出来，开始高速发展，母婴店相较商超手续简便、费用低，但毛利率要求较高。
儿童食品行业 儿童食品行业（婴幼儿奶粉）企业生产 经营档案示范文本 中国儿童食品专业学会 二OO四年^一月
儿童食品行业（婴幼儿奶粉）企业生产经营档案示范文本说明为进一步加快儿童食品行业食品安全信用体系建设，规范企业生产经营活动，确保儿童食品安全，根据《国务院关于进一步加强食品安全的决定》精神和国家食品药品监督管理局等八部门《关于加快食品安全信用体系建设的若干指导意见》要求，在充分调研论证的基础上，起草了《儿童食品行业（婴幼儿奶粉）企业生产经营档案示范文本》（以下简称示范文本）。 一、适用范围 示范文本原则上适用于全国所有婴幼儿奶粉生产企业，不适用于专门从事婴幼儿奶粉购销业务的流通型企业。在进行食品安全信用体系建设试点工作期间，首先在进行试点的婴幼儿奶粉生产企业中试行。 二、基本框架和内容 （一）示范文本由两部分组成。第一部分是生产经营档案示范文本表格，第二部分是生产经营企业生产经营应遵循的基本规则。 （二）示范文本的主要内容涵盖了企业管理基础工作和原料采购、生产加工、销售及售后服务等各个方面，共分为4 个环节、11 个项目、21 个要素、92 条项内容和要求。 （三）示范文本的依据是现行法律、行政法规、部门规章和标准，其中： ——国家法律法规5 个。包括：《产品质量法》、《食品卫生法》、动物防疫法》和《消费者权益保护法》等； ——部门规章5 个。包括《转基因食品卫生管理办法》、《食品广告管理办法》、《食品添加剂管理办法》、《食品企业通用卫生规范》、《乳制品企业生
产技术管理规则》等； ——国家和行业主要标准20 个。包括生鲜牛乳收购标准、食品营养强化剂使用卫生标准、质量管理体系、预包装食品标签通则、乳品设备安全卫生标准、工业“三废”排放试行标准等。 三、几点说明 （一）示范文本的起草思路是按照婴幼儿奶粉加工企业的工艺和管理流程，对涉及婴幼儿奶粉加工业的各项法律、法规、标准中的相关规定，进行梳理整合，使之条理化、系统化，起到示范作用，便于企业操作。而不是制定新的规则。 （二）示范文本的制定考虑到婴幼儿奶粉加工业的总体水平和不同企业的特点，各项要求均属基本要求，企业均应该而且能够做到。对于已通过 HACCPIS09000、绿色食品等认证的管理水平较高的企业，应按相应的要求，建立更加完善的管理制度。鼓励和支持企业建立和实施产品安全信用码和产品召回数字化管理系统。 （三）示范文本对婴幼儿奶粉企业的生产环节（包括采购、加工、流通、消费）进行控制。每个环节均应建立档案文件，记录应全面、准时、完整，并应建立文件的批准、分发、修改、存档、销毁程序。 （四）示范文本中的表格均为示范表格，企业自建表格时应涵盖示范表格内容。 五）示范文本在国家食品药品监督管理局的指导下，国家儿童食品行业食品安全信用体系建设试点办公室具体负责。
探讨 奶粉行业的主要厂家的介绍 2011-04-30 13:08:39|分类： 默认分类|标签： |字号大中小订阅 1、xx/Dumex： 这几年来应该是中端的领导品牌，2010年的销售应该在40亿左右，现在是达能的品牌。多美滋是中国奶粉行业的一个奇迹，是10多年来奶粉行业快速成长的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明岛的一家很小的农场企业，成立于1987年，是做低价袋装奶的为主的；1992年底，引进了丹麦宝隆洋行的资金,成立英特儿营养乳品有限公司，1995年年中企业建成投产，开始生产多美滋奶粉，2006年被荷兰的NUMICO公司收购，07年又被达能收购， 2008年12月才改名为多美滋婴幼儿食品有限公司。多美滋奶粉从95年开始在短短的十年间，从0到40亿的产量，从一个小小的私营承包企业到国际巨头并购，成就了一个从灰姑娘到白雪公主的脱变，也是中国奶粉市场快速成长真实写照。 和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比，多美滋更像个暴发户，底蕴和口碑不够，但他们像康师傅等很多品牌一样，是真正发家在中国的，深刻理解中国市场的特性，知道如何做中国市场，营销水平一流，懂得如何公关，如何和媒体做好关系，前期给经销商的利润也很高，能让经销商和店铺主动帮他们介绍，而且经营的面很广，业务、导购和医务等推广人员也很多，有人、有关系、有利润成就了他们的快速成长，多美滋也因此成为了国内所有奶粉（尤其是中小私营企业）向往的榜样，这几年来，几乎所有的私营奶粉企业，都在拼命投入，将销售做大做广，然后引进外资或转手他人，赚个好钱。这也是奶粉行业非常地急功近利甚至为业绩不择手段的原因之
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告 . 1．背景 近年来，伴随着中国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，中国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。中国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。中国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就能够消化掉一共3600g的奶粉。当前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在中国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，中国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国当前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势 中国奶粉总体消费量略有下降。中国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但中国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，当前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是中国奶粉市场的短板。中国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场
北京先略投资咨询有限公司
2015年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/997541558.html, 1
目录 2015年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析 (4) 第一节2015年中国宏观经济发展环境分析 (4) 一、2015年中国GDP增长情况分析 (4) 二、2015年工业经济发展形势分析 (4) 三、2015年全社会固定资产投资分析 (5) 四、2015年社会消费品零售总额分析 (6) 五、2015年城乡居民收入与消费分析 (7) 六、2015年对外贸易的发展形势分析 (8) 第二节2011-2015年中国婴幼儿奶粉市场政策透析 (10) 一、中国制定乳品奶粉安全国家新标准 (10) 二、乳制品三聚氰胺检测方法国家标准 (11) 三、《奶业整顿和振兴规划纲要》解析 (12) 四、《乳品质量安全监督管理条例》解读 (14) 五、《乳制品工业产业政策（2009年修订）》 (17) ①投资人资质 (19) ②差别化起始规模 (19) ③强调与加工能力相配套的奶源基地建设 (20) ④新建项目距离 (20) ⑤对地方特色乳制品的例外条款 (20) ①强化乳品企业在生鲜乳收购环节的责任 (20) ②对奶源供应模式提出了指导性意见 (21) 六、《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响 (22) 第三节2015年中国婴幼儿奶粉行业发展社会环境分析 (24) 一、2015年中国人口及结构总体情况 (24) 二、2015年中国人口及地区分布状况 (25) 2
三、2015年中国人口出生率情况分析 (37) 四、2015年中国婴幼儿总数情况分析 (38) 第四节2015年中国乳制品产业环境分析 (38) 一、2015年中国奶类及牛奶产量分析 (38) 二、2015年中国乳制品行业发展概述 (39) 三、2006-2015年中国乳制品产量增长分析 (40) 第五节2015年中国重点地区乳制品概况分析 (40) 一、内蒙古奶业概况分析 (40) 二、黑龙江奶业概况分析 (42) 三、山东省奶业概况分析 (44) 四、陕西省奶业概况分析 (48) 五、广东省奶业概况分析 (49) 六、河南省奶业概况分析 (50) 七、江苏省奶业概况分析 (51) 3
2012-2015年婴幼儿奶粉行业分析报告 2012年7月
目录 一、婴幼儿奶粉市场潜力巨大 (4) 1、庞大的婴幼儿人群提供巨大市场需求 (4) 2、婴儿潮即将到来龙年迎来小波峰 (5) 3、城镇化率提高购买意愿收入水平提高购买能力 (7) 4、行业呈现量价齐升的发展态势 (8) 5、2015年突破700亿规模年复合增长率16% (8) 二、婴幼儿奶粉行业生态环境 (11) 1、行业集中度不高龙头地位不显著 (11) 2、高端市场增长快但几乎被外资垄断 (12) 3、品牌和渠道是行业主要进入壁垒 (14) 4、中资外资各有所长二三线城市将成主要争夺市场 (15) 5、主要婴幼儿奶粉企业产品资料及运作模式 (17) （1）“海外奶源+本土市场”模式未必胜在长远 (18) （2）全本土模式依然可以成功 (20) 6、行业整合不可避免领军龙头呼之欲出 (20) （1）外资企业渠道下沉加速 (20) （2）国产品牌腹背受敌，部分企业将被淘汰 (21) （3）惠氏花落雀巢，优势互补市占率已达第一 (21) 三、国内外成本倒挂今年奶粉均价仍会提高 (23) 1、国内外乳粉原料价格倒挂进口量增加 (23) 2、中外资奶粉企业齐涨价但动因不同 (25) 3、婴幼儿奶粉均价继续上涨截止目前国产品牌涨幅超过外资品牌 (26) 四、国产品牌两极分化有利龙头企业发展 (27) 1、综合性乳企中伊利奶粉业务优势明显 (27) 2、专业型奶粉企业逐渐分化 (29) 3、贝因美在产品定位和营销上具有提高空间 (31)
五、重点公司简况 (32) 1、伊利股份：看好中长期综合发展趋势 (32) 2、贝因美：行业高景气下公司存在中长期机会 (36)
一?我国婴幼儿奶粉行业市场规模 我国婴幼儿奶粉市场规模根据中商产业研究院的数据统计[1]结果显示，随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长。从2012年到2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%。2016年国内婴幼儿奶粉行业规模为1225亿元，同比小幅增长6.43%。2017年，婴幼儿奶粉行业规模达到1350亿元。
2012-2017我匡餐幼儿奶粉行业市场现蟆预测 我国婴幼儿奶粉线上规模2015年到2017年，线上奶粉（包括 天猫，淘宝，京东及苏宁等主要电商平台）销量出现轻微下滑，由 1.8亿下跌至1.6亿，但总销售额却因为单品均价的上涨而增加至260 亿。 20丄5-2017年线上奶粉销呈及钳苣额 rc 165
2017年线上奶粉的交易规模体量符合中商产业研究院对于我国线上婴幼儿奶粉的预测，成同比增长下滑趋势。在几个主要的电商平台中，天猫和淘宝的婴幼儿牛奶粉的总销量和销售总额在2013至2014年出现上涨后逐年下滑，销售总额由2014年最高141亿下滑至2017 年96 亿。 2016-2017京东商城婴儿奶粉总销呈和销售额 而另一主要电商平台京东商城婴儿奶粉总销量和销售总额却迎 来了2016至2017年的一个上升，由4300万上升至6100万。京东线 上奶粉均价由210元攀升至242元。我国婴幼儿奶粉销售渠道对比
我国婴幼儿奶粉的销售渠道发展主要分为三个阶段：第一阶段是 年代末至2000年初以商超为主的销售模式，此时奶粉逐渐走向品牌 化和连锁化；第二阶段是2009年电商开始崛起，母婴店从传统商超中逐渐分离，渠道开始多元化；第三阶段就是以垂直电商，跨境电商为主的销售。由数据来看，电商和母婴渠道逐渐抢占商超渠道份额。我国婴幼儿奶粉行业渠道费用占比高达20-40%,远高于其他国家 （4-14%）。行业销售渠道在2009年之前主要以商超为主实现渠道下沉，商超根基稳固，但渠道费用较高；2009年母婴店开始从商超渠道中细分出来，开始高速发展，母婴店相较商超手续简便、费用低，但毛利率要求较高。 o 电商 90
2017年国内婴幼儿奶粉行业深度分析报告
目录 1.国内婴幼儿奶粉行业进入平稳增长期 (5) 1.1国内婴幼儿奶粉行业：几经波折、趋势仍向前 (5) 1.2销量增长源于母乳喂养率下降带来的奶粉渗透率提升 (6) 1.3食品安全事件和政策重塑行业竞争格局 (8) 2.全面二孩+“第三次婴儿潮”回声期，奶粉需求有望复苏9 2.1中短期需求回暖，二孩政策初见成效 (9) 2.1.1二孩政策全面放开，人口出生率已现回暖 (10) 2.1.2“第三次婴儿潮”回声期，进一步驱动出生率提升 (11) 2.2长期来看，国内婴幼儿奶粉的渗透率仍有提升空间 (13) 3.奶粉新政下行业供给收缩，市场集中度有望提升 (15) 3.1最严奶粉新政稳步推行，加速行业洗牌 (15) 3.2国产龙头具备争夺让渡市场空间的竞争力 (21) 3.3跨境电商新政下，海外品牌奶粉价格优势相对弱化 (22) 4.重点推荐公司：伊利股份 (26)
图表目录 图1：2002年以来我国婴幼儿奶粉行业的发展历程 (5) 图2：销量的提升是驱动国内婴幼儿奶粉行业增长的主要因素 (6) 图3：国内婴幼儿奶粉行业的销量增速变化情况 (6) 图4：国内婴幼儿奶粉行业的销售价格变化情况 (6) 图5：我国0-3岁婴幼儿数量稳定在5000万左右 (7) 图6：我国0-3岁婴幼儿人均奶粉消费量大幅提升 (7) 图7：国内0-6个月婴幼儿纯母乳喂养率大幅下降 (7) 图8：国内一段、二段、三段奶粉的消费量（万吨） (7) 图9：我国婴幼儿奶粉CR5远低于发达国家 (8) 图10：本土品牌市占率超5%的只有伊利与贝因美 (8) 图11：婴幼儿奶粉安全事件改变国内外奶粉品牌竞争格局 (8) 图12：国内婴幼儿奶粉的需求量有望提升 (10) 图13：中国人口出生率的变化情况（‰） (10) 图14：中国65岁以上老年人口的占比逐年提升 (10) 图15：国内的劳动力人口出现下降趋势（亿人） (11) 图16：国内劳动力人口内部结构趋于老龄化 (11) 图17：国内生育政策的调整历程 (11) 图18：国内历史上的三次婴儿潮时期 (12) 图19：2016年出生人口数量同比增长7.92% (12) 图20：2016年0-3岁婴幼儿数量同比增长2.9% (12) 图21：中国人均婴幼儿奶粉的消费量和部分发达国家基本相当 (13) 图22：研究表明收入和母乳喂养率呈现出负相关关系 (14) 图23：全球各国12个月的婴幼儿接受母乳哺育的比例有较大的差异 (14) 图24：2008年中国农村的母乳喂养率远高于城市 (15) 图25：2008年中国、印度与国际母乳喂养率对比 (15) 图26：我国中西部地区的婴幼儿配方奶粉渗透率仍然较低 (15) 图27：低级别城市和乡镇贡献母婴店75%以上收入 (21) 图28：三四线城市对进口品牌偏好相对较低 (21)