媒介排期表

媒体广告计划广告实施节点表各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

三、媒介战略：媒介组合和排期[共2页]149第七章广告媒介策略期方式产生重要的影响。

三、媒介战略：媒介组合和排期战略从目标衍生而来，当确定了媒介目标之后，就需要提供一个恰当有效的媒介战略来保证媒介目标的达成。

一般来讲，媒介战略主要包括两个主要因素：媒介组合策略和媒介排期策略。

（一）媒介组合策略媒介组合策略的实质就是通过对媒介类型的选择和对各媒介类型投放比例的权重使广告信息最有效地到达目标受众。

因此，一个有效的媒介组合策略必须考虑三个方面的要素：目标受众、媒介种类的选择和在各媒介种类上的投放数量和比例。

也就是说，在确定媒介组合策略的时候，媒介人员的工作实际上要分成三个部分：确定目标受众、选择媒介类别、建立媒介组合。

1．确定目标受众使信息有效地到达目标受众是媒介战略的核心工作，因此目标受众的确定是确定媒介战略的第一步。

在前面的章节中已经讲过，目标受众可以按照人口变量、地理变量、生活方式变量、消费心态变量以及产品使用变量等要素来进行划分，我们还需要通过一定的渠道，如媒介调查公司来获得目标受众媒介接触习惯和购买行为等方面的具体信息。

这里的目标受众实际上也就是广告产品/品牌的实际消费者或者潜在的消费者，因此，这部分的工作在广告运动的最初就已经完成了。

为了慎重起见，在确定媒介战略阶段对目标受众再次界定和进行详细准确描述是十分有必要的。

2．选择媒介类别当目标受众的界定工作完成后，下一步的工作就是选择适当的媒介类别来使信息到达目标受众。

这首先要对目标受众的媒介接触习惯和消费行为特征有准确的了解，还要对各类型媒介的受众群体和传播特征有准确的把握。

选择媒介类别工作的主要内容就是选择合适的媒介使之与目标受众相匹配，也就是说尽量使媒介的受众与广告战略的目标受众相匹配。

比如说，我们的主要目标受众是25～34岁的家庭主妇，而家庭主妇们最常接触的媒介是电视，那么我们可能就选择电视作为主要的广告传播媒介；而如果我们的目标受众是20～34岁的年轻时尚的白领女士，她们最常接触的媒介是时尚杂志和电视，那么电视和时尚杂志可能就成为广告传播媒介的首要选择。

媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式1、持续排期。

按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。

使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。

这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。

2、交叉排期法。

在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。

由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。

采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。

它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。

3、集中排期法。

在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。

集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。

其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。

其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。

4、间歇排期法。

间歇式又称作脉动式。

就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。

这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。

它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。

当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。

事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。

广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。

最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。

比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。

媒介排期什么是媒介排期？媒介排期是指在广告投放过程中，对各种媒体进行统筹安排和合理分配的过程。

对于广告主来说，媒介排期是保证广告投放效果的关键环节之一。

通过媒介排期，广告主可以合理规划广告投放时间和媒介选择，以达到最佳的广告效果。

媒介排期的重要性1.提高广告投放效果：通过媒介排期的合理分配，可以确保广告在适当的时间、适当的媒介上投放，提高广告的曝光度和影响力，从而提高广告的效果和回报率。

2.节省广告成本：通过媒介排期，广告主可以根据不同媒介的价格和效果进行选择，合理控制广告投放的成本，避免资源浪费。

3.优化广告投放策略：媒介排期可以为广告主提供有针对性的投放策略，根据产品属性、目标受众等因素，选择合适的媒介进行广告投放，提高广告的精准度和针对性。

媒介排期的步骤1.确定广告目标：首先需要明确广告投放的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量，或是推广新产品等。

根据不同的目标制定相应的媒介排期策略。

2.确定目标受众：了解目标受众的特征和媒介使用习惯，选择适合目标受众的媒介平台进行广告投放。

3.考虑媒介特性：对不同媒介的特性和优势进行评估，比如电视广告可以传达广告信息的感性和视觉效果，而电台广告则更便捷、省时。

4.确定投放时间：根据广告投放的目标和媒介特性，确定最佳的投放时间，避免投放过早或过迟导致的效果不佳。

5.制定排期计划：根据以上步骤确定的各项参数，制定具体的媒介排期计划，包括广告投放时间、媒介选择、投放量等。

6.监测效果：在广告投放过程中，通过监测各项指标，及时调整排期策略，以提高广告效果。

媒介排期的注意事项1.综合考虑：在制定媒介排期计划时，需要综合考虑多方面因素，包括受众特征、媒介特性、竞争情况等，确保选择合适的媒介进行广告投放。

2.广告周期：根据产品的销售季节性和生命周期等因素，合理安排广告投放的周期和频率，避免投放过于集中或过于分散。

3.跨媒体整合：在媒介排期中，可以考虑不同媒体之间的互补作用，实现跨媒体整合，提高广告的覆盖面和传播效果。

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