下载文档原格式
广告宣传效果评估单
备注：1、该表格用于责任部门自评。
2、该表格需与“坤和集团广告宣传任务单”、“坤和集团广告宣传发布会签单”一起使用，并要求一起存档。
3、以上媒介评估、广告质量及售点反映依据不同媒体如下：
报纸广告、直邮广告：发布后1周内来电来访量、一月内成交量、版面设计、印刷质量、发行量；
电视广告：以月为单位来电来访量及成交量、制作质量、收视率；
杂志广告：以月为单位来电来访量及成交量、发行量、版面设计、印刷质量；
电影广告：以月为单位来电来访量及成交量、上座率、制作质量；
户外广告、公交广告：以月为单位来电来访量及成交量；同时，设立户外广告（公交广告）巡查制，指定专人，每月对户外广告进行日间和夜间的检查，并进行记录，日间主要关注画面的整齐、清洁、是否破损等情况，夜间主要关注亮灯情况；
网络广告：以月为单位来电来访量及成交量、点击率、设计、制作质量；
售点（或展点）广告：整体设计、制作质量、客户评价（抽样不得少于10人）；客户评价这项评价指标在展览展示广告、展位中要求运用，在其它售点（或展点）广告中不作强制性要求。
印刷品广告：版面设计、印刷质量、装订质量；楼书、刊物等增加客户评价（抽样不得少于10人）这项评估指标。
年市场推广活动效果评估报告一、引言市场推广活动是企业营销战略中的重要环节，通过对市场推广活动的效果评估，可以了解活动的有效性，为未来的市场推广策略制定提供参考依据。
本报告将对今年市场推广活动的效果进行评估，并提出改进建议。
二、市场推广活动概述在过去的一年中，我们公司开展了多个市场推广活动，包括广告投放、促销活动、社交媒体营销等。
这些活动旨在提升品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长。
三、市场推广活动效果评估1. 广告投放我们在电视、报纸、网络等媒体平台上进行了广告投放，通过媒体传播，向广大消费者宣传我们的产品和服务。
通过市场调研数据的分析，我们发现广告投放的效果较好，品牌知名度和产品认知度有所提升。
然而，在接下来的年度评估中，我们应重点关注广告投放的目标受众是否与产品需求相匹配，以提高广告的转化率。
2. 促销活动我们通过举办优惠促销活动，吸引消费者参与并购买我们的产品。
现有的数据显示，促销活动对于销售业绩的提升起到了积极的作用。
但是，我们也需要注意促销活动的成本控制和持续性，避免过度依赖促销活动对销售的推动。
3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，我们与消费者建立了更紧密的联系，传播公司品牌形象，提供产品信息，并与消费者进行互动。
根据我们的数据分析，社交媒体营销对于品牌形象塑造和产品推广起到了积极的作用，但我们也应该关注社交媒体的内容质量和互动效果，进一步提升用户粘性。
四、市场推广活动效果改进建议1. 精准定位目标受众在市场推广活动中，我们应该更加精确地定位目标受众，了解其需求和喜好，以便更有针对性地制定推广策略，提高转化率和效果。
2. 整合多渠道推广考虑到不同渠道的受众特点和行为习惯有所差异，我们应通过整合多个市场推广渠道，提高推广覆盖度和效果，并避免过度依赖某一渠道。
3. 确定评估指标建立科学的市场推广活动评估指标体系，包括品牌知名度、产品认知度、销售增长等方面的指标，以便更准确地评估活动效果。
媒体传播效果评估在当今信息爆炸的时代，媒体传播成为了人们获取信息的主要途径之一。
随着媒体形式和传播渠道的多样化，如何准确评估媒体传播的效果成为了许多媒体从业者和广告主关注的焦点。
本文将从媒体覆盖范围、受众反响和传播效果评估方法等方面，对媒体传播效果进行探讨。
一、媒体覆盖范围媒体覆盖范围是评估媒体传播效果的重要指标之一。
而对于不同类型的媒体，衡量其覆盖范围的标准也有所不同。
1. 新闻媒体：评估新闻媒体的覆盖范围主要从以下几个方面考量：报纸的发行量、读者规模、读者调研数据；电视台的收视率和覆盖区域统计；新闻网站的日访问量和页面浏览次数等等。
2. 广告媒体：广告媒体的覆盖范围一般通过媒体的投放渠道和广告主的选择来确定。
例如，广告是否在电视、报纸、杂志等流行媒体中投放，以及广告媒体的覆盖区域是否与广告主的目标受众群体一致。
二、受众反响受众反响是评估媒体传播效果的另一个重要指标。
通过观察和调研受众对媒体内容的反馈，可以了解到其对于传播信息的接受程度和效果。
1. 调研方法：对于新闻媒体和广告媒体，可以通过电话或在线调查等方式，对受众进行问卷调查，了解其对于内容的认知和评价。
2. 数据分析：通过对调研数据和受众反馈数据进行分析，可以得出一些关键指标，如受众满意度、受众参与度等，从而评估媒体传播效果的好坏。
三、传播效果评估方法除了媒体覆盖范围和受众反响，传播效果评估还需要结合一些定量和定性的方法，来更全面地评估媒体传播的效果。
1. 曝光度评估：通过统计媒体传播内容的曝光率和曝光频次，可以了解到信息在受众中传播的范围和程度。
2. 反馈调查：通过收集受众的反馈信息，如电话咨询、在线留言等，可以评估受众对于传播信息的关注程度和影响程度。
3. 品牌影响力评估：通过对比品牌传播前后的知名度、认可度和美誉度等指标的变化，可以评估媒体传播对品牌形象的影响。
4. 营销效果评估：通过与营销活动和销售数据相结合，评估媒体传播对产品销售额和市场份额的影响。
报纸媒体广告投放方法概述报纸媒体广告投放是一种传统的广告形式，通过在报纸上刊登广告内容，向大众传达产品或服务的信息。
本文将介绍报纸媒体广告投放的方法，包括选媒体、确定报纸版面，设计广告内容以及评估广告效果。
选媒体选择适合的媒体是报纸广告投放的首要步骤。
以下是几个关键因素需要考虑：1.受众定位：了解广告目标群体，选择能覆盖目标受众的报纸。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择面向年轻读者群体的报纸。
2.读者数和受众覆盖率：查看报纸的读者数和受众覆盖率数据，选择具有广泛受众的报纸。
大众知名报纸通常具有更高的读者数和受众覆盖率。
3.报纸定位和声誉：了解报纸的定位和声誉，确保其与广告目标一致。
选择具有良好声誉的报纸可以提升广告的可信度。
4.地理覆盖范围：考虑广告的地理目标，选择覆盖目标区域的报纸。
如果广告目标是全国范围，选择全国性的报纸；如果是地方性目标，则选择当地报纸。
确定报纸版面在选择好适合的报纸后，接下来需要确定报纸的版面位置。
以下是一些常见的版面位置：1.封面广告：出现在报纸封面位置的广告，具有较高的曝光率和注意度。
封面广告适合用于重要活动或产品的宣传。
2.内页广告：刊登在报纸内页的广告，可以选择版面位置以及广告尺寸。
内页广告的曝光率相对较低，但可以选择与目标内容相关的版面位置，提高广告的关联性。
3.特定版面：选择出现在特定版面的广告，例如体育版、商业版等。
根据广告的主题和受众定位，选择与之相关的版面可以提高广告的效果。
4.刊登频率：考虑广告的刊登频率，可以选择一次性刊登或连续刊登。
连续刊登可以增加广告的曝光率，提高广告记忆度。
设计广告内容设计广告内容是报纸媒体广告投放的关键步骤。
以下是一些设计广告内容的要点：1.简洁明了：报纸广告篇幅有限，因此需要确保广告内容简洁明了，能够在有限的空间内传递核心信息。
使用简明的文字和精心设计的图片可以增加广告的吸引力。
2.强调亮点：突出产品或服务的独特卖点，吸引读者的眼球。
媒体宣传效果评估报告概述：本报告旨在评估媒体宣传活动的效果，并提供相关数据和分析，为公司下一步的宣传决策提供参考。
通过对不同媒体渠道的宣传活动进行监测和数据分析，我们可以客观地评估宣传活动的效果，了解宣传策略的有效性，并为未来的宣传策划提供有益的建议。
媒体渠道：在本次宣传活动中，我们选择了以下媒体渠道进行宣传：1. 广播电台：通过在多个热门广播电台播放广告，向广大听众传递品牌信息。
2. 电视媒体：通过在多个重要电视节目中播放广告，增加品牌知名度。
3. 网络媒体：通过在知名的新闻门户网站和社交媒体平台发布宣传信息，吸引更多目标受众。
4. 杂志和报纸：通过在行业内知名杂志和报纸刊登广告，提高品牌的专业形象。
数据分析：通过对宣传活动的数据进行详细分析，我们得出以下结论：1. 广播电台：根据调查数据，广播电台宣传活动在目标受众中取得了良好的反响。
根据投放时间段和听众收听习惯的分析，我们可以确定在特定时间段投放广告可以获得最佳效果。
2. 电视媒体：根据收视率数据和反馈调查，在重要电视节目中播放的宣传广告有助于提高品牌知名度，并吸引了大量目标受众的关注。
然而，选择电视节目应更加精准，以确保广告触达目标受众。
3. 网络媒体：通过对点击率、转发量和评论数量的分析，我们可以确定宣传信息在网络媒体平台上的传播效果良好。
在未来的宣传策划中，我们应更加重视社交媒体平台的运用，并针对不同平台的用户特点制定不同的宣传内容。
4. 杂志和报纸：根据读者调查数据，刊登在知名杂志和报纸上的宣传广告有助于提高品牌专业形象，但在一定程度上受限于受众群体和发行量。
因此，在选择刊登媒体时应更加精确地锁定目标受众。
建议：根据以上数据分析结果，我们提出以下建议：1. 广播电台：在将来的宣传活动中，我们建议在特定时间段加大广播电台的宣传投放。
只需稍加调整，就能进一步提升效果。
2. 电视媒体：为了更好地触达目标受众，我们建议更仔细地选择电视节目，并优化广告播放时段。
第十七章广告效果评估广告界人士经常喜欢引用19世纪成功的企业家约翰·瓦纳梅克的一句名言：“我明知自已花在广告方面的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半”。
为了查明究竟在广告费里有哪一半是浪费掉了，哪一半在起作用，广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作，更确切地说，他们在设法查明某一则或一组广告是否达到了其预期的效果。
广告效果评估或测定在整个广告活动中，占有重要的地位，广告运动要落实到广告效果上，只有靠效果评估，广告主及广告公司才有改进广告运动的指南针——才能选择最好的诉求，创作最有说服力的信息、选择最恰当的媒体及媒体组合，达到预定的广告目标。
本章主要介绍广告效果的含义及特性，广告效果的分类，广告效果评估的原则，广告效果的事前评估，广告效果的事中评估，广告效果的事后评估。
第一节广告效果概述一、广告效果的含义所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
广告活动是一项复杂的系统工程，广告效果的取得具有多方面的影响因素，这就决定了广告效果具有复杂的特性。
而要对广告效果有清晰的把握，要对广告效果进行科学合理测定，必须了解广告效果的基本特性。
具体来说，广告效果的特性表现在以下几个方面：（一）广告效果的迟效性广告对不同消费者的影响程度，受其所处的社会、经济、文化、时空、地域等多种因素的制约，因此消费者对广告效果的反应程度也是各有区别的，有的可能快一些，有的可能慢一些。
同时，广告对特定消费者的购买心理刺激也必须经过一定反映过程，即反复的刺激过程，才能达到购买行为阶段。
因此，广告对消费者的影响程度，总的来说具有迟效性，即广告效果必须经过一定的时间周期之后才能反映出来（当然，某些特殊的促销广告除外）。
时间推移性使得广告效果不可能在短对期内表现出来，因此，要准确地测定广告的效果，必须准确地掌握它的时间周期，掌握广告有效发生作用的时间期限。
报纸广告效果的评估报纸广告时效迅速，灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其它媒体低，因此，企业社团的广告主经常把它当作首选的媒体。
报纸广告设计，是依据整体广告策略的要求进行的，文案的创意、图形的编排是关键，色彩相对次之，一般报纸广告以黑白居多，彩印报纸较少。
报纸广告的文案，贵在“豹头、熊腰、凤尾”，每一步都不能掉以轻心。
“豹头”即为标题，要简短有力度、生动有吸引力。
“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有据，给人以一种言之成理、论之有据的心态效应，文风上质朴无华，重在据实说理。
“凤尾”就是结尾，留有余地，不要画蛇添足。
报纸广告的成功的关键是在整体广告策略指导下，有整体性，紧紧围绕企业的市场营销策略；有识别性，以企业识别标志为中心的CIS贯穿始终；有同一性，规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素，追求企业“以一种声音说话”，消费公众“听到的是一种声音”的目标，有效地传播企业及其产品整体同一的识别形象和各种信息，使公众有效地接受各种信息，迅速准确地留下“这是一个怎样的企业”的深刻印象。
在设计定位上，可以把企业形象、品牌、产品作为诉求目标和主题定位。
以企业形象的定位，沟通企业与公众的交流，宣传企业历史使命和社会责任；以品牌为定位，提高品牌的知名度和识别能力，促使更多的公众了解与接受；以产品为定位，以产品性能、技术、服务、科技含量为诉求目标，引发激励公众以审美效38益标准选择企业及其产品。
在形象表现上，图形、文字、色彩的不同重点的表现，其广告效果也不相同。
以图形为主的广告，传播更要比文字型更为迅速，精彩的插图，能在“瞬间”抓住公众的视觉，极有感染功能；以文字为主的广告，是一种语音、语形、语义、语法相结合的信息传播，它既是视觉传播过程，也是意义信息传播过程，并以意义传播为主。
由于出现范围以报纸为主，就要求设计师把握好报纸广告的色彩特性——黑、白、灰，处理好这三者的关系，也能达到色彩的物理、生理、心理、认知、审美的功能，以求传播、辨别的迅速。
编排设计是设计师内在功力的充分体现，如何利用图形、文字、色彩诸元素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然，是设计师努力的目标，它是有规律可循的，但关键重在原发性的创造，以塑造个性化、风格化的企业形象。
在广告界有一句大家都知晓的名言：“我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。
”广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是对广告效果的期望。
广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。
这一问题已经成为我国广告业的一个顽疾，本文就结合慧聪媒体研究中心的研究成果，对广告传播效果问题进行一些探讨。
广告主评价媒体广告效果的因素在广告业的操作流程中，广告主的“广而告之”是通过“广告主（广告公司）—>媒体—>消费者—>广告主”这样的迂回过程实现的。
在这个过程中媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。
因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。
我们知道，发行亏损是报纸经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。
广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。
这个道理似乎非常简单，但现实的广告经营却并不简单。
现实是，一些报纸挤满了广告，广告收入令人眼热，但更多报纸的广告却寥寥无几，处在亏损状态。
这种“贫富差别”告诉我们：有了媒体并不等于必然会带来广告。
由此可见，广告主在选择广告投放的媒体时并不是眉毛胡子一把抓，而是有选择的，那么广告主是依据什么在选择媒体呢？我们知道，广告主投放广告的目的主要是为了塑造企业和品牌形象，或者是为了推广产品和促销。
因此，广告主关注的是消费者，广告的诉求内容也是面向消费者的。
而媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触媒体的时候就有可能接触到媒体上刊载的广告，这样媒体就成了广告最理想的载体。
由此可知，媒体受众实际上存在两种身份，一是媒体的读者和观众；二是消费者。
正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值。
广告主看重的正是媒体读者和观众的广告价值，从而才会花费广告费去进行购买媒体的版面和时段。
所以，广告主对媒体的选择实际上是对媒体读者和观众的选择，或者说是对媒体读者和观众广告价值的判断和选择。
当广告主认为媒体受众具有较高的广告价值时，他们自然会选择该媒体投放广告，反之，则不会投放。
正是因为如此，媒体广告经营的好坏，在根本上取决于媒体受众的广告价值。
而媒体受众的广告价值则体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，质量是受众的构成。
受众的数量和质量正是媒体传播力和影响力的集中体现。
广告主投放广告就是借助媒体的传播力和影响力。
广告效果的评价体系衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。
这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果：第一个层次是广告的传播效果。
它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。
第二个层次是广告的诉求效果。
它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。
第三个层次是广告对受众的行为效果。
它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。
这三个层次的效果是紧密关联且逐步实现的。
首先，是广告的传播效果，这就是说，广告效果首先体现在到达受众，被受众看到，只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，才谈得上受众对广告的态度和行动。
再优秀的广告，如果没有被有效的受众看到，或者看到的受众很少，那么它的效果也要大打折扣。
因此，传播效果是广告效果的基础，没有好的基础，就不可能建筑优秀的大厦。
其次，是广告的诉求效果，它主要是广告表现和诉求对看到广告的受众的吸引力和影响力。
诉求效果一方面取决于广告对企业战略、企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。
最后，是广告在影响受众（消费者）行为上的效果，这是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的最终体现，因此是广告主最关心的广告效果。
广告主的广告投资回报最终期望得到消费者的认可，广告费才没有被浪费。
很明显，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。
这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。
报纸广告传播的过程和评价指标通过报纸广告的传播过程，可以看到评测广告的传播效果需要哪些指标。
报纸广告的传播过程及传播效果主要评价指标报纸广告的传播过程可以分解为三个阶段：第一阶段是报纸的到达，即报纸到达读者的手中，只有读者有了报纸才有可能阅读。
因此，报纸到达是广告传播的基础。
评价广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。
其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了报纸实际的阅读人数。
这是报纸最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。
自费订阅率是反映读者忠诚度的重要指标，这是我国现行报刊订阅制度下的特殊指标。
花自己的钱买报纸是因为读者有真正地阅读需求，买什么报纸由读者自己的意愿决定，所以，自费订阅表现了读者购报的主动性和对报纸的偏好。
读者构成是广告传播受众指向的关键指标，通过性别、年龄、学历、职业、收入、消费习惯等，表现了读者群的消费特征细分和广告价值。
第报纸广告时效迅速，灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其它媒体低，因此，企业社团的广告主经常把它当作首选的媒体。
报纸广告设计，是依据整体广告策略的要求进行的，文案的创意、图形的编排是关键，色彩相对次之，一般报纸广告以黑白居多，彩印报纸较少。
报纸广告的文案，贵在“豹头、熊腰、凤尾”，每一步都不能掉以轻心。
“豹头”即为标题，要简短有力度、生动有吸引力。
“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有据，给人以一种言之成理、论之有据的心态效应，文风上质朴无华，重在据实说理。
“凤尾”就是结尾，留有余地，不要画蛇添足。
报纸广告的成功的关键是在整体广告策略指导下，有整体性，紧紧围绕企业的市场营销策略；有识别性，以企业识别标志为中心的CIS贯穿始终；有同一性，规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素，追求企业“以一种声音说话”，消费公众“听到的是一种声音”的目标，有效地传播企业及其产品整体同一的识别形象和各种信息，使公众有效地接受各种信息，迅速准确地留下“这是一个怎样的企业”的深刻印象。
在设计定位上，可以把企业形象、品牌、产品作为诉求目标和主题定位。
以企业形象的定位，沟通企业与公众的交流，宣传企业历史使命和社会责任；以品牌为定位，提高品牌的知名度和识别能力，促使更多的公众了解与接受；以产品为定位，以产品性能、技术、服务、科技含量为诉求目标，引发激励公众以审美效38益标准选择企业及其产品。
在形象表现上，图形、文字、色彩的不同重点的表现，其广告效果也不相同。
以图形为主的广告，传播更要比文字型更为迅速，精彩的插图，能在“瞬间”抓住公众的视觉，极有感染功能；以文字为主的广告，是一种语音、语形、语义、语法相结合的信息传播，它既是视觉传播过程，也是意义信息传播过程，并以意义传播为主。
由于出现范围以报纸为主，就要求设计师把握好报纸广告的色彩特性——黑、白、灰，处理好这三者的关系，也能达到色彩的物理、生理、心理、认知、审美的功能，以求传播、辨别的迅速。
编排设计是设计师内在功力的充分体现，如何利用图形、文字、色彩诸元素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然，是设计师努力的目标，它是有规律可循的，但关键重在原发性的创造，以塑造个性化、风格化的企业形象。
在广告界有一句大家都知晓的名言：“我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。
”广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是对广告效果的期望。
广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。
这一问题已经成为我国广告业的一个顽疾，本文就结合慧聪媒体研究中心的研究成果，对广告传播效果问题进行一些探讨。
广告主评价媒体广告效果的因素在广告业的操作流程中，广告主的“广而告之”是通过“广告主（广告公司）—>媒体—>消费者—>广告主”这样的迂回过程实现的。
在这个过程中媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。
因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。
我们知道，发行亏损是报纸经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。
广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。
