广告信息传播的效用分析

影响广告效果的因素影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。

宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。

而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。

本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。

其中主要的影响因素，不外这样三个层面：一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是发布策略层面的因素。

媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响广告效果的首要因素。

众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，兰州市可以接收的电视频道仅为4个。

而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。

因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。

在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。

以笔者策划的一个个案为例：1997年，兰州某医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。

当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。

1998年，该单位委托笔者为其进行策划。

在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，笔者建议选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。

由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，所以以笔者的本意，可以不选该报作为此次活动的媒介，但在委托单位负责人的坚持下，只好将该报作为辅助媒介。

广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月(基期)增加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。

广告信息传播的效用分析(一)摘要从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，本文以此为切入点，探讨广告信息传播的作用及在信，包社会广告信息传播时所需注意的问题。

关键词广告信息传播所谓“广告”，美国市场营销协会所下的定义是：广告是由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。

从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，离开信息传播，广告就失去了承载的内容，因而也就无法实施。

广告作为一种信息传播形式，其目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得预期的效果。

一、广告信息传播的重要作用广告主或广告商选择合适的传播媒介发布广告，传播有关商品信息、塑造与提升品牌形象和诱导消费者购买起着重要作用。

1传递商品信息广告通过传播媒介传递着商品信息，包括商品名称、独特配方、价格、质量、用途及功能、销售地等。

消费者通过电视、广播、报纸、杂志、车体、手机、户外路牌等媒介获取广告所传达的有关信息，并仔细地比较各种不同的选择，对商品品牌、品质、性能、外观和性价比等诉求做出反应。

因此，我们可以很确定地说，广告主和广告商通过广告传播着商品信息。

2塑造、提升品牌形象当前，产品同质化日趋严重，市场竞争异常激烈，各种产品互相角逐，如果不利用或少利用广告进行宣传，与此同时，其它类似产品若进行更猛烈的广告攻势，产品的知名度会越来越低，最终可能因为知名度的下降导致市场份额越来越少，从而有被别的产品取而代之的危险，因此，要想争创名牌，扩大产品知名度就要大做广告宣传。

企业品牌好不好，决定着企业的命运。

好的广告宣传是提高企业效益和品牌的最好途径。

好的企业品牌，能给企业带来巨大的财富。

企业品牌的树立与提升，离不开广告宣传。

3诱导消费者购买随着经济发展、商品极大丰富、市场竞争日趋激烈的事实证明，为了引起消费者注意并产生购买或消费兴趣，进而改变态度，产生购买或消费欲望，广告被越来越多地加以利用。

益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏陈昌洋周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214 组员：陈昌洋 20XX073228周茂祥20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。

而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。

广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。

因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。

2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。

自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。

把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。

电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。

清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。

益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。

调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。

调查对象大多是年轻一代，把年龄定在16岁到30岁之间。

广告传播效果什么是广告传播效果在广告研究中,广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标;同时也包括广告信息带来的一切影响和后果,这种后果可能是广告所期望的方向,也可能出乎广告传播目标以外的效果,既可能是积极的,也可能是消极地;既可能是显在的,也可能是潜在的[1]。

广告传播效果是以广告的收看、收听、认知、记忆等间接促进销售的因素为依据,而不是以销售情况好坏为标准来衡量评价广告效果。

因为广大公众与消费者的购买行为的产生要经历对企业与产品的注意,引起兴趣,增进记忆,加深认识印象,广告宣传正是根据这一公众与消费者购买行为的产生过程来进行宣传说服的。

[2]广告传播效果的构成广告传播效果的测评,主要由广告本身传播效果测评和广告受众心理效果测评两大部分构成。

(一)广告本身传播效果测评1.广告作品测评广告作品测评就是对构成广告作品的各要素进行检验和测定。

比如,广告定位是否准确,广告主题是否鲜明,广告创意是否引人入胜,广告完成稿是否体现创意等。

通过测评,使广告作品更趋完善,更具有冲击力和艺术感染力。

广告作品测评具体又包括以下三个内容:1)广告主题测评广告主题是贯穿于广告作品中的主线,要求鲜明、突出,诉求有力、针对性强。

测评广告主题,主要围绕广告主题是否明确、能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者的需求等问题来展开。

2)广告创意测评主要是对表现广告主题的构思进行检测。

看创意有无新意,能否准确、生动地表现、突出广告主题,是否引人入胜,感染力如何。

不同类型的广告测评也不一样。

如电视广告可对其创意进行评价,平面广告则通过对其设计草图进行测试。

对广告创意进行测评,便于充分了解目标受众的有关意见和建议,以能随时调整、修正已有的创意,选择最佳的创意方案,减少广告创作过程中的风险和成本。

3)广告完成稿测评广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒体投放阶段的广告样品。

广告的好处广告是我们大家天天看得到、接触得到的东西。

广告，即广而告知之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告是一门艺术，也是一门科学。

它的本质是传播，广告的灵魂是创意，广告的基础是真实性，真实性是世界各国广告界通行的原则要求。

●今天，我们所讲的广告就是合法的、真实的广告。

我们讨论的范围是“合法的广告。

”（强调讨论范围）那么，广告有哪些好处呢？广告的好处很多，比如：1.指导消费，让我们更加清晰的了解到产品的特点，也使产品更加符合消费者的需求。

如佳洁士的广告，有的是表现牙膏能使牙齿更加的洁白，有的则表现牙膏使牙齿更加的坚固；2.激发需求，增加销售，促进竞争，开拓市场。

广告成为很多企业的主要收入来源，很多的门户网站凭借广告收入而存活下来；3.部分广告向人们介绍知识，宣传健康的生活方式，使人们的生活更加的幸福。

4.丰富生活，陶冶情操。

有些广告充满了美感，可以说是一种平民的艺术，让人们更加贴切的领略到艺术美。

好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

公益广告是公共广告的一个种类。

它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事物。

它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。

公益广告促进人们的人生观，价值观和伦理道德、以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高，起到了潜移默化的作用；在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效，发挥了巨大的作用。

当许多贫困的孩子因生存艰难，无钱读书或因此辍学的时候，那一系列“希望工程”的公益广告，引起了社会各界人士的广泛同情和支持，有力地推动了“希望工程”的实施。

浅析极限广告语在广告中的使用价值唯我独尊的商品霸主意识强化使极限广告语呈高频化流行趋势。

极限广告语在广告言语链总效用的形成中多居关键地位，其使用存在着边际效用递减法则。

我国相关法规对广告极限语使用有严格规范，广告主体应合法得体地使用极限广告语。

一、极限广告语的流行效度用极限广告语夸饰张扬是现代广告力避信息均质化而致意义崩溃的话语异化手段，一些经典广告精巧地使用极限广告语奠定了品牌的优势传播地位，如：“钻石恆久远，一颗永流传”（戴比尔斯钻戒），“味道好极了”（雀巢咖啡），“最主要的驾驶机器”（宝马轿车），“庄重一身，吉祥一生”（庄吉西服），“真诚到永远”（海尔电器）。

由于极限广告语所具有的语码异化功能和信息强化优势，以致这种语汇日趋流行，呈高频化趋势。

和此同时，一些广告策划者通过滥用极限广告语构建“话语霸权”，谋求不正当经营收益而受到投诉、处罚的情况屡见不鲜：深圳喜悦洋参胶囊广告因用了“100%纯正美国西洋参”的不实宣传而遭到投诉；多名中小学生在“彻底告别近视”的OK镜广告语误导下用该产品使眼睛受到严重伤害而向中消协投诉；高露洁牙膏电视广告因使用“100%安全，100%有效”的极限承诺而被北京工商局判定违规并叫停。

2005年国家工商总局共查处了当年1、2季度22个涉嫌严重违法的广告，其中竟有11个是由于乱用极限广告语而违法，违法率高达50%，其中韩达康、肾炎解毒片、效通鼻炎胶囊等广告分别使用了“乙肝完全可治愈”，“根治肾病”，“鼻炎可以连根拔除”等极限广告语误导消费者而违反广告法。

近日国家广电总局、国家工商总局发文决定从2006年8月1日起暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告，其原因是这些广告滥用极限广告语，夸大产品功效。

可见，极限广告语已成既具正面强势传播效度又有严重负面影响的双刃剑。

在极限广告语高频化的今天，如何扬长避短，规范得体地使用极限广告语是广告传播领域亟待解决的焦点问题和值得探究的难题。

浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用摘要：随着时代的发展，数字化填满了人们的生活，快捷方便成为高新技术发展的新方向，使数字媒体产业迅速发展，以数字科技和现代媒体为基础的数字媒体艺术、理性思维和感性思维融合成一种新的艺术形式。

没有独立存在，技术与艺术的结合形成了一种新兴的文化，这种文化逐渐渗透到人们生活的方方面面，当然广告领域也不例外。

广告具有信息传递、产品推广、文化传播等功能。

在数字媒体蓬勃发展的今天，广告设计中的文字、声音、图像等媒体元素逐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成了一种新的广告形式。

由于其自身的特点和优势，新的数字媒体艺术形式逐渐被应用到广告设计中。

好的灵感和设计理念往往需要精确的表达形式，沉浸式的多感官广告更容易给受众带来新的体验，不同的数字媒体艺术使广告设计作品更具表现力和感染力，在一定程度上为广告的发展开展开辟了新的空间。

关键词：数字媒体艺术；广告设计；应用1数字媒体艺术概述数字艺术是利用计算机技术创造审美艺术作品，然后各种媒体形式相继出现，使艺术作品在语言和表现形式上更加丰富，作品的吸引力可以增强，即使在虚幻的世界里，观众也会有真实的体验。

更重要的是，在数字艺术的支持下，人们也可以利用微博、微信等平台进行作品的传播，而不需要更高的绘画水平，极大地提高了观众的创作热情，诞生了一系列优秀的基础作品。

这些都不能用传统的创作方法来实现，对艺术设计产生了深远的影响。

数字媒体艺术的应用可以使人们的心理和情感需求得到更大的满足，进而更好地接受艺术，通过艺术作品获得更好的享受。

在新媒体时代的背景下，人们在观看电视剧和电影时更倾向于使用手机和平板电脑。

为了引起人们对某些影视作品的兴趣，广告是非常必要的。

广告设计涉及到特效的制作，这对提高人们的注意力是非常有益的。

通常，广告设计者在阅读过程中会对广告背景和展示效果产生特效，使人们对故事的真实性有更深的感受。

在特效制作中，可以关注人们的兴趣点，体现设计的现代化，也可以体现广告的价值。

第四节广告的功能与作用一、教学要求1.认识广告的营销工具的本质功能，以及其作为一种社会存在，对社会经济、文化的影响。

2.形成对广告在社会中扮演角色的准确定位，既不能夸大广告的功能，也不能无视广告对社会产生的消极营销。

学会辩证地看待广告的功能和作用。

3.能根据理论知识联系广告市场的实际，正确分析广告生态环境中出现的一系列新情况、新问题。

二、学习要点1.广告作为一种营销的工具和手段，其一系列功能演变。

2.广告对社会经济、文化的影响3. 广告所引发的社会伦理冲突4. 营造良好广告生态环境应坚持的原则三、授课内容（一）广告的工具性功能我们知道，广告是伴随着商品生产和商品交换的需求而产生的，广告从诞生之初就是为了促进商品或服务的销售。

因此，我们说广告最本质的功能就是作为一种营销的工具和手段促进商品或服务的销售。

纵观广告的发展历程，我们可以看到广告为实现其终极目标而顺应环境变迁所做的一系列功能演变：1.告知功能：传递商品信息，促进销售2.劝服功能：选择性传递商品信息，并解释其与消费者的联系，促进销售3.诱导功能：对消费者施以人文诱惑，以建立品牌，促进销售4.沟通功能：通过深度沟通，建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销，促进销售对于销售推广，广告的确非常有效，因此，广告常常能在现代营销中独立发展，然而，广告作为一种营销的工具和手段，它的功能和效用却不是无限的。

【思考题】现代企业要想实现其营销目的，只要不断大量投放广告就行了，你同意这种观点吗？为什么？第一，广告是现代营销的重要工具和手段，却不是唯一的工具和手段，营销目标的实现，需要营销诸要素的共同努力和配合，广告不可能负担营销的全部责任，实际上也负担不起营销的全部责任，特别是在整合营销的现在。

第二，仅就广告传播来说，销售量的大小取决于企业广告投放量的大小，在一定的界限内是正确的，超出这个界限，无论如何加大广告投入量都无法使销售上升。

（肯尼斯·朗曼的广告投放模式观点）第三，不同的产品，不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同。

第十七章广告效果评估广告界人士经常喜欢引用19世纪成功的企业家约翰·瓦纳梅克的一句名言：“我明知自已花在广告方面的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半”。

为了查明究竟在广告费里有哪一半是浪费掉了，哪一半在起作用，广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作，更确切地说，他们在设法查明某一则或一组广告是否达到了其预期的效果。

广告效果评估或测定在整个广告活动中，占有重要的地位，广告运动要落实到广告效果上，只有靠效果评估，广告主及广告公司才有改进广告运动的指南针——才能选择最好的诉求，创作最有说服力的信息、选择最恰当的媒体及媒体组合，达到预定的广告目标。

本章主要介绍广告效果的含义及特性，广告效果的分类，广告效果评估的原则，广告效果的事前评估，广告效果的事中评估，广告效果的事后评估。

第一节广告效果概述一、广告效果的含义所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。

广告活动是一项复杂的系统工程，广告效果的取得具有多方面的影响因素，这就决定了广告效果具有复杂的特性。

而要对广告效果有清晰的把握，要对广告效果进行科学合理测定，必须了解广告效果的基本特性。

具体来说，广告效果的特性表现在以下几个方面：（一）广告效果的迟效性广告对不同消费者的影响程度，受其所处的社会、经济、文化、时空、地域等多种因素的制约，因此消费者对广告效果的反应程度也是各有区别的，有的可能快一些，有的可能慢一些。

同时，广告对特定消费者的购买心理刺激也必须经过一定反映过程，即反复的刺激过程，才能达到购买行为阶段。

因此，广告对消费者的影响程度，总的来说具有迟效性，即广告效果必须经过一定的时间周期之后才能反映出来（当然，某些特殊的促销广告除外）。

时间推移性使得广告效果不可能在短对期内表现出来，因此，要准确地测定广告的效果，必须准确地掌握它的时间周期，掌握广告有效发生作用的时间期限。