新媒体市场营销论文2

市场营销策略论文精选两篇文章一：使用社交媒体平台的市场营销策略本篇论文探讨了使用社交媒体平台作为市场营销策略的有效性。

通过对社交媒体平台的分析和案例研究，论文指出了以下几点关键要素和策略：1. 定位目标受众：在社交媒体平台上，精准定位目标受众是非常重要的。

通过分析用户数据和兴趣，可以将广告和宣传信息准确地传达给潜在消费者。

2. 创造有吸引力的内容：社交媒体平台上的内容需要具有吸引力和独特性，以吸引用户的注意力并引发他们的兴趣。

视频、图片和故事性的内容形式在社交媒体上通常表现出色。

3. 与用户互动：与用户的互动是社交媒体平台上的一项重要策略。

回复用户的评论、提问和分享用户生成的内容都可以增加用户的参与度，并建立积极的品牌形象。

4. 利用社交媒体广告：社交媒体平台提供了广告投放的机会，可以根据需求和预算选择适合的广告形式。

通过定向投放和精准定位，可以提高广告的曝光和转化率。

综上所述，使用社交媒体平台作为市场营销策略可以有效地推广产品和品牌。

通过准确定位目标受众、创造吸引人的内容、与用户互动并利用社交媒体广告，企业可以在竞争激烈的市场中取得竞争优势。

文章二：口碑营销策略的影响力分析本篇论文研究了口碑营销策略对企业的影响力。

通过对相关研究和案例分析，论文得出了以下结论：1. 口碑营销的定义：口碑营销是通过消费者的口口相传来推广产品和品牌的策略。

消费者之间的推荐和评价对企业的形象和销售具有重要影响。

2. 口碑营销的优势：相比传统广告，口碑营销具有更高的信任度和说服力。

消费者更愿意相信朋友和家人的推荐，而不是广告宣传。

3. 口碑营销的策略：论文提出了几种有效的口碑营销策略，包括提供优质产品和服务、鼓励用户参与、与关键意见领袖合作等。

4. 口碑营销的影响力：论文通过实证研究证明了口碑营销对企业的影响力。

口碑传播可以提高品牌知名度、增加销售额和客户忠诚度。

综上所述，口碑营销策略对企业具有重要影响力。

通过建立良好的口碑、鼓励用户参与和与关键意见领袖合作，企业可以提升品牌形象、销售业绩和客户关系。

新媒体时代下的市场营销策略研究市场营销策略是企业在市场竞争中获取竞争优势、实现营销目标的重要手段。

随着新媒体时代的到来，互联网技术的不断发展和普及，市场营销策略也面临着新的挑战和机遇。

本文将探讨新媒体时代下的市场营销策略，并提出一些建议。

首先，新媒体时代的市场营销策略需要注重用户体验。

互联网技术的发展使得用户获取信息更加便利，同时也提高了用户的要求和期望。

企业应该根据用户需求，通过新媒体平台进行有效的沟通和互动，提供个性化的产品和服务，提升用户体验。

例如，利用社交媒体平台与用户进行实时互动，了解用户的喜好和意见，优化产品设计和服务内容，以满足用户的需求。

其次，新媒体时代下的市场营销策略需要注重内容营销。

内容营销是近年来兴起的一种营销形式，通过创造和分享有价值的内容吸引用户，提升品牌知名度和用户忠诚度。

企业可以通过微博、微信公众号、短视频平台等新媒体渠道发布优质的内容，如行业资讯、产品知识、用户故事等，吸引用户的关注和参与，并将其转化为消费者和品牌的忠实粉丝。

此外，结合用户特征和行为数据，精准投放内容，提高内容传播和转化效果。

第三，新媒体时代的市场营销策略需要注重社交营销。

社交媒体平台已经成为人们日常生活中重要的社交工具，企业应该通过社交媒体平台进行品牌推广和产品销售。

例如，通过与社交媒体网红合作，推广品牌和产品，拉拢网红的粉丝群体，提高品牌曝光度和销售额。

同时，企业可以通过定向投放广告以及与用户的互动，增强用户的参与感和归属感，从而提升品牌的社交影响力。

第四，新媒体时代下的市场营销策略需要注重数据分析。

互联网技术的发展使得企业可以收集和分析大量的用户数据，通过数据分析来了解用户需求、行为和偏好，以指导市场营销决策。

企业可以利用数据分析工具对用户行为和购买路径进行追踪和分析，实时优化营销活动和用户体验。

此外，企业还可以通过数据分析发现市场趋势和机会，为产品创新和市场定位提供决策依据。

在新媒体时代下，市场营销策略面临了更大的挑战和机遇。

新媒体营销策划方案论文一、引言随着移动互联网的快速发展，新媒体已成为企业营销的重要途径之一。

新媒体的特点在于传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，更加贴近用户，能够有效传递品牌信息。

本文将针对某家具企业，制定一份新媒体营销策划方案，以帮助企业优化市场推广效果，提升品牌知名度和销售业绩。

二、目标定位1.品牌知名度提升：通过新媒体平台的定向传播，提高企业在目标用户中的知名度。

2.产品销售增长：采用新媒体平台推广产品，吸引潜在消费者，增加产品销售业绩。

3.用户互动优化：增加用户参与度，促进用户与品牌建立互动关系，提供更好的用户体验。

三、目标受众群体分析根据家具行业特点及企业定位，目标受众群体主要包括以下三类用户：1.家居购物用户：主要关注家具产品本身的质量、价格和样式。

2.家居装修用户：追求风格潮流，注重家居装饰及搭配。

3.家居设计师及业界人士：对家具设计与发展趋势有较高的关注度。

四、新媒体平台选择根据目标受众群体的特点，选择适合的新媒体平台进行推广，包括：1.微信公众号：基于用户粘性高、内容丰富的特点，可推送家居装修指南、家具定制案例等。

2.微博：为广泛推广企业品牌形象和产品特点提供平台。

3.抖音、快手：通过短视频营销形式展示产品特点和创意设计，吸引用户关注。

4.知乎、豆瓣小组：针对家具设计师和业界人士开展专业话题讨论，提高品牌在行业内的影响力。

五、内容策略1.精准定位受众，针对不同用户需求提供优质内容，如家装攻略、家具选购指南、时尚家具搭配等。

2.用户互动策划，通过互动话题、投票等活动，增加用户参与度，增强用户粘性。

3.定期发布优惠活动及促销信息，吸引用户购买欲望。

4.与知名家居设计师合作，提供专业建议，提升品牌的专业性和权威性。

5.发布最新家居设计趋势及行业新闻，增加用户对品牌的关注。

六、推广渠道选择1.合作推广：与知名家居装修公司、建材市场等进行合作，互相推广。

2.提供代金券、礼品等优惠，吸引用户关注。

新媒体营销研究范文1.互动性强：通过新媒体渠道，可以与目标受众进行实时互动和反馈。

企业可以通过与用户的互动，了解用户需求和偏好，从而调整营销策略和产品设计。

2.定制化服务：新媒体营销可以根据用户的个性化需求，提供定制化的服务和信息。

通过精准的受众定位和个性化的内容创意，可以提高用户关注度和购买意愿。

3.低成本高效：相比传统媒体，新媒体营销具有成本低、覆盖范围广、传播速度快等优势。

企业可以通过制定合理的营销策略和创意，以较低的成本获取较高的回报。

4.强调用户体验：新媒体营销注重用户体验，通过提供有价值的内容和服务，增强用户对品牌的认同和忠诚度。

企业需要关注用户需求，提供个性化的用户体验，才能赢得用户的青睐。

5.数据驱动决策：新媒体营销可以通过数据分析和用户行为追踪，获取营销活动效果和用户反馈信息，从而优化营销策略和调整产品设计。

数据驱动的决策可以提高市场反应速度和决策的准确性。

针对新媒体营销的发展趋势1.视频营销：随着视频网站和短视频平台的崛起，视频成为新媒体营销中不可忽视的一部分。

企业可以通过制作优质的视频内容，吸引用户的关注和转发，提升品牌形象和产品销量。

2.社交化推广：社交媒体是新媒体营销中的重要渠道，企业应注重社交化推广，与用户建立互动和关系。

通过与用户的互动，企业可以更好地了解用户需求和偏好，提供更好的产品和服务。

3.数据化营销：数据化营销是新媒体营销中的重要环节，企业需要通过数据分析和用户行为追踪，获取用户的喜好和购买行为，从而优化营销策略和提升营销效果。

5.虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术的发展也为新媒体营销提供了新的可能性。

企业可以通过虚拟现实和增强现实技术，提供更真实、创新和有趣的用户体验，提升品牌形象和产品销量。

新媒体营销的发展离不开创新理念和技术的不断更新。

企业需要密切关注新媒体环境的变化和用户需求的变化，及时调整营销策略和创意，才能保持竞争优势和市场影响力。

同时，新媒体营销也需要加强与传统营销的衔接，形成整体的营销体系，以达到营销目标和提升企业品牌价值的效果。

探究新媒体环境下企业的市场营销策略1. 引言1.1 新媒体环境对企业市场营销的影响一是改变了消费者的信息获取方式和消费行为。

随着新媒体的快速发展，消费者可以通过各种社交平台、移动应用等渠道获取更多更及时的产品信息和用户评价，从而影响其购买决策过程。

企业需要更加重视在新媒体上的品牌塑造和产品推广，以吸引消费者的注意并提高购买转化率。

二是提升了企业与消费者之间的互动和沟通效率。

通过新媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，从而更好地调整产品设计和营销策略，提升用户体验和忠诚度。

三是促进了营销内容的创意和个性化。

新媒体环境下，企业可以更加灵活地运用多种形式的营销内容，如短视频、直播等，吸引用户注意力并增加品牌曝光度。

通过数据分析和个性化推荐技术，企业可以更精准地定位目标用户群体，提供符合其需求的定制化服务，增强市场竞争力。

1.2 研究意义企业在新媒体环境下开展市场营销策略的研究具有重要的意义。

随着互联网的普及和移动互联网的发展，新媒体已经成为人们获取信息和进行交流的主要途径，企业通过新媒体平台可以更加精准地定位目标消费群体，提升市场营销效果。

新媒体的互动性和传播速度较快，企业可以通过新媒体平台与消费者进行实时互动，及时了解消费者的需求和反馈，从而更好地调整营销策略。

新媒体环境下的市场营销更加注重内容的创意和质量，企业需要不断创新，提升品牌影响力和竞争力。

研究新媒体环境下企业的市场营销策略对于企业更好地适应市场变化、提升品牌价值、实现营销目标具有重要的现实意义和实践价值。

2. 正文2.1 新媒体营销平台的选择在新媒体环境下，企业在选择适合自身市场营销的平台时需要考虑多方面因素。

首先要根据目标受众人群的特点和活跃度选择合适的平台。

若目标受众主要是年轻人，那么应该选择像微信、微博、抖音等具有年轻人群体特点的平台进行营销。

要考虑平台的用户基数和活跃度，选择用户量大、活跃度高的平台效果会更好。

新媒体运营毕业论文随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体成为人们获取信息、沟通交流的主流方式之一。

新媒体运营作为新兴职业，越来越受到关注。

本文从新媒体运营的概念、目标、策略入手，分析了新媒体运营的重要性和存在的问题，并提出了相应的解决方案。

一、新媒体运营概念新媒体运营是指利用数字化和网络化思维，借助互联网等新兴媒体平台，在传统媒体基础上通过内容制作、传播、互动和品牌营销等手段，帮助企业或组织提高知名度、美誉度、知识产权价值和商业可持续性的一项工作。

新媒体运营主要有以下几个目标：1、提高企业或组织的知名度和美誉度；2、增强品牌核心价值；3、扩大企业或组织的影响范围；4、提高用户满意度和忠诚度。

二、新媒体运营策略1、多样化的内容制作内容是新媒体运营的核心。

因此，要想吸引更多用户，提高品牌知名度和美誉度，就必须打破单一形式的内容制作，多样化且质量过硬的内容制作是必须的，既可以是文字、图片、视频，也可以是音频、直播等形式。

2、输出价值化的内容内容的质量不仅仅在于形式，更重要的是内容的价值。

新媒体运营的目的是为了增强品牌核心价值，不能只是发布低质量的广告，而是要输出对用户有实际价值的内容，比如介绍产品的使用方法、解决用户的热点问题等，这样才能真正吸引更多的用户。

3、社交化互动随着社交网络的普及，已经成为新媒体运营的重要手段之一。

通过社交网络平台，可以跟用户建立互动关系，了解用户的需求和反馈，及时回应用户的问题，从而增强用户满意度和忠诚度。

三、问题分析与解决1、缺乏创新和个性化目前，很多企业在进行新媒体运营时，只是简单地将传统媒体内容复制到新媒体平台，缺乏创新和个性化的内容，难以吸引到用户的关注和参与。

解决这个问题的方法就是在内容制作方面，注重创新和个性化，结合用户需求和反馈，提供对用户有实际价值的内容。

2、缺少互动和反馈机制许多企业在进行新媒体运营时，忽略了与用户建立互动关系和反馈机制，这导致用户缺乏对企业的信任感和忠诚度。

探究新媒体环境下企业的市场营销策略在新媒体环境下，企业的市场营销策略发生了重大的变化。

新媒体的出现为企业提供了更多的机会来与消费者进行交流和互动，但也带来了更大的挑战。

在这篇文章中，我们将探究新媒体环境下企业的市场营销策略。

新媒体为企业提供了更多的渠道来与消费者进行直接的沟通。

通过社交媒体平台、微信公众号等工具，企业可以与消费者建立长期的互动关系。

企业可以通过发布有关产品和服务的内容来吸引消费者的注意，并回应消费者的问题和反馈。

这种直接的互动可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。

新媒体可以帮助企业更好地定位和细分目标市场。

通过使用社交媒体和互联网搜索引擎等工具，企业可以收集和分析大量的消费者数据。

这些数据可以帮助企业了解消费者的兴趣、行为和偏好，从而有针对性地制定市场营销策略。

企业可以根据不同的消费者群体，定制不同的营销活动，提高市场推广的效果。

新媒体还为企业提供了更多的创新和个性化的营销方式。

通过使用移动应用程序、虚拟现实和增强现实技术等新技术，企业可以为消费者提供更丰富、有趣和个性化的购物体验。

一些企业可以使用虚拟现实技术让消费者在不离开家的情况下试穿衣服，提高购物的便利性和乐趣性。

新媒体环境下的市场营销也面临一些挑战。

新媒体的快速发展和变化使企业需要不断学习和适应新的技术和平台。

这需要企业投入更多的人力、财力和时间来学习和掌握新的知识和技能。

由于新媒体的广泛应用，消费者对于广告和营销信息的免疫性增强，企业需要更有创意和创新的方法来吸引消费者的注意力。

新媒体环境下的市场营销策略的变化给企业带来了机遇和挑战。

企业可以通过与消费者的直接互动、精准定位和个性化营销、创新和创意营销等方式来提高市场营销的效果。

企业也需要不断学习和适应新媒体的发展和变化，以保持市场竞争力。

只有在不断学习和创新的基础上，企业才能在新媒体环境下取得市场成功。

新媒体技术下市场营销策略-市场营销论文-经济论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：随着互联网时代的到来，媒体形态出现了巨大的变革，并且逐步与信息科技融合起来，形成了一种新媒体形态。

而新媒体技术下的市场营销策略也发生了的变化，通过发挥新媒体营销的优势，能够逐步增强与消费者的灵活互动，提高企业的市场竞争水平。

因此，企业在实施市场营销的过程中要增强对新媒体技术的应用，用多元化的新媒体营销手段来满足客户需求，增强企业的经济效益以及竞争实力。

关键词：新媒体；市场营销；策略在互联网技术飞速发展，并且逐步走入大众生活的历史背景下，媒体营销发生了巨大的变革，也推动了新媒体技术的产生和发展，这不仅为传统的媒体形态带来了冲击，还使得市场营销策略发生了巨大转变。

因此，企业必须积极探究新媒体技术与市场营销策略整合的有效措施，充分发挥新媒体技术应用的优势，扩大市场营销的受众范围。

本文将重点就新媒体技术下的市场营销策略进行探究。

一、新媒体技术下的产品营销策略企业能否存在以及在价值的衡量标准是生产出的产品是否能够有效满足消费者的实际需求，而就传统的企业产品营销策略而言，产品的研发以及生产都是将企业作为根本出发点，利用自身技术和资源进行产品的生产以及推广，忽略了消费者的实际需求，也使得广大消费者只能被动接受，不能够参与到产品开发和生产当中，也进一步影响到产品营销策略的准确性和合理性。

随着新媒体技术的应用，企业的产品营销策略需要进行大的变革，有效倡导新媒体营销的产品策略，坚持以消费者为核心，根据消费者提出的产品需求来设计和开发产品，形成一种生产与消费的联结，这样产品的生产以及营销会更加具备针对性，从而极大地提高市场营销的效果，保障好企业的经济效益。

另外，新媒体营销需要借助于互联网平台，会存在大量的网上消费者，同时还存在着很多潜在的产品需求，那么在产品策略的制定方面还需要综合考虑到潜在产品以及期望产品的尝试有效满足消费者的个性化需求以及超值利益需求。

新媒体运营论文新媒体运营的意义与发展引言随着互联网的普及以及新媒体技术的迅猛发展，新媒体运营成为了当今社会中不可忽视的一部分。

本文将从新媒体运营的意义、发展历程以及运营策略来探讨其在现代社会中的重要性。

第一部分：新媒体运营的意义新媒体运营是指通过互联网及移动互联网技术手段，运用各种媒体资源和传播渠道，以增加品牌曝光、提高用户参与度和促进销售为目标，进行营销传播活动的过程。

首先，新媒体在现代社会中的普及程度不言而喻。

互联网和移动互联网的快速发展使得人们越来越依赖新媒体获取信息、进行社交和购物。

借助新媒体运营，企业能够更好地与目标用户建立联系，提高品牌知名度和用户忠诚度。

其次，新媒体运营能够提供实时的反馈和互动机会。

与传统媒体相比，新媒体运营具有更高的互动性和参与性，用户可以通过评论、分享和点赞等方式与企业进行实时互动。

同时，企业可以通过分析用户数据，了解用户需求，优化产品和服务。

第二部分：新媒体运营的发展历程新媒体运营的发展可以分为以下几个阶段。

首先是基础阶段，这一阶段的主要目标是建立和维护企业的线上品牌形象。

企业通过创建网站和社交媒体账号来发布产品信息和品牌故事，以吸引用户的关注。

第二是拓展阶段，企业开始注重用户互动和参与度的提升。

通过举办线上活动、发放优惠券和进行品牌合作等方式，吸引用户参与并增加用户粘性。

第三是数据驱动阶段，企业开始利用大数据分析技术，深入了解用户需求和行为。

通过对用户数据的分析，企业可以进行精准的用户定位和个性化推荐，提高用户体验和转化率。

第三部分：新媒体运营的策略1.内容营销策略：提供有价值的内容是吸引用户关注的关键。

企业可以通过发布优质的文章、视频和图文信息，增加用户的点击率和分享率。

2.社交媒体运营策略：社交媒体是新媒体运营的重要平台之一。

企业可以通过定期更新内容、互动回复用户、推出社交活动等方式，增加用户参与度和互动性。

3.用户关系管理策略：建立良好的用户关系是提高用户忠诚度和口碑的重要手段。

新媒体下的企业品牌营销论文
随着信息技术的发展和社交媒体的流行，新媒体已经成为了一个重要的企业品牌营销工具。

在新媒体下的企业品牌营销方案中，有三个方面需要关注：社交媒体的使用、内容制作与发布以及互动与管理。

首先，社交媒体是新媒体品牌营销的重要载体。

通过社交媒体，企业可以进一步了解消费者需求，更好地理解消费者心理。

此外，社交媒体上的广告成本较低，有益于企业从成本、效益和影响力三个维度对品牌进行推广。

同时，企业需要在不同的社交媒体平台上进行不同的品牌营销策略，例如，对于年轻的社交用户可以更多地使用图像和视频营销策略。

其次，内容制作与发布是品牌营销成功的关键。

在新媒体时代，内容的质量和互动性比广告更重要。

企业需要选择语言短小精悍的营销语句、打造有视觉冲击的内容和提供连接社交媒体的在线营销活动。

特别是在移动互联网时代，用户体验的需求更高，多媒体内容的制作和优化也将成为品牌营销的重要方向。

再次，互动与管理是企业品牌营销成功与否的关键。

留言、评论、转发等社交互动，为企业提供了新的推广机会。

领先的企业需要理解这一趋势，发挥互动营销的最大优势。

值得注意的是，在新媒体下的企业品牌营销方案中，企业品牌形象的影响力和企业品牌的信誉也是至关重要的。

为了确
保品牌形象的稳步升级，业务推广的规模和频率也需要仔细权衡和计划。

总之，新媒体下下的企业品牌营销方案需要关注社交媒体的使用、内容制作与发布、互动与管理等几个方面。

在过程中，企业需要适应不断变化的技术环境，利用先进的信息技术手段，在广告质量和用户体验方面提升品牌形象和信誉。

[浅谈新媒体在市场营销中的应用,毕业论文及开题报告]新媒体营销毕业论文江苏技术职业学院毕业论文题目：浅谈新媒体在市场营销中的应用作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录引言 1 1新媒体环境与市场营销 1 1.1新媒体环境的特点 1 1.2新媒体环境的优势 1 1.3新媒体环境对市场营销的影响 1 2市场营销中的新媒体应用 2 2.1利用各种新媒体形式进行人性化营销 2 2.2基于新媒体环境的营销模式转变 2 2.3利用新媒体实现销售策略的创新 3 2.4实现新媒体环境下的营销管理的变革 3 3在市场营销中使用新媒体应注意的问题....................4 3.1保证营销手段的合法性 4 3.2重视信息化人才的聘任和使用 ...4 3.3跟进新媒体发展趋势............................. .. .... 4 4总结 5 参考文献 5 摘要本文首先对新媒体环境进行分析，接着对市场营销中的新媒体应用进行分析，最后总结了在市场营销中应用新媒体应注意的问题，希望本文能够为新媒体环境下的市场营销的发展提供帮助和建议。

关键词市场营销新媒体营销策略营销管理引言市场营销是现代企业实现利润的基本方法，根据企业市场环境的特征和消费者的需要，各行各业都形成了独特的市场营销方式，随着信息科技的不断进步，目前市场营销从整体上面临着一个共同的环境，即网络环境，由网络环境催生出的新媒体会给市场营销带来怎样的变化，值得我们进行探讨。

1新媒体环境与市场营销 1.1新媒体环境的特点媒体是传播媒介的简称，是普遍意义上的大众传媒，电视、广播、报纸、书籍等是传统媒体的主要组成成分，在信息科技的带动下，21世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播媒介，表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点。

1.2新媒体环境的优势新媒体环境的优势在于传媒方式的改变使信息传播更快、更广、影响力更大。

新媒体时代下品牌营销论文一、可视化传播的注意力扩散（1）关系扩散下的注意力路径延伸社会化媒体不仅是个人现实关系维系的平台，也是基于个人偏向性信息选择与兴趣建立新关系的平台，传播的内容越是直观可视，符合人们的审美需求，就越有可能获得其他用户的点“赞”和分享行为，实现基于社群关系的注意力路径延伸。

例如，奥迪在Instagram平台，于2013年7月22日至7月28日期间一共发布了9张图片，7天的时间内，带来了超过8万的粉丝互动量，并增加了2万多的粉丝量。

（2）内容扩散下的注意力视域扩宽可视化内容多以图片格式存在，用户可以使用APP应用，非常方便快捷地即时分享到微博、微信、人人网等社交平台，实现了内容的跨平台传播，且技术层面的信息分类功能，使内容呈现出裂变式传播的特征，扩宽了用户的注意力视域。

例如，2013年可口可乐的昵称瓶营销活动，通过线条、形状、颜色等视觉手段对生活中的昵称进行可视化叙事，形成了一组诸如“月光族”、“纯爷们”、“神对手”等内容的视觉图片，引起了社交平台用户的极大关注。

用户不仅仅通过点“赞”进行内容分享，还纷纷晒出朋友送的带有昵称的可乐瓶，扩宽了用户的注意力视域。

二、品牌营销的可视化策略注意力聚焦与扩散的互补形成社会化媒体空间信息传播的拓扑学意义的张力，使品牌的内容生产与传播、关系构建与感染呈现出动态性、参与性、延展性的内容传播动力空间。

因此，品牌可视化传播理念主要对内容传播力、信息表达力、互动扩散力的“三力”传播理念的认识与运用1．内容传播力：可视化传播的能量基础内容传播力是指品牌通过可视化进行有效传播的能力，不仅取决于传播的范围，也取决于内容的“精确投放”能力及与用户的良性互动上的。

内容的性质决定了可视化传播的时空范围及“精确度”。

可视化的内容传播力的打造，可以从三个方面进行思考：核心用户的情感需求。

用户内在的情感诉求往往外化于用户偏向性的信息选择与阅读体验，社会化媒体的“圈子化”特征，决定了用户情感诉求相近的特征，因而，用户的信息需求与情感体验也表现某种程度的一致性，这种群体性的空间属性也为品牌内容聚焦与扩散提供了基础。

新媒体环境下企业营销策略探讨论文新媒体环境下企业营销策略探讨论文在社会的各个领域，大家一定都接触过论文吧，论文是学术界进行成果交流的工具。

为了让您在写论文时更加简单方便，下面是小编帮大家整理的新媒体环境下企业营销策略探讨论文，欢迎大家分享。

摘要:新媒体的发展，带动了企业经营策略的转变，在新媒体的环境下，企业的营销表现出受众群体庞大、极具娱乐性以及极具互动性的特点，新媒体的企业营销渠道包括了广告宣传、社会媒体营销以及网络化营销三大方法。

为了更好地适应网络化新媒体时代的到来，企业在制定营销策略时，应注意建立精准化的营销定位、借助网络聚合力增强用户互动、整合营销渠道实现利益最大化以及重视品牌形象塑造加强营销危机公关意识四个方面。

新媒体对于企业本身来说，既是挑战，也是机遇，如何把握这次变革，使企业能够更快更好地适应新媒体时代，是当前企业营销最重要的考量因素。

关键词:新媒体环境；企业营销方式；企业营销渠道；企业营销策略随着网络通信技术的快速发展，人类已经进入了信息化时代，在这一时代背景下，企业必然要将其经营活动与互联网融为一体才符合当今发展的潮流，如何在新媒体盛行的形势下开创企业营销的新策略，以保障企业自身的利益不受损失，是当前各企业研究的重点问题。

为了更好地适应新媒体的形势，就必须全面分析新媒体的运行特点，抓住其中的规律，最终为企业实现其自身的营销目的和经济利益而提供必要条件。

网络是新媒体的核心，因此新媒体的营销特点在于线上交易的模式。

随着web2.0带来的巨大冲击，传统的营销思维已经越来越难以适应新的竞争形势。

当前，新媒体的主要特点在于其优质的沟通性、体验性、创造性、差异性以及关联性。

新媒体的营销是借助网络受众而实现的，因网络媒体受众拥有数量极大、分布极广的特点，因此将他们卷入具体的营销活动能产生非常明显的成效。

总的来说，新媒体营销是对某一具体产品进行概念上的描述和具体的分析，引导消费者的心理。

新媒体营销的本质是企业通过软性的渗透活动达到其商业目的的形式，主要依托互联网媒介进行，是一种借助媒体表达舆论的方式，其目的在于促使消费者认同企业产品的概念或企业宣传的观点，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

新媒体运营论文一、新媒体经济运行现状分析（一）新媒体经济与知识产权之间矛盾严重知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。

这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。

在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了支持产权与传统的媒体经济之间的关系。

例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。

甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为，可以跨越地区与国家进行。

很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

（二）新媒体经济缺乏权威性以及公信力传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在過去的传统媒体主导媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。

并且由于对传统媒体的管制十分严格，所以群众和百姓也较为相信传统媒体的真实性，传统媒体具有极高的权威性、公信力。

这种现象产生实质上是由于在传统媒体主导的环境下，群众糴信息的来源大多依靠传统媒体，信息来源渠道较少。

但是由于网络技术的发展，致使信息来源渠道变得越来越多，例如微博、微信、手机报纸等，都是目前各种信息来源的渠道，且这种信息的准确性极低。

二、新媒体运营发展良性趋势由于新媒体运营发展与知识产权的矛盾，以及极度缺乏权威性和公信力，所以必须在这种经济运行发展中加以指导，使其朝着良性发展的趋势前进。

在目前的新媒体运营发展中，管理者已经逐渐认识到了这点，并且朝着以下几种趋势不断发展。

加强市场调研的投入很多新媒体经济运营者认识到了市场环境的重要性，并且发展了与传统媒体环境下相比，新媒体经济所具有的特点。