《广告理论与实务》期末考试卷带答案

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

广告媒介与实务一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。

3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。

4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。

5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。

教材名称：广告实务（第四版）主编：李政敏、贾晓松期末试卷A卷一、判断题（每小题1分，共10分。

对的在括号中划“√”，错的划“×”。

）1.广告目标必须是一个量化指标( )2.广告与一般宣传都是一样的广而告之( )3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（）4.目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（）5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（）6. USP是指奥格威提出的品牌形象论（）7.广告目标必须是对销售额负责任（）8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（）9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（）10.广告定位只考虑产品属性（）二、名词解释：（每小题5分，共30分）1．广告策划2．广告策略3．广告创意4．名人广告策略5．水平思考法6. .广告文案三、问答题（共30分）1.广告市场调查现实意义有哪些？(10分)2.广告标题与广告口号有什么不同？(10分)3.简诉广告创意基本过程？(10分)四、论述题(13分)论广告创意策略五、技能题(共17分)（1）创作任意产品30秒的影视广告文案，该产品可以是现实中的某一品牌，也可以是自己模拟一个产品品牌，并赋予产品品牌某一特点作为广告的诉求. （10 分）要求：1、要有创意说明，每个画面的表达要紧紧围绕诉求2、一般使用11—13个镜头3、每个镜头要附有镜头语言（2）“企业不做广告万万不行，做了广告未必就行”你认为这句话对吗，请谈谈你的看法（7分）A卷答案一、判断题（每小题1分，共10分。

对的在括号中划“√”，错的划“×”。

）1.(√)2. (√)3. (√)4.( √)5.(×)6.(×)7.(×)8.(√) 9.( √) 10.(×)二、名词解释：（每小题5分，共30分）1、对广告的整体战略与策略的运筹规划。

它是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。

A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。

A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。

7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。

A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。

A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。

（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。

（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。

《广告理论与实务》期末卷子考试形式：开卷考试时间：100分钟一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、广告创意2、感情诉求3、深度访谈法4、广告预算5、品牌的核心价值二、单项选择题(每题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。

、A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

〞这句话说明的重要性。

( )A 广告创意思考方法B 广告预算C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能B 信息传播功能C 预测市场功能D 社会文化功能4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。

〔〕A广告心理B广告心理学C广告行为D广告行为学5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是〔〕A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸6、以下哪项不属于电视媒体的劣势〔〕A时间短暂难以保存 B 简单被转换频道C费用昂贵 D 内容枯燥7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共园地设置〞( )A化装品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告8、售点广告又称购置点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。

( )A 德国B 英国C 日本D 美国9、1958年中国在创办了第一家电视台。

( )A XB XCX D X10、是广告筹划的最后环节。

〔〕A 广告创意B 广告效果测定C广告定位D广告预算三、多项选择题〔每题3分，共15分〕，请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选、以下哪些为广告的主要构成要素A 广告主B 广告代理公司C 广告信息D 广告媒介2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。

以下哪些为文化广告( )A 学校招生广告B 新书征订C 征婚广告D 电影海报广告3、观察法的主要形式有( )A 直接观察法B 实际痕迹测量法C 行为记录法D 主动调查法4、广告筹划书的编制原则( )A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可行性原则5、礼品广告的优点( )A 生命周期长B 灵敏性强C 选择性强D 费用低廉四、简答题〔共4小题，共30分〕1、广告筹划的原则〔7分〕2、简述引起广告受众注意的方法〔5分〕3、设计调查问卷的主要步骤〔8分〕4、广告创意的类型〔10分〕五、论述题〔15分〕1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的考前须知。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。

A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。

在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。

2.广告活动的最终目的是（ C ）。

A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。

交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。

交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。

虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。

3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。

”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。

4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。

A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。

xxxxxx职业技术学校2013-2014学年第一学期《广告基础与实务》期末试卷考试时间：90分钟班级姓名序号成绩一、填空题（每空1.5分，共15分）1、广告的六大要素分别是：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告对象以及广告费。

2、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者。

3、改变态度的广告策略包括：改变消费者的认知，改变消费者的情感，改变消费者的行为。

4、广告策划分为四个阶段，分别是：调查分析阶段，决策计划阶段，实施阶段，评价总结阶段。

5、创意是广告的灵魂，是广告成功的基础。

6、广告创意的思考方法有1.垂直思考法，2.水平思考法，3.集脑会商思法7、广告文案的写作过程是1.准备活动，2.构思，3.自我检测，4.发布前的文本测试8、加深印象，树立形象，长远销售是广告标语的作用。

二、判断题（每题1分，共10分）1、广告媒体是用于向公众发布广告的传播媒体。

（√）2、广告策划具有事前的行为与行为本身的部分性的两个特征。

（×）3、电视广告是利用广告横幅、文本链接、多媒体去向传递到互联网用户的一种广告运作方式。

（×）4、成功广告的情感模式：认同，兴趣，喜爱，依恋。

（√）5、广告策划成功的基础是实施阶段。

（×）6、广告创意要以广告目标为核心。

（×）7、世界上最早的广告之一是吹箫管发声。

（×）8、报纸，杂志，广播，电视，网络是广告的五大媒体。

（√）9、广告预算的内容是直接和非直接的广告费用。

（√）10、与计划不同，策划具有运动性，策略性，整体性，创造性。

（√）三、选择题（每题2分，共20分）1、在现代广告市场中处于中心地位的是（C ）。

A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、广告受众2、按照广告的性质划分：可以把广告分为：（A ）A、盈利性广告与非盈利性广告B、商业广告、服务广告与公共关系广告C、消费者广告、工业广告与商业批发广告D、印刷广告、电子广告与户外广告D、利用记忆的理解规律，提高消费者对广告的记忆。

《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

5、四大传统广告媒体、、、。

二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。

广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。

（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。

（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。

”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。

（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。

（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷课程名称：广告理论实务(专升本)1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。

(本题1.0分)A.传播终点不同B.传播方向不同C.传播手段不同D.传播目的不同答案：D.解析：无.2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。

(本题1.0分)A.美学与艺术学B.市场营销学与传播学C.经济学与社会学D.心理学与传播学答案：B.解析：无.3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)A.①②③④B.③④C.①②D.①②③答案：A.解析：无.4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。

(本题1.0分)A.横幅广告图标广告传单广告B.网页广告弹出广告网幅广告C.首页广告邮件广告光源广告D.动态广告插页广告赞助广告答案：B.解析：无.5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。

(本题1.0分)A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求答案：C.解析：无.6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。

下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。

(本题1.0分)A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)答案：A.解析：无.7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。

依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。

分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．广告经营业３．广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题１分，共２０分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司６．下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。

A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。

A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。

A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。

A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。

A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。

广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。

2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。

Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。

Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。

Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。

高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。

3. 说明广告传播的媒介选择原则。

广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。

- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。

- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。

第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。

A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。

A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。

A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。

A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。

A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。

A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。

A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。

A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。

A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。

A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。

A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。

A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。

A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。

3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。

4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。

5．简述消费者行为特征对广告的影响。

6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。

他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。