2023广告学模拟试题及参考答案
广告学模拟试题一、填空题
(将正确答案的序号填在横线上)
1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告
B 劳务广告
C 企业形象广告
D 招聘广告
2.下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告
B 政府公告
C 公益广告
D 求职广告
3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告
B 交通工具广告
C 销售现场广告
D 纪念品广告
4.广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
5.任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司
B 广告媒介
C 广告主
D 广告客户
广告学模拟试题二、多项单选题
1.广告
2. 广告学
广告学模拟试题三、名词解释
1._________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2.按广告的`作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和
___________广告两大类。
3. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、
____________和_________。
4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
广告学模拟试题参考答案
一、填空题
1.17 18
2.四大媒体其他媒体
3.平面广告电子广告其他广告
4.20
5.新闻与传播学
二、多项单选题
1.BC
2. BCD
3. ABCD
4.A
5.CD
三、名词解释
1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学考试试题及答案（正文开始） 第一部分：选择题 1. 广告的定义是____。 A. 商品推销的一种方式 B. 商业广播和电视节目 C. 文字和图像的结合体 D. 市场营销的战略手段 答案：A 2. 广告的主要目的是____。 A. 增加产品销量 B. 增强公司形象 C. 提高消费者意识 D. 引起公众注意 答案：A 3. 广告策略的核心是____。 A. 目标市场分析
B. 媒体选择 C. 创意设计 D. 市场调研 答案：C 4. 广告传播的要素包括____。 A. 广告主、媒体、消费者 B. 广告内容、广告费用、广告效果 C. 广告创意、广告宣传、广告推广 D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A 5. 在广告中，USP是指____。 A. 市场定位策略 B. 唯一卖点 C. 消费者心理需求 D. 品牌价值主张 答案：B 第二部分：简答题
1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。 答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。 2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。 答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。 第三部分：应用题 请结合以下场景，回答相关问题： 场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。 1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。 答案：创意概念：与智能手机并起航，开启无限可能！
全国2023年4月高等教育自学考试 广告学（二） 【课程代码】00853 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、世界上第一家广告行业组织是（C） A、美国监督委员会 B、美国广告协会 C、美国广告俱乐部联合会 D、美国广告公司联合会 2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D） A、2006年 B、2007年 C、2008年 D、2009年 3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B） A、广告创意 B、广告策划 C、广告调查 D、广告发布 4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D） A、10%－20% B、30%－40% C、50%－60% D、70%－80% 5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A） A、经济效果 B、心理效果 C、社会效果 D、认知效果 6、广告必须有明确的（A） A、广告主 B、传播对象 C、广告文案 D、广告费用
7、最原始的广告形式是（C） A、音响广告 B、标记广告 C、实物广告 D、悬物广告 8、下列不属于广告直接信息的是（D） A、语言 B、图案（画面） C、声音 D、人物 9、我国第一家专业媒介购买公司是（B） A、传立媒体 B、实力媒体 C、未来广告公司 D、昌荣传播 10、最早实行品牌经理制的公司是（A） A，宝洁公司 B、联合利华公司 C、可口可乐公司 D、福特公司 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE） A、铺垫期广告 B、导入期广告 C、成长期广告 D、成熟期广告 E、衰退期广告 12、广告的心理功效包括（ABCDE） A、感觉和知觉 B、吸引注意 C、增强记忆 D、促进联想 E、说服消费者 13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE） A、按不同的市场和地区分配
2023广告学模拟试题及参考答案 广告学模拟试题一、填空题 (将正确答案的序号填在横线上) 1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2.下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4.广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5.任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 广告学模拟试题二、多项单选题 1.广告 2. 广告学
广告学模拟试题三、名词解释 1._________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2.按广告的`作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和 ___________广告两大类。 3. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、 ____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 广告学模拟试题参考答案 一、填空题 1.17 18 2.四大媒体其他媒体 3.平面广告电子广告其他广告 4.20 5.新闻与传播学 二、多项单选题 1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD
一、单项选择题（1×10＝10 分） 1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（） A USP B ROI C Brand image D Positioning 2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（） A 25％ B 20％ C 10％ D 15％ 3 一个公司拥有的最重要的资产是（） A 品牌文化 B 品牌用户 C 品牌名称 D 品牌价值 4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（） A 威廉•伯恩巴克 B 大卫•奥格威 C 约翰•肯尼迪 D 克劳德•霍普金斯 5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（） A 展现品牌联想的空间 B 扩大品牌的知名度 C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值 6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（） A 报纸 B 电视 C 杂志 D 广播 7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题 A 判断式 B 提醒式 C 提倡号召式 D 悬念式 8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。在此处他强调的是（） A 广告商品特征 B 广告状况 C 消费者特性 D 时代特色 9 “看书看皮，看报看题”。其实我们要注意广告标题的（）功能。 A 传递主要的广告信息 B 诱导继续阅读广告正文 C 促进受众读解C 吸引注意力 10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（） A 主动性 B 归属性 C 自述性 D 被动性 二、多项选择题（2×5＝10 分） 1 广告学的两大理论基础是（） A 市场营销学 B 艺术学 C 经济学 D 社会学 E 传播学 2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（） A “累了，困了，喝红牛” B “为社会各领域提供准确计时” C “让我们做的更好” D “Just Do It” E “味道好极了” 3 下列属于广告公司基本职能部门的是（） A 客户服务部 B 策划部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调研部 4 “4ps”的要素是（） A 消费者 B 销售渠道 C 销售促进 D 传播沟通 E 价格 5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（） A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 E 电影 三、填空题（2×12＝24 分） 1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。 2 是广告作品的核心。 3 品牌建立的必备条件包括：____________ 、____________ 、____________ 和创业史。 4 平面广告文案通常包括：____________、____________ 、____________ 和随文等四基
《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 ___ 院（系）___班级 姓名___ 学号_ __ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … … … … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … …… … … … … … … … __ __ ___ __ __ ___ __ __ 院（系）__ __ __ ___ __ 班级 姓名 __ ____ __ __ ___ __ 学号 __ ___ __ __ ___ __ _ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
广告学考试试题及答案广告学考试试题： 一、选择题 1. 广告的定义是（）。 A.售卖产品的方式和手段 B.通过媒体传递商业信息 C.提升品牌形象的宣传手段 D.满足人们的欲望和需求的社会现象 2. 广告的传播媒介主要包括（）。 A.电视、广播、报纸 B.平面媒体、户外媒体、网络媒体 C.手机、平板、电脑 D.所有的传媒设备和平台 3. 广告传播的目的是（）。 A.扩大销售量和市场份额 B.提高品牌认知度和美誉度 C.满足消费者的需求和欲望
D.以上都是 4. 广告的特点包括（）。 A.有目的性、有计划性、有商业性 B.有导向性、有创意性、有艺术性 C.有针对性、有差异性、有沟通性 D.所有选项 5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。 A.独特性 B.简洁性 C.清晰性 D.单一性 二、问答题 1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。 答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。 答：文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人 们对于广告的接受和理解都会有所差异。例如，某些文化中，对于直 接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌 形象和情感传递的广告更容易打动人心。此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。因此，广告传播时应 该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。 广告学考试答案： 一、选择题 1. D 2. B 3. D 4. D 5. D 二、问答题 1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和 广告受众。 2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人们 对于广告的接受和理解都会有所差异。广告传播时应该充分考虑到受 众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
全国2023年4月高等教育自学考试 【广告学（一）】 【课程代码】00181 一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C） A、1874年 B、1912年 C、1926年 D、1928年 2、中国共产党中央委员会的机关报是（B） A、《经济日报》 B、《人民日报》 C、《光明日报》 D、《中国日报》 3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D） A、宣传画广告 B、书刊广告 C、招牌广告 D、广播广告 4、1936年，国民党政府颁布了（C） A、《重庆市广告管理规则》 B、《广告经营标准》 C、《修正取缔树立广告办法》 D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》 5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A） A、类型随机抽样 B、简单随机抽样 C、机械随机抽样 D、分层抽样 6、可靠性最高的定性预测方法是（D） A、实地观察法 B、信函调查法 C、人员走访法 D、德尔菲法 7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）
A、时间目标 B、费用目标 C、销售目标 D、媒体目标 8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B） A、①②③④ B、①③②④ C、③①②④ D、②①③④ 9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C） A、产品诱导策略 B、品牌诱导策略 C、消费刺激策略 D、迂回竞争策略 10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A） A、短而宽渠道 B、长而宽渠道 C、长而窄渠道 D、短而窄集道 11、经营目标的提出者一般是（B） A、广告经营单位 B、广告客户 C、广告代理公司 D、行业主管部门 12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A） A、未来广告活动的蓝图 B、广告客户与广告媒介机构的契约 C、广告经营单位与广告客户的契约 D、广告策划活动的蓝图 13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A） A、本体 B、喻词 C、喻体 D、客体
2023年1月自学考试全国广告学(二)试卷 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误 ．．的是( A ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的( B ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是( C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( C ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团队是( D ) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大奉献的理论是( B ) https://www.doczj.com/doc/9419170511.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误 ．．的是( C ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反映 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是( A ) A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、公司理念等 B.通过营销渠道把公司的产品送到消费者面前的过程 C.为公司赚钱，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误 ．．的是( B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”重要用来测定广告的( D ) A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者行为学的主体内容涉及( ABCDE ) A.外部因素与消费者行为之间的互相作用 B.内部因素与消费者行为之间的互相作用 C.消费者的决策过程 D.消费者行为的学习 E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用重要有( ACDE ) A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或公司的态度
广告学试题及答案 一、选择题 1. 广告的定义是： A. 通过媒介传播的有偿传播活动 B. 用以促进产品销售的宣传手段 C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息 D. 推销产品或服务的非人陈述意见 答案：D 2. 广告的目的不包括以下哪一项？ A. 提高产品销售 B. 塑造品牌形象 C. 增加企业利润 D. 提供消费者必要的信息 答案：D 3. 广告创意是指： A. 广告的表现形式 B. 广告的视觉效果
C. 广告的文字内容 D. 广告的创作思路和方法 答案：D 4. 下面哪项不是广告评估的指标？ A. 品牌知名度 B. 宣传效果 C. 盈利水平 D. 目标市场的反馈 答案：C 5. 广告媒介选择的原则不包括： A. 目标受众的覆盖程度 B. 媒介的价格 C. 媒介的传播效果 D. 企业的历史背景 答案：D 二、判断题 1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误 2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。 答案：错误 3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。 答案：错误 4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。 答案：错误 5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。 答案：正确 三、简答题 1. 试述广告的作用和影响。 答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。 2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
全国2023年10月自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分） 在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。 错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告旳邮寄对象旳选择应当( ) A.随机抽取 B.由邮政企业确定 C.通过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌体现 3.橱窗广告陈列旳特写法指旳是( ) A.对某类有特定标志旳商品作重点体现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列措施当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志旳商品作重点体现 B.按照季节和节日旳特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩常常必须注意旳是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比
6.我国对广告学旳研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程旳时间是在( ) A.1923年 B.1923年 C.1923年 D.1926年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年 8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而持续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理旳对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告 9.1979年11月，中宣部发出告知，肯定了广告旳积极作用，该通著名称为( ) A.《有关企业刊播广告旳若干问题》 B.《有关文化、教育、卫生、社会广告管理旳告知》 C.《有关报刊、广播、电视台刊播外国商品广告旳告知》 D.《有关烟酒广告和代理广告业务收取手续费旳告知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其开办旳哪一种杂志上刊登了国货广告？( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》 C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》 11.假如运用产品诱导方略，对产品旳哪首先有较高规定？( ) A.质量和信誉度 B.功能和质量 C.质量和著名度 D.功能和著名度
全国20２3年4月高等教育自学考试 广告学(一）试题 课程代码:00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共2０分) 在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。错选、多选或未选均无分。 1.１８７4年,H·辛普森编著旳堪称广告学研究先驱旳著作是 A.《广告旳历史》ﻩ B.《路牌广告史》 Ｃ.《广告学》ﻩD.《广告文稿》 ２.从１9世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究旳基础上,美国某些经济学家推出了市场学，时间是在 Ａ．１８74 年ﻩB．1912 年 Ｃ．1918 年ﻩD.1926年 3．—般来说,广告活动包括社会广告活动和 A.经济广告活动 B.政府广告活动 Ｃ.企事业单位广告活动Ｄ．个人广告活动 4．我国第一部全国性旳广告管理法规是 A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》
Ｃ.《中华人民共和国广告法》ﻩD.《广告管理条例》 5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查旳形式出现，在实际市场调查中最普遍,最常见旳研究措施是 A．探测性研究ﻩB．描述性研究 C.因果性研究Ｄ．消费者研究 6．在下列选项中,通过访问旳形式向被调查者理解市场状况旳措施是 A.访问法ﻩＢ.观测法 C.试验法 D.态度侧表法 ７.下列选项中，不属于杂志媒体优势旳是 A.针对性较强Ｂ.易于彩色印刷 C.易于读者间再传播 D.发行而广 8.广告决策要讲求经济效益,指旳是 Ａ.广告决策要建立在需要和也许旳基础上ﻩ B.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展 C．广告决策所带来旳经济效益尽量不小于对应花费 D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品 9.企业或产品旳信誉一旦确立，便 A.具有相对旳稳定性ﻩ B.具有绝对旳稳定性
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案 一、填空题（每空1分，共10分） 1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____ 3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运 动所进行的____调查。 4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。 6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。 7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。 8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。 二、多项选择题 1．广告学研究的两大理论基石是( )。 A．美学 B．市场营销学 C．心理学 D．传播学 2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。 A．机器印刷术的广泛应用 B．报纸的产生 C．招牌与幌子的普及 D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 3．广告市场的主体包括( )。 A．广告主 B．广告代理公司 C．广告媒介 D．广告受众
阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷 课程名称：广告学概论 （闭卷）年级专业 2022广告学 考试日期 学生姓名 学号 班级 题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人 题分 10 10 15 25 30 10 100 得分 考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。 2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。 教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 请将答案统一填写在题目下方的空格内 1.广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）。 A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播 2.以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）。 A.系统论 B.信息论 C.市场经营论 D.控制论 3.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ）。 A.开拓性广告 B.说服式广告 C.提醒式广告 D.促销式广告 4.以下哪个意义不是广告预算的意义（ ） A.为广告设计提供依据 B.提供控制广告活动的手段 C.争取广告活动更有效率 D.增强广告业务人员的责任感 5.公益广告最早出现在（ ） A.美国 B.英国 C.法国 D.日本 6.在台湾台南地区，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。这种原因可归结为（ ） A.广告受特定的宗教信仰制约 B.广告受特定的风俗习惯制约 C.广告受特定的受众接受习惯制约 D.广告受特定的传播媒体制约 7.根据蒙牛乳业在冰淇淋的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（ ） A.比附定位 B.品质定位 C.强势定位 D.理性定位 8.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（ ） ………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题………………………………………………………… 得 分 评卷人 题1 题2 题3 题4 题5 题6 题7 题8 题9 题10
第一章测试 1.产品引入期的广告多采用（）。 A:劝导式广告 B:报道式广告 C:竞争式广告. D:提醒式广告 答案:B 2.广告的最基本的社会功能是（）。 A:提供情报信息的功能 B:宣传教育的功能 C:发展经济的功能 D:美化生活的功能 答案:A 3.广告的社会功能主要有： A:发展经济的功能 B:宣传教育的功能 C:美化生活的功能 D:提供情报信息的功能 答案:ABCD 4.下列广告中属于商业广告类别的有： A:政治广告 B:企业形象广告 C:劳务广告 D:产品广告 答案:BCD 5.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 A:对 B:错 答案:B 第二章测试 1.世界三大广告中心是： A:北京 B:伦敦 C:纽约 D:东京 答案:BCD 2.世界上最早的报纸广告产生于（）。 A:美国 B:英国
C:日本 D:中国 答案:B 3.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告 铜版（）。 A:马家功夫针铺 B:李家功夫针铺 C:刘家功夫针铺 D:赵家功夫针铺 答案:C 4.广告是（）发展的必然产物。 A:工业经济 B:计划经济 C:农业经济 D:商品经济 答案:D 5.实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。 A:现代 B:古代 C:近代 D:当代 答案:B 第三章测试 1.通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和： A:电视 B:广播 C:网络 D:杂志 答案:ABD 2.报纸媒介的属性包括： A:电讯媒介 B:大众传播媒体 C:印刷媒体 D:诉诸视觉的媒体 答案:BCD 3.电影和电视的属性包括： A:电子媒体 B:户外媒介 C:诉诸视听觉的媒体
秀水学院模考三9~14章-—广告学（二）试题 课程代码：00853 班级: 姓名：学号： 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1。广告特有的属性是（ B ) P245 A.引导消费 B.传播 C。产品销售 D.产品宣传 2。“传播”一词最早出现在那部著作( B ）P246 A。《辞海》B。《北史·突厥传》 C.《广告时代》D。《广告须知》 3.DAGMAR理论是由美国学者R·H·格利在（ C ）年提出的。P283 A。1951 B.1957 C.1961 D.1967 4.以“能够记忆基本广告信息的读者人数"为主要内容的测定阅读状况是（ B ）P279 A。注目率 B.阅读率 C.泛读率D。精度率 5.负责接洽客户,协调广告主与广告公司的关系的是（ A )P298 A.客户服务部B。媒介部 C.创作部D。市场研究部 6.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导，属于（ C ）T209 P304 A。市场营销辅助制C。营销管理型B.负责销售的副总经理直辖制D.集权制 7.在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于( D ）T210
A。集权制B。分权制 C.综合制 D.列举制 8。艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为（ D ） A。16.7％ B.26% C。20％ D.15％ 9.世界上许多国家禁止为烈性酒做广告。按照国际上通用的惯例，烈性酒的度数为（ B ）T222 A。38 B.40 C。52 D。60 10.1983年，美国著名学者（ A )发表文章，极力主张国际广告一体化策略。P364 A.李维特B。智·威·汤逊 C。李奥·贝纳 D.葛瑞 二、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11。从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括( ABCD ）P246 A。调查 B.策划 C.创作D。媒介发布 E.信息反馈 12.受众的特点有（ABD )P 248 A.主动性 B.归属性 C.被动性D。自述性 E.广泛性 13.影响消费者行为的因素有以下哪些方面( ABCDE ）P256 A。经济因素B。文化因素
1 .最早开办广告代理店的是（）o A帕尔默 B罗威尔 C艾尔 D斯科特对的答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。ACPM B CPT C MPC D TPC 对的答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A增强记忆策略 B吸引注意策略 C需要导向策略 D巧用时势策略对的答案:B单选题4 .广告创意的基本方法是（）。A商品本位形象创意法B感性创意法 C主题创意法 D 公众主体创意法对的答案:A单选题5.中国广告协会成立于（）。A 1 97 4年 B 198 4 年 C 1 9 94 年 D 2023年对的答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有悲观色彩的公众文化，宜用（）o A 文化适应策略 B文化包装策略 C文化导向策略 D文化进攻策略对的答案：C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A广播 B电视 C报纸 D户外媒体对的答案:C 单选题8 .“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A直接式 B动情
C形象 D贴切 E简洁对的答案:AE多选题6 2.广告策划中的策略包含（）。A利 B 局 C术 D时 E势对的答案：CDE多选题63.广告信息的加工解决应注意的规定涉及（）o A情感性 B社会性 C共享性 D效应性 E层次化对的答案:ABCDE多选题64 .电视广告脚本分为（）。A情节脚本 B图画脚本 C 文学脚本 D音乐脚本 E分镜头脚本对的答案:CE多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。 A科学性 B繁杂性 C艺术性 D特色性 E平衡性对的答案:ACDE多选题66.在广告布局中，发明视觉中心的手段有（）o A 面积对比B字体对比 C色彩对比 D方位对比
2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编贰（答案参考） （图片大小可自由调整） 一.全考点综合测验(共50题) 1. 【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 正确答案：ACDE 2. 【多选题】按传播周期划分，广告媒介可分为()。 A.租用媒介 B.自营媒介 C.长时效媒介 D.暂时效媒介 E.专业媒介
正确答案：CD 3. 【单选题】我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。 A.1918年 B.1927年 C.1933年 D.1936年 正确答案：B 4. 【问答题】广告审查是指什么？ 正确答案： 是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。 5. 【问答题】维持期广告
正确答案： 维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。 6. 【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。 在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买 6.5 盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。 定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。 正确答案： 价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下， 运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。在当时， 经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。 7. 【问答题】品牌广告是指什么？ 正确答案： 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。
复习资料 《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划旳关键内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实行 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于如下哪一种艺术范围（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告旳基本功能之一“通过频繁旳广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.阐明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人旳广告调查汇报，其内容应当（ A ） A.尽量简要扼要 B.尽量详细完整 C.与给广告设计制作部门旳技术资料汇报同样 D.问卷调查汇报 6、广告活动首先要明确受众，也就是处理对谁广告旳问题，下列有关广告对象描述对旳旳是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告旳目旳首先要服从于企业旳战略目旳，因此广告对象就是企业旳目旳市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针
对某一特定群体即目旳市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现如下哪种广告目旳任务时，使用名人推荐旳有效性是最低旳（ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出旳利益所在，是为了寻找创意旳（B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.体现风格 9、当广告主题面临一种乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己旳品牌旳包围之中时，可通过广告创意来精心选择一种宣传旳突破口，以自己旳一种优势侧面来穿透敌对品牌旳社会评价旳包围。该方略是( B ) A.创新方略 B.破墙方略 C.占位方略 D.造型方略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人旳灵感 B.对市场材料旳积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ） A.独特旳销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌旳共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，阐明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意旳理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论旳创始人是（ A ） A.大卫·奥格威 B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯） C.本·约翰 D.R·科利