广告策划——彩虹糖
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彩虹糖广告策划书彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一,彩虹糖起源于美国,1995年原果味彩虹糖进入中国市场,2001年酸劲味彩虹糖上市成功,更加新鲜刺激的品尝享受,深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国,彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。
概述形势分析市场分析:中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。
目前中国人均糖果为03>.8公斤,约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/3,还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识,以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现,糖果的市场需求将进一步扩大。
产品分析:优势:1、品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验,她是消费者的个性化选择,同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。
2、彩虹糖较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。
3、质量优势:是五颜六色的充气糖果,而且内含真正果汁。
可能含有微量牛奶,花生和大豆成分精心配置而成。
4、生产技术优势劣势:、缺乏对中国市场的了解:表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小1城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。
2、消费者对充气糖果的误解:由于对彩虹糖的了解不够充分,消费者普遍存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果,不仅会使身体发胖,还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识,致使部分消费者想吃,但又不敢吃、怕吃。
3、主要竞争对手:阿尔卑斯,即不凡帝范梅勒集团。
阿尔卑斯棒棒糖代表——唯美的爱情阿尔卑斯代表的是爱你一辈子阿——是拼音字母的开头第一的意思尔——是你字的一半意思是你是我的一半卑通贝——宝贝的意思斯——古语是我的意思所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一品牌的名称;ALPENLIEBE;(阿本恩里泊)解释为;爱在阿尔卑斯;,它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖,玛氏旗下的彩虹水果糖,脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心,衣包裹着不同味道的水果软心,每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记,都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记,真正的鲜果滋味,鲜果滋味,不管你是单独品尝还是一把通吃,都有新鲜感受,通吃,都有新鲜感受,激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中,已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再,市场份额缩小,但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广,由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看,新兴国外品牌可谓是后劲十足,发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一,彩虹糖起源于美国,1995年原果味彩虹糖进入中国市场,2001年酸劲味彩虹糖上市成功,更加新鲜刺激的品尝享受,深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国,彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析;(一)产业环境:中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤,约为发达国家的1/0,国际人均水平的1/3,还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识,以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现,糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计,2010年全国共实现产量179.84万吨,比2009年增长19.29%;工业总产值达到582.49亿元,增长26.83%;实现销售产值586.56亿元,增长24.43%。
这是继2008年(2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨,工业总产值406.33亿元)我国糖果行业市场规模超过400亿元之后,又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是,我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示,2010年全球糖果市场规模约10300亿元,仅美国市场达到人民币3040亿元,中国仅占全球市场的5.7%,与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说,2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示,受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响,国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨,广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨,加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高,使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
彩虹糖产品创意拍摄方案背景介绍彩虹糖是一种糖果产品,以其丰富多彩的颜色和甜美口感而受到广大消费者的喜爱。
为了进一步推广和宣传该产品,我们计划拍摄一系列具有创意和吸引力的产品广告照片。
本文将介绍具体的拍摄方案,包括场地选择、道具搭配、模特选取等。
拍摄场地选择为了突出彩虹糖丰富多彩的特点,我们建议选择彩色背景的室内场所进行拍摄。
场地的墙壁或背景可以使用鲜艳的颜色,如橙色、绿色、粉色等,以增加产品的色彩对比度。
同时,我们还可以使用彩虹糖的主题配色作为整个拍摄场景的基调,使场地与产品相互呼应。
道具搭配在拍摄过程中,我们可以使用各种与彩虹糖相关的道具来增强照片的吸引力。
比如,可以摆放一些透明的糖果罐子,里面装满了彩虹糖,以展示产品的多样性。
此外,我们还可以在场地周围放置一些彩虹色的气球、糖果造型的吊灯等装饰品,以营造出浓郁的糖果氛围。
模特选取为了使产品广告更加生动有趣,我们建议选取一两名具有活力和童真的模特来参与拍摄。
这些模特可以是小孩或年轻人,他们将手持或品尝彩虹糖,并展现出愉悦的情绪和灿烂的笑容。
他们的形象将与彩虹糖的色彩相得益彰,增强整个广告的亲和力。
拍摄构图在拍摄构图方面,我们建议采用多角度和细节特写的方式。
可以使用不同焦距的镜头来拍摄糖果罐子上的细小图案或是彩虹糖的明亮色彩。
此外,还可以进行俯拍和仰拍,拍摄模特与彩虹糖互动的瞬间。
通过多样化的构图方式,将彩虹糖的美感完美呈现。
灯光设置为了突出彩虹糖的色彩和质感,我们需要合理设置灯光。
建议使用柔和而均匀的光线,以避免过度反射或阴影的出现。
我们可以选择使用白色透明灯罩或柔光灯罩来加强光线的柔和效果。
此外,还可以适当增加背景灯的亮度,以突出场地的色彩。
后期处理在拍摄完成后,我们需要进行适当的后期处理,以提升照片的质量和吸引力。
可以对照片进行色彩调整,增强彩虹糖的颜色鲜艳度。
还可以选择合适的滤镜和特效,使照片更加有趣和迷人。
同时,对照片中的细节进行修饰和清晰化处理,以达到最佳效果。
彩虹糖广告策划彩虹糖是一种色彩鲜艳、口感独特的糖果,受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大彩虹糖的市场份额,我们需要制定一份创新而有效的广告策划方案。
下面我将逐步介绍我们的思考过程。
第一步:目标受众在制定广告策划方案之前,我们需要明确彩虹糖的目标受众。
根据市场调研数据,彩虹糖主要受众是儿童、青少年和年轻成年人。
针对这一受众群体的特点和需求,我们将制定相应的广告策略。
第二步:品牌定位作为一种色彩鲜艳、口感独特的糖果,彩虹糖已经在市场上建立了一定的品牌形象。
我们需要进一步明确彩虹糖的品牌定位,以便在广告中准确传达品牌理念。
彩虹糖的品牌定位可以是快乐、多彩、创意等。
我们需要在广告中通过形象和文字来突出这些特点。
第三步:广告媒介选择在选择广告媒介时,我们需要考虑到目标受众的活动和媒体使用情况。
根据市场调研数据,儿童、青少年和年轻成年人更喜欢使用社交媒体和在线视频平台。
因此,我们可以考虑在这些平台上投放彩虹糖广告。
此外,我们还可以选择在电视、户外广告牌等传统媒体上进行宣传。
第四步:广告内容和创意广告内容和创意是一个成功广告策划方案的核心。
在广告中,我们需要通过吸引人的画面、音乐和文字来打动受众,并激发他们购买彩虹糖的欲望。
我们可以将广告内容设置在一个快乐、多彩的场景中,展示彩虹糖带来的美好体验。
同时,我们可以结合音乐和文字来传达彩虹糖的创意和品牌理念。
第五步:广告投放和效果评估在广告策划方案执行阶段,我们需要确定广告的投放时间和地点。
根据目标受众的活动规律和媒体使用习惯,我们可以选择在儿童节、暑假等时间段和相关活动中投放广告。
此外,我们还需要建立有效的效果评估机制,通过数据分析和消费者反馈来评估广告的效果,并及时调整广告策略。
综上所述,彩虹糖广告策划需要经过目标受众确定、品牌定位、广告媒介选择、广告内容和创意设计以及广告投放和效果评估等步骤。
通过科学的思考和创新的策略,我们相信可以制定出一份有效的彩虹糖广告策划方案,帮助彩虹糖进一步扩大市场份额,吸引更多消费者的关注和购买。
“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读目录1.彩虹糖的引进过程--------------------------32.彩虹糖的创意广告脚本----------------------33.彩虹糖的创意优点--------------------------44.彩虹糖的创意缺陷--------------------------51.消费群体的错位-------------------------52.沟通策略的偏差度-----------------------6 5.彩虹糖未来发展的建议----------------------71.始终坚持广告创意风格-------------------72.扩大消费群体---------------------------8 6.总结--------------------------------------9“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读一.彩虹糖的发展历史彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品,在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。
虽然彩虹糖在中国已有10多年历史,但由于新产品推出慢,营销推广少,所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。
不过这一状况自2009年以来悄然改变。
2008年10月,玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司,箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分,玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后,在箭牌的指挥下,彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
二.彩虹糖的创意广告脚本1.爱情篇:A.画面:(舒缓的音乐上)7号车来了,男孩赶快上车为女孩抢座位。
B.画面:女孩坐着,男孩挨着女孩站着,车走在路上,女孩不幸晕倒。
C.画面:男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩,哇,口味俱全,薄荷味减轻晕车的也有,瞬间眼前一亮,搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥,这就是爱情的见证。
D.画外音:彩虹无限果味缤纷2.家庭篇A.画面:一个小男孩坐在床上看书,地上、床下非常乱,这时候妈妈进到屋子里B.画面:妈妈开始唠叨孩子脏乱差,孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。
影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级:姓名:学号:xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式,着重表现出彩虹糖的无限想象力,“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题:只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。
二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面,因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位,这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知,贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯,彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定,通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等,彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题,既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点,同时也把生活诠释得和彩虹糖一样,有着多彩的颜色和多重的口味,让消费者能体验到各种不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体,尤其是90后,整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群,这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力,从原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略轻松幽默夸张,属于无厘头风格的冷幽默,无不透露出其设计者的无限想象力。
三则广告平均时间都只有15秒,这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点,力求能迅速抓住其眼球而决定的,并且,广告中没有出现大牌明星和帅哥美女,彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年,这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离,并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇镜号景别图像声音1 近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音乐2 近景男孩手里拿着书,抬头看女孩背景音乐3 近景女孩抬头微笑着看男孩背景音乐4 近景男孩微笑着看女孩背景音乐5 中景男女对视,空中出现一颗红心心跳声6 近景女孩用笔捅破红心背景音乐7 近景红心变成彩虹糖掉下来,女孩吃一背景音乐颗8 标版画外音:玩味无限彩虹糖。
广告设计,分镜头脚本--彩虹糖定格动画作品设计彩虹糖分镜头脚本镜头一开始地点、场景:桌面(桌面色彩为白色)黑暗的背景一束光主要人物:一颗彩虹糖杯子整体场景桌面情节:一束光打在一颗红色彩虹糖上彩虹糖滚到一个杯子面前(移镜头)奋力向杯子里跳(摇镜头)试了两次终于在第三次的时候跳进杯子。
镜头类型:音效:彩虹豆在桌面滚动和弹跳的音效(有回音)背景无音乐镜头二爆发激活地点、场景:整个场景桌面灯光骤亮主要人物:杯子彩虹糖情节:杯子里的彩虹糖爆发喷溅出来(镜头拉小)看到各个方向的喷溅镜头类型:音效:爆发的声音音乐响起镜头三箭头转动地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:彩虹糖全部在桌面围成圈暖色向中间跳冷色向外跳。
(大概四帧左右分清颜色)颜色由内到外一次是红橙黄绿蓝紫各色都围成一个圈各色糖变形组成箭头红黄蓝箭头为顺时针橙绿紫箭头为顺时针转动半圈到一圈镜头类型:镜头垂直拍摄桌面静止不动音效:背景为节奏强烈音乐镜头四泡泡__戏地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:各色彩虹糖在画面上部有序排列(不分色彩)下方紫色彩虹堂变形拼成箭头箭头顶端配有黄色彩虹糖发射出去彩虹糖喷向上端的黄色彩虹糖三颗彩虹糖在一起(闪画面—出现/隐藏)三颗黄色彩虹糖消失箭头处又喷出一颗绿色彩虹糖(动作如上)最后一颗彩虹糖是红色发射到位置以后整体出现爆破效果。
镜头类型:镜头静止音效:泡泡__戏喷吐泡破的音效镜头五大鱼吃小鱼游戏地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:(拉远镜头)蓝色彩虹糖拼出海浪线随音乐节奏波动(推进镜头、移镜头)红色彩虹糖拼出一只小鱼(1号)从画面左侧游入右侧游入一只绿色鱼(稍大2号)吃掉小鱼左侧又进入一条橙色鱼(3号)(以此类推6>5>4>3>2>1颜色顺序是紫蓝绿黄橙红)最后一条鱼是鲸鱼鲸鱼吃掉5号鱼之后向上喷出水花(上移镜头)跟着水花上升到头在向下移镜头。
镜头类型:音效:镜头六海浪变形地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:(拉远镜头)喷下来的水掉进彩虹糖排列组成一个杯子形杯子内部有各色彩虹糖组成水(有序分色排列从杯底到杯口颜色依次是蓝绿黄橙红)从杯口壁上分离出一颗紫色糖到高处落下掉进杯里激起杯里的水花水花从杯口一溢出杯子形变成海浪随音乐节奏高低起伏。
画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了,女孩撑伞走在雨中,带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声,
柔和略带悲伤
的音乐。
3S
雨停了,女孩把手伸出伞外,感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴,真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来,天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说,彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖,表情沉醉,露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。
我终于知道,彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。
音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道,
爱情的味道。
2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。
1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果,以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。
为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额,本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案,以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。
2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。
根据市场调研数据,这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高,是潜在的消费者。
因此,在广告策划过程中,重点关注这些目标受众的喜好和需求,以最大化广告效果。
3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众,我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。
a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。
通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告,我们可以将产品形象深入人心。
b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。
我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告,并与流行的博主、KOL合作推广。
c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体,我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩,吸引目标受众的眼球。
d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告,以增加品牌曝光度和市场认知。
4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题,将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。
通过营造神奇和梦幻的氛围,让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。
b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。
小女孩通过品尝彩虹糖,进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。
c. 角色小女孩将成为广告中的主角,她将充满想象力和好奇心,与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。
d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果,以展示彩虹糖独特的外形和色彩。
同时,通过巧妙的镜头切换和特效处理,增强广告的艺术感和视觉冲击力。
5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放,每个广告时长为15秒,每天播放5次。