故宫文创案例分析
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跨界融合思维案例一、故宫文创。
1. 故事。
故宫原本就是个充满历史文化底蕴的地方,有着海量的文物和古老的建筑。
以前呢,大家去故宫就是参观游览,看看宫殿,瞅瞅文物。
但现在故宫玩起了跨界融合。
他们把故宫的文化元素,像那些精美的宫廷绘画、威严的龙纹、可爱的瑞兽等,跟现代的文创产品结合起来。
比如说故宫出的口红,口红管上印着故宫馆藏文物的图案,有精致的仙鹤啊,华丽的牡丹啥的。
这就把古代宫廷的审美和现代女性爱美的需求融合到了一块儿。
还有故宫的手机壳,上面有皇帝的御笔字迹或者故宫建筑的剪影,让手机壳不再是单调的保护壳,而是变成了有文化内涵的时尚小物件。
这种跨界融合,让故宫的文化以一种很亲民、很时尚的方式走进了大众的生活,不仅赚得盆满钵满,还大大地传播了故宫文化。
2. 分析。
从传统的文化保护和展示领域,跨界到现代的时尚消费领域。
故宫利用自身丰富的文化资源这个独特优势,打破了文化产业和时尚产业之间的壁垒。
对于消费者来说,买故宫文创产品,既满足了对美的追求,又能有一种文化归属感,感觉自己像是把故宫的一小部分“带”在了身边。
而且这也给其他传统文化机构提供了一个很好的借鉴模板,让大家看到原来古老文化也能这么玩出花样。
二、喜茶与藤原浩的联名。
1. 故事。
喜茶是个很火的茶饮品牌,以时尚的门店装修和独特的茶饮口味吸引年轻人。
藤原浩呢,是潮流界的教父级人物,他的设计风格暗黑、酷帅,深受潮流爱好者的追捧。
这俩看似八竿子打不着的品牌竟然联名了。
他们推出了“酷黑莓桑”特调饮品,饮品的包装是藤原浩标志性的黑色加上喜茶的logo,看起来又酷又潮。
喜茶的门店也进行了联名的装饰,店内到处都是藤原浩的设计元素,那种酷帅的街头风跟喜茶原本清新时尚的风格碰撞出了不一样的火花。
一时间,喜茶的门店又掀起了一波打卡热潮,很多潮流爱好者都来尝鲜这款联名饮品,就连那些不是特别爱喝奶茶的人,也因为藤原浩的影响力跑来凑个热闹。
2. 分析。
这是餐饮行业和潮流时尚行业的跨界融合。
博物馆优秀文创设计案例《博物馆优秀文创设计案例:文创让历史文化“活”起来》说到博物馆文创,那可真是个超级有趣的事儿!你想啊,博物馆里那些古老又神秘的文物,就像是被时间锁住的宝藏,现在呢,通过文创设计,一下就给它们打开了通往现代世界的大门,让咱们普通人也能把历史带回家。
就拿故宫博物院的文创来说吧。
故宫里的那些宫殿、文物,那都是咱老祖宗留下来的绝品啊!他们出了好多超酷的文创产品。
我有个朋友,那可是对故宫文创痴迷得不行。
有次他看到故宫出了一款故宫猫文创。
嘿,这故宫猫文创可不得了,是以故宫里那些到处溜达的可爱猫咪为灵感设计的。
有小巧的故宫猫摆件,那小猫咪的神态啊,刻画得跟真的似的,仿佛每一只都藏着故宫里的小秘密。
还有故宫猫的手机壳,我朋友立马就换上去了,拿着手机感觉就像握着一块文化的小砖头,他激动得直嚷嚷:“这哪里是手机壳,这简直就是故宫给咱的小惊喜啊!”这故宫文创把故宫的文化元素和现代的生活用品一结合,感觉就像把故宫装进了生活里。
陕西历史博物馆也不甘示弱。
他们那些博物院里的文物,随便一个都能让你张大嘴巴惊叹。
他们的文创产品就像是给这些文物找了个新舞台。
我上次去陕历博的时候,看到一对小年轻对着文创店里的“唐妞”系列爱不释手。
那“唐妞”系列啊,是以唐代仕女俑为原型创作的动漫形象。
你看那唐妞,圆润的脸蛋,俏皮的神态,活灵活现的。
有唐妞的抱枕,有唐妞的书签。
女孩子抱着唐妞抱枕的时候,眼睛笑成了月牙:“这唐妞就像从唐朝跑来跟我做朋友的小伙伴。
”这陕历博的文创设计,不仅让文物的样子变得可爱起来,更让大家都能亲近这些历史文化。
再来看看苏州博物馆,那可是充满了江南水乡的韵味。
苏博的文创和它的建筑风格、馆藏文物特别搭。
我认识一个做设计的大哥,他专门去苏博找灵感。
苏博有一款文创产品是参照它馆里的瓷器纹理设计的手帕。
那手帕啊,淡蓝色的底纹上有着精致的瓷器花纹,就好像是把苏博的瓷器碎片拼到了手帕上。
大哥拿着手帕反复看,感叹道:“这手帕简直是苏博文化的一片小角落啊,真是奇思妙想。
城市文创优秀案例一、故宫文创。
1. 创意来源。
故宫那可是有着数不清的宝藏啊,从宏伟的宫殿建筑到精美的文物。
就拿那些小文物来说吧,每一件都像是穿越时空的小精灵。
故宫文创的创意就来自于这些丰富的文化遗产。
比如说故宫里的那些萌态百出的小神兽,以往它们只是静静地待在故宫的房檐上守护着宫殿,现在就被做成了可爱的小摆件。
2. 产品类型与特色。
产品类型超级丰富,有文具,像故宫主题的笔记本,封面印着故宫的四季美景或者是古代名画的局部,打开本子感觉自己都能文思泉涌呢。
还有服饰类,故宫文创的丝巾特别好看,上面印着精美的古代图案,戴上就像从古代宫廷走出来的娘娘一样。
最有趣的是那些故宫猫相关的产品,故宫里的猫那可是网红呢,文创就把它们做成了玩偶、手机壳等,又萌又有文化味。
3. 营销与影响力。
在营销方面,故宫文创可是很会玩的。
他们利用社交媒体,经常在微博上晒出新品,还会搞一些有趣的互动,比如让网友给文创产品取名字。
影响力那可大了去了,不仅在国内大受欢迎,很多外国游客来到中国也会专门去买故宫文创产品带回去。
可以说,故宫文创让全世界都对中国古代宫廷文化有了更直观、更有趣的认识。
二、成都的熊猫文创。
1. 创意来源。
成都有大熊猫啊,那可是全世界都爱的黑白团子。
这些圆滚滚、憨态可掬的大熊猫就是成都熊猫文创的最大灵感来源。
它们吃竹子的样子、懒洋洋晒太阳的模样,都被文创设计师们看在眼里,记在心里,然后转化成各种创意产品。
2. 产品类型与特色。
产品类型也是多种多样。
有熊猫玩偶,软乎乎的,抱着就不想撒手。
还有熊猫主题的餐具,盘子上印着熊猫吃竹子的图案,用这样的盘子吃饭感觉饭都更香了呢。
更有创意的是熊猫形状的糕点,不仅好吃,还特别好看,都舍不得下嘴了。
这些产品的特色就是把熊猫元素和成都的特色文化,比如川菜文化、蜀绣文化等巧妙地融合在一起。
3. 营销与影响力。
在营销上,成都借助自身旅游城市的优势。
在熊猫基地周边就有很多文创商店,游客在看了可爱的大熊猫之后,就会被这些文创产品吸引。
新时代文化发展典型案例一、故宫文创:古老文化的时尚变身。
故宫,那可是咱老祖宗留下来的超级文化大宝藏。
以前啊,大家去故宫就只是逛逛古建筑,看看文物,感觉有点严肃。
但是现在呢,故宫文创可太火了!他们把皇帝、宫女、故宫的小动物这些元素,都变成了超级可爱又有趣的文创产品。
比如说那个故宫口红,颜色美美的,外壳还有故宫特色的花纹,女孩子们都特别喜欢。
还有故宫的胶带,好多手账爱好者都抢着买,用来装饰自己的小本本。
故宫文创还很会玩社交媒体呢。
在微博上,经常发一些有趣的故宫小故事,配上萌萌的图片或者动画,一下子就吸引了好多粉丝。
他们把故宫这么古老、厚重的文化,变得很时尚、很接地气,让年轻人也对故宫文化充满了兴趣。
这就好比是给一个严肃的老学究穿上了潮流的衣服,一下子变得超级酷,让大家都想靠近。
二、李子柒:田园文化的诗意传播者。
李子柒在网络上那可是无人不知无人不晓啊。
这个姑娘就像是从古代穿越过来的一样。
她住在四川的乡下,每天的生活就像一幅田园山水画。
她种庄稼、做菜、做传统手工艺,就像我们小时候听奶奶讲的乡村生活一样,但是她把这一切都拍成了美美的视频。
在她的视频里,没有什么复杂的高科技,就是简单的田园风光、传统的农具、古老的烹饪方法。
比如说她做酱油的视频,从种黄豆开始,到最后晒出酱油,每一个步骤都特别细致。
观众看着就像是自己也参与了这个过程一样。
她的视频在国内外都超级火。
外国人看了都惊叹,原来中国的乡村生活这么美,中国的传统文化这么有魅力。
她就像是一个文化使者,用一种特别诗意、宁静的方式,把中国的田园文化传播到了全世界。
就像在世界的大舞台上,打开了一扇通往中国田园的小窗户,让大家都忍不住往里面瞧。
你看那些演员,一个个打扮得就像从唐朝的古画里走出来的仕女一样。
她们的妆容、服饰都特别还原唐朝的风格。
而且啊,她们的表演动作特别有趣,就像是一群唐朝的小宫女在夜里嬉戏打闹。
舞台的设计也超厉害。
有那种古典的宫殿背景,还有现代的灯光效果,两者一结合,就像是穿越时空了一样。
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示故宫文创成功的启示之一是深度挖掘历史文化资源。
故宫作为中国文化的重要代表,其历史文化资源丰富而深厚。
故宫文创产品成功的关键之一就是充分挖掘了故宫的历史文化资源,将其融入产品设计之中。
在产品的外观设计上采用了故宫建筑的元素,如琉璃瓦、飞檐、画栋等;在图案设计上采用了故宫的传统图案,如龙纹、凤纹、寿字等。
这些设计不仅仅是对故宫建筑和艺术的致敬,更是对历史文化资源的深度挖掘和传承。
对于文化创意产品设计来说,深度挖掘历史文化资源是非常重要的,只有将历史文化资源融入产品设计之中,才能够使产品背后具有真正的历史文化厚重感,才能够引起消费者的共鸣和认可。
故宫文创成功的启示之二是注重产品的文化内涵。
故宫文创产品不仅仅是外在造型的美观,更重要的是产品所蕴含的文化内涵。
故宫文创产品不仅在外观上融入了故宫的建筑元素,更在产品的功能上体现了故宫的文化内涵。
故宫文创产品中的茶具,除了外观设计上融入了故宫建筑的元素,更在功能上注重了中国茶文化的传承和弘扬。
这种将文化内涵融入产品设计的做法,使得产品不仅仅是一件简单的物品,更是一种承载着文化传承和精神内涵的载体。
对于文化创意产品设计来说,注重产品的文化内涵是非常重要的,只有将文化内涵融入产品设计之中,才能够使产品具有独特的文化魅力,才能够引起消费者的共鸣和喜爱。
故宫文创成功的启示之三是创新融合传统。
故宫文创产品不仅在外观和功能上融入了传统的故宫元素,更在材质和工艺上进行了创新融合。
故宫文创产品在材质上采用了现代化的材料,如陶瓷、玻璃、金属等,而在工艺上采用了现代化的制作工艺,如3D打印、激光雕刻等。
这种创新融合传统的做法,使得产品不仅仅具有传统的文化魅力,更具有现代化的时尚感和科技感,更适应了当代消费者的审美需求。
对于文化创意产品设计来说,创新融合传统是非常重要的,只有不断进行材质与工艺上的创新,才能够使产品具有更强的市场竞争力,更能够吸引消费者的眼球。
文化守正创新的案例那我给你讲个故宫文创的例子吧。
你知道故宫吧,那可是咱老祖宗留下来的超级文化大宝藏。
以前呢,故宫给人的感觉就是很严肃、高高在上的古老宫殿,里面藏着很多宝贝,但普通人也就只能去参观参观。
可是现在啊,故宫开始玩起了守正创新这一招。
所谓守正呢,就是故宫紧紧抓住自己本身深厚的文化底蕴,那些古老的建筑、精美的文物、皇家的历史故事,这都是正儿八经的文化根基。
然后就开始创新啦。
他们推出了一系列超级有趣的文创产品。
就比如说故宫口红,那包装设计得特别精美,上面印着故宫的元素,像什么仙鹤呀、祥云之类的,一拿出来就感觉特别高大上,而且颜色也是根据故宫里的文物色彩搭配出来的,涂在嘴上感觉自己就像从故宫里走出来的古典美人一样。
还有故宫的手机壳,也是创意满满,把故宫的各种小怪兽、宫廷人物印在上面,你拿着手机,就好像把故宫的一小部分抓在了手里。
再看看故宫的文创雪糕,夏天的时候特别受欢迎。
造型是故宫里的瑞兽啊、宫殿的形状,游客们一边吃着雪糕,一边逛故宫,感觉自己和故宫的距离一下子就拉近了。
这就是把故宫的文化巧妙地融入到现代生活的小物件里,既让传统文化保留了原来的韵味,又让年轻一代特别容易接受,简直是文化守正创新的绝佳案例。
还有一个就是河南卫视的春晚和一些晚会节目。
以前春晚啥的都是那种比较常规的歌舞表演之类的。
河南卫视呢,守正就是守着咱河南地区悠久的历史文化,像什么豫剧文化、古代的舞蹈文化、传统的神话故事这些。
然后他们创新的做法就是用现代的舞台技术来展现这些古老的文化。
你看那个水下洛神舞,舞者在水下翩翩起舞,就像真的洛神一样,衣袂飘飘,那场景真是美轮美奂。
还有那些把少林武术和现代舞美结合起来的节目,让人们看到少林武术不仅是打打杀杀,还可以这么有艺术感。
通过这些创新的节目,把河南的传统文化推向了全国,甚至全世界,让大家都看到了传统文化的魅力。
博物馆文创产品案例
主题:博物馆文创产品
要求:介绍一款博物馆文创产品,包括产品名称、设计理念、特色功能、销售情况等。
案例:
产品名称:《故宫博物院》3D拼图
设计理念:故宫博物院是中国最著名的博物馆之一,拥有丰富的文化遗产和历史文物。
为了让更多人了解和体验故宫博物院的文化魅力,博物馆推出了一款3D拼图文创产品。
这款拼图不仅可以让人们亲身体验拼图的乐趣,还可以让人们了解故宫博物院的历史和文化。
特色功能:这款3D拼图由多个小块组成,每个小块都是故宫博物院的一部分,包括建筑、雕塑、绘画等。
拼图完成后,可以看到一个完整的故宫博物院模型。
同时,这款拼图还配有一本详细的说明书,介绍了每个小块的历史和文化背景,让人们更深入地了解故宫博物院。
销售情况:这款3D拼图自推出以来,受到了广泛的关注和好评。
许多
游客和文化爱好者都购买了这款拼图,用来装饰家居或送给朋友。
同时,这款拼图也成为了故宫博物院的畅销产品之一,为博物馆带来了
不少收益。
结语:这款《故宫博物院》3D拼图是一款非常成功的博物馆文创产品,它不仅具有良好的设计理念和特色功能,还能够让人们更深入地了解
故宫博物院的历史和文化。
相信未来会有更多的博物馆推出类似的文
创产品,让更多人了解和体验博物馆的魅力。
故宫博物院文化创意产品策划案公元二零一四年十一月目录•目的•使命•定位•题材•品类将历史带回家将故宫文化带回家4目录•目的•使命•定位•题材•品类故宫博物院形象=古典+严肃?THE FORBIDDEN CITY历史文化传承明清盛世的繁荣体现,中国古代建筑、古典文化的聚集故宫承接明朝之前中国文化精髓,继承中华传统文化瑰丽,保留、沿袭、去粗取精THE FORBIDDEN CITY时代潮流创新故宫对明前文化的突破创新以现代感、设计感、大众化的理念,将传统文化带入寻常人家传承的不仅是历史,更是文化的底蕴创新的不仅是瞩目,更是实用的艺术我们的使命:传承&创新传承历史文化精髓创新现代文化潮流INHERITINNOVATION 历史厚重文化创意目录•目的•使命•定位•题材•品类2002年,故宫的年游客量700万人次;2012年,达到1530万1800万2013年游客量比之2013年总客流量714268人减少了66594人,同比下降了9.32%6476742014年十一黄金周人数茫茫人海中,谁是我们的目标群体?-艺术家、设计师粉丝-高雅与前卫的尖端碰撞古典与潮流的时代重塑-国礼级别采购-中国最大的古代文化艺术博物馆中国历史文化的典型象征极为丰富的礼品素材-品质观众-心中有一抹历史厚重的沧桑胸中有一团热爱文化的激昂文创产品博物院扩大自身影响力和融入社会潮流最直接方式!基于受众群体的分析故宫文创产品如何定位目录•时代使命•背景调研•营销策略•营销项目【观赏性】【故事性】【实用性】【收藏性】目录•目的•使命•定位•题材•品类【建筑】【人物】【郎世宁】【建筑】世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的宫殿型建筑宫殿风格、皇家琉璃瓦、鎏金斗拱中国地标性建筑,中国国家文化、历史的象征目录•时代使命•背景调研•营销策略•营销项目【人物】明清24位皇帝在此处理政务、生活起居数以千计的典型人物原型每个朝代,每个时期,每个人物可深度挖掘的历史文化故事目录•目的•使命•定位•题材•品类玉玺、龙袍冰箱贴设计师合作茶具在日常生活中,潜移默化的文化感染力,把历史真正带回家读书工作之余,静静感悟文化沉淀,细细品味隽永悠长书签笔筒笔架笔记本状元及第笔袋【玩具类】玩具早已不分年龄,趣味与使用相结合,寓教于乐方显故宫精髓玩偶尚方宝剑立体拼图乐高系列【艺术品类】品味艺术品背后的文化故事,体验现代与古典的碰撞奢侈品合作手表埃菲尔铁塔水晶摆件现代工艺对古典文化的完美演绎,穿上历史,留住经典谢谢!。
浅析故宫博物馆的文创产品设计方法故宫博物馆是一座具有悠久历史和深厚文化底蕴的博物馆,其丰富的文物资源为文化创意产品的设计提供了很多的灵感。
为了更好地展示故宫文化和吸引更多的观众,故宫博物馆打造了丰富多彩的文化创意产品,这些产品不仅满足人们的消费需求,更将故宫的文化价值传承和发扬光大。
本文将从设计方法的角度来分析故宫博物馆的文创产品设计方法。
一、讲究文化内涵故宫博物馆的文化内涵非常丰富,历史悠久,文物瑰宝多种多样,设计师们充分挖掘和利用这些文化资源,赋予文创产品更为深刻丰富的文化内涵,从而使文创产品具备更高的文化品味和文化内涵的品质。
例如,故宫博物馆的仿古书签,以明代田汉所书的《故宫博物院珍藏文物全集》为模板,选择了其中的典型艺术品进行创意设计,使书签既有实用性,又有文化内涵,成为收藏者和使用者的喜爱。
二、融合时尚元素传统文化是不断发展变化的,文创产品的设计也离不开时尚元素的融入。
故宫博物馆将时尚元素巧妙地融入文创产品中,使产品更具时尚感和视觉冲击力。
例如,故宫新年文创产品中,将传统的新春图案与现代的时尚元素进行了融合,设计出了一系列具有现代感和传统气息的文创产品,如吉祥物“喵喵”、新年装饰电视等等,这些产品深受年轻人的喜爱,也使传统文化得到了更多年轻人的认知和传承。
三、注重材质与品质文创产品不仅要具有深刻的文化内涵和时尚的外观,还要注重产品的材质与品质。
故宫博物馆的文创产品以优质的材料和精湛的制作工艺获得了业内的一致赞誉。
例如,故宫博物馆的手工工艺品,如陶瓷、玉器、丝绸制品等,均选用精品材质,通过精湛的手工工艺打磨精致而又质朴的外观,体现了故宫文化的精髓和品质。
四、考虑购买需求文创产品必须符合消费者的购买需求。
故宫博物馆的文创产品在设计时兼顾了消费者的购买需求,通过综合考虑产品的实用性、文化内涵、时尚感、材质品质等方面,使文创产品具有更为全面的品质。
例如,故宫博物馆举办的文创季活动,除了根据不同主题设计丰富多彩的文创产品外,还通过多样性的商品搭配和购物优惠等方式吸引消费者的购买,提高文创产品的销量和竞争力。
文创产品营销案例故宫,那可是咱老祖宗留下来的超级大宝藏。
以前呢,故宫就像个神秘的大古董,高高在上,大家去参观也就是走马观花地看看建筑和文物。
但现在可不一样啦,故宫文创一出来,那可真是火得一塌糊涂。
一、产品特色与创意。
故宫文创的产品那叫一个丰富多样,从文具到服饰,从美妆到家居用品,应有尽有。
就拿故宫口红来说吧,那设计真是绝了。
口红管身印着精美的故宫元素,像什么仙鹤啦、祥云啦,拿在手里感觉自己就像古代的贵妃一样高贵。
而且口红色号也是精心挑选的,既适合现代女性的日常妆容,又带着浓浓的古典韵味。
再说说故宫的笔记本,每一页的纸张上都印着古代书画的小片段,你一边写日记或者做笔记,一边还能欣赏到古人的艺术,这感觉多酷啊!二、营销渠道与策略。
1. 线上营销。
故宫文创在电商平台上那可是大显身手。
在淘宝开了官方旗舰店,把那些精美的文创产品都摆在上面。
店铺的页面设计就很吸引人,古色古香的风格,就像走进了一个故宫的小集市。
而且他们还经常搞直播,主播穿上古装,像个小宫女或者小太监一样,介绍起产品来那叫一个生动。
比如说介绍故宫的香囊,主播就会讲古代人怎么用香囊来驱虫、辟邪,还会展示香囊上的刺绣工艺,让网友们看得津津有味,忍不住就下单了。
社交媒体也是故宫文创的主战场。
故宫文创的官方微博和微信公众号那可是粉丝众多。
他们会经常发一些有趣的图文,像故宫猫的故事配上文创产品的图片。
故宫猫本来就是网红,那些可爱的猫在故宫里窜来窜去,再加上旁边摆着个故宫的小摆件或者小文具,就特别有萌点。
而且还会举办一些线上互动活动,比如让网友们给故宫文创产品设计新图案之类的,中奖的网友能得到一整套故宫文创产品,这可把大家的积极性都调动起来了。
2. 线下营销。
在故宫里面就有专门的文创产品商店。
这些商店分布在故宫的各个角落,游客们在参观完宫殿之后,一走进商店就被那些琳琅满目的文创产品吸引住了。
商店的陈列也很有讲究,按照不同的主题,像“宫廷服饰”主题区就会把带有宫廷服饰元素的文创产品放在一起,有印着龙袍图案的T恤,还有模仿旗头造型的发饰等等。
故宫文创案例分析
近两三年来,严肃的博物馆们打起了”创意牌“,从衍生品设计、
销售平台的改变、静态的文物被赋予了潮流的思维,”藏品“变成”
商品“,以新零售的形式垂直链接客户端。
感觉像是“忽如一夜春风来”,国内博物馆掀起一阵文创热。然
而,在漫长的过往,这项被当成“旅游纪念品“的经营并不受到重视。
博物馆也多数依赖政府补贴,缺乏活力和自我造血能力。2015年3
月20日,《博物馆条例》正式实施,明确博物馆可以从事商业经营
活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合。2016年5
月,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台,
进一步将文创产业发展推入了“快车道”。6月,国博和上海自贸区
签订战略协议,启动了“文创中国”项目,并且和阿里巴巴合作,要
用互联网博物馆的新模式,给整个博物馆文创开发提供更大的平台。
7月,北京故宫博物院与腾讯达成长期合作关系,开放了自己的一系
列经典IP,还开发了一系列经典故宫IP的APP。2016年也因此被
认为博物馆运营全面进入文创时代。
2017年2月,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规
划》中更是提出了2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产
品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年
销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。正因为如此,
业界普遍认为文博产业是一片充满机遇的蓝海,对传统文化优质IP
资源觊觎已久的互联网巨头们和优质资本,在完成游戏、动漫、影视
等行业的IP布局后,把触角伸到文博行业。
产业火爆的背后
入场晚、动作慢、落差大。故宫的文创口红火了,可以作为2018
年超现象级的消费奇观了。但其实这并非是博物馆向美妆产品跨界的
首次尝试。2018年2月,《国家宝藏》大火,国家博物馆就趁热打
铁,和巴里欧莱雅合作,以《千秋美艳图》中的五位美人为创作灵感,
推出一款限量版唇膏,但可惜没有激起太多的水花儿。2018年故宫
的彩妆系列从设想到付出行动,也历时一年半时间。以北京为例,一
百多家注册博物馆,文化元素的开发永远都是冰火两重天——一边以
故宫为代表的博物馆爆款频出,年收入高达10亿元,但是院长单霁
翔却直言:故宫的文化资源还没远远利用好。一边却是大量国内博物
馆在文创开发方面的“沉默不语”,10家国家一级博物馆中,半数
官网都不给文创产品“发声”的机会,即便是开发也处于“哑售”状
态。
台北故宫博物院通过图像授权、合作开发、品牌授权、出版品授权等
进行研发设计,并和90多家的本土及国际知名机构展开合作,2013
年文创部分的收入就达到了9亿新台币。
而在国内外,文创产品的开发已形成了相对成熟的产业链条,多
数知名的博物馆已能完全依靠衍生品而独立存活。年营收高达2亿美
金衍生品收入占到大英博物馆70%的收入美国纽约大都会艺术博物
馆2015年的收入就达到了9.46亿美金,占收入六成
迷之“卖萌” ,实用性不强、艺术授权待完善。与国外相比,中国
消费市场更喜欢跟风,继故宫“萌萌哒”系列走红之后,全国兴起诸
如“Q版杜甫”“嘟嘴卖萌俏格格”之类大批跟风的“卖萌”衍生品。
看过单霁翔院长的访谈,他坦言故宫的“萌萌哒”系列确实子在开始
运作时给他带来一些压力,但他声明这个系列也只是占据故宫博物院
的一小部分份额。毕竟,“卖萌”只是一种有趣的叙述方式,并不能
完全承载历史内涵。把博物馆文化带回家 ≠ 偏离历史文化内涵
只有立足文化根基上的衍生品才能经得起时间和市场打磨。
另外,《2017中国授权产业年度白皮书》显示,目前我国IP授
权市场上,博物馆授权只占2%,这就意味着大部分博物馆对于藏品
物权、版权等知识产权概念不清晰,不了解藏品产权归属、版权收益
内容等。