广告策划——彩虹糖22页PPT
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彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖,玛氏旗下的彩虹水果糖,脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心,衣包裹着不同味道的水果软心,每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记,都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记,真正的鲜果滋味,鲜果滋味,不管你是单独品尝还是一把通吃,都有新鲜感受,通吃,都有新鲜感受,激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中,已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再,市场份额缩小,但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广,由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看,新兴国外品牌可谓是后劲十足,发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
广告设计,分镜头脚本--彩虹糖定格动画作品设计彩虹糖分镜头脚本镜头一开始地点、场景:桌面(桌面色彩为白色)黑暗的背景一束光主要人物:一颗彩虹糖杯子整体场景桌面情节:一束光打在一颗红色彩虹糖上彩虹糖滚到一个杯子面前(移镜头)奋力向杯子里跳(摇镜头)试了两次终于在第三次的时候跳进杯子。
镜头类型:音效:彩虹豆在桌面滚动和弹跳的音效(有回音)背景无音乐镜头二爆发激活地点、场景:整个场景桌面灯光骤亮主要人物:杯子彩虹糖情节:杯子里的彩虹糖爆发喷溅出来(镜头拉小)看到各个方向的喷溅镜头类型:音效:爆发的声音音乐响起镜头三箭头转动地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:彩虹糖全部在桌面围成圈暖色向中间跳冷色向外跳。
(大概四帧左右分清颜色)颜色由内到外一次是红橙黄绿蓝紫各色都围成一个圈各色糖变形组成箭头红黄蓝箭头为顺时针橙绿紫箭头为顺时针转动半圈到一圈镜头类型:镜头垂直拍摄桌面静止不动音效:背景为节奏强烈音乐镜头四泡泡__戏地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:各色彩虹糖在画面上部有序排列(不分色彩)下方紫色彩虹堂变形拼成箭头箭头顶端配有黄色彩虹糖发射出去彩虹糖喷向上端的黄色彩虹糖三颗彩虹糖在一起(闪画面—出现/隐藏)三颗黄色彩虹糖消失箭头处又喷出一颗绿色彩虹糖(动作如上)最后一颗彩虹糖是红色发射到位置以后整体出现爆破效果。
镜头类型:镜头静止音效:泡泡__戏喷吐泡破的音效镜头五大鱼吃小鱼游戏地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:(拉远镜头)蓝色彩虹糖拼出海浪线随音乐节奏波动(推进镜头、移镜头)红色彩虹糖拼出一只小鱼(1号)从画面左侧游入右侧游入一只绿色鱼(稍大2号)吃掉小鱼左侧又进入一条橙色鱼(3号)(以此类推6>5>4>3>2>1颜色顺序是紫蓝绿黄橙红)最后一条鱼是鲸鱼鲸鱼吃掉5号鱼之后向上喷出水花(上移镜头)跟着水花上升到头在向下移镜头。
镜头类型:音效:镜头六海浪变形地点、场景:桌面主要人物:各色彩虹糖情节:(拉远镜头)喷下来的水掉进彩虹糖排列组成一个杯子形杯子内部有各色彩虹糖组成水(有序分色排列从杯底到杯口颜色依次是蓝绿黄橙红)从杯口壁上分离出一颗紫色糖到高处落下掉进杯里激起杯里的水花水花从杯口一溢出杯子形变成海浪随音乐节奏高低起伏。
“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读目录1.彩虹糖的引进过程--------------------------32.彩虹糖的创意广告脚本----------------------33.彩虹糖的创意优点--------------------------44.彩虹糖的创意缺陷--------------------------51.消费群体的错位-------------------------52.沟通策略的偏差度-----------------------6 5.彩虹糖未来发展的建议----------------------71.始终坚持广告创意风格-------------------72.扩大消费群体---------------------------8 6.总结--------------------------------------9“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读一.彩虹糖的发展历史彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品,在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。
虽然彩虹糖在中国已有10多年历史,但由于新产品推出慢,营销推广少,所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。
不过这一状况自2009年以来悄然改变。
2008年10月,玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司,箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分,玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后,在箭牌的指挥下,彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
二.彩虹糖的创意广告脚本1.爱情篇:A.画面:(舒缓的音乐上)7号车来了,男孩赶快上车为女孩抢座位。
B.画面:女孩坐着,男孩挨着女孩站着,车走在路上,女孩不幸晕倒。
C.画面:男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩,哇,口味俱全,薄荷味减轻晕车的也有,瞬间眼前一亮,搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥,这就是爱情的见证。
D.画外音:彩虹无限果味缤纷2.家庭篇A.画面:一个小男孩坐在床上看书,地上、床下非常乱,这时候妈妈进到屋子里B.画面:妈妈开始唠叨孩子脏乱差,孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一,彩虹糖起源于美国,1995年原果味彩虹糖进入中国市场,2001年酸劲味彩虹糖上市成功,更加新鲜刺激的品尝享受,深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国,彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析;(一)产业环境:中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤,约为发达国家的1/0,国际人均水平的1/3,还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识,以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现,糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计,2010年全国共实现产量179.84万吨,比2009年增长19.29%;工业总产值达到582.49亿元,增长26.83%;实现销售产值586.56亿元,增长24.43%。
这是继2008年(2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨,工业总产值406.33亿元)我国糖果行业市场规模超过400亿元之后,又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是,我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示,2010年全球糖果市场规模约10300亿元,仅美国市场达到人民币3040亿元,中国仅占全球市场的5.7%,与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说,2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示,受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响,国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨,广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨,加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高,使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
彩虹糖产品创意拍摄方案背景介绍彩虹糖是一种糖果产品,以其丰富多彩的颜色和甜美口感而受到广大消费者的喜爱。
为了进一步推广和宣传该产品,我们计划拍摄一系列具有创意和吸引力的产品广告照片。
本文将介绍具体的拍摄方案,包括场地选择、道具搭配、模特选取等。
拍摄场地选择为了突出彩虹糖丰富多彩的特点,我们建议选择彩色背景的室内场所进行拍摄。
场地的墙壁或背景可以使用鲜艳的颜色,如橙色、绿色、粉色等,以增加产品的色彩对比度。
同时,我们还可以使用彩虹糖的主题配色作为整个拍摄场景的基调,使场地与产品相互呼应。
道具搭配在拍摄过程中,我们可以使用各种与彩虹糖相关的道具来增强照片的吸引力。
比如,可以摆放一些透明的糖果罐子,里面装满了彩虹糖,以展示产品的多样性。
此外,我们还可以在场地周围放置一些彩虹色的气球、糖果造型的吊灯等装饰品,以营造出浓郁的糖果氛围。
模特选取为了使产品广告更加生动有趣,我们建议选取一两名具有活力和童真的模特来参与拍摄。
这些模特可以是小孩或年轻人,他们将手持或品尝彩虹糖,并展现出愉悦的情绪和灿烂的笑容。
他们的形象将与彩虹糖的色彩相得益彰,增强整个广告的亲和力。
拍摄构图在拍摄构图方面,我们建议采用多角度和细节特写的方式。
可以使用不同焦距的镜头来拍摄糖果罐子上的细小图案或是彩虹糖的明亮色彩。
此外,还可以进行俯拍和仰拍,拍摄模特与彩虹糖互动的瞬间。
通过多样化的构图方式,将彩虹糖的美感完美呈现。
灯光设置为了突出彩虹糖的色彩和质感,我们需要合理设置灯光。
建议使用柔和而均匀的光线,以避免过度反射或阴影的出现。
我们可以选择使用白色透明灯罩或柔光灯罩来加强光线的柔和效果。
此外,还可以适当增加背景灯的亮度,以突出场地的色彩。
后期处理在拍摄完成后,我们需要进行适当的后期处理,以提升照片的质量和吸引力。
可以对照片进行色彩调整,增强彩虹糖的颜色鲜艳度。
还可以选择合适的滤镜和特效,使照片更加有趣和迷人。
同时,对照片中的细节进行修饰和清晰化处理,以达到最佳效果。
画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了,女孩撑伞走在雨中,带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声,
柔和略带悲伤
的音乐。
3S
雨停了,女孩把手伸出伞外,感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴,真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来,天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说,彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖,表情沉醉,露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。
我终于知道,彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。
音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道,
爱情的味道。
2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。