彩虹糖——广告策划PPT课件

彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。

在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。

(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。

而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。

从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。

1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。

彩虹糖广告策划书环境分析（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。

目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/10，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。

随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。

我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。

这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。

另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。

据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。

2010“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。

中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。

从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。

原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。

而大中型企业，通过提高产品价格，来应对生产成本的高企，但受制于渠道商的限制，利润空间被部分压缩。

对于整个中国糖果行业，2010又是行业洗牌非常激烈的一个年份。

未来我国糖果产业发展趋势产品功能化、高端化是未来糖果业的发展趋势。

彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。

彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。

一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。

目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。

随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。

我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。

这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。

另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。

据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。

2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。

中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。

从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。

原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。

“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读目录1.彩虹糖的引进过程--------------------------32.彩虹糖的创意广告脚本----------------------33.彩虹糖的创意优点--------------------------44.彩虹糖的创意缺陷--------------------------51.消费群体的错位-------------------------52.沟通策略的偏差度-----------------------6 5.彩虹糖未来发展的建议----------------------71.始终坚持广告创意风格-------------------72.扩大消费群体---------------------------8 6.总结--------------------------------------9“玩味无限”的彩虹糖——彩虹糖广告的分析解读一．彩虹糖的发展历史彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。

虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。

不过这一状况自2009年以来悄然改变。

2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。

作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。

随后，在箭牌的指挥下，彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。

二．彩虹糖的创意广告脚本1.爱情篇：A．画面：（舒缓的音乐上）7号车来了，男孩赶快上车为女孩抢座位。

B．画面：女孩坐着，男孩挨着女孩站着，车走在路上，女孩不幸晕倒。

C．画面：男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩，哇，口味俱全，薄荷味减轻晕车的也有，瞬间眼前一亮，搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥，这就是爱情的见证。

D．画外音：彩虹无限果味缤纷2.家庭篇A．画面：一个小男孩坐在床上看书，地上、床下非常乱，这时候妈妈进到屋子里B．画面：妈妈开始唠叨孩子脏乱差，孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。

画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了，女孩撑伞走在雨中，带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声，
柔和略带悲伤
的音乐。

3S
雨停了，女孩把手伸出伞外，感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴，真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来，天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说，彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖，表情沉醉，露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。

我终于知道，彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。

音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道，
爱情的味道。

2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。

1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果，以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。

为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额，本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案，以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。

2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。

根据市场调研数据，这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高，是潜在的消费者。

因此，在广告策划过程中，重点关注这些目标受众的喜好和需求，以最大化广告效果。

3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众，我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。

a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。

通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告，我们可以将产品形象深入人心。

b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。

我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告，并与流行的博主、KOL合作推广。

c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体，我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩，吸引目标受众的眼球。

d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告，以增加品牌曝光度和市场认知。

4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题，将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。

通过营造神奇和梦幻的氛围，让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。

b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。

小女孩通过品尝彩虹糖，进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。

c. 角色小女孩将成为广告中的主角，她将充满想象力和好奇心，与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。

d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果，以展示彩虹糖独特的外形和色彩。

同时，通过巧妙的镜头切换和特效处理，增强广告的艺术感和视觉冲击力。

5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放，每个广告时长为15秒，每天播放5次。