故宫文创案例分析

跨界融合思维案例一、故宫文创。

1. 故事。

故宫原本就是个充满历史文化底蕴的地方，有着海量的文物和古老的建筑。

以前呢，大家去故宫就是参观游览，看看宫殿，瞅瞅文物。

但现在故宫玩起了跨界融合。

他们把故宫的文化元素，像那些精美的宫廷绘画、威严的龙纹、可爱的瑞兽等，跟现代的文创产品结合起来。

比如说故宫出的口红，口红管上印着故宫馆藏文物的图案，有精致的仙鹤啊，华丽的牡丹啥的。

这就把古代宫廷的审美和现代女性爱美的需求融合到了一块儿。

还有故宫的手机壳，上面有皇帝的御笔字迹或者故宫建筑的剪影，让手机壳不再是单调的保护壳，而是变成了有文化内涵的时尚小物件。

这种跨界融合，让故宫的文化以一种很亲民、很时尚的方式走进了大众的生活，不仅赚得盆满钵满，还大大地传播了故宫文化。

2. 分析。

从传统的文化保护和展示领域，跨界到现代的时尚消费领域。

故宫利用自身丰富的文化资源这个独特优势，打破了文化产业和时尚产业之间的壁垒。

对于消费者来说，买故宫文创产品，既满足了对美的追求，又能有一种文化归属感，感觉自己像是把故宫的一小部分“带”在了身边。

而且这也给其他传统文化机构提供了一个很好的借鉴模板，让大家看到原来古老文化也能这么玩出花样。

二、喜茶与藤原浩的联名。

1. 故事。

喜茶是个很火的茶饮品牌，以时尚的门店装修和独特的茶饮口味吸引年轻人。

藤原浩呢，是潮流界的教父级人物，他的设计风格暗黑、酷帅，深受潮流爱好者的追捧。

这俩看似八竿子打不着的品牌竟然联名了。

他们推出了“酷黑莓桑”特调饮品，饮品的包装是藤原浩标志性的黑色加上喜茶的logo，看起来又酷又潮。

喜茶的门店也进行了联名的装饰，店内到处都是藤原浩的设计元素，那种酷帅的街头风跟喜茶原本清新时尚的风格碰撞出了不一样的火花。

一时间，喜茶的门店又掀起了一波打卡热潮，很多潮流爱好者都来尝鲜这款联名饮品，就连那些不是特别爱喝奶茶的人，也因为藤原浩的影响力跑来凑个热闹。

2. 分析。

这是餐饮行业和潮流时尚行业的跨界融合。

城市文创优秀案例一、故宫文创。

1. 创意来源。

故宫那可是有着数不清的宝藏啊，从宏伟的宫殿建筑到精美的文物。

就拿那些小文物来说吧，每一件都像是穿越时空的小精灵。

故宫文创的创意就来自于这些丰富的文化遗产。

比如说故宫里的那些萌态百出的小神兽，以往它们只是静静地待在故宫的房檐上守护着宫殿，现在就被做成了可爱的小摆件。

2. 产品类型与特色。

产品类型超级丰富，有文具，像故宫主题的笔记本，封面印着故宫的四季美景或者是古代名画的局部，打开本子感觉自己都能文思泉涌呢。

还有服饰类，故宫文创的丝巾特别好看，上面印着精美的古代图案，戴上就像从古代宫廷走出来的娘娘一样。

最有趣的是那些故宫猫相关的产品，故宫里的猫那可是网红呢，文创就把它们做成了玩偶、手机壳等，又萌又有文化味。

3. 营销与影响力。

在营销方面，故宫文创可是很会玩的。

他们利用社交媒体，经常在微博上晒出新品，还会搞一些有趣的互动，比如让网友给文创产品取名字。

影响力那可大了去了，不仅在国内大受欢迎，很多外国游客来到中国也会专门去买故宫文创产品带回去。

可以说，故宫文创让全世界都对中国古代宫廷文化有了更直观、更有趣的认识。

二、成都的熊猫文创。

1. 创意来源。

成都有大熊猫啊，那可是全世界都爱的黑白团子。

这些圆滚滚、憨态可掬的大熊猫就是成都熊猫文创的最大灵感来源。

它们吃竹子的样子、懒洋洋晒太阳的模样，都被文创设计师们看在眼里，记在心里，然后转化成各种创意产品。

2. 产品类型与特色。

产品类型也是多种多样。

有熊猫玩偶，软乎乎的，抱着就不想撒手。

还有熊猫主题的餐具，盘子上印着熊猫吃竹子的图案，用这样的盘子吃饭感觉饭都更香了呢。

更有创意的是熊猫形状的糕点，不仅好吃，还特别好看，都舍不得下嘴了。

这些产品的特色就是把熊猫元素和成都的特色文化，比如川菜文化、蜀绣文化等巧妙地融合在一起。

3. 营销与影响力。

在营销上，成都借助自身旅游城市的优势。

在熊猫基地周边就有很多文创商店，游客在看了可爱的大熊猫之后，就会被这些文创产品吸引。

文创产品的管理创新研究以北京故宫文创为例一、本文概述本文旨在探讨文创产品的管理创新研究，以北京故宫文创为例进行深入剖析。

随着全球化和知识经济的发展，文创产业逐渐成为推动经济增长和文化传播的重要力量。

故宫作为中华文化的瑰宝和世界级的历史文化遗产，其文创产品的开发与管理具有特殊的意义和价值。

本文将从管理创新的角度出发，分析故宫文创产品的开发策略、市场运营、品牌塑造等方面的问题，以期为我国文创产业的发展提供有益的参考和启示。

在本文中，我们将首先回顾文创产品的发展历程和管理创新的相关理论，为后续的案例分析奠定理论基础。

然后，我们将详细介绍故宫文创产品的开发历程、产品特点和市场表现，探讨其在管理创新方面的成功经验和不足之处。

在此基础上，我们将分析故宫文创产品在市场运营、品牌塑造和产业链整合等方面所采取的创新策略，以及这些策略对于提升文创产品竞争力和文化传播效果的影响。

我们将总结故宫文创产品的管理创新经验，提出针对我国文创产业发展的建议和思考。

本文的研究方法主要包括文献综述、案例分析和实地调研等。

我们将通过收集和分析相关文献和资料，了解文创产业的发展趋势和管理创新的理论基础；我们将通过深入调研和访谈，获取故宫文创产品的第一手资料，揭示其管理创新的实践经验和内在逻辑。

希望通过本文的研究，能够为文创产业的可持续发展和文化传承创新提供有益的借鉴和启示。

二、北京故宫文创的发展历程北京故宫，又称紫禁城，是中国明清两代的皇家宫殿，如今已成为中国最大的古代文化艺术博物馆。

近年来，故宫凭借其深厚的文化底蕴和丰富的文物资源，积极开展文创产品的研发与推广，实现了传统文化的现代转化与创新发展。

故宫文创的起步可以追溯到2008年，当时故宫博物院开始尝试将传统文物与现代设计相结合，推出了一系列以故宫元素为主题的文创产品。

这些产品以小巧精致、价格适中的特点，迅速受到了市场的欢迎。

随着市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，故宫文创开始逐步丰富产品线，拓宽设计思路。

角楼领带
在版面中以强烈、刺激的色彩 构成画面，提高色彩的知觉度， 迅速吸引读者视线。斜向视觉 流程，各个元素主次分明。
故宫博物院：朕知道了胶带
“朕知道了”四字是康熙皇帝真迹的复制品， 因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道 了”
1.产品的主要视觉是胶带上的文字：它的字体是 康熙真迹书法珍品，最大化体现了文化价值 2.文字内容上，可以带来身份错位的幽默感。 文化产品的文化势能足够高。
CONTENTS
版式设计类型、形式原理
01 02 视觉流程 03 色彩文字
版式设计类型、形式原理
版式设计类型： 骨骼型、满版型、上下分割型、左右分 割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称 型、重心型、三角型、并置型、自由型 和四角型等13种
它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和 色彩，准确的传达给看到的人。
故宫帝后书签
视觉上，这些被称为“萌萌哒”的文化创意产品， 有着可亲、可爱的直观特点。
主要颜色：红色与黑色 红色：热烈 喜庆 避邪 具有提醒的效果。 黑色：精致、现代感、
御前侍卫手机壳
御前侍卫手机壳系列的设计： 左右对称的版式设计，给人稳定、理性、理性的感 受 视觉上： ①简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。 ②根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定 感的重心型视觉流程。
御前侍卫手机壳
颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆 红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感， 搭配和谐，这两种颜色的搭配热烈而健康。红色和 黄色都是颜色中的暖色系，它能被多数人接受并认 可。
故宫推出的创意产品中，最火的要数仿蜜蜡 朝珠耳机，这款耳机样子酷似清代朝服上的 朝珠，有红黄两色珠子装饰，显示高贵典雅， 将地方特色体现得淋漓尽致。

坚定文化自信的案例一、故宫文创的火爆。

1. 故事。

故宫，那可是咱老祖宗留下来的超级大宝藏。

以前呢，故宫给人的感觉就是庄严肃穆，高高在上。

但是现在可不一样啦。

故宫文创横空出世，把故宫文化玩出了新花样。

比如说故宫出的那些小物件，像故宫口红。

那颜色都是从故宫的藏品中汲取灵感的，什么郎窑红啦，豆沙红啦，涂在嘴上感觉就像是把故宫的一抹色彩带在了身上。

还有故宫的胶带，印着各种精美的故宫图案，好多人买回去缠在笔上、本子上，瞬间让这些小物件变得高大上起来。

这些文创产品不仅在国内大受欢迎，还火到了国外。

外国人看到故宫文创，都惊叹不已，觉得中国文化真是太酷了。

故宫文创的成功，就是坚定文化自信的表现。

它没有把故宫文化束之高阁，而是大胆地将传统文化与现代生活相结合，让人们在日常使用这些小物件的时候，感受到故宫文化的魅力，也让全世界看到了中国传统文化的无限活力。

2. 逻辑分析。

故宫有着深厚的文化底蕴，那些古建筑、文物藏品都是文化的瑰宝。

而文创产品的开发者们坚信这些文化元素是有价值的，是能够被大众接受并且喜爱的。

他们相信故宫文化能够在现代社会焕发出新的光彩，所以才会大胆地进行创意设计。

从消费者的角度来说，大家愿意购买这些文创产品，也是因为对故宫文化有认同感，觉得这些带有传统文化元素的东西很有意义。

这一整个产业链的成功，都建立在对中国传统文化的自信之上。

二、河南卫视的传统文化节目。

1. 故事。

河南卫视的这些节目不仅在国内引起了强烈的反响，在国外的社交媒体上也被大量转发和点赞。

很多外国网友都被中国传统文化的美所震撼，他们说原来中国古代的文化这么迷人。

河南卫视通过这些节目，让更多的人了解到河南作为华夏文明发祥地之一的深厚文化底蕴，也让中国人自己对传统文化更加自豪，更加自信。

2. 逻辑分析。

河南卫视的节目组肯定是对河南本地的传统文化充满了自信。

他们相信这些古老的文化故事、艺术形式是有强大生命力的。

在制作节目时，他们不怕这种传统文化的东西不被年轻人接受，而是用心去打造。

故宫文创优秀案例要说故宫文创的优秀案例，那故宫口红必须得有姓名啊！一、创意来源超有料。

你想啊，故宫那可是充满了各种历史文化宝藏的地方。

故宫口红的创意就是从故宫馆藏文物中的那些绝美色彩汲取灵感的。

比如说那些古代宫廷后妃用的胭脂水粉，虽然咱没亲眼见过古代的实物，但从各种古画、文物记载里能感觉到那种独特的美。

就把这些传统的颜色，像郎窑红啊，豆沙红啊，和现代的口红制作工艺相结合。

这就好比是一场穿越时空的美妆大派对，把古代宫廷的时尚感直接拉到现代女性的化妆台上。

二、设计细节超用心。

这口红的设计可不仅仅是颜色好看那么简单。

从外壳到膏体，到处都是小心机。

外壳那设计简直绝了，采用了故宫的一些经典元素，像什么宫廷建筑的纹路啦，还有古代器物上的装饰图案。

拿在手里，感觉就像是握着一件小小的故宫宝藏。

而且膏体上还印着超级精致的图案，有的是古典花卉，有的是吉祥云纹，每次打开口红补妆的时候，就像是在打开一件宫廷艺术品，这精致感瞬间就上来了。

三、营销策略超厉害。

故宫口红刚推出的时候，那营销做得真是风生水起。

首先就是利用了故宫本身的超级大IP，在社交媒体上各种预热、宣传。

那些美妆博主们就像是得到了宝贝一样，纷纷在自己的平台上试色、分享。

而且故宫官方的宣传也很巧妙，打出了“宫廷美妆”的概念，让女性们觉得自己用的不是普通口红，而是一种带有浓厚文化底蕴的美妆好物。

这种文化和时尚的结合，吸引了大批消费者，不管是故宫的粉丝，还是美妆爱好者，都纷纷下单，感觉不买一支就跟不上潮流似的。

一、创意萌点满满。

故宫猫可是故宫里独特的存在。

这些文创产品就抓住了故宫猫这个超级可爱又充满故事的元素。

故宫里的猫啊，它们在故宫的各个角落穿梭，就像是故宫的小守护者。

于是呢，文创团队就把这些猫的形象设计成各种各样的产品。

有故宫猫的玩偶，那小模样，毛茸茸的，大眼睛滴溜溜的转，超级萌。

还有故宫猫的手机壳，每一只猫的姿势都不一样，有的伸懒腰，有的在打盹儿，看着就想笑。

博物馆文创产品案例
主题：博物馆文创产品
要求：介绍一款博物馆文创产品，包括产品名称、设计理念、特色功能、销售情况等。

案例：
产品名称：《故宫博物院》3D拼图
设计理念：故宫博物院是中国最著名的博物馆之一，拥有丰富的文化遗产和历史文物。

为了让更多人了解和体验故宫博物院的文化魅力，博物馆推出了一款3D拼图文创产品。

这款拼图不仅可以让人们亲身体验拼图的乐趣，还可以让人们了解故宫博物院的历史和文化。

特色功能：这款3D拼图由多个小块组成，每个小块都是故宫博物院的一部分，包括建筑、雕塑、绘画等。

拼图完成后，可以看到一个完整的故宫博物院模型。

同时，这款拼图还配有一本详细的说明书，介绍了每个小块的历史和文化背景，让人们更深入地了解故宫博物院。

销售情况：这款3D拼图自推出以来，受到了广泛的关注和好评。

许多
游客和文化爱好者都购买了这款拼图，用来装饰家居或送给朋友。

同时，这款拼图也成为了故宫博物院的畅销产品之一，为博物馆带来了
不少收益。

结语：这款《故宫博物院》3D拼图是一款非常成功的博物馆文创产品，它不仅具有良好的设计理念和特色功能，还能够让人们更深入地了解
故宫博物院的历史和文化。

相信未来会有更多的博物馆推出类似的文
创产品，让更多人了解和体验博物馆的魅力。

故宫文创案例分析故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化内涵，因此成为了文创产品开发的热门对象。

在故宫文创产品中，不仅有传统的文化衍生品，还有创新的设计理念和商业运营模式。

本文将对故宫文创案例进行分析，探讨其成功的原因和可借鉴的经验。

首先，故宫文创产品成功的关键在于对传统文化的挖掘和创新。

故宫作为中国古代宫殿的代表，具有丰富的历史文化内涵，而文创产品正是通过对这些内涵的挖掘和再创造，使得传统文化焕发出新的生命力。

比如，故宫文创产品可以通过对宫廷建筑、传统绘画、文房四宝等元素的提炼和创新，设计出具有现代审美和实用性的产品，从而吸引了更多年轻消费者的关注。

其次，故宫文创产品成功的原因还在于其独特的文化符号和品牌效应。

故宫作为中国古代皇家宫殿，具有独特的文化符号和历史价值，因此其衍生的文创产品也具有独特的文化品牌效应。

消费者购买故宫文创产品，不仅是为了产品本身的实用性，更是为了获取一种独特的文化认同和情感共鸣。

因此，故宫文创产品在市场上具有较强的竞争力和吸引力。

再者，故宫文创产品成功的原因还在于其多元化的商业运营模式。

故宫文创产品不仅仅是单一的产品销售，还涉及到文化创意衍生品、文化创意旅游、文化创意活动等多个方面。

通过多元化的商业运营模式，故宫文创产品不仅能够满足不同消费者的需求，还能够在市场上形成更广泛的影响力和市场份额。

最后，故宫文创产品成功的原因还在于其良好的品质和服务。

故宫文创产品在设计制作过程中，注重产品的品质和文化内涵，力求将传统文化与现代审美相结合，从而赢得了消费者的信赖和认可。

同时，在销售和服务过程中，故宫文创产品也注重与消费者的沟通和互动，提供个性化的定制服务，从而增强了产品的附加值和市场竞争力。

综上所述，故宫文创产品成功的原因在于对传统文化的挖掘和创新、独特的文化符号和品牌效应、多元化的商业运营模式以及良好的品质和服务。

这些成功经验对于其他文化遗产的文创开发具有借鉴意义，也为中国文化产业的发展提供了有益的启示。

浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示1. 引言1.1 背景介绍故宫作为中国古代宫殿建筑的代表之一，是世界文化遗产，具有极高的历史、文化和艺术价值。

自明清以来，故宫一直是中国皇家宫廷，承载着丰富的历史沉淀和文化积淀。

随着时代的变迁，故宫也逐渐开放，成为一个重要的文化旅游景点，吸引着国内外游客的目光。

近年来，故宫文创产品逐渐走进人们的视野，成为文化创意产业中的一颗明星。

故宫文创产品不仅延续了故宫的历史文化传统，同时也融入了现代设计理念，推出了许多具有创意和文化内涵的产品，受到了广大消费者的喜爱和追捧。

故宫文创的成功不仅体现了文化产业的发展潜力，也为文化创意产品设计提供了宝贵的借鉴和启示。

通过深入分析故宫文创成功的原因和文化创意产品设计的重要性，可以更好地探讨文化传承与创新的平衡，以及如何结合传统与现代，价值观念与文化创新，推动文化产业的发展和创新。

2. 正文2.1 故宫文创的成功案例故宫文创作为中国文化创意产业的代表，取得了巨大的成功。

其成功案例包括推出的各种具有故宫元素的文创产品，如文创衍生品、文创设计、文创礼品等。

这些产品不仅在中国国内广受欢迎，也在国际市场上取得了一定的影响力。

故宫文创推出的明信片、手工艺品、服饰配饰等产品，深受消费者喜爱。

这些产品不仅传承了故宫悠久的历史文化，同时也融入了现代设计理念，展现出了独特的魅力。

故宫文创的成功案例表明，文化创意产品设计在传承传统文化的也要注重与时俱进，融入当代元素，符合现代人的审美和需求。

故宫文创产品设计以其独特的文化内涵和高品质的制作工艺，赢得了消费者的青睐，为中国文化创意产业树立了榜样。

通过对故宫文创成功案例的分析，可以为文化创意产品设计提供宝贵的启示，启迪设计师们在创作过程中注重传统文化、融入现代元素、追求创新突破，打造出更具市场竞争力和文化影响力的作品。

2.2 文化创意产品设计的重要性文化创意产品设计在当今社会中具有非常重要的意义。

故宫文创案例分析故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化内涵，吸引着无数游客的目光。

随着文化创意产业的兴起，故宫文创产品也成为了市场上的热门商品。

本文将对故宫文创案例进行分析，探讨其成功的原因以及对文化创意产业的启示。

首先，故宫文创产品成功的原因之一在于其独特的文化底蕴。

故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，拥有丰富的历史文化内涵，这为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感。

无论是以故宫建筑为题材的文创产品，还是以故宫历史故事为灵感的文创作品，都能够吸引消费者的兴趣，因为它们蕴含着丰富的文化内涵，具有独特的历史价值。

其次，故宫文创产品成功的原因还在于其精湛的工艺和设计。

故宫文创产品在设计和制作上注重工艺的精湛和品质的保证，无论是文创衍生品还是文创艺术品，都能够体现出设计师们的用心和匠心。

这些产品不仅具有观赏性，更能够满足消费者对于品质和文化的追求，因此备受青睐。

再者，故宫文创产品成功的原因还在于其多样化的产品线。

故宫文创产品涵盖了文创衍生品、文创艺术品、文创礼品等多个品类，满足了不同消费者群体的需求。

无论是年轻人还是老年人，无论是国内游客还是外国游客，都能够在故宫文创产品中找到自己喜欢的产品，这为产品的销售打下了坚实的基础。

最后，故宫文创产品成功的原因还在于其有效的营销策略。

故宫文创产品通过线上线下的渠道，通过各种活动和推广，使得产品能够深入人心，赢得了广大消费者的认可和喜爱。

同时，故宫文创产品还通过与知名品牌的合作，扩大了产品的影响力和知名度，使得产品在市场上的竞争力得到了提升。

综上所述，故宫文创产品之所以能够取得成功，原因在于其独特的文化底蕴、精湛的工艺和设计、多样化的产品线以及有效的营销策略。

这些成功的经验对于文化创意产业具有重要的启示意义，希望更多的文化创意产品能够在市场上获得成功，为传统文化的传承和创新注入新的活力。

文创产品案例赏析摘要：一、引言1.阐述文创产品的定义和重要性2.介绍本文赏析的文创产品案例二、案例一：故宫文创产品1.案例背景和特点2.具体产品的创意和设计亮点3.产品的市场反馈和影响三、案例二：上海博物馆文创产品1.案例背景和特点2.具体产品的创意和设计亮点3.产品的市场反馈和影响四、案例三：台湾文创产品1.案例背景和特点2.具体产品的创意和设计亮点3.产品的市场反馈和影响五、对比分析1.三个案例的共性和差异2.各案例成功的关键因素六、文创产品发展的建议1.结合传统文化与现代审美2.创新产品设计和功能3.提高产品品质和性价比4.加强品牌宣传和市场推广七、结论1.总结本文赏析的文创产品案例2.强调文创产品在文化传播和经济效益中的价值正文：一、引言随着传统文化的复兴和人们对生活品质的追求，文创产品逐渐成为文化传承和创新的重要载体。

文创产品不仅具有实用性，还承载着丰富的历史文化内涵，成为文化交流和传播的纽带。

本文将赏析几个具有代表性的文创产品案例，以期为我国文创产品的发展提供启示。

二、案例一：故宫文创产品1.案例背景和特点故宫文创产品以中国传统文化为底蕴，将宫廷元素与现代生活相结合，创造出独具特色的文创产品。

其产品种类丰富，包括文具、家居、服饰等。

2.具体产品的创意和设计亮点故宫文创产品的创意来源于故宫丰富的文物藏品，如书画、瓷器、玉器等。

设计上，既保留了传统元素，又融入了现代审美。

如故宫日历、宫廷画系列笔记本等。

3.产品的市场反馈和影响故宫文创产品受到了广大消费者的喜爱，不少产品成为热门礼品。

这些产品不仅提高了故宫的知名度，还推动了传统文化的传承和发扬。

三、案例二：上海博物馆文创产品1.案例背景和特点上海博物馆文创产品以博物馆的藏品和展览为主题，注重产品的实用性和创意。

产品线包括文具、家居、服饰等。

2.具体产品的创意和设计亮点上海博物馆文创产品将古代艺术与现代生活相结合，如以馆藏书画为元素的丝巾、以古代器物为造型的笔筒等。

陶瓷文创产品优秀案例一、故宫博物院陶瓷文创。

1. 故宫猫陶瓷摆件。

创意点：故宫里有很多可爱的猫咪，它们可是故宫的“网红”居民。

文创团队就以这些故宫猫为原型，制作出了陶瓷摆件。

这些陶瓷猫形态各异，有的慵懒地趴着，有的好奇地竖着耳朵，每一只都栩栩如生。

它们身上还巧妙地融入了故宫元素，比如有的猫脖子上挂着小宫牌，就像故宫里的工作人员或者小侍卫一样。

受欢迎原因：对于游客来说，这是一种很独特的纪念品。

既可以把故宫可爱的小动物带回家，又能感受到故宫的文化氛围。

而且这种小巧的陶瓷摆件放在家里的书架、窗台或者办公桌上，都特别能增添生活情趣。

2. 故宫陶瓷杯。

受欢迎原因：在日常生活中非常实用，无论是喝茶还是喝咖啡都很合适。

而且它把故宫文化和现代生活紧密结合起来了，让人们在日常使用中就能感受到传统文化的魅力。

对于那些喜欢故宫文化又注重生活品质的人来说，这是个很棒的选择。

二、景德镇的陶瓷文创。

1. 陶瓷首饰系列。

创意点：景德镇的陶瓷艺人把陶瓷做成了各种精美的首饰。

有陶瓷珠子串成的项链，这些珠子色彩斑斓，上面还绘制着精美的传统图案，比如牡丹、梅花等花卉图案，或者是一些传统的吉祥云纹。

还有陶瓷耳环，造型非常独特，有的是小巧的陶瓷花朵形状，有的是模仿古代瓷器的耳坠造型。

受欢迎原因：与传统的金属或者宝石首饰相比，陶瓷首饰有一种别样的清新和质朴。

它适合各种风格的穿搭，无论是文艺清新风还是古典优雅风都能轻松驾驭。

而且价格相对比较亲民，很多年轻人都喜欢购买陶瓷首饰来彰显自己的个性。

2. “景漂”创意陶瓷灯具。

创意点：在景德镇有很多“景漂”，也就是来自各地到景德镇追求陶瓷艺术梦想的人。

他们制作出了非常有创意的陶瓷灯具。

比如有一款灯具是把陶瓷做成了镂空的灯罩，灯罩的形状像是一朵盛开的莲花，当灯光透过莲花灯罩时，会在墙上投射出美丽的光影，就像一幅水墨画。

还有一些灯具把传统陶瓷的纹理和现代的简约造型结合起来，既保留了陶瓷的质感，又有现代的设计感。

1故宫文创产品概述故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，是故宫文化产业发展的必然趋势。

2设计原则2.1实用性原则故宫文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即便购买回家也会闲置在角落。

但如果产品本身具有很强的使用价值，能够在日常生活中运用，例如笔、U盘、鼠标垫等，就非常容易融入使用者的生活，达到传播文化的作用。

2.2创新性原则创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断为产品的发展注入新的活力，同时，也是传统文化与时尚文化的融合。

故宫的文创产品是以故宫文化为根源，融入时尚元素和科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术结合的产品更容易吸引消费者的注意力，刺激消费着的购买欲望。

2.3特色化原则文创产品的设计开发必须结合地域特色与文化特色，将故宫博物馆的文化符号与文化内涵运用到设计中，是对我国传统优秀工艺品的重新解读，其产品必须深入挖掘独特的故宫文化并与之结合，才能激发消费者的消费欲望。

2.4便携性原则故宫文创产品大多是在旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求。

3设计要素3.1文化要素文化要素是文创产品开发设计的主要设计要素，文创产品主要以文化内涵、文化符号、文化特征为基础进行开发设计，以一种可触摸的具象化形式将人们在馆内获取的的文化感受延续到日常生活中，能够让人更深刻地体会故宫文化的内涵。

3.2形式要素形式能够赋予人们最直观的视觉、触觉感受，文创产品设计主要从传统的建筑、服饰、器具、书画等物品中提取、借鉴其造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，运用到产品设计中，将传统文化的美学价值与现代实用器物相结合，传播故宫文化的意蕴。

文创产品营销案例故宫，那可是咱老祖宗留下来的超级大宝藏。

以前呢，故宫就像个神秘的大古董，高高在上，大家去参观也就是走马观花地看看建筑和文物。

但现在可不一样啦，故宫文创一出来，那可真是火得一塌糊涂。

一、产品特色与创意。

故宫文创的产品那叫一个丰富多样，从文具到服饰，从美妆到家居用品，应有尽有。

就拿故宫口红来说吧，那设计真是绝了。

口红管身印着精美的故宫元素，像什么仙鹤啦、祥云啦，拿在手里感觉自己就像古代的贵妃一样高贵。

而且口红色号也是精心挑选的，既适合现代女性的日常妆容，又带着浓浓的古典韵味。

再说说故宫的笔记本，每一页的纸张上都印着古代书画的小片段，你一边写日记或者做笔记，一边还能欣赏到古人的艺术，这感觉多酷啊！二、营销渠道与策略。

1. 线上营销。

故宫文创在电商平台上那可是大显身手。

在淘宝开了官方旗舰店，把那些精美的文创产品都摆在上面。

店铺的页面设计就很吸引人，古色古香的风格，就像走进了一个故宫的小集市。

而且他们还经常搞直播，主播穿上古装，像个小宫女或者小太监一样，介绍起产品来那叫一个生动。

比如说介绍故宫的香囊，主播就会讲古代人怎么用香囊来驱虫、辟邪，还会展示香囊上的刺绣工艺，让网友们看得津津有味，忍不住就下单了。

社交媒体也是故宫文创的主战场。

故宫文创的官方微博和微信公众号那可是粉丝众多。

他们会经常发一些有趣的图文，像故宫猫的故事配上文创产品的图片。

故宫猫本来就是网红，那些可爱的猫在故宫里窜来窜去，再加上旁边摆着个故宫的小摆件或者小文具，就特别有萌点。

而且还会举办一些线上互动活动，比如让网友们给故宫文创产品设计新图案之类的，中奖的网友能得到一整套故宫文创产品，这可把大家的积极性都调动起来了。

2. 线下营销。

在故宫里面就有专门的文创产品商店。

这些商店分布在故宫的各个角落，游客们在参观完宫殿之后，一走进商店就被那些琳琅满目的文创产品吸引住了。

商店的陈列也很有讲究，按照不同的主题，像“宫廷服饰”主题区就会把带有宫廷服饰元素的文创产品放在一起，有印着龙袍图案的T恤，还有模仿旗头造型的发饰等等。

文创产品案例赏析摘要：一、引言二、案例一：故宫文创产品三、案例二：漫威漫画角色文创产品四、案例三：日本动漫文创产品五、案例四：中国特色小镇文创产品六、案例五：国际知名品牌联名文创产品七、总结与启示正文：一、引言随着文化产业的蓬勃发展，文创产品逐渐成为人们生活中的一道亮丽风景线。

文创产品以独具特色的设计、丰富的创意和深厚的历史文化底蕴，吸引了众多消费者。

本文将赏析五个具有代表性的文创产品案例，以期为我国文创产业的发展提供借鉴。

二、案例一：故宫文创产品故宫文创产品以其严谨的历史底蕴、独特的艺术风格和时尚的设计理念，成为文创产品的翘楚。

故宫文创产品种类繁多，包括文具、家居、服饰、电子产品等。

这些产品将传统文化与现代生活紧密融合，让更多人了解和传承中华优秀传统文化。

三、案例二：漫威漫画角色文创产品漫威漫画角色文创产品凭借其广泛的粉丝基础和鲜明的角色特点，在全球范围内备受追捧。

这类产品涵盖玩具、衣物、家居、周边商品等，通过多样化的形式，让漫画角色融入消费者的日常生活。

四、案例三：日本动漫文创产品日本动漫文创产品在全球范围内具有极高的知名度。

以动漫角色为主题的文创产品，如手办、衣物、周边商品等，不仅满足了粉丝的需求，还将日本的文化传播至世界各地。

五、案例四：中国特色小镇文创产品中国特色小镇文创产品以其独特的地域文化、建筑风格和民俗风情为设计灵感，为游客带来了丰富的文化体验。

这类产品包括手工艺品、特色食品、家居等，成为小镇旅游的魅力所在。

六、案例五：国际知名品牌联名文创产品国际知名品牌联名文创产品以其独特的创意和品牌效应，吸引了众多消费者。

如潮牌与艺术家联名推出的限量款服饰、鞋子等，成为时尚潮流的代表。

七、总结与启示通过对以上五个文创产品案例的赏析，我们可以看出，成功的文创产品应具备以下特点：1.深入挖掘文化内涵：文创产品应以文化为根基，将传统文化与现代生活相结合，让消费者在享受产品的同时，感受到文化的魅力。

故宫变萌记案例分析故宫变萌记是故宫博物院推出的一款变形计划系列文创产品，以具有中国文化特色的故宫文物为蓝本，将其变身为可爱的萌物，以吸引更多年轻人的关注和喜爱。

这一系列文创产品包括钥匙扣、鼠标垫、杯垫、抱枕等，成为了故宫博物院的畅销产品之一。

故宫变萌记成功的原因在于其结合了年轻人的喜好和中国传统文化元素，将传统文化与现代审美相融合，引起了年轻人的共鸣和喜爱。

同时，故宫博物院还采取了多种渠道进行推广，如在社交媒体上进行宣传、举办主题展览、邀请网络红人进行推广等，吸引了更多人的关注和购买。

此外，故宫变萌记的设计也非常精细和用心，将文物的形象进行萌化和可爱化，保留了原有文物的特点和元素，同时又加入了许多有趣的设计，如增加眼睛、表情等，使得产品更加生动有趣，深受年轻人的喜爱。

总的来说，故宫变萌记是一个成功的文创产品案例，其成功在于创意、营销、设计等多方面的精心打造。

通过结合中国传统文化和现代审美，以及采取多种营销手段，吸引了更多年轻人的关注和喜爱，同时还展示了故宫博物院的活力和创新。

【故宫变萌记案例分析】故宫变萌记是故宫博物院与阿里巴巴集团合作推出的文创产品，以将故宫文物以萌化的形式呈现，吸引了大量年轻受众的关注和喜爱。

首先，故宫变萌记在产品设计上将传统文化与当下流行元素巧妙结合。

通过将故宫文物变成卡通形象，将古老文化注入时尚元素，满足了年轻受众对于文化产品的消费需求。

其次，故宫变萌记在市场营销上精准定位，以社交媒体平台为主要宣传渠道，与网红、博主等进行合作，将产品推荐至更广的受众。

同时，推出了多种衍生品，如衣服、饰品等，扩大了产品影响力，进一步促进了产品销售。

最后，故宫变萌记在互动体验上非常用心，推出了类似AR技术的互动展览，使游客可以与卡通形象互动，增加了游客的参与感和互动性。

总之，故宫变萌记成功的原因在于其产品设计精准满足了年轻受众的消费需求，市场营销策略精准定位并利用社交媒体的力量推广产品，以及通过互动体验增加了游客的参与度。

故宫文创案例分析发稿时间：2018-06-20 11:00 来源：文娱价值官故宫文创能在起步较晚的情况下后来居上，都是得益于互联网。

网络不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接接触到故宫文物，更重要是打开了文物资源利用方式的“脑洞”。

失去了实用性的传统手工艺，就必然要被时代淘汰吗？并不尽然。

与百雀*合作出彩妆，与*福合作出珠宝，与内联升合作出布鞋，高密的剪纸，朱仙镇的木版年画……故宫+传统文化IP的开发，居然创造出了一年10亿的销售额。

这个成功的营销案例也让我们看到了，发掘传统文化的现代价值所蕴藏的巨大市场潜能。

而随着“看见造物”、“上下”等原创品牌，及“东家·守艺人”、“老字号”等电商平台的出现，传统手工艺的崛起已初露峥嵘。

买卖是最好的保护，使用是最好的传承16年前，赵*还在北京电视台做主持人兼制作人的时候，就开始接触一些传统匠人，看到了以传统手工艺为主要生计来源的手艺人的生活困境。

虽然近年来，政府开始重视对非物质文化遗产以及传统手工匠人的保护，鼓励人们通过多样化的途径去接触、了解、保护传统文化，但现状却是，中国的手艺人地位一直不高，传统手工艺也因为失去实用价值而渐渐淡出人们的生活，而绝大多数的年轻人也不愿意学习和传承它，让部分传统手工艺后继乏人。

出于媒体人的责任感，赵*制作了一个微型的系列纪录片《传人》，并在离开央视主播台之后，将全部的精力投入到保护与传承传统手工艺的工作中去，他成立了一个NGO组织：中国手艺发展研究中心，并加入文化生活类电商平台“东家·守艺人”成为联合创始人之一。

赵*参加《奇葩大会》宣讲这一路守护传统工艺的心路历程与赵*有着类似经历的还有朱哲琴，为了制作《月出》专辑，她带着一支10人的工作团队，用4个月时间走访了中国5个民族地区的山村乡寨，去寻访和纪录民间传世的乐音。

2万公里的行程走下来之后，她发现，不仅是音乐，很多传统手工艺也面临着失传和消亡的困境，为此，她发起了“世界看见——1+5民族文化传承”的公益计划，即以一名老传承人带5个年轻人的方式培养传承人，3-5年内培养2000名继承人。