下载文档原格式
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议引言随着人们环保意识的提高和对绿色健康生活的追求，绿色营销在当今社会变得越来越重要。
中小企业作为我国经济的重要组成部分，如何在竞争激烈的市场中利用绿色营销策略来提升品牌形象，已经成为对企业可持续发展具有重要意义的问题。
在本文中，我们将简要探讨我国中小企业绿色营销的相关问题。
什么是绿色营销绿色营销是一种企业在产品、生产和销售过程中以环保与可持续发展为基础理念的市场营销策略。
其目的是通过满足消费者对环境友好产品的需求，提高产品声誉与竞争力，进而实现企业可持续发展。
绿色营销不仅仅关注产品本身的环保特性，还需要整个企业在生产、运营、供应链等方面的可持续性。
我国中小企业面临的挑战在我国，中小企业在绿色营销方面面临一些挑战。
资金压力中小企业往往面临着有限的资金和资源，无法像大型企业一样投入大量的资金和人力物力进行绿色营销活动。
这就需要中小企业在绿色营销策略上做出更精细的选择，更加注重与消费者的沟通和互动，以更低的成本实现绿色营销的目标。
技术水平有限中小企业在技术方面往往相对滞后，难以独自开展环保技术的研发和应用。
在绿色营销中，需要中小企业加强与科研机构、高校等合作，借助外部力量提升技术水平，推动绿色产品的研发和应用。
市场竞争激烈中小企业在市场竞争中面临着来自国内外大企业的竞争压力。
这就需要中小企业通过绿色营销来建立差异化竞争优势，提升品牌形象，满足消费者对环保产品的需求。
中小企业绿色营销的策略为了解决中小企业在绿色营销中遇到的挑战，可以采取以下策略：1. 提升绿色产品质量中小企业应该注重产品的质量和环保特性。
通过改进和创新产品设计、原料选择等方面，提升产品的环保性和可持续性。
同时，企业也应该积极寻求环保认证和标准的认可，提高产品的认可度。
2. 加强与消费者的互动中小企业应该与消费者进行有效的沟通和互动，了解他们对环保产品的需求和期望。
通过开展市场调研、举办讲座、参与展览等活动，建立起与消费者的紧密联系，提高产品的市场适应度。
绿色营销策略在企业中的实施与应用引言随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销已经成为企业竞争的新方式。
绿色营销策略是指企业在产品的设计、生产、销售和推广过程中积极采取环保措施，以降低对环境的影响，并在市场上宣传和推广产品的环保特征，从而满足消费者日益增长的环保需求。
本文将介绍绿色营销策略在企业中的实施与应用。
1. 绿色产品设计绿色产品设计是绿色营销策略的重要组成部分。
企业应通过绿色设计手段，优化产品结构和材料，减少对环境的影响。
例如，减少使用有害物质、延长产品的使用寿命、提高资源利用率等。
同时，企业还可以在产品中加入环保特征，如使用可再生能源、推行循环经济等。
通过绿色产品设计，企业能够满足消费者的环保需求，提升产品的竞争力。
2. 环保生产过程在产品的生产过程中，绿色营销策略要求企业采取环保措施，减少对环境的污染和资源消耗。
企业可以优化生产工艺，降低废弃物的产生，提高能源利用效率。
同时，企业还可以使用清洁能源、环保设备等来减少对环境的负面影响。
通过环保生产过程，企业可以提高自身的环保形象，增加消费者对产品的认可度。
3. 绿色销售和推广绿色营销策略要求企业在产品的销售和推广过程中，积极宣传和推广产品的环保特征。
企业可以通过各种渠道和媒体，向消费者传递产品的环保信息，增强产品的市场竞争力。
同时，企业还可以开展绿色主题的促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
绿色销售和推广不仅能够提升企业的品牌价值，也能够满足消费者的环保需求。
4. 绿色品牌建设在绿色营销策略的实施中，企业应注重绿色品牌的建设。
绿色品牌是指企业在产品的设计、生产和销售过程中坚持环保理念，建立起的良好品牌形象。
企业可以通过标识、广告、包装等手段，突出产品的环保特征，增加消费者对产品的认知和好感度。
通过绿色品牌建设，企业能够提高自身的市场竞争力，赢得更多的消费者。
5. 绿色消费者教育绿色营销策略的另一个重要方面是对消费者进行绿色教育。
企业可以通过宣传和推广绿色理念，增强消费者的环保意识，引导他们选择绿色产品和采取环保行为。
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议一、引言近年来，全球范围内的环境问题日益突出，人们对环保和可持续发展的关注也越来越高涨。
绿色营销作为一种可持续发展的商业模式，正在逐渐引起中小企业的重视。
本文将就我国中小企业绿色营销进行浅议，探讨其意义、挑战和发展方向。
二、绿色营销的定义和意义2.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品、价格、渠道和促销等方面，倡导环保理念，积极采取措施以减少对环境的影响，并通过相关的市场宣传和推广手段，以此带动消费者对环保产品的需求。
2.2 绿色营销的意义（1）满足消费者需求：随着消费者环保意识的提高，绿色产品的需求量逐渐增加。
通过进行绿色营销，中小企业能够提供符合消费者需求的环保产品，满足市场需求。
（2）树立企业形象：通过绿色营销，企业能够树立良好的企业形象，进而增强消费者对企业的信任感和好感度。
（3）增强市场竞争力：绿色营销不仅有助于中小企业与其他竞争对手区分开来，还能够提升企业的市场竞争力。
三、我国中小企业绿色营销面临的挑战3.1 资金和技术限制由于资金和技术的不足，许多中小企业在进行绿色营销时面临较大的难点。
他们在环保技术改造和产品研发方面需要投入大量资源，但资金和技术的限制限制了中小企业与大型企业相比在绿色营销方面的竞争力和创新力。
3.2 知识和认知欠缺对于绿色营销的知识和认知在我国中小企业中仍然相对欠缺。
中小企业缺乏对绿色营销的了解，往往难以找到合适的方法和途径来实施绿色营销，导致效果不佳。
3.3 市场需求的不确定性由于我国绿色消费市场发展较为不稳定，中小企业往往难以准确捕捉市场需求的变化，进而无法及时调整绿色产品的开辟和营销策略，使得绿色营销的效果受到一定影响。
四、我国中小企业绿色营销的发展方向4.1 加大对绿色营销的投入中小企业应加大对绿色营销的投入，提高研发能力和技术水平。
通过技术创新和环保设施的引进，提高产品的绿色化水平，以满足消费者越来越高的环保要求。
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)浅议企业绿色营销的问题及建议1. 引言企业绿色营销作为一种新兴的营销模式，在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将对企业绿色营销的问题进行深入探讨，并提出相应的建议。
2. 绿色营销的概念绿色营销是指企业在产品生命周期中的各个阶段，从生产到销售再到回收利用，都以保护环境、保护消费者健康为前提，注重可持续发展的营销方式。
3. 企业面临的绿色营销问题3.1 绿色产品定位问题企业在开展绿色营销时，需要明确定位绿色产品的特点和卖点，以满足消费者对绿色产品的期望。
3.2 绿色产品认证问题企业需要通过绿色产品认证机构对产品进行认证，以证明产品的环保性和质量。
3.3 绿色品牌塑造问题企业应该通过积极的品牌宣传和营销策略，塑造绿色品牌形象，提升消费者的认知度和好感度。
3.4 绿色供应链管理问题企业在绿色营销中，需要与供应链合作火伴建立良好关系，确保从原材料采购到产品创造的环节都符合绿色标准。
3.5 绿色营销信息传递问题企业在进行绿色营销时，需要选择合适的渠道和传媒来传递绿色营销的信息，以引起消费者的关注和共鸣。
4. 企业绿色营销的建议4.1 加强绿色产品的研发创新企业应该加强对绿色产品的研发创新，提高产品的环保性能，以满足消费者对绿色产品的需求。
4.2 完善绿色产品认证制度企业可以与相关认证机构合作，完善绿色产品的认证制度，提高消费者对产品质量和环保性的信任度。
4.3 积极开展绿色品牌宣传企业应该积极宣传绿色品牌的理念和特点，通过广告、公关等手段提升品牌的认知度和美誉度。
4.4 建立绿色供应链管理体系企业应该与供应链火伴建立绿色供应链管理体系，共同推动生产环节的绿色化，确保产品的环保性。
4.5 多渠道传递绿色营销信息企业可以通过多种渠道和传媒，如互联网、社交媒体等，传递绿色营销的信息，提高消费者对绿色产品的认知度。
附件：无法律名词及注释：无。
绿色营销通过环保和可持续发展提升品牌形象近年来，环保和可持续发展已经成为社会关注的热点话题。
企业在不断探索的过程中发现，绿色营销是一种很有效的手段，能够通过环保和可持续发展来提升品牌形象，并在市场中占据一定的竞争优势。
本文将探讨绿色营销的意义、实施策略以及对品牌形象的影响。
一、绿色营销的意义绿色营销是将环保和可持续发展理念融入企业的产品和营销活动中。
它不仅关注于企业的经济利益，更关注于环境和社会因素。
通过绿色营销，企业能够树立良好的企业形象，树立环境保护的企业形象，树立可持续发展的企业形象。
这有助于企业在消费者心中建立良好的品牌形象，增强消费者对企业产品的认可度和忠诚度。
二、绿色营销的实施策略1. 产品绿色化企业应该将环保和可持续发展的理念融入到产品的设计、生产和包装过程中。
例如，使用环保材料、推广循环利用、降低产品的碳排放量等。
这样不仅能够满足消费者对环保产品的需求，还能够为企业赢得良好的口碑和形象。
2. 营销宣传企业在营销活动中应突出环保和可持续发展的特点。
可以通过广告、宣传册、网络推广等方式来宣传企业的环保措施和可持续发展计划，使消费者在购买产品时更倾向于选择环保的品牌。
3. 绿色供应链管理企业应与供应商建立良好的合作关系，要求供应商在生产过程中合理使用资源，减少环境污染和资源浪费。
通过引入绿色供应链管理，企业能够更好地掌控产品的环保和可持续发展的全过程，使整个供应链都具备绿色形象。
4. 企业社会责任企业应承担起环保和可持续发展的社会责任，参与社会公益活动，支持环保组织的工作等。
这样可以提高企业的社会声誉，赢得消费者的好感，从而提升品牌形象。
三、绿色营销对品牌形象的影响1. 增强品牌认知度通过绿色营销，企业能够在广告、宣传等渠道上突出环保的特点，使消费者对企业的品牌有更深的认知，提升品牌的认可度和美誉度。
2. 提高品牌忠诚度环保和可持续发展是现代消费者非常关注的问题，他们更倾向于购买对环境友好的产品。
绿色营销策略强调环保与可持续发展绿色营销作为一种新兴的营销模式，旨在提升企业与产品的环保形象，同时推动可持续发展。
本文将探讨绿色营销策略的重要性以及如何实施绿色营销，进而推动环保与可持续发展的目标。
一、绿色营销策略的重要性在当今社会，环保问题已经成为全球关注的焦点。
消费者越来越重视生态环境和社会责任，他们更乐于选择那些关注环境保护的企业和产品。
因此，绿色营销策略显得尤为重要。
首先，绿色营销能够提升企业和产品的品牌形象。
通过强调环保理念，企业可以树立起一个积极负责任的形象，从而增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
这种积极形象还有助于吸引投资者、媒体等其他利益相关者的关注。
其次，绿色营销有助于满足消费者的需求。
越来越多的消费者希望通过购买环保产品来减少对环境的负面影响。
通过采取绿色营销策略，企业可以满足消费者对环保的需求，进而提升产品的竞争力。
最后，绿色营销可推动企业的可持续发展。
通过注重环保和社会责任，企业可以积极参与环境保护和可持续发展的实践，促进公司长期的可持续发展。
同时，这有助于为企业带来更好的声誉和长期的盈利。
二、实施绿色营销的策略1. 强化产品的环保属性首先，企业可以通过提升产品的环保属性来实施绿色营销。
这可以包括减少产品的资源消耗、减少对环境污染的影响等。
同时，在产品的设计中注重可持续性和循环利用的原则，选择环保友好的原材料。
通过突出产品的环保特点，企业可以吸引更多关注环境的消费者，提升产品的市场竞争力。
2. 传递环保信息其次，企业可以通过传递环保信息来实施绿色营销。
这可以通过广告、宣传等渠道传递给消费者，告诉他们产品的环保特点和企业的环保承诺。
同时，企业还可以借助社交媒体等新媒体平台，积极与消费者进行沟通，引导他们对环境保护的关注。
3. 建立环保合作伙伴关系绿色营销还可以通过建立环保合作伙伴关系来实施。
企业可以与环保组织、非政府组织等合作，开展环境保护项目，共同推动可持续发展的目标。
同时，与环保组织等合作还可以为企业树立起一个可信赖的形象，从而更好地传递绿色营销的信息。
企业绿色营销问题的探析随着人们环保意识逐渐增强，绿色营销成为了企业营销策略中的一个重要方向。
然而，随着绿色信息的大肆渲染和滥造，绿色营销也因失信而遭受市场的抵制，企业绿色营销面临的问题越来越多。
本文从企业绿色营销的意义、企业绿色营销面临的问题以及解决问题的途径展开讨论。
一、企业绿色营销的意义1. 以环保为主要目的进行营销的方式，可以建立企业的良好形象。
企业通过推广环保产品、服务和技术等方式，不仅可以赚取经济利益，还有助于塑造企业正面形象，吸引消费者和投资者的注意力，提高企业的社会声誉，形成巨大的品牌溢价。
2. 企业绿色营销有助于实现可持续发展。
企业越来越意识到绿色营销的重要性，肩负起企业社会责任，为保护环境和促进可持续发展做出更大的贡献。
同时，也可以引领产业转型升级，促进可持续发展，实现经济、社会和环境的共赢。
3. 企业绿色营销有利于创造市场竞争优势。
绿色产品和服务相对于传统产品和服务，具有更大的市场空间和潜力，尤其是在年轻一代消费者中更受欢迎。
企业通过推广环保产品和服务，可以扩大市场份额，获得更多的消费者忠诚度和支持度。
二、企业绿色营销面临的问题1. 绿色营销的标准缺乏统一规范。
绿色的定义是模糊不清的，并且全球各地的规定也存在差异，导致绿色营销的标准缺乏规范，企业很难选择合适的标准。
因此，企业在绿色营销中的标准往往是因地制宜和随意性的，存在理解不一致和可比性差的问题。
2. 绿色产品和服务的成本较高。
绿色产品和服务的研发、生产和销售成本往往较高，企业难以保证绿色营销能够带来商业回报。
与传统产品和服务相比，绿色产品和服务的价格较高会被一些消费者所抵触，导致绿色市场萎缩。
3. 信息不对称问题突出。
由于消费者对绿色产品缺乏正确的认知和理解，加之绿色行业的良莠不齐，信息不对称问题成为企业绿色营销面临的主要问题。
消费者很难在绿色产品和服务中辨别真伪和优劣，企业也很难通过绿色营销来进行宣传和推广。
4. 绿色营销滥造现象普遍。
浅议企业绿色营销［摘要］可持续发展将成为中国经济发展的主题，面对这一趋势不少企业开始实行绿色营销，本文从绿色营销的含义入手，深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题，并且提出了相应的对策。
［关键词］绿色营销含义问题对策一、绿色营销的诊释所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营析学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，在市场调查，产品研制，产品销售整个过程都要以”绿色”理念为指导，使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切从维护大自然的生态平衡，可持续发展，重视环保为前提力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调企业利益、保护环境和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至十对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
一方面要求，企业从产品研发设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和回收等一系列过程担负起对社会和环境的责任，确保资源的最有效利用和环境不会受到染和破坏产品在生产过程中也要强调绿色生产，将废气、废水、废物，特别具有污染的废水、气、物，消火在生产过程中，生产过程中无法控制的，应事后进行无害化处理。
另一方面，在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中，每一环节的运作都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康，即顾客消费的安全性。
这两个方面构成了对绿色定位的全面理解，不同的行业和企业由于其特点决定了各有不同的内涵及其侧重。
二、我国企业绿色营销存在的问题1.绿色营销经营理念缺乏。
长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。
很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。
这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。
企业实施绿色营销的意义及对策摘要：随着我国市场经济的快速发展，企业面临着诸多的挑战，并且企业间的竞争日益激烈，为提高市场的占有率，企业应转变经营观念，实施绿色营销。
企业实施绿色营销不仅能够适应消费者的绿色需求，实现企业的可持续发展，而且可以加强企业在市场中的竞争力，使企业立于不败之地。
基于此，本文主要对企业实施绿色营销的必要性及其实现的途径进行了详细的阐述。
abstract： with the rapid development of market-oriented economy， enterprise is faced with many challenges and competition among enterprises is increasingly fierce. to increase the market share， enterprises should change the business concept and implement green marketing. the green marketing not only adapts to the demand of consumers and achieves the sustainable development of enterprise， but also improve enterprise’s market competitiveness， and remain invincible. on this basis， the paper elaborates the necessity of implementing green marketing and ways.关键词：企业；绿色消费；绿色营销；必要性；对策key words： enterprise；green consumption；green marketing；necessity；countermeasures中图分类号：f713.3 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2013）24-0138-021 绿色营销概述绿色营销的产生源于绿色消费的驱动。
目录一、绿色营销概念 (1)二、绿色营销的特征 (1)(一)绿色消费是开展绿色营销的前提 (1)(二)绿色观念是绿色营销的指导思想 (1)(三)绿色体制是绿色营销的法制保障 (2)(四)绿色科技是绿色营销的物质保证 (2)三、实施绿色营销的意义 (2)(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 (2)（二）绿色营销有利于企业的国际化经营 (2)（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (2)（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (3)（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (3)（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）设计绿色产品 (3)（二）刺激绿色需求 (3)（三）制定绿色价格 (4)（四）绿色营销的渠道策略 (4)（五）建设属于绿色营销的专用渠道 (4)（六）规范营销渠道的绿色模式 (4)（七）开设企业绿色窗口 (5)参考文献： (5)浅析企业实施绿色营销的意义及策略摘要：随着社会经济的发展，保护生态环境已成为社会发展的主题。
绿色营销的提出及实施使企业在营销活动中，顺应了时代可持续发展战略的要求，在经济发展的同时也有效的保护了生态的的平衡，促进了经济与生态的协调发展，也实现了企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
本文从国际化战略、可持续发展等方面分析了企业实施绿色营销重要性以及策略。
关键词：绿色营销；协调发展；国际化战略；可持续发展一、绿色营销概念所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
二、绿色营销的特征(一)绿色消费是开展绿色营销的前提消费需求由低层次向高层次发展是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求，是绿色营销的出发点。
(二)绿色观念是绿色营销的指导思想绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
(三)绿色体制是绿色营销的法制保障绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。
在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。
(四)绿色科技是绿色营销的物质保证技术进步是产业变革和进化的决定因素，新兴产业的形成必须要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。
只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。
三、实施绿色营销的意义(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。
为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大；与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持企业的生存与发展。
这迫使企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。
（二）绿色营销有利于企业的国际化经营保护人类赖以生存的星球，已成为各国负责任政府的共识。
在国际贸易中，为了保护本国公民的身心健康，促使企业开发、生产有利于环境保护的产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准，规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进口。
这样，未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥于国际市场之外。
我国企业只有积极开发绿色产品，争取国际绿色认证标志，全面开展绿色营销活动才能打破“绿色壁垒”，扩大产品的出口额和国际市场占有率，推进企业的国际化经营。
（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率随着经济的发展，人民收入水平的增长，消费者的消费观念由过去单纯追求量的享受，转变为质的提高；再加上，环境保护意识的增强，人们认识到过度地消耗自然资源、污染环境将加深地球生态系统灾难，危及人类生存，消费者自觉消费绿色产品成为必然趋势。
针对消费市场的变化，企业必须转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、保护环境为中心的绿色营销战略，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力。
（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化绿色文明以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。
通过绿色营销活动，可以协调企业、环境和社会发展的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对子孙后代的生存和发展构成威胁，促进社会文明的进步。
绿色企业文化强调通过大家的共同努力，使我们生存的地球和环境变得更美好而人人负起责任并付诸行动，它具有丰富的内涵和强大的生命力。
（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势在市场竞争日益激烈，环境保护愈来愈重要的今天，企业要想在竞争中脱颖而出，进行绿色营销，树立绿色企业形象、赢得独特竞争优势是一种手段。
企业通过采用绿色技术、开发绿色产品，将环境保护观念纳入生产经营活动中，从生产技术的选择、设备的建造、产品的设计、原材料的采用、生产工艺流程的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护,可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立起良好的企业形象，赢得竞争优势。
（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益由于企业的绿色营销活动始终和节约资源和能源、提高资源的利用效率、重视环境保护紧密联系在一起。
所以，绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率，尽可能减少环境污染，实现可持续发展集约化经营的过程。
而且，因为绿色产品品质好，尽管价格高于同类产品，仍然会被消费者所青睐，因此，绿色营销虽然增加了企业必要的环保投入，同时也给企业带来了可观经济和社会效益。
四、企业实施绿色营销的策略企业开展绿色营销，其绿色营销渠道的畅通是关键。
企业只有充分保障绿色产品物流、商流、价值流、信息流在渠道中畅通无阻，才能最终实现绿色消费。
在绿色渠道建设中，企业要结合产品特点，充分发挥产品的绿色特质，实现渠道绿化。
（一）设计绿色产品产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。
所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。
（二）刺激绿色需求营销的基本理论告诉我们，营销就是不断满足顾客需求为目的，并从不同层次的需求上来迎合消费者的消费趋势。
有需求才有市场，我国企业一方面要树立起开拓国际市场的意识，抓住一切有利时机，积极开发绿色产品进入国际市场；另一方面，也要积极调查国内消费者需求特征，引导我国消费者的绿色需求，才能为进一步的绿色营销工作的开展打下基础。
所谓绿色消费需求是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。
绿色消费需求是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，而更注重人类社会的长远发展。
比如，人们在购买汽车时已经在考虑排放标准，无氟冰箱已经进入千家万户，人们开始关注服装对人体的健康等方面的安全保护。
（三）制定绿色价格绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿色产品的价格普遍比一般商品高，而在我国目前，价格因素仍是影响消费者购买的最敏感的因素之一，因而降低经营成本，制定合理的绿色价格是绿色营销成功与否的关键之一。
（四）绿色营销的渠道策略营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。
企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道。
1、慎重选择中间商中间商是生产者向消费者出售产品时的中间环节，是沟通生产者与消费者的桥梁，在产品分销过程中起着重要的作用。
企业在选择中间商时，要不断发现和选择热衷于环保事业的营销伙伴，启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。
2、注重营销渠道有关环节的工作为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。
3、实现真正的绿色营销尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。
（五）建设属于绿色营销的专用渠道我们知道，企业在进行绿色营销过程中，不可能完全排斥非绿色产品。
通常一个企业的主导产品是非绿色产品，而绿色产品仅仅是企业的一部分。
这种情况下，企业可能为了节省成本和渠道费用，将绿色产品放入普通渠道进行销售。
这样做，表面上看可以节约许多成本费用，但从长远考虑，会使企业的绿色产品价值降低，消耗企业绿色品牌美誉度和品牌价值，部分绿色品牌或产品因此而退出绿色营销领域。
显然，将绿色营销和普通营销的渠道混为一谈的做法是不明智的，也是不可取的。
缘于此，我们建议企业要进行绿色营销就要单独建设纯绿色渠道。
（六）规范营销渠道的绿色模式绿色代表着健康向上，绿色中间商或经销商也要具有良好的绿色本质和气质。
一方面，绿色经销商或中间商要具有良好的绿色信誉，能够并愿意为绿色事业做出贡献；另一方面，能够接受并秉承绿色营销理念，要求其在日常的经营过程中已经注意绿色环保的重要性，并通过其绿色经营已从中获取相当可观的绿色收益；再就是，绿色经销商或中间商在日常经营过程中愿意接受企业相关的绿色指导，采取正当可行的绿色竞争手段，实施可持续发展的绿色健康竞争秩序。
