网络推广计划
推广方式：百度竞价排名推广
推广目的：拓展网络业务和提升公司品牌形象
公司拓展网络业务重要性：
现今网络的飞速发展，网络在人们工作生活中办演重要角色，网络已深入到社会的方方面
面，找产品、找资料、浏览新闻、看电影等，大家都会做同一个地作，打开搜索引擎，输入自
己想要的关键词，快速的找到自己想要的产品资料。传统营销受到各种条件限制，费用也来也
多，效果则大不如前，现在众多公司都在拓展网络业务，公司网络业务刚起来，很多网络条件
还不跟不上，公司此前在google和阿里巴巴国际做推广，但是没有效果，打击市场营销人员
对网络业务的信心，那是因为网络推广进入了误区，网络时代公司要与时具进，RFID与互联
网是相关联的行业,更要建立自己的网络营销。RFID和互联网是物联网不可缺少的部分。为更
加有效的拓展网络业务，开通《百度关键词竞价推广营销》，为拓展网络业务创造良好的条
件。
Google和阿里巴巴国际网络推广误区:
因没有专业人员，公司网络推广进入很大的误区，以为做了推广就有客户找到我们,客户
找我们的时代已经不存在，我们没人接待客户，客户当然不会找我们。google和阿里巴巴国
际推广问题：1、Google后台没人管理，只是把它交给网络公司管理，设置混乱；2、在线客
服系统无效，无人接待网络客户；3、没有在线客户留言,客户想留言都没地方；4、阿里巴巴
账户无人管理，阿里旺旺因时差原因无人上线；以上原因也造成网络推广没有效果。
网络营销和传统营销对比： 网络营销：以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实
现的新型市场营销。 传统营销：传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾
客。
1 网络营销 传统营销
营销成本 成本低，压缩实体建设成本，
以虚拟方式展示给客户；降低
人工使用成本；缩短销售体系
的距离；降低存货成本；通过
网络建立合作关系。主要费用
是网站建设和付费推广。 成本高，以实际形式展现给客
时间日期项目病种搜索引擎展现量点击量点击率消费金额7月1日百度7月2日7月3日7月4日7月5日7月6日7月7日7月8日7月9日7月10日7月11日7月12日7月13日7月14日7月15日7月16日7月17日7月18日7月19日7月20日7月21日7月22日7月23日7月24日7月25日7月26日7月27日7月28日7月29日7月30日7月31日竞价部数据报（平台竞价关键词均价对话量留电量预约量对话成本套电成本预约成本对话转化率电话转化率#DIV/0!#DIV/0!#DIV/0!#DIV/0!#DIV/0!据报（2012年7月）效果成本转化率
预约转化率#DIV/0!率
百度竞价推广流程
一、 前期信息收集
古人有句话说的好，知己知彼，百战百胜。我们做竞价之前也是一样，不能迷迷糊糊就下水了，要先明白水深水浅。收集好了相关资料以后，我们下去就不会手忙脚乱了。
做竞价之前我们首页要了解什么呢？
首先一点的是，我们要先了解我们做的这个行业，我们的竞争对手。我们的竞争对手有哪些？我们的对手在做什么词？收集热门关键词。大概了解热门词还有一些常见行业的单价等相关信息。
二、创建账户，添加关键词、设置价格。
当您已经建立了一个网站，并通过百度开通账户后，您就可以进行一系列诸如：设置架构、购买与产品/服务有关的关键词，为这些关键词设定合理的出价、编辑推广信息……等活动，来建立账户。随后将这些信息发布出来。网民会通过不同的关键词来检索他想找的信息，这时搜索结果页中可能也列出了您被搜索词触发了的推广信息，当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时，他们会点击这条信息，从而被您在推广信息中设置好的URL带入您的网站，这时，您已经成功的将这些网民转化为您的潜在受众了。我们网站中的公司/活动介绍、产品/服务信息能够满足潜在受众的需求，他们就会希望通过进一步的沟通，获知更多信息，这时，您网站中的联系电话或在线沟通工具等联系方式就成为必要的沟通桥梁，最后通过您的讲解和说服，潜在受众很可能会直接预约。。
关键词的布局选择应该从以下几个基本步骤开始：
地域->大类->词性->词意
第一步：地域
这就不用多说了，按地域划分
第二步：大类
如 男科，妇科、耳鼻喉、整形，这是大类
第三步：词性
这个要着重说明一下，小学语文学到的，关键词分为：名词、动词、形象词等等。关键词通常为名词，如:鼻炎、鼻窦炎、咽喉炎、耳聋、耳鸣，按名词划分如：鼻炎医院，鼻炎治疗„„
关键词，按词的属性划到一起，通常情况下，词性划分只起到辅助作用，以第四步词意划分为主。
第四步：词意
将按词性初步筛选过的关键词最后按词意划分。
百度竞价推广办法百度竞价推广计划方法
Final approval draft on November 22, 2020 百度竞价推广计划
1.账户架构及优化
（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。
（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。
2.关键词的添加
（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。
（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。
3.关键词匹配
（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配。
匹配方式/比较 展现范围 潜在人群挖掘 账户消费 转化率
精确匹配 展现次数极少 很难挖掘 低 高
短语匹配 中等 中等 中等 较高
广泛匹配 展现次数多 挖掘较多潜在人群 高 很低
4.创意编写
（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。 （2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
