传统文化IP的营销思路作者：暂无来源：《现代企业文化》 2018年第4期十九大报告提出了“深入挖掘中国传统文化当代价值”的新目标，标志着传统文化在政策的主导下已经成为了社会媒体重点关注的对象，与政策风向对应的是，在娱乐、影视界也开始不断涌现出以传统文化出发的爆红节目。
比如，纪录片《我在故宫修文物》就史无前例地获得了大量年轻人的追捧。
尤其是在以二次元文化著称的B站（Bilibili网站）上，点击量超过200万，累计有逾6万条弹幕评论，呈现出超越电视播出时的火爆景象。
而在今年年初开播的百集系列纪录片《如果国宝会说话》，更是以萌趣的风格、简短的篇幅，在B站和朋友圈圈粉无数。
现代科技演绎传统文化实际上，《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。
它的火爆，反映出年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求。
现象背后值得我们思考的是，当传统文化成为年轻人心中的“潮流”，我们应该如何结合品牌与营销？2018开年，国家博物馆携手@东方梦工厂衍生业务团队，以打造符合当代消费者诉求的“新中式生活方式”为出发点，正式推出“国博生活”IP；并且首波联名营销即吸引了两大头部品牌：巴黎欧莱雅、肯德基的加入，为我们带来了一种传统文化结合品牌营销的新思路。
联动肯德基推出“国宝耀中华”活动：通过科技和营销手段，“国宝耀中华”不仅让文物活起来，更让远离日常生活的顶级博物馆深入全国百姓的日常生活之中。
17件国博馆藏品的元素，令18家肯德基门店变为了古色古香的博物馆展览厅，肯德基甚至还邀请了段奕宏担任“国宝耀中华”推广大使。
遍布全国的国宝超级主题餐厅，结合当地历史文化渊源进行藏品展示、门店装修和文化体验感十足的活动策划，吸引了不少目光。
西安肯德基门店现场不光有6000多年前的文物“人面鱼纹彩陶盆”亮相，更有精彩的沙画表演和漫画，小朋友们还体验了6000多年前史前人类的“打水”生活。
长春肯德基餐厅带你穿越到汉代，着汉服行汉礼，以婚俗仪礼形式展现汉代文化。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红随着中国文化产业的兴盛，文创产品已成为当下热门的投资和消费方向。
作为中国古代宫廷文化的代表性建筑，故宫一直以其深厚的历史积淀和独特的艺术价值吸引着无数人的注意。
如今，故宫文创的发展已成为一个令人瞩目的商业奇迹。
据报道，故宫文创在2019年实现了15亿元的营收，成为中国文创产业的一颗“明珠”。
那么，故宫文创之所以能够取得如此辉煌的成绩，究竟有怎样的秘诀呢？跨界合作：吸引更多消费者在故宫文创的发展过程中，跨界合作是其成功的重要因素之一。
故宫文创不断地携手国内外知名品牌，推出一系列产品，让古老的文化焕发出了新的活力。
与著名品牌的合作，不仅为故宫文创注入了新鲜的血液，更为城市文化创意产业带来了新的思路和视野。
故宫文创曾与国际奢侈品牌Dior合作推出了以故宫文化为主题的时尚系列，将中国传统元素与国际时尚相结合，吸引了大批时尚达人和精致消费者。
在故宫博物院也会同国内一些具有活力的品牌合作，比如与周大生合作推出故宫珐琅首饰、与可口可乐合作推出故宫联名定制产品等。
这些跨界合作不仅为故宫文创带来了更多的创意和想象空间，更为消费者带来了更多的选择和购买欲望，推动了文创产业的繁荣和发展。
IP打造：激发更多商机随着知识产权的重要性日益凸显，IP打造已经成为了文创产业的主要发展趋势之一。
故宫作为中国古代宫廷文化的代表，拥有着丰富的文化积淀和深厚的历史底蕴，是非常有利于打造文化IP的。
在故宫文创的发展过程中，IP打造扮演了重要的角色，成功地将古老的文化符号转换为了现代的商业价值。
故宫文创将故宫文化进行了深度挖掘，成功打造出了一批有辨识度的文创IP。
故宫文创推出了以故宫建筑、宫廷故事和文物藏品为原型的文创产品，形成了一系列具有自身特色和风格的文创IP，受到了众多消费者的追捧。
故宫文创还将其品牌LOGO影像化处理，推出了可以成为商品配饰的故宫LOGO图样，增加了品牌形象和文创产品的可塑性。
由此可见，IP打造不仅为故宫文创注入了新的活力和品牌魅力，更带来了更多的商业机会和潜在收益，推动了故宫文创的不断扩张和发展。
北京卫视召开“上新了·国潮”推介会作者：来源：《北京广播电视报》2019年第18期盛邀故宫、天坛、颐和园打造重磅文化节目本报讯（记者白鸽）5月7日，北京郡王府内—片生机盎然，北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会盛大开幕。
作为2018年省级卫视收视冠军，2019年北京卫视百尺竿头向前一步，盛邀故宫、天坛、颐和园打造重磅文化节目，以全新模式开启中国电视“国潮元年”！推介会上，刘嘉玲、蒋欣、郑元畅、刘涛、顺子、郭靖宇、赵文卓等众多明星到场互动，宣布将启动北京卫视“独播计划”，推出《我们都要好好的》《时间都知道》《神探柯晨》《半生缘》《霍元甲》等多部独播大剧。
不仅推介内容有颜有料，北京卫视还出圈破壁，与趣头条签署战略合作协议，开启省级卫视融媒体新时代。
北京卫视率先开启“国潮元年”《上新了故宫》第一季作为现象级文化综艺，在2018年掀起了国潮热，使故宫文化产品风靡世界！ 2019年，北京卫视再接再厉，深入挖掘自身优势，盛邀故宫、天坛、颐和园，重磅推出《上新了故宫》第二季、《我在颐和园等你》《天坛》《长城》等重量级文化节目。
推介会现场，国潮综艺“代言人”——华传文化董事长刘兵表示，“北京卫视的文化正能量已经形成了集群效应。
在北京卫视播出文化类节目，在保证收视常红的情况下，能够获得更多年轻人的关注。
”《天坛》制片人郝竞波介绍道，“《天坛》将以全新的模式呈现一个完全不同的文化综艺，并邀请人气歌手蔡徐坤参加节目，加入更加年轻化的表达。
”刘涛跨界主持力推S级综艺本次推介会上，《跨界歌王》《跨界喜剧王》《中歌会》《中国好亲家》《生活请回答》等多部S级综艺重磅亮相！《跨界歌王》首季歌王刘涛王者归来，化身第四季“跨界召集官”担纲推介会现场主持，并惊喜亮嗓，清唱曾在《跨界歌王》首次登场时的曲目《漫步人生路》。
著名音乐人梁翘柏则带来了一部聚焦年轻观众，主打“最年轻、最亮眼、最热点、最真诚”的《生活请回答》。
