2023大学_广告学模拟试题及参考答案

广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

江苏 2023年专科考试：广告真题模拟汇编（共176题）1、调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）（多选题）A. 调查问卷的检查B. 调查问卷的数据的录入C. 问卷的编码D. 问卷的校订试题答案：A,C,D2、在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：（）、（）、（）、（）。

”这种题型属于（）。

（单选题）A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 量表式问题D. 语意差别题型试题答案：B3、观察法的特点有（）。

（多选题）A. 研究手法具有客观性B. 研究手法具有主观性C. 研究对象主要以人的行为或客观事物为主D. 研究对象以人的行为或心理活动变化为主试题答案：A,C4、在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是（）。

（单选题）A. 语句联想法B. 完成技法C. 结构技法D. 绘画技法试题答案：A5、“按照您的报价，我们每台要亏损2万元，您能够告诉让我回去后如何向老板交差吗？”这种提问叫（）。

（单选题）A. 间接式提问B. 拒绝式提问C. 澄清式提问D. 探索式提问试题答案：B6、在以下几种情形中，属于仪器观察现象的是（）（单选题）A. 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B. 观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形C. 利用仪器来记录人们的行为过程D. 用交通计数器来观察主要路段的交通流量试题答案：D7、在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。

（多选题）A. 可以减少访员的误差B. 可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差C. 更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映D. 大大简化了编码和录入过程试题答案：A,B,D8、在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。

（单选题）A. 调查方案设计B. 问卷设计C. 确定调查问题和研究目标D. 客户说明会试题答案：C9、调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。

全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

全国20２3年4月高等教育自学考试广告学(一）试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共2０分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.１８７4年,H·辛普森编著旳堪称广告学研究先驱旳著作是A.《广告旳历史》ﻩB.《路牌广告史》Ｃ.《广告学》ﻩD.《广告文稿》２.从１9世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究旳基础上,美国某些经济学家推出了市场学，时间是在Ａ．１８74 年ﻩB．1912 年Ｃ．1918 年ﻩD.1926年3．—般来说,广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动Ｃ.企事业单位广告活动Ｄ．个人广告活动4．我国第一部全国性旳广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》Ｃ.《中华人民共和国广告法》ﻩD.《广告管理条例》5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查旳形式出现，在实际市场调查中最普遍,最常见旳研究措施是A．探测性研究ﻩB．描述性研究C.因果性研究Ｄ．消费者研究6．在下列选项中,通过访问旳形式向被调查者理解市场状况旳措施是A.访问法ﻩＢ.观测法C.试验法D.态度侧表法７.下列选项中，不属于杂志媒体优势旳是A.针对性较强Ｂ.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益,指旳是Ａ.广告决策要建立在需要和也许旳基础上ﻩB.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展C．广告决策所带来旳经济效益尽量不小于对应花费D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品9.企业或产品旳信誉一旦确立，便A.具有相对旳稳定性ﻩB.具有绝对旳稳定性C.常常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间旳竞争直接体现为争夺A.原材料ﻩB.生产技术C.生产者ﻩD．消费者11.在企业争夺市场旳竞争中，最有效、最常见旳手段是Ａ.公关ﻩB.广告C．宣传D．新闻1２.上菱冰箱广告语“只有一种问题上菱不能回答：什么是霜?”运用旳修辞手法是A.夸张 B.比方C.双关Ｄ．设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14．电视广告旳剪辑是A．商品旳重新组合 B.创作人员最终旳再创作C．销售过程旳模拟D．广告信息旳公布15.招贴广告旳标题要尤其注意旳是A.详细清晰B．醒目简朴C.诗情画意ﻩD.亲切感人16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列旳长处是Ａ．直接体现商品性能ﻩB.轻易突出商品商标C.给人亲切自然旳感觉ﻩＤ.全面宣传商品1７.广播广告旳音乐设计规定A．富于地方色彩 B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18．广告证明制度是一项A.广告管理制度ﻩB.广告公布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告旳公布A．尚无明确限制 B.有明确旳限制规定Ｃ.由各地地措施规处理ﻩD.—律严禁20.在我国代表国家行使广告监督管理职能旳机构是A．人民法院ﻩB.公安部门C.消费者协会ﻩD.工商行政管理机关二、多选题（本大题共1０小题，每题２分,共２0分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

2023年4月自考考试广告学真题及答案2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学〔一〕〔课程代码：00181〕考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。

在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生结合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人本钱C.曝光频次D.广告目的6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的间隔用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策A.可以解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的根底上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.懊悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与优势的比拟前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营根本原那么的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。

江苏 2023年专科考试：广告真题模拟汇编（共174题）1、使用观察法进行市场调查的优点是（）。

（多选题）A. 观察资料容易量化B. 获得的信息比较可靠C. 简便、易行、灵活性强D. 具有直观性试题答案：B,C,D2、“按照您的报价，我们每台要亏损2万元，您能够告诉让我回去后如何向老板交差吗？”这种提问叫（）。

（单选题）A. 间接式提问B. 拒绝式提问C. 澄清式提问D. 探索式提问试题答案：B3、以下各项中，属于定性调查方法的有（）。

（多选题）A. 邮寄调查法B. 小组访谈法C. 问卷调查法D. 投射法试题答案：B,D4、市场细分的主要策略有（）。

（多选题）A. 先期市场细分B. 中期市场细分C. 后期市场细分D. 非结构化市场细分试题答案：A,C,D5、以下属于面访法的是（）。

（多选题）A. 入户调查B. 街头拦截调查C. 留置式问卷调查D. 计算机辅助面访调查试题答案：A,B,C,D6、调查实施的管理包括（）。

（多选题）A. 对调查对象的管理B. 对合作公司的项目管理C. 项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理D. 对访员的管理试题答案：B,C,D7、以下各项中，属于广义的“问卷”范畴的有（）。

（多选题）A. 观察法所需要的记录清单B. 小组访谈法的问题讨论提纲C. 深度访谈法的访谈提纲D. 定量调查法的问题清单试题答案：A,B,C,D8、在市场研究中，常见的自变量有（）。

（多选题）A. 价格B. 销售量C. 广告D. 市场满意度试题答案：A,C9、根据双方的分歧程度确定让步策略，如果双方的分歧太大（）。

（单选题）A. 则可以考虑让步B. 则坚决不首先让步C. 我方做出让步D. 要求对方做出让步试题答案：B10、调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）（多选题）A. 调查问卷的检查B. 调查问卷的数据的录入C. 问卷的编码D. 问卷的校订试题答案：A,C,D11、在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有（）。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。