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公益广告文案的感性诉求（武汉理工大学政治与行政学院思想政治教育0903班张宇雯）【摘要】：随着社会的发展广告事业也蓬勃的发展起来了，公益广告作为广告的一个重要分支时其不可忽略的一部分，而对于现代快也走得生活和功利化的民众怎样的公益广告最能达到效果呢？情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
因此，本文着重讨论了公益广告文案中的感性诉求，认为感性是达到目的收到效果的最有效的一种诉求。
【关键字】：公益广告；感性；诉求；一、公益广告文案1、公益广告的概念公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
[1]从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。
从传播的角度看公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。
公益广告作为不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
[2]同时具有传播与倡导功能、规范与劝导功能、服务功能、塑造功能等几大功能。
2、公益广告文案公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。
语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。
并且具有广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性等特点。
3、公益广告诉求策略广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，也是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。
公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。
而公益广告作为旨以在倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的为公众利益服务的非商业性的广告，爱是公益广告至高无上的语言、情是公益广告的主旋律，因此感性诉求是公益广告最主要最有效的诉求策略。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略自上世纪八十年代开始，央视每年的春节晚会已成为中国人过春节的重要习俗之一。
而在晚会中，公益广告也逐渐成为一个不可或缺的环节。
公益广告不仅是渗透传统文化、道德观念、社会责任等内容的媒介，更给人们提供了一个弘扬爱心、积极助人的机会。
本文将简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略。
首先，历年春节晚会的公益广告大多是以“爱心温暖人心”为主题，通过感性化手法去打动观众的心灵。
例如，2016年灾区小学生的公益广告中选用了大量孩子的亲身经历，通过透视他们的心路历程、生活状态和愿望，引发了观众的共情。
这种方法不仅能够让人们更好地理解问题，也能够引发他们对问题的情感共鸣，从而引发积极的行动。
其次，历年春节晚会公益广告注意提高公益、和谐社会、环保、防灾减灾等方面的社会责任感。
例如，2017年一名农村妇女冒着雷雨送献髓者去医院的公益广告，提醒人们关注生命健康，促进器官捐献和病人救助工作。
2018年加强安全意识、防范灾害的公益广告，则通过真实案例、显眼标语等方式，警惕人们事先警惕，做好应对复杂局面的准备，珍惜生命，增强安全意识。
最后，历年春节晚会最大的特点是“中华文化”的背景。
因此，公益广告也充分融入了传统文化的元素，去呼吁人们提高于汉字文化的认知和对家族传统的评价。
例如，2015年贴“福”字的公益广告，鼓励民众传承文化，张扬正能量。
此外，2019年公益广告则聚焦“新时代”社会建设，将“中国梦”与公益主题整合在一起，强调国家以及民间力量，有必要形成合力，共同促进发展。
总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略多样且丰富，几乎是在每一个方面都涉及到。
它们不仅是一种对社会责任感的承诺，更是希望通过感性的手段动员人们加入行动，从而共同推动和谐、温馨、向上的社会心态。
视听２０１９．０２｜广告论坛从２０１３年开始，央视春晚推出系列公益广告，２０１３年到２０１８年这六年的春晚共２０多支公益广告，其走心的广告内容和创意打动了许多观众。
作为一种文化现象，公益广告所承载的内容渗透着社会文化传承及情感表达的双重功能，尤其在除夕之夜这样特殊的传播情境中，打动人心的情感表现力和穿透力决定了广告是否能成为回味悠长的经典作品。
央视春晚公益广告将内容聚焦于普通中国人的生活，观照当下万千百姓所想所感，表征中国文化更植入社会情感，正因如此，广告一经推出便备受瞩目。
唐代著名诗人白居易曾说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义。
”意蕴深厚的内容，自始至终最能感动人心的莫过于其中的真实情感，公益广告要劝导人们接受一定的观念、改变某种行为，在内容创意及诉求方面动之以情无疑是行之有效的策略。
一、央视春晚公益广告情感功能的传播机理：内容生产与消费的对焦公益广告的目的在于强化人们对某种观念的认知，从而巩固态度。
广告要能够实现其传播效果，必然要求其内容和表达符合受众心理期待。
从传播学的角度来看，使用与满足理论揭示了这一基本规律，观众对媒体的接触有着其特定的心理需求，在什么时候选择什么媒体与内容事先是有考量的，尤其是网络时代，选择媒体的主动权很大程度上由受众掌控，任何广告效果的达成都不能忽视受众心理期待。
受众对媒介内容的心理期待导致了选择性机制，即选择性注意、选择性理解和选择性记忆，经过选择性机制的层层过滤，与受众心理期待相吻合的、得到其认可的内容沉淀下来，最终形成选择性记忆，一定程度上改变人们的态度或者行为。
作为文化产品的公益广告，在众声喧哗的海量传播环境中，需要从受众角度考虑传播内容及其表达与受众心理期待的吻合性。
选择在除夕之夜观看春晚，观众期待什么内容，是在其间穿插播出的公益广告首先要考虑的重要因素。
中国人所谓的“年味”其实就包含着浓厚的亲情、人情、乡情等社会情绪，央视春晚公益广告内容贯穿社会情感，最大限度响应观众的收视心理，利用文化张力和情感爆发力去争取观众的共鸣。
ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理 情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会一直在公益广告方面下了很大的功夫，尤其是近年来，明星们不仅出现在舞台上献唱，更是成为了公益广告中的重要主角，通过感性诉求策略传递出社会责任感和爱心，吸引了广大观众的关注。
感性诉求是指在广告中采用情感化表达的手法，主要是通过对人们情感的刺激，来达到让消费者愿意支付、参与、支持公益事业的目的。
历年春节晚会的公益广告也采用了这种策略，通过让观众产生共鸣的方式，触发人们内心深处的情感和共性体验，传递出积极向上的价值观念，引导民众爱护他人、爱护环境。
首先，感性诉求在呼吁献爱心中得到了广泛的应用。
在公益广告中，明星们用感性的语言，表达出自己的期望和呼吁，比如郭德纲在接受采访时提到：“我们每个人所得到的，都可以在微不足道的时候积极地去帮助身边的同学、同事、邻居，去令我们身边的氛围是更加的和谐、更加的关爱。
”这样的呼吁尤其能够触动观众的内心，感召更多人加入到公益事业中来。
其次，感性诉求还体现在让观众关注弱势群体和生态环境保护方面。
在一些公益广告中，我们可以看到明星们与弱势群体合影的画面，或者是一些环保主题的短片，比如某一年王力宏与火车头组合的演唱《童话镇》，强调环保的主题，以轻快的曲调、清恬的人声、想象瑰丽的表演，让观众在欣赏音乐的同时，也更多了解了生态环境的现状并产生了环保意识。
这样的策略既能引起观众的共鸣，同时也动员了人们参与公益事业中来。
最后，感性诉求还能够以明星形象为代言人，来传达公益意识。
因为明星的形象会直接与广告关联起来，而且他们具有高知名度、受众群体广泛等特点，将这些特质与公益广告相结合，能够更好地引起人们的共鸣。
比如2018年的春晚公益广告中，李宇春以自己的爱心行动为榜样，号召观众投身于公益事业中，这样的情节很容易让观众产生情感共鸣，而且能够有效地引导人们积极参与社会公益事业。
总体来看，历年春节晚会的公益广告感性诉求策略是十分成功的，他们传递了积极的价值观念，引起了社会的广泛关注，推动了公益事业的发展，也传递给人们爱与责任的概念，引导着我们要更加积极的投身于公益事业中。
公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。
它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。
公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。
掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。
关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。
It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。
Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会公益广告的感性诉求策略旨在通过情感化的手法，引起观众的关注并博得共鸣，进而推动观众参与公益事业、传递正能量。
下面将分别从“人文关怀”、“爱心援助”、“环保绿色”和“国学传承”四个方面，简述感性诉求策略。
在“人文关怀”方面，公益广告常以人类共有的情感和生命价值为出发点，以小说的手法呈现真实感人的故事。
例如，2017年央视春晚放映了“园长的春天”公益广告，讲述了坚持日复一日到山沟里边教育孩子的园长被雪压倒后的故事。
广告在情感化的表现上采用了极度忧伤的配乐、黑白的拍摄手法、文艺的故事叙述，将这个短片演绎成了一首悲歌。
“爱心援助”方向，则是以真实反映生活中未被关注的弱势群体，通过体现人道主义的大爱，鼓动社会热爱公益、传递爱与关怀。
例如2013年央视春晚上播出了李连杰担任主角的公益广告。
广告讲述了一个身患筋萎缩病的特殊儿童，李连杰在广告中的表现极富戏剧性，他与小男孩之间的互动让观众深受触动，并对广告中所呈现出来的故事产生了共鸣和认同。
对于“环保绿色”方向，公益广告常以自然的美丽、人与自然的和谐为主题，通过美学的表现手法来传递环保理念。
例如2018年央视春晚播放了“山青水秀中国美”公益广告，以歌声与自然美景为呈现方式，将自然的美与人类的狂喜、感悟融合，为观众呈现了一个和谐、美丽的中国。
而针对“国学传承”方向，公益广告常以传统文化、历史文化为主题，通过情感化的呈现方式推动观众深入了解传统文化，传承优秀的民族文化。
例如在2016年央视春晚中，霍思燕主演的公益广告《书香中国》以父女传承的方式呈现传统文化、中国古典文化的魅力，彰显了静雅深情、廉耻传习的民族优良传统。
总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略从不同侧面表现出中国传统的善良民风和文化底蕴。
通过情感化的手法，展现出中国的人文情怀，让观众产生情感共鸣，并从中形成自我认同感和社会责任感，从而推动社会公益事业的发展。
春晚公益广告策划书3篇篇一《春晚公益广告策划书》一、背景春晚作为一年一度的全民盛宴，具有极高的收视率和广泛的影响力。
在这个特殊的舞台上，传播公益理念、弘扬正能量具有重要的意义。
通过春晚公益广告，可以触动观众的心灵，引发社会对重要议题的关注和思考，推动社会的进步与发展。
二、目标1. 提升公众对特定公益主题的认知度和关注度。
2. 激发观众的情感共鸣，引发积极的行动和改变。
三、公益主题“关爱弱势群体，共建和谐社会”四、广告内容1. 第一幕：贫困山区的孩子画面：一群衣衫褴褛的孩子在简陋的教室里认真学习，他们的眼神中充满了对知识的渴望。
音乐/音效：悠扬的音乐，夹杂着孩子们的读书声。
2. 第二幕：孤寡老人的生活画面：一位孤独的老人坐在空荡荡的房间里，望着窗外发呆。
旁白：那些孤寡老人，他们需要我们的关爱和陪伴。
音乐/音效：低沉的音乐，老人的叹息声。
3. 第三幕：残障人士的奋斗画面：一位残疾人士努力地学习绘画，他的作品充满了生命力。
旁白：残障人士也有着自己的梦想和追求，他们需要我们的尊重和支持。
音乐/音效：激昂的音乐，残疾人的笑声。
4. 第四幕：社会各界的行动画面：志愿者们为贫困地区的孩子送去书籍和文具，老人们的脸上洋溢着幸福的笑容，残障人士在大家的帮助下实现了自己的梦想。
旁白：只要我们每个人都献出一份爱，就能让这个世界变得更加美好。
音乐/音效：欢快的音乐，人们的欢呼声。
五、广告形式1. 视频广告：在春晚节目之间播放，时长约为 30 秒。
2. 互动广告：通过社交媒体平台开展互动活动，鼓励观众分享自己的关爱行动，扩大广告的影响力。
六、传播渠道1. 电视媒体：在央视春晚及相关频道进行播出。
2. 网络媒体：在各大视频网站、社交媒体平台进行推广。
3. 线下活动：结合公益活动，在社区、学校等场所进行宣传。
七、执行计划1. 前期准备：确定公益主题和广告内容。
组建广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、剪辑师等。
筹集广告制作资金。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略春节晚会是中国传统文化的一大盛会，是家庭团聚、欢乐祥和的象征。
随着社会的发展，春晚也在不断地创新变革，在传承传统文化的注入了更多的现代元素，吸引了全球观众的目光。
作为春节晚会的一部分，公益广告在节目中起着至关重要的作用。
它不仅能够唤起人们的爱心和社会责任感，更能够传达正能量和积极价值观。
本文将从感性诉求的角度出发，简述历年春节晚会公益广告的策略和效果。
春节晚会公益广告的感性诉求策略是通过情感共鸣来触动观众的内心。
在公益广告中，通常会以温馨感人的故事为载体，展现一些感人肺腑的情节，比如家庭团聚、孝敬父母、爱心互助等主题。
这些情感化的策略能够让观众在短短几分钟内产生共鸣，引发内心深处的感动和思考。
例如2016年央视春晚上播出的《只有一次的年夜饭》，通过一位老人对于儿女子孙的期待和思念，触动了观众内心深处的亲情情感。
又如2018年春晚的《春节四季歌》，通过记录一户农村家庭四代人在春节期间的情感故事，让观众感受到了家庭团聚的温馨与快乐。
这些广告在情感上与观众产生共鸣，使他们更容易被公益广告所传达的信息所吸引和认同。
春节晚会公益广告的感性诉求策略还包括通过艺术化的表现手法来加强广告的感染力。
在公益广告的制作过程中，导演、编剧和制作人员会借助影视、音乐等艺术形式，以更加生动的视听语言来呈现广告的主题，增加广告的感染力。
比如有些公益广告在拍摄手法上采用了细腻的镜头构图和情绪化的表演，使得广告更加生动真实。
音乐方面，也会选择具有感染力和共鸣力的曲调来配合广告的节奏，加深观众的印象。
比如《春节四季歌》中的歌曲，就以轻快欢快的旋律来渲染家庭团聚的快乐氛围，增强了公益广告的感染力。
这些艺术化的手法能够增强公益广告的观赏性和感染力，让观众更容易被广告所传递的信息所吸引。
春节晚会公益广告的感性诉求策略还包括通过名人效应来吸引观众，加强公益广告的影响力。
在公益广告的制作中，通常会邀请一些知名的明星或艺人担任广告的主角或代言人，以利用他们的影响力和号召力，来吸引更多的观众。
春节期间的爱心公益活动策划与推广随着春节的临近，人们纷纷准备迎接这个传统的节日。
除了庆祝和享受这个特殊的时刻外，春节也是一个展示关爱与传递温暖的机会。
因此，在春节期间进行爱心公益活动的策划与推广显得尤为重要。
本文将重点探讨如何策划和推广春节期间的爱心公益活动，希望能为您提供一些有用的建议。
一、活动策划1. 确定公益活动的目的和主题：首先，我们需要明确活动的目的和主题。
公益活动的目的可以是帮助有需要的人群、倡导环保意识、促进社会和谐等。
主题可以与春节相关，如"共享温暖的春节"、"用爱传递关怀"等。
确定目的和主题有助于我们更好地展开活动的策划。
2. 确定活动内容和形式：根据活动的目的和主题，确定活动的具体内容和形式。
可以组织义卖活动，募捐物资或资金来帮助贫困地区的居民；也可以组织慰问活动，到养老院、孤儿院或残疾人福利院去给那些需要关怀的人送去温暖。
此外，还可以举办公益演出或拼图竞赛等形式多样的活动，来吸引更多的人参与并传递爱心。
3. 联系合作伙伴和资源筹备：为了使活动更有效地进行，我们需要联系合作伙伴和准备相关的资源。
可以联系当地的慈善组织、志愿者团体和企业来共同参与活动的筹备和实施。
在资源筹备方面，我们需要确保有足够的志愿者、物资和场地等，为活动做好充分准备。
4. 制定详细的计划和时间表：在活动策划的过程中，制定详细的计划和时间表是必要的。
包括活动的具体流程、参与人员的分工、宣传推广的时间节点等。
通过详细的计划和时间表，可以使活动的筹备和实施更加有序和高效。
5. 设计宣传策略和材料：为了让更多的人了解和参与到活动中来，我们需要制定宣传策略和设计相关的宣传材料。
可以通过社交媒体、公益广告、志愿者宣传等方式来进行宣传。
同时，设计精美、感人的宣传海报、宣传册等材料也是重要的。
通过宣传策略和材料的设计，可以吸引更多的人关注和参与到活动中来。
二、活动推广1. 利用社交媒体进行宣传：社交媒体是当前宣传推广的重要途径之一。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略作者：吕静媛
来源：《传播力研究》2019年第13期
摘要：2013年开始，春节晚会插播了一系列公益广告。
这些公益广告展现了丰富多彩的年俗文化景象，烘托出浓厚的过年气氛。
通过采用感性诉求策略，有效地引导了受众的各种感受，由感及情，引起了数亿人对春节——回家——团聚的情感共鸣。
很好地实现了弘扬中华传统文化，唤起人民家国情怀的公益广告目的。
关键词：春晚;公益广告;感性诉求
春节是中华民族特有的传统节日，也是全国人民和家人团聚的最重要节日。
春节晚会作为现今春节活动的重头戏，自2013年春晚开始插播相关公益广告（见表1）。
这些公益广告在短短的时间内展现了丰富多彩的年俗文化景象，烘托出浓厚的过年气氛，通过强烈的感染力引起了数亿人的情感共鸣。
经过七年的探索与发展，“春晚公益广告”已经成为央视弘扬中华传统文化，唤起人民家国情怀的重要宣传方式。
不仅如此，其中《中国让世界相连》、《中国字中国年》、《筷子》、《门》和《你好2017》等五则公益广告通过7家海外媒体平台联袂播出，而《中国年让世界相连》《中国字·中国年》在纽约时报广场中国屏播出，让超过30个国家和地区的逾1亿家庭感受了中国新年文化[1]。
春晚公益广告之所以能够成为口碑与收视双赢的优秀作品，除了独特的创意和精良的制作外，与其主打感性诉求，并将各种情感演绎、传递到极致密不可分。
所谓感性诉求，是指广告直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变受众的认知与态度，进而促使受众完成广告预期的相关行为。
而节日正是大众进行物质与情感交换、信息与文化传承的互动仪式。
在节日程序化的活动中，人们的行为往往是在追求情感能量中完成的。
春晚公益广告正是通过强烈的艺术感染力，唤起受众对于春节的各种感受，最终升华为一种对传统文化、对家、对国、对个人梦想的崇高情感。
通过对着二十几则春晚公益广告的分析与研究，我们可以发现，除了13年的《美丽中国》外，其他的公益广告都秉承着讲故事的感性诉求方式。
通过广告所呈现的情景与故事，从以下五个方面形成刺激源，有效唤起受众的感受和情感。
一、实地取景、本色出演缔造真实感
“春节回家”系列公益广告，是创作团队采集了400多个春节回家的故事之后，最终根据其中四个典型的案例创作的。
其中《回家·迟来的新衣篇》是根据在广东打工的贵州农民工汪正年的真实生活创作而成[2]。
作品《门》的创作团队先后辗转河北、上海、广东、四川等地取景拍摄，每一场景都力求使用天然光线，让自然的美感与光影形成接近真实的影像。
而《等·到》更是大胆地启用了真正的家庭成员作为演员，真正地展现家庭的分离和团聚。
一张张带着皱纹的笑脸，一双双充满希翼的泪眼，一桌桌围坐在一起的团聚，一双双握住的亲密而有力的手，广告中的人物与情节是人们节日生活场景的真实再现，反映了受众的亲身经历，正是这种真实感令每个人信服。
真实的场景、真实的人物、真实的故事，通过公益广告这种特殊的形式得以呈现、传递，自然也唤起了人们的真情实感。
二、平行交叉的叙事方式增强代入感
在春晚公益广告中，除了13年的《美丽中国》、《回家·迟来的新衣篇》和16年的《父亲的旅程》，其他的作品基本都采用了平行交叉的叙事方式。
而《回家·迟来的新衣篇》则是把多个回家的故事单独成篇形成了一系列作品，本质还是在讲许多人的故事。
以“团圆年”为主题选取典型的实例，把春节的共时性的、多维性的事件进行排比、拼贴、平行的叙述，把不同地域、不同年龄、不同职业的普通人的故事串联在一起，汇聚成春节的立体影像。
如《门》篇，选取了全国五个不同地方具有代表性的“门”，包括河北井陘的石阶门、上海静安的石库门、广州西关的趟栊门、四川万源的祠堂门、唐人街的中华门，由着五组空间的组合，演绎不同的故事。
孩子用“门”压碎核桃仁，邀请邻居家的小孩儿串门吃蛋饺，新娘在众人的见证下过门，学生们一起拿着舞狮者取下的生菜一起入师门，海外华人带孩子看门上的牌匾汉字。
以“门”作为主线，以不同时空作为背景，覆盖大量不同质的人群，呈现各不相同却又是我们生活中常见的场景。
不同的个案反映普遍的社会生活，诸多普通人的普通故事中总有一些因为与某个个体的经历或回忆相关，从而使受众顺利将自己带入广告的角色中，唤起其典型的情绪和情感共鸣。
最终，将受众的情感带入到“一门一家，门外世界，门里是家”的“家”文化情结中。
三、以传统文化的重构呼唤归属感
这几年的春晚公益广告中，无一例外都使用了大量的中国传统文化的元素作为视觉符号与形式。
如穿新衣、贴福字、包饺子、年夜饭、放烟花、舞狮子等镜头不断出现在广告中，这些具象化的视觉符号以其象征性构建出中华民族这个“想象的共同体”。
这些非语言符号与简洁、隐喻的文案共同创造出一个富有意境的话语空间，在潜移默化中将“一个个具有隐喻意义的现代神话楔入人们的心灵，使之在精神上、意识上对国家、社会和当下的价值观产生深刻的共鸣”[3]。
以《中国印·中国节》篇为例，整篇广告中涵盖了新生儿的脚印、馒头上的花印，复兴号上“中国制造”的钢印、舞狮点睛的朱砂印、杨柳青年画上的章印……这些印迹承载着时光与生活的重量，留在了在纸上、食物上、各种物品上，但更在心上。
在每个重要时刻，通过“印”的加盖与这个传统仪式的完成，加深了人们与家人、爱人、事业、国家，以及传统文化之间的羁绊。
不同的印记组成了个体乃至家族的生活轨迹，也记载了一个国家的过去未来与使命。
而把每一个美好的时刻都将深深地烙印在受众脑海里，把满满的感动留在每个人的情感里，则强化了受众对家、国与传统文化的归属感。
四、以时代精神的融合提高认同感
在春节文化中最为核心的观点就是团聚，体现的是儒家文化中的宗族概念。
但随着生产方式与社会关系的改变，城市不断扩大、人口出现大规模迁移，原有的宗族礼教和“父母在不远行”的观念已经不能适用现代社会的生活方式。
所以春晚公益广告将传统文化的团聚与当代生活中的“回家”相结合，演绎出具有时代感的团圆。
如《梦想照进故乡》篇，这则广告与一般讲述“回乡”的主题不同，该作品围绕的是走出了故乡，回到故乡、留在故乡、建设故乡的主人公。
有陕北农村要留住外出打工丈夫而在家尝试养鸡的主妇，有福建山村里考上大学却想回家用教育改变乡村的大学生，还有云南重新打理老家橘子园的退伍军人，他们的回乡并不是候鸟式的看望，也不是被动的留守，而是带有变革意味的创造和改变。
将个人的自我实现与家的团圆、国的兴旺紧密地结合在一起。
受众通过公益广告中的叙事情节或符号元素了解和认知广告传达的信息与意义。
““喜爱/厌恶”和“触动”对应情感层面，受众将情节或符号与自身经历进行关联，熟悉的、喜欢的元素调动情感的积极因素，积极因素诱发受众情感认同从而产生主体行为方式的参照、效仿。
”[4]如此一来，春晚公益广告既宣扬了符合中国传统文化重视家人、尊来爱幼的思想传承，又给出了在现有生活模式下实现这一传承的有效途径，赋予其全新的时代精神，二者的结合更好第地起了受众的价值认同。
五、多模态隐喻呈现意象的美感
广告是一种新型的多模态话语，由文字、音乐、图像和色彩等多种模态互相协作编码而形成[5]。
春晚公益广告以多媒体影像所建构的情景作为“始源域”，通过多模态的隐喻，促成了“目标域”——传承文化、传递情感的意义通达。
以《筷子》篇为例，用筷子这种具有中国特色的餐具，通过具体人物的描述和不同场景的再现来构建始源域。
如其中第一个故事，始源域包括以听觉模态呈现的两位老人的粤语，以文字模态呈现的“广州·关西”，以视觉模态呈现的调味汁，结合其语境可以很好地理解本篇故事中的隐喻映射，使受众直接到达广告话语的目标域，即“老人教导孩子体验人生百味”，故称为“启迪”。
爱伯哈德在《中国文化象征词典》中曾指出“中国人的象征语言，以一种语言的第二种形式，贯穿于中国人的信息交流之中由于它是第二层的交流，所以它比一般语言有更深入的效果，表达意义的细微差别以及隐含的东西更加丰富”。
春晚公益广告的多模态隐喻将中国文化的会意性表现得丰富而深刻，所呈现的是情景是故事，所传达的却是文化是情感。
富含象征的“意味性”会使受众的理解与象征意义相契合，从而获得心理的愉悦，形成了一种特有的含蓄的美感。
公益广告中的感性诉求通常会使受众发生移情作用，使受众把主观的情感移入或灌输到知觉想象的对象中去，而且意识到二者的完全合一，受众就会接受公益广告的观点。
春晚公益广告的选题、叙事方法、传统文化符号的运用与当代精神的融合，或与受众曾经的情感体验相关，或易于使受众产生情感共鸣。
无论是哪种途径，都可以快速有效地唤起受众的移情，让受众由感及情，产生浓厚的家国情怀。
通过对传统文化的传承和时代精神的融入，使个人、家庭、国家三者的价值与利益高度融合，每个人都感受到了舉国同庆、幸福美满的节日氛围。
参考文献：
[1]冯依民.温暖中国年，凝聚中华情[J].中国广告，2017 （3）：48-52.
[2]张雯雯.春晚公益广告的社会意义建构与文化表征[J].当代电视，2011 （5）：77-79.
[3]王苑丞，崔姣圆.央视春节系列公益广告文案的关键词研究[J].广告大观（理论版），2018 （6）：64-71.
[4]罗伯特·拉维奇.广告有效性的预测模型[J].市场学期刊，1961 （10）：61.
[5]段洋洋.公益广告中的多模态转喻与隐喻的动态构建[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2015 （5）：42-45.。
