解读色彩心理在包装设计中的应用

果、 香橙和草 莓 的不 同香味类 型 （ ） 如９ 。
一
在商业 色彩 中 ． 由于色 彩心 理 的存在 ， 也逐 渐形 成 了 有 关研 究资料 表 明 ： 的视觉 器官在 观察 物体 时 ． 人 最 初的２秒 内色彩 感觉 占８ ％， ０ ０ 而形体感 觉 占２ ％ 两分钟后 ０
色（ 如图３） 粉色通 常于 女性产品联 系在一 起 （ 图４） ｊ 如 紫
今Ｅ Ｄ． ５ 日刷２６ ０ ０ ７ ５
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色 通常给人 高贵 、 雅 的感觉 ， 以用来 衬托 高档或 奢侈 典 所
品（ 图５ ； 色和棕 色能 引起 自然和清凉 的感觉 ， 如 ）绿 常常被
用作环保产品、 养生提神品的包装（ 如图６）而蓝色则暗示 ；
着干净和宁静 （ 如图７ 或是精 神上 的稳 定 ， 今蓝色还 给人 ） 如
以极 强的现代感 （Ｏ ２ 世纪５ 年代美 国Ｉ 业巨头 ——Ｉ Ｍ公 Ｏ Ｔ Ｂ
司 掀起 了一 场 以整 合公 司 形象 为 宗 旨的头脑 风 暴 ， 行 被 业 界誉为 ” 色革命 ” 此 后便形 成 了以” 蓝 。 蓝色 ” 代表 ” 高科
任 何 一种 色彩或 任 何一 个色 彩 的组合 都会 透过 知 觉在
人 们 的心里激 发出某种感 情。 在英 国泰 晤士 河上 的夫 拉 亚斯 桥上 栏杆 原是 沉 闷 的黑 色 自杀的人 颇 多 后来 官 方听取 心 理学 家的 意见 ， 将桥 改漆成 浅绿 色 来此 自杀 的人 数 竟然减 少 了三分 之 二… …在 美 国加 州 ， 一座 监狱 的看 守长 为 犯人寻 衅 闹事 而苦恼 ． 一天 ． 有 他偶 然把 一伙狂暴 的犯人 换到一 间粉红
用． 它能 够刺 激感 觉 ． 起那 些使 人激 动 唤 使人 痛 苦或 使
Hale Waihona Puke 色彩 对人 的感 觉作 用 ． 以促 进 身心 健 康 、 可 营造 舒适 氛
围 、 高工作 学 习效 率 、 提 有助产 品推广 、 少事故 发生 ． 减 增
加生活乐趣 ……
而对于 产 品包 装装 潢设 计 首要 目的是 吸 引人 们 其 的注意 力。 究表 明 每一位顾 客扫视 超级市场货 架上商 研 品的 时间只有短短 的００秒 以商品的包 装色彩设计要 ． ３ 所
色 的牢房 里 ． 些原 来暴 跳如 雷 的犯人 好像 服 用 了镇静 那
剂一样渐 渐平静 下来 ． 守长 由此受到 启发 ． 把 囚室漆 看 便 成粉 色 ． 是犯人 闹事事 件随之 减少 ……在现代 生活 中 ． 于 当人 们看到水 龙头上 的 红 ， ” 蓝 标记 时 知道红 色一边 就 出热 水 蓝 色一边 出凉水 ： 而交通 信 号的 红色 表 停 止 ” ， 橙黄 色表 “ 注意 ” 色 表” 绿 行进 的意 义几 乎成 了所 有 国 家的人 们无须文字说 明就能 明白的共有讯号 …… 类似 上述 关 于色 彩心 理 的应 用 实例 还有 很 多 色彩 彩 起着 一种 暗示 的 作用 它是 一种 包含各 种含 义的浓 缩 了的信息。 ”一般 说 来 黄色 、 色被 用 来刺 激 和 吸 引顾 橙
计 上便 可 采用 暖 色系 ， 比如 薯片 等 常 以暖 色包装 夸张 ， （ 强 化其份 量 感 ） 而在 一些 如珠 宝 钻石 等 名贵 商品 的包 。 装 设计 上 ， 往往 采 用冷 色 系一 一 如 蓝色 、 则 紫色 ， 以彰 显 其 高贵 、 秘的 品质 （ 神 如图８）究其原 因 ， 。 正是 因为冷 色在
色彩与心理的关系在产品包装、 商业促销等方面 受到了很
大的重视 。 比如加拿大有一种 叫作 Ｌ ＡＲ Ｙ Ｃ Ｎ ＩＮ Ｃ Ｅ Ｌ Ａ ＡＤＡ
的果 味矿泉水 ． 它的包 装瓶 被渲 染成 了极 淡的蓝色 由此
给顾客营造出一种比普通水更加天然、 健康的感觉 ． 此营
销策略获 得了很大成 功 （ 图１ 。 如 ）
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包装装瀵
文／ 朱慧 黄 志刚
关键 词 ： 色彩心 理 ． 包装设计 彩心 理 对设 计 的应用 具 有十分 重 要的意 义 。 当的运 用 恰
伊顿 曾说 ： 彩是 一种 力量 ． 色 无论 我们对 它 觉察 与 否 … …色彩 效果 不仅 在视 觉 上 ． 且应 该在心 理 上得 到 而 体 会 和理 解 。 歌 德 曾语 ：颜 色对 于 人 的心 灵 有一 种 作 ” ”
有足 够 的吸 引力来 抓住 顾 客的消 费心 理 ． 促使 其产 生购 买 的欲 望 并且让 人们 以最快速度 理解产 品的基本情况 。
人快乐的情绪。人是社会动物 不能离开社会而独立存 ”
在． 因此人 的视觉 在 其指 挥系 统一 一 大脑 的支配 下感 受
到颜色 的同时 ． 大脑 会使 问题复 杂化 使色彩 的感觉 伴随 着一定生 理 、 理反 应 的产 生 ， 心 从而 影响人 的情 绪 ， 思想 。
视觉上具有收缩 、 凝聚力， 能集中视线关注力以突出商品
与众 不 同的一面 。 于 同一系列 的产 品 ， 常常以不 同颜 对 还
色 的 系列包 装来 区分不 同的类 别或 口味 ， 比如相 同品 牌
的沐 浴乳 ， 别采 用紫 、 、 、 四色包 装 表示 葡萄 、 分 绿 橙 红 苹
技、 高智 慧” 业领 域 的 习惯 ， 在越 来越 多 的高科 技 的 行 现 展示会 也会使用蓝 色做 背景 ） 。
的魅力真实地存在于我们的生活当中 改变着我们的面
貌和 生活空 间。 随着人 们生活 水平 的提高 大家 已经越来
越重 视色彩心 理在 医疗保 健 、 教育 ， 餐饮娱 乐 、 商业促 销 ， 交通 运输 以及建 筑 装潢 等设计 方 面 的实 际应用 。 研究 色
客 的注 意力 （ 如图２） 色成 了强 身健体 的补 品 的代 言 红