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week 14-1广告文体的翻译

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广告文体的翻译

广告文体的翻译
纳克斯坚果让你爱不释口。
Figures of Speech Used in AE
仿拟，这种常见的修辞格，也常见于广告。
Apple thinks differently. 苹果电脑，非同凡“想”。---苹果电脑 A friend in need is a friend indeed. 患难见真情。---速效救心丸
广告的基本功能
信息功能 激发功能 说服功能 行动功能 (informing function) (demand-creating function) (persuading function) (get-action function)
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广告的基本结构
一则完整的书面广告通常由五个部分构成： 商标（brand names） 标题（headlines）：表现广告主题的短文或短句 正文（body text）：表现广告标题的延伸和详述 口号（slogans）： 短小精悍，朗朗上口的文字，
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Translation of AE
• 广告的功能主要有信息功能、说服功能、激发兴 趣及促进行动功能，因此在广告翻译中译者切忌 拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细 体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和 创造力来灵活机动地处理原文，以最大限度地达 到原文与译文在功能上的对等。 • 广告翻译以功能对等（functional equivalence） 为准则，使译文对汉语读者产生的效果大致与原 文对英文读者产生的效果相当。
Ask for More. 再来一支摩尔。（双关）
Figures of Speech Used in AE
Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵） A contemporary classic. A timeless timepiece. 当代的经典作；永久的记时器。（对偶) A word to wealthy. 一言致富。---花旗银行 （夸张） You can buy everything From perfume to pearls From watches to wallets From radios to wraps.（supermarket） （排比）

第13讲 广告文体的翻译

第13讲 广告文体的翻译
广告文体的翻译
Translation of Advertisements
1、广告的功能及分类
Functions and Classifications of Advertisement
功能：1、提供信息
E.g. It’s a moment you Planned for. Reached for. Struggled for. A long-awaited moment of success. Omega, for this and all your significant moment. 这是您计划的时刻，期望的时刻，争取的时刻， 长久等待的时刻。欧米茄，记下此刻，和所有重 要时刻。 分析：提供的信息是欧米茄手表，采用语言简 练的省略句展示其功能，诱导消费者购买欲望， 广告采用并列结构，令人印象深刻。
• • Haier Inc. is a leading household electrical appliance manufacturer in China. Its products enjoy a good reputation in its home market. But 20 years ago, this company didn’t even exist. Zhang Ruimin, its current CEO, was asked to rescue a refrigerator plant that was on the brink of bankruptcy in Qingdao. He succeeded. Today, Haier has 30,000 employees (more than 10% of them in research and development, and 13 foreign factories, including one in the United States, managed by Americans).Its export business is thriving.

《广告文体的翻译》PPT课件

《广告文体的翻译》PPT课件
认知（Awareness） 、
理解（Comprehension）、
说服（Conviction）、
行动（Action）
其中最主要的是劝说功能，起到最大的 诱导说服作用，来影响更大的消费群体， 其他功能起辅助作用。
.
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随着经济全球化的发展，广告宣传国际 化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。 无论是中国企业还是外国企业，都存在 着一个广告国际化、全球化的问题，也 就是商品广告的翻译问题。国际性商品 广告 翻译应当充分考虑产品销售对象的 语言习惯、文化积淀与心理定式以便更 好地为企业 服务、更好地推销商品。
（一）词汇特征
在文字使用上，广告用语简洁、生动、 形象，富有感情色彩和感染力。有时， 为了突出产品的新、奇、特的个性特征， 广告的设计者往往借助于文字的功能和 魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、 杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广 告的魅力，以引起顾客的关注。
.
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广告的词语特点
• 广告英语用词与普通英语有着较大的 区别。广告英语的创作遵循AIDA原则， 即ATTENTION引起注意 → INTEREST 激发兴趣 → DESIRE刺激需求 → ACTION采取行动。要说动对方，你首先 要引起对方的注意（ATTENTION），令 他产生兴趣（INTEREST）。
What can you do at a ski resort in summer?
.
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在句子结构上，广告语言多采用简单结构的句 子，有时甚至出现无动词的句子，注重口语化。 例如：
Is microwave cooking fast?
You bet!
I love it!
Beef: real food for real people. 有时广告英语中还使用简短、有力的口号式

广告英语文体与翻译unit

广告英语文体与翻译unit
永远娇嫩,柔软, 芬芳. 花瓣露是由柔性香皂, 芬芳馥郁的香料植物提取液以及至为 柔和的调和物精调而成. 我们将爱心融入其中,诚意奉献,让你尽享 生活无限美好.
二. 特定商品适当使用高雅文辞
※ 根据广告产品的不同档次,不同种类,以及对 象的经济和文化层次等方面的差异,广告英 语也需使用较高雅的书面体词,如文学体或 诗词体.
香水广告
She usually complaints about my anniversary gifts, but this year she is going to smile.
五. 妙用人称代词
※ 为了增强消费者的参与感,英语广告还频频 使用人称代词,如第一人称通常被用来指代 广告商,第二人称指代消费者,第三人称指代 读者熟悉或能理解的人.
Because Petal-Drops is a special blend of mild soapless oils, delicately perfumed herbal essences and the gentlest of toning agents—all combined with loving care to give that oh-so-goodto-be-alive feeling.
English Advertisements Style
广告英语文体
☆广告英语文体的词汇特点
一. 大众商品普遍使用口语体词语 二. 特定商品适当使用高雅文辞 三. 喜用褒义形容词 四. 经常选用简短动词 五. 妙用人称代词 六. 灵活使用不定代词 七. 大量采用复合词 八. 酌情使用前,后缀 九. 经常重复关键词语 十. 即兴创造新词 十一.巧妙借用外来词语
Relax, Petal-Drop your way to a smooth, silky skin.

十三、实用文体翻译(10)广告翻译

十三、实用文体翻译(10)广告翻译

Chinese imports from thefrom the Chinese Customs, ChinaAccording to statistics United States include agricultural products, aircrafts, power generation$126.33 billion, of US bilateral and commentstotaled economic andoil I. With thetrade in 2003 bilateral assignments Review expansion of on the equipments, trade exchanges, to scale of ,etc. $52.1billion, which Chinese exports the the US reached U.S. imports equipment, machinery and electronicstwo-way trade and investment of also enlarged previous year, and from China include textiles and garments, footwear, toys, showing an increase has 24.2%over theremarkably. home appliance, general machinery tools, hardware, lighting China’s imports from the US reached $23.36 billion, registering a growth rate on. products, furniture States isof 14.8%.second largest The随着双边贸易往来的扩展the United and so now ，彼此之间的贸易和投 随着双边贸易往来的扩展， trading partner and import source，2003年的中 资规模也明显扩大。据我国海关统计， 资规模也明显扩大。据我国海关统计 of China 年的中 美双边贸易额已经超过1263.3亿美元，其中我对美 亿美元， 美双边贸易额已经超过 亿美元 while China is the fourth largest trade partner 出口521.04亿美元 出口521.04亿美元，较前一年增长24.2%； of the U.S.亿美元，较前一年增长24.2%；我自美 进口233.63亿美元，较前一年增长 亿美元， 进口 亿美元 较前一年增长14.8%。 。 中国自美国的进口包括农产品、飞机、发电设备、 中国自美国的进口包括农产品、飞机、发电设备、 采油设备、以及机械和电子； 采油设备、以及机械和电子；美国自中国的进口包括 纺织品、服装、鞋类、玩具、五金、轻工、家具等。 纺织品、服装、鞋类、玩具、五金、轻工、家具等。 美国已成为中国的第二大贸易伙伴， 美国已成为中国的第二大贸易伙伴，而中国已成为美 国的第四大贸易伙伴。 国的第四大贸易伙伴。

广告翻译(14-11-28)

广告翻译(14-11-28)

1. 广告的语言特点及英译:
• 玩弄辞藻 • 使用警策句，以发人思考，从而注 意广告中的商品 • 言简意赅,简洁易懂 • 使用大众化口语体
玩弄辞藻
• 堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告)
广告的组成部分
• 标题：点名主题，引人注目；要求文字 简短、新颖，给人深刻印象。 • 正文：承载广告的中心信息，其介绍商 品，建立印象和促进销售的作用。 • 标语：又叫广告口号，往往出现在广告的 • 末尾， 以简短易记的形式，加深人们 对广告的印象。 • 随文： 是广告的必要说明，一般提供厂址、 厂名、经销部门、电话、电传等信息， 以利读者（顾客）购买。
广告的功能
信息功能 (informative function) 美感功能 (aesthetic function) 表情功能 (expressive function) 祈使功能 (vocative function)
广告的作用
英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
广告口号（slogans)、广告语句 (catch-phrases)的特点
• 吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention) • 创造力 (creative --- project an image) • 说服力 (persuasive --- urge the reader to act) • 影响力 (impressive --- produce an impact)

《商务英语翻译》第七章 第五节 广告的翻译


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5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其 他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。
Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.
我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。 没有这个必要。 Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax. 此地不能放松，无处能放松。
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④侧重译法 The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.
路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
⑤补偿译法 OIC
哇！我看见了。
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四、常见的广告翻译策略
• 1. 直译（Literal Translation） 直译又称语义翻译。它主要用来处理一些原文 意义较明确、语义结构较简单完整、按字面意思 直接能同时表达句子的表层和深层意思的广告口 号或标题。 Challenge the Limits. 挑战极限。（三星） Hand in hand, Future in your hand. 伴你同行，把握未来。（太平人寿） Life is a journey. Travel it well. 人生如旅途，应尽情游历。（联合航空）
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2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Example 2: TOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. • 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用 均包括在单人价格之内。

广告英语中翻译的方法

广告英语中翻译的方法直译译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。

例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻) 这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:"今年二十,明年十八'。

两者可谓异曲同工。

它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。

意译当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采纳意译。

译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。

例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指"包括一切要素'的意思。

意译比直译更明了。

例2:本品可即开即食。

(Ready to serve)假设直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采纳意译法以便使国外消费者产生相同的联想。

套译所谓套译是指套用文化色彩深厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。

例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。

(A friend in need is a friend indeed)这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,特别了药品的优点。

其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。

这种译法比直译更能引起共鸣。

2广告英语翻译技巧(1)广告翻译的标准所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。

广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要让读者有一种"切肤之感'。

Tpo14阅读-1翻译

儿童和广告年幼的儿童对于商业广告总是十分轻信的，而这些广告商也时常被指责利用了这一轻信的态度。

负责把关英国电视广告的独立电视协会已经对广告商的这一“误导”行为提出了谴责，因为这一行为无论是有意还是无意地运用了一些广告伎俩为儿童对玩具真实大小、动作、功能和结构造成了障碍。

普遍最受关注的广告手法是对于功能的夸张描述。

消费者保护协会和家长们都认为孩子们尚不具备能够识别这种经常使用的夸张手法的能力。

诸如“最好”、“比xx更好”此类的说法会显得很主观且有误导性；即使是成年人有时也会感到困惑。

这些用语代表了广告商对于他们自己的产品以及品牌的看法，因此它们实际上是很难证实的。

广告商有时会用免责声明来抵消之前夸张的成分。

比方说在声称谷物作为早餐有益健康的时候，会伴随着一份“免责声明”：当（谷物）作为营养丰富的早餐的一部分时。

但是，研究表明儿童实际上很难理解这种“免责声明”：他们可能会把它理解为“谷物是营养早餐的必需成分”。

George Comstock，这份报告的作者指出——六到八岁的儿童中约有1/4能够理解标准的“免责声明”，而且这些“免责声明”在通过声音和视频两种形式一起传播的时候能够有更好的理解效果，但它们大多都是通过声音引种格式传播的。

幻想是一种在儿童广告中更为常见的手法，并且也能产生误导。

以儿童为目标的广告比以成人为目标的广告中更有可能包含魔术和想象。

现在有一个对于加拿大电视台令人满意的分析，作者Stephen Kline发现大多数任务玩具都运用到了想象的部分。

儿童拥有极强的想象力，而广告中这些幻想的运用使他们的想象成为“现实”，但孩子们还没有能力认识到他们通过电视画面看到的东西并不是真实的。

幻想中的情节和设定常常被用来吸引孩子们的注意力，尤其是食物的广告。

谷物早餐的广告被发现是最惯于用这种方法的食物，这些广告中十有八九包含幻想的内容。

像往常一样，对于儿童能否辨别广告中的虚实还是存疑的。

当然，广告中以理性思维来吸引儿童的仅占极少数，而大多数广告运用的是感性的或者间接的心理陈述。

经典广告英文翻译..


使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译 时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原 文保持一致。例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合 理，规格齐全，欢迎选购。
“Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order welcome.
“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒 作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻, 软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式 新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fp, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
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• 9. What‟s on your arm should be as beautiful as who‟s on it. （西铁城手表） • 译文1：戴在您手腕上的东西应 该和您手臂挽着的人儿一样美丽。 • 译文2：好马配好鞍， 亮表衬俊 男。
（10）要买房，到建行。
• 原译：Want to buy a home but feel financially scant? Why don‟t you come to the Construction Bank? • 改译： Wanna a house of your own? Buy one with our loan. (Construction Bank)
• （4）Let the rainbow in the sky, • Send his twin brother to you —— • To keep your spirit high. • 天上彩虹，人间长虹。 • （长虹电视机的广告） • （5）Maxam erases years from your skin. • 岁月的小细纹不知不觉游走了。（美加 净的广告）
• 14.你不理财，财不理你。 (《理财》 杂志的广告语) If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone.
• 15. “药材好，药才好”。(中药材 广告, --修正制药) • Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.
• (13). 要想皮肤好，早晚用大宝。 • （1）Applying “Dabao” morning and night: It makes your skincare a real delight. • （2）A fair skin now? Dabao knows how. • （3）To gain an ideal complexion? Use „Dabao‟ with no hesitation. • （4）To change your skin from good to better, you have to wear „Dabao‟ sooner or later. • （5）Dabao, today‟s makeup for tomorrow‟s skin. • （6）With „Dabao‟ morning and night, sooner or later your skin will highlight.
随着经济全球化的发展，广告宣传国际 化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。 无论是中国企业还是外国企业，都存在 着一个广告国际化、全球化的问题，也 就是商品广告的翻译问题。国际性商品 广告 翻译应当充分考虑产品销售对象的 语言习惯、文化积淀与心理定式以便更 好地为企业 服务、更好地推销商品。
实践证明，成功的广告翻译会带来巨大 的经济效益；而不成功的翻译，不仅会 给企业或国家带来重大的经 济损失，还 会直接影响企业或国家的形象。因此， 如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告， 已是摆在商务翻译人员面前的一个现实 问题。
Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？ • （1） Make yourself heard. • 理解就是沟通。（爱立信） • （2） Start ahead. • 成功之路，从头开始。（飘柔） • （3） Connecting people. • 科技以人为本。（诺基亚） • （4） Let‟s make things better. • 让我们做的更好。（飞利浦） •
A Deal with Us Means a Good Deal to You. 跟我们做的买卖，肯 定是笔好买卖。（双关） Tide‟s in, Dirt‟s out. 汰渍放进 去，污垢洗出来。（对比） All roads lead to Holiday Inn. 条条大路通向假日酒店。（仿拟All roads lead to Rome）
• （5）Good to the last drop． • 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） • （6）Poetry in motion, dancing close to me． • 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） • （7）Ask for more. • 渴望无限。（百事流行鞋） • （8）The choice of a new generation. • 新一代的选择。（百事可乐）
（二）句法特征 广告语言在句子类型上普遍采用陈述 句，有时为了加深读者的印象，使读者 在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和 祈使句。例如： Everything you‟ve heard is true. He who hesitates is lost. So make your own taste test. What can you do at a ski resort in summer?
• 美的”牌家用电器的广告语： • “美的”家电，美的全面，美的彻底。 • “美的”一共出现三次。但由于“美的” 牌的英译是Midea，没有“美”的含义， 所以翻译时就难以做到音意双全，一箭 双雕。三个“美的”可以用三个 beautiful来代替，但必须得“拐个弯 儿”： • Midea home appliances are beautiful — beautiful from head to toe，beautiful inside out．
广告的词语特点
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广告英语用词与普通英语有着较大的 区别。广告英语的创作遵循AIDA原则， 即ATTENTION引起注意 → INTEREST 激发兴趣 → DESIRE刺激需求 → ACTION采取行动。要说动对方，你首先 要引起对方的注意（ATTENTION），令 他产生兴趣（INTEREST）。
Feel good, fast food.快餐食品， 可口温馨。（押尾韵） Crest whitens whites.佳洁士牙 膏使牙齿白上加白。（押头韵） Smooth trip, smooth arrival. 平 稳旅行，平稳到达。（反复）
If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don‟t listen...they‟re probably trying to trick you into longevity. (American Cancer Society) 如果有人一直叫你戒烟，不要理 他……他们大概是想骗你活得久一 点。（美国抗癌协会）（Irony,反语）
一则成功的商务广告应当能够实现以下 几种基本功能：传播信息功能、劝说功 能、美感功能、刺激消费功能。或者理 解为ACCA要求，即： 认知（Awareness） 、 理解（Comprehension）、 说服（Conviction）、 行动（Action） 其中最主要的是劝说功能，起到最大的 诱导说服作用，来影响更大的消费群体， 其他功能起辅助作用。
在句子结构上，广告语言多采用简单结构的句 子，有时甚至出现无动词的句子，注重口语化。 例如： Is microwave cooking fast? You bet! I love it! Beef: real food for real people. 有时广告英语中还使用简短、有力的口号式 祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例 如： Let‟s make things better. 让我们做得更好。 Take time to indulge. 尽情享受。 Make yourself heard. 理解就是沟通。
（三）修辞特征 在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广 告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、 比喻、双关等修辞手法。例如： Sometimes beauty is more than skin deep. 外表美，内在更优。（比喻） A Dream Price. A Dream Opportunity.理 想的价格。理想的机会。（排比）
16. 皮张之厚无以复加，利润之薄 无以复减。 • The leather we use is quite thick; the profit we make is fairly thin.
Ⅳ．请判断以下广告语运用的修辞方法并 体会其翻译： • （1） EBEL, the architects of time. • EBEL手表，时间的设计师。（拟人） • （2） Make Time For Time. • 阅读《时代》能为您赢得时间。（双关）
• （4） Live well, Snack well. • 美好生活，离不开香脆的饼干。 （排比） • （5） Making a big world smaller. • 我们把世界变小了。（夸张）
广告的语言特点
与其他文体相比，英语广告文体的语言 在词汇、句法结构和修辞方式等方面都 有许多独特之处。 （一）词汇特征 在文字使用上，广告用语简洁、生动、 形象，富有感情色彩和感染力。有时， 为了突出产品的新、奇、特的个性特征， 广告的设计者往往借助于文字的功能和 魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、 杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广 告的魅力，以引起顾客的关注。
Ⅰ. 你知道下面哪些是广告英语的特点吗？ • （1） 用词简单、创新拼写 • （2） 经常使用缩略语、外来词语 • （3）经常使用有限的动词、形容词以及复合 词 • （4） 句法上多用简单句、少用否定句 • （5） 多用并列句、祈使句 • （6） 多用主动语态、疑问句 • （7） 多用现在时态 • （8） 经常巧妙地使用各种修辞手段 • （全部正确）
例如： It‟s Coca-Cola. (可口可乐广告) Just do it.（运动鞋广告） TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.（供夫妻旅游度假的广告） TWOGETHER 实际上是together的变形， 既有together 的音又有“两人”之意， 表达非常形象。