下载文档原格式
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，小家电市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对某小家电企业的销售数据、用户反馈和市场趋势进行分析，为企业决策提供数据支持，助力企业实现可持续发展。
二、企业概况某小家电企业成立于2005年，主要从事厨房电器、生活电器和个护电器的研发、生产和销售。
经过十余年的发展，企业已拥有多个知名品牌，产品销往全国各地及海外市场。
近年来，企业不断加大研发投入，提升产品品质，致力于为消费者提供高品质、高性价比的小家电产品。
三、数据来源本报告数据来源于企业内部销售系统、市场调研报告、第三方数据平台等渠道，数据时间范围为2020年至2022年。
四、数据分析（一）销售数据分析1. 销售规模近年来，企业销售规模逐年上升，2022年销售额达到10亿元，同比增长20%。
其中，线上销售额占比达到60%，线下销售额占比40%。
2. 产品结构从产品结构来看，厨房电器销售额占比最高，达到40%；生活电器和个护电器销售额占比分别为30%和30%。
厨房电器中，电饭煲、电磁炉、豆浆机等单品销售额较高。
3. 销售渠道线上渠道销售额持续增长，已成为企业销售的主要渠道。
其中，电商平台销售额占比最高，达到50%；社交媒体和自建平台销售额占比分别为20%和30%。
线下渠道销售额稳定，主要来源于专卖店、电器卖场和商超。
（二）用户数据分析1. 用户画像通过对用户数据的分析，企业发现，小家电产品的目标用户主要为25-45岁的女性消费者，月收入在5000-10000元之间。
用户地域分布主要集中在一线城市和二线城市。
2. 用户反馈通过收集用户反馈，企业发现，消费者对小家电产品的关注点主要集中在以下几个方面：- 品质与性能：消费者对产品的品质和性能要求较高，希望产品能够满足日常使用需求。
- 外观设计：消费者注重产品的外观设计，追求时尚、美观。
- 价格：消费者希望产品价格合理，性价比高。
- 售后服务：消费者关注产品的售后服务，希望企业能够提供完善的售后服务体系。
电器维修服务市场调研报告尊敬的读者：如今，电器在我们的日常生活中扮演着至关重要的角色。
然而，当电器出现故障时，我们常常陷入困境。
为了更好地了解电器维修服务市场的现状和未来发展趋势，我们进行了一项深入调研，现将相关结果报告如下。
一、市场概况电器维修服务市场正呈现出蓬勃发展的态势。
数据显示，近五年来，电器维修服务市场年均增长率达到了10%以上。
这主要得益于消费电子产品的普及和更新换代的速度加快。
无论是家电维修、手机维修还是电脑维修，市场需求持续攀升，为电器维修服务提供了充足的商机。
二、市场需求调查结果显示，目前电器维修服务市场的主要需求主要集中在家电维修和手机维修上。
随着家电产品的增多和技术的不断创新，消费者在面对电器故障时更愿意选择维修而不是购买新的设备。
手机作为现代人不可或缺的通信工具，也经常出现各种故障，因而手机维修市场也呈现出旺盛的需求。
三、市场竞争电器维修服务市场竞争激烈，主要有两种类型的竞争者：专业维修公司和个人维修师傅。
专业维修公司通常拥有规范的管理和丰富的资源，能够提供全面的维修服务；而个人维修师傅则更加灵活和便捷，能够提供更加个性化的服务。
在市场竞争中，如何提高技术水平、提供快速响应和质量可靠的服务，是企业获得市场份额和客户口碑的关键。
四、市场前景电器维修服务市场的未来前景十分广阔。
随着消费电子产品的不断创新和更新换代，电器维修服务的需求将持续增长。
特别是随着智能家居和智能手机等产品的普及，相应的维修服务也将迎来新的机遇。
同时，消费者对维修服务质量和速度的要求也在不断提高，这为提供专业、高效的电器维修服务的企业带来了巨大的市场空间。
综上所述，电器维修服务市场具有巨大的发展潜力，但也面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费需求。
在这个市场中，企业应注重技术培训和质量管理，提高服务需求的响应速度和维修质量，以满足消费者的需求。
同时，也要不断创新，引入更多智能化的维修解决方案，以提高服务水平和市场竞争力。
2023年厨房电器行业市场调研报告随着人们生活水平的提高，厨房电器成为日常生活中必不可少的一部分。
厨房电器行业市场也随之发展壮大，越来越多的品牌涌现出来，竞争异常激烈。
本文将对厨房电器行业市场进行调研分析。
一、行业市场概况1、行业概述厨房电器行业是在国内家电市场中的一个重要部门，包括冰箱、洗衣机、烤箱、微波炉等多种产品，是人们生活中必不可少的一部分。
2、市场规模目前，厨房电器行业市场规模不断扩大，市场需求逐年增长。
根据国家统计局数据显示，2019年全国家电制造业实现规模以上工业增加值1.38万亿元，其中厨房电器行业增加值超过1000亿元。
3、主要品牌目前国内厨房电器市场主流品牌有海尔、美的、博世、西门子等，这些品牌均拥有强大的销售网络和高品质产品，得到了广大消费者的信赖和认可。
二、市场分析1、竞争形势目前，国内厨房电器市场竞争极为激烈，各大品牌争夺市场份额。
传统厨房电器市场已经进入饱和状态，产品更新换代速度较慢，竞争最激烈的领域在于智能厨电、高档厨电等细分市场。
不同品牌也在打造自己的特色产品线，如博世致力于推出智能家庭化厨电系列，美的推出了多个系列的高档厨房电器。
2、市场需求随着人们生活水平的提高，消费者对于厨房电器的需求也不断提高。
更加注重品牌与品质的认可，更加注重使用体验与性价比。
然而，在用户行为层面上，消费者对产品的需求依旧十分简单：品质与价格、品牌与售后。
因此厨房电器的品质、价格、品牌、售后服务一直是厨房电器发展的关键因素。
3、产品研发目前，厨房电器品牌方面在品质、品种和样式方面向用户提供不同系列的选择，新品种层出不穷。
另外，近年来，人工智能、物联网等新技术的不断创新使得家电产品越来越趋近于智能化、网络化和娱乐化。
因此在未来，智能化厨房电器将是市场发展的重点方向之一。
三、趋势和挑战1、智能化趋势智能化是厨房电器产品未来的必然趋势，智能化厨房电器将成为制造业的重要发展方向。
智能化不仅提升了家电产品的成本，而且也为消费者提供了更加智能、舒适、自由的使用体验。
家电市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如报告总结、活动总结、个人总结、心得体会、条据文书、合同协议、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as report summaries, activity summaries, personal summaries, insights, documentary evidence, contract agreements, emergency plans, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you would like to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!家电市场调查报告6篇调查报告应当具备良好的排版和格式，使读者能够清晰地浏览内容，调查报告的编写需要严谨、耐心和精确的态度，以确保其质量和价值，以下是本店铺精心为您推荐的家电市场调查报告6篇，供大家参考。
2024年家用空调制造市场调研报告1. 引言家用空调是一种重要的家用电器，其在市场上的需求量逐年增长。
随着人们生活水平的提高，空调已经成为人们生活中不可或缺的电器之一。
本报告旨在对家用空调制造市场进行调研，分析市场规模、竞争格局、消费者需求特征等方面，为制造商和供应商提供参考依据。
2. 市场概况家用空调市场自2000年开始快速发展，年复合增长率维持在10%以上。
市场规模持续扩大，行业竞争日趋激烈。
根据调研数据显示，目前市场上主要有美的、格力、海尔等知名品牌，其市场份额占据了市场的70%以上。
3. 市场细分家用空调市场可以根据产品类型、价格范围等维度进行细分。
根据产品类型，市场主要包括壁挂式空调、柜式空调、中央空调等。
壁挂式空调一直是市场上的主力产品，由于其安装方便、价格适中等优点，占据了较大的市场份额。
4. 竞争格局家用空调市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两个方面。
国内品牌如美的、格力等由于深耕国内市场多年，具有较强的产品研发能力和市场渗透能力，占据了市场的主导地位。
而国际品牌如大金、日立等则依靠其在品质和技术上的优势，在高端市场上占据一定份额。
5. 消费者需求特征对于家用空调的消费者来说，产品的性能、能效和价格是最为关注的因素。
消费者更倾向于购买高能效、智能化的产品，以便降低能源消耗和提高使用便利性。
此外，消费者对于产品的品牌认可度和售后服务也有较高的要求。
6. 市场前景随着国内家庭消费水平的提高，家用空调市场的前景依然广阔。
未来几年，市场规模将进一步扩大，新技术的应用和市场竞争将成为制造商和供应商需要重点关注的问题。
同时，环保和能效将成为家用空调制造业的发展趋势，节能减排将成为企业发展的核心竞争力。
7. 结论家用空调是一个具有巨大潜力的市场，市场规模正在不断扩大。
虽然市场竞争激烈，但企业通过技术创新、品质提升和市场营销等方面的努力，仍然可以取得良好的发展。
为更好地满足消费者的需求，企业应注重产品的研发和品牌建设，不断提升产品性能和服务水平，以获得在市场中的竞争优势。
白云电器调研报告白云电器调研报告一、调研目的和背景白云电器作为一家知名的电器生产企业，致力于提供高品质、高性能的家用电器产品。
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，我公司进行了一次调研，以便确定未来的产品开发方向和市场营销策略。
二、调研方法和样本本次调研采用了问卷调查和重点访谈相结合的方法。
我们共发放了500份问卷并收回了468份有效问卷。
同时，我们还对10位具有代表性的消费者进行了重点访谈。
三、调研结果1. 消费者对白云电器的知晓度高，有较高的品牌认可度。
在被调查消费者中，有82%的人听说过白云电器，其中67%的人对该品牌持有较高的信任度。
2. 消费者对家用电器的需求更加注重质量和性能。
在问卷中，有85%的消费者表示质量是选择家用电器的最重要因素，而78%的消费者则认为性能是他们购买冰箱、洗衣机等电器产品时最关心的特性。
3. 消费者对节能环保的电器产品有较高的关注度。
有68%的消费者表示他们愿意支付更高的价格购买节能环保的电器产品，而61%的消费者则认为白云电器在节能环保方面做得更好。
4. 消费者在决策购买时会参考其他用户的评价。
在访谈中，有80%的消费者表示他们会在购买前查看其他用户的评价和使用心得，这些评价能够对他们的购买决策产生重要的影响。
5. 消费者对售后服务的要求较高。
在问卷中，有89%的消费者认为售后服务是影响他们选择电器品牌的重要因素，其中64%的消费者表示白云电器的售后服务让他们满意。
四、调研结论和建议基于以上的调研结果，我们得出了以下结论：1. 白云电器品牌在市场中具有一定的知名度和信任度，但仍需加强品牌宣传和推广。
2. 消费者对电器产品的质量和性能较为关注，因此我们应注重产品研发和改善。
3. 节能环保是未来电器产品发展的重要方向，我们应增加节能环保产品的研发和推广。
4. 用户评价对消费者的购买决策影响较大，我们应加强与用户的沟通和互动。
5. 售后服务是提高消费者满意度的关键环节，我们应进一步完善售后服务体系。
家电行业调研报告《家电行业调研报告》一、行业概况家电行业是指以生产、销售和服务为主要业务的家用电器产品行业。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家电产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
目前，我国家电行业已经成为全球最大的家电生产和消费国，市场规模巨大，竞争激烈。
二、市场分析1. 市场规模根据数据显示，我国家电行业市场规模持续增长，据统计，2019年我国家电市场零售额达到了3.2万亿元，同比增长5.7%。
其中，空调、冰箱、洗衣机等大中型家电产品销售量持续增长，成为市场主力产品。
2. 市场趋势随着科技的不断进步和消费升级，家电产品开始向智能化、高端化和定制化等发展，消费者对家电品质和服务需求提出了更高的要求。
同时，环保、节能、低碳已成为家电行业发展的重要趋势，绿色环保的产品正在受到更多消费者的青睐。
三、发展趋势1. 智能化智能家居概念的兴起，让家电行业迎来了新的发展机遇。
智能家电产品不仅能够提高生活品质，更能够满足消费者对舒适、便捷、安全等需求，未来智能家电将成为家电行业的发展重点。
2. 5G技术随着5G技术的广泛应用，将进一步推动智能家电产品的发展，提升产品的互联互通能力，实现更多场景的智能化应用。
四、市场竞争目前，家电行业市场竞争激烈，国内外企业纷纷加大对中国市场的投入力度。
国内龙头企业通过产品创新、品牌推广，积极开拓市场，国外家电巨头也通过技术合作和渠道合作，加大在中国市场的布局。
五、未来展望中国家电行业发展面临新的机遇和挑战。
作为全球最大的家电生产和消费国，中国家电行业将继续保持稳定增长，智能家电、定制化产品和绿色环保产品将成为未来市场的重点。
同时，企业需要加大产品研发创新，提升品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
小米家电市场调查调研报告小米家电市场调查调研报告一、调研概述本次调研旨在了解小米家电在市场上的情况，并分析其市场竞争力和发展潜力。
调研范围包括小米家电的产品种类、市场份额、价格策略、消费者反馈等。
二、调研方法1. 网络调查：通过在线问卷调查的方式收集消费者对小米家电的认知和满意度。
2. 实地调研：前往电器卖场实地观察小米家电的陈列情况、销售热度以及消费者购买意向。
3. 竞争对手调研：了解小米家电和其他竞争对手在市场上的地位和差异化竞争策略。
三、调研结果1. 小米家电的产品种类主要包括电视、空调、冰箱、洗衣机等，涵盖了家庭各个领域的电器产品。
2. 在网络调查中，超过70%的消费者对小米家电有较高的认知度，其中有50%以上的消费者表示曾购买过小米家电，并对其性价比和品质表示满意。
3. 在实地调研中，小米家电的陈列位置较为突出，受到了消费者的关注。
销售人员表示，小米家电的热销产品主要是电视和空调。
4. 和竞争对手相比，小米家电的价格较为亲民，尤其是在电视领域。
消费者普遍认为小米家电的性价比较高。
5. 小米家电通过在线服务平台，为消费者提供了优质的售后服务，消费者对其售后服务的满意度较高。
四、市场竞争力分析1. 小米家电在市场上的知名度较高，消费者对其产品有较高的认知度。
2. 价格策略是小米家电的一个优势，较低的价格吸引了许多消费者。
3. 小米家电通过不断创新的产品和技术，不断提升产品的品质和功能，与其他竞争对手形成差异化竞争。
4. 小米家电提供的在线服务平台为消费者提供了便利，增加了消费者对其产品的满意度和忠诚度。
五、发展建议1. 加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
可以通过合作推广、产品的外观设计和明星代言等方式提升品牌形象。
2. 继续保持合理的价格策略，吸引更多的消费者。
可以通过压缩成本和规模效应来降低产品价格。
3. 继续加大产品研发和创新，提升产品的功能和品质。
4. 加强售后服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
第1篇一、报告摘要本报告通过对厨卫电器市场进行深入分析，从市场规模、竞争格局、产品结构、消费者行为等多个维度进行数据解读，旨在为厨卫电器行业企业提供市场洞察和决策支持。
报告数据来源于市场调研、行业报告、企业公开数据等，分析时间为XX年。
二、市场概述1. 市场规模根据XX年厨卫电器市场数据，我国厨卫电器市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着居民消费升级和城镇化进程的推进，市场规模将保持稳定增长。
2. 市场结构（1）产品结构：厨卫电器产品主要包括燃气热水器、电热水器、抽油烟机、燃气灶、浴霸、洗衣机、洗碗机等。
其中，燃气热水器、电热水器、抽油烟机、燃气灶占据市场主导地位。
（2）渠道结构：厨卫电器销售渠道主要包括线下实体店、电商平台、工程渠道等。
其中，电商平台市场份额逐年提升，线下实体店仍占据一定份额。
三、竞争格局1. 行业集中度XX年，我国厨卫电器行业CR5（前五名企业市场份额之和）为XX%，行业集中度较高。
随着市场竞争的加剧，行业集中度有望进一步提升。
2. 主要企业竞争态势（1）企业市场份额：XX年，我国厨卫电器市场主要企业市场份额排名如下：第一名：XX企业，市场份额为XX%；第二名：XX企业，市场份额为XX%；第三名：XX企业，市场份额为XX%；第四名：XX企业，市场份额为XX%；第五名：XX企业，市场份额为XX%。
（2）产品创新：各企业纷纷加大研发投入，推出具有创新性的产品，以满足消费者需求。
如XX企业推出的XX系列热水器，具有节能、环保、安全等特点。
四、产品结构分析1. 燃气热水器（1）市场占比：XX年，燃气热水器市场占比达到XX%，仍占据市场主导地位。
（2）产品特点：节能、环保、安全、舒适。
2. 电热水器（1）市场占比：XX年，电热水器市场占比达到XX%，市场份额逐年提升。
（2）产品特点：节能、环保、安全、舒适。
3. 抽油烟机（1）市场占比：XX年，抽油烟机市场占比达到XX%，市场份额稳定。
2023年家用电器行业市场调研报告家用电器行业是指生产和销售用于家庭的电器，包括冰箱、洗衣机、空调、电视、音响等。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对家居环境的要求越来越高，对家用电器的需求也越来越大。
本文通过对家用电器行业的市场调研，分析了行业的现状、未来趋势和发展方向。
一、市场现状1、市场规模根据中国家用电器协会统计数据显示，2019年中国家用电器市场规模达到了1.6万亿元，同比增长7.4%；其中，空调、洗衣机等白色家电产品销售增长较为稳定，而电视、冰箱、厨电等品类增速明显放缓。
2、市场竞争格局中国家电市场竞争格局整体较为激烈，市场主要由海尔、美的、格力、海信等几大企业占领市场份额。
其中，海尔以33.7%的市场份额位居榜首，紧随其后的是美的、格力和海信。
另外，随着小家电的崛起，一些新兴互联网家电企业也在市场上大放异彩。
3、消费者需求随着生活品质的提高，消费者对家用电器的需求也在改变。
据统计显示，80后和90后消费者是家用电器市场的主力军，他们注重产品的智能化、品质和外观。
此外，城市化进程加快，居民住宅面积不断扩大，家用电器的需求也在不断增加。
二、未来趋势1、消费升级随着人们生活水平的提高，消费者对家用电器的需求也在不断提高。
未来，家用电器市场将进入真正的消费升级时代，智能化和个性化的消费需求将更加突出。
2、品牌品质竞争随着市场的竞争不断加剧，品牌品质竞争也将愈加激烈。
消费者的消费水平不断提高，对品质要求也越来越高，企业必须提高品牌知名度和产品质量，才能在市场上获得更多的市场份额。
3、智能化智能家居已成为风口，未来，智能家居将成为家电行业的主要发展方向之一。
随着人工智能和物联网技术的不断创新，越来越多的智能家电产品将走进人们的家庭。
三、发展方向1、品牌建设随着市场竞争的加剧和消费者对品质要求的提高，品牌建设已成为企业发展的重要手段。
不仅需要提高品牌知名度，还要注重产品质量和售后服务，以提高消费者的满意度。
2美菱冰箱市场调研报告（内部资料，注意保密）深圳市采纳营销策划有限公司二零零零年十一月二十日序言在完成美菱销售总公司企业内部诊断后，我们采纳公司美菱项目组就热切希望着对全国冰箱市场的调研，把我们在内部调研中的发觉、困惑和考虑拿到实际市场中去查找答案。
我们的策划和市调人员始终坚信一句话：“好的策划来自80%的脚和20%的脑”。
一直以来，中国市场是一个稚嫩但专门庞大的恐龙市场，头小肚子大，拥有海一样的容量和丰富的机会；这直接产生了一大批成功的市场先行者，其中最具有典型意义的确实是中国家电企业；确实是他们在风起云涌的市场中策划了一波又一波的价格大战、概念大战、网络大战；我们看到了海尔的迅猛进展，看到了国美的崛起，看到了长虹与郑百文之破裂，看到了号称网络之王的TCL，还有我们----〝中国人的生活，中国人的美菱〞。
2 / 196但是，时代怎么讲在进展；家电市场随着竞争的加剧逐渐变得成熟起来：销售网络的重新划分，终端时代的来临，新产品和新概念的层出不穷，服务营销提高到至关重要的层面；来自世界五百强的强有力竞争对手的进入。
面对错综复杂的市场，我们现在开始提问：美菱人，您真正把握市场的脉搏了吗？在一切预备工作就绪后，我们于10月12日开始了此次调研工作。
在20天的时刻里我们南征北战，足迹踏遍祖国东西南北。
我们观看、我们询问、我们思索；我们看了专门多、听了专门多、想了专门多。
俗话讲“忠言逆耳益于行”，在这份市场调研报告里的有些论点可能过于尖锐，但采纳雅言，美菱终能够展翅蓝天！3 / 196目录一、调研讲明 (7)二、市场概括 (9)（一）、宏观背景 (10)（二）、历史、现状与以4 / 196后 (13)（三）、竞争分析 (21)（四）、消费分析 (30)三、总体结论 (33)（一）、关于品牌 (34)（二）、关于营销组合 (37)5 / 196（三）、关于销售治理 (42)四、洞观全局 (47)（一）、品牌 (48)各品牌综合评价 (49)美菱品牌评价 (50)6 / 196（二）营销组合 (51)透视产品 (52)拨云见日看价格 (56)成也网络、败也网络 (59)宣传推广——糊涂的爱 (63)服务综述——难念的7 / 196经 (66)（三）、销售治理 (69)1、PDCA循环 (70)2、业务治理 (73)（四）美菱区域市场表现一览表 (76)五、留给我们的考虑 (82)8 / 196六、附录 (92)七、美菱分区报告 (109)尾声：美菱——我们在为你担忧 (142)9 / 196一、调研讲明前后历时近两个月的美菱外部市场调研终于结束了，在向合肥美菱销售总公司提交这本调研10 / 196报告的同时，现将调研所涉及的各方面情况简单讲明如下：1、此次调研工作从调研方案的设计到调研报告出稿，全程历时近两个月。
其中前期预备工作15天，调研实施20天，调研资料分析5天，调研报告撰写15天。
2、在此次调研工作实施时期，采纳公司（含分公司）共派出人员15名，分五条线路同时展开调研，这些线路是：西北线、西南线、东北华北线、华东华中华南线和安徽线。
3、此次调研工作共涉及全国七大区40多个都市的近400例冰箱经销商、零售商、行业专家、美菱业务人员、促销人员及现场消费者。
11 / 1964、此次调研所采集的市场数据通过编码、录入后，采纳国际通用的美国社会经济统计软件SPSS进行统计分析。
二、市场概括12 / 196（一）、宏观背景13 / 1961999年至2000年的中国冰箱市场，由于科龙（容声）、海尔、新飞、美菱等厂家操纵了近70％的市场，因而整个市场运行大体平稳，但里面同样埋伏着引起市场动荡的因素。
A、首先价格仍是导致冰箱市场最不稳定的因素。
尽管冰箱前四大品牌操纵着绝大部分市场，但部分区域品牌想扩大市场份额，往往用低价策略来扰乱市场，现在年长虹在西北、西南地区的特价销售，引起了冰箱市场一定的震动。
另外，即使在几个大品牌之间，在市场的压力下，也在背地较劲，其中180升的冰箱今年海尔、容声、新飞、美菱等品牌都有约500元左右的降幅，这些差不多上可能引致冰箱价格战的不确定因素。
B、另外，部格外资品牌，尤以西门子、伊莱克斯为代表，近两年强劲崛起，并开始威胁到14 / 196国产品牌的优势地位。
据有关资料表明，去年以来，合资品牌在国内一级市场约有8个百分点的增长，而且这种快速的增长势头还会在今后两年持续下去，如此必定对一直处于绝对优势地位的民族品牌产生强烈的冲击，而民族品牌必定想要稳固自己的市场地位，两者激烈交锋将不可幸免。
总之，冰箱市场还存在诸多不确定因素，其整体格局也将处在不断变动之中。
C、我们调查的行业专家普遍认为：冰箱行业对比彩电、空调来讲，技术含量相对较低，因而冰箱企业之间的竞争更多地体现在成本上，而在规模上有优势的部分企业，相应在生产成本上会有较大的优势，慢慢地就会形成一种良性循环，最后带来市场份额相当程度上集中在少数强势品牌上就不足为奇了。
同时，专家们指出：外资品牌的迅速成长，强劲崛起，可能是冰箱市场以后两年最显著的变化。
西门子是1998年中国市场上成长最快的品牌，而2000年伊莱克斯的来势大概更为凶狠，几乎在我们调研的每一个都市都能感受到一股强劲的伊莱克斯旋风。
15 / 196专家们分析认为，前几年外资品牌普遍表现不佳，要紧缘故在于这些外资品牌前几年在与国内企业合作过程中不是专门理想，而这几年，诸多外资品牌几乎都走了一个从合资到独资的过程。
而这些外资品牌本确实是专门好的品牌，现在随着外资品牌对中国市场重视程度的提高，其产品质量、技术、外观设计几乎达到原所在国的同一水准。
再加上外资品牌逐步解决了人才本地化这一制约因素，其整个释放的能量几乎是难以可能的。
因此行业专家们认为，随着外资品牌对中国市场认识的逐步深入，市场网络的日趋完善，其在中国市场的份额，还会有较大提升。
而部分专家甚至大胆预测，以后5至10年，外资品牌在中国市场上有望与民族品牌平分秋色，这对中国民族品牌的冲击毫无疑问将是十分巨大的。
但也有部分专家认为，尽管外资品牌的全面崛起是必定的趋势，但作为民族品牌也有其独特16 / 196的优势，而且民族品牌近年来的进步也专门快，因此今后这种竞争的结果还专门难预料，但这对部分民族品牌来讲，也并非完全是坏事。
（二）、历史、现状与以后17 / 196历史A、中国冰箱是从80年代初期开始起步的，最初国内轻工业部冰箱生产定点企业与阿里斯顿、利勃海尔等国外冰箱企业进行合作，并几乎是同时引进了七条国外生产线，从此奠定了中国冰箱业的基础；从那时的一些个案我们能够看出，当时的市场和企业经营都处于市场营销的初级时期：18 / 196产品观念——只要你的产品质量能够得到真正保证，就能够得到市场的认同。
如：美菱与海尔的老总为了在企业内树立质量至上的观念，都曾经砸过冰箱；而国内各厂家与商家的初步商业合作也差不多结成，并诞生了如：店中店、专柜等新的商业模式；B、九十年代以来，各冰箱企业的经营策略开始从“质量至上”转化到“名牌战略”，企业经营也由生产、产品观念转变为推销观念——“酒香也怕巷子深”了；从那时起，一些企业完成了差不多的原始积存，开始在全国各地开设办事处和分公司，并将触角从一级市场延伸到二、三级市场；先行者开始融资上市，还不是专门熟练的操作起企业的资本运作；能够讲，那个时期是国内冰箱企业由量变到质变的一个飞跃；而随着中国社会进展的进步与经济的飞跃，越来越多的家电跨国企业开始关注中国那个世界上最大的市场，西门子收购扬子冰箱，伊莱克斯收购长沙中意，上海夏普、日立、松下等国际品牌都开始进军中国；一场冰箱大战立即酝酿完成。
19 / 196现状A、通过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰，我国电冰箱生产厂家差不多由最初的200多家减少到目前的30多家；企业规模逐渐扩大，企业经营开始形成了初步的营销观念，品牌效应相应提高，越来越重视服务营销；海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业操纵了近70％左右的国内市场份额；而凭借技术优势新上马冰箱项目的荣事达、春兰、小天鹅等新军，打着更新换代的旗帜，直接向第一集团的名牌企业公开挑战尤其是以伊莱克斯、西门子为代表的国际品牌对中国冰箱巨子的冲击更是激烈。
B、从整体上来看，目前冰箱市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋于白热化，加上2005年是有氟冰箱的最后期限，许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题，激烈的竞争使这些20 / 196老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压力。
而冰箱市场的争夺，尽管有些反复过程，但大体在市场份额上仍有向大品牌集中的趋势。
据有关资料表明，冰箱行业前四大品牌的市场占有率已从去年的接近60％增到今年的近70％，约增加了10个百分点。
事实上，80年代初国家轻工局指定冰箱定点生产厂家约有70家，到1999年，这70多家企业中仍有品牌和一定市场占有率的企业仅剩十余家。
而近两年来，这仅剩的十余家企业中，除科龙（容声）、海尔、新飞、美菱四家企业外，其它品牌的市场份额也正在大幅下降，部分企业甚至已处在挣扎线上。
C、产销状况：稳中有升，档次拉开；由于近几年来我国电冰箱生产的增长速度超过了市场需求的增加，供大于求的矛盾一直存在。
据国家有关统计表明， 1998年，国内冰箱总产量为1172万台，与上年同比下降5．47％。
目前，由于国家数次调低储蓄利率，通过投资、贷款等各项政21 / 196策倾斜，从宏观上刺激了国内需求的增长，可能近几年电冰箱产销量将稳中有升。
D、从市场需求情况看，冰箱消费的档次将逐步拉开，一些整体品质卓越的高品位冰箱将成为市场消费的主流，技术含量高的精品冰箱因具有绝对的换代优势而受到欢迎。
由于农村普及速度加快，一些低价位冰箱的需求重心由城镇居民家庭向城郊农村地区延伸，需求总量呈稳步上升之势，产销状况趋势向好，生产处于良性循环的合理区域内。
今后几年，从家用电冰箱的品种结构方面看，农村居民的冰箱购买意向要紧集中在容积偏小的200升以下的产品上，而城镇居民则转向容积偏大的 200升以上的精品冰箱；22 / 196如图：2000年8月全国冰箱市场份额图（资料来源：赛诺市场研究公司）23 / 196未来A、从市场前景分析，今后几年，我国电冰箱市场总的需求呈稳步上升之势，各商家将不断力推差异性明显、又有比较好的卖点的新品冰箱，在市场竞争中赢得属于自己的一部分市场。
这类冰箱价格相对稳定，可不能出现较大的波动，即使有降价行为，也只能是一些逐步被市场淘汰的老式产品的降价，对整个市场格局可不能有大的阻碍。
B、以后几年，我国电冰箱品种将呈多元化方向进展。
其进展趋势为：1、节能、静音、保除臭、无氟环保、保鲜等多项性能卓越的高品质冰箱将越来越能受到消费者的青睐。
