浅谈色彩在包装设计中的运用规律

烈而深刻。
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式

浅谈图形创意在招贴设计中的应用一、图形创意在招贴设计中的重要性招贴设计可以在瞬间吸引人们的眼球，让人快速了解产品、服务或活动，从而激发消费欲望。

而图形创意，作为设计的核心内容之一，是直接影响招贴吸引力和感染力的要素。

一个具有创意的图形设计，可以让招贴立即在观众心中留下深刻印象，提升品牌形象，塑造独特个性。

图形创意在招贴设计中的重要性不言而喻。

1. 图形风格：每个品牌都有自己独特的风格和特点，而招贴设计中的图形创意需要能够与品牌形象相契合。

无论是线条的简洁、色彩的鲜艳还是图案的夸张，都需要与品牌形象相统一，给人一种舒适、自然的感觉。

2. 图形排版：良好的图形排版可以让招贴内容更加清晰、易读，也能够带来视觉上的享受。

通过合理布局和排版，使文字和图形相得益彰，完美融合，提升整体设计感。

3. 图形创新：创新永远是设计的灵魂所在，图形创意也需要不断地创新。

通过新颖的元素、独特的构图，营造出独一无二的视觉冲击力，吸引观众的眼球，让招贴设计更具有竞争力。

4. 图形表现力：图形的表现力直接关系到招贴的传达效果。

在设计中要充分考虑图形的含义、情感表达以及与观众的互动。

只有通过图形的表现力，才能实现招贴设计的目的。

5. 图形色彩：色彩作为图形设计中不可或缺的元素，直接关系到观众的情感反应。

通过合理选取色彩搭配，可以使招贴更加生动有趣，增强传达的有效性。

1. 突出重点：在招贴设计中，图形创意要能够突出重点，使产品或活动的核心信息一目了然。

通过图形的设计手法，引导观众的视线，帮助他们更加直观地了解信息。

2. 个性化设计：利用图形创意来打造独特的个性化设计，让招贴脱颖而出。

通过图形的独特构思和创意表现，塑造品牌的独特形象，提升品牌价值。

3. 复合设计：将多个图形元素进行巧妙组合，形成复合设计，可以在有限的空间中呈现更加丰富的信息，增加招贴的表现力和吸引力。

4. 细节处理：在招贴设计中，图形创意的细节处理决定了设计品质的高低。

DESIGN·TECHNICS设计·技术文 邵 伟浅谈平面设计中色彩的使用平面设计永远绕不开的一个课题就是色彩，合理使用色彩是平面设计中一个永恒的话题。

色彩是平面设计重要的表现形式，色彩的使用是有规律的，现就将自己认知的一些色彩上的规律总结如下：一、色彩原则色彩使用的总原则是：背景色调统一，主题色彩突出。

1.对于背景颜色的选择，一方面要与作者表达的诉求一致，另一方面要求色调统一。

（1）这里的 “色调统一”，简单理解就是画面的色彩倾向，具体解释为某类颜色占画面面积最大，还有一个办法观察色彩是否统一，可以将画面离远观察，直到只能看到一种颜色，那么这种颜色就是画面的色调。

（2）我们看到的画面并不是都有明显的色调，相反大多数的画面都没有统一色调。

所以可以说并不是所有画面都是优秀的，相反优秀的画面寥寥无几。

我们要提高自己的作品色彩质量，首先要做到的就是背景色调统一，主题色彩突出，这是一个大的方向和要求。

2.我们要理解色调统一这一要求，因为统一的色调才能明确的传递作者的诉求，表达画面的意义。

例如，夕阳下大地一片金黄色，传达的是一种成熟和饱和的信息；在如镜的湖面上湖水映出天空的蓝，传递的是宁静高远的意境；在干涸的大沙漠中浑黄色的天空让人感觉到枯燥；黑夜中的树林让人感到恐惧。

所以，我们体会到色彩的统一是画面的力量和暗示，只有色彩统一才有画面主题。

二、色调统一的反方向解释与背景色调统一相反的表现就是背景色的不统一或冲突、杂乱、无序。

画面中色相差别大，色彩纯度差别大，色彩明度差别大都会导致色彩的混乱与无序。

这样就失去了画面的倾向性，这样的画面无法表达作者的诉求，也失去了意义，这样的画面与一般的照片无异。

好的照片一样是背景色调统一，主题色彩突出的，任何视觉传达的媒介都应该注意“背景色调统一，主题色彩突出”这个基本要求。

三、色彩统一的方法1.如何达到画面的统一常用方法是统一色相，就是尽量使用一种颜色，但是这过于简单的颜色未免让画面乏味；为了避免色彩乏味，可以使用类似色，就是在色环上六十度以内的近似色彩，也可以达到统一的目的。

浅谈服装饰品中的色彩设计作者：陈美娟来源：《现代装饰·理论》2012年第07期摘要：服装饰品的色彩设计需要具有视觉冲击力，本文对色彩情感、消费者心理需求、色彩规律三个方面进行了研究，提出了自己的看法。

关键词：服装饰品；色彩倾向；色彩设计在当今信息社会中，色彩要素在视觉信息传递的过程中极为重要，运用好的色彩设计会给与目标受众以强力的时间冲击，引发他们的兴趣，留下极为深刻的第一印象，从而唤起人们对服装饰品进一步了解的欲望，从心理学角度讲，人们对某一事物的认知过程，是通过注意、兴趣、记忆、行动五个阶段达到的，某一装饰物必须首先引起人们的注意，才有可能被了解和认同，当消费者在面对琳琅满目的商品时，首先被映入眼帘的是它们的色彩，从审美心理学的角度来说，当一些与以往有区别的颜色出现，在设计中的“色彩语言”对视觉对象进行准备完整的表达时，一定会吸引人们的注意。

色与形的审美活动中产生的具体意识形态，亦促成了视觉创造与视觉受众之间达到一种良好的交流，是实践有效与传达效果的很重要的方法之一。

关注服装饰品的色彩设计，需要思考三个方面的因素：一注重情感表达，充分发挥想象力服装饰品的构成形式，色彩表达是情感的表现，是一种对服饰构成要素的情感倾向和选择，饰品设计虽然是通过手段与技术所完成的，但色彩的专有属性，其价值与作用是不可代替的，设计师在服饰品设计中应具备色彩审美价值的直觉判断力和把色彩作为一种视觉语言表现的能力，在设计过程中，既要有感性的构思，也需要理性的参考和调控，既要尊重客观现实，也要留给受众一个想象的空间，让设计思维在理性的不断否定和肯定中逐渐深化，是使情感倾向变得越来越清晰明了，而设计所选择的表现形式会更加恰当和准确，设计师所追求的最终情感效果才会被充分的表现出来。

一方面，设计师自身的审美理解，经验和倾向性在服饰中通过物质属性和情感征兆的刻画得以表达，另一方面，由于配色的不同，会产生活泼、沉稳、高雅、热烈等不同的色彩联想，大众在面对和使用服饰产品时会产生对物质属性的直接反应。

统色彩在现代包装设计 中的运用 在弘扬 传统文 化的 同时提升
了企 业 的 品牌 形 象 。
４ 结 语
多变且历史悠 久 ， 是任何现代新兴 艺术 形式所不能替代 的。这 些传统元 素与现代 包装 设计 的相互 融合 不仅 具有 美 观性 、 实 用性 、 宣传性 ， 更具有一 定的历 史传承性 ， 因此其 作为向世界人 民展示 中华文 魅力 化 的重要 手段 ， 在 包装 设 计领 域具 有重 要 意义 。 中国传统元 素是 基于 中华 民族 传 统文 化之 上 的 ， 因此 它 完整地反映 了中华 人 民的传 统 观念 和审美 方 式 ， 与任 何 时代
国的传统 图案例如 云龙 纹 、 如意纹 、 饕餮 纹等代 表 了中华人 民 对美好生 活的 向往 和追求 ， 其在 包装 上 的运用 能够 使产 品洋
生观 、 价值 观 、 哲学理念 、 思 维方式等诸 多 因素 ， 体现 着 中华 民 族伟 大的民族精神 。
２ 中国传统元素在 包装 设计 中的意义
１ 何为“ 中 国传 统 元 素 ”
在诸多 中国传 统元 素 中， 与 现代 包装设 计 结合 最 为紧 密 的主要是传统艺术形式 、 传统 图案 和传统色彩三个方 面。中国 的传统艺术形式来 源 于 日常生 活 ， 因此被 灌 注 了相 当的传统
文化精神和 内涵 。中国书法远远流畅且 内涵异常丰 富， 自中国 汉字产生之 日起就伴随着 中华文 明不断发 展 。书法 的强大魅 力和艺术感染力能够使现代包 装设计 在原有 基础上 进一步得 到升华 ， 体现品牌魅力 。我 国很多 白与现代包 装设 计达 到完美 的结合 ， 从
而让 中国传 统元素 得 到更好 的发扬 ， 这 既是 一种 挑 战也 是一 种不 可推卸的责任。 中国传统元 素 内容 丰富 、 题材众 多 ， 形式

浅谈室内设计中色彩的应用
在室内设计中，色彩是非常重要的元素之一。

不同的颜色可以给人们带来不同的情感和感觉，也可以帮助营造不同的氛围和风格。

因此，在室内设计过程中，对色彩的选择和运用非常关键。

下面将从三个方面浅谈室内设计中色彩的应用。

一、色彩与情感
在室内设计中，色彩可以影响人们的情感和感受。

例如，红色是充满激情和热情的颜色，可以刺激人们兴奋和活力；绿色则是代表平和和安宁的颜色，可以带给人们放松和安静的感觉。

因此，在室内设计中，选择和运用不同的颜色可以根据设计目的和客户需求来营造不同的情感和氛围。

例如，对于餐厅来说，可以使用温暖和充满活力的颜色来增加食客的食欲和舒适度；而对于办公室来说，可以使用平稳和淡雅的颜色来提升员工的工作效率和舒适度。

二、色彩与风格
三、色彩与空间
在室内设计中，色彩也可以用来表现和改变空间的感受和形状。

例如，浅色调可以让空间看起来更加宽敞和通透；而深色调则可以使空间看起来更加紧密和舒适。

因此，在室内设计中，选择和运用不同的颜色可以根据空间的和客户需求来表现和改变空间的感受和形状。

例如，在小空间中使用白色和浅色系可以扩大空间的视觉感受和通透感；而在大空间中，则可以使用深色调和多层次的颜色来使空间更加舒适和温暖。

外 ，没 有 人可 以生活 在 一个 无 色世 界 中 。色 彩令 这个 世 界变 得 缤 中心 点 ，它 的大 小 、 明度和 饱和 度 都直 接 影响 着 辅色 的存 在形 式 纷 ，它 改 变我 们 的心 情 ，影 响 我们 对 事物 的 看法 。这 两 年有 一 个 与整 体 的视 觉效 果 。辅 色不 仅 可 以平衡 整 体画 面 中主 色 的冲击 效 叫 《 阿 凡 达 》的 电影 ，几乎 每 个看 完 电影 的 人都 会想 去 充满 着 奇 果 ，还可 以减轻 对观 看 者所 产 生 的视觉 疲 劳度 ，在 一 定程 度上 丰
冷 静下 来 。经 验 丰富 的 设计 师 ，往 往 能借 色 彩 的运用 ，勾起 一 般 有 强 烈 的视 觉 冲 击 力 。纯 度 低 、 暗 色 调和 冷色 调 的色 彩 给 观 察
人 心理 上 的联 想 ，从 而 达到 设计 的 目的 。最佳 的平面 设 计是 点 、 注 目的重要 基组 成 部分 。
色 彩牵 涉 到 的学 问很多 ，包 括 了 美学 、 光学 、心 理 学和 民俗 学 等等 ，心理 学 家近 期 提 出 了许 多色 彩与 人类 心 理 关系 的理 论 。 他 们指 出每一 种 色彩 都 具有 象 征意 义 ， 当视 觉接 触 到某 种颜 色 ，
ห้องสมุดไป่ตู้
大 脑神 经便 会 接 收色 彩 发放 的讯 号 ， 即时 产 生联 想 ，例 如 红色 象 影 响着 人 们 的选 择 和 购 买 。从 广 告 设 计色 彩 的视 觉 效 果 规 律 来 征 热情 ，看见 红 色使 人 心情 兴奋 ；蓝色 象 征 理智 ，看 见 蓝色 使 人 看 ， 明度 和 纯 色 高 、暖 色 调 的 颜 色 最 容 易 引起 人 们 的注 意 ，具

除兴奋与疲劳； 体弱者可用橘黄 、 暖绿色 ， 使其心情轻松愉快。
用 ， 给人们带来视觉上的差异以及艺术上的感 官享受 。测试证 会
明，人进人某个空 间最初几秒钟 内得到的印象 ，５ ７ ％是对色彩的 感觉 ， 然后才会去理解形体 。所以 ， 色彩是室 内装饰设计中不可
或 缺 的重 要 因 素 ， 了解 不 同色 彩 产 生 的不 同功 能 以 及 人 们 本身 对 色 彩 的要 求 是 十分 重要 的 。 不 同色 彩 通 过人 的视 觉 反 映 到 大 脑 Ｌ ，除 了 能 引起 人 们 产 ｝ ｌ 生 阴 暗 、 暖 、 重 、 近 等 感 觉 外 ， 能 产 生 不 同 的情 绪 ， 兴 冷 轻 远 还 如
题 的措 施 。
关 键词 ： 色彩 应 用 ； 家居 设 计 ； 生理健 康 ； 理健 康 心
中 图分 类 号 ： Ｕ ３ ． Ｔ ２ ８２ ３
文 献标 识 码 ： Ａ
由于受国内经济快速发展 的影 响 ，我 国的室 内装修市场在
近 几 年 发 生 了 翻天 覆 地 的变 化 。前 几 年 人 们 购 买 住 房 后 只进 行
心情 的作用 ； 白色则给人一种清爽的雅淡。把不同的色彩应用到
室 内装饰 中， 色彩 的功能就能满足不同人群对视觉享受 的需求 ， 调节人们 的情绪 ， 调节室 内光线强弱 ， 调整空间大小远 近 ， 体现
简单的装修 就可 以入住 ，而近几年人们对居住环境 的要求 Ｈ 益
增加 ， 地 、 铺 刷墙 已不 能满 足消 费 者 对 居 住房 的要 求 。观 念 的 改
方 方 面面 ， 以在 装修 前要 了解 一些 色彩 方面 的常 识 。 所
奋、 忧郁 、 紧张 、 轻松 、 烦躁 、 安定等心理作用。奶油色使人觉得纯

浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。

根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。

好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。

因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。

视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。

视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。

一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。

从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。

在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。

（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。

这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。

在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。

在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。

在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。

一、现代书籍装帧的概述（一）书籍装帧与现代书籍装帧的概念书籍装帧设计是指书籍的整体设计。

经过艺术设计（点、线、面）赋予书籍一个恰当的形式、设计的对象包含了一本书所有形的全部因素。

书籍设计是一项整体的视觉传达活动，它的目标有两个：一是用一定文字和符号把作者的思想记录下来，并印刷在纸张上；二是将其传达给其他人。

现代书籍设计是一门艺术，是通过特有的形式、图像、文字色彩向读者传递书籍的科学知识信息。

书籍的设计艺术正是体现了现代意识趋势下书籍装帧的新概念，是符合时代追求创新的特性。

一部好的书籍装帧设计作品要具有五个方面的美感：阅读美、视觉美、嗅觉美、听觉美、触觉美。

（二）现代书籍装帧的发展随着科学技术水平的不断提高，书籍装帧观念的不断发展，数字信息、快餐、广告等新型媒体的刺激不断加强，如今的书籍装帧事业的发展达到了一个相对繁荣的时期。

书籍的视觉传递强化了商品的概念，研究了市场需求、市场空间、市场消费心理、社会时尚、审美情趣等市场运畴规律，在市场中优胜劣态，竞争日益激烈中脱颖而出。

而不象过去的计划经济体制中的不考虑市场需求，不研究读者心理，孤立地单纯从书籍出发，书籍装帧设计只限于“从属性”、“书卷性”。

人类已进入了数字信息时代，世界经济也已全球化，各民族的文化加快了相互渗透、交叉、融合于本国文化之中。

电子计算的广泛的应用，对书籍视觉传递设计与制版印刷带来了革命和繁荣，书籍的设计艺术逐步迈入了精细化和个性化、多元化轨道，设计师们利用计算机、光盘图库，运用不同制版印刷工艺、各种纸张材料，不同设计造型手法去表现新视觉空间，新的观念，以产生了强烈的视觉刺激来加快信息表述的传递，对于设计手法本身赋予了强烈的商品竞争意味。

书籍装帧设计不是单一的，而是向多向化发展。

书籍装帧设计要注重文化含量，充分体现出书籍装帧设计的空间性。

同时，书籍的功能也发生了较大的变化，由单向性知识平行传递向知识多的方向多元化放射式传递。

书籍装帧设计渐渐趋向于从情韵美、含蓄美、内在美、形式美和广告味到图书市场定位与读者心理分析等全方位的整体设计，并注意书籍传递的广告信息、陶治情操，以增强装帧设计的内涵。

互补色在服装色彩设计中的应用浅谈一、互补色的基本概念互补色是指色相对互补的两种颜色，它们在色相环上相互对立。

常见的互补色包括红绿、黄紫、蓝橙等。

互补色的搭配具有强烈的反差效果，能够产生强烈的冲击力和视觉效果。

1. 强调对比效果互补色的搭配能够产生强烈的对比效果，这对于服装设计来说非常重要。

在一些需要突出重点的服装设计中，可以运用互补色来强调服装的亮点，使服装在视觉上更加突出。

在一件黑白格纹的外套中，可以选用互补色搭配的珠红色内衬，使整体造型更加鲜明的。

又在一条深蓝色的牛仔裤搭配上一件橙色的T恤，能够使整体造型更加生动有趣。

2. 提升服装的时尚感互补色的搭配能够给人一种前卫、时尚的感觉，因此在一些时尚潮流服装的设计中，互补色的运用也非常常见。

鲜艳的红色和翠绿色的搭配，在一些时尚潮流的服装中屡见不鲜。

3. 增加服装的层次感互补色的搭配还能够增加服装的层次感，在服装的设计中，通过互补色的搭配，能够使服装更加有层次感，更加富有变化和趣味。

将互补色的搭配运用到一款连衣裙的设计中，可以通过精心的搭配，使整体造型更加丰富多彩，增加了整体的层次感。

4. 营造欢快轻松的氛围互补色的搭配还能够营造出欢快轻松的氛围，这对于一些休闲装和运动装来说尤为重要。

在休闲装和运动装的设计中，互补色的应用也非常广泛。

在一件运动风格的卫衣中，可以运用互补色的搭配来增加整体的活力感，使服装更符合休闲和快乐的氛围。

互补色的搭配还能大大增加服装的亮度，使服装更加生动。

在一些需要提升整体亮度的服装设计中，互补色的应用也尤为重要。

三、互补色的搭配技巧1. 不宜过多使用互补色虽然互补色具有很强的对比效果，但是在服装设计中过多使用互补色也会使整体造型显得太过艳俗，因此在使用互补色时需要适度，不宜过多。

2. 适度使用互补色来增加亮点3. 注意互补色的搭配搭配在使用互补色时，还需要注意其搭配配，要避免使整体造型显得太过刺眼。

可以通过中性色的介入来缓解互补色搭配的强烈对比。

互补色在服装色彩设计中的应用浅谈
互补色是指在色相环上相对位置相对的两种颜色，互补色具有高对比度和强烈的视觉
冲击力。

在服装色彩设计中，互补色的应用可以使服装更加充满活力，吸引人眼球，同时
也能够起到一定的平衡作用，使整体色彩更加和谐。

互补色的应用可以使服装更加充满活力。

互补色的搭配会给人一种强烈的视觉冲击，
让人眼前一亮。

红色和绿色是互补色，搭配在一起可以营造出非常鲜明的对比效果，给人
一种鲜活、活力四溢的感觉。

在服装设计中，可以运用互补色的特点，选取两种互补色来
进行搭配，可以让服装更加生动有趣，吸引人眼球。

互补色的应用可以起到一定的平衡作用。

互补色搭配在一起可以达到色彩的平衡效果，避免了色彩的单调和过于张扬。

蓝色和橙色是互补色，搭配在一起可以形成一种平衡和谐
的感觉，既有蓝色的沉稳和橙色的热情，整体色彩更加平衡。

在服装设计中，可以利用互
补色的特点，在服装的搭配中使用互补色进行平衡调和，使整体服装色彩更加和谐。

互补色在服装色彩设计中具有很大的应用价值。

它可以使服装更加充满活力，吸引人
眼球；可以起到一定的平衡作用，使整体色彩更加和谐；还可以增强服装的视觉效果，使
服装更加立体丰富。

在服装设计中运用互补色的搭配原理，可以使服装设计更加有创意和
吸引力，让人们在穿着中展示自己的个性与美感。

因素。
每一种 色彩都有着 不同 的风 格 以及 属于 自己的色彩感 情， 但是单一色彩 的美 丽是 有限 的， 实在生 活 中每 一种 色 其
彩 都 不 是孤 立 存 在 的 ， 彩 之 间 在 进 行 着 千 变 万 化 的 搭 配 ， 色
我们 生活在一个彩色的世界里 ， 彩出现在生活 当中的 色 每一个角落 ， 着十 分重要 的地位 。 自然 界 的四季更替 、 有 壮
合 对 比发 生 着 改 变 ， 如 通 常 被 称 为 无 彩 色 的 黑 、 、 三 比 白 灰
和运用既体现着设计者的创 意构思 ， 又体 现了居住者 的生活
理念 ， 同家居装饰色彩的选择会使人 产生不 同的情感 和视 不 觉感受 ， 是打造不 同室 内氛 围的最直 接的手段 。比如现在 的 人们 已经渐渐厌倦 了城市烦 躁 、 紧张 的生活 状态 ， 纷繁 的各 种事物让人身心疲惫 ， 以 人们 都在 向往着 过上 一种安定 、 所 沉稳 、 简约的生活。现在有一种现代装饰 风格正悄 然流行起
来， 就是将原有的具有 中国韵味和浓郁怀 旧情怀 的传 统装饰
的 。色彩除了能使 人产生 明暗 、 冷暖 、 轻重 、 近等感 觉外 ， 远 还可 以使人产生 悲哀 、 忧郁 、 冷静 、 兴奋、 烦躁 、 紧张等心理作
用， 在可见光形 成 的光 谱色 中 ， 致可 以 分解 为红 、 、 、 大 橙 黄
绿、 、 、 青 蓝 紫七 色。各色 之问有 明暗 、 暖、 浊之分 ， 冷 纯 以冷 暖感 为例 ， 橙 、 为暖色 调 ， 、 、 、 红、 黄 绿 青 蓝 紫则 为冷 色调 ， 但 色彩的冷暖感并不 是单 独 、 孤立 的， 是随着不 同色相 的组 而
家是避 风 的港 湾 ， 家是心灵 的家 园， 有舒适 、 拥 温馨 、 漂 足、 活泼 ， 让人联想到收获的秋天和金灿灿 的宝石 ； 红色使人

系 。如 果人 类 离 开 色 彩 而 生 存 ， 想 而 知 这 种 情 况是 令 人 如 此 的不 寒 而 可 栗。 大 自然 由光线传递着变幻无穷 的色 彩 ， 在视觉艺术中 ， 色彩作为给 人第一视觉印象的艺术魅力非常永久 ， 常常具有先声 夺人 的力量 ， 其强 大 的视 觉 冲击 力 ， 能 够 引 起 人 们 的 视 觉 心 理 反应 。 最 在艺术设计过程 中，设计师将 人们 多样化 的感官体验迅速并准确
们经常根据配色感 官来决定对服饰 的取舍 ，来 评价穿着者的文化艺术 修养。同时 ， 服装的色彩最容易表达设 计情怀 ， 易于被消费者接受 ， 每一 种色彩都有 着丰富的情感表征 ，给人 以丰富的内涵联 想。所以色彩设 计， 是服 装设 计 的重要 一环 ， 在一定 程度上 ， 市场消费具有积极 的指 对 导作用 。服装色彩搭配 得当 ， 可使 人显得端庄优 雅 、 风姿卓著 ； 配不 搭 当， 则使 人显得不伦不类 、 俗不可耐。要巧妙 地利用 色彩神奇的魔力 ， 让 其在服装设 计上得到淋漓尽致 的发挥 ，设计 师们一定要充分 了解色彩 设计的方法 ， 练掌握服装色彩的设 计技巧 。 熟 商品广告中 ， 设计 师们将色彩视为其表 现的一 个重要因素 ， 广告色 彩的功能是向消费者传递某一种商 品信 息 ，因此广告的色彩与消费者 的生理和心理反应 密切相 关。色彩对广告环境 、 对人们感情活动都具有 深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义 ， 通过 不同商 品独具特色的色 彩设 计语青 ， 消费者更易识别和产生亲近感 ， 使 商品的色彩 设计效 果对 人们有 一定 的诱导作 用。 同时色彩能影 响人 的情绪 ， 某些广告作品中的 有些色彩会 给人以甜 、 、 、 的味觉感 ， 商品色彩的恰 当运 用 ， 酸 苦 辣 对 在 广告设计 中是 不容忽视 的。因此在 广告设计 中必须考虑色彩设计。 成 功的室内设计 决不能忽视色彩这个主要环节 。适宜 的色彩搭配 可为 居室气 氛带来各 种不同的效果 。人一生绝 大部 分时间是在室内度 过的 ， 以设计创造 的室 内环境 ， 所 必然会直接关 系到人们 的安 全、 健康 、 效率 、 舒适 等等。无论 是东方还是西方 ， 用色彩来塑造 室内环境都 是从 古就有 。 如今 ， 随着现代科技 的进 步， 人们观念 的更新 ， 越来越多的色彩 进入 了人们 的生活 。 内设计 色彩构成室 内的要素 ， 室 会使人产生各种各 样 的情感 以及使形体 产生显眼的效果 ， 在进行色彩设计 时 ， 须产 生考 必 虑室 内的空 间效果 ， 如果没有色彩 的基本知识 ， 是不能进行设计 的。 特色 的城市规划 中， 色彩具有强烈的冲击力和 吸引力 ， 可将城市 空 间统一划分为多个空 间层次 。近年来 ， 随着我 国经济地位 的迅猛上升 、 城市文化 品味 和市 民生活 水平的不断提高 ，营造独具城市特色 的良好 城 市 空 间色 彩 环 境 显 得 尤 为 重 要 。 市 色 彩 造 型 空 间 特 色 ， 为 改 善城 城 作 市环境功能和重塑城市空 间层次和比例的重要手段之一 ，对其加强研 究， 已经引起 了城市相关部 门和研究机构的普遍关注。城市色彩造 型的 空间特色研究是一项功在 当代 、 在千秋的光辉事业 ， 利 对美化 和丰 富人 民的生存环境 ， 提高城市品味起到重要作用。现代设计 工作者应根据该 城市特有的色彩特征 ，采取艺术 和科学的方法为本城市色彩建设做 贡

浅谈色彩三要素相互关系的运用摘要：实际的色彩运用上，它们总是互相依存、互相制约的“三位一色彩某一要素的改变，势必也引起另外两个要素的改变，比如把标准的红色从明度上变暗，色相就变成了深红，从原来的红的色相角度来看，纯度也降低了，这便是它们之间的有机联系。

本文将探讨色彩三要素在美术教学中的运用。

关键词：色彩三要素；色相；明度;纯度；一、色相，顾名思义即颜色的相貌，就是一种颜色区别于另一种颜色的表相特征。

色相又称为色种，就是颜色的种类名称。

如黄色、蓝色、橙色等，同一类颜色还可分为各种色相，如黄可分为柠黄、淡黄、中黄、桔黄等，灰色还可分为蓝灰、紫灰、黄灰等等。

每个名称代表一块颜色的色相。

从光学意义上讲，色相便是波长的别名。

色相是色彩中最根本最重要的属性。

客观世界，色彩缤纷，由于物体质地上的干差万别，加之色彩的明暗变化，纯净程度的不同，环境影响各异以及对比变化等各种因素的作用，形成了数量惊人的色相。

肉眼所能判断的至少可达几万种。

所以我们讲色相，主要用来区分各种不同的色彩。

而在这上万的色相中的绝大多数是无法加以取名的，只能大致说这是偏黄的灰绿，那是暗枣红等以表达各种不同的色相，因此我们必须训练自己具有敏锐准确的色相辨别能力。

观察色相要善于比较，即使相似的几块颜色也要从中比较出它们的差异。

如红色有朱红、大红、曙红、玫瑰红、深红的差别；还可分出朱红是红中偏黄，大红是红中偏橙，曙红是红中偏紫，玫瑰红是红中偏蓝，深红是红中带黑等不同色相；再如黄色就有淡黄（黄中偏白），柠黄（黄中偏绿），中黄（黄中偏橙），土黄（黄中带黑），桔黄（黄中带橙）等。

熟悉和了解颜色的色相，就能使我们能认识色彩和调合色彩。

二、明度，指色彩的明暗程度。

它有两种含义：（一）是指颜色本身的明度。

如在十二色相的色环中，黄最明，紫最暗，其它各色皆处于灰与深灰之间。

把色环上各色摄成黑白照片后，就可以清楚看到这种各色相之间的不同明度关系。

有些色彩画被摄为黑白照片后，黑白效果差，画上的物体模糊不清，就是没有掌握好各类色块间的色相的明暗度及深浅关系。

目录1．前言 (2)2．色彩在平面广告设计中的应用 (2)2.1色彩的概念 (2)2.2 色彩的象征性 (3)2.3色彩与人的主观意识 (4)2.4 色彩在平面广告中的应用实例分析 (5)2.5色彩对平面广告设计的意义 (6)3、色彩在平面广告设计中的注意事项 (6)3.1 平面广告设计的配色规律 (6)3.2 平面广告设计的取色方式 (7)3.3 注意后期印刷工艺对色彩的影响 (7)4、结束语 (8)参考文献............................................. 错误！未定义书签。

致谢................................................. 错误！未定义书签。

浅谈色彩在平面广告设计中的应用摘要：在当下社会，平面广告绝对是一种非常重要的信息传播媒介。

在我们的身边充斥着品目繁多的广告，而广告能否成功吸引人们的关注取决于广告的设计是否成功。

现在的平面广告设计主要包括三大因素，即色彩、图形和文案。

而色彩在广告中的效应在很大层面上决定了广告设计的质量，从而影响着信息是否能够被高效传达，因此在设计平面广告时，一定要充分掌握色彩的巧妙运用。

本论文对色彩的概念和象征性作了简略的解释，分析了色彩在平面广告设计中的重要性，对于在使用色彩设计广告时应注意的事项进行了解释说明，最后举出几个色彩在平面广告设计中的应用案例，并为之进行了大致的分析。

希望此次研究可以给以后进行色彩与平面广告设计研究的工作人员提供一些理论指导。

关键词：平面广告；色彩；重要性中图分类号：G2Analysis on the application of color in the plane advertisement design Abstract: In modern society, advertising is definitely one of the most important information media. Filled with a wide variety of goods advertising in the US, and advertisingcan design successfully attract attention depends on advertising is successful. Theplane advertisement design now includes three factors, namely, color, graphics andtext. The effect of color in the ad that largely determines the advertising designquality, thus affecting the information would be efficient communication, so in thedesign of planar advertisement, must fully grasp the clever use of color. In thispaper the concept and symbolic color is briefly explained, analyzed the importanceof color in the plane advertisement design, the matters needing attention in the useof color design ads is explained, finally several application cases of color in theplane advertisement design, and a general analysis for. Hope the research staff cangive after color and graphic design research to provide some theoretical guidance. Keyword: plane advertisement ; color; importance浅谈色彩在平面广告设计中的应用1．前言当今社会，广告充斥着我们的生活，电视上、报纸上、商场墙壁上等，几近无孔不入。

理 念传 递 本 目 任 辑张 栏责编 越
殿
文／ 懋 （ 东 工 业 大 学 杨 广
摘
要 ： 文 将 “ 品 生 命 周 期 概 念 ”引 入 色 彩 设 计 ， 讨 色 彩 与 产 品 生 命 周 期 之 间 的 联 系 。运 用 营 销 学 、 本 产 探
色彩 学、 哲学等 理论和 方法 。 纳总结基 于产品生命周 期的 色彩营 销与产 品色 彩设计 方法。 归
Ｇ ｏ ｆｅ ｏ ｒ表示：“ ｅ ｆｒｙ Ｍ ｏ ｅ 在消费者电子领域， 任何产品都不可避免
的存在 自己的寿命 终点 。 特 别是 在现 在 的中国， ” 由于技术 、 仿 、 模 不 正当竞争 、 经济 全球化 和 快速 发 展 的信息 技术 的影 响 ， 品生命 产
也越来越高， 同时产品的生命周期不断缩短。 如何通过色彩的力
鲜明色调 流行色
流行色 非主流色 形象色
原有色彩保留
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１引入 期 。 ． 新产 品刚进入 市场 ， 时消 费者对产 品不 了解 ， 这 除了 少数 追 求新 奇 的 人 ， 销售 量很 低 。由于技 术方 面的 原 因， 品设 计 产 还 在 变化 当 中， 品不 具 各批 量 生产 的 能力 ， 产 因此成 本 较 高 。 这一 阶段 的 色彩设 计一 般采 用市场 现有类似 色彩 ， 会特 别在色 彩设 计 不 上下工夫 ， 色彩 相对 比较保 守。
阶段都起到了非常大的作用。 利用色彩营销和产品色彩设计都可以
增加产 品的销 售额 ， 据产 品生命周期 核心概 念 说 明销 量和 利润 的 根
增加 ， 就等 于增 加 了产品 的成长 期 时间 ， 也就 是说 色 彩可 以 延长产