下载文档原格式
电视节目专题片策划方案范文电视节目如何策划才能快速吸引人们的目光呢?下面是小编整理的关于电视节目专题片策划方案,欢迎阅读.电视节目专题片策划方案1一、栏目名称：我是策划人二、栏目宗旨：让观众参予电视节目的制作，并且制作属于观众的节目。
三、栏目内容：这个栏目的主要内容是在全国范围内海选，选出对电视节目制作有兴趣的观众作为嘉宾来到栏目组，在栏目组工作人员的帮助下，由他们策划制作一期电视节目，并在本期栏目的一个环节中播映。
附：观众的报名条件：1、对电视节目制作非常有兴趣，愿意参予节目的制作，不需要熟悉电视节目的制作过程。
2、性别不限，年龄在20—70岁之间，身心健康，精神面貌良好。
3、参选观众必须是非专业人士。
4、必须遵守电视台的规章制度和栏目组的要求。
5、在栏目组网站上下载表格，填上真实的详细资料和近期生活照片，同时写一份栏目策划书，将其一起发至栏目组邮箱。
四、栏目结构：栏目分为三个小板块。
第一个板块为“由我来制作”，主要大体拍摄嘉宾制作一期电视节目的整个过程，经剪辑后播放，其中尤为注意过程中比较轻松有趣味性的故事。
板块里还要穿插对嘉宾的一些采访。
第二个板块是“我有话说”，主要是主持人对嘉宾的采访，话题围绕嘉宾制作电视节目后的感想。
第三个板块为“节目展映厅”，用于播放观众的作品，其中作品里的主持人也由嘉宾担任。
五、栏目要求：首先具备趣味性，讲述嘉宾在制作自己节目过程中的有趣故事，能够引起观众跃跃欲试想参予进来的想法。
其次是具备一定的知识性，为观众展示电视节目制作的一些基本知识。
第三是有一定的互动性，栏目组帮助嘉宾了解电视节目的制作知识，而嘉宾的一些有价值的构思可以反映给台里，提高台里栏目的制作水平和针对性。
这个栏目也承担着部分收集观众对电视台的信息反馈的任务。
六、栏目播出：每周六晚20：30首播周日早11：00重播整个节目时长为60分钟，时间分布为：开场2分钟，第一个板块18分钟，第二个板块8分钟，第三个板块30分钟，结尾2分钟。
填空：1.电视专题片的分类（按照广播电视节目“四分法”传统来划分）：电视新闻专题片；电视文艺专题片；电视社教专题片。
2.一般电视专题片的模式：政治拍摄式和商业拍摄式。
3. 解说词的作用：○1表达主题，统领全篇；○2放大画面，点明信息；○3转场过度；○4升华画面内涵。
4. 解说词的体式：○1说明式：准确精细；○2政论式：逻辑严密；○3抒情式：优美雅致；○4叙述式：自然平实。
5.电视专题片的剪辑技巧：再现性剪辑；表现性剪辑。
6.电视专题片剪辑的常用手法：隐喻法；对比法；累积法；交叉法。
7.电视专题片剪辑的转场技巧：特技转场；情绪转场；空镜头转场；多画屏转场。
8.电视纪录片的主要拍摄手法：跟踪拍摄；交友拍摄；摆拍；长镜头拍摄。
9. 二度纪实纪录片中的“情景再现”：1）“情景再现”的实现基础。
（影视资料；图片资料；文字资料；录音资料；遗物遗迹）2）“情景再现”的常用手段。
（真人模拟；电脑制作）10.按照创作风格来划分：格里尔逊式；真实电影式；访问式；反射式。
11.电视专题栏目的主要类型：1）按照传统“四分法”来划分（新闻类；文艺类；社教类；服务类）；2）按栏目对象来划分（对象型栏目；公共型栏目）；3）按表现形式来划分（电视杂志栏目；电视谈话栏目；电视竞赛栏目）12.中国电视专题频道的主要类型：1）按内容来划分（新闻频道；财经频道；综艺频道；科学教育频道）；2）按对象来划分（少儿频道；老年频道；女性频道）13.电视专题栏目策划的内容：一）市场分析；二）栏目宗旨；三）栏目定位（受众定位；内容定位；形态定位；播出平台与时段定位）；14.电视专题频道包装的主要内容：频道理念包装；频道视觉包装（频道标识；频道形象宣传片；频道界面人物形象包装；频道识别色彩；频道标识声响包装；品牌栏目包装）15.栏目主持人的表达技巧：开场导入技巧（开宗明义式；渐进式；接力式；交流式；回顾式）16.话题结束技巧：归纳点评；联想引思；直接宣布；悬念设置。
浅析电视专题片制作原则与细节处理摘要非物质文化遗产是全人类文明史中熠熠夺目的智慧结晶，也是人类世代传承的传统文化精萃。
随着全球文化交融，中国社会加速发展，受“口传心授，师徒相承”等传承方式局限，古老的非物质文化遗产正经受着“保护乏力”与“传承无人”的双重考验。
近年来，我国电视媒体界涌现出一大批非物质文化遗产类电视专题片，以非遗项目为核心，以非遗项目传承代表人为表现主体，用动态影像纪录重现非遗精彩。
虽然，非遗类电视专题片在推动非遗项目的保护上功不可没。
但是就其创作而言，它的数量与质量似乎并不成正比。
本文以陕西民间面塑艺术的电视专题片的拍摄为题，第一章主要阐述电视专题片的制作原则；第二章主要讲述电视专题片的制作过程中的细节处理；第三章主要针对专题片的拍摄进行展开论述。
从拍摄元素，拍摄结构到拍摄技巧进行研究分析。
关键词：陕西面塑；民间艺术；电视专题片；拍摄技巧前言非物质文化遗产是我国民族精神的重要体现和传统文化的重要组成部分。
它的存在和传播理应得到相应程度的重视，但由于其文化内涵的传统性，技艺的地域性以及厚重的历史性等特质，导致在日新月异的当代社会，难以契合现代人追求娱乐化、经济最大化的价值诉求，使得非遗类项目在向大众普及和传播时，难以引起大众的共鸣，效果也不太理想。
电视专题片是对某一领域或某一方面进行集中的、深入的报道来呈现相对应的社会真实的一种影视节目形态。
因此，其本身最大的特点就是纪实性和深入性。
非遗类电视专题片展现的是非物质文化遗产某一项目的真实现状和风采，并围绕此项目展开详尽的、全面的、深入的集中报道，通过搬演、实地拍摄、深度采访、调用历史资料、制作虚拟影像等艺术手段，全方位生动形象的再现了拍摄对象诞生的过程、历史传承的心路历程，以及现阶段的现存状况等。
第一章绪论第一节毕业设计选题综述陕西面塑是西北地区有代表性的特色民间艺术类型，发源于黄河流域，至今己有300多年历史。
面塑只需简单的材料和工具，在艺人手中几经捏、搓、揉、掀，顷刻之间便成各种栩栩如生的艺术形象，其艺术魅力令观者叹为观止。
GRASS ROOTS LINE试论电视人物专题片中人物呈现技巧■■江苏省海安市融媒体中心：丁晓红【摘要】电视人物专题片是指采用不同的拍摄技巧与编辑手法突出展现人物，并通过融入的音乐、特技和文字等元素将人物外貌、个性以及内心活动等表现出来的一种节目形式。
本文简述了电视人物专题片内涵，并就电视人物专题片的创作要点与人物呈现技巧进行深入探究。
【关键词】电视人物专题片；人物；呈现技巧一直以来电视人物专题片深受观众喜爱，因其不仅将人物的思想与情感融入在片中，同时丰富的画面以及同期声的运用容易激发观众内心深处的共鸣。
电视人物专题片的创作需要采用合适的拍摄技巧与表达手法，需要特别的人物呈现技巧，以达到表现人物丰富内心与情感的目的。
1.■电视人物专题片内涵随着科学技术的更新与进步，当下的电视节目以更为生动的方式将内容展示给观众，电视屏幕相较以往更为丰富多彩。
其中，电视专题片作为电视节目的一大种类，其充分反映了人物与生活之间的关系以及所呈现的社会形态，其数量正在逐渐增多。
电视人物专题片重点对人物的特点进行集中展现，人物的诸多细节被淋漓尽致的刻画，并配合一定的表现技巧凸显人物的内心世界，使得最终呈现的作品无论是从其质量还是内容都更加鲜明。
电视人物专题片将人物从多个角度与层次呈现给观众，让观众能够通过表现出来的人物特征与内心情感更为直观的了解人物，质量优秀的电视人物专题片具有将人物生动表现给观众的特点，相较于其他种类的电视节目呈现的人物细节也最为直观。
电视人物专题片独特个性并不是其仅有的特征，其同样以客观的角度将人物活灵活现的展示出来，具有真实性的特点，让观众在观看时能够从中体会到人物更为鲜明的个性与饱满的精神，感受主人公日常生活的美好，这也是电视人物专题片的灵魂。
2.■电视人物专题片的创作要点2.1 遵循真实性原则真实性是创作电视人物专题片的基本原则，具体来说就是在专题片中应以真人、真事以及真景作为重点的表现内容，能够通过反映真实生活让观众有强烈的共鸣感，从而达到渲染气氛与启迪观众的最终目标。
浅谈人物类电视专题片的拍摄制作与后期编辑本文分析了人物类专题片拍摄制作和后期编辑过程中需要把握的原则、重点与技巧。
指出对于人物类电视专题片的策划，从拍摄制作到后期编辑，都需要工作人员精心而细致地设计，把握每一个关键细节，注重对人物心路历程的刻画，采取先进的拍摄手法，通过合理的剪辑处理，融入一些配乐和特效，从而制作出高品质的人物类电视专题片。
标签：电视专题片；人物类；拍摄制作；后期编辑；技巧观众在观看人物类电视专题片的时候，易于受到片中人物事迹的影响，从而达到专题篇的放映效果。
它具有传播先进思想、宣传典型事迹、塑造社会模范等良好的社会效益，其表现效果是生情并茂，能够带给人们直观的感受，传扬速度极快，凭借其强大的感召力受到很多成功人士的热衷。
要想人物类专题片获得突出的、良好的、印象深刻的效果，就必须对其拍摄制作以及后期编辑过程加以重视。
在长期实践的基础上，总结先进经验，用于其设计方面，借以保证专题片的质量。
一、拍摄制作1、编写脚本在人物类专题片拍摄制作之前应该开展有关脚本编写相关的工作，其主要有剧本资料、分镜头内容等方面。
一方面，剧本资料所选人物的性格特点、相关业绩、先进事迹等内容，经过设计人员综合考虑，来确定主题、表达的思想、体现的方式等。
人物类电视专题片的播放时间通常比较短，而其所要突出的重点内容又较为密集，因此专题片策划人员如何在很短的时间内表现更多的含义就变得尤为重要。
做到这一点，就需要策划人员从人物大量文字资料信息中精准地找出着手点，并以此作为源点进行辐射，达到体现重点的目的。
对于必要的场景描述、事件说明、人物对白等所需的文字资料，不必保持外在的华丽。
应该注重其体现的内涵，引发人们的深刻思考，让他们有种很强的带入感，获得十分切实的感受。
关于人物事迹的叙事方式，可以选用正叙、倒叙、插叙的措施对其进行描述，例如在对每年“感动中国十大人物”之一进行电视专题片拍摄制作的过程中，可以通过人物所主导的典型事迹进行报道，并在日常生活中提取一些有意义的元素进行烘托体现，更为圆满真切地表现人物，进而升华主题，引起共鸣。
试论电视人物专题片中人物呈现技巧作者：谭文晋来源：《传播力研究》2019年第01期摘要：人物专题片从名中即可理解其意，主要是以呈现人物的特点为主题的专题片。
在人物专题片的制作过程中，要运用到多种编辑和拍摄的手法与技巧，并通过语言搭配文字、音乐和色彩等来表现人物，这样可以更加衬托人物的特点。
电视人物专题片深受观众们的喜爱，它是通过汇总情感与思想为一体的画面对人物进行表达与呈现，以录制同期声达到积极向上的传播效果，以此来激发电视观众的心理正能量。
电视人物专题主要体现人物的特点，所以专题片的成败关键在于对人物表达手法的运用。
本文首先对电视人物专题片的理论内涵进行阐述，对人物电视专题片中的人物呈现技巧进行详细分析，包括素材的积累、画面的运用、画面的剪辑等几方面进行着手分析，最后能够让人物专题片的呈现手法更加完美，作者对电视专题片人物呈现进行了创新思考，分别从调动技术和艺术手段、画面等方面进行创新研究，让人物专题片能够即立体全面，又能够鲜活饱满的呈现在观众面前。
关键词：人物专题片;呈现技巧;表达技巧一、电视人物专题片的内涵现在电视节目以各种方面呈现给观众朋友，内容更加丰富多彩，电视专题片的种类也比最初时更多一些，电视专题片通过多样的艺术表现手法与技巧，声动的表达人物与生活、社会形态等。
电视人物专题片作品主要是展现人物自身特点，挖掘人物的内心世界，其作品质量要远比其它专题片中展现的更加鲜明和精细，更加多角度和多层面的展现在电视观众面前，让观众能够更加直观的了解到所呈现的人物，所以说电视人物专题片呈现人物主体是最为直观并最为有力的。
另外，电视人物专题片不但具有自身独特的个性，同时还兼顾其它纪录片的客观、真实、形象等特点。
观众在观看人物专题片可以从主体人物中感受到鲜明的个性和饱满的精神，体现来自大千世界的灵魂所在，真正的表达与呈现出生活中的美。
二、电视人物专题片中人物呈现技巧（一）镜头素材的积累电视人物专题片是电视节目中常见的节目，主要以人物为主题，通过“讲故事”的形式展现给喜欢人物专题片的观众。
电视专题节目制作要点分析摘要一部好的电视专题节目的制作要经过选题、策划、编辑、拍摄、添加解说词、以及后期的镜头组接，剪辑等一系列过程，在这个过程中其中任意一个环节出现都会影响整部电视专题节目的呈现效果。
本文从电视专题节目的选题到最后的后期制作探讨了整个过程中的各个环节需要注意的一些问题和相应的对策。
关键词电视专题节目；策划；选题；拍摄1 电视专题节目选题要点思想性原则是电视专题节目需要遵循的最重要的原则之一，电视专题片在反映客观事实时，具有较强的主体意识的渗透，可以直接或间接表达创作者对所反映客观事物的认识和主张，所以选题的思想性是成就其节目品质和影响力的关键，这也是所有电视专题片选题最重要、最基本的原则。
另外，现实性原则、真实性原则、价值性原则、市场性原则等也是电视专题节目选题过程中需要注意的原则，本文就不一一赘述了。
仔细分析一下，这种判断也是有一定依据的，新闻价值五要素就可以用来作为判断选题价值大小的标尺，五要素分别为：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。
另外，通过判断选题关注的是硬新闻还是软新闻也可以选出好选题来，硬新闻通常指那些严肃的，事件性的，有时间性的题材重大的新闻故事。
2 电视专题节目策划的关键点选题确定之后需要做的就是做好节目策划了。
所谓策划，是指为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最终行动步骤、计划或指南。
对节目进行策划的过程就是架构节目骨架的过程，有好的选题而无与之相搭配的好的策划的话，节目仍然会落入俗套。
笔者认为，做好节目策划必须注意三个问题：“三化”问题、“两性”问题和角度问题。
“三化”即指主题事件化、事件故事化、故事人物化。
“两性”即感性与理性的问题。
感性是指节目中必须要有故事，有人物命运，有冲突；理性是指节目必须具有一定的思想性和启迪性，给听众一感悟。
感性和理性相结合，两者统一为一体，故事中蕴含着道理，道理隐藏在故事之中，让受众自己去体会，去领悟，是新闻专题节目的最高境界。
电视节目制作的几种方式电视节目制作方式实际是从另一个角度来对电视节目制作过程进行描述。
与电视制作手段不同之处是：制作手段是指达到电视广播的目的而采用的总的方法、措施；而制作方式，是指在进行具体形态的电视节目制作时（无论直播还是录播）具体采用的制作方式，着重于所使用的设备系统及有关的软件系统。
这些方式的共同点是必须通过摄像机制作。
一、ENG方式ENG，即“电子新闻采集”（Electronic News Gathering）。
这种方式是使用便携式的摄像、录像设备来采集电视新闻，特点是采用单机单独进行摄录。
20世纪70年代以前，世界上所有的电视台摄制的电视新闻都是用16毫米电影摄影机制作的。
因为那时候的电视摄像机和录像机都是庞大笨重的设备，一般仅安装在演播室机房内或是用转播车改装成录像车，并用专用运载车辆送到体育竞赛场馆、剧场完成实况录像任务，不能适应新闻采访的运动性、灵活性。
因此，当时16毫米的摄影机配备上同步录音设备曾是理想的电视报道工具。
然而，电视电影花费太大，制作工序复杂，需经过洗印、剪辑混录等才能播出，还有胶片洗印工业带来的污染问题。
自从发明了便携式摄录设备，立即被广泛运用于电视新闻采集中来，而且也为拍摄电视纪录片、文艺专题片、电视剧等需要进行后期大量技术和艺术处理的电视节目，一般都采用ENG方式。
它的最大好处，就是拍摄机动、灵活，可以根据需要进行后期编辑制作、处理。
ENG方式大大方便了现场拍摄，它与电缆通信、微波通信、卫星通信技术结合就能实现新闻直播；有的则可在进行简单编辑后，经过电缆、微波或卫星由记者直接进行广播报道，这样就大大提高了电视新闻的时效性。
二、EFP方式EFP，即电子现场制作（Electronic Field Production），也可以称电子外景制作，是多机拍摄，即刻编辑的现场节目制作方式，是对一整套适用于在演播室以外的“野外”（准确的说是“台外”）作业的电视设备的统称。
浅谈电视专题片解说词的写作技巧在电视专题片的制作中，解说词起着至关重要的作用。
它如同一位引领观众穿越画面、深入主题的向导，能够赋予影像更丰富的内涵和更深远的意义。
那么，如何才能写好电视专题片的解说词呢？这其中蕴含着不少的技巧和学问。
首先，明确主题是关键。
在动笔之前，必须对专题片的主题有清晰而深刻的理解。
主题是解说词的灵魂所在，它决定了整篇解说词的方向和重点。
例如，如果专题片是关于环保的，那么解说词就应围绕环境保护的重要性、面临的挑战以及可行的解决方案来展开；如果是介绍某个历史事件，主题就应当聚焦于该事件的背景、经过和影响。
只有紧扣主题，解说词才能有的放矢，避免出现内容松散、杂乱无章的情况。
为了更好地突出主题，还需要精心构思结构。
一个好的结构能够使解说词层次分明、条理清晰。
常见的结构有总分总、递进式和并列式等。
总分总结构先对主题进行总体概述，然后分别阐述各个要点，最后再进行总结升华；递进式结构则按照事物的发展或认知的深入逐步展开，引导观众不断深入思考；并列式结构将主题分解为几个相互独立又紧密相关的部分，逐一进行阐述。
无论采用哪种结构，都要确保各个部分之间过渡自然、逻辑连贯，让观众能够顺畅地跟上解说的节奏。
语言表达是解说词的外在呈现形式，直接影响着观众的接受程度。
电视专题片的解说词应尽量使用通俗易懂、生动形象的语言，避免使用过于专业、晦涩的词汇和句子。
可以运用比喻、拟人、排比等修辞手法来增强语言的感染力和表现力，但要注意适度，不能过于花哨而偏离主题。
同时，要注意语言的节奏感和韵律感，通过长短句的搭配、平仄的协调，使解说词读起来朗朗上口，富有韵味。
在内容方面，要注重真实性和客观性。
电视专题片通常是为了传递真实的信息和观点，因此解说词所描述的内容必须基于事实，不能夸大、歪曲或虚构。
同时，要保持客观公正的态度，不偏不倚地陈述事实和分析问题，避免主观臆断和个人情感的过度宣泄。
但这并不意味着解说词要枯燥乏味，可以通过讲述生动的故事、引用具体的数据和案例等方式，使内容更加丰富、有趣，吸引观众的注意力。
专题片的结构形式专题片的结构可分为四个方面；一、段落性结构什么是段落性结构？就是说，在一部专题片中，一段内容结束，另一段内容开始，这二者之间彼此没有连带关系，都是独立成章的。
如此的结构就是段落性结构。
一样，在专题系列片中，每集之间的内容也都是独立成章，彼此不连贯的；但如果是从头至尾连起来看又都在一条主线、一个主题下进行的，这也是段落性结构。
比如；专题系列片《话说长江》、《话说运河》等。
这两个专题系列片是以介绍长江、运河两岸的风土人情、经济、文化为主线，以抒情性的笔调描述了祖国山河的美丽，人民的勤劳，古老的传统文化及现代文化，令人们在欣赏锦绣山川的同时了解了历史，学到了知识。
但这两个专题系列片的每一集都是独立的，都是介绍本地的人情事故、地理环境、经济文化等，彼此之间没有直接的连带关系，都可独立成章；但将它们连起来看，又都是在一个主题“长江”、“运河”那个前提下进行的。
因此说，这属于段落性结构的表现形式。
再有系列专题片《中国一绝》，是介绍咱们中华大地上勤劳、勇敢的人们所创造的一个又一个绝技，宏扬了中华民族古老的传统文化。
既有娱乐性，又有知识性，是观众喜爱的专题片之一。
那个专题片每集之间没有联系，它将祖闻五湖四海的一个个绝技通过一集集较短的篇幅表现出来，每一集说明一个问题，彼此无关联，但却都反映了《中国一绝》这—主题。
因此，它也属于段落性结构。
专题系列片《民魂》也是属于段落性结构的。
它是以描述小人物为主；以普通人的无私奉献，勾画出咱们民族的魂魄，民族的脊梁。
那个专题片的每一集都可独立播放，是以一个情节，一个故事结束后，下一集里又有一新的情节、新的故事开始，相亙之间无联系。
这也是段落性结构。
目前的电视专题片中，这种段落性结构的专题片仍是常见的。
二、持续性结构持续性是段落性的反义，也就是说，在一部专题片中，内容情节是彼此持续的。
不论是单本专题片仍是系列专题片，其每段及每集之间的内涵都是有着直接联系，而不是独立成章的。
电视专题片策划方案【篇一：电视专题片策划方案】上海文典国际文化艺术中心影视部系列电视专题片策划上海文典国际文化艺术中心影视部是一家主要从事图书出版、影视节目策划、制作的专业单位。
2005年，中心将面向海外主流市场，拍摄制作一部系列专题片，从各个角度、各个方面立体展示当代中国的社会、文化、风格，以及当代中国人的思想、情感和生活状态。
基本理念本系列专题片的主题，是向海外宣传中国，展示当代中国的社会、文化、风格，以及当代中国人的思想、情感和真实的生活状态。
节目应遵循新闻和传播规律，淡化宣传特别是政治色彩，增强节目的亲和力和传播效果。
通过我们的节目，使广大的海外观众（包括外国人和海外华人），特别是海外主流社会，了解中国社会的现状，了解中国人的生存情况，看到当代中国人的现实生活和情感世界。
节目定位节目的主体形态为记录片。
节目展现的是当前时间正在发生的人物和事件。
把人作为节目的主体，从效果上讲是最佳的，最为生动、最容易引起共鸣。
本系列专题片的每一集，都要以一个人物或有关联的群体人物以及围绕人物发生的事件为主要对象，作为我们描述的主体内容。
这样，人物既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过人物进入事件的细部，并由此呈现更深层的人与社会诸因素之间的复杂关系。
从某种意义上说，展示这种复杂关系才是叙述事件的真正目的，故事是一种包装和策略，文化在它的背后。
只有这样，才能体现出人物背后所蕴含的时代特征和社会内涵。
每一集单独的专题片应有自己的独特视点和倾向性，但总体应遵循整个系列专题片的总体特征和思路，体现主流观点。
节目时长每一集专题片的时间长度为24分钟。
这是一个能基本完整、全面地叙述人物故事与有关背景、刻划细节，充分表现人物性格的长度。
这一时长也有利于段落划分的节目兴奋点的设置。
比如可以把24分钟的节目内容大致划分成3至4小节，每小节均具备相对完整的表现内容，有自身的兴奋点和高潮点。
选题方向本系列专题片总的选题方向，是各行各业具有代表性的人物。
电视专题片策划脚本创作9大要素一﹑环境要素：不看竞品等于井蛙看天写报广和电视专题片脚本都要策略在先。
就策划角度讲，有3个看电视创作与市场的关键点：第一看市场需求；第二看市场容量；第三看市场环境。
先说第一点。
市场需求的强弱决定产品力有没有市场力，决定产品力能不能转化为市场力。
例如牙疼，它的市场需求非常之强，但它的产品力无法转换成市场力的原因就在于容量不够。
所以，第二点，除了要有非常强烈的市场需求外，还要看市场容量够不够，也就是看它是不是一个有着广普需求的产品。
第三，有市场容量﹑有非常强的市场需求，一个产品也未必能做成功，因为还要看市场环境。
例如减肥产品，市场环境非常之不好，喊着卖“9块9”、“8块8”的产品很多，但又不能不做，怎么办？必须要了解市场环境。
了解市场环境的本质就是了解对手、了解竞品，这点非常重要。
如果不了解竞品就容易用大炮打蚊子，或是用手枪打大象，这都是不对称的营销游戏。
“知己知彼，百战百胜。
”如果不了解竞品，就等于是井蛙看天。
当你了解了众多竞品的电视传播手段时，才不至于被它们淹没。
二、模式要素：龙道走多了就是蛇道当哈慈五行针做讲座时，它是全国一个非常大的亮点。
但后来，当成千上万的产品都做讲座时，讲座模式一下就变得不值钱了。
市场容量也是如此。
当第一个羊胎素产品上市时，中国那么多的女同胞都非常追捧这个产品，但当成千上万的羊胎素产品全部涌向市场时，我们发现在产品同质化严重之后，消费者对其兴奋度便逐步降低，这个市场也就冷清了。
所有的产品都有导入期、成长期、成熟期和衰败期。
产品衰败的原因是消费者对其新鲜感、刺激度降低，以及社会环境对其扰乱所致。
例如，新一代高科技含量的产品上市后，随着产品的不断更新换代，原有的陈旧概念就会被社会所淘汰。
除了竞品环境外，为什么还要看模式要素呢？我们知道，当角燕G蛋白以讲座形式做壮阳药时，它在这个领域里是一次创新，所以获得了许多消费者的认同。
但随后全国的壮阳药一窝蜂全都采用讲座模式传播，这种情况下消费者见怪不怪，变麻木了，该模式对消费者的刺激度也就降得很低了。
