大工18春《营销效果评估与分析》在线作业2

18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业总分：100分一、单选题共20题，40分12分营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。

A宏观环境B任务环境C营销环境D内部环境学生答案：C 得分:2分22分企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A营销环境B内部环境C市场环境D外部营销学生答案：B 得分:2分32分所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

A推动策略B推销策略C营销策略D产品策略学生答案：A 得分:2分42分产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。

A开发决策B营销决策C品牌决策D市场决策学生答案：C 得分:2分52分( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A生产能力B市场需求C市场调查D企业规模学生答案：B 得分:2分62分现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。

A狭义B普遍C广义D初期学生答案：C 得分:2分72分按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。

A耐用消费品B选购消费品C特殊消费品D民用消费品学生答案：C 得分:2分82分( )是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A价格策略B定价策略C折扣策略D销售策略学生答案：B 得分:2分2分如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A地区B国家C权益D省市学生答案：A 得分:2分102分消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A购买方式B购买欲望C购买行为D购买能能力学生答案：C 得分:2分112分人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。

A幸福指数B消费结构C购买结构D购买欲望学生答案：B 得分:2分122分按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。

18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

A.中间商B.批发公司C.物流公司D.供应商正确答案:B2.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者正确答案:B3.( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客正确答案:B4.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。

A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。

A.追随者B.领导者C.挑战者D.补缺者正确答案:C6.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。

A.老顾客B.新客户C.消费者D.观望者正确答案:C7.市场定位与( )有密切关系。

A.成本高低B.产品质量C.产品差异化D.服务水平正确答案:C8.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。

A.市场需求B.消费需求C.购买需求D.组织需求正确答案:A9.企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。

A.营销活动B.计划目标C.市场目标D.战略目标正确答案:A10.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。

A.相对B.全部C.一定阶段D.相应正确答案:B11.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。

A.市场营销组合B.市场组合C.促销战略D.市场开发正确答案:A12.企业要想实现真正的( ),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 按照创造客户价值的类型,京东属于()。

A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 2: 品牌分类不包括( )。

A: 产品品牌B: 服务品牌C: 网络品牌D: 企业品牌正确答案:(单选题) 3: 按照创造客户价值的类型,华为属于( )。

A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 4: 品牌内涵不包括( )。

A: 品德B: 品质C: 品格D: 品种正确答案:(单选题) 5: 按照创造客户价值的类型,IBM属于( )。

A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 6: 营销四要素中的动态体系不包括()。

A: 产品B: 策略C: 渠道D: 销售正确答案:(多选题) 1: 商业计划书根据对象的不同可以分为( )。

A: 给消费者看的B: 给投资人看的C: 给创始人看的D: 给管理部门看的E: 给销售者看的正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (多选题) 2: 企业营销业务指标中的品牌指标包括( )。

A: 销售额B: 好评率C: 退货率D: 复购率E: 到达率正确答案:(多选题) 3: 创造客户价值的类型包括( )。

A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化E: 服务升级化正确答案:(多选题) 4: 企业营销业务指标中的传播类指标包括( )。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A: 消费者类型B: 文化C: 利益D: 商品属性正确答案:(单选题) 2: 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A: 二个阶段B: 三个阶段C: 四个阶段D: 五个阶段正确答案:(单选题) 3: 人员推销的缺点主要表现在()。

A: 成本低，顾客量大B: 成本高，顾客量大C: 成本低，顾客有限D: 成本高，顾客有限正确答案:(单选题) 4: 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A: 分配计划B: 生产计划C: 长期计划D: 销售计划正确答案:(单选题) 5: 补偿贸易属于国际市场的()。

A: 加工进入方式B: 出口进入方式C: 合同进入方式D: 对等进入方式正确答案:(单选题) 6: 促销工作的核心是()。

A: 出售商品B: 沟通信息C: 建立良好关系D: 寻找顾客正确答案:(单选题) 7: 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A: 促销职能B: 配合职能C: 接洽职能D: 物流职能正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A: 信息论B: 控制论C: 协同论D: 系统论正确答案:(单选题) 9: 工业分销商向()销售产品。

大工 18 春《内部控制与风险管理》在线作业1总分： 100 分100分一、单选题共10题，50分1.事项识别、风险评估和风险应对的前提是()。

A目标设定B风险偏好C内部环境D信息沟通答案：A得分:5分2.《萨班斯法案》的颁布时间为（）。

B2002 年C2003 年D2004 年答案：B得分:5 分3.以下各项中，不属于内部控制框架要素的是（）。

A目标设定B外部环境C风险确认D风险评估答案：B得分:5分4.内部环境是企业实施内部控制的基础，在内部环境的诸多方面中，重中之重的是（）。

A治理结构B结构设置及权责分配C内部审计D人力资源政策答案：A得分:5分5.内部控制是一种全程控制，从时间顺序上来看不包括（）。

A事前控制B制度设计、制度执行与监督评价C事中控制D事后控制答案：B得分:5分6.为企业提供精神支柱，提升企业的核心竞争力，还可以为内部控制有效性提供有力保证的是（）。

A企业的规章制度B企业文化C管理层的管理理念D管理者与员工的关系答案：B得分:5分7.（）是内部控制体系的基础，是有效实施内部控制的有力保障。

A控制环境B风险评估C控制活动D信息与沟通答案：A得分:5分8.以下内容不属于COSO《内部控制整合框架》中内部控制五个相互关联的要素需承载的目标的是()。

A经营目标B财务报告目标C谨慎性目标D合规性目标答案：C得分:5分9.相对《内部控制整合框架》，《企业风险管理整合框架》的创新之处不包括（）。

A新提出了一个更具管理意义和管理层次的战略管理目标，同时还扩大了报告的范畴B新增加了目标制定、事项识别和风险应对三个管理要素C提出了两个新概念——风险偏好和风险容忍度D对内部控制做了最权威的定义答案：D得分:5分10.外部董事、独立董事人数应超过董事会全部成员的（），以保证董事会能够在重大决策、重大风险管理等方面做出独立于经理层的判断和选择。

A1/4B1/2C1/3D1/5答案：B得分:5分二、多选题共 5 题，30分1.下列属于风险管理整合框架中提出的目标是（）。

大工18秋《市场营销》在线作业123满分答案大工18秋《市场营销》在线作业1()条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确正确答案:B下列属于社会文化要素的是()。

A.种族B.家庭C.GDPD.价值观正确答案:D组织市场的购买特征不包括()。

A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要正确答案:A()更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势正确答案:C卖方市场条件下卖方交换以()为主。

A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.保持老顾客正确答案:C按照角度不同,交流能够分为哪些类型?()A.卖方交换B.买方交换C.产品交流D.货币交换正确答案:AB影响交换的产业有哪些特征?()A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性正确答案:BCD宏观环境的范围包括()等。

A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素正确答案:ABCD卖方市场是指整个产业中,()。

A.产品求过于供B.产品紧缺C.市场合作不剧烈D.顾客满意度高正确答案:ABC下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?()A.企业奉行内部导向B.赢利是第一名C.概括为“漏斗理论”D.企业出产什么，市场就卖什么正确答案:ABCD产业就是出产不异产品企业的集合。

T.对F.错正确答案:AXXX?XXX的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

T.对F.错正确答案:B组织是人群的有机的集合。

T.对F.错正确答案:A消费者市场的决策特征是群体决策。

T.对F.错正确答案:B企业长短营利性构造之一。

T.对F.错正确答案:B居民的收入水平不影响其消费模式。

T.对F.错正确答案:B营销战略与营销策略的关系是:营销战略指导营销策略。

T.对F.错正确答案:A交流是指通过提供某种东西作为回报从某人或某构造那取得想要东西的行为。

大工17春《营销效果评估与分析》在线作业3
一、判断题
1、A
2、B
3、B
4、B
5、A
一、判断题
1. 一般情况下推广信息出现在搜索结果页的右侧时，每个页面最多9条
A. 错误
B. 正确
2. 一般情况下推广信息出现在搜索结果页的右侧时，每个页面最多8条
A. 错误
B. 正确
3. 通过百度内容联盟网络投放广告的优势:扩大广告系列的覆盖面
A. 错误
B. 正确
4. 当有“推广”形式的推广信息展示时，“推广链接”的形式是不能出现的。

A. 错误
B. 正确
5. 在选定的网站上免费投放广告是百度内容联盟网络投放广告的优势
A. 错误
B. 正确
三、多选题
1. 以下哪些属于百度百科的特点
A. 娱乐性
B. 权威性
C. 具体性
D. 客观性
2. 以下哪些因素会影响到网盟推广的展现量？
A. 图片/动画创意尺寸
B. 展现形式
C. 投放网站数量
D. 地域数量
3. 以下哪种情况，百度搜索推广不会收取费用？
A. 关键词处于有效状态时
B. 推广信息展现在搜索结果页面时
C. 网民点击推广信息时
D. 关键词提交给系统以后。

大工18春《现代企业物流管理》在线作业2一、B 二、A 3、D 4、A 五、A一、单选题共5题，30分一、（）主要关注供给物流的相关活动的管理。

A偏出货型B偏进货型C对称系统D逆向物流正确答案是：B二、生产耐用品的企业主要关注对（）相关活动的管理。

A回收物流B销售物流C生产物流D供给物流正确答案是：A3、关键商品具有（）的特点。

A低风险，低价值B低风险，高价值C高风险，低价值D高风险，高价值正确答案是：D4、特殊商品具有（）的特点。

A高风险，低价值B高风险，高价值C低风险，高价值D低风险，低价值正确答案是：A五、“为知足用户的需求而获取货物和服务的所有必要活动。

”这是（）。

A企业采购管理B企业配送管理C企业生产管理D企业销售管理正确答案是：A二、多选题共5题，30分一、电商采购大体方式包括（）。

A电子商务网站招标B人工向供给商打或发送书面文件、订购C向供给商发送电子邮件定单D向供给商的站点提交定单E电子交易平台正确答案是：ABCDE二、采购管理中，选择供给商应从哪些角度考虑（）。

A市场分析B潜在供给商C挑选潜在供给商D评估剩余供给商E选择供给商正确答案是：ABCDE3、营销与物流的交叉领域包括（）。

A客户服务标准B定价C包装D零售点选址E工厂选址正确答案是：ABCD4、招标采购的长处主要有（）。

A公开公平B集中取得货源C供方开展竞争，提高采购质量D降低采购本钱E了解供给来源正确答案是：ABCDE五、供给物流中进货环节包括（）。

A采购B厂外物流C装卸与搬运D调达物流E厂内配送正确答案是：BCD三、判断题共10题，40分一、原材料采购价钱应该越低越好。

A错误B正确正确答案是：A二、电商采购首先要进行采购分析与策划，对现有采购流程进行优化，制定出适宜网上交易的标准采购流程。

A错误B正确正确答案是：B3、与供给商的ERP系统进行集成属于传统采购方式。

A错误B正确正确答案是：A4、杰克.韦尔奇以为，在一个公司里,采购和销售是仅有的两个能够产生收入的部门。

(单选题) 1: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。

A: 调研时间B: 调研范畴C: 调研内容D: 调研目的正确答案:(单选题) 2: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。

A: 群体B: 社会C: 模型D: 艺术正确答案:(单选题) 3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。

A: 百事可乐公司B: 乐百氏C: 娃哈哈集团D: 可口可乐正确答案:(单选题) 4: 整体战略是企业（）层次的战略。

A: 总体B: 局部C: 最高D: 较强正确答案:(单选题) 5: 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）A: 技术创新B: 消费需求C: 竞争者D: 自己的特长正确答案:(单选题) 6: 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。

A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖D: 产品专业化正确答案:(单选题) 7: 网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动。

A: 电子信息技术B: 通讯技术C: 远程技术D: 网络技术正确答案:(单选题) 8: 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。

A: 等级包装B: 类似包装C: 分类包装D: 配套包装正确答案:(单选题) 9: 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。

A: 基恩·凯洛西尔B: 鲍敦D: 菲利普·科特勒正确答案:(单选题) 10: 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。

A: 逆向定价B: 撇脂定价C: 顾客自行定价D: 疯狂减价正确答案:(多选题) 1: 服务具有（）的特点。

A: 无形性B: 不可分割性C: 异质性D: 易消失性正确答案:(多选题) 2: 消费品可分为（）。

A: 便利品B: 选购品C: 特殊品D: 非寻求品正确答案:(多选题) 3: 确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）A: 品种B: 性能C: 数量D: 特征正确答案:(多选题) 4: 职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能包括（）。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 下列属于人群词的是( )。

A: 本科生美国留学要求B: 研究生英国留学C: 某某留学机构D: 留学咨询正确答案:(单选题) 2: 下列属于产品词的是( )。

A: 美国留学本科生条件B: 本科生美国留学C: 某某留学机构D: 留学咨询正确答案:(单选题) 3: 下列属于品牌词的是( )。

A: 美国本科留学申报条件B: 研究生英国留学C: 某某留学机构D: 留学咨询正确答案:(单选题) 4: ( )是评估网站表现的基本尺度。

A: 浏览量B: 访客数C: 新访客数D: 新访客比率正确答案:(单选题) 5: 下列属于行业词的是( )。

A: 大学生能出国吗B: 本科生美国留学C: 某某留学机构D: 留学咨询正确答案:(多选题) 1: 定位问题时,以转化率为结果导向进行倒推分析有哪些路径?( )A: 转化率低，抵达率也低，连通时间长B: 转化率低，抵达率高，跳出率高C: 转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度也低D: 转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度高正确答案:(多选题) 2: 流量质量指标有哪些?( )A: 跳出率B: 转换率C: 平均访问时长D: 平均访问页数正确答案:(多选题) 3: 关键词排名的原则有( )。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 出价原则B: 排名原则C: 调价原则D: 匹配原则正确答案:(多选题) 4: 搜索推广的账户结构有哪些层级组成?( )A: 账户B: 推广计划C: 推广单元D: 关键词和创意正确答案:(多选题) 5: 低质量创意存在的主要问题有( )。

大工18春《营销效果评估与分析》在线作业31、A2、B3、C4、A5、D一、单选题共5题，30分1、下列属于人群词的是( )。

A本科生美国留学要求B研究生英国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：A2、下列属于产品词的是( )。

A美国留学本科生条件B本科生美国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：B3、下列属于品牌词的是( )。

A美国本科留学申报条件B研究生英国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：C4、( )是评估网站表现的基本尺度。

A浏览量B访客数C新访客数D新访客比率正确答案是：A5、下列属于行业词的是( )。

A大学生能出国吗B本科生美国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：D二、多选题共5题，30分1、定位问题时,以转化率为结果导向进行倒推分析有哪些路径?( ) A转化率低，抵达率也低，连通时间长B转化率低，抵达率高，跳出率高C转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度也低D转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度高正确答案是：ABCD2、流量质量指标有哪些?( )A跳出率B转换率C平均访问时长D平均访问页数正确答案是：ACD3、关键词排名的原则有( )。

A出价原则B排名原则C调价原则D匹配原则正确答案是：ABC4、搜索推广的账户结构有哪些层级组成?( )A账户B推广计划C推广单元D关键词和创意正确答案是：ABCD5、低质量创意存在的主要问题有( )。

A飘红少B不相关C不通顺D不吸引正确答案是：ABCD三、判断题共10题，40分1、创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分不能飘红。

A对B错正确答案是：B2、计划搭建建议的思路为要以业务线为主要基础。

A对B错正确答案是：A3、跳出率越高,说明流量质量越好,访客对网站的内容越感兴趣。

A对B错正确答案是：B4、设置单元时,关键词尽量覆盖全面,单元尽量细分,同一单元下关键词的词性要统一。

A对B错正确答案是：A5、聚焦度是指所选区域的点击量/该统计范围页的总点击量。

题号:1234567891011121314151617181920任务02 共0主观题总分：100分得分80分()多选题共20题，每题5分，共100分1、定价策划的要素主要包括（）A . 成本要素B . 需求要素C . 动机要素D . 竞争要素【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD2、市场营销策划的特性包括（）A . 创新性B . 可行性C . 权变性D . 风险性【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC3、产品策划的要素包括（）A . 市场分析B . 产品定位C . 产品营销D . 售后服务【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD4、CIS导入的效果评估可以从（）A . 企业内部B . 企业外部C . 营运业绩D . 目标检讨【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD5、CIS策划主要包含以下几个子系统（）A . 企业理念识别系统B . 企业视觉识别系统C . 企业策划识别系统D . 企业行为识别系统【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD6、创造性思维主要包括（）A . 超前性思维B . 求异性思维C . 逻辑性思维D . 突破性思维【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：BD7、市场营销策划组织机构的设置原则（）A . 统一指挥原则B . 统一命令与分层管理原则C . 精简高效原则D . 适度弹性原则【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD8、分销模式策划主要包括（）A . 自销模式策划B . 经销模式策划C . 代理模式策划D . 买断模式策划【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC9、市场营销策划的功能包括（）A . 整合资源B . 指导实战C . 实现目的D . 规避风险【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD10、市场营销策划经费预算主要包括（）A . 市场调研费B . 信息收集费C . 人力投入费D . 策划报酬【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD11、定价策划的原则（）A . 目的性原则B . 创新性原则C . 合理性原则D . 适时性原则【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD12、市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）A . 企业策划B . 产品策划C . 服务策划D . 活动策划【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD13、按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）A . 营销策划书B . 营销诊断书C . 营销执行书D . 营销推广书【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：AC14、市场营销策划推介的主要步骤包括（）A . 自我说服B . 模拟演练C . 正式演讲D . 事前协调【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD15、企业形象的形成取决于（）因素A . 公众印象B . 公众认知C . 公众态度D . 公众舆论【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ACD16、包装策划主要（）要素A . 外形要素B . 构图要素C . 材料要素D . 层次要素【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC17、新闻公关策划的原则（）A . 整体性原则B . 真实性原则C . 公正性原则D . 实效性原则【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD18、对策划人员的激励应该包括（）A . 货币激励B . 情感激励C . 工作激励D . 薪酬激励【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD19、发散性思维的特点主要是（）A . 流畅性B . 变通性C . 扩散性D . 独特性【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD一、学生学籍及基本信息管理1.问：什么是开放教育？答：开放教育是将现有的教学资源开放出来，供学习者自由参考、学习。

大工18春《高级财务会计》在线作业2（满分答案）(单选题) 1: 下列各方法中，不属于常见的套期有效性评价方法的是()。

A: 主要条款比较法B: 加权平均法C: 回归分析法D: 比率分析法正确答案:(单选题) 2: 对于以权益结算换取职工服务的股份支付，企业应当在等待期内每个资产负债表日，按授予日权益工具的公允价值，将当期取得的服务计入相关资产成本或当期费用，同时计入（）。

A: 资本公积——股本溢价B: 应付职工薪酬C: 盈余公积D: 资本公积——其他资本公积正确答案:(单选题) 3: 在租赁期开始日，承租人通常应当将租赁开始日租赁资产公允价值与最低租赁付款额的现值两者中较低者作为租入资产的入账价值，将()作为长期应付款的入账价值，并将两者的差额记录为未确认融资费用。

A: 最低租赁付款额B: 最低租赁收款额C: 最低租赁付款额现值D: 最低租赁收款额现值正确答案:(单选题) 4: 租赁开始日是指()。

A: 租赁协议日B: 租赁各方就主要租赁条款作出承诺日C: 租赁协议日与租赁各方就主要租赁条款作出承诺日中的较早者D: 租赁协议日与租赁各方就主要租赁条款作出承诺日中的较晚者正确答案:(单选题) 5: 按照我国法规规定，用于期权激励的股份支付协议，应在行权日与出售日之间设立禁售期，其中国有控股上市公司的禁售期不得低于（）年。

A: 1B: 2C: 3D: 4正确答案:(单选题) 6: 以下各项中，属于衍生金融工具的是（）。

A: 应收票据B: 债权证券C: 应付票据D: 期权合约正确答案:(单选题) 7: 2010年1月1日S公司将一项无形资产转让给B公司，作为取得B公司持有的C公司80%的股权的合并对价。

该无形资产原值为300万元，已累计摊销120万元，未计提减值准备，其公允价值为210万元。

另发生评估费、律师咨询费等2万元，已用银行存款支付。

股权购买日C公司可辨认资产的公允价值为450万元，负债公允价值为200万元，可辨认净资产公允价值为250万元。

大工18春《市场营销》在线作业11、C2、A3、B4、D5、D一、单选题共5题，30分1、市场营销就是在( )条件下( )如何实现交换的一门学科。

A卖方市场；卖方B卖方市场；买方C买方市场；卖方D卖方市场；买方正确答案是：C2、与宏观环境要素相比,微观环境要素涉及的是( )企业要素。

A较小的、更低层面的B较小的、更高层面的C较大的、更低层面的D较大的、更高层面的正确答案是：A3、市场营销在组织中承担( )的职能。

A交易B交换C管理D协调正确答案是：B4、迈克尔•波特的五力分析模型中,其中,最重要的是( )。

A供应商的砍价能力B顾客的砍价能力C潜在进入者的威胁D行业内的竞争对手正确答案是：D5、( )在某种程度上是增加成本的,但是可以增加顾客的满意度,最终使企业获益。

A营销战略B企业战略C营销策略D服务策略正确答案是：D二、多选题共5题，30分1、企业交换活动的组成部分包括( )。

A营销战略B企业战略C营销策略D服务策略正确答案是：ACD2、下列关于组织的叙述中正确的是( )。

A组织是人群的有机的集合B组织分为营利组织和非营利组织C企业是营利性组织之一D组织的职能是交换正确答案是：ABC3、从供应链角度,微观环境要素包括( )。

A供应商B中间商C零售商D顾客正确答案是：ABD4、市场营销涉及的最主要的微观环境要素是( )。

A竞争对手B顾客C供应商D新进入者正确答案是：AB5、交换有哪些要素?( )A卖方B买方C产品D支付正确答案是：ABCD三、判断题共10题，40分1、政府更换的越频繁,国家越处于不稳定的状态,从而增加交换的实现。

A对B错正确答案是：B2、市场的三要素包括:顾客、购买欲望和购买能力。

A对B错正确答案是：A3、工业革命以蒸汽动力诞生为标志。

A对B错正确答案是：A4、信息革命发生以后,交换的规模和频率都在增加。

A对B错正确答案是：B5、市场的字面含义是指买方与卖方交易的场所。

A对B错正确答案是：A6、从产业角度界定,市场不仅包括顾客还包括竞争对手。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 11: 产品专门化是向不同市场提供同种产品。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、简答题(共15题，每题5分，共75分)1. 何为市场？市场有哪些基本要素和构成要件？（5分。

对应教材第一章，课件第一章。

鼓励独立完成作业，严惩抄袭）试题编号：0001试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2. 简述市场营销及其要素。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0002试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3. 举例说明什么是潜在需求和现实需求。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0003试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4. 市场营销的活动过程有哪四个？其中的第一个活动过程如何开展？（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0004试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------评价描述：***5. 如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。

对应教材第二章，课件第二章）试题编号：0005试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。

(单选题)1: 效果转化漏斗第五层没打开是指（）。

A: 订单量小
B: 咨询量小
C: 访问量小
D: 展现量小
正确答案: A
(单选题)2: ( )主要用于分析因子之间的关系,以及因子和目标变量之间的关系。

A: 趋势分析
B: 结构分析
C: 对比分析
D: 关系分析
正确答案: D
(单选题)3: 下列属于有效问题的是( )。

A: 淡季时节客户营销方案如何制定？
B: 客户企业ROI如何进一步提高？
C: 天气因素对客户点击消费有无影响？
D: 影响客户转化效果的因素有哪些？
正确答案: D
(单选题)4: 以下组合模式无效的是（）。

A: 广泛匹配+否定关键词
B: 广泛匹配+精确否定关键词
C: 精确匹配+否定关键词
D: 短语匹配+精确否定关键词
正确答案: C
(单选题)5: ( )是按照特定的参照系将客观事物加以比较,以达到认识事物的本质和规律并做出正确的评价。

A: 趋势分析
B: 结构分析
C: 对比分析
D: 关系分析
正确答案: C
(单选题)6: 账户中关键词状态为有效，但是在搜索结果页面却看不到此关键词触发的广告，不可能是以下何种原因？（）
A: 账户中余额为零
B: 推广时段设置刚好在暂停阶段
C: 创意仍在审核中
D: 关键词因检索量过低下线
正确答案: D。