成就品牌之路

CAN·TORP肯拓普：以“匠心”成就品牌之路作者：吕杨来源：《纺织服装周刊》2015年第11期2015年初，知名户外品牌CAN·TORP肯拓普曾携“匠心十年”主题活动亮相，并精心打造独具品牌文化特色的“时间长廊”，将十年来品牌的发展历程、深厚的文化积淀及经典产品展现得淋漓尽致。

事实上，十年以来，CAN·TORP肯拓普之所以能够长期保持对户外产品的坚持、专注和精工细作，便是源于乐登集团董事长、CAN·TORP肯拓普品牌创始人陈瑞典自创业之初便开始坚持的“匠心”精神。

用“匠心”打造最好的户外产品“其实制鞋和做人一样，都是要尽心尽力。

一双好鞋，需要用心做每一个环节。

而一双好鞋的定义绝不仅仅只看流行元素和外表，脚感、版型、走路的舒适度同样重要。

因为我是做产品出身的，所以对产品有一种执着。

手工艺人个性沉稳，即使做企业，也不容易浮躁，因为做好一双鞋需要一道一道工序耐心打磨，要做出好品质不能投机取巧，只能脚踏实地。

”在谈到做出好产品的秘诀时，陈瑞典的话语中透出一种执着和诚恳。

众所周知，产品是品牌的根基。

一个品牌要真正得到市场的认可，首先要做到产品让消费者真正接受、喜爱。

而陈瑞典这种对工艺的尊重和不断追求极致品质的“匠心”，也驱使着CAN·TORP肯拓普能够保持十年如一日，对产品品质的不懈追求和执着探索。

长期以来，CAN·TORP肯拓普便是凭借着其对产品研发的不断探索和品质的严苛要求，赢得了户外专业领域及大众消费市场的广泛青睐。

乐登户外集团能够成为《中国登山鞋、登山服国家标准》起草单位，同时成为国家登山队、山地救援队指定产品，并在多次同类户外产品评选中荣膺“销量第一”的称号，便是CAN·TORP肯拓普产品品质优异的最佳证言。

以“匠心”促品牌稳步发展惧怕困难和挑战，便无法成就品牌。

除了对产品的专注和精工细作，陈瑞典也凭借着对市场的敏锐洞察和敢于挑战困难的执着“匠心”，带领着CAN·TORP肯拓普成功走出了一条差异化的稳步发展之路。

尧皇牡丹鸡坚守、执著成就品牌作者：暂无来源：《农产品市场周刊》 2014年第36期本刊记者卢新松实习记者张永佳摄影陈宗民风雨兼程，终圆创业梦刘友涛，生于1978 年，河南商丘人。

洛阳尧皇食品科技有限公司董事长，洛阳市蛋禽协会会长，洛阳喜洋洋农产品有限公司董事长，洛阳“牡丹鸡”传承人，目前已获得6项牡丹食品创新发明专利。

见到他的人都会不禁竖起大拇指，夸赞“年轻有为”。

这些辉煌成绩的背后是他“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”的执着信念和回报家乡、造福百姓的博大情怀。

2003 年，刘友涛开始了创业之路——卖鸡蛋。

一辆二八加重自行车就是他的运输工具，因为没有摊点，没有固定客源，刘友涛只能走街串巷寻找销售商。

其他的鸡蛋供货商基本上都是按照固定路线跑，一天送一两趟，而刘友涛的自行车拉货量有限并且还要操心他送的鸡蛋好不好卖，所以隔一会儿就跑一趟看看对方卖完没，一天下来，刘友涛可以跑十来趟。

刘友涛勤快、热心、服务态度好，再加上他的绿壳鸡蛋品种新鲜，因此受到越来越多销售商的欢迎。

眼看着鸡蛋事业越做越好时，亚洲地区出现了人感染禽流感病例，人们“谈鸡色变”更别说鸡蛋了。

这场天灾让刘友涛一下子赔得就剩3000元钱了。

难道就这么放弃？刘友涛曾想过回老家另谋生路，但是这么多没卖出去的鸡蛋总不能白扔了吧。

刘友涛索性开了家快餐店，同时还在寻找鸡蛋销售商。

一间不足40 平米的门面房前面是快餐店，中间是厨房，后面就是他们夫妻俩的家了。

时间转眼就到了春节，可是刘友涛却无心享受节日的喜悦。

他每天都在思考并等待时机要重新把自己的鸡蛋事业做起来。

春节后，禽流感的影响渐渐销声匿迹，刘友涛拓展思路，打算让鸡蛋进入超市卖场。

这时恰逢大张量贩开业，可是刘友涛一打听，进场费就要2000 元，“还没挣到钱就要先扔进去这么多”刘友涛决定从周边的连锁小超市入手，这些超市的进场费最多500 元。

果然，鸡蛋的销路不仅打开了，而且在一次送鸡蛋的路上刘友涛遇到了丹尼斯超市的采购员。

《农业品牌打造与市场拓展论坛口号标语集锦》一、传递农业品牌价值1. 铸就农业品牌，点亮乡村未来。

2. 农业品牌，品质之选，振兴之源。

3. 打造农业金品牌，开启乡村新征程。

4. 精耕农业品牌，畅享绿色未来。

5. 农业品牌强，乡村活力旺。

6. 创农业品牌，展田园风采。

7. 农业品牌之光，照亮乡村之路。

8. 培育农业品牌，收获乡村希望。

二、强调市场拓展1. 拓展农业市场，共筑富美乡村。

2. 开拓农业市场，引领乡村繁荣。

3. 农业市场新拓展，乡村发展新跨越。

4. 勇拓农业市场，铸就乡村辉煌。

5. 拓展农业版图，绽放乡村魅力。

6. 开拓市场新领域，助力农业新腾飞。

7. 农业市场大拓展，乡村经济快发展。

8. 拓宽农业市场路，奏响乡村振兴曲。

三、突出论坛意义1. 农业论坛聚智慧，品牌拓展创未来。

2. 汇聚农业精英，共话品牌拓展。

3. 农业品牌论坛，引领乡村振兴路。

4. 参加农业论坛，拓展市场新篇。

5. 农业论坛搭平台，品牌拓展赢未来。

6. 聚焦农业论坛，拓展市场空间。

7. 农业品牌大论坛，市场拓展新起点。

8. 走进农业论坛，开启拓展之旅。

四、激发行动与思考1. 行动起来，打造农业品牌，拓展广阔市场。

2. 用品牌点亮农业，以拓展成就未来。

3. 思考农业发展，打造品牌之路，拓展市场未来。

4. 打造农业品牌，拓展从现在开始。

5. 为农业品牌助力，为市场拓展拼搏。

6. 让我们携手打造农业品牌，拓展市场新天地。

7. 以品牌为帆，以拓展为桨，驶向农业新未来。

8. 积极打造农业品牌，全力拓展市场空间。

五、引发情感共鸣1. 农业品牌，心中的乡村情怀。

2. 拓展农业市场，守护乡村梦想。

3. 农业品牌，是对乡村大地的深情告白。

4. 为了乡村的美好，拓展农业市场。

5. 农业品牌，承载乡村的希望与未来。

6. 拓展农业市场，让乡村绽放光彩。

7. 用农业品牌，诉说乡村故事。

8. 拓展农业市场，温暖乡村人心。

《农业品牌打造与市场拓展论坛口号标语集锦》一、品牌塑造篇1. “铸就农业精品，打造璀璨品牌。

世界烟花璀璨——李渡烟花的品牌之路2009年10月1日晚上,天安门广场这个中国人心中的圣地,万众瞩目。

在音乐声中,喷薄而出的烟花将天安门映照在五光十色的璀璨之中,全国人民为之欢呼的国庆六十周年庆典晚会,伴随着国家的辉煌,高潮迭起。

李渡烟花,在这个时刻,在消费者心中铸就了一块丰碑。

坐落于江西省进贤县李渡镇的李渡烟花集团,其前身1974年诞生在一个破旧祠堂里的李渡知青花炮厂,历经37年风霜雨雪的锤炼,吸收日月星光之天地精华,化茧成蝶;一个仅有十几人的工厂,经过几代人的努力,一跃冲天;一个濒临破产的作坊,在邓庆茂的带领下突出重围并走向辉煌。

这一切不是偶然,它在历史征程的每个时期,都留有浓墨重彩;它在灿烂辉煌的旅程中斩关夺隘,获得各种国际奖项100多个。

2008年的北京奥运会已经将首都北京映照的瑰丽而梦幻。

2010年的上海世博会李渡烟花再造美丽传奇,黄浦江犹如婀娜多姿的少女在世界面前翩翩起舞。

一路走来传奇无数,它就是系出名门、博古通今的李渡烟花,一个拥有4500亩厂区面积、年产值数亿元、90%以上产品出口欧美的花园式企业,一个家喻户晓的品牌。

一个从“废墟”上发展起来的烟花企业,用了37年的时间,即从强手如林的竞争环境中脱颖而出,李渡烟花神话般的品牌创建历程,是一段敢想敢干、敢于梦想的历程,是一段坚韧不拔、默默奋斗的历程,也是一段坚持创新、不断创造的历程,更是一段瞄准世界一1流、做大做强民族自主品牌、矢志敬业报国的历程。

对烟花行业来说,这段历程具有非凡的意义。

烟花消费的真正差异在于品牌,烟花的质量可以用设备仪器、技术指标来衡量,但是消费者欣赏烟花是凭借感官、口碑,两眼一口形成了“品”字,品质、品味、品牌尽在其中。

烟花消费不能完全以理化指标为依据,更多的是消费者的一种感觉。

在竞争激烈的烟花市场中,李渡烟花集团董事长邓庆茂先生这样总结李渡烟花的品牌个性:“烟花是一个释放激情和活力的产品,李渡烟花一直致力于为全球消费者创造快乐。

微软的品牌之路微软公司在2010年世界500强排名115位，较上年上涨2位，公司总营业收入58473（百万美元），利润总额为14569（百万美元）。

在2011年全球品牌价值排行榜上，微软霸居榜眼，较上年上涨3位，品牌在总价值42805（百万美元）。

微软成立于1975年，35年后的今天，打造出了全球最大的电脑软件提供商的总座，并创造了巨大的品牌价值。

毫无疑问，在微软成功的背后，伴随着的是其成熟的品牌运作手法，比如设置多级子品牌的分类，品牌统一运作，打造强势子品牌。

微软的品牌取得巨大成就与其创始人比尔.盖茨创之初的品牌意识密不可分。

除了作为成功品牌基础的产品质量外，品牌的命名，品牌的包装，品牌的形象定位是品牌的精髓。

微软的名字是由比尔命名的。

“Microsoft”一词由“microcomputer”和“software”两部分组成。

其中，“microcomputer”的来源是“微型计算机”，“software”的来源是“软件”，且“soft”是“software”的缩写。

“微软”一词很容易使人联想到“适用于微型计算机的软件”，这一联想正是其主营业务；并且不管是“微软”，还是“Microsoft”都一样的简洁明了，易于被人记忆。

这样的品牌命名对开拓全球市场可谓已占天时，从这里——品牌初创与成长期，就已经体现了其品牌管理的思路，不可不谓其品牌运营的成熟与老道。

品牌命名只是品牌发展道路上第一步，其后的品牌形象定位，品牌层级等做法加速了其品牌道路上的步伐。

微软最让人称道的两个产品：windows和office。

Windows 是操作系统，经历98,2000，xp，vista，w7以及预计2012年推出的w8，产品不断深化，推陈出新，独霸全球市场。

Office 是办公软件，包括多个子品牌，如word，excel，powerpoint，publisher，access，explorer，outlook等。

这一个个优质的产品已成为我们大多数家庭工作中不可缺少的一部分，一个个耳熟能详的名称早已深入人心，多多品牌或多个子品牌的成功让微软的品牌走得更好也暗含了其品牌管理上的独特之处，如电子表格处理工具excel，代表的中文含义有比…好；优于;超过；赶过其他的人或事物；又如文字处理工具word有单词，谈话，传说，保证，命令等的含义；其产品名字形象生动，或款款大方，不愧品牌价值全球第二的大家风范。

帝奥电梯的品牌腾飞之路作者：高茜马铭阳来源：《科技创新与品牌》2018年第03期新时代、新理念、新技术、新动能一一提升美好生活需要，共享帝奥发展成果。

帝奥集团2018全球营销工作会议于1月18日-20日在中国石家庄召开。

1994年9月，奥菱达电梯有限公司的成立。

历时10年的拼搏与探索，2004年12月，苏州帝奥电梯有限公司正式成立。

从此开启了帝奥电梯品牌的蓬勃发展之路。

如今，坐落于江南千年古镇一一吴江震泽的苏州帝奥电梯有限公司，占地面积约400亩，建有80多米高四井道7米/秒高速电梯试验塔，执有国家特种设备制造安装改造维修A级许可资质，顺利通过了质量管理、环境管理、职业健康管理体系认证，产品系列经国家质监权威部门论证并经德国TUV证机构CE认证，拥有国家知识产权局各类授权专利于余项，部分产品被江苏省科技厅认定为江苏省高新技术产品。

技术+研发打造明星产品2010年，帝奥电梯同德国品牌“DIAO ELEVATOR”合资，成为一家中外合资企业。

经过几年的发展，帝奥电梯已成为电梯界一颗冉冉升起的璀璨之星，颇具知名度。

在生产上，集产品设计开发、制造销售、安装维修保养、装潢于一体，涵盖有乘客电梯（7米/秒）、无机房电梯、观光电梯、医用电梯、汽车电梯、自动扶梯、自动人行道、液压电梯、载货电梯等十大系列产品帝奥电梯传承了德国严谨的工业精神，帝奥系列无（小）机房电梯获得了汀苏省科学技术厅2016年12月颁发的高新技术产品认定证书。

为节省建筑空间，拓展建筑物更大空问利用率，帝奥小机房乘客电梯，采用紧凑密集型永磁同步无齿轮主机，可为机房留出更大的空问，从建筑顶部吊装没备进行安装时，这种轻便的主机所需的起重机设施相对于传统的机房装备要小得多，它甚至可以直接从井道中进行吊装；当主机需要更新建造时，传统主机一般被同定在机房中，而帝奥小机房乘客电梯的主机能轻松的从机房中搬出，替换方便，加上其运行灵敏可靠，从另一方面提高了工程效率和施工速度。

化力的意义。

福建精神是具有五千年中华文明气魄的、带着区域文化特色的、为福建人民喜闻乐见的，能够与世界文明对话的高度凝炼的语言。

“爱国爱乡”作为中华文明数千年形成的精神特征，其在福建精神中特指闽人精神气质的三种不同的面相。

这种气质在民族危难时刻表现为义无反顾的民族责任担当：在大航海时代，她是郑成功家族对海权与祖国领土的维护；在抗战时期，是奔赴滇缅公路上的南侨机工。

在和平时代，这种精神则是联接福建家乡与世界各国侨居地的一封封侨批，是废黜科举提倡新学的厦门大学，是以所有的家当促使中国慈善制度改革的仁河基金。

更有意义的是，移居世界各地的福建人把爱国爱乡的情怀带到了移居地，与当地人民一道将其建设成又一个家园。

这是中华文明中的世界大同、和谐社会的典型写照。

“海纳百川”在福建区域呈现出了海陆文明交汇、世界物产汇聚、中外文明对话的壮丽景观，福建作为中华文明中最具海洋文化个性的区域，表达的正是中华海陆文明在福建的交汇；闽商在世界各国的贸易往来中，不仅完成了物质交换的过程，也完成了不同形态文明的交流与对话；宋代的朱子理学是宋代“开洋裕国”之后的文化奇观，明代在福州、天主教神父与儒生之间的“三山论学”，近代的马尾船政，皆是福建区域开放、宽容与多元的例证。

“乐善好施”则是福建人民爱国爱乡、建设和谐家园、体现世界大同的具体行为。

闽人之“善”有善念、善言、善行与善德，有历史转折关头感天动地的大善，也有日常生活里维系和谐之小善。

将“善”转化为行为的过程在于“施”。

近年来，闽商个人捐资的总额一直高居国内各商人群体之首。

而历史上，闽人之善的最高境界就是散居世界的闽人对原乡的不离不弃，这种大善的施展成就了中国近代民族革命、助推了改革开放的时代潮流。

“乐善好施”不仅是对过去闽人优秀品德的总结，更是对今天福建人民建设幸福家园的鞭策。

“敢拼会赢”是闽人极具创造力的文化个性与精神。

自古以来，闽人在不利于农业发展的自然条件之下发挥出极大的主体能动性，向海洋拓展，充分体现了敢拼精神；在向海洋发展的过程中，闽人创造出了前工业文明时代最先进的航海技术与工具，掌握季风洋流的规律，开辟出一条条海上贸易航线；在与不同文明交往的过程中，善于尊重他人、敢于融会贯通、赢得世人的尊重，收获了宝贵的精神财富与物质财富，成为在前工业文明时代了不起的航海民族，做到了“会赢”。

奥巴马，卓越品牌之路如果民主党人奥巴马四年前竞选美国总统，结果会怎样？如果奥巴马遵循竞选的老路，又会有怎样的结局？毋庸置疑的是，奥巴马最终在美国总统大选中获胜，为我们上了一堂精彩的“You”时代营销课。

数字化时代，无论是政治营销还是商业领域的营销，谁掌握了与消费者“分享与互动”的时代脉搏，进而自下而上地建设品牌，谁就有可能驶入品牌的“快车道”，获得成功。

让我们一起看看奥巴马是如何借助草根营销的力量，从原本默默无闻的“个人品牌”迅速发展成为一个“世界知名品牌”。

“变革”的品牌定位奥巴马今年47 岁。

两年前宣布参加总统竞选时，他也不过是一位资历尚浅的联邦参议员，任职时间不足四年，而且没有任何骄人政绩可言。

美国人对他的了解也仅限于2004 年他在民主党全国大会上的演讲和他撰写的一本畅销书。

可以说，那时的奥巴马完全是一个新品牌，没有品牌知名度，美誉度更无从谈起。

如何在选民心智中占有一席之地呢？一个清楚、差异化的品牌定位至关重要。

奥巴马从一开始就选择了一个“变革”的定位，这完全顺应了大的“市场”环境和“消费者”的需求。

对于奥巴马来说，提出“变革”的主张适逢其时。

布什八年的执政，其政绩如何？美国对阿富汗和伊拉克的这两场海外战争，大量消耗了美国的人力、财力，美国人民日益感到厌倦与疲惫。

自2006 年秋天始，反战即成为了美国的主流民意。

次贷危机引发的金融海啸更是打碎了多少人的美国梦。

选民对“变革”的要求更为强烈，也更为迫切。

针对选民对于布什执政政策的不满，奥巴马提出“变革”的主张，真是深得人心。

“变革”成为奥巴马的代名词，即便是遗传自父亲的咖啡肤色，也没有为奥巴马带来太多种族困扰，反而成为他标立“变革”的一面旗帜。

当选举结果尘埃落定时，美国媒体由衷地感叹：不是说奥巴马有多么伟大，而是美国人迫切需要变革。

反之，与深刻了解民众愿望的奥巴马相比，他的竞争对手麦凯恩对于选民心理的把握不到位，在经济、政治等政策主张依旧没有同布什政府撇开关系，这在某种程度上令其失去了部分选民的支持引领一场“运动”“变革”的品牌定位无疑是美国选民接受，并且迫切需要的。

法蓝瓷的品牌之路作者：来源：《中华手工》2020年第03期郑巧玟法蓝瓷品牌经理法蓝瓷品牌创办至今已经19年了，而我在这家企业工作也有11年了，等于参与了它大半个历程的品牌经营。

其中就包括到底我们做了些什么事情，怎样来做这些事，以及我们为什么要这样做。

讲“有温度”的品牌故事品牌的源起是很重要的。

我们要讲一个品牌的故事，故事首先要引人入胜，然后要让大家有共鸣。

有了故事，才会让喜欢它的人感受到品牌和产品的温度。

我们是一个来自中国台湾的企业。

大部分人做手工艺，可能是由于家族或者师徒的传承。

而我们不同，法蓝瓷的发展是伴随着台湾地区的产业转型而出现的。

这个故事最早要追到40年前。

法蓝瓷的创办人陈立恒先生那时候做的是出口贸易，从最开始的代工，到之后的代设计。

所谓的“代设计”，就是客户说我这有个概念，我明年想要推出一个产品，而你有设计师，你就帮我设计好，同时也帮我把产品做好，最后把产品卖给我就行了。

我们在1991年成为了世界上最大的礼品商。

我们当年生產的一个叫作“宝贝熊”的公仔，售价10美金一只，很受欢迎，1年的销量为1亿只。

10美金卖1亿只，所以光这样一种产品，每年就可以为企业创造10亿美元的销售额。

虽然毛利率很低，但对于公司来说，也累积了相当多的财富。

那么为什么这样一家很赚钱的公司突然要去转型做品牌？在这里就不得不提到我们陈总裁跟2个外国女人的故事。

他那时候做代工，年年都要出国参展。

有一次到了德国，在街上跟一个德国老太擦身而过，老太突然叫他Schwein，他回头看了一下那个老太，老太看着他也笑了一下，他就觉得可能是自己听错了，因为Schwein在德文里面是骂人的意思。

隔了1年，他带着员工去瑞士旅游，大家进缆车的时候，操控缆车的瑞士小姐在旁边低着头，也咕哝了一句Schwein。

他听到之后就觉得很生气，他就觉得：要让她知道，我知道你是在骂我。

这两件事让他思考良久。

他赚了很多的钱，但是那些东西都是贴牌，没有人知道是他一手催生把它做出来的。