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广告设计传媒策划书3篇篇一广告设计传媒策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告设计传媒在企业推广和品牌建设中的作用越来越重要。
本策划书旨在为[公司名称]提供一套全面的广告设计传媒方案，帮助企业提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度。
二、市场分析（一）目标市场1. [年龄、性别、职业等特征]2. [消费习惯、购买能力等特征]3. [对广告设计传媒的需求和偏好]（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手名单]，他们的优势和劣势如下：1. 优势：[列举竞争对手的优势]2. 劣势：[列举竞争对手的劣势]（三）市场趋势分析1. 数字化：随着互联网和移动设备的普及，数字化广告将成为主流。
2. 个性化：消费者对个性化广告的需求将越来越高，广告设计传媒公司需要根据消费者的需求和偏好提供个性化的广告服务。
3. 社交化：社交媒体将成为广告设计传媒的重要渠道，广告设计传媒公司需要利用社交媒体平台进行广告宣传和推广。
三、广告设计传媒方案（一）品牌形象设计1. 品牌标识设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标识，能够准确传达企业的品牌形象和价值观。
2. 品牌口号设计：设计一个简洁、有力、富有感染力的品牌口号，能够准确传达企业的品牌形象和价值观。
3. 品牌形象宣传册设计：设计一本精美的品牌形象宣传册，能够全面展示企业的品牌形象、产品和服务。
（二）广告创意设计1. 广告海报设计：设计一系列富有创意、吸引力的广告海报，能够准确传达企业的产品和服务信息。
2. 广告视频设计：设计一系列富有创意、吸引力的广告视频，能够准确传达企业的产品和服务信息。
3. 广告文案设计：设计一系列富有创意、吸引力的广告文案，能够准确传达企业的产品和服务信息。
（三）社交媒体营销1. 社交媒体账号建设：建立企业的官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等。
2. 社交媒体内容策划：策划一系列富有创意、吸引力的社交媒体内容，如图片、视频、文案等。
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
广告媒体策划书(精选多篇)第一篇：广告媒体策划书第一段前言本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。
在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。
第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。
然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段；产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。
根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多(来自好范文网：)个品牌，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
特别是一些外国品牌的进入。
正是籍与此，本公司制作了这份媒体策划书。
这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。
我们在以前的基础上不段的完善，不段的对一些不足之处进行改进。
我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。
俗语说：酒香不怕巷子深。
但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。
所以，我们特制订此套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的深入每个人的心目中，或许它不是最好的，但是它是最了解您的。
第二段市场分析一．中国运动鞋市场分析对于各品牌市场位置的构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿—100亿元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐克；年销售额10亿元以上是国内一级品牌；接下来5亿元和2亿元各是一个槛，分出国内第一、第二和第三层品牌；最后一道槛有的说是5000万元，有的则认为是7000万元，在这道槛之下的就是未上规模。
第一军团李宁、安踏、特步、361°等第二军团和第三军团其他品牌一位资深的业内人士指出，整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。
广告媒体策划书【最新7篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告媒体策划书【最新7篇】时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，何不赶紧趁现在写写策划书。
某公司广告媒体项目计划书一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，我公司需要制定一个全面的广告媒体项目计划，以吸引更多的潜在顾客并提高品牌知名度。
本项目计划旨在通过选择合适的广告媒体渠道，在目标客户群体中确立我公司的品牌形象，增加销售额和利润。
二、项目内容与方案1. 市场调研：通过市场调研，分析目标客户群体的特征、消费习惯和媒体偏好，了解他们的需求和潜在的购买动机。
2. 媒体选择：根据市场调研结果，选择适合目标客户群体的广告媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，并制定合适的投放频次和时间段。
3. 制定广告内容：在各个媒体渠道上，设计合适的广告内容，以突出我公司的产品特点和优势。
同时，确保广告内容与目标客户的需求和媒体特点相匹配。
4. 媒体购买与投放：与相关媒体公司洽谈合作，购买广告位，并根据预算和媒体调研结果，合理安排广告投放时间和地点。
5. 绩效评估与调整：定期评估广告项目的绩效，根据市场反馈和投放效果，适时调整广告媒体的选择、投放策略和广告内容，以提高项目效果和回报。
三、项目推进计划1. 第一阶段：市场调研与媒体选择（一个月）- 进行市场调研并分析结果；- 根据市场调研结果，选择合适的媒体渠道；- 制定媒体购买和投放计划。
2. 第二阶段：广告内容设计与媒体购买（两个月）- 设计符合目标客户需求的广告内容；- 与相关媒体公司洽谈并购买广告位；- 安排广告投放时间和频次。
3. 第三阶段：绩效评估与调整（三个月）- 定期评估广告项目绩效，并收集市场反馈；- 根据评估结果和市场反馈，进行必要的调整和优化；- 提出项目绩效报告和建议。
四、项目预算1. 媒体购买费用：根据媒体选择和广告投放计划，预计需要投入XX万元。
2. 广告制作费用：根据广告内容设计的复杂程度和制作要求，预计需要投入XX万元。
3. 其他费用：包括市场调研费用、媒体洽谈费用以及项目管理费用，预计需要投入XX万元。
总计预算约为XX万元。
广告设计传媒策划书3篇篇一广告设计传媒策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来吸引消费者的注意力。
广告设计传媒作为一种专业的服务，可以帮助企业制定全面的广告策略，设计创意的广告作品，并通过各种渠道进行传播，从而提高品牌知名度和产品销售额。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售额。
三、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众是年龄在[具体年龄段]之间，具有一定消费能力和购买意愿的消费者。
2. 竞争对手：我们的竞争对手主要是其他广告设计传媒公司和企业内部的广告部门。
3. 市场趋势：随着互联网和移动设备的普及，广告传播的渠道和方式也在不断变化。
我们需要关注市场趋势，及时调整广告策略。
四、广告策略1. 品牌定位：根据目标受众和竞争对手的分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 广告创意：设计具有创意和吸引力的广告作品，包括广告海报、宣传册、视频等。
3. 广告传播：选择合适的广告传播渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
五、传媒策划1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和产品销售，如、微博、抖音等。
2. 内容营销：通过发布有价值的内容，吸引潜在客户的关注，如博客文章、视频教程、白皮书等。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加流量和曝光率。
六、执行计划1. 制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、预算等。
2. 定期对广告效果进行评估和调整，确保广告策略的有效性。
3. 与客户保持密切沟通，及时反馈广告效果和客户需求。
七、预算1. 广告设计费用：[具体金额]2. 广告制作费用：[具体金额]3. 广告传播费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]八、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，包括品牌知名度、产品销售额、客户满意度等。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略和执行计划，提高广告效果。
篇二一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业对于广告宣传的需求日益增长。
广告媒体策划书范文尊敬的广告客户，感谢贵公司对我们的信任，选择我们为贵公司的广告媒体策划服务。
作为一家专业的广告媒体策划公司，我们将竭诚为贵公司提供最优质的服务，帮助贵公司实现营销目标并提升品牌形象。
一、服务目标我们的服务目标是通过有效的媒体策划和推广活动，提高贵公司产品的知名度和认知度，增加销售量，同时为贵公司树立一个积极正面的品牌形象。
二、目标受众我们通过市场调研和数据分析，确定了贵公司产品的目标受众，包括：1.年龄在25-35岁之间的男女白领；2.对时尚和生活质量有追求的年轻人群；3.经常使用社交媒体和移动设备的人群。
三、媒体选择根据贵公司的目标受众和预算情况，我们为贵公司选择了以下媒体进行广告策划：1.电视广告：通过在知名电视台的黄金时段播放贵公司的广告，吸引更多的目标受众，提高品牌知名度；2.杂志广告：在时尚类和生活类的杂志上刊登贵公司的广告，吸引目标受众的注意，增加产品曝光率；3.社交媒体广告：通过Facebook、Instagram等社交媒体平台投放广告，精准锁定目标受众，并与他们进行互动和沟通；4.户外广告：在城市的主要交通干道和商业区张贴贵公司的广告，扩大品牌影响力。
四、创意内容我们将根据贵公司的品牌形象和产品特点，为贵公司制定创意内容，确保广告信息传达清晰、吸引人，并引起目标受众的共鸣。
五、活动策划除了广告媒体策划，我们还将为贵公司策划一系列的活动，帮助贵公司与目标受众建立更深入的互动和关系，提高品牌忠诚度和产品销售：1.线上活动：举办线上抽奖、优惠券分享等活动，吸引目标受众参与并增加品牌曝光；2.线下活动：举办产品体验会、发布会等活动，与目标受众直接互动，提高产品认知度和用户粘性。
六、评估和报告我们将定期进行广告效果评估和数据分析，并向贵公司提供详细的报告，包括广告投放情况、受众反馈和销售增长情况等，帮助贵公司了解广告活动的效果与影响。
七、预算与时间安排根据我们的媒体策划和活动策划方案，我们预计需要的预算为XXX万元，项目周期为X个月。
媒体方面的策划书3篇篇一《媒体方面的策划书》一、策划背景随着信息时代的到来，媒体在社会发展中的作用日益凸显。
为了更好地发挥媒体的作用，提高媒体的影响力和传播效果，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高媒体的知名度和美誉度。
2. 增加媒体的受众群体和影响力。
3. 提升媒体的内容质量和传播效果。
三、策划内容1. 媒体定位与品牌建设明确媒体的定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。
加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 内容创新与优化深入挖掘新闻线索，提供有价值的新闻报道。
创新内容形式，满足不同受众的需求。
加强与用户的互动，提高用户参与度和忠诚度。
3. 媒体合作与拓展与其他媒体进行合作，实现资源共享和优势互补。
拓展媒体渠道，扩大媒体的传播范围。
积极参与社会活动，提高媒体的社会影响力。
4. 人才培养与团队建设加强人才培养，提高员工的专业素质和业务能力。
建立激励机制，提高员工的工作积极性和创造力。
四、实施计划1. 第一阶段：调研与分析对媒体的现状进行全面调研，了解市场需求和竞争情况。
分析媒体的优势和不足，明确发展方向和目标。
2. 第二阶段：策划与实施制定详细的策划方案，并组织实施。
建立工作机制和流程，确保策划方案的顺利实施。
3. 第三阶段：评估与调整对策划方案的实施效果进行评估，及时发现问题并进行调整。
根据评估结果，对策划方案进行优化和完善。
五、预算安排1. 人员费用：包括员工薪酬、福利等，预计万元。
2. 宣传费用：包括广告投放、宣传活动等，预计万元。
3. 内容制作费用：包括新闻报道、节目制作等，预计万元。
4. 设备购置费用：包括办公设备、摄影摄像设备等，预计万元。
5. 其他费用：包括办公场地租赁、水电费等，预计万元。
六、风险评估与应对措施1. 市场风险：媒体市场竞争激烈，受众需求变化快。
应对措施：加强市场调研，及时调整媒体定位和内容策略。
2. 技术风险：新媒体技术不断发展，媒体技术更新换代快。
企业广告媒体策划书3篇篇一企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的广告媒体计划，以达到最佳的宣传效果。
二、市场分析1. 目标受众确定企业的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
了解目标受众的媒体消费习惯，以便选择合适的广告媒体。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略和媒体选择，找出他们的优势和不足之处，为企业的广告策划提供参考。
3. 市场趋势关注市场动态和趋势，了解消费者需求的变化，以便及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解企业品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加产品销售通过广告吸引潜在客户，促进产品销售，提高市场份额。
3. 树立企业形象四、广告媒体选择1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，可以吸引大量观众。
适合宣传品牌形象和产品特点。
2. 报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，可以针对特定的受众群体进行宣传。
适合发布产品信息和促销活动。
3. 杂志广告杂志广告可以针对特定的兴趣爱好和消费群体进行宣传，具有较高的针对性和专业性。
适合宣传高端产品和品牌形象。
4. 网络广告网络广告具有互动性强、传播速度快、成本低等优点，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等渠道进行宣传。
适合吸引年轻消费者和进行精准营销。
5. 户外广告户外广告包括广告牌、灯箱、车身广告等，可以在公共场所展示企业品牌和产品信息，具有较高的曝光度。
适合宣传品牌形象和产品特点。
五、广告投放时间和频率1. 投放时间根据目标受众的媒体消费习惯和市场趋势，选择合适的广告投放时间。
例如，在节假日、促销活动期间增加广告投放量。
2. 投放频率根据广告目标和预算，确定广告的投放频率。
一般来说，广告投放频率越高，效果越好，但成本也越高。
需要在效果和成本之间进行平衡。
广告媒体计划书一、市场分析。
随着互联网的快速发展，广告媒体的选择变得更加多样化和复杂化。
在当今市场竞争激烈的环境下，如何选择合适的广告媒体成为企业营销策略中的重要环节。
本文将对广告媒体计划进行深入分析，为企业提供合理的广告媒体选择建议。
二、目标受众。
在制定广告媒体计划时，首先需要明确目标受众。
根据产品特性和市场定位，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便选择最适合的广告媒体进行宣传推广。
三、媒体选择。
1. 电视广告，电视广告作为传统媒体，具有较强的覆盖面和影响力，适合于大众消费品的宣传推广。
通过电视广告，可以快速打造品牌形象，吸引广大消费者的关注。
2. 网络广告，随着互联网的普及，网络广告成为企业营销的重要渠道。
通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台的广告投放，可以实现精准定位，有效触达目标受众。
3. 杂志广告，针对特定行业或特定消费群体的产品，可以选择在专业杂志上进行广告投放。
这样可以确保广告信息准确传达给目标受众，提高广告的有效曝光率。
4. 广播广告，广播广告具有语音传播的特点，适合于品牌形象宣传和产品推广。
通过广播广告，可以实现地域性的覆盖，针对特定地区的受众进行精准营销。
四、预算分配。
在制定广告媒体计划时，需要合理分配广告预算。
根据不同广告媒体的投放成本、受众覆盖面和效果评估，进行预算分配，确保广告宣传的效果最大化。
五、效果评估。
广告媒体计划的执行过程中，需要进行效果评估和数据分析。
通过监测广告曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，提高广告宣传效果。
六、总结。
综上所述，广告媒体计划是企业营销策略中的重要环节，选择合适的广告媒体可以有效提升品牌知名度和产品销售量。
在制定广告媒体计划时，需要充分考虑目标受众、媒体选择、预算分配和效果评估等因素，确保广告宣传的效果最大化。
希望本文能为企业制定广告媒体计划提供一定的参考价值。
目录一、 2002【科芬汀】媒体目标二、 2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择5、媒体组合效果目标6、媒体行程设定7、制定策略优先顺序三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算四、2002【科芬汀】媒体计划评估2002【科芬汀】广告媒体计划书一、2002【科芬汀】媒体目标建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。
二、2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定● 重级对象：以25—34岁、45—50岁城市女性为主。
（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）● 轻级对象：以成年男性、乡镇居民为辅。
2、媒体投资地理性策略● 重级地区：以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。
● 轻级地区：辐射四川、贵州省。
3、媒体分析选择（类别选择）(1)、媒体特性分析● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。
● 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。
● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。
● POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。
● DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。
（2）、影响【科芬汀】媒体选择的诸要素分析● 品类关心度分析由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高的产品。
此类产品购买决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者提供购买参考。
● 品类相关性分析媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。
【科芬汀】属于家庭常备药品，功能是解热镇痛抗炎，选择报纸的药品类栏目、电视导购节目及体育性节目等获得的相关性效果更好。
● 品牌形象与个性分析【科芬汀】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。
● 消费习惯分析【科芬汀】是家庭常备药，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。
● 竞争态势分析【科芬汀】由处方药转为非处方药，刚开始进入OTC市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。
（3）、媒体的选择● 电波媒体：目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如CQTV—4、交通广播台等，电视在黄金时段及深夜时段播出，广播避开电视时段露出。
● 平面媒体：目的——详细介绍产品功能，提高品牌认知度要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒体。
版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏目等。
● 其它媒体：目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。
要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等）及促销礼品，在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强的地方进行宣传，与消费者进行一对一的购通。
4、媒体组合效果目标● 重级地区：电波——50%（到达率）， 100（接触频率）， 50(收视点)平面——20万份（发行量）, 7（传阅频率）， 140万（阅读人口）5%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)其它——10%（有效到达率），50%(接触人口占总人口率)综合——10(家庭暴露频次), 80%(接触人口占总人口率)● 轻级地区：电波——40%（到达率），80（接触率），32(收视点)平面——5万份（发行量）, 5（传阅频率）， 25万（阅读人口）3%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)其它——5%（有效到达率），20%(接触人口占总人口率)综合——8(家庭暴露频次), 30%(接触人口占总人口率)● 组合目标：电波——不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点)平面——25万份（发行量）, 6.6（传阅频率）， 165万（阅读人口）4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)其它——8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率)综合——9(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总人口率)5、媒体行程设定媒体行程为期半年，每月分四个周时间段，共投放24个周时间段，整体分两个阶段：●第一阶段（2002年5月初——2002年7月底）连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度之目的。
●第二阶段（2002年8月初——2002年10月底）脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度之目的。
6、制定策略优先顺序本媒体投放的目标是“建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群”：第一阶段要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度目的，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略；第二阶段要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。
三、2002【科芬汀】媒体执行排期（CUE）及预算（1）、第一阶段（2002年5月初——2002年7月底）达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度（见附表2——CUE1）（2）、第二阶段（2002年8月初——2002年10月底）达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度（见附表3——CUE2）（3）、费用预算★ 第一阶段共计：106万元★ 第一阶段共计：46万元★ 合计：152万元四、2002【科芬汀】媒体计划评估任何媒体计划都不应一成不变地加以墨受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划——媒体购买执行——媒体计划评估修改——媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下：● 评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。
● 检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。
重庆万博广告有限公司2002年4月26日附表1：辅助分析表——重庆市人口结构及综合（侧树型图）分布状况单位:万重庆总人口及户数 3056万 900万户主城比例数 16.7% 510万城市人口比例数77% 393 家庭数 140 男性比例数 52.6%206 25—34岁比例数23.6% 48.6 ☆☆☆45—54岁比例数18.9% 38.9 ☆☆☆其它岁比例数 57.5% 118.5女性比例数 47.4%187 25—34岁比例数23.6% 44.1 ☆☆☆☆45—54岁比例数18.9% 35.3 ☆☆☆☆其它岁比例数 57.5% 107.5非城市人口比例数 23% 117 家庭数 40 男性比例数 52.6%62 25—34岁比例数 23.6% 14.6 45—54岁比例数 18.9% 11.7其它岁比例数 57.5% 35.7女性比例数 47.4%55 25—34岁比例数23.6% 13 ☆☆45—54岁比例数18.9% 10.4 ☆☆其它岁比例数 57.5% 31.6辅城比例数 83.3% 2546万城市人口比例数 12% 306 家庭数 86 男性比例数 52.6%161 25—34岁比例数23.6% 38 ☆☆45—54岁比例数 18.9% 34.4 ☆☆其它岁比例数 57.5% 92.6女性比例数 47.4%145 25—34岁比例数23.6% 34.2 ☆☆☆45—54岁比例数18.9% 27.4 ☆☆☆其它岁比例数 57.5% 83.4非城市人口比例数 88%2240 家庭数 630 男性比例数 52.6%1178 25—34岁比例数 23.6% 27845—54岁比例数 18.9% 222.6其它岁比例数 57.5% 677.4女性比例数 47.4%1062 25—34岁比例数 23.6% 250.6 ☆☆45—54岁比例数18.9% 200.7 ☆☆其它岁比例数 57.5% 610.7附表2：CUE1，此表可根据媒介环境、市场格局诸要素的波动作适当调整,费用共计106万。
时间地点内容媒体类别媒体载具媒体单元费用说明第一周重庆主城形象广告电波 CQTV—4CQTV—7交通广播电台 15秒CF片30秒广播带 8万应用当地收视率最高的电视媒体，快而广地传送产品形象，达到高到达率和中度接触率的效果；应用广播媒体避开电视露出时段播出，弥补电视媒体的到达率。
以迅速扩散产品的知名度。
第二周重庆主城形象广告电波 CQTV—4CQTV—7交通广播电台 15秒CF片30秒广播带 8万第三周重庆主城形象广告电波 CQTV—4CQTV—7交通广播电台 15秒CF片30秒广播带 8万第四周重庆主城形象广告电波 CQTV—4CQTV—7交通广播电台 15秒CF片30秒广播带 8万第五周主城及涪万区形象功能广告电波、平面 CQTV—4、涪陵电视台、万州电视台、交通广播电台、晚报、晨报、三峡都市报 15秒CF片30秒广播带通栏八报版 10万在前一阶段已达到一定到达率的基础上，涉入二级重点区域，从整体上安排较密的行程，应用电波媒体，提升到达率的广度和接触率；并应用平面媒体突第六周主城及涪万区形象功能广告电波、平面 CQTV—4、涪陵电视台、万州电视台、交通广播电台、晚报、晨报、三峡都市报 15秒CF片30秒广播带通栏八报版 10万第七周主城及涪万区形象功能广告电波、平面 CQTV—4、涪陵电视台、万州电视台、交通广播电台、晚报、晨报、三峡都市报 15秒CF片30秒广播带通栏八报版 10万出介绍产品的功能，让消费者对产品形成初步认识。
