浅析色彩在包装设计中的运用
摘要：作为一种设计语言，色彩在包装设计领域凭借着其强烈的视觉效果，已经成为商品形象宣传的一个重要手段，它不仅是商品包装的重要因素，也是诠释和体现商品内在特质的灵魂因素，因此，设计者在包装设计中能够合理的运用色彩也就成为检验其包装设计能力的一个重要因素。该文将对色彩在包装设计中的运用进行详细的分析。
关键词：色彩包装设计分析
美的追求越来越高，对美的要求也越来越多，从而使得包装设计也越来越注重美的效果。色彩作为美的重要因素，能够给人直观、强烈的视觉感受，因此在包装设计中一直被排在图形和文字之前，是包装设计中一个非常重要的因素。设计者大都通过鲜明和谐的包装色彩来吸引顾客的注意，使顾客联想到商品的精美动人之处，从而产生购买的欲望，进而为商家带来利润。近年来，色彩在包装设计中所起的作用越来越重要，甚至部分商家认为包装设计中的色彩是商品营销的第一要素。
1 当前包装设计中色彩运用的现状
1.1 当前包装设计中色彩运用的几点主张
当前，包装设计师在运用色彩时普遍认为，暖色调色彩，如橙色、
黄色的醒目效果最好，冷色调如蓝色、绿色的宁静效果最好，能给人清新的感觉。而在包装设计中，运用不同的色彩能够给看到的人不同的感受，因此，包装的色彩设计应根据产品的不同选择不同的色彩，并提出了以下主张。第一，包装色彩要在同类竞争商品中具有明显的识别性。第二，包装色彩要能很好的象征商品。第三，包装色彩应能为商品的购买阶层接受。第四，包装色彩应与其他设计因素和谐统一有效地表示商品的品质与分量。第五，包装色彩要考虑单个商品叠放在一起的效果。第六，包装色彩应能对包装文字、图形等起到很好的衬托效果。第七，包装色彩在不同市场、不同陈列环境都能体现很好的活力因素。第八，包装色彩应不受色彩管理与印刷的限制，效果始终如一。
1.2 当前包装设计中色彩运用存在的问题
1.2.1 色彩的运用忽视了地域性特点
不同国家和地区对色彩的喜好和禁忌是各不相同的，因此在商品包装色彩设计时，设计师必须注意这一点。如在英美两国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此颇受男士喜爱。但在日本，黄色表示未成熟，且带有不健康之一，因此不受男士喜爱。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点，然而从现实情况来看，部分商品在包装色彩的设计上没有注意到这一点，忽视了色彩的地域性特点。例如，美国产的卡提·萨克威士忌在入驻日本后，销量平平，根本赶不上日本国产的陈年威士忌。后来经过调查显示，卡提·萨克威士忌在包装的色彩上以
黄色为主，这种颜色不受日本人青睐，而陈年威士忌的包装色彩则以黑色为主，这种颜色在日本人心中代表着日本国民的男性气概，因此很受日本男性的喜爱，因而销量也很高。
1.2.2 流行色的错误运用
流行色是指某个地区、某个时期内，广泛流传的带有倾向性的、深受大众喜爱的色彩，它会受时间性和季节性的影响，所以具有积极的指引作用。现代包装色彩越来越受到流行色的影响，很多商家为了符合时代潮流，在包装中运用了流行色，而部分流行色是不符合商品特质的，因而很容易影响商品的销售。如曾经有一款饮料叫“爆果汽”，在包装中大面积的使用了黑色，这种对流行色的运用一方面没有显示出个性，另一方面也让消费者不能看清饮料原本的颜色，因此销量惨淡，很快便退出了市场。
2 包装设计中运用色彩的注意事项
2.1 要注意不同消费群体的色彩心理
调查显示，不同的消费群体对色彩的偏好是不一样的，因此在包装色彩的设计中，设计师应注意不同消费群体的色彩心理。例如，商品的消费群体为儿童时，应采用浓烈和鲜艳的颜色；消费群体是老年人时，应采用素净，但不是冷色调的颜色；消费群体是女性时，应采用柔和、鲜艳的颜色；消费群体是男性时，应采用冷静沉着的颜色。
2.2 要注意色彩的地域性
如同上文所述，不同民族、地区对色彩的喜恶是不同的。而随着社会经济的不断发展，商品向生产地外部倾销已经成为一种趋势，因此，在商品的包装色彩设计时，更加应注意不能将生产地人民对颜色的喜恶强加于其他地区，而应根据销售地域的不同，选择适合本地区的包装色彩。但在此过程中应注意，不能破坏本商品包装的整体性。
2.3 要考虑色彩的使用功能
色彩对于人的内心有很大的影响作用，如鲜艳火红的色彩能使人心情激动、兴奋，产生温暖；橙色能够使人产生活力，诱发人的食欲；蓝色能降低人的脉搏，使人整体产生平衡，有助于消除紧张等；绿色能够起到镇静的作用；等等。因此，在进行包装色彩设计时，设计师必须考虑色彩的使用功能，如取暖设施就应选择朱红色；食物包装应选择橙色、红、黄等暖色调，以突出食品的味觉和新鲜程度等；药品应选择冷色调，避免患者受到色彩的刺激而产生厌烦和狂躁的感觉。
2 .4 要注意合理搭配和确定包装中的主色调和辅助色调
现代包装设计中，常常将集中色彩搭配在一起，在此过程中，如果只是随意地将几种颜色堆积搭配，很容易使得包装显得凌乱、花哨，让消费者对其产生抵触心理。因此，在选择多种颜色搭配包装时，设计师应注意合理的搭配和确定主色调和辅助色调，从而使整个商品包装的色彩不仅符合商品特性，也能吸引消费者的注意，从而扩大销量。
3 结语
好的包装色彩不仅能突出商品的特性，而且能够吸引消费者的目光，促使其购买该商品，进而扩大商品的销量；而不好的商品包装色彩则会令消费者对本商品产生抵抗心理，商品消费自然也就成了问题。可见，色彩在商品的包装设计中占据着十分重要的地位，包装色彩如何不仅会对商品的整体外观形象产生很大影响，而且还会影响消费者对其心理感官。但从当前的包装色彩运用上来看，仍然存在很多问题，针对这些问题，设计师应注意从消费者的色彩心理、色彩的使用功能、色彩的搭配等方面入手，不断提高商品包装色彩的影响力。
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