优化政府新闻发布策略研究论文

地方政务新媒体舆情回应效果及优化策略发布时间：2021-09-06T16:32:48.693Z 来源：《教学与研究》2021年4月第12期作者：侯新宇[导读] 近年来，我国互联网技术发展迅速，社交媒体平台越来越多，逐渐让网络舆情格局产生了变化。

侯新宇中国经济体制改革杂志社摘要：近年来，我国互联网技术发展迅速，社交媒体平台越来越多，逐渐让网络舆情格局产生了变化。

两微一端现如今逐渐成为了能够代表地方政府进行政务公开或舆情回应的新媒体平台，相较于传统的媒体和网络社会舆论引导，新媒体能够对各种舆论实现更加有效且及时的控制，政务新媒体在工作过程中也应该遵守新媒体的正常传播规律，实现对社会舆论的有效引导。

关键词：新媒体;政务新媒体;舆情;地方政务舆情科学技术并没有好坏之分，会根据应用技术的人想要达到的不同目的而产生不同的结果，这些结果往往会产生好的影响和坏的影响。

互联网同样如此，是一把锋利的双刃剑，不仅能够让人们的生活变得更加便利，同时也会造成诸多不利影响。

近年来，世界各个领域都取得了巨大进步，不断朝着全球一体化方向发展，不管是各种造成重大影响的公共事件，还是发生的一些小型局部问题都会受到多方关注。

一些不正当操作可能导致事件变大，产生连锁反应，可能无法对这些事件产生的严重后果进行控制。

1地方政务微博舆情回应信息的传播模式及效果1.1事件的高关注度带来回应信息的超时空传播通过对舆情回应信息和政务微博发布所取得的效果进行对比可以了解到，常态传播情境中，大部分地方政务微博的被转发量都很少，而且转发层级都是一层，信息扩散过程中两级传播特征较为明显。

但是，舆情回应信息的转发条数甚至达到了数千条，转发层级数也非常高，达到了六级以上。

因为许多热点公共事件和普通群众的自身利益之间存在较深联系，相较于常态信息，来自地方政府的舆情回应可以取得更好的传播，可以获取更多群众的信任，不仅传播速度非常快，而且传播的范围也十分广，具有超时空传播的特征。

浅议新闻信息发布的策略与技巧作者：李楠来源：《传播力研究》2019年第32期摘要：新闻发布是一门需要讲究策略与技巧的综合艺术，需要打好“议程牌”，善于凸显核心信息;打好“情感牌”，高度重视情绪感染;打好“形象牌”，巧妙运用非语言传播技巧;打好“科技牌”，积极借助多媒体手段发布新闻。

精心打好这“四张牌”，可以大大增强新闻信息发布的实际效果。

关键词：新闻发布;新闻信息;技巧;媒体记者新闻发布是一门需要讲究策略与技巧的综合艺术。

作为新闻发布活动中最活跃的因素，发布者对发布策略与技巧的运用，直接关乎新闻发布的最终效果。

在新闻发布活动中，发布者首先必须找准自身的角色定位，清楚自身担负的主要职责，明晰自身与记者之间的关系，积极做好有关准备工作。

要增强新闻信息发布的实际效果，必须精心打好以下“四张牌”。

一、打好“议程牌”，善于凸显核心信息在很大程度上说，新闻发布工作的主要任务在于主动为媒体记者设置议程。

这种议程设置的效果如何，关键取决于发布者能否契合媒体记者的兴趣点和关注点，包装新闻信息，凸显发布主题，切实把媒体记者的注意力吸引到意欲传递的核心信息上来。

在新闻发布中，至少必须把握好两点：其一，要善于根据所设议程，精心提炼并充分强调新闻关键词，切实提升发布主题和核心信息的新闻性与引用率。

通常而言，媒体记者的注意力及其报道的侧重点，与发布者反复强调的议题性内容是基本吻合的。

如果发布者能将发布主题和核心信息提炼成简洁凝练、通俗易懂、引人注目、富有特色的个性化语言，并进行有意识的强调，则很容易引导记者将其做成新闻标题或导语，这无疑能增强议程设置的效果，更好地实现信息发布的意图。

比如，温家宝同志在十届全国人大四次会议记者招待会上说：“中国的总理懂得一个道理，就是知难不难，迎难而上，知难而进，永不退缩，不言失败。

”其中“知难而进，永不退缩”一语悭锵有力，后来成为诸多媒体报道的关键词。

在信息发布过程中，发布者可以巧妙运用过渡性词句，增强发布内容的新闻性，吸引媒体记者的注意力，强化所设议程对于媒体记者的刺激作用，如“特别需要强调的是……”“特别不容忽视的是……”“特别提请大家注意的是……”“最值得关注的是……”“剛刚了解到的情况是最新消息表明……”“此前有不少这样那样的猜测和误解，但事实真相是……”，等等。

新闻稿发布后的评估和反思优化传播策略提高效果新闻稿的发布是一项重要的传播策略，它能够向公众传递公司或组织的重要信息，并塑造良好的品牌形象。

然而，仅仅发布新闻稿并不足以确保其效果和影响力。

在新闻稿发布后，进行评估和反思，并优化传播策略，是提高其传播效果的关键步骤。

1. 评估新闻稿的传播效果新闻稿的传播效果评估是了解新闻稿发布后的影响力和被触达程度的重要手段。

以下是一些评估新闻稿传播效果的方法：1.1. 媒体报道量：通过监测媒体报道和转载情况，可以了解新闻稿在媒体中的曝光度和传播范围。

1.2. 社交媒体互动：监测在社交媒体平台上新闻稿的点赞、评论和分享数量，以及用户对新闻稿的反馈，可以评估其在社交网络中的传播程度。

1.3. 网站流量分析：通过分析新闻稿发布后公司或组织网站的流量情况，包括点击量、访问量和停留时间等指标，可以了解新闻稿对网站流量的贡献程度。

1.4. 反馈调查：采用问卷调查或在线反馈的方式，获取受众对新闻稿的感知和认知，了解新闻稿传播效果的客观评价。

2. 反思新闻稿的内容和传播策略在评估新闻稿传播效果的基础上，进行反思是提高新闻稿传播效果的重要环节。

以下是一些反思新闻稿内容和传播策略的方面：2.1. 内容的准确性和新闻性：评估新闻稿内容是否准确传达了公司或组织的核心信息，是否有引人注意的新闻点，并且是否能够吸引目标受众的关注。

2.2. 格式和样式的优化：考虑使用吸引眼球的标题和亮点，合适的图片或视频素材，以及简洁明了的段落结构，来提升新闻稿的可读性和吸引力。

2.3. 媒体定位和渠道选择：评估新闻稿传播的媒体渠道选择是否准确，是否能够覆盖目标受众，并与目标受众的阅读习惯和兴趣相匹配。

2.4. 时间和节奏的安排：反思发布新闻稿的时间选择是否适当，是否考虑到相关时事和行业动态，以及合理安排发布节奏和持续性传播。

3. 优化传播策略提高效果基于反思的结果，进行新闻稿传播策略的优化是提高其效果的关键一步。

突发公共事件网络舆情数据空间模型构建及治理研究一、绪论随着互联网的普及和发展，网络舆情已经成为社会治理的重要组成部分。

突发事件作为网络舆情的重要来源之一，其网络舆情数据空间模型的构建及治理对于提高政府应对突发事件的能力具有重要意义。

本文旨在探讨突发公共事件网络舆情数据空间模型的构建方法以及如何有效地进行治理。

本文对突发公共事件网络舆情的概念进行了界定和梳理，明确了其在社会治理中的重要性。

突发公共事件是指突然发生并可能造成较大影响的公共安全事件，如自然灾害、交通事故等。

网络舆情是指通过互联网传播的信息，包括正面、负面和中性观点。

突发事件作为网络舆情的重要来源之一，其网络舆情数据空间模型的构建及治理对于提高政府应对突发事件的能力具有重要意义。

本文从理论层面分析了突发公共事件网络舆情数据空间模型的构建方法。

主要包括以下几个方面：一是通过对突发公共事件网络舆情数据的收集、整理和分析。

揭示突发公共事件网络舆情的空间结构；三是通过对突发公共事件网络舆情数据的时间演变规律的研究，揭示突发公共事件网络舆情的时间演变特征；四是通过对突发公共事件网络舆情数据的多源异构性研究，揭示突发公共事件网络舆情的多源异构特征。

本文从实践层面探讨了突发公共事件网络舆情数据空间模型的治理策略。

主要包括以下几个方面：一是建立健全突发公共事件网络舆情数据采集和管理制度，确保数据的准确性和时效性；二是加强对突发公共事件网络舆情数据的分析和研判能力，为政府决策提供科学依据；三是建立健全突发公共事件网络舆情数据空间模型的应用机制，实现信息资源的有效整合和共享；四是加强突发公共事件网络舆情数据的监管和管理，防止虚假信息和有害信息的传播。

本文从理论和实践两个方面对突发公共事件网络舆情数据空间模型的构建及治理进行了深入研究，旨在为政府应对突发事件提供有益的参考和借鉴。

1. 研究背景和意义随着互联网技术的飞速发展，网络舆情已经成为社会治理的重要组成部分。

新闻发布的策略与技巧
一、新闻发布策略
1. 选择有影响力的新闻发布网站：要发布的新闻选择有影响力的新闻发布网站，大受欢迎的新闻聚合网站，主流媒体以及观众权威的博客式自媒体等。

2. 结合媒体资源传播：发布消息时要尽可能结合媒体资源将消息传播到网络上，以部分传播方式来介绍消息，形成覆盖面更大的市场。

3. 用关键字诱导搜索引擎：在新闻发布过程中要尽可能增加、优化关键词，使得你的新闻能被搜索引擎准确找到。

4. 增加及时性要素：尽量在消息发布的初期就及时将这个消息传递到更多人那里，让更多的人知道你的消息，从而增加及时性要素。

二、新闻发布技巧
1. 精细调研：首先评估消费市场，调研读者、受众和观众等相关情况，规划读者群体，相应的新闻发布时机，更好的利用新闻发布的空间。

2. 优质的发布消息：在新闻发布时要发布优质的消息，根据不同的受众及观众
的需求提供有用的信息，有图片、链接等方便阅读的新闻内容，让新闻发布更有效率。

3. 标题的吸引力：根据受众群体的不同，可以用引人瞩目的标题来吸引读者，让新闻发布更有针对性精准。

4. 要区分板块：在新闻发布时要有良好的板块分类，让新闻分类更清晰明了，增加新闻发布的覆盖面。

新闻传播专业毕业论文范文在现代社会中，媒介传播的形式在不断变化，在一定程度上影响波到新闻传播专业的发展。

下面是店铺为大家整理的新闻传播专业论文范文，供大家参考。

新闻传播专业论文范文篇一：《全球化新闻传播与国家形象宣传策略》摘要：全球化时代，国家形象发挥着越来越重要的作用。

国家形象受诸多因素的影响，新闻传播就是其中一个重要的影响因素。

就目前而言，我国新闻传播能力明显要弱于西方。

我国的新闻传播仍存在一系列问题，极大地影响了国家形象的宣传，因此对我国新闻传播中的问题进行研究很有必要。

只有采取有效的策略，提高对外新闻传播能力，才能使新闻传播与国家形象宣传互相依托。

关键词：全球化;新闻传播;国家形象;战略信息技术的推广使得新闻传播的速度越来越快，媒体形象塑造的作用日益突出，并释放出强大的势能。

全球化趋势日益加剧，国家形象受到前所未有的关注，国家形象的对外宣传已经上升到国家战略的高度。

在此形势下，国家应该充分发挥新闻传播的巨大作用，塑造良好的国家形象，采取有效的措施进行对外宣传，从而为我国对外发展提供助力。

一、全球化时代新闻传播对宣传国家形象的影响在当今社会，大众传媒在信息提供方面发挥着巨大的作用。

通过大众传媒，使社会公众了解国家信息，并在公众心中形成国家形象。

虽然新闻传播无法决定公众具体怎么想，但却可以或多或少地影响公众想什么。

在公众生活的方方面面都有新闻传播的存在，对于社会大众来说，由于受时间、空间的限制，新闻传播是他们了解国家大事的唯一渠道，并通过这一渠道形成对国家的看法。

相关学者表明：在潜移默化之下，新闻传播能够影响公众对国家的看法，特别是通过新闻传播使公众了解国家时事、为公众提供舆论平台、形成规范评价等。

利用新闻传播的巨大作用，能够塑造和宣传良好的国家形象，也能够诋毁国家形象。

所以，我国应该充分发挥新闻传播对国家形象的积极作用。

二、对我国国家形象宣传产生制约的新闻传播因素(一)我国新闻传播能力弱于西方就目前国际传播秩序而言，传播信息是全球化的、万向的，是不受控制的;但是对于信息源来说，却是单国家、单向的，是受控制的。

新闻发布会方案（精选9篇）新闻发布会策划方案篇一发布主题：新闻发布会发布时间及地点：20某某年11月29日形式：新闻发布会活动目的：1、赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定品牌的市场基础。

2、通过媒体的宣传炒作，扩大品牌影响力，打造餐饮的标杆企业形象。

3、宣传公司实力，树立良好的企业形象，重点把握此次发布会参与媒体，并通传播带动新的客户群；4、为后续新颖、独特、隆重的活动充分造势，营造超越其他任何类似餐饮企业的庞大气势。

组织工作：主办：协办：活动安排：前期筹备→活动执行→跟进炒作1、筹备阶段时间：11月26日——-11月29日地点：目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：1）确定邀请嘉宾人员名单协助2）合作公司的选择确定协助3）制作、发放邀请函协助4）媒体投放资料准备5）制作活动宣传品系列6）活动场地选择2、执行阶段（新闻发布会当天）时间：11月29日9：00～14：30地点：工作内容及分工：1）现场人员的接待2）签到及纪念品的发放3）礼品、红包的发放4）幻灯播放5）现场摄制的跟进6）现场酒水的供给仪式流程：时间内容11月28日会场布置11月29日10：00～11：05会场布置及媒体签到11：25～12：00与会人员签到（配背景音乐）12：10～12：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾12：20～12：30领导发言（会议主要内容公布）12：30～12：40协会领导发言12：40～12：50先生发言12：50～13：10媒体记者对、领导及企业负责人等进行采访 13：15主持人宣布结束来宾在出口处领取纪念品（宣传资料、礼品）3、炒做阶段时间：11月29日以后地点：项目组办公室目的：（论文范文）通过新闻媒体炒作吸引大众的注意工作内容及分工：1）11月302）11月30日在疆外、疆内知名论坛分别刊发题为的软文进行炒做。

3）11月30至12月10日建立官方微博（新浪、腾讯），分别刊发题为等抓人眼球的软文进行炒做。

国内新闻论文媒体是信息传播的主体，受众是媒介公信力的评价主体。

下文是店铺为大家整理的关于国内新闻论文的范文，欢迎大家阅读参考!国内新闻论文篇1国内新闻消费主义现象反思【摘要】随着市场经济的发展，消费主义伴随着全球化浪潮在国内兴起，新闻业内也未能避免其影响。

消费主义倾向下的新闻报道呈现出娱乐化、故事化等倾向;而过度新闻消费主义则导致了新闻媒体社会责任的退化，亦对社会风气和社会价值观造成了一定不良影响。

社会的消费主义和新闻的消费主义都是不可避免的，但是新闻媒体应当避免被消费主义所支配，找到消费社会环境下大众传媒最恰当的发展方式。

【关键词】新闻消费主义娱乐化媒介责任价值观“消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。

换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义”。

而新闻消费主义就是消费主义在新闻领域的体现。

一方面，就新闻传播的形式来说，新闻消费主义倾向下的媒体将新闻视作一种商品，而将受众视为消费者，这样，大众传播与受众的关系就被物化为简单的生产者与消费者的关系，新闻媒体作为新闻的生产者向消费者“出售”他们的商品――新闻资讯;同时，新闻媒体又将其吸引到的受众群体视为商品，将想要向这些受众推广商品的广告商作为消费者，将受众群体“出售”给广告商，新闻媒体则通过这两次“出售”最终获得利润;另一方面，在新闻传播的内容上，新闻媒体更是有意无意的强调消费、宣传消费、刺激消费、拉动消费。

鲍德里亚认为大众传媒对消费主义的盛行起着推波助澜的作用，这一点毋庸置疑。

大众传媒利用其广泛的影响力，大力宣扬消费主义，推广消费主义的生活方式。

也就是说，大众传媒一方面创造着公众物质消费和精神消费的需求，另一方面又不断的满足着这些需求，极力营造出了“消费社会”的氛围。

一、新闻消费主义的成因(一)网络技术的普及随着网络的发达网络媒体也大量兴起，网络媒体在选择、播报新闻时受到的限制比传统媒体小得多，网络本身的特性、相关法律法规的不完善及监管的不便利等都给了网络媒体更大的发挥空间，也就使得消费主义更能尽情的影响甚至操控网媒。

研究论文20　新闻研究导刊 Journal of News Research政务新媒体的传播内容和效果分析——以“北京发布”和“上海发布”为例颜歆窈，徐文媛，齐若曦，吴玉玲（北京工商大学 传媒与设计学院，北京 102401）摘要：移动互联网时代，政务新媒体是政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，有助于优化政府治理、建设服务型政府，推进国家治理体系和治理能力现代化。

当前，政务新媒体已经融入大众的日常生活，新传播技术为政务服务提供了新平台，同时对其内容、形式和传播方式提出了新要求。

近些年，各级各地纷纷开设政务新媒体，但内容形式和传播效果均存在较大差异。

“北京发布”和“上海发布”微信公众号同为一线城市的政务新媒体，但二者在传播力和影响力上存在较大差异。

为探究“北京发布”和“上海发布”存在的传播差异，文章采用内容分析法，围绕主题选择、呈现形式、内容来源、阅读量、点赞量、在看量和评论量等方面，针对“北京发布”和“上海发布”微信公众号在2022年发布的文章进行比较分析，发现“上海发布”推送时间范围更广，更重视便民资讯和政民互动，在文本处理上原创性更强，开放评论区并积极与用户互动等。

文章针对“北京发布”现存在的不足，提出拓宽推送时间跨度，选题更注重实用资讯和便民服务，提高原创程度，设计IP 形象，打造活泼风格，引导受众参与互动等改进策略，旨在为当前政务新媒体增强传播力、引导力、影响力、公信力提供参考。

关键词：政务新媒体；“北京发布”；“上海发布”；内容分析法；传播效果中图分类号：G206；D63文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0020-03基金项目：本论文为2023年大学生科学研究与创业行动计划项目“政务新媒体的传播内容和效果分析——以‘北京发布’和‘上海发布’为例”研究成果，项目编号：X023第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国在线政务服务用户规模达9.26亿，较2021年12月增长515万，占网民整体的86.7%［1］。

16基金课题基金项目：本论文为国家社会科学基金青年项目“新时代政务新媒体传播机制与效果研究”成果，项目编号：18CXW001；北航人文社科青年拔尖人才支持计划项目阶段性成果,项目编号：YWF-20-BJ-W-102政务新媒体的类型化现状与发展策略贾哲敏（北京航空航天大学 公共管理学院，北京 100191）摘 要：在移动互联网发展与数字政府建设的共同作用下，根据运营偏向于政务职能实现取向还是新媒体运营专业性取向，可将时下政务新媒体划分为领衔头部大号、职能综合型、职能尽责型、一般职能型和一般传播型5个类型。

政务新媒体应进一步明确类型化定位，细化发展策略，重构内容、运营与功能定位，逐步推动账号升级，实现整体优化。

关键词：政务新媒体；运营；类型化；职能中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）13-0016-03打造优质精品账号，建设有传播力和影响力的政务新媒体体系［1］，是新时代政府数字传播现代化的基本任务之一。

2019年“关停潮”之后，政务新媒体结束了十余年的高速扩张，进入整合发展、优化发展时期。

对这一阶段政务新媒体的现状进行类型化分析，有助于进一步明确定位，细化目标，寻求发展策略。

一、理解政务新媒体发展现状：5种类型类型化分析意在对社会复杂现象进行抽象化和概念化分析，构建理论模式，对某种具体实践的理解可以通过与理想类型的比对完成［2］。

这一思路可用来加深对政务新媒体现状的认知与理解。

目前，学界对政务新媒体，主要依据媒介形态、内容主题，或通过政治场域与新闻场域的融合博弈状态［3］进行类型区分。

本文从运营取向视角提出分类方式。

维度之一是政府职能实现取向，即政务新媒体账号满足政府政务传播需求、履行信息传播职责、提供信息公共服务、促进深度政策传播的程度；维度之二是新媒体运营专业性取向，即在选题、内容、策划、排版、形式等技术、风格方面符合新媒体传播规律、潮流与趋势的程度。