coach品牌调研报告

Coach广告调研总结：突出品牌价值，引领时尚潮流引言：广告是现代商业竞争中不可或缺的一环，能够有效地传递品牌信息，塑造品牌形象，吸引目标消费者。

作为一家享有盛誉的奢侈品牌，Coach在其广告中展示了卓越的品质、时尚的设计以及独特的品牌价值。

本文通过对Coach广告的调研分析，总结了其成功的因素以及面临的挑战。

一、成功因素：1. 强调品质与工艺：Coach广告展示了其卓越的品质和精湛的工艺，通过精细的细节和高品质的材料，打造出奢华感和耐久性的形象。

这种强调品质的广告手法使消费者对Coach产品的价值产生信任感，从而增加购买欲望。

2. 体现时尚潮流：Coach广告紧跟时尚潮流，通过与知名设计师合作、选用流行元素和时尚色彩等方式，展现出与时俱进的品牌形象。

这种与时尚潮流保持一致的广告策略吸引了广大时尚爱好者的目光，扩大了品牌的影响力。

3. 塑造品牌故事：Coach广告通过讲述品牌的背后故事，强调品牌的历史、独特性和文化内涵，赋予产品更深层的情感价值。

这种塑造品牌故事的广告手法使消费者能够更好地理解和认同品牌，建立起与Coach的情感连接。

二、面临的挑战：1. 奢侈品市场竞争激烈：奢侈品市场竞争异常激烈，各大品牌纷纷推出创新的广告策略以争夺消费者的关注。

Coach需要不断创新和提升广告的创意和表现形式，以与竞争对手保持差异化。

2. 广告信息过载：在当今信息爆炸的时代，消费者面临着大量的广告信息，Coach需要通过精准的目标市场定位和有效的媒体选择，确保广告能够准确地传递给目标消费者，避免信息被忽视和淹没。

3. 社交媒体的影响：社交媒体的兴起使得消费者的购买决策更加受到朋友和意见领袖的影响。

Coach需要在社交媒体上建立积极的品牌形象和良好的用户口碑，以吸引更多的消费者参与并传播品牌信息。

结论：通过对Coach广告的调研分析，我们可以看到其成功的因素和面临的挑战。

强调品质与工艺、体现时尚潮流以及塑造品牌故事等策略使得Coach在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。

coach调研报告【调研报告】一、调研目的本次调研旨在了解学生对于教练（Coach）的认知和需求，为提高教练服务质量和满足学生需求提供参考。

二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研，共发放问卷100份，回收有效问卷90份。

三、调研结果分析1. 教练认知情况：根据问卷调查结果显示，90%的学生知道什么是教练，其中60%的学生表示对教练的重要性有一定了解，并将其视为达到目标的重要辅助者。

20%的学生认为教练仅是运动员的助手，对其作用并不了解。

2. 对教练服务的需求：从调查结果来看，学生对教练的服务需求主要集中在以下方面：- 技术指导和训练安排：60%的学生希望教练能够在技术上给予指导和进行系统性训练安排，提升运动水平。

- 心理辅导和激励鼓励：30%的学生对教练的心理辅导和激励鼓励有较高的需求，认为这对于提高自信心和克服困难具有重要作用。

- 个性化服务：10%的学生表示希望教练能够提供个性化的服务，根据自身情况制定针对性的训练计划和建议。

四、调研结论从以上调研结果可以得出以下结论：1. 大部分学生对教练有一定的认知，但对教练的作用和重要性理解不深。

2. 学生对教练的服务需求主要包括技术指导和训练安排、心理辅导和激励鼓励、以及个性化服务等。

3. 提升教练的服务质量，需要加强对学生对教练作用的宣传和教育，同时满足学生的不同需求。

五、建议针对以上调研结论，提出以下建议：1. 教育学生对教练的重要性和作用，增强学生对教练服务的认知，并鼓励学生主动与教练进行沟通和合作。

2. 提供多样化的教练服务，包括技术指导、心理辅导和个性化服务等，以满足学生的不同需求。

3. 加强教练的培训和专业素养，提高教练的服务质量和能力，以更好地满足学生的需求。

4. 定期进行学生对教练服务的满意度调查，从学生的反馈中不断改进教练服务，提升用户体验。

六、总结经过本次调研，我们了解到学生对教练的认知程度和对教练服务的需求。

为了提高教练服务质量和满足学生需求，我们建议加强学生的教育和沟通，提供多样化的教练服务，并加强教练的培训和专业素养。

Coach的品牌介绍Coach是一家享誉全球的奢靡品牌，专注于设计和创造高品质的皮具和配饰。

该品牌成立于1941年，总部位于美国纽约，以其精湛的工艺和经典的设计风格而闻名于世。

一、品牌历史与价值观Coach的创始人是Lillian和Miles Cahn夫妇。

他们最初以制作优质的皮革手套而闻名，后来逐渐将业务扩展到制作其他皮具产品。

Coach始终秉承着“简洁、实用、耐用”的设计理念，注重细节和品质，并以其独特的美学和时尚感赢得了全球消费者的爱慕。

Coach的核心价值观是传承和创新。

品牌秉承着传统的制作工艺，同时不断推陈出新，融入现代时尚元素，使产品在经典与时尚之间取得了完美平衡。

此外，Coach还注重可持续发展，致力于减少对环境的影响，并积极参预社会公益事业。

二、产品系列1. 皮具系列：Coach的皮具系列包括手提包、斜挎包、钱包、手拿包等。

采用高品质的皮革材料，经过精湛的工艺制作而成。

产品设计简约慷慨，注重细节和功能性，能够满足不同消费者的需求。

2. 配饰系列：除了皮具，Coach还推出了多款精致的配饰产品，如围巾、手套、帽子、腰带等。

这些配饰以其高品质和时尚感受，为整体造型增添了亮点。

3. 男士系列：Coach还推出了专为男士设计的系列产品，包括皮包、腰带、鞋子等。

这些产品注重实用性和细节处理，展现了男性的品味和魅力。

三、经典设计与代表作1. Signature系列：Coach的Signature系列是品牌的经典之作，以其独特的“C”字母图案而著称。

这个图案在产品上以不同的方式呈现，如印花、绣花等，为产品增添了独特的辨识度。

2. Rogue手提包：Rogue手提包是Coach的代表作之一，以其简约慷慨的设计和高品质的皮革材料而受到广泛赞誉。

这款手提包有多种尺寸和颜色可选，适合不同场合和风格的搭配。

3. Swagger斜挎包：Swagger斜挎包是Coach的另一款经典设计，以其时尚感和实用性而备受爱慕。

Coach品牌分析报告一、品牌背景与历史Coach是一家美国奢侈品牌，成立于1941年，总部位于纽约市。

品牌最初以精致的皮革制品闻名，如手袋、鞋履和其他配件。

Coach的创始人是Miles Cahn和Lillian Cahn夫妇，他们向美国的皮革工匠学习并开始制造高品质而耐用的皮革产品。

二、目标受众及定位Coach的目标受众主要是有一定经济实力和对时尚产业感兴趣的中产阶级消费者。

品牌通过提供高品质、精工细作的产品，塑造了其在奢侈品市场中的声望。

Coach的产品设计注重简约并经典，同时不失时尚感，以此吸引目标受众。

三、产品线与经营范围Coach的产品线广泛，包括手袋、配饰、服装、鞋履和香水等。

品牌在全球范围内拥有零售店和电子商务渠道，以便向消费者提供其产品。

此外，Coach还与其他奢侈品牌进行合作，推出联名系列，扩展了其产品范围。

四、市场竞争与地位在奢侈品市场中，Coach在竞争激烈的环境中发展壮大。

品牌主要与其他奢侈品品牌，如Louis Vuitton、Gucci和Prada等展开竞争。

Coach以其较为亲民的价格和高品质的产品脱颖而出，在全球市场上积累了广泛的知名度和影响力。

五、品牌形象与宣传推广Coach以“简约，时尚，品质”为品牌核心形象，注重展现现代女性的自信和优雅。

品牌通过明星代言人、时装秀和广告宣传等方式来推广其形象和产品。

此外，Coach还与时尚杂志和博主等合作，扩大品牌的曝光度。

六、品牌管理与未来发展Coach在品牌管理方面强调对产品质量的追求，注重顾客满意度，并积极改进与消费者之间的互动体验。

未来，Coach计划进一步扩大品牌影响力，加大市场推广力度，并持续推出创新的产品和合作系列。

结语：总体来说，Coach作为一家专注于精致皮革制品的奢侈品品牌，凭借高品质和时尚的产品，在全球市场上取得了可观的成就。

品牌形象的塑造、目标受众的定位和产品线的丰富使得Coach在竞争激烈的奢侈品市场中保持竞争优势。

蔻驰分析报告1. 简介蔻驰（Coach）是一家全球知名的奢侈品品牌，成立于1941年，总部位于纽约。

蔻驰以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的设计而著名。

品牌的产品线涵盖了手袋、配饰、服装、鞋履等多个领域。

蔻驰在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品远销于世界各地。

2. 品牌定位蔻驰的品牌定位为奢侈品牌。

品牌以高端奢华、精致工艺和优质材料为特点，专注于为高端客户提供独特、时尚的产品。

品牌的目标客户主要是有一定购买力和消费能力的中高端消费者，注重品质和细节，并对时尚趋势保持敏感。

蔻驰的产品定位于奢华和时尚的交汇点，追求古典与现代的完美结合。

3. 品牌特点3.1. 设计风格蔻驰的设计风格独特且多元化。

品牌既保留了传统的美学元素，又不断引入创新的设计理念。

蔻驰的产品以简洁而富有现代感的设计取胜，注重细节和材料的选择。

蔻驰的设计师团队时刻关注最新的时尚潮流，并将其融入到产品中。

品牌还不断与知名设计师和艺术家合作，推出限量版系列，为消费者提供更多选择和独特的产品体验。

3.2. 产品质量蔻驰以其卓越的品质而闻名。

品牌严格控制每一个环节的质量，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。

品牌的产品经过精细的制作，注重工艺细节，追求完美的质感和舒适的使用感。

蔻驰产品带给消费者的是一种高品质的奢华体验。

3.3. 品牌声誉蔻驰作为全球奢侈品品牌，享有极高的声誉。

品牌秉持着对质量、创新和精湛工艺的承诺，赢得了众多消费者的认可和喜爱。

蔻驰不仅在产品质量上有着出色的表现，品牌还注重社会责任和可持续发展。

蔻驰积极参与慈善事业，并推动可持续材料的使用，为整个奢侈品行业树立了榜样。

4. 市场竞争分析蔻驰作为奢侈品牌，面临着激烈的市场竞争。

在全球奢侈品市场上，蔻驰与其他知名品牌如路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）等竞争。

以下是蔻驰在市场竞争中的优势和挑战：4.1. 优势•品牌历史和声誉：蔻驰作为一家拥有丰富历史的奢侈品牌，享有很高的声誉，在市场上有着较强的竞争力。

COACH中国市场调研报告西南区域经理：钱斌一、调研项目分析：南京金鹰专卖店二、我们怎么操作WOODLAND品牌？方案一，演奏“十步曲”，强势推广，快速占领市场第一步，做充分的市场调研，评估好自身的资源。

第二步，确定好品牌定位，以及市场方向。

第三步，聘请专业的VI公司规范公司形象。

（logo, VI, SI,网站，企业文化，品牌文化，平面广告、流媒体广告等）第四步，更具品牌定位，筹备所以货品。

第五步，根据市场定位，以及战略规划，寻找优势店铺资源，开拓市场。

第六步，筹备大型的推广品牌推广活动。

第七步，筹备旗舰新店开业第八步，抓住时机，进一步开拓重要战略直营市场。

第九步，抓住时机，开拓重要市场的代理加盟业务。

第十步，抓住时机，推广多品牌，以保证第一品牌的定位，同时扩大市场需求。

案例参考：台湾兴昂国际的女鞋品牌Stelle luna方案二，从区域市场突破，漫步全国。

第一步，做充分的市场调研，评估好自身的资源。

第二步，确定好品牌定位，以及市场方向。

第三步，聘请专业的VI公司规范公司形象。

（logo, VI, SI,网站，企业文化，品牌文化，平面广告、流媒体广告等）第四步，更具品牌定位，筹备所以货品。

第五步，开拓单个区域市场，从百货与专卖入手。

第六步，开始加盟代理业务。

三、如果我们按照COACH做标杆，我们操作的过程中会碰倒那些问题？以及回避方案。

风险预测1、品牌名称形象是否符合定位,商品设计是否符合市场,生产成本是否符合价位,品质是否符合需求.2、启动全面市调,深入了解市场状况,评估品牌推广是否成功.3、目标经营场地是否调整,经营位置是否合理,开发城市是否有合适经销商.4、销售数据是否达到预期,实际费用是否超过预算,资金链是否断缺.5、管理制度是否完善.员工素质及专业度是否合適.6、产品是否及时上市,库存是否超过上限,物流是否及时送达,7、终端销售合作伙伴是否认可我们的品牌推广和产品。

控制方法1、积极做好事前规划,并做周期性调整,设计,生产,市场及营运部门保持良好的互动,适时调整计划.2、掌握市场动态,分析竞争对手市场概况,合理定价,并寻找适合的广告公司合作.3、做好全面开店准备,挑选合適经销商,并深入辅导经销商的选位及经营.4、对各项计划做好事前核算控制,在预算内互相补充调剂.5、针对各部门建立绩效考核制度,并严格執行,建立人性化管理制度,深挖员工潜能,创造未来願景.6、分析,跟踪各产品销售状况,及时反馈给设计及生产部门,并适当采取特别促销活动.西南区域经理：钱斌2009-11-2。

包包品牌调研报告包包品牌调研报告一、引言包包是现代人生活中必需的配饰之一，因此包包市场竞争非常激烈。

本次调研旨在对目前市场上主要的包包品牌进行调查，分析其产品特点、品牌定位、市场份额等方面的情况，以期为消费者提供更准确的购买建议。

二、调研对象本次调研主要围绕以下几个知名的包包品牌展开：LV、GUCCI、Hermes、COACH和MICHAEL KORS。

三、品牌概况1. LV（路易威登）LV可谓包包界的奢侈品代名词，以其经典的“LV”标志和高级的手工工艺闻名。

LV的产品价格较高，定位于高端市场，并受到社会名流和消费者的青睐。

LV的产品线覆盖了手提包、背包、钱包等多个领域。

2. GUCCIGUCCI是一家源自意大利的奢侈品品牌，以其独特的风格和卓越的质量而受到广大消费者的喜爱。

GUCCI的产品线广泛，从手袋、钱包到服装和饰品都有涉及。

GUCCI的包包设计时尚大胆，追求细节上的完美。

3. Hermes（爱马仕）Hermes是法国的奢侈品品牌，以其高级服装和手工皮具而闻名。

Hermes手袋作为其主打产品，以其独特的设计、细腻的手工和高品质的原材料而备受赞誉。

4. COACHCOACH是一家源自美国的品牌，以其经典的皮革配件和时尚的手袋设计而著名。

COACH产品线丰富，从手袋、钱包到鞋履和服装都有涉及。

COACH的定位较为接地气，价格也相对亲民。

5. MICHAEL KORS（迈克高仕）MICHAEL KORS是一家源自美国的奢侈品品牌，以其精致的皮具和服装而知名。

MICHAEL KORS的手袋设计时尚简约，适合日常生活和商务场合使用。

四、市场份额和品牌定位根据对市场数据的调研和分析，不同品牌在市场上的份额和定位如下：1. 市场份额LV在高端奢侈品市场中占据主导地位，其份额约为30%。

GUCCI以及Hermes也在高端市场中有一定的份额，分别约为20%和15%。

COACH和MICHAEL KORS则在中端市场中占有较大份额，分别约为25%和10%。

Date:2012-5-23Signatures: Team C目录报告概要（Summary） (3)关键词（Key Words） (3)行业概况 (4)行业简介 (4)行业规模、发展速度以及主要厂商 (4)行业综合分析（PEST）——美国市场 (5)政治分析（P） (5)美国国际贸易状况 (5)美国奢侈品税收制度 (7)奢侈品竞争规则 (7)消费者保护制度 (8)经济分析（E） (9)金融危机冲击全球奢侈品市场 (9)美国的货币政策 (10)美国的通货膨胀 (10)美国的GDP和人均GDP (11)消费者物价指数和信心指数 (14)美国的失业率状况 (15)社会分析（S） (16)美国的生活方式 (16)Date:2012-5-23Signatures: Team C美国的收入分布 (17)美国的福利社会 (18)生活态度 (19)技术分析（T） (20)美国的物流 (20)美国互联网发展 (20)Coach公司具体分析 (22)产业链分析 (22)奢侈品产业链分析 (22)整体供应链 (23)价值链分析 (24)波特五力模型分析（5F ORCES） (26)行业概况 (26)5 Forces (26)SWOT模型分析 (31)Coach的核心竞争力 (32)Coach的竞争战略 (34)报告总结 (36)资料来源 (37)Date:2012-5-23Signatures: Team C报告概要（Summary）随着人们的收入和生活水平地不断提高，越来越多的消费者通过消费奢侈品来体现自己的生活品味和社会地位，由此不可置否地催动了奢侈品行业的迅速发展和扩大。

从前只在欧美才有的世界著名奢侈品品牌在短短十几年内扩散到世界各地，甚至渗透到二、三线城市，整个行业为了自己的发展可谓斗智斗勇、百家争鸣。

我们小组的报告将透过对奢侈品行业的整体状况来分析Coach这个著名配件奢侈品品牌在行业内的表现，具体阐述其产业链、价值链，推导出其核心竞争力和基本竞争战略。

COACH中国市场调研报告COACH中国市场调研报告西南区域经理：钱斌一、调研项目分析：南京金鹰专卖店二、我们怎么操作WOODLAND品牌？方案一，演奏“十步曲”，强势推广，快速占领市场第一步，做充分的市场调研，评估好自身的资源。

第二步，确定好品牌定位，以及市场方向。

第三步，聘请专业的VI公司规范公司形象。

（logo, VI, SI,网站，企业文化，品牌文化，平面广告、流媒体广告等）第四步，更具品牌定位，筹备所以货品。

第五步，根据市场定位，以及战略规划，寻找优势店铺资源，开拓市场。

第六步，筹备大型的推广品牌推广活动。

第七步，筹备旗舰新店开业第八步，抓住时机，进一步开拓重要战略直营市场。

第九步，抓住时机，开拓重要市场的代理加盟业务。

第十步，抓住时机，推广多品牌，以保证第一品牌的定位，同时扩大市场需求。

案例参考：台湾兴昂国际的女鞋品牌Stelle luna方案二，从区域市场突破，漫步全国。

第一步，做充分的市场调研，评估好自身的资源。

第二步，确定好品牌定位，以及市场方向。

第三步，聘请专业的VI公司规范公司形象。

（logo, VI, SI,网站，企业文化，品牌文化，平面广告、流媒体广告等）第四步，更具品牌定位，筹备所以货品。

第五步，开拓单个区域市场，从百货与专卖入手。

第六步，开始加盟代理业务。

三、如果我们按照COACH做标杆，我们操作的过程中会碰倒那些问题？以及回避方案。

风险预测1、品牌名称形象是否符合定位,商品设计是否符合市场,生产成本是否符合价位,品质是否符合需求.2、启动全面市调,深入了解市场状况,评估品牌推广是否成功.3、目标经营场地是否调整,经营位置是否合理,开发城市是否有合适经销商.4、销售数据是否达到预期,实际费用是否超过预算,资金链是否断缺.5、管理制度是否完善.员工素质及专业度是否合適.6、产品是否及时上市,库存是否超过上限,物流是否及时送达,7、终端销售合作伙伴是否认可我们的品牌推广和产品。