什么是事件营销_0

事件营销的经典案例事件营销是一种通过组织和执行各种与品牌相关的活动来吸引目标受众，并建立品牌认知和关系的营销策略。

下面将介绍几个经典的事件营销案例，以及相关参考内容。

1. 红牛空降：红牛是一个非常成功的事件营销案例。

他们通过举办各种极限运动比赛和音乐节等活动，吸引了大量的目标受众。

参与者和观众可以在这些活动中亲身体验到红牛品牌的精神理念，从而建立与品牌的情感连接。

参考内容：探讨红牛如何通过举办活动来拉近品牌与目标受众的距离，建立品牌忠诚度。

2. 赛百味的促销活动：赛百味是一家全球连锁餐厅，他们经常举行“免费的一日百味体验”活动。

在这个活动中，顾客可以免费品尝赛百味的产品，并有机会赢得奖品。

这个活动不仅吸引了顾客的注意，还增加了他们对赛百味的品牌意识和忠诚度。

参考内容：探讨如何设计和执行有效的促销活动，吸引目标受众并提高品牌认知度。

3. 宝洁的“厕所革命”：宝洁在印度推出了一项名为“厕所革命”的活动，旨在改变乡村地区人们对卫生设施的认识和态度。

他们通过教育和推广公共卫生知识、建设公共厕所等方式，让更多的人可以提高卫生条件。

这个活动不仅为宝洁赢得了良好的口碑，也在当地树立了品牌形象。

参考内容：探讨如何通过社会责任活动来改善社区环境，提高品牌声誉和形象。

4. 奥运会的赞助商活动：许多大型品牌都会成为奥运会的赞助商，并通过各种活动来推广自己的品牌。

例如，可口可乐赞助奥运会期间的音乐会和庆典活动，通过与奥运会的联系，提高品牌认知和影响力。

参考内容：探讨品牌赞助奥运会的优势和挑战，以及如何将赛事与品牌关联在一起，增加品牌曝光度。

5. 苹果的新品发布会：苹果的新品发布会是全球科技界最引人注目的事件之一。

通过精心策划和设计的活动，苹果成功地吸引了媒体和消费者的关注，并制造了产品发布的高潮。

参考内容：探讨如何设计独特而引人注目的产品发布会，增加产品曝光度和销售量。

以上是几个经典的事件营销案例及相关参考内容。

通过研究和借鉴这些案例，我们可以深入了解如何通过有创意和独特的活动来建立品牌认知和关系，提高品牌影响力和销售额。

事件营销完全手册前言及第一章严格来讲，这是一本关于如何制造新闻的书。

在我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。

他们每天在做着同样的事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后让其传播。

一般意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的。

也就是说，一件新闻在发生时，他的所有当事人并不知道这将成为新闻。

可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新闻呢？让我们来看新闻的一些副作用。

新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广为人知。

对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。

其实也有人在专门从事这样的工作，我们叫这个是“做广告”。

做广告要花钱。

既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样的效果，那么这一行必定就有从事的价值和技巧。

这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒做”。

现在，他们还有更加流行的一个名字“事件营销”。

新闻其实很简单，新近发生的事而已。

这些事要么对他的受众是有趣的，也就是他们所关心的；要么对他的受众是有帮助的。

事件营销的具体工作其实就是制造这种事件，让他是最新发生的，同时是很有趣的或者是对人有帮助的。

然后想办法让专业的新闻工作者“无意”间发现这些事件。

然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或企业的营销目的。

所有的新闻单位都有完整、严格的运做程序，都有其选择新闻的规律，新闻策划的要领就是掌握这些规律，再加以利用。

第一章什么是事件营销新闻和广告是两个独立的个体，但这两个个体有着互相重合的部分。

一方面，只要符合了新闻的特性的所有材料都是新闻，如果一件带有广告目的的事件符合了新闻的这些特性，那么，这则事件的出现本身就是新闻。

另一方面，如果一则新闻在发布的同时，达到了广告发布者预期的目的，那么这则新闻就可以在一定程度上具有了广告效果。

如以下这两则新闻：1、必胜客“五一”落户“中央”本报讯对中央商场心仪三年的美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方在合作协议上签字，“五一节”，必胜客将在中央商场一楼开业。

事件营销经典案例事件营销是一种通过组织和推广特殊事件来增加品牌知名度和吸引消费者的营销策略。

这种营销形式逐渐在各个行业广泛应用，并取得了显著的成功。

本文将介绍三个经典的事件营销案例，以展示其在不同情境下的有效性和创造力。

案例一：纽约时报广场倒计时广告牌纽约时报广场倒计时广告牌是一个非常成功的事件营销案例，该广告牌位于纽约时代广场，是全球最具标志性的广告牌之一。

每年的新年前夕，广告牌开始显示倒计时，直到午夜时分倒数结束，同时播放烟花和庆祝活动影片。

这个活动吸引了数以百万计的观众在线上和线下观看，不仅给纽约时报品牌带来了巨大的曝光度，也成为了新年庆祝活动的一个重要象征。

这个案例之所以成功，主要原因是它具有独特性和参与性。

每年的倒计时广告牌都是一个全新的设计，吸引了人们的注意力和好奇心。

同时，人们可以通过前往纽约时代广场亲眼参与倒计时活动，或者通过在线观看直播来感受这个历史性的时刻。

通过给人们带来与品牌相关的情感连接和共鸣，纽约时报成功地利用事件营销来推广自身，并增加了品牌的认知度和忠诚度。

案例二：可口可乐世界杯公园可口可乐世界杯公园是另一个成功的事件营销案例。

在巴西举办的2014年世界杯期间，可口可乐创建了一个巨大的主题公园，为球迷和游客提供了一个全方位的世界杯体验。

公园内包含了各种各样的活动，如足球比赛、音乐演出、游戏互动和品牌展览等。

这个公园吸引了数以百万计的人参加，不仅增加了可口可乐品牌的知名度，还加强了品牌与世界杯的关联。

可口可乐世界杯公园的成功之处在于它创造了一个与品牌相关的独特体验。

通过在公园内提供丰富多样的活动，可口可乐成功地吸引了各种年龄层次的人群，不仅仅是足球迷。

同时，品牌展览也为参观者提供了与可口可乐品牌互动的机会。

通过创造这种愉悦的体验，并将品牌与世界杯联系在一起，可口可乐成功地将事件营销转化为品牌推广的机会。

案例三：迪士尼横跨全球的奇幻大事件迪士尼是一家以创意和奇幻为核心的公司，其事件营销案例也是非常成功的。

事件营销的名人策略名人营销是一种利用名人的影响力来推广产品、品牌或事件的传播策略。

通过与知名人物合作，可以在产品推广中获得更大的曝光度和关注度，吸引更多的目标受众和消费者。

名人策略通常可以通过以下方式进行：1. 名人代言：选择受众喜爱的知名人物作为产品的代言人，借助其领域专业知识和个人魅力来宣传和推广产品。

这种策略可以增加产品的信任度和认可度，帮助消费者更容易接受和购买产品。

2. 活动合作：与名人合作举办相关的活动，例如举办演唱会、发布会或赛事等。

通过名人的参与，可以吸引更多的目标受众和媒体关注，扩大事件的影响力。

同时，可以利用活动的平台进行产品展示和推广，增加产品知名度。

3. 社交媒体合作：结合名人的社交媒体影响力，开展线上推广活动。

名人可以在其社交媒体平台上分享产品信息、使用心得或直接推荐产品。

这种方式可以借助名人的粉丝群体，快速传播产品信息，提高品牌曝光度。

4. 线下活动参与：邀请名人参与产品发布会、慈善活动或其他相关的线下活动。

名人的参与可以为活动增加独特的吸引力，吸引更多媒体和粉丝的关注，提高事件的知名度和话题度。

名人策略的有效性取决于选择的名人对目标受众的认可度和影响力。

公司或品牌在选择名人合作时，应该根据产品定位、目标受众和推广策略来选择合适的名人合作伙伴。

同时，也需要注意名人的形象和价值观是否与品牌相符，以避免可能的形象风险。

然而，名人策略并不是适用于所有品牌和事件的推广方式。

有时候，名人合作可能会带来高昂的费用，而且名人的形象可能对品牌产生负面影响。

因此，在使用名人策略之前，公司或品牌需要进行充分的市场调研和风险评估，确保名人合作能够真正提高品牌价值和推广效果。

《医学营销学》复习题姓名：专业：学号：一、单项选择题（每小题分，共分。

）1．市场营销活动的中心是（）A．需求 B．交换 C．利润 D．交易2．营销管理的实质是（）A．让顾客满意 B．分析市场 C．需求管理 D．确定营销管理哲学3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（）A．水平多元化 B．综合多元化 C．同心多元化 D．密集式成长战略4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（）A．市场集中化 B．产品专业化 C．选择专业化 D．市场专业化5．市场营销学是一门（）A．经济科学 B．综合性应用科学 C．社会学 D．心理学6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（）A．避强定位 B．高级俱乐部定位 C．对抗性定位 D．重新定位7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（）A．长度 B．深度 C．宽度 D．关联度8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（）A．差异性营销战略 B．聚焦性营销战略 C．集中性营销战略 D．无差异性营销战略9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（）A．核心产品 B．附加产品 C．期望产品 D．形式产品10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（）A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（）A．快速掠取策略 B．缓慢掠取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（）A．多品牌策略 B．统一品牌策略 C．个别品牌策略 D．分类品牌策略13．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（）A．选择品定价 B．补充品定价 C．分部定价 D．副产品定价14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（）A．太太口服液 B．价格昂贵的进口药 C．单价为 1、00 元的眼药水 D．大型医疗器械15．促销的核心是（）A．诱发需求 C．刺激购买题分评卷人 B．沟通信息 D．扩大销售16. 药品物流的核心因素是（）A. 信息化B. 全球化C. 共同化D. 规模化17. 短渠道的优点是（）A. 上市速度快B. 渗透力较强C. 市场信息反馈快D. 覆盖面广18. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式( )A. 密集单一型市场B. 产品专业化C. 选择性专门化D. 市场专业化E. 完全覆盖市场19. 世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著( )A. 菲利普·科特勒B. 赫杰特齐C. 彼得·德鲁克D. 波特20. 在紧急情况下使用较为合适的调查类型是( )A. 重点调研法B. 抽样调研法C. 普查法D. 典型调研法21. 药品渠道的起点是( )A. 生产者B. 代理商C. 批发商D. 经销商22. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择( )A. 大量市场营销B. 目标市场营销C. 差异性策略D. 无差异性策略23. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么( )A. 甲和乙药品是互替产品B. 甲和乙药品是互补产品C. 甲为低档药品，乙为高档药品D. 甲为高档药品，乙为低档药品24. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是( )A. 公共关系B. 人员推销C. 广告D. 营业推广E. POP25. 家庭常用的急救箱的包装策略属于( )A. 类似包装策略B. 组合(系列)包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠品包装策略E. 等级包装策略F. 不同容量包装策略26. 药品中间商的功能是( )A. 整买零卖B. 整买整卖C. 委托加工D. 委托代销27. 当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是( )A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略28. 药品渠道的起点是( )A. 生产者B. 代理商C. 批发商D. 经销商29. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择( )A. 大量市场营销B. 目标市场营销C. 差异性策略D. 无差异性策略30. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么( )A. 甲和乙药品是互替产品B. 甲和乙药品是互补产品C. 甲为低档药品，乙为高档药品D. 甲为高档药品，乙为低档药品31. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是( )A. 公共关系B. 人员推销C. 广告D. 营业推广E. POP32. 家庭常用的急救箱的包装策略属于( )A. 类似包装策略B. 组合(系列)包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠品包装策略E. 等级包装策略F. 不同容量包装策略33. 药品中间商的功能是( )A. 整买零卖B. 整买整卖C. 委托加工D. 委托代销34. 当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是( )A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略二、多项选择题（每小题分，共分。

活动营销≠事件营销活动营销与事件营销是两种不同的营销方式，在目标、策略、时间、形式等方面存在着显著的区别。

本文将从这些方面分别探讨活动营销与事件营销之间的差异。

首先，目标的不同是活动营销与事件营销的最大区别之一。

活动营销的目标是促进销售、增加品牌知名度和吸引潜在客户等；而事件营销的目标则在于营造一种特殊的氛围，体现品牌的价值观、形象和文化内涵，从而建立品牌与受众之间的情感联系。

基于这种差异，两种营销方式在策略上也有着不同的选择。

其次，在策略上的差异主要表现为对不同时间要求的不同。

活动营销更加灵活，可以根据不同的时间选择合适的活动策略，例如节日折扣、促销活动等；然而，事件营销则必须要有更长远的规划和筹备，需要提前考虑并确定合适的场地、活动内容、受众群体等等。

从这个角度来看，活动营销更适合应对市场上的瞬息万变，而事件营销则更多的是为了在市场上长期占据优势。

再次，两种营销方式在形式上也有所不同。

活动营销通常以促销活动、街头宣传、购物节等形式进行；而事件营销则以展览、音乐会、分享晚宴这类生活庆典活动为主。

对于不同的品牌，应该根据自身的情况来选择最适合的营销方式，根据品牌形象、受众群体、营销目标等来确定相应的策略和形式。

最后，这两种营销方式的实现需要的资源和预算也有所不同。

活动营销通常是一次性投入，需要在宣传、场地租赁、奖品赞助等方面付出大量资金；相反，事件营销则需要长期的财力投入和活动策划，所需时间和金钱的数量都会相对较多。

这一点对于很多小型企业来说是非常重要的，因为他们需要更多的考虑投入产出比。

总的来说，还没有哪种营销方式比另一种更胜一筹，具体营销方案应根据品牌的目标、情况、资源等因素决定。

在选择营销方式的时候，可以考虑以下几点。

首先，要充分了解品牌内涵、品牌目标和品牌受众群体的差异和需求。

其次，要根据时间和预算等方面因素来确定营销方式和活动策略。

最后，评估和检验营销效果，不断完善和强化品牌形象。

综上所述，活动营销与事件营销的差异主要体现在目标、策略、时间、形式等方面，需要根据品牌实际情况来选择相应的方式。