奢侈品牌调研
- 格式：ppt
- 大小：487.50 KB
- 文档页数：9
下载文档原格式
合集下载
Miu Miu品牌调研
SWOT分析-----T
MIUMIU的快速发展中隐含着品牌拓 展过快的风险。为了将建成一个足 以抗衡LV 与Gucci集团的全球时尚 企业 MIUMIU品牌定位为女人品牌被称为 最了解女人的品牌在女性消费市场 具有很大的影响力然而品牌在男士 开发上却是欠考虑的 领袖依赖症 ，这样的企业成功很容 易但领袖一旦不在了企业的毁灭也 是很快的
三 品牌理念
Miuccia Prada:生活就要像电影版戏剧化，陈 腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特 点
四 品牌市场定位
主要针对年轻人市场，价格相对比主线Prada 便宜一点 市场定位：Miumiu 产品价位在2000—— 20000元，属于中高档 市场目标：定位于25——45岁一定经济能力 的女性 Miumiu 主要针对那些童心未泯，追求轻灵简 约，意式风情时尚的女孩子
抓住市场机遇，较早创立自有品牌， Prada品牌形象较为突出, 高溢价品牌给予消费者的主要价值 是个性与身份的象征 ，一种自我满 足感和优越性 针对性强，这个属Prada唯一一个年 轻副线的品牌风格像小女孩一样可 爱个人色彩浓重充分表现了缪西娅 本身的着装风貌。
SWOT分析-----W源自 品牌风格
轻灵简约——缪缪多用轻盈的布料，线条流利， 款式简约，整体赏给一种承接prada简约的时尚感 觉 意大利式的青春——颜色多为素色，极少用主线 prada的黑色，再配上可按的团，退去了一些主线 上的成熟韵味，为童心未泯的女星提供了可爱又 可穿性高的衣服
二 品牌印象
Miumiu 风格简约，整体上给人一种Prada的 简约的感觉，色特装扮在风格上比较青春，再 配上可爱的图案，带给人们意式风情的青春 Miumiu的诞生，在意式裁剪妥帖斯文的框架 之上，涂上一点色彩，令意大利时尚展出可爱 一面
dior市场调研报告
dior市场调研报告Dior市场调研报告市场调研是对产品销售情况、竞争对手情况以及消费者需求的分析和研究。
本次市场调研报告以Dior为研究对象，旨在了解Dior在中国市场的销售情况、竞争对手情况及消费者需求。
一、Dior在中国市场的销售情况1.销售额：根据数据显示，Dior在中国市场的销售额增长稳定。
自2015年至今，Dior的中国销售额年均增长超过10%。
2.销售渠道：Dior通过自有门店、电商平台和专柜等多种销售渠道进行销售。
其中，自有门店是主要销售渠道，旗舰店位于中国一线城市，如上海、北京等。
3.产品结构：Dior在中国市场主要销售香水、化妆品、手袋等产品。
其中，化妆品是销售额的主要贡献者，占据了销售额的60%以上。
二、Dior在中国市场的竞争对手情况1.品牌竞争：Dior在中国市场面临着来自国际奢侈品牌和本土奢侈品牌的竞争。
国际奢侈品牌如LV、Gucci等也在中国市场拥有很高的知名度，并且在产品创新、营销策略等方面具有竞争优势。
本土奢侈品牌如周大福、周生生在中国市场也有一定的影响力。
2.定价竞争：Dior在中国市场的产品定价相对较高，相较于一些本土品牌，有一定的价格竞争力。
但与一些国际奢侈品牌相比，Dior的产品定价相对较低。
三、消费者需求分析1.品牌认知：Dior在中国市场的品牌认知度很高，被认为是高品质、高端时尚的代表。
消费者普遍认为Dior的产品质量可靠且具有独特的设计风格。
2.消费触点：消费者购买Dior产品的主要渠道是自有门店，消费者在Dior的门店购买产品不仅是为了获得产品本身，还希望获得店内特有的购物体验。
3.消费动机：消费者购买Dior产品的主要动机是追求时尚、个性和品牌价值。
大部分消费者认为Dior产品具有独特的设计、优良的品质和高端的形象，购买Dior产品可以提升自身品味和社会地位。
综上所述，Dior在中国市场销售额稳定增长，面临来自国际奢侈品牌和本土奢侈品牌的竞争。
skp商场调研报告
skp商场调研报告商场调研报告一、调研背景为了了解市场上的竞争格局和消费者需求，我们对一家位于市中心的SKP商场进行了调研。
二、调研目的1. 了解商场的入驻品牌和经营范围。
2. 分析商场的竞争对手并评估其优劣。
3. 探究消费者在商场购物的行为和偏好。
4. 分析商场的营销策略和促销活动。
三、调研方法1. 实地走访商场，了解其入驻品牌和经营范围。
2. 通过问卷调查和面谈，了解消费者购物行为和偏好。
3. 调研商场的官方网站和其他宣传渠道，分析其营销策略和促销活动。
四、调研结果1. 商场的入驻品牌和经营范围SKP商场是一家高档商场，主要经营奢侈品、时尚品牌和美妆护肤品。
商场内有包括国际一线品牌和国内知名品牌在内的近200个品牌，如Gucci、Prada、Chanel等。
2. 商场的竞争对手分析SKP商场的竞争对手主要有附近的其他高档商场和在线购物平台。
与其他商场相比，SKP商场品牌丰富度和高档品牌的数量更多，但与在线购物平台相比，商场还需要进一步提升对消费者的吸引力。
3. 消费者购物行为和偏好根据问卷调查的结果，消费者购物最主要的目的是购买时尚品牌和奢侈品，其次是购买美妆护肤品。
消费者对于品质、服务和环境都非常重视，他们希望商场能提供舒适的购物环境和优质的服务。
4. 商场的营销策略和促销活动SKP商场采用多种营销策略来吸引消费者，如推出限时优惠、举办主题活动和与社交媒体合作等。
商场还提供会员服务，通过积分和特定活动来吸引和留住消费者。
五、调研总结综合分析调研结果，SKP商场在入驻品牌和经营范围方面具有一定优势，但需要与在线购物平台竞争。
消费者对于品质和服务的需求较高，商场应注重提升购物环境和服务质量。
在营销策略方面，商场需要不断创新和与社交媒体合作，加强对消费者的吸引力。
六、建议1. 商场可以继续扩大入驻品牌的种类和数量，以满足消费者的需求。
2. 商场应加强与在线购物平台的竞争，并提供线上线下购物的无缝对接服务。
雅诗兰黛市场调研报告总结
雅诗兰黛市场调研报告总结根据我们的市场调研报告，雅诗兰黛是一个在全球范围内广为认可的奢侈品牌。
我们的调查结果显示，雅诗兰黛在化妆品市场上具有强大的品牌知名度和卓越的产品质量，一直以来都受到消费者的青睐。
首先，通过对消费者的调研结果表明，雅诗兰黛在消费者中间有着广泛的认知和认可度。
品牌的高品质和持久性是消费者青睐雅诗兰黛的主要原因之一。
消费者认为该品牌的产品质量可靠，能够满足其个人护肤和美容的需求，特别是高端消费者对其产品的认可度更高。
其次，我们发现雅诗兰黛在不同年龄段和性别的消费者中都存在一定的市场份额。
对于年轻一代消费者来说，雅诗兰黛以其年轻化的品牌形象和创新的产品为其所青睐。
而对于成熟消费者来说，雅诗兰黛的产品可以解决他们皮肤老化问题，提供更年轻、更健康的皮肤外貌。
此外，我们的调查还显示，雅诗兰黛在全球市场上都有着相对稳定的销售额。
尽管面临着激烈的竞争，但雅诗兰黛凭借其强大的研发能力和广泛的销售网络，仍然能够保持市场份额的增长。
特别是在亚洲市场，雅诗兰黛的销售额增长最为显著，这主要得益于亚洲市场的不断增长的消费能力和对奢侈品的需求上升。
然而，我们的调查还发现了一些雅诗兰黛面临的挑战。
首先，随着市场竞争的加剧，消费者对价格敏感度增加。
尽管雅诗兰黛的产品定位高端奢华，但随着新品牌不断涌现和互联网品牌的崛起，消费者对于购买决策会更加注重产品的性价比。
其次，社交媒体的兴起让消费者能够更容易地获取产品信息和用户评论。
这也使得消费者更加注重产品的好坏和社会影响。
为了应对这些挑战，我们建议雅诗兰黛应加强与消费者的互动，更好地了解消费者的需求和喜好。
该品牌应持续进行产品创新，并采用更先进的营销策略来吸引目标消费者。
此外，雅诗兰黛还可以开拓新的市场，如男性护肤品市场，以扩大其产品的受众群体和销售份额。
总结而言，雅诗兰黛是一个在全球化妆品市场上极具影响力的品牌，其产品质量和品牌知名度都深受消费者认可。
然而，该品牌也面临一些挑战，包括激烈的市场竞争和消费者对价格的敏感度增加。
美国购物中心知名品牌调研报告
TOPSHOP 属于英国最大的服装零售商Arcadia集团， 1964年 成立于英国伦敦。 TOPSHOP是一个快速时尚品牌的商业奇迹， 它引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多 TOPSHOP粉丝。 现在TOPSHOP在英国有309家时尚分店，包括在世界上最大的 时尚店。每周，TOPSHOP都有10万件新品摆上货架，在伦敦 Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店，每个星期吸引着 20万的消费者
店铺入口展示
独特店铺入口
按色彩陈列
大力度形象广告投入 追求复古奢华的水晶灯
便宜客人等待时的引用水
内衣店半装修
7
4. Superdry
Superdry 很多人觉得世致力于高质量方向产品 界知名的服装品牌Superdry是日本品牌，那就大 错特错了，它其实是地道的英国牌子，总公司HQ 在Cheltenham。Covent Garden的Superdry 店是Supergroup英国第一家retail店。1985年 开始，并不是靠明星代言或者广告而走红，简单 的就是由于贝克汉姆开始穿了他家的衣服而变流 行。superdry今年开始全力拓展海外市场，在美 国已经是遍地开花啦，westfield， woodbury,fashionshow mall，到处都有它的 身影。在大中华区第一家店在海港城的LCX， 2011年也已经通过代理商在天津项目落地。
12
6. Claire’s
13
7. Fresh
Fresh 天然、简约、奢华
品牌由Lev & Alina 俩夫妇于1991年成立。
作为世界最大奢侈品牌LVMH旗下一员，来 自美国的Fresh一直坚持利用传统美容材料， 如大豆、黄糖、白米等成份，完美的把大自 然的成分和高科技合并到了一起，使他们的 产品不但有效还给人带来无上的享受。
DIOR品牌调研
DIOR HOMME品牌魅力
Dior Homme适合那种身材类似于电线杆的 年轻男人，而且还是要有六块腹肌的电线杆…… 而且气质七分忧郁三分颓废，眼神九分勾人一分 自制，说白了，Dior Homme就是为那些吸血鬼 一样的情人而设计的诡异又高贵的系列，好莱坞 多少明星为了能够穿上Dior Homme而减肥健 身……于是，有很多名星开始去订制Dior Homme衣服，要求适当进行修改，因为人家实 在看着Dior Homme就眼红，非要据为己有不可， 宁可为了Dior Homme而洗心革面重新做人，实 在是赞！
• 3、当前销售额及市场排名 —经济衰退使迪奥时装业萎缩,其营业额在去年下滑 3%后, —今年上半年继续下滑7%;1至6月的销售额为3.4亿欧元。
DIOR品牌基本情况
• 4、市场目标
其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎 缩; 欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英 国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长。亚洲地区 除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示 将会在这一地区继续开设分店。
DIOR HOMME价格定位
DIOR HOMME,在我认为这个品牌是走高端路线的，不会开在 商场里。主要针对年轻人，不要说老点儿穿不进，稍微胖一点 的人也穿不了。 第一对身材要求很苛刻，只有排骨男能穿，长得难看一点，也 穿不出效果。 衣服贵不贵还是要你自己说了算 皮带2000以下 围巾2500上下， 牛仔裤2000-5000上下 T-shirt 2500上下 外套10000上下 皮毛一体40000上下
diordior品牌调研分享品牌调研分享1体制外资法国2业务模式集设计制造与营销一体的品牌企业dior自己的零售店3当前销售额及市场排名经济衰退使迪奥时装业萎缩其营业额在去年下滑3后今年上半年继续下滑7
阿玛尼品牌市场调研报告
阿玛尼品牌市场调研报告1. 引言阿玛尼（Armani）是一家全球知名的奢侈品品牌，由意大利时装设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。
凭借其高端时装和配饰产品的高品质和独特设计，阿玛尼成为全球时尚界的代名词之一。
本报告旨在对阿玛尼品牌进行市场调研，以了解品牌的市场地位、消费者需求以及潜在竞争对手，为阿玛尼制定有效的市场策略提供参考。
2. 市场地位阿玛尼在奢侈品市场中具有强大的地位。
根据专业机构的数据显示，阿玛尼在全球奢侈品品牌排名中位列前十。
阿玛尼不仅在欧洲市场占据重要地位，还在亚洲、北美和中东地区有着较大的市场份额。
阿玛尼以其高质量的产品和卓越的设计赢得了全球消费者的青睐。
3. 消费者需求阿玛尼品牌吸引消费者的主要原因如下：- 高品质产品：阿玛尼以其精细的工艺和选材，制造出高品质的时装和配饰产品，以满足消费者对产品质量的追求。
- 独特设计：阿玛尼品牌以其简约、时尚和优雅的设计风格而闻名，能够满足消费者对独特时尚产品的需求。
- 品牌声誉：阿玛尼作为全球知名奢侈品品牌，积累了良好的品牌声誉，消费者对其品牌价值和品质有着高度认可。
- 社交地位的象征：购买阿玛尼产品可以展示消费者的社会地位和经济实力，满足消费者对炫耀和归属感的需求。
4. 潜在竞争对手虽然阿玛尼在奢侈品市场中占据显著地位，但仍面临来自其他品牌的竞争。
以下是几个潜在的竞争品牌：- 奢侈品牌LV（Louis Vuitton）：LV以其经典的设计和优质的皮革制品而受到消费者青睐，与阿玛尼在高端市场上争夺份额。
- 奢侈品牌Gucci：Gucci以其非传统的设计风格和创新的产品而闻名，与阿玛尼在时尚与独特性上存在竞争。
- 奢侈品牌Chanel：Chanel以其优雅的设计和经典的香水系列而备受尊崇，与阿玛尼在时装和化妆品市场上存在竞争。
针对这些竞争对手，阿玛尼应加强品牌营销、产品创新和市场拓展，以保持品牌在市场上的竞争力。
5. 市场策略建议为了进一步巩固阿玛尼在奢侈品市场的地位，并吸引更多的消费者，我们提出以下市场策略建议：- 增加品牌宣传：加强阿玛尼的品牌推广和宣传，通过社交媒体、明星代言和活动赞助等方式提高品牌知名度，吸引更多消费者关注。
she's品牌的调研报告
she's品牌的调研报告近年来，以她为主旨的SHE'S品牌在国内市场上逐渐崭露头角，备受消费者青睐。
为了了解消费者对该品牌的认知和了解，我们进行了一次针对该品牌的调研，并得到了一些有趣的结果。
一、品牌调查背景首先，我们需要了解SHE'S品牌的背景和特点。
SHE'S是一个来自于日本的女装品牌，旨在为女性提供时尚、优质的服装。
该品牌以简洁大气的设计风格和高品质的面料为特点，受到了广大消费者的热爱和认可。
在当地市场上，SHE'S品牌的竞争对手主要是UNIQLO、GU和ZARA等快时尚品牌，尽管与之存在一定竞争关系，但该品牌拥有着独到的品牌定位和风格，能够吸引更多的消费者关注。
二、品牌调查过程我们进行了一次以问卷调查为主要方式的品牌调研。
在该调查中，我们收集了300份有效样本，调查对象主要为年龄在20岁至35岁之间的女性，分布于以一线城市为主的各地区。
问卷中主要包括对SHE'S品牌的品牌认知程度、对品牌产品的购买偏好、对品牌形象的评价等多个方面。
三、调查结果1、品牌认知度我们发现，在受访者中，有70%以上的人表示对SHE'S品牌已经有了认知，并有过与该品牌的互动体验；其余30%的人则在了解此品牌，但未进行过购买。
令人欣慰的是，SHE'S品牌的口碑相对良好，多数消费者持中高度好评。
不过，也有一部分顾客认为该品牌的产品价格偏高，不太适合自己的消费预算。
2、品牌形象在调研中，我们所收集到的数据证明，SHE'S品牌在年轻女性消费者心目中的形象比较完美。
她们认为这个品牌具有日系、简约、品质、低调等风格特点，非常适合自己，既能够展示性格，又不失优雅大方。
同样，对于品牌的广告和形象宣传，消费者也给出了很高的评价，认为SHE'S传达出了自信、独立、感性、现代的女性态度和理念。
不过，也有一部分顾客反映该品牌的产品系列较为单一，需要更多的多元性设计。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
2023奢侈品调查报告
2023奢侈品调查报告2023奢侈品调查报告1一、奢侈品关注榜通过百度搜索风云榜发现在总榜单、男性关注榜和女性关注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亚这这几个牌子高居前列，根据这个榜单可发现对于奢侈品关注还是比较集中在这几个牌子。
二、关注奢侈品年龄分布在年龄风向标很容易发现不管是在10-19,20-29还是30-39的年龄段，LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿这几个品牌还是高居前列。
三、奢侈品省份对比在省份对比图中很明显的不管在上海、北京还是广东等一线城市对于奢侈品的关注度还是在LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等品牌上。
四、奢侈品整体趋势通过百度指数可以看到近30天奢侈品的整体趋势，整体搜索指数同比下降17%，整体环比下降10%。
五、奢侈品需求图谱在需求图谱中可以发现奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索关键词位居前列，但是总体搜索有所下降。
六、关注奢侈品地域分布和人群属性奢侈品关注度较高集中在广东、北京、上海、浙江这几个省份。
性别分布男女各50%，年龄集中在30-39岁。
总的来说对于奢侈品的关注还是集中在几个品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等，并且关注奢侈品男女比例不会有很大的区别，地区分布较集中于一线城市。
如要对奢侈品开展网络销售可能需要花大量的时间去做市场调查，品牌集中，地域集中。
先阶段对奢侈品的关注在各方面都有一定程度的下降，所以要集中调查购买各品牌奢侈品的品种热度，并结合一定的宣传手段从而开展网络销售。
2023奢侈品调查报告2中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。
在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体YOKA这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。
skp商场调研报告
skp商场调研报告SKP商场调研报告一、调研背景近年来，电子商务的迅猛发展对传统实体商业产生了巨大冲击，许多实体商场纷纷面临转型与升级的困境。
为了掌握实体商业发展的最新趋势，本次调研选择了北京SKP商场作为研究对象，并通过对消费者行为的调查与分析，希望能为实体商业的发展提供有价值的参考和建议。
二、调研目的1.了解消费者对SKP商场的认知和评价。
2.分析消费者选择SKP商场的主要动因。
3.探究消费者在SKP商场购物的习惯和行为特点。
4.研究SKP商场的特色与优势，以及与其他竞争对手的差异。
5.提出促进SKP商场发展的建议。
三、调研方法与过程1.问卷调查：以SKP商场及周边区域的消费者为对象，通过面对面和网络调查的方式收集数据。
2.访谈调查：对SKP商场的经营者和管理者进行深入访谈，了解其运营模式、市场策略等。
3.数据分析：运用统计学方法对收集到的数据进行整理、描述和推理。
四、调研结果总结1.消费者对SKP商场的认知和评价大多数为正面，认为其是高端购物场所。
2.消费者选择SKP商场的主要动因是商品的品牌和质量，以及购物环境的舒适性。
3.消费者在SKP商场购物的习惯和行为特点包括：高消费能力、讲究品质、注重服务体验等。
4.SKIP商场的特色与优势在于其独特的品牌和奢侈品资源，以及完善的售后服务体系。
5.SKIP商场与其他竞争对手的差异主要体现在品牌定位、产品种类和购物环境等方面。
五、建议与展望1.加强品牌和质量管理，提升消费者对SKP商场的认知和信任度。
2.进一步优化购物环境，提供更加舒适和便捷的服务体验。
3.加强与品牌方的合作，引入更多独特的品牌资源，提升商场的吸引力和竞争力。
4.加大市场宣传力度，扩大消费群体覆盖范围。
5.不断创新和升级，与电子商务相结合，开拓新的营销渠道和方式。
六、结语通过本次调研，我们对SKP商场的目标消费群体、优势和不足有了更深入的了解，并提出了相应的发展建议。
希望本报告对于SKP商场的运营管理和实体商业发展的研究有所帮助。
ck品牌在市场方面的调研
Ck品牌在市场方面的调研品牌介绍：Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌。
他的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。
来源：阳光不绣。
目标消费群：男性消费者风格形象：极简、性感、美国式轻松优雅产品结构：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣。
品牌分析：为求取平衡的现代女性设计服装，没有太多时间耗在穿衣镜前的女性想要一种轻松、休闲而优雅的服饰。
CK 产品的重要风格之一就是性感，因此在Calvin Klein 的广告中性感特点得到了淋漓尽致的发挥。
CK 的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时CK 也会打些擦边球，比如在CK 内衣广告中启用一名MS未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。
在Calvin Klein 的概念中，性感是多种多样的，所以近来CK 的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了CK 粉丝的心。
CK品牌在市场中的竞争对手男装方面CK属于中高档男装，主要竞争对手有Tommy，Nautica，Brook Brothers等。
美国休闲领导品牌之一的TOMMY HILFIGER，是休闲精品。
它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。
TOMMY HILFIGER 品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，使得TOMMY HILFIGER 很快就能与Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren 等大牌媲美。
由于TOMMY HILFIGER 品牌浓郁的美国特色，同时品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。
VANS品牌调研报告
VANS品牌调研报告第一篇：VANS品牌调研报告引言：近年来，VANS作为一家国际知名的服饰品牌，深受年轻人的喜爱。
本篇调研报告旨在对VANS品牌进行深入研究，探索其品牌发展历程、核心竞争力、市场定位以及未来的发展趋势。
一、品牌发展历程VANS品牌创立于1966年，最早的产品是一双帆布鞋。
起初，VANS仅以在加州南部的小店中销售鞋子，并因其耐用性和舒适性而受到滑板爱好者的青睐。
1976年，VANS推出了其标志性产品Old Skool鞋款，也是世界上第一款特别为滑板设计的运动鞋。
在随后的几十年里，VANS不断推出各种创新鞋款，包括Era、Sk8-Hi、Authentic等，迅速将品牌打造成了时尚与滑板文化的代名词。
二、核心竞争力1. 卓越的品质：VANS注重产品的质量和耐用性，以确保滑板爱好者在运动中能够得到最佳的性能和保护。
2. 独特的设计风格：VANS以其标志性的棕色鞋底和侧边白色的线条设计成为了品牌的代表。
同时，VANS还与众多时尚人士和品牌合作，推出了各种限量版的鞋款，深受潮流达人的喜爱。
3. 强大的品牌文化：VANS与滑板文化密不可分，将品牌理念与滑板、音乐等年轻人喜爱的文化相结合，形成了独特的品牌魅力。
三、市场定位VANS的市场定位主要针对年轻人，尤其是滑板爱好者和时尚潮流人士。
通过不断推出符合他们喜爱的产品，VANS在年轻一代中树立了非常高的品牌形象。
此外，VANS还注重维持与艺术家、音乐人和其他品牌的合作，不断拓展品牌的影响力。
四、未来发展趋势1. 进一步拓展产品线：除了鞋子，VANS可以考虑在服装、配件和体育用品方面进一步拓展。
通过推出更多元化的产品，VANS可以吸引更广泛的消费群体。
2. 加强线上渠道：随着互联网的普及，线上销售已经成为一个不可忽视的渠道。
VANS可以加大在线销售力度，通过电商平台吸引更多消费者。
3. 加强国际化发展：VANS在国际市场的表现已经优秀，未来可以加大对海外市场的拓展力度。
2023年奢侈品行业市场调研报告
2023年奢侈品行业市场调研报告1. 前言随着消费者消费观念的转变，奢侈品行业已经成为全球其中一个最有前景也是最具挑战性的市场之一。
奢侈品消费早已不再是单纯的高端消费，尤其在中国，消费者对于奢侈品的渴求更加强烈，它早已不是狭隘的富人的专属领域，而是已经涉及到更广泛的社会群体中。
本报告将分析奢侈品市场的发展趋势、消费人群特征、品牌以及销售渠道等方面，以此来帮助企业更好的了解市场情况，制定相应的营销策略。
2. 市场分析2.1 奢侈品市场发展趋势近年来，随着全球经济的逐渐复苏和互联网的普及，奢侈品行业迎来了更多的消费者。
同时，近年来，年轻一代逐渐成为奢侈品的消费主力军，这将成为未来行业的主要趋势。
预计到2025年，奢侈品市场的规模将继续保持稳定增长，其中亚太地区将成为行业发展的重要推手。
2.2 消费人群特征越来越多的年轻人开始加入奢侈品消费的行列，尤其是中国的消费者。
调查显示，中国奢侈品消费者的平均年龄为35岁，其中90后和00后年轻人占比逐渐增加。
受教育程度也逐渐提高，他们有更多的消费能力和消费心理需求。
2.3 品牌分析奢侈品品牌是奢侈品市场的重要组成部分，他们是带动整个市场发展的核心推手。
在全球市场中，尽管欧洲仍是奢侈品市场的主要发源地，但一些新兴品牌在国内市场上获得了很高的关注度。
目前，LV、Gucci、Chanel等国际品牌占据了全球市场的领先地位。
2.4 销售渠道随着互联网的普及和消费模式的改变，奢侈品销售市场也发生了变化。
目前，奢侈品品牌大量进入线上销售渠道，尤其是移动端销售增长明显。
此外，奢侈品品牌还通过在社交媒体、奢侈品经营平台、电商平台以及旗舰店等多个渠道拓展其销售渠道。
3. 市场机遇3.1 移动互联网和社交媒体移动互联网和社交媒体已成为奢侈品消费者购买产品和了解品牌的主要渠道。
奢侈品品牌可以通过推出定制化、个性化营销策略，为消费者提供个性化、差异化产品，从而在市场上获得更大的竞争优势。
欧时力品牌服装调研
欧时力服装品牌市场调研报告姓名:班级：学号：指导教师：目录一、品牌自身分析1.企业文化2.市场定位二、竞争对手分析1.竞争品牌2.高档女装销售及品牌竞争情况三、消费者分析1.客流量分析2.问卷分析四、受众分析五、社会环境分析1.品牌开展2.企业开展3.品牌现状六、优劣势分析一品牌自身分析1、企业文化品牌简介1990年，欧时力正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利时尚与佛罗伦萨文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚代表，活泼在世界时装舞台上。
欧时力(Ochirly) 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。
雨后玉簪花更是别有一番品味，零落雨滴透着鲜花闪着眩烂各种色彩，这一切都成为了欧时力(Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测创作源泉。
品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同时尚品牌，用合理价格为中产阶级时尚人士提供丰富精致产品。
欧时力(Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活〞，以变幻不同风格时尚来应变现代女性不同时尚生活空间，让女人任何时候都有扮演自己喜欢生活舞台角色时尚衣服，更用一种无言方式来表达自己内心渴望。
2、市场定位目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方时代女性。
她们大多承受过高等教育，承受过高品位文化熏陶，喜欢不断变化生活与挑战，有着自己生活方式以及对于时尚独到体会与要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽参谋〞是欧时力一贯形象定位，能够充分满足当代女性时尚需求，提供各种效劳以及不断变化尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈时尚生活，成为其提高自身美丽外在与内涵殿堂。
二、竞争对手分析ONLYONLY是欧洲著名国际时装公司丹麦BESTESELLER拥有四个著名品牌之一。
ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦与哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行最前沿。
3ce品牌营销调研报告
3ce品牌营销调研报告3ce品牌营销调研报告一、引言3ce（3 Concept Eyes）是韩国化妆品品牌Stylenanda旗下的子品牌，以其时尚、个性的产品和包装风格，在国内外市场上受到广泛的关注和喜爱。
本文旨在对3ce品牌的营销策略进行调研分析，探讨其成功与失败的原因，以便为其他化妆品品牌提供借鉴和参考。
二、品牌定位1.目标市场：3ce的目标市场主要是年轻女性，特别是90后和00后的时尚消费者。
这一群体追求个性化、潮流的妆容和造型，在社交媒体上展示自己的个性，并追求与时尚品牌的互动和合作。
2.产品定位：3ce的产品设计和定位非常特别，不拘一格，追求个性和创新。
其产品包括颜色丰富的彩妆、个性的唇膏、修容产品等。
产品线不断更新，迎合年轻人对时尚的追求和需求。
三、营销策略1.线上营销：3ce善于利用社交媒体和网络平台开展营销活动。
通过社交媒体上的图片和视频推广，引起年轻人的关注和讨论。
3ce还与知名的时尚部落客和明星合作，进行联合推广。
这种线上推广方法能够吸引目标市场的关注，增加品牌知名度和曝光度。
2.线下体验：3ce在大型商场和购物中心开设精美的实体店面，提供产品展示和试用的体验。
店面的装饰风格年轻时尚，吸引年轻人前来参观和购买。
此外，3ce还定期举办化妆培训班和时尚分享会，吸引目标市场的参与，增加品牌的互动性。
四、成功与失败1.成功之处：3ce的成功主要体现在品牌定位和营销策略上。
3ce准确把握年轻人对个性化和时尚的追求，以独特的产品和包装设计吸引目标市场的关注。
同时，3ce善于利用社交媒体和线下店铺开展有针对性的营销活动，提高品牌的知名度和美誉度。
2.失败之处：尽管3ce的产品受到年轻人的喜爱，但在价格定位上存在一定的问题。
3ce的产品价格相对较高，不适合大众市场。
此外，3ce在产品研发和创新上的投入不够，导致产品线相对单一，无法满足不同消费者的需求。
五、建议和总结1.降低价格：鉴于目标市场的消费能力和消费观念，建议3ce在产品价格上进行适当降低，以吸引更多的消费者。
奢侈品调研报告
现状7：中国奢侈品消费者需求变化
• 自2013年开始，中国奢侈品市场出现了放缓的迹象，奢侈品整体环境不容乐 观，鲜有奢侈品公司业绩持续高速增长。迈入2014年，这样的境况并未有所 改善，几大奢侈品集团的战略性失误也为其增长雪上加霜。中国反腐行动对 过度消费的打击，以及香港的“占中”风波对奢侈品行业影响严重。2014年， 中国消费者在本土的奢侈品消费额是250亿美元，同比下降11%；中国奢侈 品市场占全球奢侈品市场的比重，由2013年的13%跌到了11%。
奢侈品排行榜
世界奢侈品排行榜，简称“The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行业的奥 斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主 要消费国家的主要媒介代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、 消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升 级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市 场数据和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排 行榜发布和管理的官方组织。
特点5：距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉 是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服 务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距 离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要 使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品 牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
现状6. 中国缺乏本土奢侈品牌
就中国市场而言，除了白酒、烟草、红木家具等传统行业以外，中国的奢侈 品市场都是被国外品牌占据的。中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半 的市场份额，其中大部分均为国外品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈 品，只是在知名度上略逊一筹，想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功， 需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。成就一个品牌， 还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因 就是中国商人似乎缺少长远的目标，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。
misssixty调研报告
misssixty调研报告Miss Sixty调研报告一、调研背景近年来，时尚行业发展迅猛，消费者对于时尚品牌的需求也越来越高。
作为一家享有盛誉的意大利时尚品牌，Miss Sixty在国际市场上表现出色。
然而，随着国内市场对时尚品牌的认知度提高和消费力的增强，Miss Sixty需要进一步了解中国市场的潜力和消费者需求，以制定更准确的市场营销策略。
因此，我们进行了对Miss Sixty品牌的调研。
二、调研目的1. 了解消费者对于Miss Sixty品牌的认知度和喜好程度。
2. 分析Miss Sixty与其他竞争品牌之间的差异。
3. 探索消费者对于Miss Sixty产品特点的需求。
三、调研方法我们采用了问卷调查的方式对目标消费群体进行调研，调查对象为年龄在18-35岁之间的女性消费者。
我们在繁华商业区以及大型购物中心设立了调查点，随机选择了300名受访者进行调查。
四、调研结果与分析1. Miss Sixty品牌认知度：在受访者中，有60%的人表示他们熟悉Miss Sixty品牌，而40%的人对于此品牌并不了解。
部分受访者表示他们之前已经购买过Miss Sixty产品，对于品牌有一定的信任度和好感。
2. Miss Sixty与竞争品牌的差异：Miss Sixty在受访者中的口碑相对较好，他们认为Miss Sixty的设计更加时尚、独特，质量也相对较好。
与其他品牌相比，Miss Sixty的价格相对较高，但品牌忠诚度也更高。
3. 消费者对于产品特点的需求：调研发现，Miss Sixty的目标消费群体更看重时尚度和舒适度。
他们更倾向于购买一些款式独特、有特色的产品，同时也注重产品的舒适感和质量。
另外，受访者对于品牌的设计风格也有一定的要求，希望能够推出更适合不同场合和不同年龄段消费者的款式。
五、调研结论1. 在中国市场，Miss Sixty品牌的认知度和口碑相对较好，但仍有一定的提升空间。
2. Miss Sixty的竞争优势在于其独特的设计、高质量以及较高的品牌忠诚度。
高端运动品牌调研报告
高端运动品牌调研报告高端运动品牌调研报告一、背景介绍高端运动品牌在市场中以其独特的设计、卓越的质量和高尚的品牌形象而备受瞩目。
这些品牌融合了运动和时尚的元素，深受消费者的喜爱。
本次调研旨在了解高端运动品牌的市场现状和消费者购买决策因素，以便为品牌提供合适的市场推广策略和产品定位建议。
二、调研方法本调研采用问卷调查的方式，共有200名消费者参与调研。
问卷包括品牌知晓度、购买意愿、购买决策因素、购买渠道和价格等方面的问题。
三、调研结果1. 品牌知晓度：调研结果显示，高端运动品牌的知晓度普遍较高，其中A品牌为最知名品牌，占比达35%，其次是B品牌和C品牌，分别占比25%和20%。
2. 购买意愿：调研结果显示，高端运动品牌的购买意愿较强。
接近60%的受访者表示愿意购买高端运动品牌的产品，并且有超过70%的消费者表示未来有购买高端运动品牌的打算。
3. 购买决策因素：调研结果显示，高端运动品牌的消费者购买决策主要受品牌形象、产品质量和设计风格的影响。
超过80%的消费者认为品牌形象是购买决策的关键因素，70%的受访者认为产品质量是重要因素。
4. 购买渠道：调研结果显示，高端运动品牌的购买渠道主要集中在官方网店和专卖店。
超过50%的消费者表示他们会选择在官方网店购买产品，约30%的消费者会选择在专卖店购买。
5. 价格因素：调研结果显示，高端运动品牌的价格相对较高，但并不是购买决策的主要因素。
只有20%的消费者表示价格在购买决策中起到了重要作用，绝大多数消费者更关注产品的品质和品牌形象。
四、市场推广策略和产品定位建议根据调研结果，针对高端运动品牌的市场推广策略和产品定位建议如下：1. 品牌形象建设：加强品牌形象的宣传，打造出独特的品牌形象。
品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。
2. 产品质量保证：继续关注产品的质量，提高产品的性能和耐久性，以满足消费者对高品质产品的需求。
3. 设计创新：注重产品的设计创新，凸显品牌的独特风格，吸引更多年轻消费者的目光。