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杭州文化创意产业发展现状及存在的问题翁旭青（浙江经贸职业技术学院国际贸易系，浙江杭州310018）[摘要] 文化创意产业是杭州城市软实力的体现。
目前，杭洲市八大文化创意行业发展的过程中存在着融资难、部分创意产业竞争能力不强、缺乏创新创意人才等问题。
政府部门应对出版市场进行全面整合，尽量减少垄断性保护。
同时，还要重视人才培养，充分利用高校资源，加强大专院校的文化产业学院、院系、文化产业研究基地的建设，着力培育创意人才、设计人才、策划人才、管理人才，培养能够将创意作品产业化和市场化的经营人才和营销人才等。
商业金融机构也应改变过去向大型文化创意企业提供贷款支助，对中小企业支持力度不大，以及对于创意产业无形资产重视不够的现象，推动文化创意产业的大发展，快发展。
[关键词] 杭州；文化创意产业；现状；问题；对策[中图分类号] F740 [文献标识码] B一、杭州市文化创意产业的现状2009年，杭州市获得了“中国大陆最具软实力城市”荣誉称号。
在“中国文化创意产业年度高峰会”上，市文创办获“2009中国创意产业推动奖”。
在2009年度中国游戏行业年会上，杭州市被评为“2009年度支持中国动漫游戏产业发展——模范政府”、市节展办被评为“2009年度中国动漫游戏行业——全国促进产业发展先进单位”。
(一)信息服务业以电子科技为主的文体休闲娱乐市场健康发展，新的消费热点逐渐形成。
目前杭州市围绕打造中国电子商务之都目标，充分发挥国家电子信息产业基地、国家服务外包基地等国家级基地的集聚与辐射带动作用，全面推进电子政务、电子商务、数字社区、数字城市等信息化建设。
杭州已经拥有一批如“阿里巴巴”等以提供电子商务信息服务为主的电子文化商务产业。
2008年，在阿里巴巴、恒生电子、浙大网新等龙头企业的带动下，以互联网信息服务业、广播电视传输服务业和软件服务业为主要内容的信息服务业，实现增加值68.61亿元，同比增长47.2%，占杭州市文化创意产业增加值的比重达11.8%。
文化创意产业中的IP价值挖掘与开发第一章：IP价值概述 (3)1.1 IP的定义与分类 (3)1.1.1 IP的定义 (3)1.1.2 IP的分类 (3)1.2 IP价值的内涵与外延 (3)1.2.1 IP价值的内涵 (4)1.2.2 IP价值的外延 (4)第二章：文化创意产业中的IP价值挖掘 (4)2.1 文化创意产业概述 (4)2.2 IP价值的挖掘方法与策略 (4)2.2.1 IP价值挖掘的基本原则 (4)2.2.2 IP价值挖掘的方法 (5)2.2.3 IP价值挖掘的策略 (5)2.3 案例分析与启示 (5)2.3.1 案例一：《哪吒之魔童降世》 (5)2.3.2 案例二：《三生三世十里桃花》 (5)2.3.3 案例三：《故宫文创》 (6)第三章：IP价值评估与测量 (6)3.1 IP价值评估的指标体系 (6)3.1.1 引言 (6)3.1.2 IP价值评估指标体系的构建原则 (6)3.1.3 IP价值评估指标体系的主要内容 (6)3.2 IP价值测量方法与技术 (6)3.2.1 引言 (6)3.2.2 定性测量方法 (7)3.2.3 定量测量方法 (7)3.2.4 综合测量方法 (7)3.3 案例分析与启示 (7)3.3.1 引言 (7)3.3.2 案例一：某知名动漫IP的价值评估与测量 (7)3.3.3 案例二：某热门游戏IP的价值评估与测量 (7)第四章：IP价值的开发策略 (8)4.1 IP价值开发的原则与方法 (8)4.1.1 IP价值开发的原则 (8)4.1.2 IP价值开发的方法 (8)4.2 IP价值开发的关键环节 (8)4.2.1 IP选择与评估 (8)4.2.2 IP策划与包装 (9)4.2.3 IP运营与管理 (9)4.2.4 IP衍生品开发 (9)4.3 案例分析与启示 (9)第五章：IP价值的运营与管理 (9)5.1 IP价值的运营模式 (9)5.1.1 IP价值运营概述 (9)5.1.2 IP价值运营策略 (9)5.1.3 IP价值运营方法 (10)5.2 IP价值的品牌管理 (10)5.2.1 IP品牌管理概述 (10)5.2.2 IP品牌管理策略 (10)5.2.3 IP品牌管理方法 (10)5.3 IP价值的法律保护 (10)5.3.1 IP法律保护概述 (10)5.3.2 IP法律保护措施 (11)5.3.3 IP法律保护策略 (11)第六章：IP价值的跨界融合 (11)6.1 跨界融合的意义与趋势 (11)6.1.1 跨界融合的意义 (11)6.1.2 跨界融合的趋势 (12)6.2 跨界融合的模式与路径 (12)6.2.1 跨界融合的模式 (12)6.2.2 跨界融合的路径 (12)6.3 案例分析与启示 (12)6.3.1 案例分析 (12)6.3.2 启示 (13)第七章：IP价值的数字化转型 (13)7.1 数字化转型背景下的IP价值 (13)7.1.1 数字化转型的含义与特点 (13)7.1.2 IP价值的数字化转型意义 (13)7.2 IP价值的数字化开发策略 (13)7.2.1 IP价值挖掘策略 (14)7.2.2 IP价值转化策略 (14)7.2.3 IP价值维护策略 (14)7.3 案例分析与启示 (14)第八章：IP价值的国际化发展 (15)8.1 IP价值的国际化趋势 (15)8.1.1 国际化背景下的IP价值崛起 (15)8.1.2 我国IP国际化的发展现状 (15)8.2 国际化背景下的IP价值开发 (15)8.2.1 IP价值开发策略 (15)8.2.2 IP价值开发的关键环节 (15)8.3 案例分析与启示 (16)8.3.1 案例一：我国动画IP《白蛇：缘起》的国际化发展 (16)8.3.2 案例二：国际知名IP《哈利.波特》的衍生品开发 (16)8.3.3 启示 (16)第九章：IP价值的社会效应 (16)9.1 IP价值对产业的影响 (16)9.1.1 推动产业转型升级 (16)9.1.2 带动相关产业协同发展 (17)9.2 IP价值对文化传承的作用 (17)9.2.1 传承优秀传统文化 (17)9.2.2 促进文化交流与传播 (17)9.3 IP价值对社会责任的承担 (18)9.3.1 引导社会价值观 (18)9.3.2 促进社会和谐发展 (18)第十章：未来IP价值挖掘与开发展望 (18)10.1 IP价值挖掘与开发的新趋势 (18)10.2 面临的挑战与应对策略 (18)10.3 前景与展望 (19)第一章：IP价值概述1.1 IP的定义与分类1.1.1 IP的定义在文化创意产业中，IP（Intellectual Property）是指知识产权，具体指的是具有原创性、独特性且能够产生商业价值的创意、故事、角色、形象、符号等。
企业融资的10种方法_文化创意企业融资困境及解决建议关键词文化创意融资困境建议一、无锡文化创意产业发展（一）概要文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发与运用为主体的朝阳产业。
具有生产过程的不确定性，核心产品价值难以评估。
在历年来政策引导和产业规划的推动下，无锡全市共形成文化创意产业企业4600多家，文化创意产业基地（园区）23个。
总体呈现出文化创意产业中“少量大企业，大量小企业”的显著特点。
以动漫网游、创意设计、影视传媒等为重点，每年保持45.22%的增长率，占GDP比重约为6%，无锡文化创意产值在长三角甚至全国城市中保持着较高的比较优势和竞争力。
（二）从融资角度看发展前景在产业基础得到基本夯实的同时，无锡市加大产业扶持力度、加快载体建设，提升城市原创能力。
从融资角度来讲，为保证创意企业有良好的成长机制，需推进融资平台建设，实现“银企合作”，使文化创意企业获得授信。
文化创意产业投融资体系亟待建立，为众多创意企业提供源源不断的发展动力。
2022年，无锡文化创意产业营业收入将达到1100亿元。
在创意产业调整与提升的趋势下，融资的绿色通道亟须打通。
未来，无锡文化创意产业将随着市场中资金融通量增加而做大做强，企业在经济结构调整和产业体系完善中发展壮大。
（三）融资对于创意企业的重要性无锡创意企业融资问题的严峻性也折射出这一环节的重要性。
资金是文化创意企业起步的基础条件，融资则是文化创意能够成为产业的首要环节。
从创意产业的特征来看，融资难问题是与生俱来的。
创意产业自身的特点决定了其难以引起资本的亲睐，客观因素也使得创意企业在融资方面处于边缘状态。
为数众多的中小民营企业缺乏强大、优质、持续的资本合作，金融供给跟不上快速发展的金融需求。
通过整合资源来形成社会资本向创意产业的流动，解决创意企业融资难问题刻不容缓。
二、文化创意产业融资的特征分析文化创意产业发展前景巨大，但因为有形资产少、无形资产多、抵押担保品不足等特点，长期以来在金融机构的融资被忽视。
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和文化产业的蓬勃兴起，文化企业已成为国民经济的重要组成部分。
为了更好地了解文化企业的财务状况，本报告通过对某文化企业的财务数据进行分析，旨在揭示其经营成果、财务状况和现金流量等方面的信息，为企业的经营决策提供参考。
二、企业概况（此处插入企业简介，包括企业名称、成立时间、主营业务、市场地位等。
）三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析（1）流动资产分析流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等。
通过对这些项目的分析，可以了解企业的短期偿债能力和流动性。
- 货币资金：分析货币资金的构成，了解企业持有现金的原因，如是否有充足的现金流、是否有大额支出计划等。
- 应收账款：分析应收账款的质量和回收期，评估企业的信用风险和应收账款回收能力。
- 存货：分析存货的结构和周转率，了解企业的库存管理水平和存货变现能力。
（2）非流动资产分析非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
通过对这些项目的分析，可以了解企业的长期资产状况和投资效率。
- 固定资产：分析固定资产的构成和使用年限，了解企业的资产更新和折旧政策。
- 无形资产：分析无形资产的构成和摊销情况，了解企业的无形资产价值和摊销政策。
2. 负债结构分析负债主要包括流动负债和非流动负债。
通过对负债结构的分析，可以了解企业的偿债压力和财务风险。
- 流动负债：分析流动负债的构成，如短期借款、应付账款等，了解企业的短期偿债能力。
- 非流动负债：分析非流动负债的构成，如长期借款、长期应付款等，了解企业的长期偿债能力。
3. 所有者权益分析所有者权益主要包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润。
通过对所有者权益的分析，可以了解企业的资本结构和盈利能力。
- 实收资本：分析实收资本的构成和变化，了解企业的资本筹集情况和股东投入。
- 盈余公积和未分配利润：分析盈余公积和未分配利润的变动情况，了解企业的盈利水平和分配政策。
（二）利润表分析1. 收入分析分析企业的主营业务收入、其他业务收入等，了解企业的收入构成和增长情况。
第1篇一、前言美盛文化（以下简称“公司”）作为一家专注于文化创意产业的企业，近年来在市场表现上备受关注。
本报告旨在通过对美盛文化的财务报表进行分析，评估其财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层和相关部门提供决策参考。
二、公司概况美盛文化成立于2005年，总部位于浙江省杭州市，是一家集文化创意、动漫制作、游戏开发、衍生品研发与销售于一体的综合性企业。
公司以“创意生活，快乐人生”为核心理念，致力于为广大消费者提供高品质的文化产品和服务。
三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析- 流动资产分析：截至2022年底，公司流动资产总额为XX亿元，其中货币资金为XX亿元，应收账款为XX亿元，存货为XX亿元。
从数据来看，公司流动资产结构较为合理，货币资金充足，应收账款周转率较高，存货周转率适中。
- 非流动资产分析：截至2022年底，公司非流动资产总额为XX亿元，主要包括固定资产、无形资产和长期投资。
固定资产主要用于生产设备，无形资产包括专利、商标等，长期投资主要为对外股权投资。
从数据来看，公司非流动资产结构较为稳定，长期投资收益良好。
- 负债结构分析：截至2022年底，公司负债总额为XX亿元，其中流动负债为XX亿元，非流动负债为XX亿元。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
从数据来看，公司负债结构较为合理，短期偿债能力较强。
2. 所有者权益分析- 实收资本分析：截至2022年底，公司实收资本为XX亿元，较上年度增长XX%。
公司实收资本的增长主要来自于增资扩股。
- 未分配利润分析：截至2022年底，公司未分配利润为XX亿元，较上年度增长XX%。
公司未分配利润的增长主要来自于经营活动产生的利润。
（二）利润表分析1. 营业收入分析- 主营业务收入分析：截至2022年底，公司主营业务收入为XX亿元，较上年度增长XX%。
公司主营业务收入增长主要得益于动漫、游戏、衍生品等业务的快速发展。
四川省人民政府办公厅转发文化厅等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知文章属性•【制定机关】四川省人民政府办公厅•【公布日期】2017.03.16•【字号】川办发〔2017〕23号•【施行日期】2017.03.16•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化、新闻出版、广播影视、体育综合规定正文四川省人民政府办公厅转发文化厅等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知川办发〔2017〕23号各市（州）人民政府，省政府各部门、各直属机构，有关单位：文化厅、省发展改革委、财政厅、省文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》已经省政府领导同志同意，现转发给你们，请结合实际，认真贯彻执行。
四川省人民政府办公厅2017年3月16日关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见文化厅省发展改革委财政厅省文物局为切实推动我省文化文物单位深入发掘文化资源，促进文化创意产业发展，根据《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）精神，结合我省实际，制定本实施意见。
一、工作目标四川历史悠久，文化资源十分丰富。
我省文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心、文物考古科研单位、演展院团等。
依托文化资源开发各类文化创意产品，是丰富群众精神文化生活、满足多样化消费需求、促进四川文化产业繁荣发展、提升四川文化影响力的重要举措，对于加快推进四川文化强省建设以及巴蜀文化传承创新具有十分重要的意义。
力争到2020年，全省培育5家以上文化创意产品开发领军单位，创建5—10个文化创意产品开发示范基地，打造10—15个拥有自主知识产权且在全国具有一定影响力的文化创意品牌，力争全省文化创意产品种类达到1000种；深入推进成都“国家文创中心”建设和四川“五大经济区”文化创意产业整体发展，努力构建巴蜀文化鲜明、民族文化浓郁的文化创意产品体系。
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课程大纲Chapter文、创、商、旅产业认知一、文、创、商、旅产业的内涵二、文、创、商、旅产业的定义四、文、创、商、旅产业的范畴五、文、创、商、旅产业的特质、特色与特性六、文、创、商、旅产业的形态Chapter文、创、商、旅产业的前景一、文化创意产业发展背景二、文化创意产业之愿景与策略三、台湾文化创意产业的优势四、文化创意产业发展计划五、全球发展趋势如何提升我国之文化创意产业六、文化创意产业之大方向作为七、台湾文、创、商、旅产业发展面临之主要课题八、政府单位推动国内文化创意产业之策略蓝图及布局规划九、科技与文化创意产业之应用Chapter全球文、创、商、旅产业概况3一、世界各国积极推动文、创、商、旅产业二、英国文化创意产业概况三、英国文化创意产业概况四、美国文化创意产业概况五、日本文化创意产业概况六、韩国文化创意产业概况七、中国文化创意产业概况八、新加坡文化创意产业概况九、分析台湾、日本韩国英国文、创、商、旅产业优劣十、文化产业的他山之石对台湾的启示Chapter文、创、商、旅产业未来展望一、文、创、商、旅产业的未来航道二、文、创、商、旅产业架构三、文、创、商、旅产业成功的条件四、目前对于文、创、商、旅产业的认知落差五、台湾文、创、商、旅产业西进契机六、大陆文、创、商、旅产业高速成长七、台湾的文化创意产业的发展趋势八、台湾的文化创意发展机会及展望九、文化创意产业就是《品牌打造工程》产业十、文化部《价值产值比—文、创、商、旅产业价值链建构与创新》中程（~年）个案计划之三大策略十一、国内产业转型需求文、创、商、旅产业经营管理篇Chapter文、创、商、旅产业经营SWOT分析：中、台、日、韩、英国文、创、商、旅优劣比较一、中国大陆的文化产业发展二、台湾文、创、商、旅的SWOT三、日本文、创、商、旅的SWOT四、韩国文、创、商、旅的SWOT五、英国文、创、商、旅的SWOTChapter文、创、商、旅产业经营与竞争策略一、文、创、商、旅产业成功经营之道二、文化创意产业的《三生》与《四生》三、文化商品运作模式四、利用第三部门，建构两岸文、创、商、旅平台五、文化如何生意化经营六、市场结构—纯粹竞争市场、度产市场、独占性竞争、寡占、双边垄断七、竞争的本质八、竞争思考—谁是竞争者、衡量自己的竞争地位、竞争策略之使用九、产品生命周期观—导入、成长、成熟、衰退期十、文、创、商、旅产业经营管理个案比较5Chapter文、创、商、旅产业无形资产鉴价一、文化创意产业智慧资本鉴价二、无形资产定义与特性三、无形资产鉴价标准四、文化创意产业无形资产评价的机会与挑战五、创意为企业智慧资产之本六、文化创意产业与智慧财产权七、文化创意产业与艺术授权八、文化创意产业面临的难题与发展的关键因素九、智慧资本之定义十、智慧资产鉴价之挑战与问题十一、文化创意产业的无形资产评价种类与方式十二、文化创意智慧资本之评估模式十三、个案分析—台湾文化创意产业智慧资本鉴价模式之探讨—以琉园为例十四、商业模式介绍Chapter国内外城市文、创、商、旅园区经营与行销一、松山文、创、商、旅园区二、华山文化创意产业园区三、宝藏涯国际艺术村四、台中文化创意产业园区五、台南文化创意产业园区六、蓝晒图文、创、商、旅园区七、高雄驳二艺术特区八、花莲创意文化园区九、迪士尼的发展历程文、创、商、旅产业行销管理篇Chapter文、创、商、旅产业STP行销策略一、文、创、商、旅行销平台在改变了二、什么是STP理论？三、文化产品的定位四、STP具有十大价值五、产出（output）行销模式六、《六芒星》基本行销模式七、STP策略以高雄驳二特区为例Chapter文、创、商、旅产业整合行销一、PCRV行销组合二、整合行销传播（IMC）三、整合行销策略—以高雄驳二特区为例四、创意产业国际行销策略五、文化创意产业之经营与行销策略个案分析—以莺歌陶瓷为个案研究Chapter文化行销一、文化行销的基本概念二、文化行销的内涵三、文化行销是怎么回事四、文化行销与行销文化五、何谓文化行销？六、文化行销的类型七、文化行销的主题八、行销的本质九、文化行销的意义十、创意产业的特殊性十一、文化创意产业的基本元素十二、文化创意产业在回归最单纯的切入点十三、有形的文化创意产品行销计划十四、行销策略过程十五、企划立案Chapter文化品牌经营行销一、品牌的定义及功能二、品牌定位相关理论三、品牌忠诚与品牌资产相关理论四、品牌文化相关理论五、文化品牌与一般品牌的关系六、构成文化品牌的要素七、文化品牌经营八、掌握创意变生意的核心价值九、从Brand到Icon。
发挥文化遗产价值，推动文化产业创意经济发展。
文化遗产是人类历史、文化和艺术方面的财富，是人类先祖留给我们的宝贵财产。
文化遗产不仅是我们民族独具的历史、文化的见证，更是一个传承文明和表达民族精神的媒介和载体。
通过利用文化遗产，可以推动文化产业创意经济的发展，促进当地的经济增长和文化旅游发展。
一、文化遗产的经济利用价值文化遗产是一种无形资产，是一个国家、民族、地区的文化传承和存在的体现。
文化遗产的经济利用并非为了将其商业化，而是为了将其价值最大化，推动文化产业的发展。
文化遗产的经济利用可以促进其原有的传统手工艺术和文化根源的传承和发扬，也可以促进当地的经济增长和文化旅游的发展。
1．文化遗产力量的发挥文化遗产可以使当地的经济发展与文化传承相结合。
例如，很多国家和地区利用其文化遗产发展纪念品，如特色民族音乐CD、手工艺制品、文化纪念品、特产等。
通过设计和研发这些纪念品，可以提升文化遗产的知名度和市场价值，吸引更多游客来到当地，促进当地经济发展。
2．促进文化旅游的发展利用文化遗产开发文化旅游，可为当地旅游业的发展注入新的活力。
文化旅游是一个综合性的旅游形式，可以使游客更好地了解当地的文化特色、历史沿革和传统，进一步加深游客对当地的理解和认知。
同时，文化旅游还能够激发游客消费的积极性，推动旅游业的发展，达到经济增长和文化传承的双重目的。
3．促进文化创意经济的发展文化遗产可以成为文化产业与创意经济的桥梁。
文化产业是以文化和艺术创造为核心的产业体系，而创意经济是创造性思维成果转化为经济价值的过程。
文化遗产、文化产业和创意经济之间关系密切，可以将文化遗产转化为文化产业的一种资源、作为创意经济的原料，从而开拓文化产业的更多市场。
4．促进非遗传承的发展文化遗产是非遗传承的基础。
非遗传承体现了一种民族的文化精神，它的传承需要几代人的努力。
利用文化遗产促进非遗传承，不仅有益于推动当地的经济发展，还有助于保护它们、传承它们，可以在当代社会推动非遗的传承发展。
2011年08月文化创意产业中无形资产价值评估探析文/赵颖 陈心慧 张蕾摘 要：现代社会，创意经济可谓推动全球经济的重要动力，其中文化创意产业引领了新的经济转型。
而无形资产作为该产业中综合竞争力的主要组成部分，在会计核算中占有很大比重。
由于无形资产具有非实物形态、长期性、收益不确定性等特征，其确认与价值评估直接影响产业的可持续发展。
本文将文化创意产业中无形资产分为知识型、声誉型和关系型三类，并对其中典型项目的价值评估进行了探讨，以期对该产业发展有所裨益。
关键词：文化创意产业；无形资产；价值评估中图分类号：J211.22 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）08-0206-02商业文化一、文化创意产业无形资产概述（一）文化创意产业。
创意产业是知识经济背景下发展起来的一种新兴产业，推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动。
其概念最早出现在《英国创意产业路径文件》中：“创意产业，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
”下文中笔者将文化创意产业简称为文创产业。
（二）文化创意产业中无形资产的分类确认。
笔者将文创产业中的无形资产做以下归类：1、知识型无形资产。
企业内部创造和实现价值的主要非物质资产形态，包括人力资产、著作权、专利权等。
特别是人力资产，已成为企业内部资源的重要部分，是企业发展的关键因素。
2、声誉型无形资产。
企业长期发展积淀所形成的良好企业形象，包括商誉、品牌、客户对产品的信赖度等。
其中品牌日益体现出企业的整体价值和社会认可度，传达了企业的社会责任优、良信誉及优质产品与服务。
3、关系型无形资产。
企业外部所拥有的市场和客户间的良好关系及内部管理运营模式、学习创新能力。
包括企业稳定的供产销渠道、特许经营权、企业文化、组织结构、管理方法等。
对文创产业而言其产业周边是其发展的一大亮点。
（三）文化创意产业中无形资产的价值评估。
无形资产的价值评估存在多种方法，例如重置成本法、收益现值法、财务计量价值法、市场法、实物期权法等。
对于文创产业而言，鉴于其缺乏产业可比性，方法的不成熟性，下文将从成本法、市场法、收益现值法三角度对以上三类无形资产的价值评估进行探讨。
二、文化创意产业无形资产价值评估存在的问题（一）确认范围过窄。
在文创产业中，知识、文化、创意成为经济增长的关键因素，企业未来现金流、组织经营收益和市场价值的主要动力也越来越多来自于无形资产。
现行准则规定是否满足定义是确认某项目是否为无形资产的首要标准，很大程度限制了确认范围，造成一定的信息缺失。
（二）计量方法单一。
新准则借鉴了国际会计准则，鼓励企业对通过交易获得的无形资产采用公允价值进行计量。
由于公允价值计量和市场发达程度及估值技术成熟程度密切相关，现阶段我国无形资产交易市场并不发达，缺少活跃市场及高水平评估人员，因此对无形资产采用公允价值计量仍具有较大难度。
（三）缺乏行业标准。
文创产业作为一个新兴产业范畴具有不成熟性，缺乏统一的行业标准来规范和评价企业的运营情况和社会效益。
可比性缺失，信息获取困难，与该产业在无形资产确认和评估方面的标准不完善有关，也与企业信息披露的透明度和公开性有关。
（四）人为因素影响。
对无形资产评估的公正性、客观性常依赖于相关人员的专业水平和职业道德，由于人为主观因素的作用，在技术层面，评估方法的选择、应有的调查、评估工作的全面细致性等；在道德修养方面，工作态度、保密性、谨慎性等都将影响信息的准确性。
（五）产权保护不完善。
由于文创产业中知识产权保护经验匮乏、法律不完备，盗版、恶意抢注频发，没有全面的知识产权保护体系，无形资产难以评估。
在未来的融资中文创企业将难以筹集到后续资金，这对其而言无异于断了发展源头。
三、文化创意产业中无形资产价值评估再研究（一）知识型无形资产——人力资产。
人力资产的价值评估可以综合考虑成本和收益两方面因素。
成本角度，人力资产的投资成本包括取得成本、开发成本、使用成本、保障成本和离职成本，将这些项目加总计量即可得出企业在该方面投入的总成本。
同时人才流失问题，需要对人才在企业中的工作期限和工作能力等做出一个合理评价，从而使成本计量能更为准确。
收益角度，可采用超额收益法。
该方法以整个行业作为基准点，在同行业中不同企业间的数据建立起连接，通过计算可以得出人力资产能给企业带来的未来超出行业平均水平的收益值，既增强了整个行业中人力资产价值的可比性，又体现了企业的人才优势。
当然对未来的估计需要基于往年的数据分析以及专业人士的经验，带有一定的主观因素，同时没有关注到企业规模等因素所带来的影响。
总体而言笔者认为该方法计算较为简单，具有一定的可行性和可理解性。
其计算公式如下：i：代表折现率，可采用文创产业平均利润率以减少不同行业间的偏差，增强可比性。
V：代表人力资源的超额收益现值。
n：代表超额收益预计可持续年度，可将其简化为劳动合同的平均年限。
△Ft：表示企业评估年度后推t年的超额收益，出现负数时表示企业在运营过程中人力资产并未发挥其最优效用。
（二）声誉型无形资产——品牌。
笔者认为品牌资产的价值评估可从财务和非财务两个层面进行评价。
财务层面，可考虑营运成本和品牌强度。
首先营运成本包括投入费用，设计开发成本，调研、维护费用，商标注册成本，法律保护成本等。
之所以选择品牌营运成本是因其易于获得，且相对于收益法和市场法便于计量。
在运用营运成本进行计量的同时结合Inter-brand对品牌强度评价的7个指标：市场性质(5’)、品牌保护(10’)、稳定性(10’)、行销范围(15’)、品牌趋势(15’)、品牌在同行业中的地位(20’)、品牌支持（25’)（此处笔者据调查对各项分值进行了调整）。
因此若V表示文创企业的品牌营运成本，I表示这品牌强度指数，P表示品牌价值，则P=V×I，从而量化品牌价值。
非财务层面，借鉴品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型。
该模型从五个维度对十项具体指标进行详细的评价：1、品牌忠诚度评估：价格优惠、满意度或忠诚度；2、感觉中的品质或领导品牌评估：感觉中的品质、领导品牌或普及度；3、品牌206 2011.082011.08 2072011年08月商业文化指导老师：邵毅平联想或差异化评估：感觉中的价值、品牌个性、公司组织联想；4、认知评估：品牌认知；5、市场行为评估：市场份额、市场价格和分销区域。
该模型同时考虑了市场绩效和消费者的态度，通过对这些要素的评估可比较全面的反应文创产业品牌发展状况及其未来发展方向。
（三）关系型无形资产——周边产业链关系。
此处笔者所讨论的周边产业链关系主要指企业与周边产品供应商及经销商之间的关系，运用以客户为导向的精心发展、培养和维持的周边关系网络能给企业带来持续收益和良好声誉。
对于关系型无形资产，由于缺乏公开市场和可靠交易，因此运用市场法略显不可行，而运用成本法则低估其价值。
笔者觉得运用收益法对关系型资产在其持续效用周期内所产生的经济利益现值来评估较为可靠。
运用收益法时，需确定的关键因素之一是折现年限，由于各个周边关系链的建立和发展存在时间差异，未来的剩余寿命期不同，可考虑选取平均剩余寿命期作为折现年限。
另一因素是折现率，由于未来收益的不确定性，可采用资本资产定价模型确定折现率，即E(R)=Rf十 (Rm-Rf)。
其中Rf为市场无风险利率，Rm为市场平均回报率， 为文创产业收益系数。
未来收益的确定涉及对整个产业链关系的评价，这将与评估人员的判断直接相关。
同时关系型无形资产的价值确认与产业链中授权生产经营的特许权、商标、专利等的价值评估有一定的联系，在进行评估时也需进一步考虑。
四、文化创意产业发展对策（一）探索发展潜力，吸引创意人才。
文创产业的发展潜力主要来自于人才，目前创意人才缺口较大，制约了该产业的发展。
鼓励营造有利于人才发展的氛围，注重对高端复合型人才的培育，合力打造互动交流的创意平台，同时引入国际化视角，以开放、发展、时尚的文化及宽松、鼓励的发展政策吸引和汇聚拥有国际化视野的创意管理人才，将进一步推动文创产业拓展国内外市场。
（二）明确发展定位，打造品牌优势。
伴随“创意城市”这一新名词的出现，突出城市个性、保留城市特色、营造文化气息和时尚魅力成为创意经济的发展趋势，需要打造具有自主知识产权的文化品牌，将人文、艺术、创意和高科技相融合，开辟新的发展领域。
增强创新能力及品牌意识是关键；优化创业环境，形成产业特色是保证；健全产权保护机制，完善品牌培育，加快产业集聚和实力提升是推动力。
（三）强化创意集群，延伸产业链条。
文创产业具有较强产业融合性和产业集群化趋势，加之其在市场、资金、人才方面的高度扩散性及外部性，因此明确发展优势，优化资源配置，推动区域共兴，是实现集群化发展和充分释放产业规模效应的良方。
对文创产业链的构建可从以下方面考虑：注重行业间的渗透融合，确立合作机制，推动互惠共荣；实现产品多系列发展及多渠道、多平台传播；多样化企业组织形式，丰富企业文化，提高风险应对力。
（四）加强产权保护，提高原创意识。
对于文创企业，仅靠专利权、著作权等的保护是不够的，由于产品和发展模式易被模仿，因此需要进一步加强和规范产权保护的法制体系及执行力并提高企业的产权保护意识。
同时融入独创性，通过提升产品和服务的内在价值来实现产业长青。
（五）鼓励创意投资，提升文化品质。
由于文创企业资产中大多为无形资产，缺少可用于贷款抵押的固定资产，这就导致了其融资瓶颈。
鼓励社会资本对文创产业的投入，开辟多种筹资融资渠道和完善多元化投入机制，同时提倡投资者结合自身风险偏好对文创产业进行理性的投资。
作者单位：浙江财经学院参考文献:[1]财政部.企业会计准则第6号——无形资产[S].2006.[2]唐建坤.知识经济条件下的企业人力资本价值评估理论探讨[J].北方经济,2006,8.[3]刘治松.论人力资本价值评估方法[J].生产力研究,2006,2.[4]卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报,2002,3.更正声明《商业文化》2011年第07期，总第185期，内文30页，作者：李秀欣，题目《强制拆迁的法律依据》一文，更正为：作者简介：李秀欣（1981— ），男，河北省三河市人，河北经贸大学在职法硕。
《商业文化》2011年第07期，总第185期，内文103页，作者：王唤，题目《浅析土地抛荒问题》一文，更正为：作者：王唤 李龙鑫此致声明，以表更正！。
