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◆来稿选登城市形象传播:传媒角色与路径韩 隽内容提要 现代传媒对城市形象的传播作用不可替代,它自身具备的强大功能影响着城市的形象。
本文对城市形象传播中传媒的角色定位进行分析,研究促进城市形象塑造的传播路径。
认为媒体应发掘城市精神,建构城市主体文化,对内扶助城市人群形成特有的文化归属意识,对外形成良好的声誉。
关键词 城市形象 传媒 角色 路径〔中图分类号〕G201 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X(2007)02-0192-02 城市形象是城市重要的无形资产,对城市的发展有相当的影响力。
“城市形象是人们对城市的主观印象,是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。
①因此,大众心目中的城市形象很大程度上来自传媒,而传媒自身的强大功能则极大地影响着城市形象。
在城市这样一个多元化的信息环境中,从传媒对城市形象塑造和传播以及传媒在城市发展中的角色定位的角度,研究如何让传媒成为城市和谐发展的“助推器”,无疑是应该着力思考和解决的问题。
城市形象传播中的传媒角色城市发展是大众媒介生产赖以进行的氛围,二者关系是反映与被反映的关系,表面看来,媒体似乎是被动的,但当大众传媒以“文化产业”的身份进入市场时,必然会采取一种主动适应的方式。
但正是“由于媒体所拥有的话语权和其影响力,公众很容易将这种`媒体真实'当作`社会真实',从而对社会做出自己的价值判断。
以`沉默的螺旋'理论来讲,即有形成恶性循环之虞。
”②因此,在城市形象传播过程中,传媒还需明晰自己的角色和定位,只有如此,才能在实践中表现出相应的规范化行为模式,才能得到理想的角色预期。
对传媒所在的城市而言,其则担当着服务于城市健康有序和谐发展的角色。
现代社会城市的生活节奏日益加快,致使生活在其中的人们产生莫名的紧张、恐慌以及因此而来的无所适从。
哈贝马斯认为:市场价值观扭曲了人际关系,以商品交易的模式来衡量人与人的关系的合理化。
2022.11科技以及互联网的发展与普及改变了人们的生活方式，大众获取信息的主要途径也从报纸、电视等传统媒体逐渐转移到了各种网站以及手机APP 等各种新兴媒体上。
随之改变的还有信息的生产源头，技术赋权使互联网上的内容生成开始由用户主导，打破了传统单方向的传播格局。
各种社会化媒体为人们的交往联系提供了虚拟的空间，也改变了传统企业、品牌的营销思维。
在这个一切皆可商品化的社会，城市为了提升自身形象和知名度，也需要将自身作为一个产品进行营销宣传。
在社会化媒体发展的大背景下，城市形象的构建方式被改变，传播手段也受到了一些影响。
一、社会化媒体传播特点社会化媒体是“互联网上基于用户社会关系而建立的内容生产与交换平台”。
是在Web2.0的技术背景下，集公开、交流、对话、社区化、连通性为一体，为用户提供广大参与空间的新型在线媒体。
作为一个高交互性平台，社会化媒体可供人们进行内容生产与沟通交流，为用户彼此之间建立关系、分享意见提供虚拟空间。
1.用户成为社会化媒体主角社会化媒体实现了信息流通的双向性，改变了网络时代的传播方式。
在社会化媒体中，用户生产的内容充斥整个虚拟互动空间，作为核心维持着社会化媒体的运行。
一切都是以“人”为中心的。
以前普通人缺乏传播反馈的渠道，只能被动地接收信息，因此传者与受者身份并不平等，但是在社会化媒体被广泛使用的时代，网络实现了人与人之间的连接，用户同时拥有传者与受者两种身份，所接收的信息是其他用户所生产的内容，所发布的信息也会被他人获得，传受双方不仅地位平等，交流的方式也是平等的。
2.裂变式传播拓展分享范围社会化媒体的互动方式主要有点赞、评论、分享等。
虽然许多新的互动形式已经随着应用的多样化而发展出来，但是“转、赞、评”这三样功能作为实现互动的基本手段还是必不可少。
这其中尤为重要的是分享功能，分享是用户在社会化媒体上表达意见的一种方式，相比于自己撰写发布，转发别人的内容更加省时省力，不需要成本就可以达到目的，因此现在的人们热衷于分享，分享成为信息在社会化媒体中传播的主要动力。
上海市嘉定区2024届高三二模语文试题一积累运用10分1．按要求填空。
（5分）（1）物有本末，事有终始，，则近道矣。
（《礼记大学之道》）（2）春秋时期郑国处在秦、晋、楚环伺之下，类似于《论语子路、曾皙、冉有、公西华侍坐》中子路所描述的“，，加之以师旅，因之以饥馑”的局面。
（3）王羲之《兰亭集序》中特别强调古今人对于生命发生感怀的原因本质上毫无二致的语句是“，。
”2.按要求完成题目。
（5分）（1）请根据下面语段的内容与逻辑关系选出对横线处语句排序正确的一项（）。
（3分）在乡土社会中欲望经了文化的陶冶可以作为行为的指导，结果是印合于生存的条件。
，乡土文化中微妙的配搭可以说是天工，而非人力，虽则文化是人为的。
，那就是如果环境变了，人并不能做主动的有计划的适应，只能如孙末楠所说的盲目地经过错误与试验的公式来找新的办法。
乡土社会环境不很变，因之文化变迁的速率也慢，人们有时间可以从容地做盲目的试验，错误所引起的损失不会是致命的。
，其实一直到目前，像美国那样发达的文化里，那样复杂的社会里，居然还有这样大的势力在反对计划经济。
出起乱子来，却非同小可了。
社会变动得快，原来的文化并不能有效地带来生活上的满足时，人类不能不推求行为和目的之间的关系了。
这时发现了欲望并不是最后的动机，而是为了达到生存条件所造下的动机。
①这种不自觉的印合，有它的弊病②但是这时候要维持乡土社会中所养成的精神是有危险的了③但是这种印合并不是自觉的，并不是计划的④这里我们把生存的条件变成了自觉，自觉的生存条件是“需要”，用以别于“欲望”⑤在工业革命的早期，思想家还可以把社会秩序交给“冥冥中那只看不见的手”A. ②③①⑤④B. ③①②⑤④C. ③①⑤②④D. ③①⑤④②（2）小嘉老师在元宵节收到学生小明发来的微信祝福，他发现短短数行，虽然风格古雅，但也多有用词不确的地方。
请选出下列用词正确的一项（）。
（2分）吾师膝下：值此甲辰元日，万家灯火。
仰观朗月，念吾师教泽绵长，谨奉短札，聊书数语，以宣诚心：愿吾师龙行龘龘、生活、前程朤朤,事业燚燚。
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例作者：刘松来源：《新媒体研究》 2018年第20期摘要城市形象是一个城市的名片，是公众对一个城市的整体认知。
城市形象不仅显示着城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。
知名度高的城市品牌形象是城市的无形资产，对整个城市综合实力的提升起着重要的推动作用。
在新媒体时代城市形象的传播离不开新媒体，新媒体在城市形象传播、扩大知名度方面发挥了重要的作用。
城市形象的传播应抓住新媒体发展机遇，最大限度地利用新媒体，使城市形象的传播更加有效。
关键词城市形象；新媒体；抖音中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0136-021 城市形象是一个城市的名片城市形象是一个城市内涵的外显，是公众对城市包括内在实力、外显活力以及发展潜力的整体认知和总体评价。
城市形象不仅显示一个城市的历史、文化特色，也影响城市的未来的发展建设。
有着高知名度的城市最重要的就是它的城市品牌，这也是城市宝贵的无形资产，在城市的经济发展起着重要的作用。
总体来说，城市形象的内涵主要包含两个方面：一是城市形象给人最直观的感受，包括城市的各种建筑、地理特征等空间现状；二是城市带给人心理上的感觉，包括一个城市的人文气息、居民的素质以及城市文化理念。
软件和硬件的相结合就可以增加城市辨识度，是城市形象的重要展示方式。
不管是城市形象的硬件还是软件部分都需要通过媒体的塑造和传播才能得到推广。
在新媒体时代，新媒体对城市形象的传播的作用也更为突出，同时由于新媒体自身传播的特点，使得城市形象呈现在人们面前更加直观和迅速，能够更加快速直观的在受众的心智中建立起对这个城市的印象。
2 在新媒体时代塑造城市形象在传统媒体时代，政府在城市形象的传播中占据主要地位，主要是通过引导传统主流媒体对城市形象宣传推广。
比如“好客山东”的宣传片在央视、卫视频繁播出。
在这样的格局下，关于城市形象的信息是由政府主导的主流媒体单向的传播给受众，受众也只能被动的接受信息，政府可以通过设置议题来引导受众的关注的信息，同时可以把关于城市形象不利的信息以“把关人”的身份剔除。
摘要国家形象是一个国家综合实力和国际影响力的具体表现。
积极的国家形象有利于维护国家在国际上的威信，巩固其合法地位，增强国家的凝聚力，降低国际沟通的成本。
对于正在融入世界政治经济大格局的中国来说，国家形象与国家利益密切相关，塑造良好的国家形象具有重要的战略意义。
作为传播的重要载体，图书从出现之初就承担着传播人类文明的重要使命。
在传播手段不发达的过去，图书是先进而丰富的中华文化得以在世界各地进行广泛而持久传播的主要渠道。
时至今日，中国主题图书的国际传播仍然是向世界说明中国、塑造中国国家形象的重要手段。
国际市场上的中国主题图书体现了中国形象的数度变迁，也反映了其他国家对中国的关注点。
了解中国主题图书的国际传播发展和现状，可以知晓国际图书市场对我国出版内容的潜在需求，提高中国主题图书的针对性和传播效果，向国际社会说明一个真实客观的中国，塑造中国热爱和平、对外开放、负责任的国家形象。
加强政府的指导作用、提高企业的积极性，通过版权贸易、实物出口及合作出版等方式使更多优秀的中国主题图书进入国际出版网络，扩大其影响力，可以平衡对华不利的声音，为中国的发展创造良好的国际舆论环境。
在中国主题图书的对外传播中，要充分考虑国际受众的需求，结合跨文化传播和国际传播的特点来开展有效的国家形象构建。
关键词：中国主题图书；国际传播；国家形象National image is a reflection of national power and international influence of a country. Positive national image is helpful to maintaining the prestige, strengthening the status and enhancing the cohesion of the country. Reducing the cost of international communication is another advantage of positive national image. China is entering the international political and economic system now. Strategic significance of national image-building is very important to the national interest of China.Book is a very important mass media to spread the civilization of human beings. It is also the regular way for Chinese civilization to spread to all over the world when the technology is not very advanced in the past. Nowadays, the international communication of Chinese subject books is still the main method to introduce China to the world and national image-building of China.The Chinese subject books from international market reflect different national image and concerns of China from the western perspective. It is very useful to research the development and situation of international communication of Chinese subject books. From it we could know about the potential requirement of international publishing market and improve the pertinence and effect of Chinese subject books. Then we could statement an actual and accurate China to the outside world and build a peach-loving, opening and responsible national image of China.Government should reinforce its guiding role. Publishing corporations should also improve its enthusiasm to attend international competition. Therefore, more high-quality Chinese subject books will enter the international publishing market through copyright export and cooperation publishing and so on. The effect of these books will balance the negative attitude to China and create a good international public opinion environment to China’s development.To the international market, Chinese government and corporations should pay attention to the requirement of overseas audience, and combine the intercultural communication’s character and international communication’s character together to do the national image-building.Key words: Chinese Subject Books; International Communication; National Image第1章 绪论 (8)1.1研究背景 (8)1.2研究的问题和意义 (9)1.3国内外研究概况和本文的研究方法 (10)1.3.1关于中国主题图书的研究 (10)1.3.2关于国际传播的研 (10)1.3.3关于国家形象的研究 (11)1.3.4本文的研究方法 (11)第2章 中国图书图书的国际传播与中国国家形象塑造 的基本理论基础 (11)2.1中国主题图书 (11)2.2有关国际传播的基本理论 (12)2.2.1国际传播的定义 (12)2.2.2国际传播的特点 (13)2.2.3国际传播的主体和受众 (13)2.2.4国际传播的途径和方法 (14)2.3跨文化传播 (15)2.4国家形象 (16)2.4.1国家形象的内涵 (16)2.4.2塑造中国国家形象的重要性 (17)第3章 中国主题图书的国际传播 (17)3.1中国主题图书国际传播的历史 (17)3.2中国主题图书国际传播的现状 (19)3.2.1中国主题图书在美、法、德、日等国的基本情况 (19)3.2.2国外中国主题图书总体选题特点 (20)3.2.3选题结构体现了各国对于中国的关注视角 (20)3.2.4国外出版中国主题图书的主要出版机构的情况 (21)3.2.5中国主题图书在国外翻译出版情况 (22)3.2.6较有影响的中国主题图书作者情况 (22)第4章 国际传播中的中国主题图书与中国国家形象的 塑造 (23)4.1表现中国光辉灿烂形象的中国主题图书 (23)4.2表现中国负面形象的中国主题图书 (24)4.3中国国家形象的塑造 (26)4.3.1错位形象产生的原因 (26)4.3.2如何塑造中国的国家形象 (27)第5章 中国主题图书的推广情况 (27)5.1中国主题图书推广的主体 (27)5.2中国主题图书近年来推广进展 (28)5.3中国主题图书在推广过程中面临的问题 (29)第6章 中国图书对外推广计划 (30)6.1“中国图书对外推广计划”的基本情况 (30)6.2“中国图书对外推广计划”的进展情况 (31)6.3“中国图书对外推广计划”的发展前景 (33)结束语 (33)参考文献 (36)致谢 (37)附录 (38)第1章：绪论1.1研究背景图书是以传播知识为目的，用文字或其他信息符号记录于一定形式的材料上的著作物；图书是人类社会实践的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。
传媒研究知识：文化传播与全球化随着全球化进程的不断加速，文化传播也越来越受到关注。
文化传播是一种重要的社会现象，其涉及的范围很广，从语言、思想、艺术到习俗、价值观等方方面面。
在全球化的背景下，文化传播扮演着越来越重要的角色，因为它影响着个体的认知、社会的发展，强化着跨国和跨文化交流。
文化传播与全球化的互动，具有多重意义。
一方面，全球化为文化传播提供了越来越广阔的平台，推动了文化多元化进程。
在全球化的推动下，世界各文化之间的交流、互相影响、融合和发展得以加快和拓展。
同时，全球化还在一定程度上促进了西方文化在许多领域的普及，也为本土文化的传承和创新提出了新的挑战。
因此，如何有效地坚定本土文化优越性、激发本土文化创造性，成为文化传播与全球化背景下广泛探讨的重要题目。
另一方面，文化传播也在不断地影响着全球化进程。
文化传播潜在地改变着全球社会的价值观和行为规范。
全球化的推出使得信息和文化的传播变得容易而频繁，这是由科技和经济进步所带来的。
但是，尽管全球文化交流和互动增加了，但随之而来的是文化同化、文化冲突和文化失调的问题。
比如，许多国家担心过多接受西方文化的影响会引发文化缺失、身份认同模糊、文化互信缺乏等问题。
如何在文化传播和全球化之间找到平衡，成为全球化进程中需要解决的问题之一。
文化传播和全球化还在丰富着我们的文化景观。
有时全球化被认为是一个单向的文化传播过程，即西方文化向其他文化的影响。
然而，实际上文化传播是一个多维的还原进程，个体、市场和生态系统相互影响并推动着文化变迁。
文化传播的多样性取决于文化生态系统的多样性，并且不同的文化系统可以在社区、国家甚至全球范围内存在着。
因此，文化传播与全球化应该是一个相互促进的、双向辐射的过程，这才能真正地创造出丰富、多元的文化景观。
最后，文化传播与全球化之间的关系也进一步催生了媒介的多样化和增长。
如今，新媒体和社交媒体的兴起使得文化传播的媒介变得更加丰富多样，并且加速了全球化进程。
