印象刘三姐的案例分析

《印象刘三姐》：文化产业的成功范本《印象刘三姐》：文化产业的成功范本“唱山歌哎,这边唱来那边和……”优美的歌声从浓浓的夜色里溢出,飘散在江面上。

瞬间,光影撩开夜的幕布,远处的山峰魔幻般闪现,200多位身着银铬盛装的少女徐徐涉水而行,牛羊、村夫、牧童等时隐时现……这是大型山水实景演出《印象·刘三姐》的一个梦幻场面。

自从2004年3月正式亮相以来,她在创造高票房的同时,更获得全国文化产业示范基地、文化部首届创新奖及中国乡土文化艺术特别贡献奖等多项荣誉。

《印象·刘三姐》的成功,产生了巨大的示范效应。

不少地方受其启示,因地制宜地推出了《印象丽江》、《印象西湖》、《禅宗少林》、《长恨歌》等实景演出项目。

业界认为,《印象·刘三姐》已经成为我国文化产业的一个成功范本。

文化和旅游完美结合的典范如果说上世纪六十年代电影《刘三姐》是秉承传说的经典之笔,那么《印象·刘三姐》则是大自然山水间一场前所未有的视听传奇。

方圆两公里的漓江水域上,十二座背景山峰,广袤无际的天穹,构成了迄今世界上最大的山水剧场。

每当入夜,《印象·刘三姐》便在这里上演。

渔翁唱晚,烟雾升腾,突来玉树琼阁,乍现蓬莱仙境。

壮、苗、侗、彝、瑶、仫佬等民族的艳丽服饰随灯光变幻,竹排在彩色的江雾中漂荡,构成一幅幅梦幻烟雨漓江图。

“山水实景演出”——这一天才的创意,源自广西文艺界的一位重量级人物梅帅元的奇思妙想。

这位才华横溢、极为知性的国家一级编剧,常常为漓江美景所陶醉,终于有一天萌生了在桂林山水间做台实景演出的梦想。

带着这个“梦”,梅帅元进京找到张艺谋,两人不谋而合。

来到漓江实地考察后,张艺谋将这个“梦”做得更大胆、更美妙:不要“一面舞台三面墙”的传统剧场结构,不要熟悉的明星,只要真实的竹林、远山、村庄、烟雨和同样真实的渔火、圩船、村夫、顽童……因为,这片美丽土地上的生活场景,本身就令人心醉,神往。

如何将秀美的山水与文化结合起来?这需要一个绝妙的载体。

文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，对文化创意产业理论与实践进行研究。

通过对《印象·刘三姐》的创意背景、演出形式、市场运作与推广等方面的分析，探讨了文化创意产业的核心概念与理论，以及其在实践中所面临的挑战与发展。

关键词：文化创意产业；实景演出；印象·刘三姐；创意背景；市场运作一、引言随着全球文化交流日益频繁，文化创意产业在经济发展中的地位日益凸显。

大型山水实景演出《印象·刘三姐》作为中国文化创意产业的代表之一，不仅在国内外市场上取得了巨大成功，同时也引起了学术界的关注。

本文以《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业理论与实践的相关问题，对其成功经验进行总结，提出进一步发展的建议。

二、概念与理论2.1 文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化、创意和知识为核心，通过创造、生产、传播和消费知识、信息、艺术和娱乐等产品和服务，以创造经济价值为目标的产业。

其核心概念包括文化创意、创新、融合和产业化等。

2.2 文化创意产业的理论基础文化创意产业的理论基础主要有创意经济理论、文化产业理论和创新理论。

创意经济理论强调创造性思维和创意的价值；文化产业理论将文化产品和服务纳入经济领域；创新理论着重于技术、市场和组织创新。

三、《印象·刘三姐》的创意与表现形式3.1 创意背景《印象·刘三姐》以云南大理的山水自然景观为创意背景，融入了当地的民族文化元素，以及刘三姐的英雄故事。

通过将山、水、城、人等元素有机结合，展现了大理的自然与人文魅力。

3.2 表现形式《印象·刘三姐》将自然景观与实景舞台相结合，利用现代科技手段如投影与声光效果，打造了一个独特的观演场所。

演出中的舞台、水面和环境提供了丰富多样的表现空间，使观众沉浸其中，感受到独特的视听体验。

印象刘三姐内容解说印象刘三姐是中国传统戏曲剧目之一，也是中国著名的民间传说故事之一。

它以中国西南地区的苗族文化为背景，讲述了一个关于爱情、家族、宿命的感人故事。

故事的主角是一个叫刘三姐的苗族女子，她生性豁达、聪明伶俐，深得父母喜爱。

然而，她的父母却早早去世，留下她和她的两个哥哥相依为命。

刘三姐和她的两个哥哥一起生活，过着平凡而快乐的生活。

然而，命运的捉弄让刘三姐的生活发生了翻天覆地的变化。

她的哥哥们相继遭遇不幸，而她自己也被迫嫁给了一个并不心仪的男子。

在婚后的生活中，刘三姐遭受了不公平的对待，但她从未低头，始终保持着乐观和坚强。

故事情节中，刘三姐最令人难忘的是她的爱情故事。

她与一个叫阿宝的年轻人相爱，但由于家族间的恩怨和宿命的安排，两人最终未能走到一起。

他们的爱情故事充满了坎坷和波折，但也充满了真挚和动人。

在剧目中，刘三姐的形象被塑造得非常鲜活和立体。

她是一个勇敢、善良、乐观的女子，她的形象深深地触动了观众的心灵。

她的坚韧和执着，以及对爱情的执着追求，让人们对她的印象深刻而难以忘怀。

整个剧目通过对刘三姐命运的描绘，展现了中国传统文化中对于命运和爱情的思考。

它告诉人们，命运或许是无法改变的，但人们可以用自己的努力和坚持去改变命运。

爱情或许会遭遇困难和挫折，但只要有真挚的心，就能战胜一切困难。

总的来说，印象刘三姐是一部充满了中国传统文化魅力的剧目，它通过对一个女子命运的描绘，让人们思考人生、命运和爱情。

刘三姐的形象也成为了中国传统文化中的一个经典形象，她的故事感动了一代又一代的人，成为了中国文化中不可或缺的一部分。

印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析摘要：在当今中国演艺市场迅速发展演艺的规模不断的扩大，演出市场的国际化趋势更加显现,大型山水实景演出《印象。

刘三姐》是国内新型演艺市场不断摸索新的运营模式—- 文化艺术产业化、市场化、商业化的尝试:是对文化的创意和创新:是精英文化、主流文化和大众文化的完美契合：是传统文化与现代文化、民间文化与时尚文化的结合。

关键词:旅游文化演艺经营与管理开发模式存在问题正文:大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是世界上最大的山水实景剧场，方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场印象·刘三姐传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。

由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、数易其稿,历时三年半努力制作而成，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的山水实景演出。

《印象刘三姐》体现了一种淋漓尽致的豪华气派，利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程,创造出如诗如梦的视觉效果.传统演出是在剧院有限的空间里进行，这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去,漓江的水，桂林的山,化为中心的舞台,给人宽广的视野和超然的感受。

传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是人与上帝共同的创作。

在印象·刘三姐,山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会进入演出，成为美妙的插曲，晴天的漓江，清风倒影特别迷人，可烟雨漓江，赐给人们的却是另外一种美的享受。

国内有很多这样的旅游演艺项目，印象。

刘三姐取得成功的原因是：第一、政府加强政策与资金的扶持力度,为演出创造了良好的政策基础。

第二、旅游产品的主题不断创新。

民族文化旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体,印象刘三姐文化产业的发展在于不断的创新主题.第三、旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。

一、当下西安与桂林文化发展的概述常言道：“五千年文化”看西安，“两千年文化”看桂林。

中国的历史文化最浓部分就是来自于古代汉唐长安（今西安），也是历史最长的帝王建都之地。

曾经在唐玄宗时期是世界上最强盛的国家，分别在经济、文化、军事以及贸易领域到达了一个世界顶峰水平，受到万国来朝的尊荣。

当下陕西旅游文化主要指西安与咸阳关中平原一带，主要旅游重点项目有“明代古城墙、大雁塔、临潼区秦兵马俑、华清池、西岳华山、回民街”等著名景点[1]。

同时近年西北地区最吸粉的旅游景点莫属“大唐不夜城”，它是由大雁塔与周边音乐喷泉、人文雕塑步行街、西安美术馆、西安音乐厅、雁塔景观公园组合而成的商业圈，同时也是许多明星和国际游客打卡之地，早已名声远扬，也是西安市影响力最强的文化形象品牌。

相比桂林地处广西壮族自治区东北位置，接邻广东湖南两省，从自然气候和宜居指数来说要比西安气候好很多，但是要与西安人文历史、城市建设、经济收入方面比较还是相差甚远。

桂林山水历史文化时间比较远，始于秦朝，兴于唐宋，盛于明朝，也是我国首批颁布历史文化名城其中之一。

从唐代到今天，桂林一直是我国桂西南和广西政治、经济、军事、文化中心，民国以前是广西行政首府，发挥着重要角色。

如今桂林城市文化形象主要以阳朔漓江文化为代表，其有丰富多彩的自然景观山水，《千古情》和《刘三姐》为代表的民族风俗实景文艺演出等，都具有很高的历史、艺术、科学、民族文化价值。

所以顺应国家政策，桂林宝地正向“国际优秀文化旅游城市”迈进，相信不久的将来桂林会变得更加美丽。

二、西安“大唐不夜城”灯光夜景设计近年许多城市之间竞争宜居和旅游文化城市的称号，几乎全国省市都在打造自己的城市形象品牌。

如今借用现代最流行抖音和快手媒体手段宣传景点，目的就是让人们不出门或身体力行去观赏和体验不同的文化景色。

比如：依据现代媒体报道和传播的流量数据，了解到西安“大唐不夜城”的夜景十分动人，可以用“华丽高雅、五光十色、异彩缤纷”的语言来形容此景。

印象刘三姐的案例分析第一篇：印象刘三姐的案例分析印象刘三姐的案例分析一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。

2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。

1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。

2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。

特点山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。

从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。

刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。

已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。

销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。

印象刘三姐的品牌战略与营销策略印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。

印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。

《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。

《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。

2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。

然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。

3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。

《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。

4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。

二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。

《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。

消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。

100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。

漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。

印象刘三姐内容解说
刘三姐，又称刘海砍樵，是中国民间传说中的一个形象。

她是
四川省峨眉山的一个传奇人物，也是中国文化中的一个重要符号。

刘三姐的故事被搬上了舞台，成为了中国著名的地方戏曲剧目之一，深受人们喜爱。

刘三姐的故事起源于明朝，据说她是明朝末年的一位女英雄。

她的丈夫是一位砍柴的汉子，有一天去山上砍柴时被土匪所害，刘
三姐为了替丈夫报仇，不畏艰险，最终斩杀了土匪头目，保护了自
己的家人和村民们的安全。

刘三姐的勇敢和坚毅精神深深感染了人们，成为了一个传奇的英雄人物。

刘三姐的形象在中国文化中有着深远的影响。

她代表了中国传
统文化中的女性形象，展现了中国女性的坚强和勇敢。

她的故事被
传颂了几百年，成为了中国文化中的一个重要符号，被广泛地传颂
和演绎。

刘三姐的故事也被搬上了舞台，成为了中国著名的地方戏曲剧
目之一。

在这些剧目中，刘三姐的形象被赋予了更加生动的表现，
她的故事被以戏曲形式展现在观众面前，深受人们的喜爱。

这些剧
目不仅展现了刘三姐的英雄形象，也传承了中国传统文化和价值观念，成为了中国戏曲文化中的一部分。

总的来说，刘三姐是中国文化中的一个重要符号，她的形象展
现了中国传统文化中的女性形象，她的故事被传颂了几百年，成为
了中国文化中的一个传奇人物。

她的形象也被搬上了舞台，成为了
中国著名的地方戏曲剧目之一，深受人们喜爱。

刘三姐的故事不仅
展现了她的英雄形象，也传承了中国传统文化和价值观念，成为了
中国戏曲文化中的一部分。

她的形象将继续在中国文化中发扬光大，成为中国文化中的永恒符号。