浅析视觉传达设计中的色彩应用

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色彩在视觉传达设计中的应用

作者：黄明楠

来源：《艺术科技》2013年第07期

摘要：本文通过对色彩在视觉设计中的应用，阐明在设计中色彩承担的多种用途，及如何运用好色彩倾向和色彩象征意义，快捷良好的实现视觉传导。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；应用

视觉设计在使用色彩中都要先确定需要表达的主题，在考虑能充满表达这一主题的色彩，并注意整体和细节间的关系。

色彩在视觉传达应用中常涉及到的几个方向：

1在标志设计中的应用

标志设计的视觉识别系统有“识别性”、“时代性”、“系统性”几个特征。已经形成的标识不会轻易的改变，这要求色彩在设计中要反复斟酌。既要与同类产品比易于识别，也有符合时代的审美要求，甚至要有超前性，并且和企业的经营理念的是整合划一的，清晰明确的传达企业信息。

很多知名品牌都在标准色和辅助色上下了很大的功夫，如马自达（MAZDA）公司在企业的标识LOGO发布之前，对标准色进行了多番的考量，从最初的深绿色到不同色相的蓝，最终定位为略带紫味儿的深蓝色，这种经过揣摩的颜色后来被喻为“马自达蓝”。

一家以熊猫（PANDA）命名的饭店设计的标志中，把熊猫的头部色块化，黑白色块的运用使标志极简化，但饭店的名称和形象却被突出了。

标志因为需要长久使用的特点，决定了标志设计的色彩使用要仔细斟酌，何种色彩能充分的表现出企业的经营理念和产品定位、企业主观中认可的颜色是否也是他们所设定的目标群体所喜欢的、色彩的使用在印刷制作中进行放大缩小时会不会遇到困难、设计的色彩是否能广泛的应用在各种材质和媒体上、标准字体中需不需要应用标志中的设计色彩。

额外需要注意的是，电脑之间显示器会有色差，可能在设计师的电脑上显示的颜色和最后给客户看稿或印刷制作时的颜色有差别，影响效果的表达。色彩除了三原色可以界定，由原色延伸的颜色是丰富微妙的，多点红少点蓝都会产生色彩上的变化，为了避免色差，可以有折中龙源期刊网

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色彩在视觉传达设计中的应用

作者：雷鹏杰

来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第02期

摘 要：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。在这个领域中所涉及到的专业方向包括：广告设计、包装设计、字体设计、展示设计、图形设计、书籍等色彩在视觉传达设计中的地位越来越重要。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0

一、视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

二、视觉传达设计中的色彩应用

（一）色彩的语言表达

色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。消费者在购买商品时，往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。色彩组合给予人们的影响是不同的，恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。 龙源期刊网

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视觉传达设计中的色彩应用分析　

刘金珠厦门华厦职业学院　

［摘要］色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言，在视觉传达设计　中发挥着必不可缺的作用，缺少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐渐成　为艺术设计必不可少的重要组成部分，在视觉传达设计中的作用更是尤为重要，它与文　字、图像一起构成了视觉传达设计的基本元素。　［关键词］视觉传达设计色彩　

一、视觉传达设计的概念及特点　

传统意义上的视觉传达设计是指通过视觉符号来传递和表达相应的信息的设计，视觉传达设计者就是　信息的传播者和表达者，而传达对象则是观赏作品从中获得信息的人。视觉传达设计的目的是把一定的信　

息通过视觉符号传播给观众，并表达自己的意境，希望观众能接收到传达的信息。视觉传达设计的基本要素　

有色彩、图像和文字，表达方式有平面设计、立体设计、静态设计和动态设计等。文字设计、封面设计、广告设　计、商标设计、包装设计等不同的领域都存在的视觉传达设计，视觉传达设计所覆盖艺术设计的领域非常广　泛，它是一门多元素、所学科相融合的设计门类。视觉传达设计主要表现形式还是平面设计，主要服务对象　

是广大消费者，沟通在商家、商品、消费者三者之间，通过视觉媒介向观众传递相应的信息。因此，视觉传达　

设计离不开色彩这一重要元素，色彩元素在视觉符号中发挥着重要的作用。　

２、视觉传达设计中色彩运用的基本原则分析　

色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言，在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用，缺　

少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命，它是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果　能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增强观众的感官刺激，对观众产生巨大的视觉冲击力，从而引起大众的　

注意，达到理想的宣传效果。在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的，是有一定的内在联系和规　

律，一个成熟的视觉传达设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识，还要掌握视觉传达设计中　色彩运用的基本原则。在视觉传达设计中色彩运用应该要遵循以下几方面的基本原则：　

科技与创新┃Science and Technology & Innovation

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2016年 第23期

文章编号：2095－6835（2016）23－0032－01 浅谈视觉传达设计中的色彩应用

杨智宏 （海南热带海洋学院，海南 三亚 572000）

摘 要：艺术设计是将艺术的形式和美感应用于日常生活之中的一种方式。换而言之，艺术设计是为人服务的，是人们日常的生活要求中的组成部分。而视觉传达设计作为艺术设计中的一项重要分支，对于各个领域都有着突出的贡献。色彩在设计当中也是不可或缺的，因此对视觉传达设计的含义和优势进行了阐述，并探究色彩在视觉传达设计中的具体运用。 关键词：艺术设计；视觉传达设计；色彩应用；品牌价值 中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/ki.kjycx.2016.23.032

视觉传达设计指的是将特定事物通过视觉，以标识、排版、插画等形式进行的影像表现，并将这些可视化信息传播给人们的过程。而人们观察一项事物，首先映入眼帘的就是其颜色。所以色彩的应用在视觉传达设计中发挥着重要的作用。所以，如何应用色彩就成为了设计者们密切关注的问题了，这也是笔者接下来要探讨的内容。 1 视觉传达设计的含义和优势 1.1 视觉传达设计的含义 视觉传达设计设计可以通俗地理解为利用各种设计方案展示和传播信息的过程。而它也广泛运用于各个行业、各个领域之中。字体、排版、图片、标志等设计都属于视觉传达设计。设计者将这些信息通过特定的方式展现给人们，从而了解到人们的需求，力图设计出更好的作品。 1.2 视觉传达设计的优势 人们获取信息，首先考虑的就是获取的信息量。换而言之，就是能从一幅作品中获得多少有价值的东西。而视觉传达设计的最大优势在于能够包含大量信息，并将这些信息清楚、直观地展现在人们面前，并获得人们的肯定，包括文字、图形等，尤其是色彩方面，都能有一个完整的艺术形象，并在企业和消费者之间起到了良好的平衡协调作用。 2 色彩在视觉传达设计中的具体应用 色彩是艺术设计中最为直观也最为有效的信息传递方式，对所表达的内容进行着一种讲述，其表现力是非常突出的。而设计者们在艺术设计的过程中也非常注意色彩的设计，目的是为了能吸引人们的眼光，从而获取到人们的需求，再有针对性地采取解决方案。所以一项设计的质量高低直接取决于色彩的应用程度。笔者根据自身经验，探究出几点色彩应用的具体表现。 2.1 体现商品特色 消费者的消费是由需求决定的。而人们在长期的消费过程中已经形成了自己独特的消费习惯，因此色彩在这一过程中便能发挥重要的作用，即将商品的特色充分地体现出来。通过色彩的表现，人们便能直接通过商品的外观对商品的特点和属性进行初步了解，从而才能激发消费者的购买欲望。以市面上常见的一种八宝粥为例，商家在色彩上进行了精妙的设计。该八宝粥有三种，分别是黑米八宝粥、花生八宝粥和玉米八宝粥。而设计者也根据商品特点，将三种口味的外包装设计成黑色、红色、黄色。消费者们在消费时就会根据自身的经验和本身材料的固有色彩，在脑海中形成相关的信息展示，因此商品的特点便直观地表现了出来，激发了消费者的欲望。 2.2 体现品牌价值 品牌是一个企业的核心部分，塑造品牌是企业产品提升市场占有率的重要途径。而各大企业为了能在市场中的份额提升，也致力于品牌设计。而在设计中，色彩发挥了巨大的作用。简单来说，就是消费者可以直接通过产品颜色来判断出是哪种品牌的产品，从而能根据自身的需求进行购买。在这个过程中，产品的品牌价值便得到了直接体现。以常见的两种饮品为例，加多宝和王老吉在我国是著名的商业对手，加多宝的外观是金色，而王老吉的外观是红色，因此消费者直接通过产品的色彩就能辨别出到是哪一个品牌。同样的例子还有蓝色的百事可乐和红色的可口可乐之分、红色的农夫山泉矿泉水和绿色的怡宝矿泉水之分等，这些都是色彩体现出品牌价值的有力体现。因此，这也是色彩在视觉传达设计中的有效应用，可以对企业的生产起到积极的推动作用。 2.3 突出主题重点 一件商品要吸引消费者的眼球，自然要在色彩上进行精妙设计。当然，这里指的并不仅仅是运用强烈的视觉冲击，相反，是要运用颜色的对比和差异，将主题和重点衬托出来，从而将主题表现得更为鲜明和直观。举个很直观的例子，一张黑纸中的一个白点要比一张白纸中的一个黑点更为突出，而其原因就在于色彩的对比和差异情况不同。而设计者们显然也注意到了这一点，在产品设计时也通过色彩的差异性将产品的主题和特点非常鲜明地表现了出来，从而让消费者能直接通过色彩了解到自身是否对产品有需求，激发消费者的购买欲。 3 结语 通过研究，不难看出视觉传达设计的重点和要求就是将信息展示出来，从而让人们通过观察就能了解到产品的性质和参数等。而色彩作为视觉传达设计中的一种表现形式，在艺术设计中发挥了重要的作用。所以这也给设计者们提供了一个未来工作的方向，即在色彩方面进行更为深入的研究，从而通过色彩表现出商品的特点和品牌价值等，让商品在激烈的市场竞争中能脱颖而出，提升市场占有率，也促进企业的稳定发展。 参考文献 ［1］张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用［J］.包装世界，2012，03（08）：128-129. ［2］宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究［J］.黑龙江科技信息，2012，24（03）：77. ［3］颜靓茹.探究色彩在视觉传达设计中的应用［J］.艺术科技，2013，03（30）：217. ［4］陈珍珍.浅谈视觉传达设计中色彩的合理应用［J］.金田，2014，05（11）：176. 〔编辑：王霞〕