“中外广告史”课程考核方式改革初探
[摘要]教育的最终目标是要培养适应社会发展需要的应用型、创新型人才。对课程进行考核方式的改革，提高学生分析和解决实际问题的能力应是课程改革的重要环节。文章以“中外广告史”课程为例，提出该课程在考核过程中存在的问题，并进一步提出了考核方式改革的主要途径。
[关键词]中外广告史 考核方式 改革
一、课程考核改革的重要性
1.课程考核方式改革的必要性。（1）考核是课程改革的必然要求。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》提出：“要创新人才培养模式，遵循教育规律和人才成长规律，深化教育教学改革，创新教育教学方法，探索多种培养方式，形成各类人才辈出、拔尖创新人才不断涌现的局面。”①“改革教育质量评价和人才评价制度。改进教育教学评价。根据培养目标和人才理念，建立科学、多样的评价标准。”②改革高校课程考试评价方式，培养高素质创新人才是我国高等教育的必然选择。因此，课程考核的改革是高等教育改革的必然要求。高校积极推进考试方法及考试内容多样化改革，不仅是高校人才培养模式改革的内容之一，也是高校课程考核改革的核心。（2）考核是实施质量监控的有效途径。课程考核是高等学校人才培养过程中十分重要的环节，也是检验教师教学效果、评价学生业务水平和掌握知识、技能程度的重要手段。因此，研究构建科学、规范且富有成效的课程考核体系，对课程考核的全过程实施质量控制，才能获得准确的教学信息，提高教学质量和人才培养质量。
2.课程考核改革的功能。（1）导向功能。科学合理的考核方式不仅能够在一定程度上检验学生的学习水平，诊断出学生掌握所学知识的程度，而且能够向教师反馈教学中存在的问题，总结经验，吸取教训，以改进教学活动，实现“教学相长”，最终提高教师的师德水平、教学水平以及人才培养质量。因此，考核对教风、学风以及考风具有良好的引导作用。（2）有助于提高学生的创新思维。创新人才的培养是素质教育的重要内容。创新人才的基本特征是创新精神、创新能力和创新成果三个方面的统一。对于学生来说，他们在学习中独立提出新问题、新思路、新方法、新见解、新结论及各种不同的操作方式、方法，都是一种“创新”。进行考试方法的改革，能够在一定程度上促进教学内容、教学方法的改革，促进学生创新思维的培养和综合素质的提高。
选择题
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。
第二节 战国至隋朝时期的广告
这时期新的广告形式出现不多，但在广告方法技巧上却有不少改进。
悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广告。
这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。
第三节 唐宋时期的广告
灯笼广告。以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。灯笼数目的多少是代表饭店的等级，而颜色的不同的则是代表饭店经营内容的差别。 旗帜广告。旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗乡上图案或店名。酒旗上的图案，说明唐代以来由简单的青白相间的酒旗发展到讲究广告的艺术形式。
北宋时期除了原有的幌子、酒旗灯笼广告各显能其外，随着新型都市的发达繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，到唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
宋代由于店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。
电视广告发展史
电视广告的发展史可以追溯到20世纪初的美国。以下是电视广告的主要发展里程碑：
1. 1941年：美国第一台商业电视台WNBQ-TV在芝加哥开播，开始播放有限的电视广告片段。
2. 1950s-1960s：电视广告迅速发展，成为主流媒体广告形式。广告时间逐渐延长，创意和制作水平也不断提高。
3. 1970s-1980s：电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作。著名的超级碗广告首次亮相。
4. 1990s-2000s：随着有线电视和卫星电视的普及，电视广告的覆盖面进一步扩大。数字技术的引入使广告创作和传播更加多样化和创新。
5. 2010年代至今：互联网和移动设备的普及，导致观众的媒体消费习惯发生变化。在线视频平台兴起，电视广告与网络广告、社交媒体等形式相结合，推动了广告行业的进一步发展和变革。
总结来说，电视广告在过去的几十年中经历了技术、创意和媒体环境的不断演变和创新，成为品牌推广和市场营销的重要手段之一。
王老吉的变更史
1 / 23 王老吉的变更
王老吉名称的由来
王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。
有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。 王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。 王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。 于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为"吉叔凉茶",每天清早煲凉茶推车出城售卖。由于药方的效果不错，"吉叔凉茶"可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。 "吉叔凉茶"出名之后，一度惊动了朝廷。清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。 吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机王老吉的变更史
2 / 23 会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为"王老吉"--这就是王老吉凉茶名字的由来。
王老吉品牌发展史
清道光年间（约王家第三代将凉茶店开到了香港、澳广州王老吉凉茶被归王老吉品牌崛起后，1995年，广药引入香港同兴药业加多宝通过广告宣传1995年广药将罐装1949年王王家第二代在广州开王老吉的变更史
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王家第五代传人拥有2002年广州王老吉香港王老吉依然王老吉的变更史
2 / 23 王老吉之争幕后
广药与香港鸿道集广药集团与香2001年8月和年20032002年6月，李2008年开始，
