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2023-10-30CATALOGUE 目录•案例背景介绍•广告策略制定•创意设计与表现•媒介选择与投放策略•广告效果评估与总结01案例背景介绍某汽车品牌在市场上定位为高端豪华汽车品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型。
品牌定位品牌价值观品牌形象该汽车品牌注重品质、创新和卓越，致力于提供更加优质的汽车产品和服务。
某汽车品牌的形象是稳健、可靠和尊贵，其品牌广告语也体现了这一特点。
03某汽车品牌背景0201广告传播环境媒体环境当前媒体环境日益复杂，各种类型的媒体都在争夺受众的注意力。
某汽车品牌的广告传播需要覆盖电视、互联网、社交媒体和户外广告等多种渠道。
消费者洞察某汽车品牌的消费者群体主要是中高收入阶层，他们注重品质、时尚和科技感，并追求更加舒适的驾乘体验。
通过广告传播提高某汽车品牌在目标消费者中的知名度，让更多人了解该品牌及其产品。
提高品牌知名度进一步强化某汽车品牌在消费者心目中的高端、豪华和可靠的形象。
提升品牌形象通过广告宣传，提高某汽车品牌产品的市场销量。
促进销售案例的广告目标02广告策略制定品牌定位与核心价值品牌定位某汽车品牌在市场中的定位为中高端汽车品牌，强调其品质、豪华和舒适性。
其核心价值包括高质量的汽车产品、优秀的客户服务以及尊贵的品牌体验。
品牌形象某汽车品牌形象注重豪华、舒适、安全和环保，同时强调其技术创新和卓越性能。
品牌传播中注重突出其品牌的历史和文化价值，提升品牌认同感和忠诚度。
某汽车的目标受众主要是中高收入阶层，包括商务人士、专业人士和富裕的消费者。
他们注重生活品质、形象展示和社会地位，对汽车的性能、品质和服务有较高的要求。
目标受众目标受众对汽车的需求不仅限于交通工具，更注重汽车带来的身份象征、舒适体验和安全保障。
他们关注汽车的驾驶体验、科技配置、环保性能以及客户服务等方面。
需求分析目标受众分析竞品广告分析主要竞品某汽车的主要竞争对手包括其他中高端汽车品牌，如BBA等。
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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“康王洗发水去屑”品牌推广案例行业：药品/保健品案例类型：全案媒体类型：混媒策划执行单位：福来品牌营销顾问机构实施时间：2008 实施地点：全国性案案例简介广告主：云南昆明滇虹药业实施时间：2008年9月至今实施范围：全国核心策略：强化品牌传播的同时做大产品品类创新点：通过“药物去屑”侧翼切割日化去屑市场滇虹药业抢占“药物去屑”老大、跨入日化去屑地盘、做大“药物去屑”品类、做强康王品牌、从而带动滇虹药业大发展。
滇虹脚踏实地，实现品牌价值、传播策略、推广手段的全方位的升级和突破。
谁站起，谁就是老大——“康王洗发水去屑”品牌推广案例福来品牌营销顾问机构背景世界上没有天生的冠军，没有永远的第一。
许多企业某一品类或者在一部分区域市场辛勤耕耘，蛰伏多年，羽翼渐渐地丰满起来，这时，是继续保持低调做隐形冠军，还是大张旗鼓做全国老大？可惜的是，许多人对做老大的价值认识不足。
成为老大，就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等等方面形成全方位的优势富集效应，就会取得最大的竞争优势。
这是金牌与银牌的差别。
老大是一种稀缺资源，这个制高点如果你不去占领，别人就会去抢占。
在消费者的心智世界里，只有认知，没有真相，谁站起，谁就是老大！世界不是平的，谁升起，谁就是太阳！滇虹药业正在进行的正是这种更高的竞争视野和厚积薄发的老大之战。
在滇虹药业十五周年庆的特刊中，滇虹合作伙伴福来公司总经理娄向鹏先生写了这样一段寄语：一个企业能走多远，能做多大多强，不仅仅取决于他的产品、渠道和推广力，更取决于他的视野、格局和突破力！不做药物去屑老大，滇虹没有退路2008年9月20日，在云南昆明滇虹药业宽敞的会议室里，福来公司与滇虹药业达成战略合作协议，双方联手，2009年，将其主打产品“康王发用洗剂”实现销售50%以上的增长，从隐形冠军做市场和消费者心中的药物去屑老大！滇虹是一家令人尊敬的企业，在中国医药界，也拥有很好的口碑。
为什么说，不做药物去屑老大，滇虹没有退路？对于康王来讲，最直接的潜在威胁，来自杨森“采乐”。
广告策划方案集：成功的广告策划案例和实施方案引言今天的商业世界变得越来越竞争激烈，企业必须创新和巧妙地宣传自己的产品和服务，以吸引目标受众的注意力。
在这个信息爆炸的时代，广告成为一种重要的宣传手段，通过广告策划方案的设计和实施，企业可以有效地传达自己的品牌形象和价值主张。
本文将介绍一些成功的广告策划案例，探讨它们的实施方案，并分享一些实用的广告策划的技巧和方法。
成功的广告策划案例案例一：可口可乐可口可乐公司是全球领先的饮料制造商之一，其广告策划方案一直以来被认为是成功的典范。
其中一个著名的广告活动是他们的“开心之冬”系列。
该系列广告通过展示快乐的场景和饮用可乐的人们，成功地传达了可口可乐给人们带来快乐和欢乐的理念。
通过创造积极的情绪和情感连接，他们赢得了广大消费者的青睐。
实施方案： - 确定目标受众：可口可乐针对年轻人和家庭市场，因此他们的广告主题和情感与这一受众群体契合。
- 创造引人注目的视觉：通过使用鲜艳的颜色和高度识别度的可乐标志，吸引消费者的注意力，使广告易于辨识和记忆。
- 制作感人的故事：通过讲述一个关于家庭和友情的温暖故事，激发消费者情感上的共鸣，引起共鸣和好感。
- 利用多渠道传播：可口可乐利用电视广告、户外广告、社交媒体和活动赞助等多种渠道，将广告传播给更多的消费者。
案例二：阿迪达斯阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，他们的广告策划方案也备受赞赏。
其中一个成功的案例是他们的“无可替代”的广告活动。
该系列广告通过运动员的形象和故事，展示了阿迪达斯产品的卓越品质和运动能力。
而且他们对于不同国家和地区的广告进行了本土化的调整，以适应不同的文化和市场。
实施方案： - 建立品牌认同感：阿迪达斯通过赞助世界级体育比赛和运动员，树立了自己在体育领域的专业形象，从而赢得了消费者的信任和认同。
- 利用明星效应：通过邀请知名运动员代言产品，阿迪达斯成功地利用了他们的影响力和粉丝基础，进一步促进产品销售。
2023好的广告案例
以下是一些2023年优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块日”广告：这则广告以“鸡块日”为主题，通过幽默、温馨的方式向消费者传递了麦当劳对鸡肉的热爱和坚持。
2. 可口可乐“世界碰撞”广告：这则广告以“世界碰撞”为主题，通过展示不同文化、不同背景的人们因可口可乐而产生的互动和连接，传递了可口可乐的品牌理念和价值。
3. Nike“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过展示不同年龄、性别、种族的人们追求自己的梦想和目标的故事，鼓励人们勇敢地行动，不放弃追求自己的梦想。
4. 宜家“生活小物”广告：这则广告以“生活小物”为主题，通过展示宜家提供的各种实用、美观的生活小物件，让消费者感受到宜家对生活的关注和热爱。
5. 乐高“创造无限可能”广告：这则广告以“创造无限可能”为主题，通过展示乐高积木可以拼装成各种创意无限的作品，让消费者感受到乐高的创意和想象力。
这些广告案例都有共同点：它们都通过创意、情感、故事等手段与消费者建立情感连接，传递品牌理念和价值，让消费者对品牌产生好感和信任。
平面广告设计案例（20例）平面广告设计案例“形象思维”案例★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马”★ 案例4---概念佳得乐解口渴，更解体渴案例 5--- 判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒★ 案例6---脑黄金的逻辑错误脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！”娃哈哈“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。
如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！情感思维案例★ 案例 7---热情与激情纯米酒引亢高歌★ 案例 8--- 爱情奥妮润发100★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟案例10---联想 TYLENOL 特别功效专治头痛！案例11---联想人生之路无捷径，成长难免有创伤----邦迪创可贴案例12---联想“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口”案例13---联想平安保险：“贴”进群众生活案例 14--- Hathaway的成功来自灵感大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。
第18种就是给模特加戴上一只眼罩。
最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。
但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。
它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。
广告全案案例【篇一：广告全案案例】您现在的位置: > > 2015年十大经典营销案例1.微信朋友圈：广告，它还是来了！案例: 广告，也可以是生活中的一部分。
1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友圈广告功能。
1月25日，来自宝马中国、vivo、可口可乐 3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。
微信朋友圈广告采用了feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。
点评: 信息流广告并不是创新的产品，在国外facebook、twitter，以及国内新浪微博、qq空间等都有相关的产品，利用先进的内容匹配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性极低。
作为当今移动互联网的第一流量入口，微信朋友圈显然不能放过这块肥肉，当然，能否保证用户体验则尚待观察。
然而，微信这一举措，倒是可能触发原生广告市场的普及化，在广告主和平台服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。
2.surface与有道词典: 触发式原生广告案例：除了像微信、微博、qq空间这样的社交媒体外，很多工具类的app也推出了与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用户的有道词典，在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。
以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。
用户搜索性能一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。
点评：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息利用原生的方式传达给消费者，是一个共赢的概念，作为消费者来讲，如果他看到这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一步的行为。
有道词典通过预埋例句，让用户在寻找翻译答案的过程中，将品牌植入到相关的双语例句中，悄无声息地消弭了广告的商业性。
3.微信春晚抢红包：跨屏互动，裂变传播案例：春节将近，互联网公司的红包大战一触即发。
微信、微博等社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，而微信红包也将在2015年春节期间将有新玩法，与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起摇一摇抢红包，而红包则由广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示某品牌给你发了一个红包类似内容。
点评：这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景，并让微信借助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推动微信支付向三四线市场渗透，而且，红包还由广告主买单，这无疑是一个多方共赢的策略。
此外，广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的强关系，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。
4.分众传媒: 情人节全城示爱，o2o的新玩法案例：情人节来了，商家还能闲着么？2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告加入了wifi热点之后，增加了互通互联互动功能，分众传媒及时抓住移动互联网，而成为了一个lbs（基于位置的服务）的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的所有客户端可以进行互动。
在2月13日、14日，分众传媒将推出全城示爱活动，在全城示爱活动期间，用户关注活动官方微信全城示爱 (微信号：qcshiai)后，提交表白内容可参与实时抽奖，而所填表白内容会根据用户提供的对方lbs信息，在情人节期间以弹幕形式呈现对应位置的分众屏上，也就是说，只需要填写女友/男友所在城市的楼宇，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示，如小区楼下、办公大楼、购物中心届时都可能成为表白发布中心。
点评：全城示爱无疑开创了一个新的互动模式，也说明分众凭借自身的媒体资源在lbs、o2o、大数据等互联网新鲜领域进行尝试，实现了媒体的转型升级，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。
5.优朋普乐：ott新台网联动案例：进入2015，互联网电视市场新闻不断，先是小米、乐视同日发布新品，随后，优朋普乐与广东广播电视台宣布，经过半年时间的酝酿，精心打造的全新互联网电视服务平台目前正在完成相应报备程序，将于2015年春节前后正式发布上线。
双方透漏的合作计划中包括，第一，优朋普乐推出五亿广告红包，投放在广东广播电视台的互联网电视平台上，红包将赠与广东广播电视台的金牌广告主，从而形成整合式营销。
第二，优朋普乐联合广东台等机构将在互联网电视平台上合作推出正能量频道的消息。
点评：以前的台网联动，基本都是视频网站和电视台之间的合作，合作的场景是pc和电视，分属于不同的场景，而优朋普乐与广东广播电视台的合作，则都是基于客厅这一共同使用场景，不仅可以让传统电视与互联网电视在客厅实现无缝连接，实现一个屏幕上的内容和营销的融合和互动，而且，双方合作也将拥有准入牌照，横跨有线电视、电信运营商、电视机厂商、盒子终端四大渠道，对于当下的互联网电视市场有着标志性意义。
6.爱奇艺：用技术提升视频价值案例：2014年年底，爱奇艺宣布将推出一款名为 video in 的视频动态广告植入技术，该技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，实现广告和剧情的融合，植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，广告主能够随时将自己的产品放进视频中。
2015年2月5日，爱奇艺宣布视链升级版 video out 技术正式投入商用，该技术能够通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买的规模化操作。
数据显示， video out 商品广告点击率与传统广告相比提升十余倍。
点评：不管是video in 还是video out，都属于技术对于视频营销价值的一次重大革新。
video in 视频动态广告植入技术的推出是对广告植入这一营销形式的一次革命性颠覆。
不受影视拍摄周期的限制，广告主可以随时依照需要将自己的产品植入视频中，而 video out 则真正从技术上实现了视频内物品所见即所买的梦想，依托其独特的视频识别算法，video out 技术让视频内容与购买无缝连接，使得视频不再是单纯的娱乐工具，更成为消费者获得购物信息的重要渠道。
7.跨界造车：汽车行业生态再造中！案例：新兴互联网企业与传统汽车厂商的联姻在近日颇为瞩目，2014年12月9日，乐视ceo贾跃亭发微博称移动互联网时代，汽车产业面临一场巨大革命。
潜行一年的see计划复制乐视生态垂直整合的成功模式重新定义汽车，通过完全自主研发，打造最好的互联网智能电动汽车，建立汽车互联网生态系统，使中国汽车产业弯道颠覆欧美日韩传统巨头。
此消息一经公布，各大媒体、国内外汽车制造商都给予了极大的关注。
无独有偶，2015年2月3日，易到用车联合奇瑞汽车、博泰集团共同成立合资公司易奇泰行。
在合资公司基础上，三方将启动互联网智能共享汽车计划，打造全球第一款全新跨界、全新理念、全新商业模式并且为共享而生职能电动汽车易奇汽车by ivokaos。
点评：为什么大家都热衷于跨界造车？特斯拉的流行，让联网汽车的概念成为热点，2015年的ces，奔驰等宣布与移动的链接，也带动汽车产业进入一个新的移动互联时代，因此，乐视的造车逻辑是构建以内容和服务为核心的新的联网汽车生态系统，汽车对于乐视而言也是一个智能终端，可以和乐视其他的平台建立共享和关联，而易到想做的则是突破打车软件的平台限制，一步步从车辆共享、自建汽车租赁公司、向车这条产业链的上游移动，打造自己在汽车行业的完整生态链。
8. 边看边买 : 观剧新风尚案例：2015年1月，在东方卫视开年大戏《何以笙箫默》中，电视机旁的观众不仅能看到明星的精彩演出，还可以掏出手机，在天猫上买到明星身上的华丽服饰，实现边看边买。
而优酷也宣布和阿里巴巴合作推出了一个产品叫边看边买，在视频内容中直观地呈现出购物通道，用户观看视频时候把出现的商品放到购物车里，等到整个视频内容看完以后，网站会提醒已将件商品放入购物车，优酷总裁魏明表示，全网id（用户数据）的融合将带动视频电商的新模式，他认为，如果一个平台上既有影像视频观众的数据，又有消费行为和消费数据，整合这两类数据的价值将是难以估量的。
点评：边看边买的模式也被业内人士成为f2o，即focus to online，依托时下剧集热点，借助视频的影响力，电商迅速推出剧中同款，能够有效地满足剧集大热而带来的瞬间激增消费需求，短时间制造话题，成功打造爆款，以优酷土豆为例，优酷土豆每个月覆盖了5亿用户，5亿用户当中每一天所有用户加起来看的视频时间超过一万年，如果能够把商品信息很好地结合在视频内容中，能产生的收入和购买流量将相当巨大，形成崭新的商业模式。
9.懒人经济: 生活类app大爆发案例：懒人经济从2014年年底就受到投资者的热捧，生活类app 也迎来了大爆发的时代。
从打车、洗衣、家政到外卖，生活中的各个细节都日益被裹挟在互联网的浪潮中，总有一款贴心app为你打造小白生活。
最近，荣昌推出荣昌e袋洗，将洗衣服务标准化，顾客可按袋支付清洗费用，通过移动终端预约，可享上门取送等私人洗衣服务，它成功地解决了顾客到干洗店洗衣停车难、送洗衣物交接时间繁琐、店面营业时间不能满足顾客取送时间等系列洗衣痛点。
点评：e袋洗的成功实际上是o2o商业模式在家政细分市场的一次成功实践。
其实不管是雕爷的河狸家，荣昌e袋洗，还是最近大热的叫个鸭子，得劲儿鲍鱼，都是通过引入互联网思维对现有传统行业进行颠覆，用更优质更便捷的服务黏住精准客户，线上线下一键打通，成为客户生活中消费痛点的解决者。
正如e袋洗ceo陆文勇在一次分享中曾说道随着中产阶级的兴起，对服务需求呈现前所未有的增长，对创业者来讲是最好的时代。
那么，下一个服务行业的创业风口在哪里呢？10.房地产: 颠覆还是重生？案例：未来的办公室可以只租一个星期、一个月，你可以只租一张办公桌、一间办公室。
全部的办公出租都在手机上完成，从手机预约到付款。
只需要带上手机和电脑，就可以开始办公。
这个场景即将出现在北京和上海的soho中国写字楼，soho中国董事长潘石屹把这个产品命名为：soho3q。
传统房地产大佬主动拥抱移动时代，互联网巨头们还能闲着么？小米投资6000万大举进军家居业，号称 699元/平方米，20天完工，手机监工，不用去工地，有需要的话，设计师上门服务。
点评：e袋洗的成功实际上是o2o商业模式在家政细分市场的一次成功实践。
其实不管是雕爷的河狸家，荣昌e袋洗，还是最近大热的叫个鸭子，得劲儿鲍鱼，都是通过引入互联网思维对现有传统行业进行颠覆，用更优质更便捷的服务黏住精准客户，线上线下一键打通，成为客户生活中消费痛点的解决者。
