偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略——基于《偶像练习生》的实证研究
- 格式:pdf
- 大小:3.48 MB
- 文档页数:3
新媒体时代偶像养成类综艺节目营销策略研究随着互联网和新媒体的迅猛发展,偶像养成类综艺节目在中国电视市场变得越来越受欢迎。
这些节目以选拔和培养新一代偶像为主题,通过选秀和训练的形式,让观众参与其中,同时也为偶像的发展和商业变现提供了机会。
本文旨在探讨新媒体时代偶像养成类综艺节目的营销策略,并分析其成功之处。
首先,偶像养成类综艺节目注重内容创新。
这类节目通过各种独特创新的节目形式和环节,吸引观众的注意力。
比如《偶像练习生》以及《创造101》等节目,推出了选手成长记、实战考核等环节,突破了传统偶像养成节目的格局,同时也提供了更多的商业合作机会。
其次,偶像养成类综艺节目充分利用新媒体平台。
随着新媒体的兴起,观众不再局限于电视台的播放时间,可以随时随地观看节目。
偶像养成类综艺节目通过在热门的新媒体平台上进行独家播放,吸引了更多的观众关注和参与。
例如,《偶像练习生》在爱奇艺平台独家播出,成为了全民关注的热门话题。
再次,偶像养成类综艺节目注重社交媒体的互动性。
这类节目通过将选手和观众连接起来,提供了各种互动体验。
观众可以通过微博、微信等社交媒体平台和选手进行互动,投票支持自己喜欢的选手,并参与到选手的成长与发展中。
这种互动性不仅增强了观众的参与感,也为节目的营销和商业变现提供了渠道。
比如,《创造101》通过粉丝投票,选取了最后的团队成员,并卖出了相应的选手周边产品。
最后,偶像养成类综艺节目注重与商业合作的结合。
在节目的播放过程中,可以通过广告植入、赞助商合作等方式,将商业因素融入节目当中。
同时,节目还可以与娱乐公司、影视公司等进行合作,通过签约出道或参演影视剧等方式,实现偶像的商业变现。
例如,《偶像练习生》合作了多家娱乐公司,推出了训练生成长记录片和音乐作品,为选手提供了更多的机会。
综上所述,新媒体时代偶像养成类综艺节目通过内容创新、新媒体平台的利用、社交媒体的互动性以及与商业合作的结合,成功地实现了市场营销的目的。
新媒体时代偶像养成类综艺节目营销策略研究随着新媒体时代的到来,偶像养成类综艺节目在市场上逐渐崭露头角,并且得到了广泛的关注和追捧。
这种类型的节目通过选秀、训练、比拼等环节,以培养出一批新的音乐、影视、综艺等领域的偶像为目标。
在这样的背景下,节目的营销策略也成为了关注的焦点。
本文将探讨新媒体时代偶像养成类综艺节目的营销策略,并分析其特点及成功案例。
1. 强调选秀与训练新媒体时代偶像养成类综艺节目通过选秀环节征集参与者,筛选出具有潜力的候选人。
接下来,选中的参与者经过专业培训和训练,以提高技能水平和形象塑造能力。
选秀和训练环节的悬念和紧张感吸引了观众的关注和参与,增加了观众对综艺节目的认同和投入度。
2. 追求真实与娱乐偶像养成类综艺节目给观众一种体验真实生活,亲近明星的感觉。
在这类节目中,明星不仅展示了自己的才艺和魅力,还展示了他们的日常生活和努力成长的过程。
与传统明星的形象相比,他们更富有亲和力和魅力,能够激发观众的共鸣和情感共鸣。
3. 多平台传播新媒体时代偶像养成类综艺节目以多平台传播为特点。
除了在电视上播出,节目还通过网络平台、社交媒体等渠道进行推广和传播。
观众可以随时随地观看节目,并与明星进行互动和交流,提高了用户粘性和参与度。
1. 品牌推广偶像养成类综艺节目通过选手的个人形象塑造、明星的代言和合作等方式,推广相关品牌。
在节目中,选手和明星们会穿着品牌服装、使用品牌产品,并对其进行推荐和宣传。
如浙江卫视的《创造101》,通过选手们的合作和代言,成功推广了多个品牌,获得了高额的收益。
2. 社交媒体营销新媒体时代偶像养成类综艺节目通过社交媒体进行营销。
节目组会在节目播出前进行预热,通过明星的微博、微信等社交媒体账号进行宣传,引导观众观看节目。
在节目播出期间,明星和选手们会通过社交媒体与观众进行互动,增加用户粘性和参与度。
如《偶像练习生》节目组精心设计了多个线上互动环节,吸引了大量的粉丝和观众参与讨论。
养成类综艺节目模式研究——以《偶像练习生》和《创造101》为例近年来,国内外娱乐圈兴起了一股养成类综艺节目的热潮,其中《偶像练习生》和《创造101》不仅在业内受到了广泛关注,也在社会上产生了较大的影响。
这两档节目以培养出新一代偶像为目标,成为了众多年轻人追逐梦想的舞台,同时也揭示了当下娱乐产业的一些特点和问题。
一、“明星策划师”引领偶像养成潮《偶像练习生》和《创造101》作为养成类综艺节目的代表,在节目的制作上都格外注重“明星策划师”的角色设置。
这些策划师多为当下热门的演艺圈大咖,他们的参与为节目增添了不少看点,同时也提升了节目的专业性和竞争性。
在《偶像练习生》中,陈楚生、Angela 张韶涵等明星偶像通过指导、点评选手的方式,让观众更加了解偶像圈的内情。
而《创造101》中,著名制作人郑秀妍、杨超越等则担任了节目的导师,从选秀到训练每个环节都发挥了重要的作用。
这种“明星策划师”模式的引入,为节目增添了很多看点,也为观众提供了更真实、更直观的偶像培养过程。
二、选拔制度与表演能力兼顾的平衡养成类综艺节目最重要的一环便是选拔环节,而《偶像练习生》和《创造101》在选拔制度的设置上都做出了一些尝试,力求在选拔出高素质选手的同时,保证选手的表演能力。
以《创造101》为例,该节目通过设定一个64人的初赛阶段,从中选拔出男女不同数量的选手进入正式的比赛。
这样的选拔制度既确保了节目的可持续性和观赏性,又在选拔中更加公平和公正。
在正式比赛中,选手们需要经历各个方面的考验,包括舞台表演、班级考核等,以展示自己的实力和潜力。
这种多维度的选拔方式,更加全面地筛选出了具有潜力和实力的优秀选手。
三、培养过程与观众共同参与《偶像练习生》和《创造101》在节目的设置中给予了观众更多的参与性,让他们在节目中感受到自己对选手和节目的影响力。
例如,观众可以通过每期的投票,选择心仪的选手,并让选手取得更好的排名。
这种互动性的设计,增加了观众的参与感和忠诚度,也进一步促进了选手们的成长。
偶像养成真人秀成功的营销策略偶像养成真人秀是当前热门的综艺节目类型之一,很多品牌和企业也看到了这个节目的营销价值。
那么,偶像养成真人秀成功的营销策略有哪些呢?本文将从以下几个方面进行介绍。
一、优秀的节目邀请明星作为嘉宾偶像养成真人秀能够获得如此高的人气,与明星的加持是分不开的。
每期节目都会邀请一位或几位明星作为嘉宾,以吸引观众。
此外,还有很多品牌或企业会通过赞助的方式邀请自己的代言人或相关明星参加录制,以扩大品牌知名度。
例如,李宇春曾经在《偶像练习生》中作为嘉宾出现,引起了不少粉丝的关注。
此外,很多品牌也会邀请自己的代言人,如华为的杨幂、OPPO的李现等等。
二、精心策划的宣传活动偶像养成真人秀的宣传活动也非常重要。
很多节目在节目之前就进行了多种宣传方式,比如发行海报、曝光预告片等等。
一些粉丝也会通过社交媒体进行宣传,增加节目话题度。
GOT7的Jackson在《创造101》中担任制作人一职,他在社交媒体上宣传自己的职位并曝光自己为练习生们挑选歌曲的画面,吸引很多网友的关注。
三、投入高质量的制作团队节目制作的质量是影响一个节目受欢迎程度的关键因素之一。
很多偶像养成真人秀都投入了大量资金,邀请了高质量的制作团队,以确保节目制作的高水平。
例如,《创造101》和《偶像练习生》的制作团队都是超级顶尖的,从节目的舞台设计、服装设计到音乐制作都非常精细。
四、运用社交媒体进行宣传现在,社交媒体已经成为一个非常重要的宣传平台。
很多品牌和企业都会在社交媒体上开设官方账号,向粉丝宣传自己的产品或服务。
同样的,偶像养成真人秀也可以通过社交媒体向粉丝进行宣传,吸引更多的观众。
例如,《偶像练习生》就在微博、抖音、快手等平台上开设了官方账号,通过发布节目花絮、预告片等内容,吸引了不少粉丝的关注。
总之,偶像养成真人秀的成功离不开优秀的节目制作、明星加持、精心策划的宣传活动和运用社交媒体等因素的综合作用。
企业在进行偶像养成真人秀营销时,需要结合自身特点,选择适合的策略,才能在市场中取得成功。
《养成类综艺节目模式研究——以《偶像练习生》和《创造101》为例》篇一一、引言近年来,养成类综艺节目在中国综艺市场中崭露头角,其独特的节目模式和强大的观众吸引力使得该类节目迅速成为市场的新宠。
本文将以《偶像练习生》和《创造101》这两档热门养成类综艺节目为例,对养成类综艺节目的模式进行深入研究,分析其成功因素及未来发展趋势。
二、养成类综艺节目的基本模式养成类综艺节目是一种以培养、训练、成长为主题的节目形式,其核心在于展示参与者的成长过程,并让观众参与到这一过程中来,共同见证选手的蜕变。
该类节目通常分为海选、训练、竞技、投票等多个环节,其中,观众通过投票等互动方式参与到节目中,影响着选手的命运。
三、《偶像练习生》和《创造101》节目模式分析1. 选手选拔与训练《偶像练习生》和《创造101》在选手选拔方面均采取了全球海选的形式,广泛吸引有梦想的年轻人参与。
选手经过选拔后,进入节目组提供的专业训练环境,接受声乐、舞蹈、表演等多方面的专业训练。
2. 竞技与成长在竞技环节,两档节目均设置了多个舞台表演机会,让选手展示自己的才艺。
同时,节目还设置了导师评价、观众投票等环节,让观众参与到节目中来,共同见证选手的成长。
3. 观众互动与投票观众通过线上投票等方式参与到节目中,对喜欢的选手进行支持。
投票结果直接影响到选手的去留和排名,使得观众更加关注节目的进展。
四、《偶像练习生》和《创造101》成功因素分析1. 精准定位与内容创新两档节目均以培养偶像为核心理念,结合了青春、梦想、成长等元素,成功吸引了大量年轻观众的关注。
同时,节目内容不断创新,为观众带来了全新的观影体验。
2. 强大的制作团队与专业的训练环境两档节目均拥有强大的制作团队和专业的训练环境,为选手提供了良好的成长空间。
专业导师的指导以及严格的训练制度,使得选手在短时间内取得了显著的成长。
3. 观众参与度高观众通过投票等方式参与到节目中来,对选手的命运产生直接影响。
92项目基金:西安外国语大学2018年度研究生科研基金资助项目:中国偶像养成类节目现状分析,项目编号:SYJS201875。
作者简介:白丫,西安外国语大学新闻与传播学院,新闻与传播硕士,研究方向:口语传播,国际新闻研究。
偶像养成类节目的社会价值——以《偶像练习生》为例白丫 西安外国语大学新闻与传播学院摘要:近年来,随着亚洲地区的偶像养成类真人秀节目受到观众的喜爱,我国的娱乐产业的也不断发展,国内各大网络视频平台也陆续推出偶像养成类真人秀节目。
本文以2018年推出的《偶像练习生》为例,分析以该节目为代表的此类节目的特点,并对目前国产偶像养成类节目的未来发展提出建议。
关键词:社会价值;偶像练习生;养成;价值;社会一、偶像养成类节目的社会环境“媒介生态环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体氛围,是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
”(一)经济环境社会经济的大发展成为打造偶像的时代机遇,自从各大网络平台逐步崛起,为偶像经济的发展提供了更大的可能性,在偶像粉丝经济市场爆发之下,偶像养成类电视节目有了更加广阔的市场空间与和更好的盈利空间。
偶像养成类节目,从选手海选、包装、互动和演出,《偶像练习生》可能不是一款常规化的娱乐节目可以比拟。
(二)文化环境随着时代的变迁,青年人的喜好也在不断变化,社会的文化环境也与几十年以前大不相同。
如今的粉丝和偶像的关系发生也发生着巨大变化。
粉丝群体成为了“偶像养成”类综艺节目的最重要的支撑,所以任何娱乐的发展也离不开社会文化环境,这使得偶像养成类节目的受众群体不断扩大。
二、以《偶像练习生》为例分析社会价值2018第一季度的现象级网综《偶像练习生》在本月初正式落下了帷幕,总决赛现场的超万元天价门票、第一名蔡徐坤一人独揽4764万投票,大量的商业赞助,似乎都在显示着这档节目的与众不同。
从选手海选、包装、互动和演出,《偶像练习生》可能不是一款传统意义上的选秀节目可以比拟。
养成类综艺节目模式研究——以《偶像练习生》和《创造101》为例养成类综艺节目模式研究——以《偶像练习生》和《创造101》为例引言近年来,养成类综艺节目在中国电视娱乐圈掀起了一股热潮,广受观众们的欢迎和喜爱。
这些节目以选秀形式展示参赛者的才艺和实力,并通过选拔、训练和竞争的过程,培养出优秀的艺人和偶像。
《偶像练习生》和《创造101》作为两部备受瞩目的养成类综艺节目,引起了广泛的讨论和研究。
本文将以这两个节目为例,探讨养成类综艺节目的制作模式、成功因素以及对于中国娱乐产业的影响。
一、节目概述《偶像练习生》和《创造101》是两档代表性的养成类综艺节目,它们都着眼于打造新一代的偶像艺人。
《偶像练习生》于2018年播出,由著名制作人杨威担任制作人,该节目从海选开始,选取了一批才华横溢的练习生进行集训,最终选拔出9位最具潜力的练习生成为新偶像团体。
而《创造101》则在2018年初播出,该节目由著名音乐人郭敬明担任制作人,通过选拔一百位女性选手,并经过一系列严格的比拼和培训环节,最终选出11位成员组成限定女团。
二、节目制作模式1. 艺人培训阶段:《偶像练习生》和《创造101》都将节目的重心放在了选手们的培训上。
通过训练师团队的指导和指导导师的亲自培训,选拔出的练习生们不仅在音乐、舞蹈、表演等方面得到锻炼,还会进行形象训练、个人素质提升等方面的培养。
2. 竞争环节设计:为了增加节目的观赏性和看点,两个节目都设置了一系列的竞争环节。
从初期的个人表演赛、团队合作表演,到后期的个人选秀和团队PK,参赛选手们通过严格的选拔和竞争,突出个人特色,展示自己的实力。
3. 观众互动和投票:《偶像练习生》和《创造101》注重观众的参与和互动。
观众可以通过手机投票的方式选择自己喜欢的选手,投票结果会直接影响选手的去留。
这种互动模式既增加了观众的粘性和参与感,也增加了选手们的压力和竞争激烈程度。
三、成功因素分析1.明星效应:养成类综艺节目能够吸引观众的主要原因之一是明星资源的利用。
国内偶像养成类节目的受众满足研究以《偶像练习生》为例一、本文概述随着文化产业的快速发展和媒体技术的不断创新,偶像养成类节目在全球范围内逐渐兴起,成为了一种备受关注的文化现象。
这类节目通过选拔、培训、考核等环节,将普通青年塑造成为具有艺术才华和人格魅力的偶像,满足了观众对于明星养成过程的关注和期待。
在中国,偶像养成类节目也取得了巨大的成功,其中《偶像练习生》无疑是其中的佼佼者。
本文旨在以《偶像练习生》为例,深入探讨国内偶像养成类节目的受众满足问题,分析观众在观看这类节目时的心理需求、情感体验和满足程度,以期为相关节目的制作和推广提供有益的参考。
具体而言,本文将首先回顾偶像养成类节目的发展历程和现状,分析其在国内市场的成功原因和面临的挑战。
通过问卷调查、深度访谈等方法,收集观众对于《偶像练习生》等偶像养成类节目的观看体验和评价,了解观众的构成、观看动机、观看行为和情感反应等方面的情况。
在此基础上,本文将进一步分析观众在观看过程中的心理需求和满足程度,探讨节目元素、选手表现、互动参与等因素对观众满足感的影响。
本文将总结研究成果,提出针对性的建议,以期为国内偶像养成类节目的持续发展提供有益的参考。
通过本文的研究,我们希望能够更加深入地理解偶像养成类节目在受众市场中的地位和作用,为相关节目的制作和推广提供科学、有效的指导,同时也为文化产业的发展和媒体技术的进步贡献一份力量。
二、文献综述随着媒介技术的快速发展和受众审美的多元化,偶像养成类节目在全球范围内迅速崛起,成为一种独特的文化现象。
这类节目以其独特的制作模式和互动性强的观看体验,吸引了大量年轻受众的关注和参与。
在中国,自《偶像练习生》等节目播出以来,偶像养成类节目更是掀起了一股热潮。
为了更好地理解这一现象,本文将从多个角度对相关文献进行综述。
从传播学角度来看,偶像养成类节目作为一种新兴的媒介产品,其传播模式、受众心理和媒介效果等方面都成为了学者们的研究重点。
市场营销中国市场2019年第5期(总第996期)偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略—基于《偶像练习生》的实证研究郭芳菲,杨娜(辽宁对外经贸学院国际商学院工商管理系,辽宁大连116052)[摘要]选取爱奇艺自制独播综艺《偶像练习生》中的品牌植入作为样本,讨论分析其中的植入形式、内容以及营销方式,其中总冠名植入与节目结合得最为,曝光高。
除此之外,赞助和行业赞助的企业赞助商从中获利。
品牌方在保证曝光度的情况下,利用合理的方式选择与品牌理念契合的节目进行植入。
在节目植入的过程中,整合资源媒体,延续品牌热度,以达到产品持续影响力的目的。
[关键词]独播#养成秀;品牌植入[DOI]10. 13939/ki.zgsc.2019. 05. 1341研究背景年来,随 技术向多媒体技术的不断发展,独综成 流,各大体平台综艺层出不穷。
这些平台的 发展模 不断改变,主流视频 已的分享视频的平台,走向倾力打造自身品牌。
部分 的网络自制综艺的热度甚至远远超过电视综艺。
网络自制综艺已然成为网络视 频行业的核心,渐成 的主流综艺形态。
络自制综艺节目依靠个性的节目 和吸引眼球的情,有大丝。
打造品 ,越来越多的 瞄 综节目,进行产品广告植人,获得更大的利润。
植 告的 发展亟须在原有的 上展可植人的媒体类型,综的出现正好 供植人的 。
很多 综中植人的品 品广告很好反响。
当今 冠名赞助网络综艺节目已成 重要的营销手一,大多 抢占市场份额,以此方式进行品营销,农夫泉也投大量资金进行品牌占位。
其中以年销售额150亿元的成绩 饮用水市场的农夫山泉的农夫山泉维他命水 ,在2017年夫维他命水也紧跟热潮,并投资1.2亿元 爱奇艺现象 综 冠名权,体选秀节目《偶像练习生》冠名赞助,获得大的成 。
2样本设计以爱奇艺《习》节目的 对象,以直 的广告植 ,依时间、情节、连贯 因素来判断植 。
一是有,无声音,计 植人;声 时出现,归人声音植人。
二时隔短、画面相似的同一品植人计人1次。
三 目结束后出现的贴片广告(网易云、英语流利说、伊利味 香蕉牛奶)不统计。
目录制地 关,如海底捞、大影视小不在统计 。
3结果分析3.1品牌植入方式本节目中的品牌植人更多的是强调让受众自然、无形地 接收品 ,具体有以下植人表现,有冠名植人、植、场植人、道具植人、声植情节植人。
利 大的粉丝经济来引导消费 对品牌的记忆度。
这些方《习》节目 有体现,具体见表1。
表1《偶像练习生》品牌植入方式方内容品优势冠名植人片头标版&主持人口播&节目广告元素及角标效果&贴片广告夫山泉维他命水明显的方式&形式丰富&曝光多字幕植人目播放时在屏幕上以字幕形式表明品牌信息夫山泉维他命水&小红书简单&明显场景植人品牌符号或产品本身作为节目内容中所涉及的场出夫山泉维他命水合成熟品牌,使能够较回忆起商品本身道具植人品或品牌以道具形式出现在节目中夫山泉维他命水&斯凯奇&小红书&你我贷自然&可反复多次出现声音植人声和对白植人夫山泉维他命水&你我贷伴随性强,明显提示性强情节植人和品牌相关内容作为节目情节的有机组成部分,成目的某个环夫山泉维他命水&斯凯奇目联系紧密,品牌曝光时间,记忆亥J>1342019.2郭芳菲,等:偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略3.2品牌出现的时机以爱奇艺- 习生》节目的全部内容为对象,以观众可直 的广告植 ,来断品牌出现的时机。
2018年1月26日更新的节目中,第一次评级后,练 习生身穿不同颜色的代表不 的斯 卫衣,无论切换,斯 的品 始终出 目中。
2018年2月16 新的节目中,插人了你我贷的 贴片广告,目热门 曲相结合,广告“你我贷,给 能”“下载你我贷,赢决赛门票,看偶像诞生”等 花式口播。
对品牌出现的次数而言,农夫山泉维他命水由于是总 冠名商,所以出现的 最多。
目无论目录制现场、练习室还 习生的 ,农夫泉维他命水的物料的搭建摆放和 习生、导师的互动都极具 感,都有着明显的物料堆放。
- 习》中,因需要展现习力练习的过程,大分习过的,节目 竞选、上 习、舞展现、排名发布环节,而品植结合节目 展开。
习会有巨大的农夫山泉维他命水的 ,练习无论录制片场还 习舞都会随手一瓶维他命水的互动,使产品“喝水能 充维他命”的功能诉求展 极致。
这样与节目结合的植人方 显得自然。
2018年4月6日在最后一期直播的节目中,宣布 出道团体第一名前的黄金时段中,农夫泉维他命水一 一分钟的贴片广告,品和品牌影响力不言而喻。
3.3 的经过 ,其具体植人表现如表2所示。
表2《偶像练习生》品牌植入类型品植表植类型夫山泉维他命水角标冠名植人夫山泉维他命水场物料摆放冠名植人夫泉维 命水个 利时冠名植人夫泉维 命水持人口播冠名植人夫泉维 命水话筒冠名植人夫泉维 命水习面装饰、海报张贴冠名植人夫泉维 命水情景对话植冠名植人夫泉维 命水投票植冠名植人小红书A pp告角标合赞助小红书A pp采桌牌合赞助你我贷抱枕行业赞助你我贷歌词牌行赞3%品牌和节目之间联系的契合度农夫山泉品牌方 - 习生》与维他命水的品念 合,农夫泉维他命水的消费好求时尚的年。
- 习》以创新的视角对 男团,农夫山泉也倡导 “随时随地获取维他命”与目中“力 ,就维他命”的口 合,二者有着紧密的情感 ,正这样让消费者对农夫山泉维他命水的品 知度得以提升。
市场营销4品牌植入策略分析新 综艺实力 ,第23 上《偶习生》从开播第一期话题增量就已攀升 二,高达4. 3亿人次。
24 29 位列榜首,第30 和31期话以分别达到13亿 、10.3亿,最后一 目出所在的第32 上重首之位,目结束后的第33 热丝毫未减,视频播放 夺冠。
由此看出-习》居不下的话。
爱奇艺指数显示,“95 ”占比达到73%,成为绝对的收视主力。
- 习生》相关微博热门话题阅已超过350亿。
- 习》的热 味 迎来体元年。
目不负众望,取得 的热度和话。
- 习》2018年4个月网络上最具流量的节目,从1月19 一期节目到4月6号最后一 目,每 目播放 超过2亿,在微 占据热,无论是从节目本身还 目的成员,都自大流 。
目中,为了避免非植人品牌出现,节目组对节目中涉 及的 品牌进行物料。
除冠名外的其他冠名目热 纷纷 ,否能达到应有的 和 有待考量,对于品牌方来说,明确品牌植人策略,才能利 营销获取更大的 益。
(.1依 牌,合作投放平台2012年-好声音》记住了加多宝;2017年《欢乐喜剧人》让大记拼多多。
- 习生》开的第一期,农夫山泉维他命水和小红书瞬间引来大家的注 ,成 行 最受关注的两个品牌。
所以,不难发现,一 视率的节目通常会带动几个品牌的高热度,甚动相关品 品的销售。
农夫山泉维他命水主打年轻化、个性化的品 念与-习》向上的年轻力量不 合。
故 品牌方来说,一个植人平 自身品 念 品牌植人的关键。
依据节目,预测收视前景品牌方选择植人平台应十分谨慎,需考虑多重因素。
可 以从制 的能力、的质量和营销推广的模式三方面 目。
首先,节目制 的能力好坏是一档节目播出质量好坏的决定因素。
- 习》总导演 资 地舞台表演秀导演,制片人姜有以素 的带有“”性质的综艺经验,指导了多 视、高口 的综艺节目。
尽管 ,一个 的好坏不 导演和制片的能力,更重的是制的协调管理。
,竞演养成类节目重 成,好的节目内容才是吸引 看的最重要因素。
在节目开 ,判断一个节目质 的根本是从节目形式和节目 方面来进行考虑。
品植人应结合节目形式进行创意有趣的植人方式,这 样 能吸引大众的目光。
最 ,目的营销推 方 目否能 引注 的重 因素,好的 需 推 结合。
2019.2 [,135市场营销中国市场2019年第5期(总第996期)'#2依据品牌,进行品牌定位首先,品涵务必与节目 合,应保证品牌理念、品所遵循的目所传达的内涵相统一。
,品植人时,也应考 品牌的 体 目的体相统一,将品 地 给目 体。
最后,依品牌定位目赛制相关联,需 下指定合作门 猫官方旗舰店购 夫山泉维他命水,以获得额外的投票码的模式。
这方式不仅使品牌方获得了大的品牌关注度,而且通过买水可以 手投票的创新销售模式,使品销量明显上升,极大地提升 目的热度以品的销量。
又利- 大本营》目进行。
在新媒体平台上,夫泉目开 就将微 条买下,索#偶像练习生#就可以看 夫山泉,并链 ,成 热 化为销售。
微公众平台、小书APP上发布节目额 目,持续酝酿发酵热度。
除 ,还衍 - 有新番》等花絮类节目。
节目影响力逐渐扩大,目的 。
(2依据节目,确定植入形式品牌方会依 目的 出的方式来确定植人的方式,以达到最大化的植 ,给 来最好的经济利益。
品牌和节目植人方式间存在如下表现:一是仅在一期节 目中出现,不易被消费者注意。
易 、英语流利说、伊利味 香蕉牛奶 某 目中出现,这种植人方很难 印象深刻。
二 某 目中密集出现。
如斯,在2018年2月16 目动环频 “偶像习款训练衣”。
三是多次植一直持续出现,如小书。
'2.1提升品牌曝光度随 告植人方 渐成熟,越来多的企业看品植人的方式,进行节目冠名植人,但冠名植 投资成本最高的一种方式,风险较大。
除这种方式,以进行广告元素的制作,比物料的摆放、物品赞 方式。
例- 习生》节目 合赞助的小红书A PP、行业赞助的投资金融平台你我贷和官方合作的 平 易云,以以此来提升品牌曝 。
分析,截 目最后一 出结束,-习生》十二 放量高达29亿,在微上有关节目话题的视频播放 达142. 7亿次,有关节目的微博热搜次数达652 ,微信指数峰值达1490 ,当之无愧成为2018年 季受关注综艺榜首。
新浪微博上 # 习#的1"亿条原创微博,并对27. 9 原发 户微:近145.2亿的 进行 分析,得出- 习》的受众特性:节目 的年龄 “〇〇”体,这样的体目的总冠名农夫山泉维他命水的目标消费者一致,使得赞助品牌得到最多的曝光。
'2.2提高情节黏度品牌方硬性的广告植人很难被消费者所 ,甚 能会适得,植 的同时,利 有创造力的、更贴 目的方式自然地进行广告植人,才能更好地被大众所接受。
- 习生》节目“拼,为你战”[¥136 2019.2环节中练习生通过比赛的方 民制作人赢得相应福利,奖品有全年农夫山泉维他命水、斯 款训练衣。
无形 消费者对品牌的认知,并以来提升品牌曝。
(3依据植入,提升品牌营销策略品牌植 称植 营销,目开播的时 ,让品获取一定影响力或创造一定的经济效益 植 营销的一部分。
目结束后,依能目余热发挥品牌涵并使大众对品 品牌依赖,这品牌方需要考虑的重要因素。
'3.1联合热□选手进行广告代言目结束后,出道选手热度正盛,农夫泉手合作,签约节目热门出道选手,借热 大的粉丝经济,夫山泉 面膜进行代言。