北京奥运会的营销策划方案

奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。

作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。

因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。

本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。

一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。

1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。

例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。

1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。

例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。

二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。

例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。

2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。

例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。

2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。

同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。

三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。

宣传冬奥的策划书3篇篇一宣传冬奥的策划书一、活动背景随着 2022 年北京冬奥会的临近，全国各地都掀起了一股冰雪运动的热潮。

为了进一步推广和普及冬奥会知识，提高公众对冬奥会的关注度和参与度，我们计划开展一系列宣传活动。

二、活动目的1. 推广和普及冬奥会知识，提高公众对冬奥会的关注度和参与度。

2. 展示中国冰雪运动的魅力和实力，增强民族自豪感和凝聚力。

3. 促进冰雪运动的发展，推动全民健身和体育强国建设。

三、活动主题“激情冰雪，相约冬奥”四、活动时间[具体时间]五、活动地点[具体地点]六、活动内容1. 冬奥会知识普及：通过展板、海报、宣传单等形式，向公众普及冬奥会的历史、项目、规则等知识。

2. 冰雪运动体验：设置冰壶、冰球、滑雪等体验项目，让公众亲身感受冰雪运动的魅力。

3. 冬奥文化展示：展示中国冰雪运动的历史和文化，包括传统服饰、民间艺术等。

4. 冬奥故事分享：邀请冬奥会运动员、教练员、志愿者等分享他们的冬奥故事，激发公众的爱国情怀和奋斗精神。

5. 线上互动：通过微博、等社交媒体平台，开展线上互动活动，如冬奥知识问答、照片征集等，增强公众的参与感和互动性。

七、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动预告和新闻报道，提高活动的知名度和影响力。

2. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多的公众参与。

3. 在活动现场设置宣传展板和海报，发放宣传资料，提高公众的关注度。

八、活动组织与实施1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施和协调工作。

2. 招募志愿者，负责活动的现场服务和宣传工作。

3. 与相关部门和单位合作，争取资金和资源支持。

4. 制定应急预案，确保活动的安全和顺利进行。

九、活动评估2. 收集公众的反馈意见和建议，不断优化和完善活动方案。

3. 对活动的宣传效果进行评估，分析宣传渠道和方式的优缺点，为今后的宣传工作提供参考。

十、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 活动材料费用：[X]元3. 场地租赁费用：[X]元4. 志愿者补贴费用：[X]元5. 其他费用：[X]元十一、注意事项1. 活动现场要做好安全防范措施，确保参与者的安全。

一、活动背景随着2022年北京冬奥会的日益临近，我国体育产业迎来了前所未有的发展机遇。

为积极响应国家号召，推动体育消费，激发市场活力，提升品牌形象，我公司特策划举办“迎冬奥，共欢庆”促销活动，旨在为广大消费者带来一场精彩纷呈的购物盛宴，同时助力冬奥，传播冬奥精神。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感。

2. 促进产品销售，提升市场份额。

3. 增强与消费者的互动，收集消费者需求，优化产品结构。

4. 营造浓厚的冬奥氛围，传播冬奥精神。

三、活动主题“迎冬奥，共欢庆——激情冬奥，健康生活”四、活动时间2022年1月1日至2022年2月20日五、活动对象全国范围内消费者六、活动内容（一）产品促销1. 限时折扣：活动期间，部分热销产品享受8折优惠，消费者可通过线上商城、线下门店购买。

2. 满减优惠：消费者购买满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推。

3. 赠品活动：购买指定产品即可获得精美冬奥纪念品一份。

（二）互动活动1. 冬奥知识竞赛：通过线上平台举办冬奥知识竞赛，参与者有机会赢取丰厚奖品。

2. 冬奥主题摄影大赛：鼓励消费者拍摄冬奥主题照片，投稿至官方平台，评选出优秀作品并给予奖励。

3. 冬奥主题直播：邀请冬奥冠军、知名运动员进行线上直播，分享冬奥故事，互动交流。

（三）品牌宣传1. 户外广告：在主要商圈、交通枢纽等地投放冬奥主题户外广告，提升品牌曝光度。

2. 新媒体推广：利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行活动预热和宣传，扩大活动影响力。

3. 合作媒体：与电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道，提高品牌知名度。

七、活动执行（一）活动筹备1. 成立活动筹备小组，明确分工，确保活动顺利进行。

2. 制定详细的活动方案，包括活动流程、时间安排、人员安排等。

3. 联系供应商，确保活动所需物资充足。

4. 对员工进行培训，提升服务水平。

（二）活动实施1. 活动前期，通过线上线下渠道进行宣传预热。

北京冬奥会营销方案1. 引言北京冬奥会作为国际顶级的冬季体育盛事，将于2022年在北京举办。

作为承办方，如何制定一套有效的营销方案，提升赛事的知名度和影响力，成为了重要的目标。

本文将探讨北京冬奥会的营销策略，旨在通过各种手段吸引更多的观众和赞助商，从而实现冬奥会的商业成功。

2. 品牌推广北京冬奥会作为一个国家级的赛事品牌，需要通过各种宣传手段提升其知名度和形象。

以下是一些品牌推广的建议：•制作冬奥会形象宣传片，通过各大电视台、网络媒体和社交平台广泛宣传，让更多人了解北京冬奥会的独特魅力。

•设计独特的冬奥会主题Logo，并在各类宣传物料、赛场场馆、志愿者服装等方面进行广泛应用。

这将增加品牌的可识别度，加强人们对冬奥会的印象。

•举办与冬奥会相关的艺术展览、文化活动等，吸引更多人参与其中，加深对冬奥会的认知和兴趣。

3. 赛事宣传为吸引更多观众参与冬奥会，需要进行全方位的赛事宣传。

以下是一些建议：•以顶级体育赛事为卖点，通过各大体育频道、报纸杂志等媒体进行广告推广。

适当调整广告内容和形式，以吸引不同年龄、性别和地域的观众。

•利用社交媒体平台进行赛事宣传，借助明星运动员的影响力，在各大社交媒体平台上发布相关内容，吸引更多的粉丝和潜在观众。

•举办一系列赛事推广活动，如冰雪主题的展览、互动游戏、体育讲座等，通过场地宣传牌、传单等方式吸引街头观众了解冬奥会赛事。

4. 赞助商合作赞助商的支持是冬奥会商业运作的重要环节。

以下是几种与赞助商合作的策略：•吸引国内外知名企业担任赛事赞助商，如运动品牌、汽车制造商、综合性企业等。

通过与赞助商的合作，不仅可以获得资金支持，还可以借助合作企业的品牌影响力推广冬奥会。

•与当地企业合作，共同打造冬奥会纪念品、周边产品等。

通过和冬奥会品牌的结合，提升合作企业的知名度和销售额，实现共赢。

•举办赞助商合作峰会，与赞助商分享冬奥会的发展规划和商业机会，通过互动交流，激发更多赞助商的兴趣和参与。

活动背景：随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪运动在全球范围内得到了前所未有的关注和推广。

为了进一步弘扬奥林匹克精神，普及冰雪运动知识，提高全民健康水平，我们特举办“冰雪之约，冬奥同行”主题宣传活动。

活动目标：1. 提高公众对冬奥会的认识和了解，增强民族自豪感。

2. 普及冰雪运动知识，激发公众参与冰雪运动的热情。

3. 增强全民健康意识，推动全民健身运动的深入开展。

4. 促进冰雪运动文化的传播和发展。

活动时间： 2023年1月至2月活动地点：全国各地（线上+线下）活动内容：一、线上活动1. 冬奥知识竞赛：- 时间：1月15日-1月31日- 内容：通过线上平台举办冬奥知识竞赛，设置初赛、复赛和决赛，奖励前100名获奖者。

- 目标：提高公众对冬奥会的了解和认知。

2. 冰雪运动直播课：- 时间：1月20日-2月10日- 内容：邀请专业教练通过线上平台进行滑雪、滑冰等冰雪运动的直播教学，让公众在家就能学习到冰雪运动技巧。

- 目标：普及冰雪运动知识，降低公众参与门槛。

3. 冰雪运动短视频大赛：- 时间：1月25日-2月10日- 内容：鼓励公众通过短视频记录自己参与冰雪运动的精彩瞬间，并上传至指定平台，评选出最佳作品。

- 目标：激发公众参与冰雪运动的热情，传播冰雪运动文化。

4. 冬奥主题网络直播：- 时间：2月4日-2月20日- 内容：邀请冬奥冠军、知名运动员等通过线上平台进行直播，分享他们的冬奥经历和冰雪运动心得。

- 目标：传递奥林匹克精神，激发公众对冰雪运动的热爱。

二、线下活动1. 冬奥主题展览：- 时间：1月15日-2月10日- 内容：在各大城市举办冬奥主题展览，展示冬奥会的精彩瞬间、冰雪运动的发展历程以及中国冰雪运动的成就。

- 目标：提高公众对冬奥会的认识和了解。

2. 冰雪运动体验活动：- 时间：1月20日-2月10日- 内容：在各大城市举办冰雪运动体验活动，如滑雪、滑冰、冰壶等，让公众亲身体验冰雪运动的乐趣。

冬奥短视频营销策划方案一、背景分析冬奥会是世界上规模最大、影响最广的冬季运动盛会，各国选手争夺金牌，各品牌也争相通过赞助和宣传来提升品牌知名度和影响力。

短视频作为当前最热门的营销渠道之一，具有传播快、覆盖面广等特点，成为各品牌竞相使用的推广手段。

二、目标受众分析1. 冬季运动爱好者：他们热爱滑雪、冰壶、短道速滑等项目，对冬奥会的关注度较高。

2. 广告潜在受众：通过短视频平台观看冬奥相关视频的用户，他们可能对品牌有一定的认知度。

3. 网络用户：通过社交媒体等平台观看冬奥相关内容的用户。

三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过短视频的传播，增加品牌的曝光率，提高品牌知名度。

2. 增加用户粘性：通过短视频内容的吸引力，提高用户对品牌的关注度和粘性。

3. 销售增长：通过短视频中的产品推广和购买链接，增加直接销售。

四、策划方案1. 视频内容选择（1）扶贫主题：借助冬奥会这一国际舞台，选取一些贫困地区的运动员，讲述他们的励志故事。

通过这些故事，展现品牌对于社会责任的关注。

（2）冬奥项目介绍：以解说员的方式对不同的冬奥项目进行介绍，让观众了解不同项目的规则和技术要点。

（3）明星运动员采访：采访一些知名的冬季运动明星，讲述他们的训练经历和取得的成绩，增加观众对于运动员的认知和认同感。

（4）冬奥背后的故事：通过冬奥会组织方和运动员们的采访，展示比赛筹备的过程和背后的故事，增加观众对于冬奥会的兴趣。

2. 视频制作要点（1）短小精悍：根据短视频平台的特点，每个视频时长不超过3分钟，尽量精简和突出视频的重点。

（2）高质量制作：视频的画面、音效和剪辑等要达到较高的制作水平，提升用户的体验。

（3）形式多样：可以使用动画、纪录片、真人秀等不同的形式展现内容，增加观看的多样性和趣味性。

3. 渠道选择（1）短视频平台：优先选择在短视频平台上发布，推出与冬奥相关的短视频，通过平台的广告推广、用户分享和互动评论等方式，扩大视频的传播范围。

冬奥产品方案策划书3篇篇一《冬奥产品方案策划书》一、项目背景随着冬奥会的临近，人们对于与冬奥相关的产品需求日益增长。

为了满足市场需求，同时推广冬奥文化，我们计划推出一系列具有特色的冬奥产品。

二、产品目标1. 打造具有纪念意义和收藏价值的冬奥产品。

2. 提升品牌知名度和影响力。

3. 满足不同消费者群体的需求。

三、产品范围1. 冬奥主题的纪念品，如徽章、钥匙链、冰箱贴等。

2. 运动装备，如滑雪板、滑冰鞋等。

3. 文化创意产品，如冬奥主题的书籍、画册、文具等。

4. 服装配饰，如带有冬奥标志的帽子、围巾、手套等。

四、产品特点1. 融入冬奥元素，体现冬奥精神。

2. 设计精美，具有较高的艺术价值。

3. 注重品质，确保产品质量。

4. 多样化的款式和风格，满足不同消费者喜好。

五、市场分析1. 目标客户群体包括冬奥爱好者、收藏家、运动员、普通消费者等。

2. 市场竞争激烈，需要突出产品的独特性和优势。

3. 借助冬奥的热度和影响力，有望获得较大的市场份额。

六、营销策略1. 线上营销：利用电商平台、社交媒体等进行推广和销售。

2. 线下营销：开设专卖店、参加展会等。

3. 与冬奥相关机构合作，进行联合推广。

4. 推出限量版产品，激发消费者购买欲望。

七、生产与供应链1. 选择优质的生产厂家，确保产品质量和交货期。

2. 建立完善的供应链管理体系，保证产品的及时供应。

八、财务预算1. 产品研发成本。

2. 生产成本。

3. 营销费用。

4. 预期收益分析。

九、项目时间表1. 产品研发阶段。

2. 生产阶段。

3. 营销推广阶段。

4. 产品销售阶段。

十、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。

2. 竞争风险：不断提升产品竞争力，保持领先优势。

3. 生产风险：与生产厂家保持良好沟通，确保生产顺利进行。

篇二《冬奥产品方案策划书》一、项目背景随着冬奥会的临近，人们对于与冬奥相关的产品需求日益增长。

为了抓住这一市场机遇，我们计划推出一系列具有特色的冬奥产品。

总台冬奥策划方案1. 策划背景2022年冬季奥运会将在中国北京举办，作为总台，我们将承担着重要的赛事转播任务。

为了保证冬奥会的顺利进行，提高我们的转播质量，我们制定了以下冬奥策划方案。

2. 策划目标我们的策划目标是：•提供高质量的冬奥比赛转播•打造精彩纷呈的赛事内容•提升观众体验和参与度3. 策划内容3.1. 转播设备升级为了提供高质量的冬奥比赛转播，我们将对转播设备进行升级。

具体包括：•购买高清摄像机和无人机，以获取更清晰的画面和多角度的拍摄•更新转播车辆和设备，提高现场转播效果•增加转播控制室的处理能力，确保转播质量和流畅度3.2. 赛事报道团队我们将成立专业的赛事报道团队，由资深记者、主持人和解说员组成。

他们将全程跟踪报道冬奥赛事，并提供专业的解说和分析。

3.3. 赛事内容策划为了打造精彩纷呈的赛事内容，我们将进行以下策划：•编排冬奥赛事节目单，确保转播每个精彩瞬间•邀请运动员、教练员和专家参与访谈节目，让观众了解背后的故事和情感•制作精美的赛事宣传片，提前预热冬奥氛围3.4. 互动平台建设为了提升观众体验和参与度，我们将建设互动平台。

具体包括：•打造冬奥官方网站和手机App，提供赛事直播、精彩瞬间回放和赛事资讯等功能•设立冬奥微博、微信公众号等社交媒体账号，与观众互动和传递赛事资讯•在互动平台上设置用户留言和投票功能，让观众参与冬奥决策和评论4. 策划实施为了确保冬奥策划的顺利实施，我们将采取以下措施：•成立冬奥策划工作组，明确工作职责和时间安排•与相关赛事组委会和合作伙伴紧密合作，共同制定具体实施方案•进行策划方案的细化和修订，确保策划内容的执行性和可行性•对各项策划内容进行执行跟踪和评估，及时调整和改进5. 策划效果评估在冬奥会结束后，我们将进行策划效果评估，包括观众评价、转播质量评估和社交媒体反馈等方面。

根据评估结果，我们将进一步改进转播策略和提升服务质量。

6. 结语总台冬奥策划方案旨在提供高质量的冬奥比赛转播，打造精彩纷呈的赛事内容，提升观众体验和参与度。

一、活动背景随着2022年北京冬奥会的临近，我国将迎来一场全球瞩目的体育盛会。

为了提高公众对冬奥会的关注度和参与度，激发全民爱国热情，展现我国冰雪运动的魅力，特策划本次冬奥会宣传创意活动。

二、活动主题“冰雪之约，激情冬奥——共筑冰雪梦，同圆冬奥梦”三、活动目标1. 提高公众对冬奥会的知晓率和参与度。

2. 弘扬冰雪运动精神，激发全民参与热情。

3. 展示我国冰雪运动的独特魅力，提升国家形象。

4. 增强民族自豪感，凝聚爱国力量。

四、活动时间2021年11月—2022年3月五、活动地点线上线下相结合，以北京市为中心，辐射全国。

六、活动内容（一）线上活动1. 冬奥知识竞赛- 举办线上冬奥知识竞赛，设置初赛、复赛和决赛，奖励优秀选手。

- 竞赛内容涵盖冬奥历史、比赛项目、运动员故事等。

2. 冰雪运动体验直播- 邀请专业运动员进行线上教学，指导公众体验滑雪、冰壶等冰雪运动。

- 开展互动环节，解答观众疑问，分享运动心得。

3. 冬奥主题短视频征集- 面向全社会征集冬奥主题短视频，内容可包括个人或团队参与冰雪运动的故事、冬奥场馆介绍等。

- 评选出优秀作品，进行线上展示和推广。

4. 冰雪运动摄影大赛- 鼓励公众拍摄冰雪运动精彩瞬间，分享至社交媒体平台。

- 评选出最佳摄影作品，举办线下展览。

（二）线下活动1. 冬奥主题展览- 在北京市举办冬奥主题展览，展示冬奥历史、比赛项目、运动员风采等。

- 配合线上互动环节，让观众参与其中，感受冬奥氛围。

2. 冰雪嘉年华- 在各大城市举办冰雪嘉年华活动，设置滑雪、冰壶、冰雕等体验项目。

- 邀请冬奥运动员现场互动，分享运动经历。

3. 冬奥知识讲座- 邀请专家学者进行冬奥知识讲座，普及冬奥知识，提高公众认知。

4. 社区冰雪运动会- 在社区举办冰雪运动会，鼓励居民参与冰雪运动，增强体质。

七、宣传推广1. 媒体合作- 与各大媒体合作，进行活动宣传报道。

- 制作宣传海报、视频，在各大平台进行推广。